2012年以来，我国漫画产业有了既广且深的发展，漫画期刊和漫画图书的品种、质量、发行数量稳中有升，高速发展的数字产业培育出了“微漫画”这种更适合时代发展的漫画类型，原创漫画产品出口从“量”向“质”过渡，并逐渐探索出符合我国原创漫画发展特点的海外合作方式。新媒体动漫平台逐步建立如果说2011年的新媒体动漫还处于起步阶段，是作为主流出版业的配角而存在的话，那么，随着2012年中国移动、中国电信、新浪和腾讯等新媒体技术领先企业将动漫作为其未来发展的重要部分进行布局和经营，新媒体动漫平台得以逐步建立。今年1月，北京产权交易所和中国移动手机动漫基地联合发布了“2012年度中国手机动漫销售数据排行榜”，此榜单由后者根据实际销售提供排名数据，发布内容包括新媒体漫画榜Top30、新媒体动画榜Top20、新媒体动漫形象Top20，这是我国第一个基于市场基础数据的新媒体动漫排行榜。在移动终端方面，中国移动和中国电信以其强大的用户群体和资源优势遥遥领先。目前，中国电信“爱动漫”拥有近6000万用户、300家内容接入商，上线动画近20万分钟；中国移动手机动漫基地则已引入海内外500多家内容提供商，获得近900个动漫形象授权，上线4万集动画、近5万集漫画、6000余套主题和1.6万个彩漫作品。在互联网方面引人注目的是，腾讯在其泛娱乐布局中提出打造中国最大的原创动漫发行平台，意图通过内容引入、合作、积累以及原创作者的培育，借力腾讯的平台优势，帮助原创动漫品牌实现跨行业、跨领域的合作，完成中国动漫产业的商业模式突围。腾讯原创动漫平台官方网站正式上线运营后，连出大动作，如推出原创培育计划、发布漫画阅读软件“腾讯微漫”等。今年1月17日，腾讯宣布与日本集英社达成大规模版权合作，获得《火影忍者》、《航海王》等11部经典漫画的电子版中国大陆独家发行权，同时也与万代游戏达成合作，将著名漫画《火影忍者》改编成网游《火影忍者Online》，表明其推动泛娱乐战略的力度和决心。此外，凭借微博的强大传播力，“微漫画”正在快速成长：如第9届金龙奖将主题定为“微生活”，增设“微漫画主题奖”，一方面是借助微博传播优势提升原创作品的社会认知度，另一方面则是探索适应新媒体时代短、平、快的漫画表达方法；2012年7月，国内首家基于微博应用的大型漫画阅读分享平台——新浪微漫画则推出了微漫画激励计划。漫画杂志“幽默”闯市场漫画图书故事性不强在纸质媒体整体下滑的今天，在漫画产业链中担任最前沿角色的漫画杂志却吸引了不少投资者的目光：2012年5月，广西出版传媒集团有限公司联合日本讲谈社共同推出《劲漫画》杂志；同年11月，现代出版社推出了《现代派·中国成 人漫画志》。在漫画杂志运营方面，《知音漫客》、《幽默大师》和《漫画世界》逐渐与其他漫画杂志拉开距离，形成了漫画杂志的“第一集团”。在北、上、广、杭四大城市杂志总体零售市场中，共有2种漫画杂志入围所有市场化杂志销售指数排名前三十，分别是排在18位的《知音漫客》和排在第29位的《漫画世界》，其中，《知音漫客》更是以8.7的销售指数成为漫画类杂志“状元”；在十五地杂志总体零售市场中，《知音漫客》高居所有市场化杂志销售指数第7位，将众多时尚大刊甩在身后，此外，《漫画月刊》首次入围榜单便位列第18位，《漫画世界》排在第19位，《幽默大师》则位居第29。由以上数据可以看出，幽默漫画类杂志已经成为漫画市场的主流，但在零售价格和广告收入方面依然相差甚远，如果在未来能向产业链其他方面加强辐射，其综合竞争力仍有较大提升空间。