寒假到来，片方都将目光转向儿童观众，本月共有《小小飞虎队》《喜羊羊5》《洛克王国2》《巴啦啦小魔仙》《绿林大冒险》《波鲁鲁冰雪大冒险》《愤怒的小孩》等7部同类电影上映。如此多的儿童片，家长们眼花缭乱不知该如何选择，若您拿不定主意，不如看看这一份“寒假动画电影质检报告”，聊作参考。1《绿林大冒险》（3D)上映日期：1月19日剧情梗概：倔强的小女孩小雨因不能原谅妈妈忘记自己的生日而离家出走。她无意间来到了神秘的“绿林星球”，与一个绿皮肤的小男孩开始了一场奇幻之旅。看点分析：这部国产动画片打出了3D观影、好莱坞专业团队等旗号，还找来“中国好声音”选手徐海星献声，但该片上映首周票房500万，并没给这个春节的“儿童电影”开个好头。究其原因，只适合儿童观众、不接地气的故事、较低的品牌知名度可能是主要原因。点评：冒险失败，“国产原创动漫”任重道远。2《喜羊羊与灰太狼5》 品牌堪忧上映日期：1月24日剧情梗概：洪水大火的接踵而至让青青草原不再安宁，灰太狼也让喜羊羊们不堪其扰。“天灾狼祸”面前，喜羊羊们只有开启诺亚方舟才能化险为夷。但是，在开启诺亚方舟之前，它们还要寻找“会诅咒”的蛇族……看点分析：2009年寒假，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》横空出世，缔造了一个动画片的传奇。此后数年，每部续集都会受到关注。不过，《喜羊羊与灰太狼》的高票房并非不灭的神话，影片过于老套的剧情也会引起观众的审美疲劳，成年观众对于它的抵触情绪增加，有一种说法是“想让孩子变傻就带他去看喜羊羊”。这部只属于小观众的动画电影，今年面临的竞争对手越来越多，除了一些新上映的动画片之外，一些深受孩子欢迎的电视剧如《巴啦啦小魔仙》等作品今年也都改成了电影。点评：暂时还不愁票房，但不思进取早晚会坏了招牌。3《小小飞虎队》定位模糊上映日期：1月25日剧情梗概：抗日战争时期，三名少年在铁道游击队的感染下成立了小飞虎队。一次送情报时，三少年和鬼子一路斗智斗勇，引发了一系列险象环生而又喜感十足的故事。看点分析；影片以其传奇、诙谐、抒情的方式，表现了少年儿童聪明、调皮而又天真的特点。不过，影片主角是十几岁的“大龄儿童”，故事又是发生于特定的历史背景之下，观众目标定位比较模糊，票房前景并不乐观。点评：“小兵张嘎”的时代真的过去了。4《波鲁鲁冰雪大冒险》（3D）营销不力上映日期：1月25日剧情梗概：小企鹅波鲁鲁与坏蛋赛车手“步步”一起参加了“诺斯比亚”冰雪世界雪车拉力赛。波鲁鲁在朋友们的帮助下，让“步步”的一个个阴谋破产，最终获得比赛的冠军。看点分析：该片由韩国的同名动画片改编而成，投资高达1亿人民币，技术是同期动画电影中最强大的。电影中充满了很多儿童元素，又拥有美轮美奂的梦幻场景、精彩的3D动画效果、轻松搞笑的风格、众多耍宝卖萌的角色，能给儿童观众带来刺激和欢乐。美中不足的是，故事的情节过于简单；另外，小企鹅波鲁鲁虽然在世界上享誉很高，但在国内的知名度相对较低，在营销宣传上，该片显然落后于同期的“巴啦啦”“洛克”和“喜羊羊”，恐怕不会成为孩子们看片的首选。点评：可惜了。5《愤怒的小孩》“合家欢”上映日期：1月29日剧情梗概：小男孩孙小傲在离家出走的路上，遇到被犯罪集团追捕的小女孩兰兰。两个鬼马聪明的孩子联手大战笨贼三人组，引发了一连串爆笑好玩的故事。看点分析：剧情诙谐幽默，融进了搞笑、温馨、悬疑、童趣等元素，以动作喜剧和语言喜剧相结合的形式讲述了一个爆笑而感人的故事。走类型片模式，很有《小鬼当家》的影子，叙事上有模有样。陈坤、张嘉译、江珊、范伟、张译等众多明星参演，男一号“小宝”王一鸣是全世界年龄最小的MJ模仿者，小孩很会演戏。点评：的确很合家欢，故事和表演都能再自然点就好了。6《洛克王国2》主打男孩上映日期：1月31日剧情梗概：圣龙骑士龙行为了帮助宠物阿布完成进化，和一群好朋友与凶恶而又笨拙的大反派展开斗争。看点分析：与《洛克王国1》相比，《洛克王国2》剧情更加精彩、制作更加精美，故事情节也更加幽默搞笑。但是，尽管片方打出了“合家欢”的口号，但这无疑又是一部只属于男孩子的电影，牵强的剧情会让成年观众产生抵触情绪。点评：由游戏而大银幕，动画电影康庄大道，问题在于如何提升品质和故事。7《巴啦啦小魔仙》女孩欢迎上映日期：1月31日剧情简介：与魔仙命运息息相关的“星之钥匙”突然陨落，来到了地球上。为了拯救魔仙世界，小兰姐姐回到人类世界，与小姐妹美琪、美雪联手，共同寻找制造危机的幕后黑手。看点分析：《巴啦啦小魔仙大电影》延续了电视剧轻松搞笑的风格，搞笑的剧情中又时时不忘向孩子传递正确的价值观，因此，颇受孩子和女性家长的欢迎。不过，由于影片中的人物多为女性，很可能会让男性观众对电影不感兴趣。

