2016年,中国电影的增长不如预期。经过了一年的发展和调整之后,2017年,中国电影的增速步入理性轨道。据国家新闻出版广电总局电影局发布的数据显示,2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%。国产电影票房301.04亿元,占票房总额的53.84%;票房过亿元影片92部,其中国产电影51部;城市院线观影16.2亿人次,同比增长18.08%。

2017年,除《战狼2》外,《羞羞的铁拳》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《芳华》和《乘风破浪》的票房也都过了10亿,使得票房“10亿俱乐部”再度扩容,数量达到15部,同比2016年增长近七成。
国家新闻出版广电总局电影局相关负责人表示:“票房的增长离不开电影创作数量和质量的不断提高。”在中国电影全面产业化的第16个年头,电影市场实现高速增长,也渐趋成熟。
票房与口碑成正比
2002年,全国银幕数不足2000块。到2017年,全国银幕总数达50776块。影院和银幕数的快速增长,为观众的观影需求提供了坚实的硬件基础。
在2017年的电影市场中,除喜剧片和爱情片之外,主流电影同样受到观众追捧。既有缅怀历史、感召当下的《血战湘江》,又有首部展现中国现代空军实力的空战大片《空天猎》,更有以利比亚撤侨为原型创作的彰显中国气魄和中国力量的《战狼2》。“主流电影取得的巨大突破,在于对观众需求的精准把握,以讲故事的方式将社会主义核心价值观潜移默化地融入电影之中,触及观众的心灵,引发他们的思考和共鸣。”华谊兄弟副总裁、华谊兄弟影业总经理叶宁说。

一些小众电影也取得了超乎市场预期的突破,反映日军侵华战争中中国幸存“慰安妇”的长篇纪录片《二十二》以1.7亿元打破内地纪录片票房纪录。这表明,通过恰当的艺术表现形式,有真实历史感的创作是能够打动观众的。“观众的包容度越来越大,国产电影类型有了更多发挥的余地和艺术施展的空间,可以不断满足观众对电影多样性的审美需求。”清华大学教授尹鸿说。
值得一提的是,随着80后、90后甚至00后成为观影的主要群体,电影观众的年轻化趋势日益凸显,来自三四线城市的“小镇青年”日益成为电影市场的消费主力。他们生活压力较小,有更多休闲时间,更偏爱国产电影。据猫眼电影数据显示,截至2017年8月31日,《战狼2》在全国共获得55.04亿元的票房,其中三四线城市的观众贡献了41%的票房份额。《战狼2》票房的巨大成功,让我们看到了“小镇青年”这一崛起的消费力量,他们将是未来电影市场拓展的重要消费群体。
欣喜与忧虑并存
“经过16年的发展,中国电影全年票房从2002年的不到10亿元,跃升到如今的559亿元,取得了突破性的发展和长足的进步,这表明国产电影有了更强的竞争力和话语权。”国家新闻出版广电总局副局长张宏森告诉记者。
电影市场取得的良好成绩值得欣喜,但中国电影发展不均衡的问题仍然存在。

2017年国产电影排名前两位的是《战狼2》和《羞羞的铁拳》,占国产电影总票房的30%。虽说“头部效应”明显,提振了整个市场,但“头部电影”票房占比如此之高,电影市场对“爆款”的依赖性很大值得警惕。2017年,如果没有《战狼2》的出现,电影总票房能否突破550亿元还是未知数。另外,不少已经上映的国产片票房只有几千元,甚至几百元。比如《故乡面·参花情》票房收入169元,《嘻哈英熊》票房收入255元,《商界》票房收入3311元,票房差距悬殊可见今年电影的质量参差不齐,票房结构严重不平衡。