在漫画图书方面，据当当网颁布的年度动漫/幽默类图书畅销榜Top100显示，28部为国外作品，日本漫画家高木直子以8部作品领先；72部为国内作品（含港、澳、台），其中，台湾“治愈系”绘本漫画家幾米以11种作品上榜，在数量上略领先有8种作品上榜的漫画家夏达。从上榜作品类型分析，富于哲理、贴近生活的绘本居多，幽默类图书其次，故事类漫画则相对很少。可以看出，与动画受众集中在低幼市场不同，我国漫画图书的主要受众年龄层相对偏高，具备更高的理解力和消费力，故此成 人漫画市场潜力巨大，但同时亦可看出，我国故事类漫画的创作水平仍较低。此外，《偷星同人小说集》系列、《我叫MT》（《魔兽世界》官方首本游戏同人漫画）等同人类作品，以及天闻角川出品的轻小说《刀剑神域》都取得了不错的成绩，这也反映出受到日本动漫文化的影响，同人和轻小说等一些新的漫画衍生读物正在深入我国青少年阅读市场，影响力在逐渐增强。“走出去”有新模式“中国芯”更需重视一年多来，在文化“走出去”战略引导下，中国原创漫画频频“出海”，比如：2012年初的第39届法国昂古莱姆国际漫画节上，由天津动漫堂主笔尚效绘画、Richard marazano编剧、法国Dargaud出版的《S.A.M》荣获“青少年佳作奖”；2月，漫画家寂地原著、阿梗绘制的《踮脚张望》获得日本外务省举办的第5届“国际漫画奖”优秀奖；4月，加拿大摩科公司购买了北京电影学院动画学院在读研究生罗殷的漫画作品《隐匿城》改编拍摄权，该作此前曾在法国、意大利出版发行；2012美国圣迭戈国际漫画展上，美国知名独立漫画出版商黑马漫画宣布将出版来自中国山东青岛泽灵文化传媒有限公司的漫画作品《龙之重生》……综观这些漫画产品的出口或合作情况，有一点值得注意：它们并不像前几年那样以国内班底用汉语创作，然后译成多语种向各国输出。事实上，由于东西方的文化差异以及阅读习惯的不同，直接输出的漫画作品很难令外国读者产生共鸣，导致一些出口漫画的销量差强人意，此前一直致力于引进中国漫画在欧洲发行的法国小潘出版社，由于亏损严重在2012年宣告破产。因此，一种新的合作方式——由熟悉当地市场的法国出版社主导故事创作、中国漫画家进行绘制的模式得到了进一步发展，比如由法国人帕特里克·马提编剧、我国漫画家聂崇瑞创作的《包拯传奇》，该书把中国传统公案转化为外国人容易理解的法律审判故事，配以版画风格的连环画式表达，使得包拯的人物形象和性格更加国际化。作品推出后一个月即在法国销售了8000多册。由于这种“来料加工”的合作模式在发行市场上立竿见影，逐渐主导了中国漫画在法国的经营路线。值得一提的是，尽管来自欧洲的定制“外单”源源不断，但是中国原创漫画的自我形象和自主品牌始终未能建立起来，中国漫画要“走出去”并体现“中国芯”，还需在“来料加工”基础上早日实现独立创作，甚至直接参与市场运营。

23日，湖北知音动漫有限公司在武汉举行股改启动仪式，宣布引资5.67亿，正式启动业务重组及股改工作，力争在三年内推动知音动漫上市。签约仪式上，湖北知音动漫有限公司通过华中文化产权交易所，成功引进战略合作伙伴湖北长江广电传媒集团有限责任公司、卡氏（湖北）文化产业基金管理有限公司、湖北长江广电文创股权投资基金合伙企业（有限合伙），共同组建新的知音动漫股份有限公司。在股权配比中，湖北知音传媒集团和湖北长江广电传媒集团共同持股71%。据湖北知音传媒集团党委书记、董事长刘学明介绍，知音动漫在改制过程中，将充分尊重动漫行业市场规律和文化企业发展规律，实施积极有效的企业经营策略，推行健康健全的股权激励机制，努力将知音动漫建设成机制灵活，高度市场化、规范化、科学化的文化产业经营主体。