身为11后的家长，女儿对奖励非常有主见，经常被要求购买巴啦啦小魔仙相关产品，从魔法棒、能量收集器、魔法手机到衣服，她统统都想买回家。以至于给笔者造成一种错觉，中国的动漫产业衍生品已经开发得很成功了，但是查询资料后，才发现这个产业才刚刚开始商业化。媒体报道显示，最近刚刚获奥斯卡最佳动画长片的《超能陆战队》在内地上映，两天票房逼近1亿元，而同样火爆的还有片中机器人“大白”的衍生品， 为什么美国来的大白火了，中国的电影衍生品却卖不出去？毫无疑问的是，动漫产业是国家重点扶持的文化产业领域之一，国家为了培育和发展中国动漫产业，可以说煞费苦心！《十二五时期国家动漫产业发展规划》明确提出，要促进与动漫有关的服装、玩具、食品、文具和电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。数据显示，2014年，中国的动漫产业总产值大道1000亿元，其中动漫衍生品的规模达到316亿元，还有很大的提升空间。中国的动漫发展还在起步阶段，数据显示，目前国内近6000家动漫制作机构，自主制作能力超过10部、10000分钟的，只有10多家，绝大部分制作机构的生产数量只能以个位计算，有盈利能力的不超过1%。假如动漫产业完全依靠“扶持”输血而存活的话，整个都会越做越窄，进入发展的“死胡同”。影视前线盘点了一些国内在衍生品方面比较成功的品牌：傲娇的泡芙小姐，五年品牌收入过千万有五年历史的《泡芙小姐》居然出手机了。4月1日，《泡芙小姐》与艾优尼联合发布做了一款同名手机IUNI iL，这是第一次国内的手机厂牌选择一个虚拟的动漫形象作为手机的代名词，此前，Hello Kitty以及迪斯尼旗下的几大长青品牌曾推出过主题手机。一部网络动漫，合作过的品牌都是大牌“三星、雀巢、新加坡旅游局、雪佛兰”等，现在又搭上了“智能手机”这趟热潮，面向市场出一款泡芙小姐手机。它是怎么做到的？2011年4月1日，愚人节，第一部《泡芙小姐》在优酷网首播，每一集由一个独立小故事构成，每集11分钟。身为一名刚刚工作没几年的都市小白领，笔者也曾追过一阵子《泡芙小姐》，被她略带忧伤的旁白和独立自主的个性所打动，虽然多年以后，笔者略觉得某些集里女性形象过于“作”，不过这丝毫没有影响傲娇的泡芙小姐在商业市场上的成功。从内容的角度来说，《泡芙小姐》用美剧的制作和播出模式，拍摄、制作、播出和营销等各个环节同步进行，并根据网友的反馈实时调整剧情。《泡芙小姐》的定位是一个聪明、不羁、喜欢冒险的双子座女生、自由写作者，养了一只黑猫，有三个闺蜜，泡芙小姐的关键词是“孤独”、“独立”和“自由”，分别对应了都市单身女青年的最大三个特质，贴近都市生活状态，每个人都能在她身上找到情感的共鸣。目前，《泡芙小姐》的微博粉丝超过54万，其微电影、第一季、第二季、第三季、第四季、迷你剧和第五季在优酷平台上的播放量分别约为：1043万、7388万、4151万、3681万、3899万、7731万、6584万，共计约3.477亿次播放量。5年来，“泡芙”的商业合作伙伴可以拉出一个长长的单子，而在今年的6月，第六季《泡芙小姐》也即将回归，打破了此前每一集都是一个独立故事的传统。在皮三的计划中，《泡芙小姐》不仅要成为9季、共计108集的中国最长系列网络动漫，还要通过全产业链运营成为具有持久生命力的知名动漫品牌。目前，泡芙的创作团队已经达到百人规模，正在真正制作一个不依赖外界而纯粹原创的作品。优酷土豆集团副总裁卢梵溪说：“优酷为《泡芙小姐》打造了全产业链的发展计划，包括剧场版大电影、真人电视剧、图书出版、杂志专栏、衍生品、话剧、舞台剧、音像、移动音乐发行等多端运营。”除了常规的“硬广投放+产品植入”，《泡芙小姐》在商业化运营上实现了一大突破——品牌授权。资料显示，《泡芙小姐》目前共有6款授权，最早授权的西树工坊采用了保底加分成的授权方式，与膜法氏、小熊电器及华联商场的合作则都是直接授权，5年来，泡芙的品牌授权收入达到近千万元。衍生品方面，《泡芙小姐》也先后推出了包括绘本图书等在内的40余款人气衍生品，其在天猫旗舰店的销售额位居国内动漫品牌的前三列，登陆进去，发现产品五花八门，有移动充电器、雨衣、面膜、手机壳、钥匙扣挂件、T恤、U盘、沙漏计时器等等。而在2014年，泡芙小姐同名的面膜还得到了徐峥、李少红、田原等名人的推荐。可以说，以“泡芙小姐”品牌为核心的完整产业链正在形成。超2亿粉丝的《巴啦啦小魔仙》被券商誉为“中国女孩第一品牌”的“巴啦啦小魔仙”《巴啦啦小魔仙》是广东奥飞动漫文化股份有限公司重点打造的品牌，讲述了魔仙堡与人间界之间的奇幻故事，是一部针对3—12岁女孩的影视作品，有动漫版和真人版，2013年还上映了大电影，目前已形成电视剧、卡通片、图书出版、玩具衍生品、舞台剧、以及主题乐园等系列产品。数据显示，《巴啦啦小魔仙》已拥有超2亿粉丝群体，而正是这样一部在成年投资者眼中显得幼稚的作品，为上市公司带来了巨大利润。2012年，相关系列玩具的销售额约达到8000万元。