好莱坞动画电影《蓝精灵2》今起上映。影片开头，中国观众就将看到一张熟面孔：《中国达人秀》主持人程雷用中文播报格格巫在巴黎的魔术表演，拉开片中蓝精灵闯荡巴黎城的帷幕。包括这个开头在内，影片中出现的中国元素还有：格格巫抬起出租车反被砸到的网络视频，在片中被放在一家中国电影网站的页面上；影片最后，还有中国游客在巴黎说中文的场景。针对是否“中国市场特供版”的疑问，出品方索尼回应，出现中国电视节目和中国视频网站的“改造”段落，属影片内容本土化的一种尝试，美国版对应部分的内容是当地娱乐频道和视频网站Youtube，而中国游客那段戏则是全世界版本都有。好莱坞示好中国市场招数多从《变形金刚》中观众惊喜发现中国品牌，到《钢铁侠3》开头的“中国特供”段落引发争议，随着内地电影市场的日趋上升，好莱坞与中国市场的合作也混含着商业品牌植入、特供桥段、本土化改造等不同的层面。如何让商业利益与观影效果更好结合，成为中国观众和业内议论的一个话题。除了与美国版对应的电视节目与网站，《蓝精灵2》中文版台词中提到的某洗涤产品更像是一段广告植入。事实上，根据各国市场特点，进行不同程度的广告植入，是好莱坞典型的生财之道。而植入品牌若能做到自然巧妙，还能为电影内容添彩，比如《变形金刚》中会变形的诺基亚手机，就曾令观众津津乐道。广告植入由来已久，中国市场“特供”则是新名词。今年4月上映的《钢铁侠3》将中国演员与场景“植入”的版本仅在中国市场上映，引起关注与争议齐飞。《蓝精灵2》片方强调，他们进行的是本土化改造，其性质与汉语版《蓝精灵之歌》一样，并非“特供”，因为该片在其他国家版本中也有类似改造的段落。本土化改造应以剧情为前提好莱坞频频向中国市场示好也引起国际媒体关注，英国《独立报》以“好莱坞患上中国综合征”为题进行报道，认为“好莱坞正在气喘吁吁地追逐中国电影市场，改写剧本、重新塑造坏人，甚至对整部作品进行移植”。背后的根本原因是商业价值——根据美国电影协会公布的年度报告显示，中国已在去年取代日本成为仅次于美国的世界第二大票房市场。但从《钢铁侠3》的上映反馈来看，其创下的票房纪录与有无中国元素显然关联不大，“特供”剧情反而是最游离于情节之外的。对于《蓝精灵2》的本土化改造，也有业内人提出，假若格格巫的表演出现在中国某个与Youtube类似的视频网站上，相比目前片中的这个电影网站上会更合理。这显示，无论将其称作“特供”还是“本土化改造”，观众更重视的还是剧情的匹配与流畅。所有“特供”中，为观众设想的本土化细节受到欢迎。比如，皮克斯动画《怪兽大学》在港台地区放映的汉语配音版本中，“大眼仔”入读大学填写的表格上印的都是汉语，连老师在黑板上的板书也全部汉语化。虽与商业利益并无直接关联，但如果本土化细节有助于营造观影效果，培育品牌好感，从长远来看，也许是更好的一笔生意。

亚力克·鲍德温上次和阿汤哥合作是在《摇滚年代》中日前，阿汤哥主演的《碟中谍5》演员阵容方面有了最新进展，《蓝色茉莉》、美剧《我为喜剧狂》主演亚历克·鲍德温洽谈出演该片，将饰演阿汤哥的顶头上司，一名CIA高官;曾在BBC《白皇后》中大放异彩的丽贝卡·弗格森出演一名女刺客，至于她和特工组织IMF是敌是友，目前还未透露。据悉，《碟中谍5》将于2015年12月25日上映。早前，《碟中谍5》已确定杰瑞米·雷纳和西蒙·佩吉回归，他们将扮演原来的角色。和《007》等其他谍战系列大片不同，《碟中谍》系列向来是“铁打的阿汤，流水的导演”。此前，4部系列影片换了4位导演，第5集导演由与阿汤合作过《侠探杰克》的克里斯托夫·迈考利担任，《钢铁侠3》编剧德鲁·皮尔斯操刀剧本。执导过《碟中谍3》的J·J·艾布拉姆斯将和阿汤一起担任制片人。迈考利是好莱坞名编剧，写过《非常嫌疑犯》、《行动目标希特勒》等片，《碟中谍4》全球票房达7亿美元，这部续集也是阿汤哥全球票房最高的电影。而《碟中谍》这个电影系列已在全球获得了20亿美元的票房收入，是影史上最为成功的电影系列之一。影片将在伦敦等地拍摄，预计2015年12月25日北美上映。此外，亚历克·鲍德温还正在被威尔·史密斯“游说”，或将出演彼得·兰德斯曼的一部改编于《GQ》文章的电影，据称是有关NFL(美国国家橄榄球联盟)的题材。在电视方面，亚力克·鲍德温和NBC打得火热，接下来将合作一部剧集，其将出演男一号——一个另类纽约市长。