股改完成后，新组建的知音动漫将建立独立健全的业务体系和运营体系，借助资本力量，并购优秀的动漫纸媒或团队，实现横向扩张，做大主业规模。在出版业务上加强内容引导，强化原创力推精品，继续提升其在国内动漫出版行业的绝对影响力，力争将《知音动漫》杂志打造成中国动漫纸媒的龙头品牌。同时整合互联网、动漫、影视、游戏、广电频道等相关行业资源，向产业链上下游扩张，将参股设立网络漫画平台，以动漫IP互联网运营为核心，充分利用互联网的优势，打造一流的网络动漫平台公司。刘学明表示，知音动漫还将引入顶尖动画团队开发优质IP资源，打造全国最具影响力的动画电视频道、长江云APP动漫频道；共同设立动漫影视公司，开发动漫影视IP；设立衍生品开发公司，开发动漫周边产品，授权开发动漫游戏，建立动漫产业园等。通过一系列的运作，来丰富动漫IP 产业链布局，形成横跨内容提供商、内容平台、用户端的完整产业链闭环。通过实施“三步走”的稳健发展战略，尽快推动知音动漫在A股上市，将“知音动漫”打造成湖北的一张靓丽文化名片。据介绍，湖北知音动漫公司从2006年1月创立开始，经过10余年的发展，目前已经将产业涵盖到了动漫期刊、图书、周边产品、新媒体、动画等领域，其核心产品《知音漫客》是中国第一本全彩原创漫画杂志，月发行量最高峰达700万册，是我国发行量最大的原创漫画期刊和中国原创动漫的标杆刊物。知音动漫刊群推出的《偷星九月天》、《斗破苍穹》等原创人气作品曾风靡全国，长期占据国内动漫青春类图书排行榜前列。截至目前，知音动漫期刊发行量占全国同类期刊市场的七成以上，是国内动漫杂志界名符其实的“销量之王”。

飒飒动漫拥有漫画IP生产、内容运营两大主营业务，截止目前已培养了几十位漫画家，旗下知名IP包括《美型妖精大混战》、《加油大魔王》、《穿越西元3000后》等。5月9日消息，据数娱梦工厂最新获悉的消息，杭州飒飒动漫有限公司(以下简称“飒飒动漫”)表示，公司于近期获得小明太极(湖北)文化产业基金管理有限公司(下简称“小明太极基金”)的新一轮融资，规模为人民币2亿元，占股45%，估值为4.44亿化层面。值得注意的是，本轮投资方小明太极基金背后所站的大股东，正是今年3月高调入股《知音漫客》母公司湖北知音动漫有限公司，占股23%的卡氏(湖北)文化产业基金。此前，小明太极基金曾收购知音漫客旗下网站“漫客网”和“漫客栈”，并负责主导整合知音漫客系的电子化阅读业务。纸媒漫画平台间的整合重组正在加速，杂志的互联网化也在加剧。飒飒动漫成立于2015年，前身为由著名漫画家刘飒于2008年11月创刊的《飒漫画》，是当时风靡全国的全彩原创漫画杂志。目前，飒飒动漫旗下品牌刊系包括三种原创国漫杂志，月发行量近200万册。2016年7月，上线独立漫画平台“漫游飒飒”，目前注册用户数为40余万。飒飒动漫拥有漫画IP生产、内容运营两大主营业务，截止目前已培养了几十位漫画家，旗下知名IP包括《美型妖精大混战》、《加油大魔王》、《穿越西元3000后》等。近年来，我国二次元产业一直都是热的。据了解，我国二次元用户已逾两亿，二次元市场当前规模已达2500亿元，从2015年开始，二次元产业就已经在资本市场备受追捧，腾讯、阿里等纷纷投身其中，光线传媒甚至成立了动漫集团“彩条屋影业”，专门寻找优质的动漫公司进行投资。不过虽然二次元市场已开启，但尚未成熟，留给各家的机会还有很多。

