全国白天时段收视第一2015首季优秀国产动画片《猫和老鼠》编剧Eric Shaw担纲总编剧韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意国内收视率连续5年前三的动画导演加盟中期制作《名侦探柯南》《蜡笔小新》配音团队担任后期配音9月17日，《梦想总动员》强势登陆央视少儿频道，攻占晚8点的黄金时段，为全国观众献上了一场动漫盛宴。 《梦想总动员》是由功夫动漫联合特步儿童倾力打造的高清3D动画片，已在金鹰 、优漫、嘉佳、卡酷少儿等卡通卫视火热播出。自播出以来，收视率稳居前列，多次抢占全国白天收视率第一，互联网视频平台点击量已高达近亿次，近期更是获得国家广电总局鼎力推荐全国各电视台优先播出。 为庆祝《梦想总动员》央视首播，功夫动漫推出“说出你的梦想 赢万元梦想基金”的活动，只要你把你家孩子的梦想拍下来，并发送至功夫动漫官方微博或微信平台，即有机会获得万元梦想基金。 动漫营销为特步儿童带来了什么? 功夫动漫董事长兼总裁李竹兵说：“《梦想总动员》可以堪称是史上阵容最强大的产业动画作品。功夫动漫要专注把动画片定制业务做到全国最大规模，让人无法超越。” “动漫，是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。所以，我相信，我们和功夫动漫的合作，一定会非常成功。” 特步集团总裁丁水波表示。 事实也证明了这一点，特步儿童的动漫营销取得了史无前例的成功。2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，LOGO识别度得到了很大的提高。到现在，特步儿童已经形成完全围绕动漫展开的战略。动漫形象、动漫商品和动漫活动被特步儿童做了很好的嫁接。特步儿童还通过《梦想总动员》的动漫形象开展了一系列的线下活动，如儿童体验馆、亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等等，把动漫形象和品牌标示植入活动中。 在特步集团2015年央视传播资源中，特步儿童品牌广告达到3500次，品牌宣传片达到48000次，活动宣传片达到395次，品牌曝光率超过55000次以上。这些动漫营销取得的巨大成果，既是特步儿童意料之中，却又出乎意料之外。 值得一提的是，特步儿童动漫营销取得的成果不仅仅只是如此。《梦想总动员》在高密集播出的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性的品牌传播与收入增长。 今后，功夫动漫还将联手特步儿童一起推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童对特步品牌的喜爱，带动儿童产业链产品销售，创造国内最具规模的动漫营销案例，实现品牌影响力与销售量双赢。 聪明的广告主都开始启用动漫营销 随着新《广告法》的发布，童星代言被禁止，加上营销成本的不断上涨，动漫营销成为品牌传播方式的不二之选。 近几年来，动漫产业的蓬勃发展，动画片不再只是低龄儿童的消遣，已成为一种大众型的娱乐方式，其轻松、愉快、极具亲和力的特点赢得了社会各年龄层的喜爱。观众因对动画剧情及人物的喜爱与认同，乐于购买动画周边的产品，及各类涉及动画形象的消费品。也因此，动漫营销成为一种“软力量”的营销方式走进企业们的眼球，并逐渐成为各行业的一种潮流与趋势，在现阶段的市场环境下，相比于其他的营销模式，动漫营销的优势显得更加突出。 动漫品牌和形象影响力具有持久性特点，因此适合品牌的长期发展和升级。一部适合企业的动画有助于深入扩展和塑造“品牌形象”并通过精彩的故事情节不断提升品牌内涵，让受众引起共鸣。 