上周末索尼动画新作《蓝精灵2》同步北美在43个海外国家和地区公映，拿下5250万美元的首秀票房。小蓝精灵们的号召力着实强悍，但却未能阻止科幻怪兽大片《环太平洋》凭借在中国内地的爆发开局（5天4520万美元）以5300万的周末票房登顶最新一期的海外票房榜。超级英雄续作《金刚狼2》在海外第二周末再度擒下3850万美元，全球累计突破2.5亿。此外，动画续集《神偷奶爸2》和动作惊悚片《惊天魔盗团》则分别再度进账1380万和1310万。《环太平洋》海外破2亿《蓝精灵2》稍逊第一部由传奇影业制作、吉尔莫·德尔·托罗《环太平洋》来到海外上映的第四个周末，终于借助中国内地影市迎来大爆发。中国内地公映5天狂卷4520万美元（约2.77亿人民币），创下内地市场进口片历史第五高开局和华纳公司发行影片历史最佳开局。该片上周末一共在58个海外地区轰下5300万美元，力压动画新片《蓝精灵2》，夺得海外票房榜首。公映4周，该片累计海外票房顺利突破2亿——加上北美累计的9300万，其全球最新票房达到2.93亿，即将破3亿大关。影片将于本周末登陆日本、巴西和西班牙等市场。同样由华纳发行的恐怖新片《招魂》上周末在13个海外市场入账1160万，目前海外累计票房2860万，全球则累计超1.37亿。索尼动画新作《蓝精灵2》同步北美在43个海外市场开映，卷走5250万美元，其中包括俄国540万、英国510万、法国420万、德国380万、西班牙300万等。整体而言，该片在各地开画票房与2年前的前作相比微跌4%。加上北美的2770万，《蓝精灵2》全球首周票房8020万。考虑到接下来将陆续上映的还有中国内地（暂定9月12号）、意大利和日本等40个地区，预计本片的最终全球票房有望达到4亿。这一成绩即便比不上前作，但相对其1.05亿的制作成本而言，依然非常给力。同属索尼发行的亚当·桑德勒喜剧《长大后2》则在23个海外市场进账280万美元，目前累计2150万，全球票房则累计至1.378亿。休·杰克曼主演的《金刚狼2》上周末于海外67个地区的13187银幕再度收割3850万美元。公映2周，这部超级英雄续集海外累计票房1.6亿，全球最新票房则达到2.55亿，即将破3。影片还有日本和中国内地等地区等待上映，预计最终有望收获4亿美元的全球票房。同属福斯发行的梦工厂动画《极速蜗牛》上周末通过31个市场的3860银幕收入690万，目前海外累计票房5670万，全球累计1.261亿。动作喜剧《辣手警花》同样再度海外入账690万，累计海外票房达到3730万，全球票房1.868亿。《神偷奶爸2》全球破7亿 《速度激情6》内地创新高照明娱乐动画电影《神偷奶爸2》上周末进账1380万，目前海外累计3.87亿，全球则突破7亿美元大关（7.136亿）。环球《速度与激情6》上周末再度于海外32个市场创收880万，其中大部分来自中国内地。该片在中国内地上映10天累计票房5230万，创造环球公司影片在该地的票房新高。目前本片的海外累计票房达到5.331亿，全球累计票房则为7.711亿，分别暂居年度第二（第一为《钢铁侠3》，全球12.12亿美元）。同属环球的漫画改编动作喜剧《冥界警局》上周末于19个海外市场再收450万，目前海外累计1840万，全球票房4880万。