目前中国是增长最快的电影市场外媒报道称，秋天的一个晚上，上海的一家电影院的售票处前，很多人在排队买票。他们是中国正在变得更加富裕的中产阶层，也正是好莱坞希望赢得的观众。目前中国是增长最快的电影市场。最迟到2020年，中国将跃升为世界最大的电影市场。德国《柏林晨邮报》网站10月29日报道称，根据预测，今年中国票房盈利将首次达到50亿美元。现在，中国的电影观众将帮助抵消美国和欧洲温吞的增长。美国电影公司通过在当地制作、招徕中国投资者和使用中国演员做出应对。然而该策略并非总是奏效，博主和影评人们纷纷取笑电影中的“中国龙套”。审查和限额使扩张变得困难“中国对好莱坞来说是世界最大的尚未开发的利润源泉。”在中欧国际工商学院从事中国电影业研究的蒋炯文说。“美国电影市场的停滞使得对华扩张变成必须，因为其他市场比如欧洲和日本已经饱和。”蒋教授说，“在中国取得突破是美国人的梦想。”然而审查和限额使得扩张变得困难。所有影片都必须由北京的国家新闻出版广电总局批准放映，它目前每年批准的限额是最多34部国外影片。上海一家制作公司的执行总裁阿里埃勒·马加利特说：“中国的限额制度是想在中国这块大蛋糕中分一杯羹的电影制作者最大的障碍。” 报道称，自从2001年中国加入世贸组织，外国影片本该每年增多五部。“但在不久之前，这还没有成为现实。”马加利特说：“直到现在市场才开放，这主要是因为对3D和Imax影片的需求增大。”中欧的蒋教授清楚，尽管2017和2018年限额将进一步提高，但这将是一个旷日持久的进程。“为外国影片取得许可令人精疲力竭和灰心沮丧。”他说。其中一个原因是中国进行的审查。很多西方电影为了通过审查不得不进行删减。2012年，昆廷·塔兰蒂诺的《被解救的姜戈》最初就被禁，直到减少了暴力和血腥内容之后才在中国影院上映。《被解救的姜戈》因为审查在上映当天临时撤片为了绕开限额制度，美国电影制作人越来越多地与当地制片公司合作。譬如，梦工厂动画公司就将动画片《功夫熊猫3》的很大一部分交给合资公司东方梦工厂来制作。美国电影协会定期在洛杉矶展示中美联合制作的作品，一些促进项目将推动中美电影制作人之间的交流并表达美国制作公司的善意。报道称，曾在上海和澳门拍摄的007电影《天降杀机》也按照要求做了改动，《加勒比海盗》也是同样。审查规定也适用于中国的电视节目，毒品等题材都是禁忌。美国人艾莉森·沃茨直到今年夏天之前一直在主持上海东方传媒集团的一个文化节目，她回忆说：“如果我们的嘉宾谈到这些议题中的一个，这一段事后就会被删掉。” CMM－I媒体咨询公司的经理安克·雷德尔说：“合拍片十分流行而且未来地位将更加重要。”[web_page]环球影城将落户北京通州然而使合作变得困难的不仅仅是文化差异。“找到在双方面都行得通的题目是个挑战。”雷德尔说：“而且中国也没有透明的电影资助体系。”电影制作者也寄望于主题公园和粉丝商店报道称，像引进片一样，合拍片也必须申请许可证。雷德尔认为，有合适的关系尤其重要：“通常来说你总能找到制作的方法。你只是必须找对敲门砖。”除了合拍片之外，外国电影制作人也把希望寄托在主题公园和粉丝商店上，以此来让品牌的名字更响亮。明年，上海迪士尼乐园就将在浦东机场附近、距离市中心40公里的地方开放。而迪士尼的竞争对手梦工厂与合资伙伴兴建的主题公园将在2016年开放。环球公司也在10月中宣布在中国建一座电影公园，但是在首都北京。“中国有着迅速增长的中产阶层，他们愿意为高质量付钱。”上海迪士尼的一位发言人说。此外，迪士尼在中国多个城市经营粉丝商店，譬如说，上海城西的虹桥车站就有米老鼠和唐老鸭的玩偶销售。一只大的米老鼠在这里售价168元人民币。