带有品牌动漫形象的产品特别受欢迎。宾豪公司获得QQfamily品牌授权。中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称漫博会）来到并扎根东莞已有5个年头，除了每年热闹的展会，它给东莞带来哪些影响，为东莞的产业转型升级带来了哪些直接利好呢？近年来，东莞不少传统制造业企业通过拿到动漫品牌授权，生产动漫衍生品，开辟了新的转型之路。有的通过拿授权，增值了产品的利润空间；有的则在生产授权品牌的相关产品时，逐渐走上原创IP的道路，跨入了动漫行业领域。选择品牌授权合作，产品利润会比单纯做代工高出30%~40%。在刚刚闭幕的第九届漫博会上，品牌授权展区的火热程度，不亚于展示酷炫高科技的4K展区和VR/AR展区。因为这里汇集了一大批知名动漫IP，如小黄鸭、小黄人、神奇飞侠、阿童木等。作为本届漫博会的五大专业展之一，品牌授权展三天接待专业观众2000多人次，达成合作意向超过20家。“呆萌企鹅”箱子很受欢迎品牌授权展区QQfamily系列箱包的展位上，呆萌可爱的企鹅装饰着各类箱包外表，引来不少观众尤其是小朋友的围观。这些箱包，产自东莞东坑的广东宾豪科技股份有限公司（以下简称“宾豪”）。这是一家专业设计、制造及销售硬箱、软箱、包袋等旅行用品的大型企业，多年来一直为新秀丽等世界知名品牌箱包代工。虽然它已经拥有自有品牌“宾豪”，并进行规范化品牌运作，但在探索转型道路上，今年宾豪又开辟了新的发展路径——品牌授权。“今年3月，一接触腾讯的QQfamily品牌，我们没有半刻犹豫，就进入了授权谈判。” 宾豪总经理李春蕾介绍说，该公司于6月正式拿到了腾讯旗下QQfamily的授权。“8月底QQfamily箱包样品就出炉了。国庆节前，我们还进行了小批量试销，大概拿出200多件产品，卖得比预想的火爆很多。”就在漫博会开幕前一天，记者也来到宾豪的生产线探营，位于二楼的车间内，工人们正干劲十足地专注于QQfamily系列旅行箱包的制作。“我们在为QQfamily系列备战‘双11’，总共做5000件左右，目前销售渠道已经打开，预计能实现销售额300多万元。”相关负责人说。授权产品利润比代工高三成与宾豪一样，位于黄江的威力盛服装公司（以下简称“威力盛”），近期也把转型之路铺向品牌授权产品。今年10月，该公司获得深圳一家公司卷卷品牌的授权，开始设计生产有卷卷元素的童装。“我们两家公司一拍即合，从谈合作到最后签约只用了1个月，一签就是3年。”威力盛公司负责人阿KEN说。在本届漫博会品牌授权展区，深圳卷卷品牌的动漫产品与威力盛出品的含卷卷元素的童装，也吸引了不少观众。“我们做服装20多年，曾为迪士尼、漫威等动漫巨头做过代工。现今看准了国内童装市场，正在转型中。”阿KEN称，之所以选择与卷卷品牌合作，首先是卷卷的消费人群、品牌内容、理念等都与威力盛比较契合，“而且选择品牌授权这样合作，产品利润会比单纯做代工高出30%~40%。”对此，宾豪也有着同样的感受。李春蕾举了个例子：“比如，我们给美国知名箱包品牌做的箱子，如果代工，订单价是每个200元左右，这些知名品牌商拿到货后，能以每个1000元左右的价格推向市场，利润的大头都是订单客户拿去了。而很多箱包的设计、生产，订单客户也是用我们的方案，产品的附加值很低。”如今，宾豪生产腾讯旗下QQfamily品牌授权的箱包则很不同。“我们签了3年，付了品牌授权费用给腾讯，然后QQfamily系列箱包的设计、生产、销售都是我们自己做，价格比一些知名品牌箱包价格也低不了多少，但是产品卖出后，利润就是我们自己的了。”选择品牌授权是站在巨人的肩膀上跳舞，而这个巨人是已在消费群体中有一定影响力的品牌动漫IP。饼干加动漫元素价格翻倍品牌授权模式的好处，也许过来人更有发言权。在这方面，广东金添动漫股份有限公司（以下简称金添）算是东莞企业中的先行者。据该公司董事长蔡建淳回忆，当金添还是一家传统饼干厂时，由于市场竞争激烈，如何拓展销路让他一度处于很迷茫的境地。经过调研与观察，蔡建淳发现，消费者需求越来越个性化，单薄的产品无法拥有持久强大的生命力，与文化结合才可以让消费者对产品产生更多共鸣。这也是金添开始寻求动漫品牌授权的原因。“我们是站在‘巨人’肩膀上跳舞。”蔡建淳说，这个“巨人”，便是已经在消费群体中形成一定影响力的品牌动漫IP。金添目前拿到的品牌授权包括迪士尼、华纳、环球、奥特曼等12个动漫形象。产品包装上，各类动漫形象形态各异，内在产品更是花样百出，一面世便得到了小朋友们的喜爱。“过去一吨饼干卖1.5万元，现在可以卖到三四万元。”蔡建淳说，“我们去年取得近2亿元销售额，今年预计3亿元。”值得一提的是，2014年，借着东莞漫博会的平台，金添动漫进入院线市场，生产薯条产品。“全国院线销售的薯条70%是我们家的，在《战狼2》红火的8月，薯条卖了300万元”。蔡建淳介绍说。金添在尝到品牌授权甜头的同时，还无形中得到了管理能力和营销能力等方面的历练，由此也开始了自身原创IP的打造。品牌授权还有政府补助为了帮助莞企更好地借助动漫品牌授权实现利润增值，政府职能部门也做不少工作。2015年7月，东莞松山湖（生态园）管委会启动松山湖博泰创意服务中心项目，该项目能帮助传统制造业对接动漫品牌或者其他品牌，为它们之间的品牌授权服务。据漫博会组委会提供的资料显示，该项目启动至今，博泰已与迪士尼、腾讯、奥飞等在内的多家品牌公司建立战略合作关系，引进品牌公司58家，动漫形象超过100个。另外，东莞市政府从2015年7月1日至2020年12月31日，总共拿出9000万元，用于资助莞企进行品牌授权。“我们与QQfamily的授权费是70多万元，目前已经获得政府50%品牌授权费的资助。”宾豪总经理李春蕾说。而威力盛公司今年也获得几十万元的政府授权费资助。