转眼间，那个给《动感新势力》写二次元漫评的两色风景已经变成了三次元里的微博段子手，随着他扫漫画速度的加快，他的漫评里越来越充满了对读者的恶意——剧透。我仍然无法忘记，当《进击的巨人》还没出现阿尼故乡三人组的剧情的时候，两两已经在漫评里写到，墙里面也是有巨人的哟。可见，这年头看TV动画的拼不过扫漫画的。不是只在追剧圈里有鄙视链（看日剧的鄙视看韩剧的，看韩剧的瞧不起看港台剧的，看港台的不屑于看大陆剧），在动漫这块里，补老番的一般会被长期追番的剧透，追番的还会被追漫画和看轻小说的剧透一脸。不要以为B站里弹幕飘过的都是吐槽，剧透一样不少。随着国内不断引入日本的正版漫画，漫画网站里也可以进行吐槽，这是多么好的（剧透）平台啊。单从剧透的角度看，漫画在整个动漫里的地位就可见一斑。实际上，漫画确实是整个动漫市场产业链中的重中之重，优秀的漫画不仅能够推动漫画市场长足发展，同时可以动画化，变成动画市场的主力军。在动漫产业发达的日本，许多优秀的动画作品在播出之后，也会选择推出漫画。资本可以轻易地看中90后最热衷的二次元动漫市场，并且紧盯着国外成熟的市场运作，畅想着，我国漫画的未来，也会变成这样。但真正决定进入这片天地的人，必须要瞪大眼睛，看清楚，国内现在的漫画市场，适不适合自身的投资要求。这几年，随着视频网站不断引入正版动画资源，让观众在网上看正版动画，已经不是一件难事。但作为动画作品源头的漫画作品，还在缓慢过渡当中。试问，如果读者还是只看盗版漫画资源，谁又会去为国内的优秀漫画作品买账？如果投资人只是想着提供盗版漫画资源，获得一时的点击和短期利益，谁才能保护住国内漫画作者的权益，让他们安心创作？“二次元”看起来热闹非凡，想要进来投资，不知道漫画市场的现状，可是不行的。汉化组撑起的“漫画市场”伴随着90后一起长大的漫画里，必然少不了《名侦探柯南》。小时候，《柯南》是长春出版社出版的那些小册子。早在零几年的时候，大陆读者能接触正版漫画的机会少之又少，除了大火的民工漫可以找到正版漫画，在街角的小书店里，像是《推理之绊》、《圣少女》、《魔术快斗》等，都以盗版的形式出现。甚至，以盗版书形式出现的漫画也是少数，自那个时候开始，国内看日本漫画的途径大多就是通过网络。只要注册相关的动漫论坛，就可以下载到完结漫画的压缩包，在贴吧里也可以在线阅读汉化组提供的最新一话的漫画内容。所谓汉化，就是先取得正版漫画图源，扫描成电子版之后，把漫画当中的日语翻译成中文，在经过PS整体调整，用中文替换日文，形成可供国人阅读的图片随着追漫画的时间拉长，不少读者甚至会形成对某些汉化组的依赖，一旦喜欢的作品没被喜欢的汉化组“汉化”，也会吐槽一番。可以说，近十几年看日本漫画的人，没有不借助于汉化组的。在这期间，虽然也有人会选择阅读正版漫画，但是途径依旧有限。国内的动画杂志按理说应该是最关注ACG领域的，可是它们鲜少选择提供漫画内容。如《动漫前线》，始终以提供资讯和漫评为主，每期连载的漫画不仅少，而且包含的范围有限，比较有名的漫画如《黑执事》、《绅士同盟》和《新网球王子》等。2011年，《天漫》创刊，开始连载《新世纪福音战士》、《机动战士高达UC》和《凉宫春日的忧郁》等热门作品，2013年改名《天漫·赤风》之后，多连载国产漫画作品。正版内容之少，导致读者常常在动漫杂志里得知相关的漫画信息，然后打开网页，投奔汉化组的怀抱。逐渐萌芽的版权意识虽然翻译行为属于二次创作，但是这种没有版权方和著作者授权的翻译活动,是侵害了知识产权的。从2013年开始，陆续有在线漫画论坛和APP被勒令下架相关漫画。不仅仅如传闻那样，因为漫画内容不符合要求，更大一部分原因还在于版权。就在上个月，日本《读卖新闻》报道，京都府警抓获了两个专门提前扫图“偷跑”给国外漫画网站的“图源君”。