与此同时,国产电影在海外的传播情况也值得关注。截至目前,《战狼2》已在全球16个国家和地区超过50个城市的40个院线、300多块大银幕上映,海外总票房达485万美元。2017年,国产电影海外票房和销售收入42.53亿元,同比增长11.19%。外国观众对中国电影的需求很强烈,导演徐峥对此深有感触:“中国电影票房突破550亿元,我非常振奋。但兴奋之余,我们千万不要忽略那些喜欢看中国电影的外国观众,中国电影是否可以更多地去争取到外国观众,是一个值得中国电影人思考的问题。”
因此,虽然2017年中国电影总票房达559亿元,但欣喜与忧虑并存,挑战与机遇并存。
创作与质量相辅相成
“2017年电影票房的增速,体现了基本面的向好,票房的增长是实际的增长,这将凝聚起内容生产的全面繁荣,未来几年将看到一大批优质新影片的出现,中国电影市场的潜力毫无疑问是巨大的。”博纳影业集团股份有限公司董事长于冬说。

在2017年的中国电影市场中,创作与质量相辅相成。以前自带光环的IP效应逐渐失灵,创作逐渐趋于理性。《三生三世十里桃花》《鲛珠传》等延续“大IP+流量明星”模式的作品票房大不如前,而像《战狼2》《血战湘江》等一批精耕细作、彰显工匠精神的新主流电影却赢得了观众的一致好评。2017年,明星和流量不再是票房的“不二法宝”,观众的消费日益理性,不再愿意为低质量作品买单,关注焦点更多回归到影片的质量本身。
市场风向的变化带动了电影人的转型,越来越多的电影创作者将心思花在了如何提高电影质量上。一批电影人继续发扬锐意进取的工匠精神,满怀诚意之心投入到电影创作中,用高质量的电影回馈观众。《空天猎》导演李晨说:“电影《空天猎》整体拍摄周期长达一年,我们去了12个省份,还去了哈萨克斯坦,总行程长达33405公里。由于空军题材电影没有现成的模式作为参考,因此就通过各种渠道反复学习斟酌,自己去开发软件、开发模拟舱,力求给观众上乘的视觉体验。”《血战湘江》导演陈力透露:“《血战湘江》全部采用实景拍摄,动用兵力7600余人次、群众演员3.5万余人次,使用炸药逾两吨、油料逾80吨,每天安排4台机器在现场布置炸点,大家表现出了高度的敬业精神,力求真实还原当年的湘江血战。”
559亿元票房代表了中国电影近年来取得的成就,但中国电影仍有巨大潜力可挖。未来,中国电影应继续坚持以人民为中心的创作导向,用高质量的作品积极传递社会主义核心价值观,讲好中国故事、传播中国声音,从而解决电影发展不平衡不充分与人民群众对高质量电影的需要之间的矛盾。
(本报记者 牛梦笛 本报通讯员 李倩)
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巨人网络、完美世界等部分实力雄厚的游戏公司早已海外退市,并且选择A股再次上市,也进一步证实国内资本市场对游戏企业价值的认可。我们通过产品的数量、可持续性、透明度、版权及产权纠纷等问题,一窥尼毕鲁科技、奇虎360、世纪华通(盛大游戏注入)、4399、乐元素、蜗牛、趣炫网络、米哈游、多益网络、柠檬微趣等公司的漫漫IPO之路。 游戏行业IPO越来越受到关注,2016年我国游戏行业上市公司平均营收接近20亿,平均净利润超过5亿元。 相比过去海外上市的火热,巨人网络、完美世界等部分实力雄厚的游戏公司早已海外退市,并且选择A股再次上市,也进一步证实国内资本市场对游戏企业价值的认可。尼毕鲁科技 然而“最高估值市场”遇到“最严证监会”。11月7日成都尼毕鲁科技的IPO申请就被发审委否决,再次引发了关于游戏企业上市的讨论。 尼毕鲁科技旗下的tap4fun一度是出海手游公司中的翘楚,曾在2012-2014年连续三年登上AppAnnie年度公司收入排行榜TOP52。而发审委最近的这次对游戏企业的审核态度,却提出了与以往相较更为细致的意见,涉及到了游戏出版许可、游戏收入可靠性、海外业务分成合理性、游戏持续盈利能力、对外投资说明等。 