大型动漫人偶舞台剧《巴啦啦小魔仙之甜心公主》将在7月13日西安易俗大剧院连演两场。想现场与魔仙们亲密接触吗?快快抢票吧。梦幻的场景、动听的音乐、绚丽的舞蹈、曲折的剧情、好玩的游戏……这一切就在眼前!超过30分钟的原创音乐、日本资深团队的造型设计、台湾专业团队的舞蹈编排、北京儿童艺术剧团的倾情演出，加上镭射、投影、灯光特效等现代科技手段……当这些元素集合于一台儿童舞台剧时，已经注定了它的超凡品质。美琪、美雪和小蓝一起来到了魔仙城堡，参加百年一度的“甜心公主选拔会”!这可不是一般的选拔会，因为选拔会的评委将是每一位小观众!但是童话中那个恶毒的坏皇后也想来搞破坏!小蓝、美琪和美雪这次该怎么办才好呢?谁又会成为甜心公主呢?你想与小魔仙一起运用智慧克服困难、一起载歌载舞吗?你想看美琪和美雪在你面前变身吗?在这个魔法世界里，一切皆有可能!来到剧场就能实现!舞台剧《巴啦啦小魔仙之甜心公主》除了寓教于乐的故事外，更强调台上台下连成一气的互动演出。魔幻的场景陈设与特效百分百的吸引眼球，小朋友最期待看到的小魔仙神奇魔法也将在现场奇妙施展，欢快的歌舞更是带动观众一齐挥舞魔法棒，摇摆跳动。在演出现场，“甜心公主”由小朋友用爱的小手做出选择，更出其不意的是，现场的观众的形象还会出现在舞台的电视墙上，成为演出的角色之一。舞台剧真人演出的临场魅力、现场灯光音响的热烈氛围，与台上小魔仙的真实互动，这一切都是电视剧及卡通片无法比拟的!值得小朋友亲临现场，实际感受!将是孩子童年里不可多得的美好回忆。

2004年，全国只生产了4部动画动漫。十年之后的2014年，截至目前，国产动画电影总票房已超过11亿元，加上年底即将上映的，今年进入院线的国产动画电影总数将达到约30部，总票房比2013年将翻一番。可以说，中国动画电影已步入发展的快车道。作为动画生产大省，近年来，《昆塔·盒子总动员》、《魔幻仙踪》、《秦时明月之龙腾万里》等几部浙产动画电影也赢得了千万的票房收入，为浙江的动画影视企业发展注入了一针强心剂。上周六，来自动画电影政策制定、影视作品制作、学术研究、宣传发行、终端放映等各个环节的业内顶尖专家，以及浙江影视动画公司的众多负责人汇聚杭州，这些“大咖”们以“聚焦浙江动画电影，如何提升浙江动画电影质量”为主题，展开了精彩的思想碰撞。焦点 1 浙产动画电影发展如何2014年，是浙江动画电影收获的一年。六一档，中南卡通的《魔幻仙踪之妈妈去哪儿》获得2118万元票房；暑期档，玄机科技打造的《秦时明月之龙腾万里》收获5946万元的票房，横店影视投资发行的《龙之谷》票房超过6000万元。另据有关部门统计，2013年浙江省影院放映动画电影12.8万场，票房位居全国第二，观众人数和总票房分别增长38.7%和43%，超过了上海、广东和北京。论坛上，原国家新闻出版广电总局副总编辑、宣传管理司司长、现任中国动画学会名誉会长、中国传媒大学教授金德龙坦言，浙江已经成为生产创作国产动画电影的重要力量，很多动画企业都建立了良性的影视动画产业链，动画制作发行、播放、开发也都积累了丰富的经验。“目前浙江还拥有一些极具发展潜力的国产动画电影企业，比如今古时代、横店影视、长城影视、东海电影集团等。并且，国产动画电影的内容和技术普遍提升已经是一个不争的事实。”在肯定浙江动画电影取得的成绩之时，金德龙还表示，浙江是国内动画产业发展环境最好的省份，政府提供了大量的政策支持，每年举办的中国国际电影节，更是为广大动漫企业搭建了良好的国内外交易平台。焦点 2 浙产动画电影如何突破创新“特立宙动画”总经理丁立清携《少年师爷》电影预告片来到现场，浓郁江南风非常吸引人，“中国文化元素就像小时候打的疫苗，运用好中国元素，从小在孩子心里做好防疫措施，使他们长大后不会被外来文化轻易左右。”中国第一部弹幕电影《秦时明月之龙腾万里》总导演沈乐平表示，上映前，光线传媒总裁王长田先生给出近三亿票房预测，最终票房六千万似乎有落差。