两人都是在日本的中国人，他们涉嫌将讲谈社的人气作品《七大罪》非法提前泄露，严重违反著作权法。与此同时，业内著名汉化组，熊猫汉化组长紧急宣布暂停汉化《海贼王》。网上有一阵子吵得很凶的，条漫作者伟大的安妮被称为“梦想婊”，也是由于她的创业项目漫画平台未经授权盗用国外的漫画，国内的部分漫画也是未经授权直接选用。她和她的漫画APP，实际上代表了那些看重了漫画市场，想要火速捞金的一大批人。随着声讨安妮的人数增多，似乎国内加大了对于漫画版权的意识，或者说，国人对于版权意识现在有了萌芽。但这个萌芽，距离长出可以庇荫一片市场的大树，还有很遥远的距离。要把读者从盗版漫画市场里掰回来，是需要投入金钱和时间的。这对于投资人而言，是精力和耐心的考验。现在百度搜索“漫画”一词，率先出来的还是一些在线漫画网站，点开这些网站，不难发现，漫画内容还是会出现XX汉化组的字样。不过，在首页当中还是可以看到腾讯动漫和有妖气两个正版漫画平台的。一个能广泛地提供日本漫画，另一个则在不断生产国产漫画。可以说，这两个平台提供了两种投资漫画市场的思路。国人看正版漫画需要有能够接触正版漫画的渠道，腾讯这样“有钱有势”的企业，适合走这样的发展道路。据报道，2015年腾讯引入500部人气日漫作品版权。腾讯能够凭借自己的经济实力广泛地提供日本漫画内容，使得国人接触正版的漫画内容，同时为自身的泛娱乐战略提供内容支持。另一方面，有妖气一直扎根于国产本土漫画领域，推动国产漫画版权的发展。在“潜力作品”一栏当中，每天更新的作品达40余部，最少的时候，也保持了10部的内容更新。今年12月，有妖气和掌阅签约，为其提供漫画内容。一直称要坚持做内容的掌阅，早先已经签约了《漫友》和《知音漫客》，工作人员称，掌阅漫画频道每天的用户达300万。“漫”工出细活无论是腾讯还是掌阅，实际上都是在营造规范的版权氛围，为今后漫画市场的发展铺路，现在谈它们的收益问题还为时过早。那些刚刚看到苗头，就想着要马上进入漫画市场捞金的人，只会死得很惨。即使腾讯大量引入日本正版漫画，对于看惯了汉化组作品的人而言，也有很长时间的适应性。最大的问题就是正版漫画的翻译和长久以来汉化组的翻译并不完全相同。被吐槽最多的，莫过于《银魂》里的万事屋，变成了万事通。此外，引入的漫画种类显然要符合“我菊”的要求，《东京食尸鬼》、《学园默示录》之类，显然不会出现在大平台上。相比汉化组“百无禁忌”的资源分类，大的漫画平台则显得“心有余而力不足”。或许今后这些平台可以建议“我菊”对漫画内容进行分级，一方面不至于因为作品不全而被抛弃，另一方面，也有利于今后进行读者细分。但总的来说，漫画市场，无论是引入国外的漫画作品，还是推出本土的漫画内容，都需要一个时间段的沉淀。今年8月，国产漫画作品《雏蜂》动画化之后在日本开播，虽然很振奋人心，但是同时也暴露了制作上的问题，作者自己承认原版漫画剧情有较多的漏洞，后期都需要调整和修改。这仍然是许多国产漫画共同的问题：即使版权意识提升了，如何让品质提升，不被市场淘汰？12月21日，国产漫画改编的《十万个冷笑话》宣布第3季将于年末开播，没有之前三年的沉淀和精心打磨，很难想像国产动画可以拍到第3季仍然能够聚拢人气。所谓慢工出细活，这个“慢”不仅仅是针对漫画作品讲的，同时也包括了整个漫画市场的成长。在“汉化组”长时期扛起大旗的情况下，版权这个根本问题，难以在短期内根本性解决。对于看惯了汉化组漫画的读者们和长期被盗版资源搅浑的漫画市场，投资人需要有极强的耐心。既然都看中了漫画市场的美好未来，期待着能够揽住二次元原住民90后、00后们的心，那么，大型企业和平台就应该制定长远的计划，推进漫画版权意识，营造好漫画市场的良性竞争氛围。同时，也需要那些能够挖掘、打磨好内容的投资人，不断给漫画市场注入新的活力。只是，不论多么急着赚钱，都不要忘了保护版权哦！