2013年3月，大电影上映，电影的制作成本约1000万元，联合宣传费用则约2000万元，票房收入超5100万元。大电影上映之时，奥飞动漫内容与形象事业部总经理谢坤泽对媒体透露，“巴啦啦小魔仙”的销售金额已经超过4亿元，且继续呈现几何数字爆发增长。资料显示，奥飞动漫创立于1993年，是目前中国最大的动漫及娱乐文化产业集团之一，2009年9月10日，奥飞动漫在深圳证券交易所公开上市（股票代码：002292）。3月31日，该公司发布2015年第一季度业绩预告，现实归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长35% - 65%，盈利：6729.17 万元–8224.54 万元。公司2015 年第一季度业绩同比上升的原因主要是：公司的玩具销售业务保持稳定增长，并购的游戏业务公司收入纳入合并财务报表范围。屡刷票房纪录的《熊出没》在2015年的电影贺岁档竞争中，国产动画片《熊出没2》以2.91亿的好成绩，再次超过第一部《熊出没》2.47亿的票房，也刷新了国产动画电影的票房纪录。资料显示，《熊出没》由华强数字动漫有限公司出品的104集动画片，该片用夸张的卡通手法讲述森林保护者熊兄弟与破坏森林、采伐原木、并占领土地开发创业实验田的光头强之间上演的一幕幕搞笑对决。深圳华强数字动漫有限公司是深圳华强文化科技集团旗下的一家从事原创动画设计、动画影片制作的专业公司。公司以自有知识产权的旅游产品为开发背景，以2D、3D、手偶系列剧、卡通形象设计、卡通娱乐节目为主要开发内容。据了解，《熊出没》系列大电影的开发才刚刚开始，目前为止，电视版《熊出没》一共推出390集，大电影才两部。华强有自己的文化产业链和自己的文化衍生品公司，其中包括特种电影和主题公园等，《熊出没》的衍生品开发也在同步进行着，目前《熊出没》已经在主题公园中设有自己的专区，还有专门开发成特种电影的项目在运作。华强文化科技集团副总裁尚琳琳说：“《熊出没》目前还有很多可以挖掘的空间，包括更多的形象和更多的场景，《熊出没》从2012年才诞生，到现在也只有3年的时间，国际上的很多动画形象像海绵宝宝和机器猫，都有二三十年的历史了，但它们都还会有很多作品持续推出。”根据《北京晚报》的报道，目前，《熊出没》的品牌授权覆盖有20多类的产品，其中包括玩具、文具、服装、鞋帽、食品、饮料、电子产品、图书、影像等，甚至连授权行业很少涉及的建筑材料都有涉及，这些衍生品的授权收入超过了所有《熊出没》收入的半数。赚钱的经典品牌：喜羊羊“喜羊羊”就是中国动漫品牌赚钱的典型代表！《喜羊羊和灰太狼》由广东原创动力文化传播有限公司出品，自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，包括在中国的北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市。《喜羊羊与灰太狼》的最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。除了推出了500多集电视片外，2009年起，片方每年春节档都推出一部大电影，2009《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》更是首个周末票房就突破3000万元大关，几乎可与《功夫熊猫》相媲美，并最终创下9000万元的票房总收入的惊人佳绩。统计数据显示，前六部“喜羊羊”系列电影累积票房7.56亿，不过到了2015年，《喜羊羊》系列电影有减弱之势，第七部《喜羊羊》大电影在今年1月30日公映，最终只收获了6400多万的票房，远远不及《熊出没》。2011年香港动漫巨头以10亿港币的价格拿下了这部动画作品的衍生品开发权。目前，“喜羊羊”同名漫画发行量已经超过了500万册，经过授权的“喜羊羊”衍生产品已经超过了100种，涵盖了玩具、食品、服饰、游戏、文具等多个大类。根据公开数据，《喜羊羊》带来的收入中，播出版权收益仅占30%，其余70%来自衍生产品的形象授权等。2012年，迪士尼又以1亿港币的价格获得了它的海外发行版权，并成为其在中国的产品授权总代理。再来看看国际上的一些数据：美国（动漫产品和衍生产品产值）：高达50多亿美元；日本（动漫年营业额）超过90亿美元；“后起之秀”韩国（动漫产品的产量）：占全球份额的30%，产值仅次于美、日，动漫业成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。在美国，迪士尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元(约2.79亿元人民币)，收获票房7.8亿美元(约48亿元人民币)，衍生品收入更高达20亿 美元(约124亿元人民币)。在日本，东映动画动漫年投入45亿日元，产出260亿日元，其中将近85%都来自衍生品开发，播出收益只有40亿元。