带有品牌动漫形象的产品特别受欢迎。宾豪公司获得QQfamily品牌授权。中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称漫博会）来到并扎根东莞已有5个年头，除了每年热闹的展会，它给东莞带来哪些影响，为东莞的产业转型升级带来了哪些直接利好呢？近年来，东莞不少传统制造业企业通过拿到动漫品牌授权，生产动漫衍生品，开辟了新的转型之路。有的通过拿授权，增值了产品的利润空间；有的则在生产授权品牌的相关产品时，逐渐走上原创IP的道路，跨入了动漫行业领域。选择品牌授权合作，产品利润会比单纯做代工高出30%~40%。在刚刚闭幕的第九届漫博会上，品牌授权展区的火热程度，不亚于展示酷炫高科技的4K展区和VR/AR展区。因为这里汇集了一大批知名动漫IP，如小黄鸭、小黄人、神奇飞侠、阿童木等。作为本届漫博会的五大专业展之一，品牌授权展三天接待专业观众2000多人次，达成合作意向超过20家。“呆萌企鹅”箱子很受欢迎品牌授权展区QQfamily系列箱包的展位上，呆萌可爱的企鹅装饰着各类箱包外表，引来不少观众尤其是小朋友的围观。这些箱包，产自东莞东坑的广东宾豪科技股份有限公司（以下简称“宾豪”）。这是一家专业设计、制造及销售硬箱、软箱、包袋等旅行用品的大型企业，多年来一直为新秀丽等世界知名品牌箱包代工。虽然它已经拥有自有品牌“宾豪”，并进行规范化品牌运作，但在探索转型道路上，今年宾豪又开辟了新的发展路径——品牌授权。“今年3月，一接触腾讯的QQfamily品牌，我们没有半刻犹豫，就进入了授权谈判。” 宾豪总经理李春蕾介绍说，该公司于6月正式拿到了腾讯旗下QQfamily的授权。“8月底QQfamily箱包样品就出炉了。国庆节前，我们还进行了小批量试销，大概拿出200多件产品，卖得比预想的火爆很多。”就在漫博会开幕前一天，记者也来到宾豪的生产线探营，位于二楼的车间内，工人们正干劲十足地专注于QQfamily系列旅行箱包的制作。“我们在为QQfamily系列备战‘双11’，总共做5000件左右，目前销售渠道已经打开，预计能实现销售额300多万元。”相关负责人说。授权产品利润比代工高三成与宾豪一样，位于黄江的威力盛服装公司（以下简称“威力盛”），近期也把转型之路铺向品牌授权产品。今年10月，该公司获得深圳一家公司卷卷品牌的授权，开始设计生产有卷卷元素的童装。“我们两家公司一拍即合，从谈合作到最后签约只用了1个月，一签就是3年。”威力盛公司负责人阿KEN说。在本届漫博会品牌授权展区，深圳卷卷品牌的动漫产品与威力盛出品的含卷卷元素的童装，也吸引了不少观众。“我们做服装20多年，曾为迪士尼、漫威等动漫巨头做过代工。现今看准了国内童装市场，正在转型中。”阿KEN称，之所以选择与卷卷品牌合作，首先是卷卷的消费人群、品牌内容、理念等都与威力盛比较契合，“而且选择品牌授权这样合作，产品利润会比单纯做代工高出30%~40%。”对此，宾豪也有着同样的感受。李春蕾举了个例子：“比如，我们给美国知名箱包品牌做的箱子，如果代工，订单价是每个200元左右，这些知名品牌商拿到货后，能以每个1000元左右的价格推向市场，利润的大头都是订单客户拿去了。而很多箱包的设计、生产，订单客户也是用我们的方案，产品的附加值很低。”如今，宾豪生产腾讯旗下QQfamily品牌授权的箱包则很不同。“我们签了3年，付了品牌授权费用给腾讯，然后QQfamily系列箱包的设计、生产、销售都是我们自己做，价格比一些知名品牌箱包价格也低不了多少，但是产品卖出后，利润就是我们自己的了。”选择品牌授权是站在巨人的肩膀上跳舞，而这个巨人是已在消费群体中有一定影响力的品牌动漫IP。饼干加动漫元素价格翻倍品牌授权模式的好处，也许过来人更有发言权。在这方面，广东金添动漫股份有限公司（以下简称金添）算是东莞企业中的先行者。据该公司董事长蔡建淳回忆，当金添还是一家传统饼干厂时，由于市场竞争激烈，如何拓展销路让他一度处于很迷茫的境地。经过调研与观察，蔡建淳发现，消费者需求越来越个性化，单薄的产品无法拥有持久强大的生命力，与文化结合才可以让消费者对产品产生更多共鸣。这也是金添开始寻求动漫品牌授权的原因。“我们是站在‘巨人’肩膀上跳舞。”蔡建淳说，这个“巨人”，便是已经在消费群体中形成一定影响力的品牌动漫IP。