作为“国字号”的动漫龙头企业，功夫动漫运用“立体式动漫营销模式”的运营方式，成功打通了动漫创意与产业市场之间的隔阂。作为国内动漫营销领域最成功的实践家，李竹兵介绍说：“功夫动漫已操盘制作如《梦想总动员》《小童猫》《小玩皮》《卫浴也疯狂》《泉州漫游记》等数十部动画作品，年制作分钟数过万，并以每年5-10 部产量递增，位居国内精品3D动画产量前三。在发行方面，功夫动漫构建了包含央视在内的全国600多家电视台，30家视频媒体及海外100多家的发行网络，能将动画片推广到全球各地。在品牌授权方面，导入国际化的授权体系，致力于整合全球动漫资源，拥有单笔破千万的授权案例，致力于打造高质量的IP为品牌创造可持续性收益。” 在“立体式动漫营销模式”大获成功的基础上，2014年，由功夫动漫所构建的全球首个动漫产业运营平台——动漫网应运而生。据悉，动漫网拥有功夫漫工厂、卡通授权商店、功夫看看、功夫漫世界、功夫学院、功夫看看TV、人人功夫、功夫动画大师等八大平台体系，全方位囊括动漫从制作到传播到营销再到栏目播出全过程。通过制、播、销、授一体化的运作，实现企业营销和动漫营销的双赢，推动企业品牌快速发展。 “动漫网，让不可能成为可能。”李竹兵强调，“未来，动漫网将以更快速度整合全球动漫资源，对接实体经济，构建全球最大的动漫全产业链互联网平台，帮助动漫产业者在资源、业务上的无限延伸，互通互联，深刻改变全球动漫生态链。” 值得注意的是，特步儿童率先捕捉到时代的讯息，以符合时代发展的动漫营销作为新一代营销模式，并取得了巨大的成功，这与其说是一个企业的敏锐嗅觉，不如说是时代发展的必然趋势。未来传统企业想要更好的发展，必定要寻求更贴近时代的营销方式。由功夫动漫首创的全球首个动漫产业运营平台——“动漫网”提供的动漫营销，无疑是传统企业当前最好的选择。

4月22日，游客参观蜡笔小新特展。“蜡笔小新25周年纪念特展”日前在北京开展，吸引了不少市民游客。据悉，此次北京蜡笔小新展览集合了近50组身高105公分的1:1比例的蜡笔小新，是国内最大规模的小新主题展览，北京蜡笔小新展览将持续6月22日。2015年是《蜡笔小新》漫画开始连载的第25个年头，“蜡笔小新25周年纪念特展”在中国启动，首站落户北京某商城。本次北京蜡笔小新展特展是全国最大规模的小新主题展览，近50组身高105公分1：1比例的蜡笔小新在此集结，展览搭建了六大经典动画场景，超过1000平米的小新乐园，包括900平米的广场超大展区，以及多个免费室内展区、独家授权的蜡笔小新餐厅，还有特别限定的官方正版纪念品售卖。4月18日至6月22日的两个月展期内，粉丝们将零距离感受到小新的独特魅力。 北京蜡笔小新展

《蜡笔小新：激战！涂鸦王国和约四位勇士》原定于4月24日在日本地区上映，但因疫情原因延期。本片以借由自由涂鸦为能源浮在空中的涂鸦王国为舞台，讲述由于涂鸦减少导致能源不足，面临灭亡的危机，只能向地面发起进击。小新得到了一支可以让涂鸦变成实物的魔笔，小新等四位勇士担负起拯救世界的重任。

根据日本通信教育公司Benesse2013年针对日本家长进行的调查问卷显示，3-4岁的日本孩子第一次去电影院观影的比例高达25.7%，43%的孩子在8岁以前就完成了人生的观影初体验。对于曾经的全球第二大电影市场的日本来说，看电影不仅仅是非常普及的娱乐活动，还是启发孩子的想像力、表现力、了解友情和亲情意义的绝佳途径。《哆啦a梦》就是很多日本人的观影初体验。每年3月初，“定番”国民动画《哆啦a梦》率先登陆影院，然后毫无悬念地拿下首周冠军宝座。今年上映的《哆啦a梦：大雄的南极大冒险》，最终以41.4亿日元的成绩，再次刷新历史票房记录。