近日，广东省深圳市南山区人民法院就5起腾讯计算机系统有限公司诉上海元酷网络科技有限公司著作权权属、侵权纠纷案件作出判决，法院认定“漫画帮”构成侵权，判决被告在判决生效之日起十日内赔偿原告腾讯公司经济损失共计30.2万元，维权合理费用共计2.1万元。目前，该判决已经生效。（人民网2016年8月4日）伴随着互联网络和数字技术的发展，动漫产业已经成为全球继IT业之后，又一个快速发展的朝阳产业。中国对动漫产业从未像现在这样如此热情似火，社会的大量眼光集中到动漫产业发展前景的“神话”上，近年来动漫产业也已成为政府部门“扶持”的重点之一。随着新媒体的发展，越来越多的人习惯通过互联网、IPTV、手机等平台收看各类影视节目，新媒体版权价值也由此越来越受到重视。近两年，从高价购买美剧到争抢电视剧的独家播映权，再到出巨资比拼自制节目制作，国内视频网站的竞争日趋白热化。但相对价格节节攀升的动漫版权一直是被忽略的潜力地带。作为内容产业的一部分，动漫产业领域的“IP”抢占和“IP”商业化的系统建构更是如火如荼。现今随着网络时代的到来，“阅读”与“制作”漫画都不再变得遥不可及，难怪有人惊呼：我们已经无法阻止全民看漫画的脚步了。在民间，隐藏了很多的高手，而动漫不只需要专业的业内人士，更需要“草根”创作者的加入。因此，不论是个人，还是团队，只要有好的创意，有好的作品，都可能被采纳。而被采纳之后，将对这个作品进行版权申请和保护，然后进行后续商业价值的开发。清晰的赢利模式和逐渐完善的版权保护是国产动漫能够规模成长的重要因素。以广州奥飞文化传播有限公司推出的魔幻动漫电影《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》为例，通过以塑造品牌为核心，采用多部门协同工作的方式，统筹考虑影视动漫创作与玩具等衍生品开发授权，在内部形成了内容生产与投入产出的良性循环。2014年，奥飞文化销售额预计超过2.5亿元人民币，成为国内为数不多的优秀原创动漫企业。动漫产业是一个典型的创意产业，一个优秀的动画创意涉及动画产业的各个环节，要从产业链的视角对动画创意进行全面的市场评估。但是当下，网络原创动漫市场的情况并不乐观，没有游戏规则，也没有平台，尤其是网络漫画版权的纠纷不断增加。因此，需要一个平台来维持秩序，业界也有很多人持续不断地发出此类的声音。由于互联网具备天然媒体属性，其无限的容量和网络用户对内容产品的庞大消费能力，使得各大互联网企业对于内容产品的需求与日俱增。在这样的环境下，先前长期作为内容产品传播渠道的互联网企业不再满足于自身单一的“传播”功能，而是希望能够在内容产品传播的增值过程中分得一杯羹，甚至成为内容产品的开发者和主要销售者。长期以来，国产动漫之所以难以吸引人的“眼球”，是与国内的创作环境相关的。我们知道，文化产品的灵魂在于创造和想象，如果著作权人的合法权益得不到保障，创作空间势必会受到打压和限制，作品就很难活力充沛、富有激情。一方面，鼓励动漫作品的质量比产量更重要。由于现有规则直接刺激动漫的产能，导致缺乏创新甚至侵权的产品冒领奖励浪费资源。唯有切实加强网络漫画版权的保护，才能鼓励货真价实的原创动漫作品，让真正努力做事并作出贡献的专业动漫人员受益。另一方面，无论是利用“IP”内容上的延展性来连接产业链上下游企业，还是通过“IP”赋予不同行业产品相同的文化附加值以连接跨界企业，当同一个内容“IP”不同的文娱作品的表现形式聚集起来，再通过互联网与动漫产业相连接，产生协同效应，才能成为动漫创意转化为经济利益的有效渠道，成为动漫产业自身全面走向市场化的必经之路。

近年来，得益于政策的引导和市场的良性发展，国产动画电影市场呈现出了活跃的氛围，今年的寒假档，在不超过三天便会有一部动画电影推出的激烈竞争环境下，影片间的票房会产生相互牵制的局面。蝉联国产动画寒假档票房冠军多年的“喜羊羊”系列大电影已经很难独霸天下——从2010年起，《兔侠传奇》《摩尔庄园2》等一批票房千万级别的国产动画电影相继涌现，市场的风向标作用引导着投资的流向，经过一两年的市场培育和创作积累，大量国产动画电影已经进入了密集完成期。 ◎ 在不超过三天便会有一部动画电影推出的激烈竞争环境下，影片间的票房会产生相互牵制，蝉联国产动画寒假档票房冠军多年的“喜羊羊”系列大电影已经很难独霸天下。 ◎ 对于消费者普遍为低龄儿童的国产动画电影而言，在保证既定消费群主动消费的同时，尽可能争取更多的选择性消费群，是最为理想的状态。 ◎ 解决中国动画的痼疾，还是要在提高创作质量的前提下，着力解决重教育、轻娱乐，重商业、轻文艺，重儿童、轻成人等创作观念上的问题。 《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》剧照 在“喜羊羊”系列电影连续数年称霸寒假贺岁档并一次次刷新票房成绩之后，贺岁档期的动画电影的题材日趋多样化。