金添目前拿到的品牌授权包括迪士尼、华纳、环球、奥特曼等12个动漫形象。产品包装上，各类动漫形象形态各异，内在产品更是花样百出，一面世便得到了小朋友们的喜爱。“过去一吨饼干卖1.5万元，现在可以卖到三四万元。”蔡建淳说，“我们去年取得近2亿元销售额，今年预计3亿元。”值得一提的是，2014年，借着东莞漫博会的平台，金添动漫进入院线市场，生产薯条产品。“全国院线销售的薯条70%是我们家的，在《战狼2》红火的8月，薯条卖了300万元”。蔡建淳介绍说。金添在尝到品牌授权甜头的同时，还无形中得到了管理能力和营销能力等方面的历练，由此也开始了自身原创IP的打造。品牌授权还有政府补助为了帮助莞企更好地借助动漫品牌授权实现利润增值，政府职能部门也做不少工作。2015年7月，东莞松山湖（生态园）管委会启动松山湖博泰创意服务中心项目，该项目能帮助传统制造业对接动漫品牌或者其他品牌，为它们之间的品牌授权服务。据漫博会组委会提供的资料显示，该项目启动至今，博泰已与迪士尼、腾讯、奥飞等在内的多家品牌公司建立战略合作关系，引进品牌公司58家，动漫形象超过100个。另外，东莞市政府从2015年7月1日至2020年12月31日，总共拿出9000万元，用于资助莞企进行品牌授权。“我们与QQfamily的授权费是70多万元，目前已经获得政府50%品牌授权费的资助。”宾豪总经理李春蕾说。而威力盛公司今年也获得几十万元的政府授权费资助。
《地球：神奇的一天》海报1905电影网讯 《地球：神奇的一天》让这个男性荷尔蒙泛滥的暑期档突然间清新了起来，这部由BBC地球影业和SMG尚世影业联合拍摄的自然纪录电影，由100多位精英摄影师，耗时3年，走遍22国，拍下38个珍稀物种罕见的生活场景，组成了这部超豪华的自然大片。影片在上周五正式上映，虽然首映日仅有1%的排片，但却如人类所生活的这颗奇妙的星球一般在暑期档的片海之中被观众所发现，有评论说：“这绝对是今年最美的电影，灵魂都洗通透了！”首周末三天，《地球：神奇的一天》不负众望走出了一条超级逆袭曲线，连续2日场次、上座率大幅提升，首周票房成功突破千万。今日，片方发布长颈鹿拍摄特辑，影片中的长颈鹿搏斗场景令观众印象深刻，为了这个镜头，拍摄团队在非洲纳米比亚跟踪了长颈鹿30天。搏斗真正开始的时候毫无预兆，看到它们表面平静却实际上在暴力互怼，就连摄影师都震惊了！网友驱车28公里只为先睹为快 明星微博“自来水”诚意推荐上映首周末，观众们在社交媒体和购票网站热烈地分享着对于影片的感受，问答社区知乎“如何评价电影《地球：神奇的一天》？”问题帖下，瞬间就出现了几十条高质量的回答。“太美了，真的太美了！A.M.A.Z.I.N.G的那种美！”有观众不禁赞叹。如果用一句话来概括首映周末的观影现场，那就是：四世同堂观影，既是观影现场，也是亲子课堂。在这个暑期档，很少有一部电影能像《地球：神奇的一天》一样，吸引到如此广泛的观众群体。几乎所有观众在看完影片之后都在赞叹影片那不可思议的美，原来自然纪录片是如此地适合大银幕。然而并不是所有人都能像我们这颗星球那么幸运，有一位网友为了能在首映日看到影片甚至不惜自驾到了另一个城市，“带孩子去看的，挺好，成龙大哥配音也不错。希望多排片，当地没有，开车28公里去看的。”可喜的是，随着口碑的不断传递，《地球：神奇的一天》的排片和上座率都在不断上升中，全国各地的观众也将能更容易地看到这部电影。著名演员马伊琍也赶在首映日带她的孩子们观看了这部电影，她还在第一时间更新了微博，诚意推荐这部新片。真实的大自然中，动物们勇敢地为生而战令她动容，她也号召观众在大银幕上去感受和认识地球上的野生动物而不是去接近伤害它们：“让我们只在电影里认识它们并感受大自然的神奇和震撼吧！”暑期档迎来豆瓣评分最高作 神奇观感自然主题引发思考今年的暑期档，国产电影品质之作不断涌现，从《冈仁波齐》、《闪光少女》到《绣春刀2》、《战狼2》，多样的类型电影收获了诸多好评，然而暑期档的前半段，在业界公认的口碑标尺豆瓣电影，始终没有影片能够成功突破8分大关。而《地球：神奇的一天》在上映首日豆瓣评分就达到了8.1，周日继续上升到8.4，网友感叹“暑期档终于迎来了一部神作”。在代表观众口碑的某影票APP上，这部自然电影的评分更是高达9.2分。豆瓣和影票APP的双高分，也印证了影片同时收获了资深纪录片粉、业界影评人的认可和亲子家庭及普通观众的喜爱。《地球：神奇的一天》所传递的自然环保主题，引发了上海戏剧学院教授石川的共鸣：“经济的快速发展和资源的过度开采，导致我们生存的环境越来越糟糕，在这个观念下，人对自然、对动物的观念越来越友好。这样的观念催生了这样的自然纪录片，通过影片告诉我们要保护地球、要跟自然和谐相处。”而普通观众看过《地球：神奇的一天》之后则更多体会到的是影片的“神奇”所在：地球上的每一天，都值得用心去感受。看过这部电影你会发现世界那么大，自己那么小。而你来到这个世界上那么多年，都还没有真正见识到这个地球哪怕1%的美。即使无力走遍世界，也希望能少些遗憾。