但综合算数字是准确的，“在上映前后两个月，我们在新媒体和游戏领域的收益近两个亿，电影周边收益更大。”中南卡通今年第一次做动画电影《魔幻仙踪》票房2118万，浙江中南卡通公司市场总监汤震说：“《魔幻仙踪》动画电影上映后带动了魔幻仙踪舞台剧、主题公园等产业链的发展，动画电影本身不赚钱，但衍生产品可以赚钱，打造全产业链是中南的目标。”“浙产动画电影在中国动画电影里是特别勇于创新的。”中国传媒大学教授王雷说，“未来从发展势头上来看，浙江动画电影在全国应该是居于前列的。”焦点 3 怎样让动画电影更卖座作为专业电影发行人员，北京时代今典院线的总经理徐小平和北京光线传媒事业部总监易巧都非常喜欢动画，但怎样才能让国产动画电影更卖座？两位专业人士都给出建议。徐小平言简意赅。“首先，能用真人表现的电影不要轻易去拍动画。《闪闪的红星》、《小兵张嘎》翻拍成动画都不成功，但《玩具总动员》、《功夫熊猫》却生命力强大……成功动画电影一定有优秀故事内核。”北京光线传媒近年来发力动画领域，运作了《赛尔号大电影3》、《秦时明月之龙腾万里》、《大鱼海棠》、《魁拔3》、《巴啦啦小魔仙2》等大作，光线传媒事业部总监易巧非常看重杭州的动漫潜力。“前段时间我们考察了杭州动漫公司，发现大家都在非常认真地做动画。”易巧说，去年公司接触到杭州玄机科技制作的杭产动画《秦时明月》，“大家都很激动，中国居然有这么好的动画。”易巧说，接下来光线传媒会在杭州有更多的产业投资，欲将玄机科技这些动画潜力股打造成中国的“皮克斯”和“梦工厂”。“我们会邀请更多知名的导演、监制、编剧参与到动画电影制作中来，一起打造中国动画品牌。因为只有品牌建立后，大家才会有信心，才会有更多的人走进电影院。”焦点 4 高校动画人才如何培养每一部好的动画电影背后，高质量的动画人才十分关键。谈到国内高校动画教育，中国传媒大学动画学院副院长王雷一针见血指出，发展过快、师资不足、教学体系不完备。“2002年，中国开设动画相关专业的高校仅仅有7家，到了2013年，一下子到了337家，翻了很多倍。这个数字的背后，却还有一个尴尬的现实：从2010年开始，动画专业每年都吃红牌，中国大学生就业难十大专业，动画常常排第一。”王雷说，为了解决这个问题，目前，全国高校动画和数字媒体教学指导委员会正在起草一份关于国家动画和数字媒体教育的质量教学标准。这个“标准”体现出来的主要是两个思路，一是设置了准入标准，很多师资不够的高校不能再开设动画专业。二是体现了分层次和有特色的培养方向。比如，一个工科大学，动画专业就偏向动画技术研发型人才的培养；一个美术院校，动画人才培养就偏向前期设计、创意、视觉概念设计方向。另外，对于动画电影的人才培养，王雷还提出，其核心技能是会讲故事，“在情感上打动观众。”《2014浙江省动画电影发展报告》发布也是上周，浙江大学影视与动画游戏研究中心主任盘剑发布了《2014浙江省动画电影发展报告》，用五个“越来越”总结近年来浙江动画电影的发展状况：第一，年产量越来越多。从一开始一年一部，到2014年四部，2015年肯定更多。第二，票房越来越高。前几年浙产动画电影的实际票房非常低，2014年《秦时明月之龙腾万里》已近6000万元。第三，质量越来越优。《昆塔·盒子总动员》被认为是在技术上最接近好莱坞电影的国产动画片。而《秦时明月之龙腾万里》被认为创造了面向青少年和成年人观众的国产动画电影票房纪录。第四，投资越来越大。从《昆塔·盒子总动员》开始，这两年大制作电影多了起来。第五，拍片的企业越来越多。从2012年开始，浙江有越来越多的动画公司参与进来，还有更多的企业正在准备做动画电影。原标题：“大咖”聚焦浙江动画电影来源：杭州日报 作者：任彦 熊艳