《怪兽大学》上周末海外入账1140万，目前海外7周累计票房3.549亿，全球累计6.135亿——该片定于8月23日在中国内地上映。同属迪斯尼的《独行侠》上周末海外再收520万，目前海外累计8870万，全球累计1.754亿——该片将于本周陆续登陆欧洲主要市场。顶峰/狮门方面，动作惊悚片《惊天魔盗团》上周末海外再度入账1310万美元，其中包括法国开画票房590万。目前该片累计海外票房1.176亿，全球票房则达到2.33亿。动作续集《赤焰战场2》则于30个海外市场再收1190万，目前其累计海外票房3340万，全球票房7850万。派拉蒙方面，布拉德·皮特主演的《末日之战》上周末在55个海外地区的3075家影院再收750万美元，其中包括西班牙开画票房450万，助推其海外累计票房达到2.925亿，即将破3亿，全球票房则累计至4.883亿。该片将于本周末登陆日本。此外，《星际迷航2》最新海外票房2.253亿。

瑞恩·高斯林、罗素·克劳将主演《钢铁侠3》导演新片《好人》《钢铁侠3》导演沙恩·布莱克目前正在执导一部叫做《好人》(The Nice Guys)的新片。目前，该片已经确定了档期，2016年6月17日上映，处在暑期档的正中。这个上映时间相当热门，将与《海底总动员2》发生正面对撞。据了解，《好人》聚焦于三级女星自杀案，是一部黑帮题材的影片。主演为瑞恩·高斯林和罗素·克劳。高斯林将在片中扮演一名私家侦探，而克劳则会变身为一名沉溺于酒精的打手。影片由布莱克与安东尼·巴加洛齐(Anthony Bagarozzi)共同撰写剧本，并由著名监制乔·西佛(Joel Silver)的所属公司制作。据悉，布莱克最初想把《好伙计们》拍摄一部电视剧，但剧本却遇冷无人问津，甚至连试播剧集都没成型。但是在《钢铁侠3》大获成功之后，布莱克却有希望将其搬上大银幕。影片的故事设定在了1970年代的洛杉矶。其中一主角名叫做杰克逊·西历，他是一位曾经沉溺于酒精的打手，而另一主角则是一个叫霍兰德·玛齐的酒鬼，是位私家侦探，两人命运的交错起因于一位三级艳星的自杀案，但死者的阿姨仍旧相信女孩还活着，经过深入调查之后，两人才发现自己已被卷入一桩阴谋。沙恩·布莱克2005年的导演处女作《小贼·美女·妙探》曾取得不小成功，不少粉丝以为他会顺势执导更多电影，但他却一直按兵不动。但一直到2013年，他才重执导筒，拍摄了《钢铁侠3》。而这部《好伙计们》是他第二次涉足侦探题材影片。除了本片之外，有消息指出布莱克将执导索尼公司的新片《毁灭者》。如此看来，布莱克将成为未来数年内最炙手可热的商业片导演。

2013中国电影广告市场发展论坛在京举行，并颁发了“2013金票跟中国电影广告奖”，《泰囧》等片的制片人陈祉希担任主持人，歌手胡海泉、爱戴及演员潘粤明作为颁奖嘉宾出席了活动，本届论坛的主题为“精准传播，电影媒体的大时代”，万达、金逸、北京新影联等院线人士现身说法，分析影院发展和广告价值；美国NCM公司西部区副总裁道格分析了美国电影广告现状和中美差异。多位业内专家谈映前广告，谈贴片广告，谈植入广告，分析了未来电影广告的发展前景。“大咖+大投资+大票房=大效果？”电影广告一般可以分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类，映前广告是一种以院线或影院为依托，覆盖投放期内所有影片的新媒体，降低因跟随某一部影片投放所带来人次和时间的风险；贴片广告则是针对一部或多部影片随片投放，区域营销效果更明显；植入广告则是跟随影片内容，最能为电影带来直接收益。“无论哪一种电影广告，广告主都希望既不引起反感，又能扎扎实实影响到消费者。”中影股份营销策划分公司副总经理张颖说。