2013年寒假，将会有十余部动画片相继登陆，其中有改编自网络游戏的《洛克王国》，有已经奠定了一定的观影基础再度强势出击的《魁拔2》，有以品牌优势著称的韩国动画《波鲁鲁冰雪大冒险》，当然也少不了“喜羊羊”系列的最新作《喜气羊羊过蛇年》。受众定义目标群的多样性，成为今年寒假档动画影片的主要类型特点。 去年12月底，《夺宝幸运星之金箍棒传奇》和《重返大海》首当其冲打响了寒假档的序幕战。1月19日上映的奇幻主题动画电影《绿林大冒险》以奇观穿越冒险情节穿插母女情感催泪为卖点，不失为一部适合家长和孩子一起观看的“合家欢”型电影。“喜羊羊”系列的第五部影院电影《喜气羊羊过蛇年》和由中国动漫集团与韩国合作打造的3D动画《波鲁鲁冰雪大冒险》分别于1月24日、25日公映。继2011年《洛克王国圣龙骑士》获得好评之后，《洛克王国2圣龙的心愿》也将于1月31日上映。随后，真人儿童电影《巴啦啦小魔仙》将于2月1日亮相，而继续主打青春热血牌的《魁拔2》也将在大年初一公映。 近年来，得益于政策的引导和市场的良性发展，国产动画电影市场呈现出了活跃的氛围，今年的寒假档，在不超过三天便会有一部动画电影推出的激烈竞争环境下，影片间的票房会产生相互牵制的局面。蝉联国产动画寒假档票房冠军多年的“喜羊羊”系列大电影已经很难独霸天下——从2010年起，《兔侠传奇》《摩尔庄园2》等一批票房千万级别的国产动画电影相继涌现，市场的风向标作用引导着投资的流向，经过一两年的市场培育和创作积累，大量国产动画电影已经进入了密集完成期。 然而对于动画电影市场而言，密集完成期与市场的承载能力并不能简单地画等号。蜂拥抢滩般的上片速度能否与市场容量和规律相匹配，还有待时间来证明。美国大片进口配额增加，使得更多的好莱坞动画电影获得了进入中国电影市场的机会。近年来国产动画电影的年产量长期位居全球第三，但绝大多数影片只是象征性地放映一两场便被放入片库，成为“影院一日游”的典型。而高投资的好莱坞动画电影练就了观众挑剔的眼光，也给国产动画带来了巨大的压力。 长期以来，国产动画电影普遍“定位低龄化”，内容上始终无法摆脱低幼与说教的痼疾，注定其观影主力只能是少年儿童，因此根本没有能力移师寒暑假、儿童节之外的档期，其后果必然是出现扎堆上映的现象。因此，在今天，一部国产动画电影的市场消化、适应能力，与其宣发能力的高低紧密相关。 面对竞争激烈的寒假贺岁档，几家动画电影的宣发营销方纷纷拿出了自己的“杀手锏”。中韩合作的《波鲁鲁冰雪大冒险》利用明星品牌角色，主打“全龄”类型电影，而国际顶级技术团队制作的3D观影效果也能为其保驾护航。《喜羊羊与灰太狼》系列大电影则自信于多年来成熟的市场运作，断言“没有一家影院会拒绝喜羊羊”。奥飞动漫的《巴啦啦小魔仙》也通过图书、音像、玩具衍生品等多种渠道探索推广途径。有广受欢迎的网络游戏打底的《洛克王国2》在影片上映之前便已积累了庞大的观众群，因此片方才对外宣称“不惧与喜羊羊PK”。而河马动画的《绿林大冒险》则推出“新招”——如观众在观影后提出建设性批评意见，将返还购票款，希望以此方式用真诚的创作态度来提升观众的好感。 在消费文化中，观众一般被分为两种观影类型：一种是既定消费群，即受品牌影响较大并具有一定的市场认知能力的消费人群；另一种则是选择消费群，即到影院之后，会因为宣传物、衍生品、客观引导等因素影响而决定消费对象的消费人群。一般在一部动画电影上映前，院线方会对潜在的选择性消费群进行问卷调查，并根据调查结果的定量分析来进行排片分配，这样一来，很多缺乏成熟观影基础、缺少品牌效应的国产动画电影都仅能获得较少的排片。因此，对于消费者普遍为低龄儿童的国产动画电影而言，在保证既定消费群主动消费的同时，尽可能争取更多的选择性消费群，是最为理想的状态。 事实上，仅仅依靠假期档家长陪同小朋友观看影片来提升票房，并不是中国动画电影发展的长久之计。解决中国动画的痼疾，还是要在提高创作质量的前提下，着力解决重教育、轻娱乐，重商业、轻文艺，重儿童、轻成人等创作观念上的问题。动漫产业一向具有“微笑曲线”的市场规律——以产业盈利能力作为主要衡量指标，价值最丰厚的区域位于曲线的两端即研发和市场，与此同时，植根于现实生活的故事与情感对话、贯穿整个产业链的前期宣传、科学的系列生产和周边产品的开发，都是确保动画电影获得盈利的良方。中国动画电影要赢得自己的生存空间，除了依靠时间之外，企业与行业之间的交流、研发与市场之间的对接，是实现从数量扩张向质量提升的转变关键。