显然，中国动画电影仍不是贺岁档的“主角”，但以什么范儿、选择何时登场很关键，这一切，正如《青蛙王国》宣传海报所言。被称为“史上最波澜壮阔”的动画电影贺岁档始于2013年12月28日，这一天，有3部片子上映：《青蛙王国》、《太空熊猫历险记》、《海底大冒险》。其中，前两部为国产影片，后一部为韩国作品。据新浪微博ID“电影票房”1月3日发布的数据，《青蛙王国》票房累计1200万元，《海底大冒险》累计1910万元，《太空熊猫历险记》未能进入播报队列。仅从票房成绩看，这只“青蛙”可说是呱呱叫出了动画电影贺岁档的“中国好声音”。“青蛙”：叫出国产动画新希望《青蛙王国》和热门综艺节目《中国好声音》还真是有一点关系：片子主题曲《爱情发的光》由“好声音”学员吉克隽逸演唱。在“微微微亮吧，晶晶晶闪啊”的歌声中，也许有人会突然发现片中的青蛙公主就叫“吉克”。这仅仅是个巧合，还是因为演唱者而给动画形象命名？“公主的名字有其特殊寓意。”该片制作方吉林动画学院董事长郑立国告诉记者，“它传达的是吉林动画学院克服一切困难致力于中国动画发展的决心。”这话并非口号——作为吉林动画学院的首部3D动画电影，该片集结了这所学校的各方资源，由国际著名动画导演尼尔森·申执导，在人物设定、3D技术、音效等方面聘请了国内外的精英团队加盟，历时5年才“呱呱坠地”。好莱坞式的紧凑叙事、逼真的3D效果、体育竞技与冒险搞笑因素的融合，使该片在上映后获得了“具有国际范儿”的评价，但仍不难发现诸多“自我特色”，比如命名。如果说公主的取名是“低调奢华有内涵”，那么，男主人公小雨点的名字就是“时尚动感小清新”——虽然他的职业是卖烤苍蝇，而“伪侦探、大忽悠蛙”包杰之名则颇有反讽幽默的意味，因为它来自古代名人包拯和狄仁杰。这些中国化的表达方式是《青蛙王国》创作团队一直研究的对象，因为在他们看来，“动画角色不仅仅是动起来，还要有灵魂。”“声音也是一个魂。”为片中小雨点配音的台湾配音演员石班瑜认为。他因为曾是香港演员周星驰的国语配音而广为人知，这虽不是他第一次给国产动画电影配音，却是他首次以配音导演的身份参与。2013年4月6日，他在长春看到了“青蛙”的全片，“很震撼，感觉它并不输好莱坞的动画大片，当时觉得自己可以让它更好一些。”石班瑜回忆说。之后，他和他的台湾配音团队用了3个月时间，严谨地根据剧情对照、修改台词，用声音赋予角色生命，把观众熟悉的声音和陌生的角色契合。事实证明了这种深度合作的效果。石班瑜、电影《功夫》里“包租婆”的配音姜瑰瑾和《名侦探柯南》中“柯南”的配音刘杰，他们不仅成了《青蛙王国》的宣传亮点，也成了观众的接受热点，有效提高了该片的受众群年龄层。“影片定位偏成人，但因为考虑到适合儿童观看所以尽量避免了成人化的噱头，略有意犹未尽之感。”动画影评俱乐部创始人宋磊这样评价《青蛙王国》：“不错，让我看到国产动画的希望。”“熊猫”：“孩子快乐就好”的低龄动画虽然同一天上映，同为“品牌零起点”动画电影，但与《青蛙王国》不同，《太空熊猫历险记》的观众群定位在10岁以下。“制作水平还可以，但编剧硬伤比较多”是宋磊对该片的总评。“故事线是电视剧结构，情节的大部分是在重复——太空熊猫金木水火土的5个分身被偷了，分别结合到一只坏老鼠身上，太空熊猫要依次和某个伙伴结合，打败那只老鼠。于是，出现了5段十分雷同的剧情，这不适合电影。”宋磊认为，在这5段剧情中，过程毫无悬念，因为5种属性能量完全并列，找回这些能量的情节太过雷同，太空熊猫从未体现出英雄感。“体现了国产动画里场景设计优于人物设计，而在剧情和人物性格塑造上有较大问题的特征。”尽管《太空熊猫历险记》的编剧、导演郑成峰声称“这部片子背后有很多不为人知的辛酸和故事，批评也好，称赞也罢，我已看开了”，但他还是用了近两千字从创作初衷、情节设置、角色匹配、形象设计等方面对宋磊的评价进行了回复。