和梦工厂一样，迪士尼也必须在当地为动画片市场化找到合资伙伴。报道称，反之欧洲电影制作人很大程度上没能进入中国市场。埃马纽埃尔·邦比是少数没有被审查和限额制度吓怕的欧洲人之一。 这位44岁的法国人说：“好莱坞就像是特洛伊木马，它只关心商业和利润。我在上海是为了告诉中国人，他们不一定非要遵循好莱坞模式。”王学圻、范冰冰在《钢铁侠3》里的角色受到了质疑《钢铁侠3》在中国行不通 邦比认为，长远来看，要想在中国获得成功，仅仅让影片中出现一位中国演员或者中国的一个地方是不够的。华特迪士尼不久前的《钢铁侠3》就可以证实这一点。这部美国人与北京DMG集团制作的中国版包括了中国演员范冰冰出现的短暂片段。然而该版本在社交媒体上饱受嘲讽，原本是为中国市场量身定做的却得不到观众的认同。“如果电影里有中国演员跑龙套，中国人会看出来。”邦比说：“长远看，外国电影制作人必须更加努力。”报道认为，好莱坞制作迄今为止都缺乏中式幽默。一位中国影评人说：“现如今要在想中国成功，一部电影必须要么有大量特效要么符合大众的幽默感。” 负责德国影片在华销售的安克·雷德尔也证实了这点。“中国的电影受众十分年轻，他们心仪3D、特效和动作片。”她说：“因此对欧洲艺术片来说洽谈生意就很困难。”看电影的一位上海姑娘说，让观众发笑很重要。“我们到电影院是来消遣的，我们希望有乐子。”她说。在学生时代她不得不看很多爱国主义战争片，因此她现在更偏爱轻松的娱乐。中国人打造东方影都然而中国电影市场不仅仅对好莱坞制作公司有吸引力，对中国人自己来说也是同样。万达集团总裁、世界上最富有的中国人之一王健林目前就在青岛打造东方影都。这个电影娱乐公园将于2017年完工，这位亿万富翁预言，到2018年时中国就将超越美国这个世界最大的电影市场。但中欧学院的蒋教授有所保留。“形成东方好莱坞需要几年时间。”他说，就算是对“中国宝莱坞”来说也还为时过早。在中国，关键仍旧是本土市场，而不是国际扩张。但王健林在国外也有重大计划。2012年他购买了AMC——美国最大的院线经营者，目前它在超过500家影院拥有约6000块银幕。[web_page]马云已经与索尼高层会面马云投资美国电影业来自中国的资金在好莱坞绝对受欢迎。像华谊兄弟就成为布拉德·皮特新片《狂怒》的联合发行人。 阿里巴巴总裁马云也计划将自己的部分财产投入到美国电影业，据业内人士称，他不久即将购买出品了《饥饿游戏》的狮门影业的约37%股份。 马云目前宣布说，他计划在中国出售美国电影。为此“他正在寻找合作伙伴”，本周也参观了好莱坞制片厂的这位阿里巴巴掌门人说。他同时明确表示，中国在10到15年内将成为“世界最大的电影市场”。投资美国电影和公司是将更多外国影片带到中国的一个机会。“如果外国制片厂能证明他们在一部作品中有实质性的对华投资，他们就能绕开限额的规定。”上海一家制作公司的执行总裁阿里埃勒·马加利特说。“这就是为什么好莱坞如此大力招徕中国资金和中国投资者如此喜欢投资美国大片的原因。”但是，他认为，长期如此这将导致中国投资者对影片内容的影响越来越大——以及美国导演的自我审查。“影片在中国被禁是制片厂负担不起的。”马加利特说。盗版在中国同样是个大问题 除了审查和限额之外，对西方电影制作者来说还有一个问题。据蒋教授说，利润结构规定，最多17.5%的票房利润归外国制片厂，大部分利润都给了当地影院经营者和中国政府。相反，在美国，制片厂可以得到票房利润的一半左右。“这对大制片厂来说十分令人灰心。”蒋炯文说。尽管中国观众众多，派拉蒙影片公司在《变形金刚3》一片上赚到的钱还不到3000万美元。 盗版在中国同样是个大问题。美国电影协会经常谈论这个问题，尽管如此中国还是在生产数以亿计的廉价DVD在夜市上贩卖。制作人邦比说，他的电影在一天之内就可以翻译出来并在中国买到。中国盗版制作者的速度似乎仍令他惊愕不已。但邦比并不因此而生气。“多亏了盗版，好莱坞电影才得以更快地为人接受。”他说：“我的电影也得以更快在中国传播。”