《地球：神奇的一天》海报1905电影网讯 《地球：神奇的一天》让这个男性荷尔蒙泛滥的暑期档突然间清新了起来，这部由BBC地球影业和SMG尚世影业联合拍摄的自然纪录电影，由100多位精英摄影师，耗时3年，走遍22国，拍下38个珍稀物种罕见的生活场景，组成了这部超豪华的自然大片。影片在上周五正式上映，虽然首映日仅有1%的排片，但却如人类所生活的这颗奇妙的星球一般在暑期档的片海之中被观众所发现，有评论说：“这绝对是今年最美的电影，灵魂都洗通透了！”首周末三天，《地球：神奇的一天》不负众望走出了一条超级逆袭曲线，连续2日场次、上座率大幅提升，首周票房成功突破千万。今日，片方发布长颈鹿拍摄特辑，影片中的长颈鹿搏斗场景令观众印象深刻，为了这个镜头，拍摄团队在非洲纳米比亚跟踪了长颈鹿30天。搏斗真正开始的时候毫无预兆，看到它们表面平静却实际上在暴力互怼，就连摄影师都震惊了！网友驱车28公里只为先睹为快 明星微博“自来水”诚意推荐上映首周末，观众们在社交媒体和购票网站热烈地分享着对于影片的感受，问答社区知乎“如何评价电影《地球：神奇的一天》？”问题帖下，瞬间就出现了几十条高质量的回答。“太美了，真的太美了！A.M.A.Z.I.N.G的那种美！”有观众不禁赞叹。如果用一句话来概括首映周末的观影现场，那就是：四世同堂观影，既是观影现场，也是亲子课堂。在这个暑期档，很少有一部电影能像《地球：神奇的一天》一样，吸引到如此广泛的观众群体。几乎所有观众在看完影片之后都在赞叹影片那不可思议的美，原来自然纪录片是如此地适合大银幕。然而并不是所有人都能像我们这颗星球那么幸运，有一位网友为了能在首映日看到影片甚至不惜自驾到了另一个城市，“带孩子去看的，挺好，成龙大哥配音也不错。希望多排片，当地没有，开车28公里去看的。”可喜的是，随着口碑的不断传递，《地球：神奇的一天》的排片和上座率都在不断上升中，全国各地的观众也将能更容易地看到这部电影。著名演员马伊琍也赶在首映日带她的孩子们观看了这部电影，她还在第一时间更新了微博，诚意推荐这部新片。真实的大自然中，动物们勇敢地为生而战令她动容，她也号召观众在大银幕上去感受和认识地球上的野生动物而不是去接近伤害它们：“让我们只在电影里认识它们并感受大自然的神奇和震撼吧！”暑期档迎来豆瓣评分最高作 神奇观感自然主题引发思考今年的暑期档，国产电影品质之作不断涌现，从《冈仁波齐》、《闪光少女》到《绣春刀2》、《战狼2》，多样的类型电影收获了诸多好评，然而暑期档的前半段，在业界公认的口碑标尺豆瓣电影，始终没有影片能够成功突破8分大关。而《地球：神奇的一天》在上映首日豆瓣评分就达到了8.1，周日继续上升到8.4，网友感叹“暑期档终于迎来了一部神作”。在代表观众口碑的某影票APP上，这部自然电影的评分更是高达9.2分。豆瓣和影票APP的双高分，也印证了影片同时收获了资深纪录片粉、业界影评人的认可和亲子家庭及普通观众的喜爱。《地球：神奇的一天》所传递的自然环保主题，引发了上海戏剧学院教授石川的共鸣：“经济的快速发展和资源的过度开采，导致我们生存的环境越来越糟糕，在这个观念下，人对自然、对动物的观念越来越友好。这样的观念催生了这样的自然纪录片，通过影片告诉我们要保护地球、要跟自然和谐相处。”而普通观众看过《地球：神奇的一天》之后则更多体会到的是影片的“神奇”所在：地球上的每一天，都值得用心去感受。看过这部电影你会发现世界那么大，自己那么小。而你来到这个世界上那么多年，都还没有真正见识到这个地球哪怕1%的美。即使无力走遍世界，也希望能少些遗憾。
我特别想带儿子看一场国产动画电影，但总是场次凑不好。”杭州动漫迷许先生对今年暑期的国产动画电影略感遗憾。复盘暑期档国产动画电影，相比过去两年的暑期档而言，今年的场面可谓不热闹。据了解，今年7、8月份共有9部国产动画电影登陆院线，受排片率和口碑的双重影响，在票房上不是太亮眼。其中，有2部国产动漫破亿元票房，卖得最好的是《十万个冷笑话2》，截至发稿时，已超1.3亿元。而《豆福传》被导演称之为“惨败”——筹备8年、斥资2亿元，累计票房不到1600万元。略显尴尬的是，今年9部国产动画电影的总票房不及一部进口片《神偷奶爸3》，这部片子的票房是10.38亿元。杭州一家动漫公司CEO认为今年票房不是很理想的原因在于，“今年暑假《战狼2》非常强势，再加上动画电影本身没有特别的亮点。”尽管暑期档国产动画电影表现不太亮眼，但资本不改汹涌之势。据比达咨询数据，截止到2017上半年，中国动漫产业产值达到786亿元，同比增长20.1%。今年上半年，国内动漫领域发生了30多起融资事件（部分企业完成两轮融资），融资总金额约10亿元人民币。作为动漫之都，杭州也在持续发力。7月宣布获得阅文集团5千万元投资的杭州娃娃鱼动漫，目前正在筹划动画电影的前期；7月28日，杭州天雷动漫双喜临门——获得数千万元A轮融资、动画电影成功立项。令人期待的是，10月1日，杭州本土产的动画电影《昆塔2：反转星球》将在全国上映，而出品方博采传媒已在筹备《昆塔3》，有意持续打造IP。杭州动漫游戏协会相关人士表示，杭州一直在为国产动画电影的发展做出积极努力，特别是经过这几年的发展，“杭产”动画电影进入了新的阶段，有望更加出彩。