品牌广告商之所以会不惜重金在电影上做广告，主要看中的还是品牌与受众的接触率高。据合润传媒总经理王一飞介绍，有数据显示，在今年电影广告市场中，只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影，才会收到广告商青睐。广告商已经不是只满足于大卡司、大投资的电影，而是将眼光放得更加长远，影片是否能为品牌带来实实在在的收益？“以《亲密敌人》为例，期间我们与某著名汽车品牌进行整合营销，使其参与到电影整个制发放环节。在策划之初，厂商就介入植入广告的想法，让汽车的外观、功能、logo与电影人物、台词有机结合，独家冠名赞助首映式以求线上线下联合推广，将品牌的概念以润物细无声的形式植入到消费者心中。”张颖说。此外，某钻石品牌与电影《我愿意》的合作也被作为典型案例被营销专家们进行了分析和解读。美国影院“映前秀”新型电影广告值得借鉴当天论坛也特别邀请到了美国NCM公司西部区副总裁道格，他以NCM为例向与会嘉宾介绍了美国电影广告现状，道格说，美国映前广告和贴片广告产业发展相对成熟，广告时段也比中国长，一般为20分钟，其中贴片广告还被整体包装成“映前秀”等具有娱乐节目性质的新型电影广告，广告总销售额年平均增长近15%。瑞格传播执行董事戟二卫说，美国票房100亿美元，但产业却能产出900亿美元，票房之外的版权收入及广告收入非常可观，中国在这方面有局限，这也是产业未来的突破点。而象美国这样的电影工业整体发达的国家，包括在电影广告中的一些新思路，象“映前秀”这种形式，在中国都是值得借鉴的。“中国电影的植入广告不是太多，而是太缺”谈到当下被热议的“植入广告”，有专家表示：“现在中国的植入广告不是发展的非常好，不是太多了，而是太缺这个植入广告！”，所以一些植入公司在跟客户在沟通，在交流的时候，相对于来说不会有主动的优势，用一句话来说，一个电影营销的成败，要在电影项目之前就把它解决，中国的国内电影是依赖于票房，但是国外票房收入只算电影的50%左右，“现在娱乐营销是电影上映之前的植入广告，还有投资跟植入相结合的广告我觉得非常好。《唐山大地震》银幕前做植入，银幕后做宣传，我觉得这种多种多样的方式是非常重要的。”运作过国内品牌植入《变形金刚3》及《钢铁侠3》等好莱坞大片的瑞格传播，还在现场分享了其团队借鉴《偷天换日》与某汽车品牌、《了不起的盖茨比》与某奢侈品品牌的合作，最终完成国内品牌与好莱坞影视作品的结合，甚至得到了美国同行的赞誉。电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”据广电总局科技会数据显示，截至今年9月底，全国电影票房164.25亿元，其中国产电影产出票房95.57亿元，新增银幕数3848块，平均每天新增14块银幕，全国银幕总数已接近1.7万块。“票房和银幕的飞速增长，使得依托于电影的广告蕴藏着巨大商机。”中影股份新闻发言人、营销策划分公司总经理蒋德富表示，传统媒体已不能满足广告主的需求，所以电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”，以提高大众对电影广告的认知度，“市场参与者目前应将树立品牌作为首要任务。”蒋德富说。谈到如何做好电影全产业链的整合营销，中国电影股份有限公司电影营销策划公司副总经理张颖表示，“一个品牌和电影产品本身要有一个非常有机的融合，从电影制作的前期开始，从策划时候入手可能效果最好！”现场有营销专家以《北京遇上西雅图》和《泰囧》作为例子，谈论电影整合营销，有专家表示，在国内电影市场迅猛发展的大环境下，要针对电影营销的各个环节做好营销——前期脚本植入、开机发布会、上映前路演宣传、后期影院广告，同时广告主如何把广告巧妙地衔接到电影营销传播的各个环节，也是个大学问。