转眼一年即将过去，年末刚刚出炉的2013年十大网络热词排行榜上，“中国梦”高居榜首，然而您知道用漫画或动漫形式表现出来的“中国梦”是什么样子的吗?最近，由文化部文化产业司联合其他七家单位共同举办的以“中国梦”为主题的手机(移动终端)动漫创作活动(时间)落下帷幕，参赛的年轻选手们在新的手机标准规范下，为迅速崛起的数字移动终端，创作出他们心中对“中国梦”的理解。这些优秀的中国动漫作品不仅真实地反映了当下年轻人的所思所想，对社会透露出积极向上的正能量，从中国动漫产业行业的角度来看，透过这次比赛也可以勾动漫画广阔发展平台的背后所萌生的各种力量。中国动漫企业如何打造“中国梦”？一、 从小比例的参赛基数和大比例的获奖作品对比的背后从参赛作品的地域属性来看，由于线上投稿的优势，大部分作品来源于动漫文化较为普及的城市，如北京、广州以及动漫基地所在的福建等地区;由于城市和地区的文化活跃程度不同，也使得参赛作品的基数也呈现差异化——北上广等城市参赛作品基数大，山东，吉林，湖南，天津等城市和地区的作品征集次之，其余地区则在此基础上递减。就此次赛事结果来看，北京有8部作品荣膺活动奖项，占总获奖数量的40%，而作品基数并不高的天津、浙江则分别有3部和2部作品入围，占比为15%和10%，其余作品分布情况吉林，山东，湖南，湖北，江苏，上海，和广东各一部。从参赛作品的来源构成上看，个人原创手机动漫作品有7部，学院和团体创作作品分占2部，其他7家成熟的动漫文化公司创作的获奖作品则有9部，其中，无锡今日动画和天津神界漫画有限公司两家企业都是以同一公司的制作分获动画和漫画2种作品类别的奖项。构成获奖作品45%的主力军都是由像杭州夏天岛影视动漫制作有限公司，天津神界漫画有限公司，吉林铭诺文化传播有限公司，武汉楚天尚漫科技有限责任公司，村人天津漫画有限公司，无锡今日动画，尊爱文化工作室等这样以原创动漫精品内容为动力的公司所推选的作品。从小比例的参赛基数和大比例的获奖作品之间形成的对比中，不难看出，目前中国动漫原创企业对青年动漫作者的培养和影响力，以及初步培养成型的扎实人才队伍和稳定的高质量水准。二、 当下中国动漫原创企业各具特色的发展之路追溯中国动漫企业，大都开始于上世纪的90年代末和本世纪初，经过十几年漫长的探索积累，从最初市场前景不明境况下的艰难维生到如今崭露头角，通过不断的奋斗发展，逐渐丰富盈利模式、蜕变为新媒体时代下动漫行业发展的中坚力量，在动漫领域和海内外每每斩获——天津神界漫画有限公司是国内成立最早的原创性漫画企业，创作《四大名著》系列漫画作品成功出版日、韩等近20个国家和地区，全球发行550万册，收入达1700万元，成为中国优秀民族文化产品“走出去”的成功典范;夏天岛影视动漫制作有限公司创作的《梦里人》、《游园惊梦》、《子不语》等作品授权海外，还一举拿下北京奥运福娃动画项目和上海世博会海宝的漫画项目;吉林铭诺文化传播有限公司的《蓝猫妙想总动员》开创“中国动画新现实主义”之先河;武汉楚天尚漫科技有限责任公司以经营多元发展的传媒集团产业格局已形成;村人天津漫画有限公司创作的《济公传奇》、《胡桃夹子》等作品连载于“新中国漫画”理论体系下的《知音漫客》等国内一线漫画期刊杂志，受到无数铁杆粉丝追捧;无锡今日动画定位为导入泛动漫元素理念，运用新技术和新媒体，培育和发展数出码动画和漫世界网络两大新平台;尊爱文化工作室动漫制作部门则为企业和政府相关部门提供动漫设计和制作，探索出政府和群众沟通的一条新途径。