我特别想带儿子看一场国产动画电影，但总是场次凑不好。”杭州动漫迷许先生对今年暑期的国产动画电影略感遗憾。复盘暑期档国产动画电影，相比过去两年的暑期档而言，今年的场面可谓不热闹。据了解，今年7、8月份共有9部国产动画电影登陆院线，受排片率和口碑的双重影响，在票房上不是太亮眼。其中，有2部国产动漫破亿元票房，卖得最好的是《十万个冷笑话2》，截至发稿时，已超1.3亿元。而《豆福传》被导演称之为“惨败”——筹备8年、斥资2亿元，累计票房不到1600万元。略显尴尬的是，今年9部国产动画电影的总票房不及一部进口片《神偷奶爸3》，这部片子的票房是10.38亿元。杭州一家动漫公司CEO认为今年票房不是很理想的原因在于，“今年暑假《战狼2》非常强势，再加上动画电影本身没有特别的亮点。”尽管暑期档国产动画电影表现不太亮眼，但资本不改汹涌之势。据比达咨询数据，截止到2017上半年，中国动漫产业产值达到786亿元，同比增长20.1%。今年上半年，国内动漫领域发生了30多起融资事件（部分企业完成两轮融资），融资总金额约10亿元人民币。作为动漫之都，杭州也在持续发力。7月宣布获得阅文集团5千万元投资的杭州娃娃鱼动漫，目前正在筹划动画电影的前期；7月28日，杭州天雷动漫双喜临门——获得数千万元A轮融资、动画电影成功立项。令人期待的是，10月1日，杭州本土产的动画电影《昆塔2：反转星球》将在全国上映，而出品方博采传媒已在筹备《昆塔3》，有意持续打造IP。杭州动漫游戏协会相关人士表示，杭州一直在为国产动画电影的发展做出积极努力，特别是经过这几年的发展，“杭产”动画电影进入了新的阶段，有望更加出彩。
昨日的展区展览进行得如火如荼时，“2017中国动画影视峰会”“2017动漫变现新模式高端论坛”“2017版权保护促进创新交流会”“4K超高清影视动漫产业发展与市场趋势论坛”等峰会和论坛，在热度上也丝毫不落下风。因为，会场里大咖云集，语出精妙，合力讨论如何打通动漫行业领域的种种“玄关”……议题1动画影视有分析数据称，我国目前有4亿左右的未成年人是动画电影的忠实拥护者，是动漫产品的潜在消费群体，更是动漫产业的内在推动力。据估计，未来3~5年，即2020年后，中国动漫市场能够达到5000亿元的市场价值空间。昨日上午，一场大咖云集，干货多多的“2017中国动画影视峰会”在漫博会会场报告厅举行。峰会邀请了包括美国迪士尼、中国腾讯游戏在内的多个国内外巨头进行主旨演讲和论坛互动，大咖们深刻剖析中国动画影视创新存在的问题，共同探讨中国动漫如何走向世界。动画专家：中美先锋动画电影有一拼在昨日的漫博会首场主体活动——“2017中国动画影视峰会”上，美国罗格斯大学教授，北京大学、中国传媒大学特聘教授谭力勤做了题为《科技冲击下的中国前沿动画电影探索趋势》的主题演讲。演讲中，谭力勤对中美360°全景动画电影、微观动画电影、3D/4D 打印等新型动画电影的现状进行了阐述、分析与比较，阐明出其不同点和差异。“在360°全景动画电影方面，中美两国在技术上几乎零差距，处于同一起跑线上。”谭力勤说，然而在画面元素美的追求和感受点则迥然不同，动画精细度上能辨别差异。那么，中国是否拥有引领未来动画发展趋势的可能性和潜力呢？谭力勤表示肯定。他介绍，对于原子动画、纳米视频等微观动画电影，应该注重技术研究型动画的潜力开发，因为这种前瞻性动画将引领未来；而3D/4D 打印动画电影，中美之间技术相差的距离也并不大。谭力勤特别提到中国的定格动画，说它既有潜力，又有市场。《战狼2》分镜师：动画创作在真人大电影中有重大作用不久前，吴京导演并主演的《战狼2》在上映3个月后终于落下帷幕，最终斩获56.8亿元票房。但也许很多人不知道，电影中的热血镜头竟然与动画分镜息息相关，甚至可以说，没有分镜就不会有这样完美的镜头。昨日上午，在“2017中国动画影视峰会”上，《战狼2》分镜画师张一鸣在现场分享了自己绘制分镜的经历，并表示中国电影工业体系缺少分镜师，希望更多的动画师能加入进来。据了解，电影分镜师的工作，就是在实际拍摄之前以故事图格的方式来说明影像的构成，将连续画面以一次运镜为单位作分解，并且标注运镜方式、时间长度、对白、特效等。电影开拍时，导演几乎能按照每个画面进行调度、拍摄。通俗地说，张一鸣做的事，就是根据剧本，画出一部长篇漫画。作为中国美术学院影视与动画艺术学院的研究生，张一鸣从2015年开始就陆续为电影画分镜，他曾经给吴京的广告画过分镜，被吴京一眼相中，就此成为《战狼2》的分镜师。张一鸣负责完成了小超市打斗、非洲街枪林弹雨、华资医院血战与坦克大战这几部分的分镜，每一场动作戏前都要与曾操刀《美国队长3》的动作指导萨姆交流沟通。在拍摄电影里那段坦克大战的场面时，张一鸣就坐在萨姆的旁边，画稿改了一遍又一遍，镜头拍了一遍又一遍，这才有了大银幕上的坦克漂移。“动画创作在真人大电影中有重大作用。”