“当时只是想做一部给孩子看的、快乐的片子，所以在故事层面上推敲得不多，情节多是一个个欢乐的桥段连到一起，也没有想过要树立一个英雄的形象。”而在欢乐之余，他又想夹带一些中国文化元素，因此有了金木水火土的五行力量、黄梅戏的对白、太极能量、《西游记》式的故事模式等。“没曾想我这些精心的考虑和设计，被单独抽出，曲意理解。这不是我的本意。”郑成峰说。对于“熊猫”的排片和票房，郑成峰表示，虽然场次稀少，但上座率很高，实际上已经赢得了小朋友们的认可，那些认为这部片子无聊的朋友，或许已过了看低龄动画片的年龄了，对于家长，郑成峰认为，只要孩子快乐，家长就应该满足了。微妙的档期之争今年贺岁档的动画电影被业内人士戏称为“动物园大冒险”，后3个字概指将要上映的进口片《卑鄙的我2》、《拯救大明星》、《极地大冒险》、《冰雪大冒险》、《火鸡总动员》，前3个字指中国动画电影——除了打头炮的“青蛙”和“熊猫”，接下来还有“羊”“熊”“狼”，即《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《熊出没之夺宝熊兵》、《我是狼》。2013年10月20日，《我是狼》片方宣布将于今年1月17日上映，当时号称是“第一部宣布定档寒假、跻身贺岁的国产动画电影”。但现在，1月17日公映的动画电影是《熊出没之夺宝熊兵》，消息人士称“狼”早已改期，暂定2月2日，具体时间仍未最终确定。在《私人订制》、《警察故事2013》、《奥林匹斯的陷落》等国内外大片云集的贺岁档，国产动画电影不得不分外重视档期的安排。1月5日，将于1月16日上映的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》在北京补办了两场点映会，同一天，《熊出没之夺宝熊兵》的全国500场点映举办。“气氛愈发微妙了，开始是‘熊’提档，贴身防守‘羊’，现在是‘羊’补点映，不知各自效果如何。”佐伯文化运营总监冯飞雪分析，虽然奥飞占了“羊”和《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》两部，但擅长打“地面战”的奥飞一贯不够重视也并不擅长互联网营销；乐视方面倒是互联网思维至上，推广也挺卖力，就是不知这提前观看的几万张票能否点燃目标观众，特别是那些不常上网的观众的观影需求。进口动画方面，分账片“小黄人”坐定1月10号未动，但由于很多人在网上看过，故票房潜力不大；其他几家看来也各有困难，官方并未公布这些影片的具体档期。

1月31日，《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》同天上映。两部影片的幕后发行舵手都是优扬传媒与卡通先生。同一家发行公司的两部类似题材影片同天上映，互争票房与排映空间，这种发行策略不免颇让人费解。最终结果也有点出人意料，两部动画影片分别以6700万元与5000多万元的成绩成功收官。“当初决定两部影片同天上映有些不得已。”作为《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》共同的发行代表，陈英杰向《综艺》表示：“寒假档仅3个星期，为了避开‘喜羊羊’我们已经错过了第一周，如果再错过一周就太可惜了。而且两部影片同时上映也能做热动画市场。”同一家发行公司的两部影片同天上映，貌似一对孪生兄妹，而它们的运作模式也颇为类似。《洛克王国》系列电影取材自腾讯的一款网游，注册用户达1.3亿；《巴啦啦小魔仙》则来源于已有5年播放基础的真人儿童电视剧。两者都具备广泛的品牌与观众基础。同时在内容上，两者都主打奇幻冒险题材，这是目前最受孩子们欢迎的影片类型。在营销上，两部电影也都不遗余力。《巴啦啦小魔仙》利用与各地方少儿频道合作的优势，宣传片与软广告全天候在电视上轮番轰炸。洛克王国网络社区则早早以各种形式为第二部大电影上映造势。