由奥飞动漫、光线影业联合出品的真人魔法电影《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》将于2014年1月23日全国公映。日前片方在北京举行盛大发布会，特别邀请因为《爸爸去哪儿》而获得超高人气的王诗龄担任电影宣传推广大使，和王岳伦、李湘(微博)一起来到现场，带万千小朋友踏上魔法之旅。电影也于发布会当天公布了首款预告片，让小朋友们期待已久的《巴啦啦小魔仙》大电影终于即将到来。作为超人气动漫品牌，《巴啦啦小魔仙》在电视荧屏和电影大荧幕多栖开花。电视剧集是小朋友们每年必看的作品，而“《巴啦拉小魔仙》大电影”更是国内首个以魔法变身、魔法穿越为主题内容的电影系列，拥有无数铁杆粉丝，深受广大少年儿童喜爱。第一部《巴啦啦小魔仙》大电影去年春节档上映，即获得超过五千万票房，吸引了众多小朋友和他们的家长一起走进电影院。今年《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》再度进军寒假春节档，无疑也是给众多拥有“魔仙梦”的小朋友们准备了一份假期大礼。王诗龄变身能量小魔仙现场学魔法展“神奇魔力”一档亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》，让全国男女老少都喜欢上了“纯天然萌系星二代”王诗龄(Angela)。天真可爱的形象，乖巧懂事的言语，时常逗得观众捧腹大笑，又不得不感慨于这个人小鬼大的小家伙越看越招人喜欢。对于迅速爆红后媒体给予小明星的称呼，王诗龄也是应对自如：“我不是小明星，我是小公主，我来自粉红色星球”。这个来自粉红色星球的“小公主”是《巴啦啦小魔仙》的超级粉丝，在节目上、生活中多次表达出自己对小魔仙的喜爱，李湘更透露自己家里魔仙棒都有几十根。当天发布会上，魔仙家族齐齐穿上魔仙装上演“T台秀”，王诗龄和爸爸妈妈压轴出场，现场立时爆棚。终于见到了自己喜欢的各位魔仙，王诗龄兴奋异常，当场迫不及待的说出自己最喜欢的是小魔仙美雪，而被问到她和美雪谁漂亮时，更出人意料谦虚的回答：“是美雪”，全场充满欢笑。随后魔仙家族与小粉丝王诗龄展开互动，魔仙小蓝扮演者陈雨薇率先教王诗龄念出魔仙咒语，更现场和魔仙们一起“施展魔法”，一个魔法大礼包从天而降。游乐王子从魔法包中拿出王诗龄的极品装备：一本巴啦拉魔法书，一个粉红色魔仙棒，片方更送上特别订制的粉红色魔仙裙，王诗龄抱着魔法书，手拿魔仙棒，瞬间变身小魔仙。主持人方龄当场宣布《巴啦拉小魔仙》授予王诗龄“能量小魔仙”称号，李湘更现场为女儿编制魔仙咒语：“巴啦拉能量，Angela能量”。王诗龄和妈妈李湘一起念出咒语，挥动魔仙棒，大屏幕上立时显示出《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》的动态海报，众人手腕上的魔法手环也神奇闪烁，以别具一格的方式宣布电影将于2014年1月23日公映。发布会现场李湘(微博)全程对女儿爱护有加，更曝出王诗龄在生活中就是个不折不扣的“小魔仙”。“她很小的时候就喜欢看，里面的各个角色、王子、王后都记得很清楚，在家里也拿魔仙棒变各种魔法。我记得有一次她好朋友的爸爸批评她好朋友，她在旁边拿魔仙棒念咒语想把她的爸爸变走，说这个爸爸太凶了，为什么批评我的好朋友。”对于女儿王诗龄对《巴啦啦小魔仙》的喜爱，星爸星妈王岳伦、李湘也表现出了非常支持的态度。李湘表示自己小时候也有“公主梦”：“小时候就有扮仙女，希望长大以后变公主，都有这个梦想，把自己打扮得漂漂亮亮的，Angela也是，她们很幸福，有很多很美好的动画片看”。生活里的李湘和王岳伦也心甘情愿为女儿的“魔仙梦”掏腰包——魔法棒、变身器、魔法文具都是王诗龄的必备魔法宝物。在之后宣传过程中，王诗龄一家将会以多种方式参与到整个《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》活动中，王诗龄还将演唱影片主题曲，非常值得期待。故事跌宕起伏《巴啦啦小魔仙2》全面升级发布会现场也发布了《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》首款预告片，小魔仙们与邪恶的费多巴正邪交战、精彩激烈，随着小魔仙们一句句咒语念出，魔法攻击特效绚丽，让王诗龄看得目不转睛。电影讲述魔法学校中的魔仙小蓝和美琪、美雪无意闯入精灵花园深处，释放出了被关在密室的魔法天才——精灵费多巴。魔力强大却不怀好意的费多巴进入人类世界便四处破坏，危急时刻，小魔仙们齐心协力克服困难、共度难关。电影的主角魔仙小蓝，美琪、美雪姐妹，游乐王子等都已成为了小朋友们心中的“英雄”。《巴啦啦小魔仙》大电影系列一直以传递正能量为己任，小朋友在观看过程中不但收获欢乐，更会得到知识与情操的熏陶。《巴啦啦小魔仙2》在延续第一部轻松幽默的风格，甜美梦幻的造型基础上，从故事到特效都有全面升级。魔仙堡、精灵花园等场景更加惟妙惟肖，魔法、变身、对抗效果更加华丽炫目，情节节奏更加紧张刺激。