张一鸣分析说，分镜师在好莱坞早就是电影工业体系中的标配工种，但在国内的电影拍摄中却很少出现，能有完整能力做整套电影分镜故事板的人更少。张一鸣表示，自己希望成为国内甚至国际最专业的分镜师，也希望更多的动画师能加入到这之中来。议题2版权保护 国家版权局版权管理司司长于慈珂：网络版权执法力度不断加强版权的保护与利用，也是动漫行业发展绕不开的话题。昨日下午，漫博会系列活动之一的“2017版权保护促进创新交流会”也在松山湖举行。该活动由第九届漫博会组委会主办，广东省版权局、东莞市版权局承办，东莞市版权协会执行；邀请国内版权方面顶尖专家学者和版权产业企业家代表，全方位、多角度讨论版权创造、运用、保护和管理对推动产业发展，提升城市和企业综合竞争力的重要作用。昨日的会上，于慈珂司长从版权保护、版权行政保护和网络版权行政执法三方面，对我国现阶段版权工作情况做了介绍。于慈珂指出，近年来我国版权保护工作不断深入，版权产业不断发展，特别是网络版权执法力度不断加强，网络版权秩序有了明显好转。议题3IP如何变现IP(即知识产权intellectual property)作为中国动漫产业的最大热门，早已成为具备经济开发价值的“品牌内容”“明星内容”的代名词，IP抢占和IP商业化的系统建构更是成为业者谈论的焦点话题。昨日下午，2017动漫IP变现新模式高端论坛在漫博会现场举行。作为本届漫博会的主体专业活动之一，会上行业大家们也用漫画、动画、游戏的IP运营成功案例，从企业和产业的视角对现阶段IP开发和利用面临的种种问题进行充分解读，探讨深度挖掘动漫IP经济价值的有效途径。央视动画导演：国宝熊猫与外国IP“联手”谱新章用中外知名动画形象联合打造新IP，是一条颇有新意的动画优质IP国际化的道路。今年4月，由中央电视台央视动画有限公司与捷克共和国捷克小鼹鼠公司共同创作的国际合拍动画片《熊猫和小鼹鼠》获得第十三届中国国际动漫节“金猴奖”金奖。央视动画副总经理、《熊猫与小鼹鼠》动画片总导演曾伟京介绍了中捷合拍动画片《熊猫与小鼹鼠》的成功经验。“小鼹鼠这个形象是从上个世纪五十年代就开始风靡了，为了能够跟经典一起携手并进，我们就想到了用中国的国宝级的，孩子们都喜欢的，甚至世界孩子们都喜欢的熊猫的形象来一起配戏，拍摄一部双主角的片子。”曾伟京如是说。曾伟京介绍，《熊猫和小鼹鼠》是由央视动画与捷克小鼹鼠公司合作打造，中国国宝熊猫和捷克国家级卡通形象“小鼹鼠”联合“出演”的动画剧集，超强阵容还得到了两国政府的高度重视。曾伟京透露，我们的国宝熊猫还将和新西兰的几维鸟合拍动画片。“用中外知名动画形象联合打造新IP，是一条颇有新意的动画优质IP国际化的道路。未来，动画IP的国际化必定在国际文化的交流与合作上谱写新篇章。”“老夫子”二代作者：跨界拓“钱”景经典漫画《老夫子》始于20世纪60年代，凭借轻松幽默的笔锋风靡港澳台及东南亚地区，全球销售破亿。《老夫子》漫画第二代作者、老夫子哈媒体股份有限公司创办人王泽从父亲手上接过画笔后，更是将老夫子塑造成流行文化，把《老夫子》从小人书变成了大生意，将之推向另一高潮。昨日的论坛现场，王泽先生带领听众走入老夫子的世界，畅谈动漫IP经营，跨界潮流的N种可能。用第二代“老夫子”王泽先生的话来说，动漫正处在一个跨界时代。王泽介绍，近年来，《老夫子》跨界高端时尚圈，开拓出另一番“钱”景：与知名男性杂志MEN S Uno联名，演绎LV、Prada、Givenchy、Gucci等一线精品；出版《老夫子潮流志》变身复古时尚达人，变身怀旧时髦达人和乐坛天后蔡依林畅谈怀旧潮流；协力吴克群潮牌DEBRAND推出产品；跨界潮流公仔界，推出OMQX日本豆腐人公仔、OMQ X BE@RBRICK公仔等等。通过撬动这些品牌背后的高端群体，《老夫子》与年轻、高端族群的关联更加紧密，品牌价值也获得有效提升。“不画地为牢锁住自己，就有无限的可能。”王泽说。
昨日的展区展览进行得如火如荼时，“2017中国动画影视峰会”“2017动漫变现新模式高端论坛”“2017版权保护促进创新交流会”“4K超高清影视动漫产业发展与市场趋势论坛”等峰会和论坛，在热度上也丝毫不落下风。因为，会场里大咖云集，语出精妙，合力讨论如何打通动漫行业领域的种种“玄关”……议题1动画影视有分析数据称，我国目前有4亿左右的未成年人是动画电影的忠实拥护者，是动漫产品的潜在消费群体，更是动漫产业的内在推动力。据估计，未来3~5年，即2020年后，中国动漫市场能够达到5000亿元的市场价值空间。昨日上午，一场大咖云集，干货多多的“2017中国动画影视峰会”在漫博会会场报告厅举行。峰会邀请了包括美国迪士尼、中国腾讯游戏在内的多个国内外巨头进行主旨演讲和论坛互动，大咖们深刻剖析中国动画影视创新存在的问题，共同探讨中国动漫如何走向世界。动画专家：中美先锋动画电影有一拼在昨日的漫博会首场主体活动——“2017中国动画影视峰会”上，美国罗格斯大学教授，北京大学、中国传媒大学特聘教授谭力勤做了题为《科技冲击下的中国前沿动画电影探索趋势》的主题演讲。