家住北京的佳琪小朋友在保利马家堡影城观看了《洛克王国2》，他凭借票根在《洛克王国2》的魔法转轮上抽奖，结果抽到了最喜欢的“阿布”形象公仔。《巴啦啦小魔仙》的小影迷们则可以通过扔飞镖获奖，标的的每一环对应不同奖项。“《洛克王国2》在我们影院派驻了人偶， 《巴啦啦小魔仙》则设置了玩具销售点，一天的营业额能够达到1.5万元-3万元。”保利马家堡影城市场部经理霸聪怡介绍说。此外，影片上映前，《巴啦啦小魔仙》在全国不少大型幼儿园进行了“地推”活动，各地少儿节目主持人走进幼儿园宣传“小魔仙”；影片上映时，该片又在全国200家影院开展首映推介，300个“小魔仙”“空降”现场助阵。同时，奥飞动漫的300多个经销网点也在各大影院布局，派发礼品的同时销售衍生玩具。《洛克王国2》的阵地营销与《巴啦啦小魔仙》思路一致，形式稍异。《洛克王国2》在全国100家影院组织了主题抽奖活动，奖品包括儿童电脑、游戏机、玩具公仔、挂历、游戏卡等。每天每家影院的奖品数量在500-600份。片方还在15家影院进行了“翼动梦想 亿动奇迹”的主题包装，提高影片关注度。“走进电影院的人群当中，有30%的观众是没有目的的随机观影，阵地营销就是要抓住这30%的观众。”陈英杰表示。同天上映、题材相似，营销手段不分伯仲，但从最终结果来看，“洛克王国”与“小魔仙”这对兄妹似乎并未“掐架”。“主要原因是受众不同。”据陈英杰分析，《洛克王国2》的目标观众为7-14岁的男性小朋友，而《巴啦啦小魔仙》则锁定8岁以下的小女孩儿，“两者的实际受众重合度大概只有10%。”虽然如此，动用了众多广告资源，以目前的票房成绩两部影片是否盈利？“大部分广告资源都是由合作方提供的，比如十多家少儿频道与腾讯公司，这方面资金投入很少。如果只计算资金方面的投入产出比，到目前为止两部影片都取得了较好盈利。”陈英杰表示。另据奥飞动漫副总经理李凯透露，《巴啦啦小魔仙》专门为电影定制的衍生品销售额已达到6000万元，甚至高过电影票房收入，电视剧衍生品的销售成绩也在电影热映的助推下大幅增长。

2011年中国保健品行业的市场规模达到1,260亿元左右，虽然受质量风波和监管变化等影响，行业经历过一些波折，但在2002-2011年期间，行业收入年均复合增长22.7%；同时测算，2011-16年的行业收入复合增长率将达到21.4%，终端规模达到3,323亿元，整体行业仍将维持在非常快的增长水平。由于医疗保健品行业的防御性特点，持续的经济低迷不会对保健品行业产生巨大冲击。图表1:保健品行业近年来保持高速增长 按照世界银行标准，中国已经进入中上收入（UpperMiddleIncome）国家，居民消费将从满足生存需要转向生活质量需要。保健品行业将是医疗消费升级的首要受益行业，该行业兼具医疗和消费品两种属性，直接受益于我国居民生活水平及健康意识的提高，越来越多消费者将保健品从可选消费品转为必需消费品。 图表2:保健品行业包含三大子行业 图表3:2011年膳食补充剂占整个保健品规模的62% 目前正是健康产业转型、升级的拐点时期，行业正逐步走出以往靠宣传换销量的套路，走向靠产品、技术取胜的新阶段，将在内因和外因的共同作用下，实现跨越式发展，是消费升级浪潮中最受益的行业之一。 内因：1）人均可支配收入增加带来购买力的提升；2）人口老龄化带动需求的加大；3）自我保健意识的提升等；外因：十二五规划对保健品行业发展的政策指引。 图表4:十二五规划中明确指出将大力发展保健品行业 发达国家的保健品行业起步较早，发展较为成熟。以美国、日本为例，高速发展期的主要推动因素为： 1）自我保健意识的提高：70年代是美国保健品的第一个高速发展期，战后婴儿潮出生的美国人成年后，追求更为健康的生活方式，带动了整个社会保健意识的提高，从而促进了保健品行业的发展。 