赶在11月底、中国电影贺岁档前夕上映的三部分账大片来头不小，《地心引力》被盛赞为“影史上最好的太空影片”；《饥饿游戏2》游戏全面升级，90后奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯更成亮点；而3D动画片《森林战士》成功搭上分账大片末班车。三强共争一块档期，其营销大法不同于往年好莱坞电影大片的低调，颇具代表性。第1招：影院营销，借力衍生品以《饥饿游戏2》为例，该片超前北美在中国内地上映，其影院市场营销活动就颇有领先意识。记者了解到，片方策划将该片今日首映日19：30黄金场作为特别场，凡购票观众，每人都会凭票根获得一份精美纪念品，而这些参与活动的影院都须提前一周预售特别场电影票，并在官方网站、官方微博等自有媒体平台跟踪报道。当片方与影院沟通时，各影院表示出极高的积极性，原本预定300家的活动一下飙升至近500家。这一活动开创了有效的电影衍生品促进票房的模式，一改以往衍生品发往影院，随后无人问津的简单粗放的营销方式；同时对于促销首日票房起到关键作用。片方告诉记者，该营销方式借鉴自观众基础好的美国，就现状而言，中国的电影观众仍需培育，且有待开拓。譬如正在崛起的中国二、三线城市的“小镇青年”和“小镇姑娘”，他们的力量不容小觑，值得投入精力去引导，培育成熟稳定的市场。片方还介绍，他们还将片中女主角凯妮斯所使用的弓箭搬进电影院，让观众在等场空隙参与游戏体验，还能获奖品，参与活动的影院达到700多家。第2招：明星助阵，成必到之地日前，《地心引力》导演阿方索·卡隆专程来华助阵，这也是近来好莱坞大片加重中国内地市场宣传的惯用招法。仅在近几个月，《了不起的盖茨比》导演巴兹·鲁曼、《乔布斯》主演艾什顿·库彻、《遗落战境》主演汤姆·克鲁斯、《钢铁侠3》主演小罗伯特·唐尼、《金刚狼2》主演休·杰克曼、《雷神2》主演汤姆·希德勒斯顿等就先后来华助阵。有媒体曾总结，这些好莱坞大腕来中国造势路数相似，不外乎“套交情”、“亮实力”、“秀王牌”这“三板斧”。有评论指出，联系到“中国特供版”、中国元素植入等现象，好莱坞导演、演员、有影响力的制作公司纷纷来华寻求合作，且相继来华宣传影片，这些以前不多见的营销新法的出现，背后支撑的是中国电影市场全球地位的跃升。第3招：创意营销，道具初体验称霸全球的好莱坞电影在营销上投入巨大，积累了成熟而又富有创意的经验。八九月份，迪士尼影业在广州打造的“怪兽大学尖叫充电站”令人印象深刻。观众只要亲临现场，就可以亲身感受到《怪兽大学》电影的无穷创意。片中，在“怪兽大学”世界里，电力来自于人类的尖叫声，得益于“尖叫等于能源”的启发，“怪兽大学尖叫充电站”的外形就和一座小房子差不多，里面却暗藏玄机——高科技的电能转换装置真的就是与电影同款，可以把尖叫声现场转换成电源，然后给手机充电。好营销有时并不等于大花费，《雷神2》主题特展就凭借展出电影中不少精品，以小成本换大效果，包括“洛基”汤姆·希德勒斯顿使用过的权杖还有“雷神之锤”等。记者解读：中国磁场吸引好莱坞营销截至目前，2013年中国电影票房已超180亿，超过2012年全年170亿的总票房数，2013年中国电影票房有望继续完成30%的增长，冲击220亿的年度总票房。中国电影市场前所未有的发展速度与极大的市场潜力正以超强的磁力吸引着好莱坞的持续关注。有业内人士表示，几年前，好莱坞电影在中国内地几乎不用任何宣传，也能取得不错票房。同时，上映档期的不确定性、票房与分账所得总值偏低等，令好莱坞片干脆选择硬广等粗放宣传形式针对中国市场，但是随着中国电影市场爆发出的市场潜力和吸金速度，越来越多的好莱坞电影愿意花费更多精力、物力、人力等将营销创意施展在这片市场，以期收获更高回报。