演讲中，谭力勤对中美360°全景动画电影、微观动画电影、3D/4D 打印等新型动画电影的现状进行了阐述、分析与比较，阐明出其不同点和差异。“在360°全景动画电影方面，中美两国在技术上几乎零差距，处于同一起跑线上。”谭力勤说，然而在画面元素美的追求和感受点则迥然不同，动画精细度上能辨别差异。那么，中国是否拥有引领未来动画发展趋势的可能性和潜力呢？谭力勤表示肯定。他介绍，对于原子动画、纳米视频等微观动画电影，应该注重技术研究型动画的潜力开发，因为这种前瞻性动画将引领未来；而3D/4D 打印动画电影，中美之间技术相差的距离也并不大。谭力勤特别提到中国的定格动画，说它既有潜力，又有市场。《战狼2》分镜师：动画创作在真人大电影中有重大作用不久前，吴京导演并主演的《战狼2》在上映3个月后终于落下帷幕，最终斩获56.8亿元票房。但也许很多人不知道，电影中的热血镜头竟然与动画分镜息息相关，甚至可以说，没有分镜就不会有这样完美的镜头。昨日上午，在“2017中国动画影视峰会”上，《战狼2》分镜画师张一鸣在现场分享了自己绘制分镜的经历，并表示中国电影工业体系缺少分镜师，希望更多的动画师能加入进来。据了解，电影分镜师的工作，就是在实际拍摄之前以故事图格的方式来说明影像的构成，将连续画面以一次运镜为单位作分解，并且标注运镜方式、时间长度、对白、特效等。电影开拍时，导演几乎能按照每个画面进行调度、拍摄。通俗地说，张一鸣做的事，就是根据剧本，画出一部长篇漫画。作为中国美术学院影视与动画艺术学院的研究生，张一鸣从2015年开始就陆续为电影画分镜，他曾经给吴京的广告画过分镜，被吴京一眼相中，就此成为《战狼2》的分镜师。张一鸣负责完成了小超市打斗、非洲街枪林弹雨、华资医院血战与坦克大战这几部分的分镜，每一场动作戏前都要与曾操刀《美国队长3》的动作指导萨姆交流沟通。在拍摄电影里那段坦克大战的场面时，张一鸣就坐在萨姆的旁边，画稿改了一遍又一遍，镜头拍了一遍又一遍，这才有了大银幕上的坦克漂移。“动画创作在真人大电影中有重大作用。”张一鸣分析说，分镜师在好莱坞早就是电影工业体系中的标配工种，但在国内的电影拍摄中却很少出现，能有完整能力做整套电影分镜故事板的人更少。张一鸣表示，自己希望成为国内甚至国际最专业的分镜师，也希望更多的动画师能加入到这之中来。议题2版权保护 国家版权局版权管理司司长于慈珂：网络版权执法力度不断加强版权的保护与利用，也是动漫行业发展绕不开的话题。昨日下午，漫博会系列活动之一的“2017版权保护促进创新交流会”也在松山湖举行。该活动由第九届漫博会组委会主办，广东省版权局、东莞市版权局承办，东莞市版权协会执行；邀请国内版权方面顶尖专家学者和版权产业企业家代表，全方位、多角度讨论版权创造、运用、保护和管理对推动产业发展，提升城市和企业综合竞争力的重要作用。昨日的会上，于慈珂司长从版权保护、版权行政保护和网络版权行政执法三方面，对我国现阶段版权工作情况做了介绍。于慈珂指出，近年来我国版权保护工作不断深入，版权产业不断发展，特别是网络版权执法力度不断加强，网络版权秩序有了明显好转。议题3IP如何变现IP(即知识产权intellectual property)作为中国动漫产业的最大热门，早已成为具备经济开发价值的“品牌内容”“明星内容”的代名词，IP抢占和IP商业化的系统建构更是成为业者谈论的焦点话题。昨日下午，2017动漫IP变现新模式高端论坛在漫博会现场举行。作为本届漫博会的主体专业活动之一，会上行业大家们也用漫画、动画、游戏的IP运营成功案例，从企业和产业的视角对现阶段IP开发和利用面临的种种问题进行充分解读，探讨深度挖掘动漫IP经济价值的有效途径。央视动画导演：国宝熊猫与外国IP“联手”谱新章用中外知名动画形象联合打造新IP，是一条颇有新意的动画优质IP国际化的道路。今年4月，由中央电视台央视动画有限公司与捷克共和国捷克小鼹鼠公司共同创作的国际合拍动画片《熊猫和小鼹鼠》获得第十三届中国国际动漫节“金猴奖”金奖。央视动画副总经理、《熊猫与小鼹鼠》动画片总导演曾伟京介绍了中捷合拍动画片《熊猫与小鼹鼠》的成功经验。“小鼹鼠这个形象是从上个世纪五十年代就开始风靡了，为了能够跟经典一起携手并进，我们就想到了用中国的国宝级的，孩子们都喜欢的，甚至世界孩子们都喜欢的熊猫的形象来一起配戏，拍摄一部双主角的片子。”曾伟京如是说。曾伟京介绍，《熊猫和小鼹鼠》是由央视动画与捷克小鼹鼠公司合作打造，中国国宝熊猫和捷克国家级卡通形象“小鼹鼠”联合“出演”的动画剧集，超强阵容还得到了两国政府的高度重视。曾伟京透露，我们的国宝熊猫还将和新西兰的几维鸟合拍动画片。“用中外知名动画形象联合打造新IP，是一条颇有新意的动画优质IP国际化的道路。未来，动画IP的国际化必定在国际文化的交流与合作上谱写新篇章。”“老夫子”二代作者：跨界拓“钱”景经典漫画《老夫子》始于20世纪60年代，凭借轻松幽默的笔锋风靡港澳台及东南亚地区，全球销售破亿。