2）监管重心的后移：自70年代起，保健品的监管在FDA、消费者和生产企业的博弈中逐渐放宽，模式从上市前审批逐渐后移成为上市后监管。1994年《膳食补充剂健康与教育法令》的出台，规定健康食品只需向FDA备案就可上市，成就了1994-2000年间的爆发式增长，CAGR达23%。 3）人口老龄化：自日本于70年代进入老龄化社会开始，医药保健品消费占总消费比重大幅提高，提升作用明显。 图表5:自我保健意识的提高和监管重心后移是美国膳食补充剂行业发展的重要推动因素 美国、欧洲及亚洲国家/地区的保健食品消费水平进行分析，发现我国的人均保健食品使用量远低于发达国家/地区： 1）以人均保健食品消费额为标准：亚洲发达国家/地区平均相当于中国的12.1倍，北美和欧洲分别相当于中国的8.8倍和3.4倍。 2）以保健食品的渗透率为标准，中国经常使用者不到20%，不到美国70年代的水平。 从服用人群上，发达国家表现出的特点为： 1）在老龄人口中的渗透率相对较高：老龄人口一向是保健产品的重要使用人群，渗透率随着年龄的增长而提高。而在我国，45岁以上健康食品的渗透率相对较高，但仍大幅低于美国的水平； 2）消费人群分布广泛：中、青年与老年人的渗透率差别并不大，30-39岁/40-49岁服用维生素和矿物质补充剂的男性/女性分别在35%/47%左右，与50岁以上男性/女性的服用率40%/52%相差并不明显。对我国而言，25-45岁中青年的渗透率相对较低，说明中青年使用健康食品的比例仍然较小。我国正在进入老龄化社会，同时现代社会快节奏的生活方式使得人们难以足量摄取维生素、矿物质以及其他营养。我们相信，未来健康食品在老年人中的渗透率将继续提高，并且将有越来越多中、青年人也将开始选择适合自己的保健品，他们的消费习惯将呈现重复性、刚性化的特点。根据票房数据显示，2013年上半年中国动漫电影票房呈现出快速的态势。2013年1月至5月，国产动漫电影上映9部实现票房2.3亿元，较2012年同期的2.2亿略有增长。但在6月份，随着3部动画大片在“六一”档上映以及全月共上映6部电影，6月份的动漫电影票房收入进入爆发期。数据显示，中国2013年上半年实现票房总收入超过4亿元，比2012年上半年的2.9亿大幅增长38%。从数据也可以看出，中国国产动漫电影票房在全部动漫电影票房中的占比也有了大幅度提升。2011年，中国国产动漫电影票房收入仅占总收入的不到20%，而在2013年1至5月，国产动漫电影票房已经占到了接近40%。但是从单部电影票房来看，进口动漫电影仍然占据绝对优势。2013年1至5月，仅1部《疯狂原始人》就实现了3.5亿的票房收入，超过了所有国产片的总和。 近些年来，中国国产动画电影票房在总票房中的占比也在稳步提升。2012年，中国电影总票房达到170亿，其中动画电影占比2.8%。另据广电总局数据显示，2013年上半年，中国电影总票房110亿，同比增长36.2%，而国产动画占比则超过了3.6%。国产动画题材的电影正逐渐被观众所认可。 从单部电影票房来看，2013年上半年上映的国产动漫电影中，有多部取得了过千万的票房收入。其中，《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》以1.06亿元票房收入高居榜首。《洛克王国》《潜艇总动员》和《巴拉拉小魔仙》分别以6066万元、5465万元和4702万元票房紧随其后。国产动漫电影票房的增长以及越来越多票房过千万的动漫电影的出现，体现出中国国产动漫电影的良性发展势头。 表1：2013年上半年上映的动漫影视作品列表 通过对比2013年上半年主要的动漫电影的投资模式，可以看出，依靠强大的品牌基础的中小成本制作的电影有着较高的投资回报。《喜羊羊》、《洛克王国》和《巴啦啦小魔仙》都是这类电影的代表。