三、 领军企业应担纲起中国动漫新时期发展的中流砥柱反观眼下，随着移动终端和4G时代的来临，这些具有代表性的动漫文化企业顺应信息科技的发展潮流，以全新的技术视觉看待动漫行业，加速传统纸媒动漫向着数字新媒体时代的转移，将原创漫画内容用更多的载体和形式进行开发，实现价值的最大化。有预测认为，未来手机动漫的发展趋势必是多媒体交互式的综合型表现载体，其目标人群也更会具有全年龄趋向，从单一的制作动漫内容转型到数字新媒体手机动漫的制作。在动漫产业百花齐放，独立的动漫作品创作人、创作团体和个人网站在动漫市场中占据很大比重的情况下，作为行业基础的动漫文化领军企业，在专注于原创动漫内容开发的同时，也应为规范产业链条各方行为、理顺各方利益关系建立新的标准而践行，进行多元化发展的规划和部署，延伸双向产业链和提高动漫变现能力，成为横跨多个领域的动漫文化企业，带动周边配套企业的蓬勃发展，与市场形成良性的互动。

困局：忙着“生”，或者忙着“死” 目前，国内动漫主题的杂志期刊主要分为四类：一是以知音漫客、漫友为代表的面向青少年的漫画类刊物，二是以动漫贩为代表的动漫资讯类刊物，三是以时代漫游为代表的动画、CG技术类刊物，四是以《文化月刊》为代表的产业类刊物。然而，近年来一个不争的事实是，混乱、激烈的市场竞争产生了很多问题，令很多动漫刊物举步维艰，停刊、转型、倒闭屡见不鲜。动漫期刊市场上约有半数的刊号在不断易主，大量的刊物活不过两年，神界公司总经理邵青称其为“毒药”。究其原因，不少刊物在进入市场时根本就没想明白自己的目的是什么，为了迎合政策利好而匆忙上马，以至于有时换个老总就能关掉一本刊。由《特别关注》杂志社打造，由“中国漫画第一人”颜开担任主编，2011年6月创刊的《特别优漫》杂志一度声势浩大，也在短短一年后黯然下马。很多人认为2006年是中国动漫期刊的梦魇，然而2004年底，一本专门面向专业动画制作人员的高价位杂志《触动》停刊便敲响了漫期刊的警钟。无论《触动》是因其定位不准，改版不成熟，还是当时动漫市场低迷，其停刊足以宣告了纸制媒体“烧钱”的本领。探因：屡败屡战，还是屡战屡败？动漫期刊在横跨期刊、图书、网络和手机等多种媒体传播，以及改编动画、开发衍生产品方面做了非常积极的产业化探索，然而为何迟迟无法突破？政策方面，哈尔滨出版社旗下面向中学生的动漫资讯杂志《嗨漫》负责人赵博凯向记者坦言，虽然也在领取国家的拨款补贴，作为一本资讯杂志在动漫期刊中活得尤其艰难，现阶段资讯杂志难以介入衍生品开发，主要依赖发行收入，而25000册的期发行量仅能维持10人团队的正常运营。邵清认为，国家补贴应当是锦上添花，而不是雪中送炭，至于政策如何扶持，还有待探讨。价格方面，国内第一方阵的漫画期刊几乎都已经将定价降至5—8元左右，仅以发行而言，动辄数十上百页的容量，全彩印刷，大量赠品，高额的印刷与物流成本都在挤压漫画期刊的利润。市场方面，购买群体和市场环境日新月异，可是动漫杂志的运营手法并没有实质上的进步和提高，所以它们终于 要面临严峻的考验，更是市场对动漫杂志的终极审判。版权方面，向来是制约动漫期刊难以发展的原因之一。国内漫画期刊稿酬普遍偏低，因而单行本版税成为了漫画作者的重头收入来源，随之产生了版税收入以百万甚至千万计的明星作者，在动漫粉丝群中人气惊人。而动漫期刊由于定价偏低且广告收入少，本身盈利甚微，也有很多依赖单行本带来的销售收入。