值得一提的是，《巴啦啦小魔仙2》中还创新加入了高科技互动环节，小朋友如果手戴特制的魔法手环，就能够在观影时和小魔仙们惊喜互动，届时《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》一定会在小朋友间再次掀起一股“魔仙风”。《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》将于2014年寒假档全国公映。来自魔仙家族的巴啦啦正能量，将会带领小朋友们一起守护梦想、守护爱。[web_page]李湘曝王诗龄爆笑经历生活中常常“小魔仙附体”发布会现场李湘(微博)全程对女儿爱护有加，更曝出王诗龄在生活中就是个不折不扣的“小魔仙”。“她很小的时候就喜欢看，里面的各个角色、王子、王后都记得很清楚，在家里也拿魔仙棒变各种魔法。我记得有一次她好朋友的爸爸批评她好朋友，她在旁边拿魔仙棒念咒语想把她的爸爸变走，说这个爸爸太凶了，为什么批评我的好朋友。”对于女儿王诗龄对《巴啦啦小魔仙》的喜爱，星爸星妈王岳伦、李湘也表现出了非常支持的态度。李湘表示自己小时候也有“公主梦”：“小时候就有扮仙女，希望长大以后变公主，都有这个梦想，把自己打扮得漂漂亮亮的，Angela也是，她们很幸福，有很多很美好的动画片看”。生活里的李湘和王岳伦也心甘情愿为女儿的“魔仙梦”掏腰包——魔法棒、变身器、魔法文具都是王诗龄的必备魔法宝物。在之后宣传过程中，王诗龄一家将会以多种方式参与到整个《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》活动中，王诗龄还将演唱影片主题曲，非常值得期待。故事跌宕起伏《巴啦啦小魔仙2》全面升级发布会现场也发布了《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》首款预告片，小魔仙们与邪恶的费多巴正邪交战、精彩激烈，随着小魔仙们一句句咒语念出，魔法攻击特效绚丽，让王诗龄看得目不转睛。电影讲述魔法学校中的魔仙小蓝和美琪、美雪无意闯入精灵花园深处，释放出了被关在密室的魔法天才——精灵费多巴。魔力强大却不怀好意的费多巴进入人类世界便四处破坏，危急时刻，小魔仙们齐心协力克服困难、共度难关。电影的主角魔仙小蓝，美琪、美雪姐妹，游乐王子等都已成为了小朋友们心中的“英雄”。《巴啦啦小魔仙》大电影系列一直以传递正能量为己任，小朋友在观看过程中不但收获欢乐，更会得到知识与情操的熏陶。《巴啦啦小魔仙2》在延续第一部轻松幽默的风格，甜美梦幻的造型基础上，从故事到特效都有全面升级。魔仙堡、精灵花园等场景更加惟妙惟肖，魔法、变身、对抗效果更加华丽炫目，情节节奏更加紧张刺激。值得一提的是，《巴啦啦小魔仙2》中还创新加入了高科技互动环节，小朋友如果手戴特制的魔法手环，就能够在观影时和小魔仙们惊喜互动，届时《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》一定会在小朋友间再次掀起一股“魔仙风”。《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》将于2014年寒假档全国公映。来自魔仙家族的巴啦啦正能量，将会带领小朋友们一起守护梦想、守护爱。

王祖蓝被调侃是真人版《葫芦娃》最佳候选演员1986年诞生的《葫芦兄弟》和《葫芦小金刚》系列，一直是80后、90后观众心目中的经典之作。2008年，《葫芦兄弟》经过再次剪辑，以电影版的身份登上大银幕，再次引发观众追捧。然而，不久前在上海美术电影制片厂公布的即将启动的电影合作项目中，真人电影版本的《葫芦兄弟》赫然在列。这一次，再度成为焦点的“葫芦娃”遭到了强烈质疑，无数网友大呼“这种改编毁童年”。现象国产真人动画电影卖座2012年8月，《喜羊羊与灰太狼》真人动画电影《我爱灰太狼》在国内公映，尽管与《听风者》、《消失的子弹》等国产大片同期，但首日还是拿下了1200万票房，最终总票房超过7000万，一鸣惊人。2013年1月31日，另一部真人动画电影《巴啦啦小魔仙》与好莱坞大片《云图》同日上映，总票房也超过了5000万。似乎在一夜之间，真人动画电影就在中国火了起来，真人版《葫芦兄弟》的到来也就不足为奇。上海美术电影制片厂厂长、《葫芦兄弟》项目负责人钱建平昨天接受记者采访时表示，随着数字技术的发展，以后真人跟动画之间的界限可能越来越模糊：“不少动画片都有很强大的观众基础，人物角色也很有潜力，数字技术可以打破动画的界限，帮助它们走向真人。”回应重视网友意见 绝不粗制滥造上海美术电影制片厂 3月6日宣布要翻拍真人版《葫芦兄弟》后，顿时成为网络的热议话题，这大大出乎了钱建平的预料，他没想到会有这么多人对这个题材感兴趣。很多网友担心真人版拍不好，会“毁童年”。钱建平对此表示：“这说明《葫芦兄弟》让他们印象很深，他们非常珍爱这个片子。网上热议的话题，我已经让我们的策划部门尽可能多地收集起来，就当是民意调查了，非常好的事情。”