而花费了较高制作成本的《波鲁鲁冰雪大冒险》由于投入巨资在CG画面的制作上，却由于故事情节以及动漫形象认知度的问题，票房收入远远低于上述几款产品成为了高投资、低票房的代表。 另外，《洛克王国》和《波鲁鲁》大冒险中所采用的合作拍片的投资模式也是近年来动漫电影投资发展的重要趋势。从2006年到2011年，越来越多的动漫电影采用合作出品的模式进行投资。2011年独立出品的动漫作品仅3部，而合作出品的产品多达11部。合作出品这种投资方式能够有效分摊投资风险，降低投资门槛，同时双方的整合优质资源，形成优势互补的局面。 图1：2006-2011年内地公映动画电影投资模式 动漫电影属于资本密集型产业，在我国目前的发展阶段，依托认知度较高的动漫形象的中小成本制作的电影将会获得人气和票房的双丰收。而版权方和电影制作企业合作拍片有助于分摊风险，将成为未来动漫电影投资的主流模式。

由多家影业联合出品，在小朋友当中拥有超高人气的真人魔法电影《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》（《巴啦啦小魔仙2》），自1月23日起全国公映。电影中聪明美丽又充满正义的魔仙小蓝姐姐、美琪美雪、女王、游乐王子等角色早已经是孩子们心中的偶像。在孩子们的眼中，《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》的世界是真的充满了各种魔法，成为小魔仙也是小女孩们的终极梦想。所以，爸爸妈妈们带着自己的小公主一起走进影院，和巴啦啦小魔仙一起念起咒语，开启魔法之旅，将是这个寒假春节小朋友们最开心的事情。《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-1496.html 《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》是“巴啦拉小魔仙大电影”系列的第二部，相比前一部有了全面升级，精彩魔幻，看点多多，让我们先睹为快。看点一：正邪魔仙大较量 团结友爱正能量《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》再次回到小朋友们都熟悉的魔仙堡，美琪美雪迎来了第五级的魔法考试。聪明却缺乏勇气的小魔仙，在考试中遇到了大麻烦，守护魔仙小蓝及时出现，却难逃一起打扫藏书室的惩罚。心地善良的三人无意放出了坏蛋费多巴，揭开了藏在精灵花园深处的秘密。一场属于正义与邪恶的对抗正式拉开序幕……考试、友谊、选择、梦想，这些小朋友成长过程中都会遇到的关键词在电影中都能够一一对应找到合适的解答。面对考试，有成功也有失败，小魔仙让小朋友懂得失败时的互帮互助比成功的喜悦更难能可贵；面对友谊，有信任也有背叛，小魔仙教小朋友看见身边人的每一点闪光之处，不论福难，都能同享同当；面对梦想，有努力就有收获，小魔仙陪小朋友一起守护梦想，守护爱。看点二：王诗龄成能量小魔仙 献声送新年最萌祝福“纯天然萌系星二代” Angela王诗龄通过《爸爸去哪儿》收获超高人气，这个来自粉红色星球的“小公主”也是巴啦啦的超级粉丝，在节目上、生活中多次表达出自己对小魔仙的喜爱。这次电影《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》也因此特别邀请她作为宣传推广大使，参与电影发布会等宣传活动，录制“萌”版主题曲，并拍摄了主题曲MV。在电影的最后，Angela王诗龄更化身“能量小魔仙”为走进影院的观众送上新年祝福，只要走进影院观看电影《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》就能看到超级精彩的“萌翻天彩蛋”。