规范的电影市场日本是全世界庆祝儿童节次数最多的国家，一年有3个儿童节，分别是3月3日的女孩节、5月5日的男孩节、以及为3岁和5岁的男孩，3岁和7岁的女孩庆祝的七五三节。受众为3岁以上中学生以下的儿童电影，则主要集中在每年3月上映，因为3月是日本孩子的春假时间，很多父母会带着孩子一起看电影，这时的热门电影院常常爆满。在儿童电影上映之前，日本媒体会大力推荐当年适合孩子观看的电影，有些还会标注适宜观看的儿童年龄。比如《龙猫》的推荐观看年龄为5岁以上，《千与千寻》则为9岁以上。日本的电影院针对3岁以下的幼儿免票，3岁以上中学生以下为儿童票，还有针对家庭的亲子优惠套票。电影上映前一个月左右，日本各大便利店还会发售包含电影限量周边产品的优惠票。本土电影还是国外大片？3月，除了日本本土电影的大规模上映以外，迪斯尼的种子动画电影也常常选在此时上映，与日本本土动画一较高下。2013年的《冰雪奇缘》，2017年的《海洋情缘》、《欢乐好声音》都是紧跟在日本本土电影之后上映。相较于日本本土动画，迪斯尼动画作品的优势在于表现力丰富的3D画面、受众广泛的合家欢元素以及全球一体化的成熟营销，因此票房经常能够后来居上。尤其是现象级电影《冰雪奇缘》，最终累计票房超过255亿日元，仅次于日本电影票房榜的第一名《千与千寻》和第二名《泰坦尼克号》。新海诚的《你的名字》为了挑战新纪录，从去年8月至今，仍在影院上映中。不过一般的电影，夺金之路往往就止步于日本国民动画电影《名侦探柯南》与《蜡笔小新》的上映了。《名侦探柯南》和《蜡笔小新》作为每年4月的种子选手，一上映就能轻松拿下第一和第二的票房成绩。尤其是《名侦探柯南》的票房年年刷新记录，内容也变得越来越复杂和成年向，无论受众年龄层面，还是票房都要比《哆啦a梦》高不少。今年连续上映5周，票房接近64亿日元的《名侦探柯南：唐红的恋歌》，内容涉及日本歌牌、关西文化等元素，对于低龄小朋友来说，理解上有一定难度。虽然好莱坞电影世界通吃，来势凶猛，但以3大国民王牌动画为首的日本本土集团军，几乎垄断了每年春假、暑假和寒假以孩子为主的电影市场，用票房实力支撑着日本电影的商业命脉。除了电影自身的魅力之外，还得益于日本体制成熟的电视动画市场，培育出的广泛和坚实的观众基础。国民三大动画电影电视动画版《哆啦a梦》自1979年首次播出至今，已经连续播出38年，每周五仍然可以看到蓝胖子与大雄的搞笑日常，被日本人奉为“跨越世代”的国民动画当之无愧。同在每周五播出的还有《蜡笔小新》，自1992年首次面世，今年已是播出25周年。《名侦探柯南》自1996年首次播出，至今迈入第21年头，柯南和他的小伙伴们仍在每周六与犯罪集团斗智斗勇。3个万年小学生和幼稚园小朋友，就这样陪伴一代又一代的日本孩子成长，成人。2015年《多啦a梦：伴我同行》在中国上映时，曾引发70后和80后的童年怀旧观影热潮。但对日本的孩子来说，等待每周的动画更新，是幸福的日常。而去电影院观看最新版的电影，就是一年一度的狂欢节日，至于是不是法定儿童节都无关紧要了。日前，《哆啦a梦：大雄的南极大冒险》已于5月30日在中国上映。这个曾满载中国70和80后童年回忆的蓝胖子，如今又将继续陪伴90后和00后们快乐地成长下去。