皮克斯动画《怪兽大学》自今年6月上映以来，全球票房已经顺利突破7亿美元大关，其中北美约占四成，海外六成。这个数字也成为全年第四高的电影，前三名分别为《钢铁侠3》（12亿美元）、《神偷奶爸2》（8.06亿美元）以及《速度与激情6》（7.86亿美元）。同时，影片也成为迪士尼/皮克斯第四部超越7亿美元的动画电影，排列在《玩具总动员3》（10.6亿）、《海底总动员》（9.22亿）和《飞屋环游记》（7.31亿）之后。值得一提的是，《怪兽大学》在日本的表现十分抢眼，本周早些时候便已经突破8300万美元，成为海外市场的最大票仓。最终有望超越《怪兽公司》93.7亿日元的日本票房，位列皮克斯动画电影在日本票房的第三位。截至昨日，《怪兽大学》在内地的票房已经突破1.35亿人民币，超过《玩具总动员3》，成为皮克斯在内地的最好成绩。

动画其实是成本最容易控制，纯利润最高（影碟等卖得好），最容易赚钱的类型 截至2014年3月31日，迪士尼口碑动画《冰雪奇缘》全球票房累计10.724亿美元，超过此前的纪录保持者《玩具总动会员3》（10.63亿美元），成为影史最卖座动画电影。与此同时，这部奥斯卡获奖动画也正式跻身全球最卖座电影榜单前十。从《冰雪奇缘》的大卖我们看到，迪士尼三维动画在崛起，全球观众对合家欢电影的需求正盛，而中国市场，也成为动画电影很重要的一个掘金市场。 迪士尼三维动画落后多年终于雄起 迪士尼曾经是动画界无人能比的老大，其出品的《米老鼠与唐老鸭》、《白雪公主》、《阿拉丁》、《狮子王》等二维动画长销不衰。但是90年代后，以皮克斯为代表的三维电脑动画新秀崛起，三维动画逐渐成为市场新宠，梦工厂、蓝天（隶属于福斯）、照明娱乐（隶属于环球）等动画工作室顺应潮流，很快在市场上立足，而动画人才几乎走空的迪士尼被甩在了后面。2006年后，面临制作经费问题的皮克斯被迪士尼收购，经过几年的磨合、学习，迪士尼在2013年终于爆发，歌舞动画《冰雪奇缘》在全球获得了口碑和票房双丰收。 全球观众对合家欢动画的需求正盛 好莱坞电影的对外输出，以超级英雄电影、动作片、科幻片、动画片为主，这些也是好莱坞能砸得起大钱，也最擅长的领域。但是，海外观众在看多了情节简单，以视效为主要卖点的爆米花大片后，也会在一定程度上产生审美疲劳。因此我们看到，近一两年好莱坞制作的大片，在海外遇冷的例子越来越多。而好莱坞制作的三维动画电影，在满足了儿童观众的同时，也在积极地丰富内容，把越来越多的成人观众拉进影院。在保证观赏性、故事性和思想性方面，好莱坞动画在全球还没有竞争对手，而目前海外市场（尤其是中国）的合家欢电影很是稀缺，因此动画电影的市场容量在未来几年内还大可拓展。 动画是一个最保险利润最高的片型 去年有两部动画电影火遍全球，《神偷奶爸2》累计票房达9.71亿美元，而它的预算只有7600万美元（在好莱坞算中小制作），如果不计行、营销费用的话，回报近12倍。在美国电影博客Deadline做的一个对比中，《神偷奶爸》打败2013年的票房巨无霸《钢铁侠3》（12.15亿美元），以及小成本高票房的《招魂》等片，成为最赚钱的年度电影，净利润达到3.945亿美元（包括影碟销售，电视版权等），总现金回报率1.83。《冰雪奇缘》预算1.5亿美元，全球票房10.72亿美元，对独资出品的迪士尼来说，也是赚翻了。 