钱建平告诉记者，他们会非常重视网友的意见，绝不会把一个好故事粗制滥造地拍出来。目前，《葫芦兄弟》仍处于前期筹备阶段，开拍时间还未定。不过上海美术电影制片厂已经开始和一些海外特效公司接洽，“故事是中国的，技术可以是国外的。”钱厂长说。他山之石日本电影禁区多 翻拍只碰“正常人”日本作为动漫产业的超级强国，在拍真人动画电影方面有着无数经验。日本资深动画编剧花田十郎接受本报记者采访时总结说：“越经典的动画作品改编难度就越大，而如今的日本电影商一般只会选择以‘正常人’为主角的动画作品进行改编。”花田十郎告诉记者，尽管无数日本电影商希望能分到动漫产业的一杯羹，但像《葫芦兄弟》这样的作品在日本很难被改编为真人版。原因很简单，一来神话色彩太浓厚，二来主角都不是“正常人”。据介绍，在日本最受欢迎的改编题材是少女漫画。讲述普通男女的恋爱故事不仅有着很高的人气，在拍摄和选角上都很简单，因此像《NANA》、《好想告诉你》这样的故事备受电影商青睐。《火影忍者》这样的超人气作品，尽管主角是人类，但是奇幻色彩过于浓厚，考虑到制作成本和服装、特效等的可操作性，电影商最终都会主动退却。日本真人动画电影在题材上忌讳很多，别说绝对没人敢打《哆啦A梦》的主意，就连《灌篮高手》、《足球小将》这样的作品都没人敢去碰，这倒并不是因为拍摄难度有多大，而是因为原作中的主人公形象过于传奇和丰满，很难做出合理的突破。“原作粉丝会用放大镜看电影，像去年上映的《浪客剑心》，电影对原作人物已经算得上是很高的还原了，仍有不少非议，我很难想象《海贼王》能拍真人版电影，谁能扮演路飞呢?就跟没有人能还原《圣斗士》里的星矢、一辉一样。”花田十郎说。花田十郎透露，由于之前好莱坞拍摄的真人版动画电影《龙珠》在口碑和票房上“双输”，原本打算将《封神演义》、《最游记》等动漫改编为真人电影的东映、东宝公司最终打起了退堂鼓。知难而退，也不失为一种睿智。 美国电影重“内涵” 主角须有丰满“人性”好莱坞在真人动画电影选材方面自由、开放得多，不过美国人更在乎原作人物的“内涵”，再伟大的超级英雄或邪恶反派都要在电影中被赋予人的特质。曾参与《变相怪杰》等诸多动漫改编真人电影制作的制片人卡拉·弗莱告诉记者，如何让动漫作品中夸张的人物形象变得更像人，才是取悦观众的真正所在。他坦言，真人电影在表现人物性格时，不可能像动漫作品那样夸张，因此选择剧本时，更有深度和层次感的动漫角色才是导演们的最爱，而唐老鸭、米老鼠这些非真人角色，基本不会被列入考虑名单。“就像超人和蝙蝠侠，他们都有着极为人性化的一面，会痛苦和消极，这些性格使人物更加丰满，也让角色更加好看。”弗莱说。弗莱回忆，当年在制作《变相怪杰》时，制片人和编剧为了如何让金·凯瑞饰演的角色不像漫画中那么夸张而做了多次的调整;而影片中的邪神洛基还是有很多非人类的特质，“如何让他看起来更像人，其实难度很大。”相比之下，像《葫芦兄弟》这种儿童动画作品，人物性格十分简单、刻板，即便是好莱坞恐怕也很难驾驭。观点别用成年人的童年回忆做赌注《葫芦兄弟》要出真人版电影，这个消息引起轰动，一时间，关于一场“是回童年还是毁童年”的争论，在网络上迅速展开。《葫芦兄弟》真人版?听起来就那么无厘头。而且不走儿童片路线反打偶像牌的宣传噱头，也让观众摸不着头脑。究竟这一次的《葫芦兄弟》是为了怀旧还是去骗钱呢?唯一可以确定的是，这部被称为承载了万千80、90后童年的作品，在上映前将会一直曝光在争议之中，赚足噱头。早年间，曾有电影商找到漫画大师手冢治虫，希望将《铁臂阿童木》改编成真人电影，却被大师以“我不愿意用成年人的童年回忆做赌注”一口回绝。而在动画产业高度发达的日美地区，动漫真人电影的改编要求也极度严苛，从最开始的题材选择到最后的剧本撰写，每一部都是三堂会审慎之又慎，生怕让观众心中原作的光辉形象减免半分。在中国，刚有几部真人动画电影卖出了几千万，《葫芦兄弟》又被忙不迭地拉了出来，怎么看也不像是电影人的诚心之作——请允许笔者的阴暗，因为跟风正是中国影视圈的最大特点。其实普通观众所期待的，就是真人版的《葫芦兄弟》能够在剧本和制作上多花些心思，让注定会被打上“雷人”标签的作品显得不那么不靠谱，让我们童年的美好回忆，还能多保留一会儿。链接网友搞笑“提名”演员阵容 谢娜、范冰冰演蛇精呼声高王祖蓝被调侃是真人版《葫芦娃》的最佳候选演员，开拍真人版本的消息在网络上炸开了锅，各路网友也开始为《葫芦兄弟》的真人版演员阵容“出谋划策”。包括刘德华、赵本山、范伟、潘长江、何炅、郭敬明在内的老中青各路明星都获得了葫芦娃扮演者的“提名”，擅长搞怪和模仿的香港男星王祖蓝更被认为是“上上之选”。作为原作中的大反派，蛇精的演员也颇受关注。不少网友呼吁，电影《青蛇》中联袂出演的王祖贤和张曼玉，可以在《葫芦兄弟》中扮演蛇精姐妹。而在《百变大咖秀》中曾打扮成蛇精模样的谢娜和有着一张标准“锥子脸”的范冰冰也成为“热门人选”。