[web_page]看点三：魔法效果全升级 守护梦想守护爱《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》大电影系列一直以传递正能量为己任，小朋友在观看过程中不但收获欢乐，更会得到知识与情操的熏陶。《巴啦啦小魔仙2》在延续第一部轻松幽默的风格，甜美梦幻的造型基础上，从故事到特效都有全面升级。魔仙堡、精灵花园等场景更加惟妙惟肖，魔法、变身、对抗效果更加华丽炫目，情节节奏更加紧张刺激。在《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》电影中，有一个特别的女孩，需要通过轮椅来与其他小朋友一起行动。之所以选择她参与此次大电影的拍摄，其实最主要的原因是她本身就是巴啦啦系列作品的超级粉丝，虽然身体不便，她却用积极乐观的精神感染了身边的每一个人。从电视机前的小观众，到大银幕上的小明星，像她一样的还有电影里的小蓝姐姐，一直被称为“五好学霸”的陈雨薇，在首映当天说起这段拍摄经历甚至感动落泪：“从小就学习舞蹈，一直希望有一天能站在舞台上表演给更多的人，这次通过《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》我有机会实现了自己的梦想，成为了小朋友们喜爱的小蓝姐姐，很幸运，也很感谢。”看点四：高科技互动趣味足 小观众自发为小魔仙加油与传统儿童电影相比，《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》作为国内首部真人动漫电影，在注重电影内容的同时，更希望能够通过全面的方式，让小朋友们体验魔法的神奇力量。值得一提的是，经过专业研发和反复测试，《巴啦啦小魔仙2》创新加入了高科技互动环节，特别设计了魔法召唤器，首次实现了观影小朋友和电影的能量置换。在上映期间走进影院的小朋友，只要将魔法召唤器戴在手上，调至相应互动模式，就能和电影中小魔仙神奇互动。当小魔仙们遇到紧急困境时，小朋友们手腕上的魔法召唤器就会闪光，提醒大家一起高喊为小魔仙为他们增加能量，和他们一起战胜邪恶，渡过难关。这份惊喜也是《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》送给每一个在寒假期间走进影院的小朋友们的新年礼物。相信，这份诚意之作，一定会在小朋友间再次掀起一股“魔仙风”。看点五：母女共享魔仙梦 亲子观影合家欢如果说一部电影可以连接两代人的共同梦想，那《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》再合适不过了。每一个女孩都有“魔仙梦”，渴望用神奇的魔法守护爱与梦想。在发布会上面对女儿对小魔仙的热爱，李湘也表现的十分支持：“我当然也有魔仙梦，应该每一个女生小的时候都有这样的感受。”随着小朋友们考试的陆续结束，只属于童年的快乐寒假也开始了。选择用电影《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》作为送给孩子的第一份新年礼物也不失为家长的明智之选。在奖励孩子过去一年努力的同时，也能够拉近和孩子之间的距离。相信这样一部充满正能量的真人动漫电影，一定能够唤醒母女内心深处共有的那份“魔仙梦”。作为超人气动漫品牌，《巴啦啦小魔仙》已经深深植根于小朋友们心中。 “《巴啦拉小魔仙》大电影”作为国内首个以魔法变身、魔法穿越为主题内容的电影系列，承载了无数小观众们的快乐与梦想。每个孩子都是父母的“王子或公主”，寒假里送给他们最好的礼物就是《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》大电影。能够和父母一起看自己喜欢的电影，也是每个小朋友一年里最快乐的事情。所以，这个寒假春节假期，与孩子一同享受巴啦啦小魔仙魔法之旅，1月23日，走进影院，一起守护梦想守护爱。