中国成备受关注的动画电影掘金地 2013年，票房榜前100名电影中，动画占了13部，在所有类型中占比达13%，仅次于最好卖的的爱情、喜剧、动作类型电影。其中，好莱坞进口动画5部，国产动画8部。到了2014年，滞后好莱坞好几个月上映的《神偷奶爸2》在内地收下3.26亿票房，《冰雪奇缘》票房近3亿，国产动画《熊出没》也收下了2.47亿，刷新此前由《喜羊羊与灰太狼》保持的国产动画票房纪录。电影人已经敏锐地觉察到，观众对动画片的需求越来越旺盛，而市场处于供不应求状态。于是，以前无人理睬小打小闹的国产动画，如今受到了前所未有的关注，华谊、光线等一些主流大公司纷纷出手，参与投资、发行国产动画。光线2014年的片单，全年上映14部电影，其中动画片就占了5部。 全球观众对动画电影的需求正盛，而好莱坞在三维动画制作、营销上绝对领先，因此动画电影票房屡创新高是很符合市场规律的事

据多家外媒报道，小罗伯特·唐尼主演的超级英雄大片《钢铁侠3》将于5月3日在中国内地公映，不过今早内地片方DMG人员仍坚称影片“会在4月底上映”，具体档期即将公布，总之《钢铁侠3》已锁定五一档，对决《致青春》。另一方面，影片近日还陆续发布了一款制作特辑和一组全新剧照，展示了新的反派角色以及更多影片细节。《钢铁侠3》剧照：托尼·斯塔克《钢铁侠3》锁定五一档 对决《致青春》《钢铁侠3》由迪士尼出品、漫威制作，中国DMG公司参与投资，片方还邀请了王学圻、范冰冰、吴京等中国演员加盟，片方还特意剪辑了两版成片，海外版中没有范冰冰的戏份，只有中国版才会有她的演出。不过导演近日透露，《钢铁侠3》的中国版还将有“特别的惊喜”，只是那个版本并不是他亲自指导的。《钢铁侠3》剧照：斯塔克路边求援在《钢铁侠3》4月底上映之前，赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》会在4月26日上映，这部青春片汇集了韩庚、赵又廷等偶像明星，被业内普遍视为五一档国产片的种子选手。《钢铁侠3》的突然定档，无疑会给同档期内的《致青春》、《同谋》、《分手合约》带来一定的票房冲击，同时还在热映的引进片《特种部队：全面反击》预计也难以幸免。《钢铁侠3》剧照：反派“冷血”艾瑞克 [web_page]全新视频特辑及剧照曝光 新反派夺目亮相《钢铁侠3》片方今日曝光了一款全新的制作特辑，从视频中我们可以看到除满大人之外的另一位反派角色的亮相，那就是詹姆斯·贝吉·戴尔饰演的反派“冷血”艾瑞克·赛文。艾瑞克·赛文这个角色在之前的预告片中没有正式亮相过，从最新的特辑中可以看到，艾瑞克·赛文是被科学家基里安（盖·皮尔斯饰）改造过的特殊战士，他不需要穿上钢铁侠一般的盔甲也能发挥强大的威力，显然经过一番波折后，赛文成为满大人的打手，也是由他直接发动了对托尼·斯特克住处的毁灭性攻击。新曝光的这组剧照中，除了能看到托尼·斯塔克携带钢铁侠战衣的落魄形象，还有科学家基里安、反派艾瑞克·赛文的亮相，众多新老角色的回归与加盟，给影片带来更多的商业看点。《钢铁侠3》剧照：斯塔克秘书小辣椒《钢铁侠3》北美试映反响良好 内地前景展望《钢铁侠》系列电影自2008年诞生之后，就迅速火爆全球，前两部分别在2008年4月30日、2010年5月7日在中国内地上映，两部合共在中国内地取得了2.7亿元的票房成绩。《钢铁侠3》近日在北美试映之后，媒体和观众的反馈是影片非常符合暑期档爆米花电影的标准，娱乐商业性很足，从外媒的反馈来看，影片有望在中国内地暑期档缔造超越前作的好成绩。《钢铁侠3》剧照《钢铁侠3》是该系列首部被制作成3D/IMAX 3D格式的影片，影片的故事讲述了主角托尼·斯塔克（小罗伯特·唐尼饰）遭遇了一个前所未有的强敌满大人（本·金斯利饰）的挑战，满大人看穿斯塔克的所有性格弱点，并一一加以痛击，几乎让斯塔克命丧黄泉。《钢铁侠3》不再是托尼·斯塔克与反派的单打独斗，影片中还会出现炫目的钢铁侠大军，从故事到场面，第三部都显露出要完整超越前作的野心。《钢铁侠3》剧照