11月9日举行的保代培训会上,证监会发行部再次强调审核中的几大财务问题,而游戏类公司因为没有实体产品,在财务核查方面造成了极大劣势,对此几乎每家在IPO排队的游戏公司都遭到过相关质疑。奇虎360 尽管面临重重险阻,最近电魂网络以及厦门吉比特在A股成功上市依然令整个游戏行业重燃希望。 电魂网络去年10月正式在上交所挂牌上市之后,厦门吉比特也于今年1月紧随其后从上交所脱颖而出。而在发审会的两次审核结果公告中,两家公司仍被要求不同程度说明部分未明情况,其中电魂网络的主打产品《梦三国》被要求详细说明持续盈利能力和风险提示,而吉比特则被要求披露详细的道具付费和消耗情况。 被称为“即将成为互联网第一股”的360,据传可能通过“绿色通道”先行上市。 作为一家游戏收入占比相当高的互联网企业,360在报告期内的游戏业务收入逐年下降。对于上交所的相关询问,360近期给出的答复是:手游方面2017年储备量不足,同时自身渠道收入受大环境影响下降,页游方面同样受市场规模下降等大环境影响。世纪华通(盛大游戏) 不过,360如果先行上市对另一只已上市“潜力股”世纪华通来说却是利好。 世纪华通已是国内A股排名比较靠前的游戏公司,今年世纪华通股东全资收购了盛大游戏。盛大游戏这家老牌游戏厂商,曾于2009年在美国纳斯达克上市,又在2015年退市。外界普遍认为盛大游戏仅其手握的传奇IP就估值不菲, 2016年盛大游戏营收为38.6亿元,游戏收入要远远高于360。 这样看来,360如果先行上市,获准盛大游戏注入世纪华通体内的通过率就变大,世纪华通确实很可能继360之后成为下一个“游戏巨人”。等待IPO之路到底面临哪些问题? 最近证监会公布的IPO排队名单中,4399、乐元素、蜗牛、趣炫网络、米哈游、多益网络、柠檬微趣等十余家游戏企业正在等待审核。其中,乐元素、米哈游以及趣炫网络申请主板上市,其余七家则披露在创业板申请上市。业务的数量和可持续问题 理论上来说,创业板比起主板的准入门槛更低,但实际情况却是,目前排队申请主板上市的乐元素、米哈游、趣炫网络反倒年纪更轻,而蜗牛游戏、多益网络、4399这类有多年经验且业务繁杂的老牌厂商,却一致保守选择登陆创业板。 值得注意的是,乐元素、米哈游以及趣炫网络实际上都有着产品及业务结构过于单一的问题:乐元素的营业收入主要来自于《开心消消乐》、《Ensemble Stars!》、《Merc Storia》、《开心水族箱》几款游戏。其中,对《开心消消乐》的依赖最大。2014年、2015年、2016年,《开心消消乐》占报告期内营业收入的比例分别为 21.41%、58.20%和61.88%。2017年第一季度,来自《开心消消乐》的收入更是达到3.81亿元,占比64.23%。 米哈游的《崩坏学园2》则长期占营业收入比90%以上,并且旗下游戏IP只有崩坏系列一款,游戏+周边占了全部营收。 趣炫网络的收入主要来源于《蜀山奇缘》、《兰陵王》、《魔灵修真》、《仙迹》、《剑雨逍遥》五款游戏。2014年度至2016年度,这五款游戏收入合计占当期营业收入的比重分别为100.00%、96.22%和 90.59%。 相较之下,蜗牛网络、4399等则涵盖了自研、代理、平台渠道、海外发行等数量繁杂的综合业务,业务数量繁多虽能分摊风险,不过证监会此前已经在各个审核意见中对代理分成、海外发行透明度等提出过意见。 4399此前收到的反馈意见中,就包含了关于4399游戏平台的详细说明要求,尼毕鲁也就代理运营这一业务被要求披露详细信息。 这样的例子基本出现在大部分有上述业务的游戏企业中,这种情况除却因为游戏非实体商品,难以核查详细的财务之外,也因为这类游戏公司涉及到的游戏产品过多,位于海外的业务更加难以核实。