《梦想总动员》这部已经在卫视收获白天时段收视首位的动漫大片，今天带着傲人的光环正式登陆央视黄金时段，势必又将掀起新一轮的梦想动员热潮。“这部动画片的"后台"很硬，堪称是史上阵容超强大的产业动画作品。”功夫动漫总裁李竹兵介绍说，这部动画片由国际品牌特步儿童投资，泉州功夫动漫公司主导监制，引入《猫和老鼠》编剧Eric Shaw担纲总编剧、由韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意、中期制作，由国内收视率连续五年名列前三的动画导演加盟、后期配音由《名侦探柯南》《蜡笔小新》配音团队担任。探索先卫视再央视的新营销此前每每拍摄出动漫片之后，大家都会先习惯性地将作品推广到央视大平台。因为档期等方面原因，登陆央视平台时难免受到阻力，由此经常会扰乱投资动画片产业的营销部署。“我们探索性地率先发起先地方卫视，再登陆央视的新营销手法。”李竹兵说，实践证明只要在地方台推送及时并且经得起收视率的推敲，动画片本身就会积累一定的品牌知名度，由此再来争取央视的投入将更加轻松与便捷。特步儿童相关负责人称，《梦想总动员》是一部具有泉州产业基因的动漫片，借助功夫动漫对接全球的资源，以精尖端的人才团队共同打造。今年3月首次在金鹰卡通亮相之后便收获了白天时段收视首位，随后便全面登陆包括优漫、嘉佳等知名卡通卫视及数十家电视频道，再加上线上视频的点击收看。几个月来，《梦想总动员》积累了数以千万计的播放次数，这些数据反馈到线下同步营销为特步儿童的品牌营销带来利好影响力。此次在央视热播之后，他们也将进一步结合线下营销策略。动漫营销成为儿童产业发展新引擎“功夫动漫推出的动漫网已经有很多服务大企业的成功动漫营销案例。他们成熟的经验和数据，让我们看到了新的模式和方向。”特步儿童品牌负责人说。早在特步儿童与功夫动漫合作之初，特步（中国）有限公司总裁丁水波就表示：“动漫是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。我相信，我们和功夫动漫的合作，一定会非常成功。”事实证明特步儿童的动漫营销取得了显著的成功。2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，LOGO识别度得到很大提高。如今特步儿童已经确立围绕动漫展开的战略，动漫形象、动漫商品和动漫活动被特步儿童做了很好的嫁接。特步儿童通过《梦想总动员》的动漫形象开展了线下活动，如儿童体验馆、亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等，将动漫形象和品牌标示植入活动。特步儿童动漫营销取得的成果并不仅止于此。《梦想总动员》在高密集播放的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性品牌传播与收入增长。今后，功夫动漫还将持续推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童对特步品牌的喜爱，带动儿童产业链产品销售，创造国内更具规模的动漫营销案例，实现品牌影响力与销售量双赢。说出你的梦想赢取梦想基金吧活动主题：说出你的梦想活动时间：9月17日-9月26日活动方式：1.关注功夫动漫官方微博，用秒拍、美拍等工具（工具不限），录下你孩子的梦想（孩子讲述自己的梦想），分享至新浪微博；2.分享时必须附上话题#梦想总动员央视开播 说出你的梦想#并@功夫动漫，才可视为参与活动；3.截至9月26日18:00为止，各参与者的分享微博中转发数最高的小朋友将成为我们的“梦想小达人”，并可获得由功夫动漫提供的“5000元梦想基金”。4.获得“梦想小达人”称号的朋友，还将获得《梦想总动员》第二季动画上镜的机会（以小朋友为原型，定制动画人物，参与剧情演出）。5.转发数前20名的朋友将获得由特步儿童提供的“梦想套装”，21-50名的朋友将获得《梦想总动员》大魔王魔拉原装玩偶1份。6.获奖名单将于9月29日18:00在功夫动漫官方微博公布，活动最终解释权归功夫动漫所有。