4月6日晚八点，好莱坞科幻影片 “《钢铁侠3》·中国之夜”首映礼在太庙闪耀登场。这是《钢铁侠3》全球首映的第一站，也是“钢铁侠”真身小罗伯特·唐尼第一次来华。主演小罗伯特·唐尼、王学昕到场宣传造势，李玉刚、黄晓明、吴京等圈中大腕助场演出。青年演员李玉刚一袭黑色西装亮相，时尚帅气不乏干练阳刚，而他的联唱表演《新贵妃醉酒》《逐梦令》《莫斯科郊外的晚上》，让观众兴奋不已现场气氛High到爆。据悉，李玉刚成功塑造了“四大美人”，虞姬、杜丽娘等经典美人的形象，演艺脚步遍布全球的同时，更将中国古典文化的精髓呈献给世界观众，不少网友纷纷表示：很期待李玉刚在大银幕上的精彩表演，想必也会是另一种视觉享受。

盼星星盼月亮，“黑豹”终于盼到了！又一复仇者联盟成员即将拥有自己的电影，而该超级英雄正是众多粉丝期盼已久的“黑豹(Black Panther)”。上周六，“漫威之父”斯坦·李在加拿大参加某粉丝座谈会时透露漫威正在筹备以“黑豹”为主角的电影。消息传出后，漫威影迷们雀跃不已，盼星盼月亮终于等来了确实的消息。斯坦·李是在回答影迷提问“黑寡妇”是否将独立成片时透露这一消息的。他原话表述如下：“我们还没有开始制作‘黑寡妇’的电影，但是她已经出现在了很多我们的电影中，而且表现也越来越突出，这一趋势将不会改变。当然，她也会拥有自己的电影，因为最终所有的超级英雄都将拥有属于自己的电影。目前，‘蚁人’、‘奇异博士’以及‘黑豹’等超级英雄电影已经在筹备以及制作之中。”在斯坦·李所提到的这三位超级英雄中，前两位早已有消息证实即将登上大银幕。其中《奇异博士》已经定档2016年7月8日，华金·菲尼克斯将有望出演，而《蚁人》也早已敲定档期，将于2015年7月17日上映，已于上月中旬在旧金山开拍。所以对影迷来说，最大的也是最激动人心的消息莫过于“黑豹”已经在筹备开发之中。其实，早在《钢铁侠》系列制作前，“黑豹”即将登上大银幕的消息就频频传出，可惜一直都是只打雷不下雨，《钢铁侠3》都拍到了第三部也没见到“黑豹”的一根毛。如今，“漫威之父”既然证实漫威正在筹备“黑豹”电影，那么距离在银幕上见到“黑豹”相信已经是注定的事。不过也有可能粉丝将更早见到这位集速度、力量、体能、耐力以及敏锐度一身的超级英雄，此前有传闻漫威将在《复仇者联盟2》中就让“黑豹”现身，如今想来也并非不可能，这或将成为“黑豹”大银幕之旅的序幕。从漫威的电影计划来看，“黑豹”电影应该属于计划的第三阶段，即从2015年5月1日的《复仇者联盟2》至2019年上映的《复仇者联盟3》，预计会在2017年或者2018年上映。目前，影片尚未有更多消息流出，不过有消息称黑人男星韦斯利·斯奈普斯对出演“黑豹”非常有兴趣，但介于他已经出演了《刀锋战士》，可能性极低。“黑豹”是谁？“黑豹”是非洲国家瓦坎达的黑豹族对于领袖的传统称呼。“提恰拉(T'Challa)”是目前的“黑豹”，也是复仇者联盟成员之一。每一代黑豹都要进食一块心形药草以得到超乎凡人的速度、力量、体能、耐力以及敏锐度。之前曾有陨石落在瓦坎达，并带来大量稀有的吸音金属，这种极具军事意义的矿产资源引来各方人士争夺，“提恰拉”的父亲正是死于抵御外敌的过程中，“提恰拉”临危受命，成为新一代黑豹。