用赵博凯的话说，就是“绑架了行业的竞争秩序”。刊号方面，其相当一部分期刊采取了共用刊号或音像号的擦边球形式，还有少量刊物游走在书号代刊号甚至没有任何出版证号的灰色地带。在新刊审批从紧从严的背景下，经营不景气的旧刊物的刊号成为了稀缺的流通资源，很多新刊的诞生以此为基础，出现了不同公司风马牛不相及的多份刊物共享一个刊号的景观，这也造成众多动漫期刊昙花一现的现象。突围：拿什么拯救你，我们的动漫期刊业内资深动漫出版人小A告诉记者，不止动漫期刊，大多数期刊经营者在面对大幅度市场下滑的走势时，依旧从传统经营套路来进行调整。开本、定价、栏目乃至定位的改版、编辑换血、减员增效、微博宣传、赠品促销……然而这些举措多半收效甚微。动漫期刊的市场下滑，主要是基于大众的阅读习惯的改变——买动漫杂志的人会越来越少，看手机的人会越来越多。真正从经营角度分析弊端的话，需要经营者从根本上正视期刊产业的时代即将走入末路的事实，寻找企业核心优势与资源，转换思路寻找切入点，向新媒体方向进行变革。随着越来越多的读者选择网络及手机媒体阅读漫画，除《漫友》、《知音漫客》、《飒漫画》等拥有稳定读者的动漫期刊集团外，近几年新增的动漫期刊因难以获取稳定的市场份额，越来越多地从市场上消失。到了今年，新增动漫期刊益发少见，很多原本有志于此的出版商和投资商不约而同地采取了观望态度。动漫报记者走访了原《文化月刊-动漫·游戏》总编宋磊，他谈到，目前国内的四大类（前文有提到）动漫期刊中，前三类期刊基本找到自己的生存路径，唯有产业类动漫期刊还在迷途中挣扎。第一，中国动漫的理论研究不是相对薄弱，而是相当薄弱，尤其是能指导产业实践的理论研究、市场研究、趋势究都非常少，能撰写这方面文章的人也不多。中国的动漫企业人士又大多没有学习理论的习惯，极不重视自身研究和积累，也不重视从别人的经验中学习和总结。所以，中国动漫理论的供求关系没有建立起来，处于既无供、也无求的境地。第二，中国动漫产业类刊物的经营是一门复合学问，它既需要懂动漫的人来把握内容，又需要懂传媒的人来经营这个媒体，还需要了解市场所需和发行渠道的人来去拉客户，可以说三类人缺一不可。但这些年国内所出现的这些动漫产业类刊物，要么是跨行业、跨领域过来的，不熟悉动漫的规律，要么就是搞动漫出身、对市场没概念，总之老是缺条腿。第三，中国动漫产业类刊物的发行，先天有个天花板，业内就几千家动漫企业。如果把刊物专门定位在为企业服务上，那么你的广告就很难拉来，因为你的广告客户和你的读者总是匹配不上。有哪个动画公司会做广告给其他动画公司看呢？中国动漫产业类刊物想要生存和发展必须要得到政府的扶持。编后：中国动漫期刊何时“凤凰涅槃”动漫期刊作为动漫产业的基础环节，在产业链中发挥着重要的枢纽作用，它们既是动漫作品的试金石和风向标，又是动漫产业的试验地和先行者。可以说，中国原创动漫（尤其是漫画）能否崛起，在很大程度上取决于动漫期刊在市场中的作为。动漫期刊亦是文化娱乐产品，其赢利模式以全国报摊零售发行为主。但长期以来，期刊基本上都是由其杂志社、编辑部进行编辑出版，大多以事业单位身份出现的杂志经营单位市场化意识较低，专业化水平较差，难以将动漫期刊提升至较高的市场化水平。随着现代信息技术的发展，越来越多的读者会选择通过网站、手机以及其他终端来接触动漫，而新媒体也已经成为重要的新兴动漫发布平台。智能手机、平板电脑等移动终端来越成为重要力量。在纸质刊物越来越受到威胁的新媒体时代下，势必要求经营者要么提升专业水平，要么借助于专业机构进行运营，否则就面临被淘汰出局的危险。我们期待中国动漫期刊早日凤凰涅槃。