产品透明度能否保证 单一产品占营收比过高这种情况,理应是游戏公司需要尽量避免的问题,不过这几家IPO排队企业的情况却需要单独看待。 诸如米哈游的主打IP崩坏系列,目前在国内二次元游戏这个细分市场上位列最前端,手游的产品周期一般只有一年左右,但崩坏系列三作延续了近五年,其中《崩坏学园2》自2014年问世以来,长期占据米哈游营收的90%以上,营收逐年持续上升,而《崩坏3》自去年问世以后,迅速登上国内二次元产品中TOP3的席位,至今仍处在畅销榜前列。 值得注意的是,虽然米哈游在招股书的报告期内未出现海外营收的披露,但目前《崩坏3》已经在日本、韩国等地区上线,其中日本市场常年固化严重,海外游戏非常难以挤占市场份额,《崩坏3》自今年2月登陆日本市场,即长期稳定在畅销榜前端,成为日本市场少数认知度较高的国产游戏,而在韩国市场则稳固在前20的席位中。 崩坏系列目前在国内二次元市场中仍属于少数精品,拥有粘度极高的受众群,且口碑良好,与手游中的各类刷榜换皮问题都相距甚远,米哈游也是少数依靠单一产品就能拥有极强市场竞争力的公司。同时,由于此前米哈游将游戏授权运营后发现分成比例较低,因此崩坏系列目前已经完全是自主运营+平台联运模式。 而乐元素的《开心消消乐》也处于类似情况,虽然单一产品占营收比过高,但从2014年至今,《开心消消乐》在国内AppStore市场的下载量一直位于前十,畅销榜也稳定在前三十位,问世以来一直高居国民级休闲游戏的地位。《开心消消乐》的主要收入不仅来源于惯常的游戏渠道,同时中移互联网也占有一定份额,这种以短信收费的收入来源也可侧面说明《开心消消乐》的国民度之高。 此外多益网络的《神武》端游及《神武》手游也占据了2015年收入的52%和39%,基本上在自家处于“垄断”地位,而神武IP已经可以追述到2010年,并且多益网络几乎完全自营所有游戏,自营业务在报告期内占营收比分别为99.53%,99.59%以及99.61%,基本完全排除了代理或联运的分成问题,不论是产品的持续发展问题还是财务审核方面都十分利好。版权及产权纠纷问题 知识产权的问题同样是大部分游戏企业都会遇到的困局,4399、尼毕鲁科技、厦门吉比特等收到的反馈意见中都包含了这一点,主要表现在产品与市面上其他游戏是否有互相侵权情况,或知识产权是否被许可使用。 而尼毕鲁科技在最近一次审核被拒时被提出的问题中,还包含了“游戏研发、运营、发行等各项业务是否均已取得必要资质”的询问,这无疑与2016年7月1日广电总局颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》密切相关。 目前A股IPO排队的游戏企业中,乐元素就曾于2016年6月将柠檬微趣起诉至法庭,要求柠檬微趣停止使用“宾果消消乐”的商标和游戏名称,其中就涉及到了支持产权及不正当竞争的纠纷。不过乐元素已经于2017年2月提出了撤诉申请,原因未明,不过现在看来,或许与乐元素申请A股上市一事有所关联。 同样排队IPO的趣炫网络目前也仍然涉及两项知识产权未决诉讼,《剑雨逍遥》这款游戏曾被创娱网络起诉抄袭其网页游戏《剑雨江湖》,而《剑雨逍遥》在趣炫网络的招股书中已披露2016年营收占总营收比的18.56%,尚未裁决的知识产权纠纷恐怕会成为趣炫网络A股之路的阻碍。结语: 如今流量渠道变现越发艰难,出海公司的买量成本已上升至十倍以上,部分上市公司甚至因亏损面临退市危机。人口红利逐渐消退的时刻,游戏行业面临着关键的转折阶段。这样的节点,证监会收紧游戏企业IPO审核机制变得尤为关键。看似越发“刁钻”的IPO审核制度,很可能也是净化游戏市场的一剂良药。