不论你对手游持何种态度，手游它依旧汹涌地来了。在新的一年，它依然会“来势汹汹”。在过去的一年，我们已经看到了很多动漫改编手游。不论它们给我们留下了哪些印象，不少人还是会去多多少少关注一下。这也是一种“微妙”的心理。仅从目前已有的信息来看，在年后的一段时间内，预计还会有以下这些动漫手游问世。在这里，我们“祈求”他们最终没有怎么毁童年…… 《火影忍者》核心点评：一个IP，多个厂商人气动漫《火影忍者》已在11月发售的JUMP杂志(第50号)上发表了系列完结特报，15年忍道故事催泪告别。不过，手游厂商们可不会“放过”它。动漫完结了，手游来“接班”。去年，中手游和腾讯均宣布将推出正版授权《火影忍者》手游，近日有消息称，畅游也很可能已拿到了火影的改编授权。目前可以确定的是，中手游已与日本GREE合作研发《火影忍者》卡牌手游，而腾讯则是与万代南梦宫在中国共同开发火影手游。更多游戏信息，还有待官方进一步公布。 《葫芦兄弟》核心点评：“惊”已出现，不知是否能有“惊喜”《葫芦兄弟》正版手游也不止一款，且都是由上海美影厂授权改编，画面也都是3D风格，玩法也相同，皆为横版格斗游戏。不过其中一款手游，在去年9月进行了一波宣传攻势后，然后就没有然后了……连App Store上的发布账号也都系个人账户……最终，只留下了一些游戏截图，和玩家对于老爷爷身旁那只神兽的“疑惑”：而另一款则改编地更为“大胆”，葫芦兄弟不仅有各式“武林招数”，还将“穿越”并环游现代世界，经历多种冒险，获得各式现代时髦服装。看看如此性感的蛇精，如果你是葫芦娃，你会“干掉”她吗?其实这款《葫芦兄弟》手游原定于春节前夕发布，目前则被推迟到了“三月下旬”。希望它能真正带给我们“惊喜”，而不只是“惊”。 《聪明的一休》核心点评：“脑洞大开”想象老动漫手游这个堪称“上古时期”的经典动漫了，不得不说这年头的手游厂商，为了购买IP真的是蛮蛮蛮拼的。这次的《聪明的一休》IP归属于中手游，有传闻称，这款手游有望于今年第二季度问世。鉴于目前《聪明的一休》手游尚未公布任何游戏信息，官方也未对任何传言进行公开回复。小编个人对于此传闻表示“蛋蛋地捉急”。不过，这也给了网友们“脑补”的空间……一休哥做手游，可以怎么样设计呢? 《大头儿子和小头爸爸》核心点评：央视名嘴配音的跑酷年前厂商方面已宣布，经典国产动画片《大头儿子和小头爸爸》确定将改编为手游。游戏预计于今年第二季度上线。“可惜”的是，这款手游的玩法已确定为跑酷。这也是不少IP手游会选择的游戏类型。当然，严谨地说，我们也不能排除这一次跑酷能有亮点产生的可能性。仅从目前已有的信息来看，这款手游最大的亮点，莫过于央视著名主持人董浩、鞠萍和刘纯燕将参与配音。 《新世纪福音战士》核心点评：“叕”是卡牌《新世纪福音战士》和绫波丽们是一代80后的难忘青春回忆。动画中那革命性的强烈意识流手法，大量宗教、哲学意象的运用，在日本社会掀起被称为“社会现象”程度的巨大回响与冲击，并成为日本动画史上的一座里程碑。(据百度百科)目前已有多家媒体报道称，国产《新世纪福音战士》手游将于年后问世，目前官方已组织了部分中国的粉丝和玩家前往日本，并与动画主题曲演唱者高桥洋子进行了见面。小编在官网上看到这样一句游戏介绍：经典卡牌玩法，集卡牌之大成……恐怕。大部分玩家更希望不“经典”一些吧…… 《蜡笔小新》核心点评：真的让玩家“脑洞大开”，但恐怕合不上了全新手游《蜡笔小新：UFO恐慌!奔跑吧春日部防卫队》已预定于今年春季上架。本作是一款以《蜡笔小新》为原型而打造的动作跑酷手游。故事讲述了突然出现的UFO让整个城市陷入恐慌。为了追踪UFO，小新与春日部的小伙伴们展开了冒险之旅。据多家媒体报道，这款游戏将由知名厂商Nexon推出。看到这游戏的画面，突然有一种感谢他们还未对“泡泡堂”这一IP下手的冲动……