《老夫子》漫画第二代作者、老夫子哈媒体股份有限公司创办人王泽从父亲手上接过画笔后，更是将老夫子塑造成流行文化，把《老夫子》从小人书变成了大生意，将之推向另一高潮。昨日的论坛现场，王泽先生带领听众走入老夫子的世界，畅谈动漫IP经营，跨界潮流的N种可能。用第二代“老夫子”王泽先生的话来说，动漫正处在一个跨界时代。王泽介绍，近年来，《老夫子》跨界高端时尚圈，开拓出另一番“钱”景：与知名男性杂志MEN S Uno联名，演绎LV、Prada、Givenchy、Gucci等一线精品；出版《老夫子潮流志》变身复古时尚达人，变身怀旧时髦达人和乐坛天后蔡依林畅谈怀旧潮流；协力吴克群潮牌DEBRAND推出产品；跨界潮流公仔界，推出OMQX日本豆腐人公仔、OMQ X BE@RBRICK公仔等等。通过撬动这些品牌背后的高端群体，《老夫子》与年轻、高端族群的关联更加紧密，品牌价值也获得有效提升。“不画地为牢锁住自己，就有无限的可能。”王泽说。
前两年，《西游记之大圣归来》与《大鱼海棠》分别以9.57亿元和5.65亿元票房，获得当年暑期档动画电影票房冠军并引发全民热议。到了今年，“小黄人”在暑期档一众动画参赛选手的包围下持续领跑，《神偷奶爸3》 至今已揽下10.37亿元票房。尽管今年没有再出现像“大圣”“大鱼”这样的“现象级选手”，但让人欣喜的是，暑期档不再被低幼动画电影霸占，出现了更多不同类型题材的高质量国产作品。[现象] 《十万个冷笑话2》成唯一破亿国产动画据猫眼专业版数据显示，《神偷奶爸3》自7月7日开画之后首周便收获4.44亿元票房，之后两周相对平稳的日票房帮助“小黄人”毫无悬念拿下今年暑期档动画电影票房榜冠军。不过作为系列第三部，影片口碑有所下降。紧随“小黄人”其后的便是国产动画电影的混战。极具个人风格的《大护法》是光线传媒继《大鱼海棠》 之后推出的又一部作品，题材画风引发圈内热议，不少深度动画电影爱好者更在诸多社交平台上为它甘当“自来水”，不过这部豆瓣8.0分的口碑款最终票房未过亿，报收8759万元。7月下旬，追光动画继《小门神》之后的新作《阿唐奇遇》，以及邀请了皮克斯、梦工厂团队人员参与制作的《豆福传》，这两部合家欢国产动画都未在市场上引起大水花，3039万元与1590万元的票房很难让制作方收回成本。其余如《功夫小兔侠》《牧野传奇》《大象林旺之一炮成名》等票房都只有小几百万，首登大银幕的《大耳朵图图之美食狂想曲》则依靠电视版观众的基础赢得了4190万元票房。暑期档临近尾声时，市场又迎来了两匹国产黑马。8月18日上映的《十万个冷笑话2》在上映8天后票房成功突破1亿元，目前1.22亿元的累计票房已成功追平三年前第一部的成绩，并成为目前暑期档唯一破亿的国产动画电影，豆瓣7.7分的评价也比第一部刚及格的表现优秀很多。另一部暑期年年见的“大IP”低幼向作品《赛尔号大电影6：圣者无敌》上映13天也已累计9750万元票房。[趋势] 国产动画电影全年龄化生态正在形成尽管今年暑期档动画电影中未出现“现象级爆款”，但短短两个月还是为观众带来了不少惊喜，尤其是国产动画电影在类型题材上的丰富与突破让许多青年动画爱好者欣喜不已，观众的认可也让这个暑期档相比以往多了好几部豆瓣7分以上的国产佳作。过去国产动画一直被诟病题材太窄，低幼化现象严重，而随着“大圣”“大鱼”的出现，国产动画全年龄化生态正在逐渐形成，今年暑期档正是佐证。从受众来讲，除低龄观众较熟悉的《大耳朵图图》《赛尔号》等电视动画IP电影，有向迪士尼与皮克斯风格看齐的《阿唐奇遇》《豆福传》等合家欢向作品，还有《大护法》《十万个冷笑话2》这样极具特色的成年向动画电影。目标受众是青少年与成年观众，制作方自然会在剧本上花更多心思。豆瓣分数仅次于“大圣”的“8分国产良心”《大护法》，充满隐喻的人设与情节设计、结合水墨画与简笔画的奇特画风，都让这部实验气息浓厚的“成人童话”在上映期间成为热议话题。而豆瓣7.2分的《阿唐奇遇》吸取了《小门神》的教训，不仅在剧情设计上更加老少咸宜，还巧妙地将茶文化融入故事中，最终成就了一部趣味横生的“茶宠总动员”，传承与传播中国传统文化不再只是一句口号。植根于“吐槽文化”的《十万个冷笑话2》 则把如今那些已习惯“没有弹幕就看不下去”的年轻观众吸引进了电影院。影片对《哆啦A梦》等知名动画，《速度与激情》等好莱坞大片，以及希腊、北欧、东方神话等元素进行了重新解构，剧情上如“脑洞世界”“人物降次元消解”的创意也让人惊艳。[思考] 爆款不是目的，作品走心才可期“小黄人”票房遥遥领先实际讨论度却不高，国产动画口碑佳作不少，在市场表现上却几乎“全军覆没”，“叫好不叫座”的魔咒又一次在国产动画上应验。客观来讲，暑期档前有“小黄人”，后有“现象级”《战狼2》，两个月内国产动画电影的排片空间并不大。再者“事不过三”，2015年“大圣”头炮打响，至今仍稳居国产动画电影票房榜冠军位置；去年的《大鱼海棠》已是口碑褒贬不一，但仍凭借“十二年情怀”“吐槽热”拿下超5亿元票房；而今年讨论热度最高的《大护法》没有IP基础，题材更是小众，圈内口碑再高，也不足以让已看了两年“国产动画良心”而愈加挑剔的广大观众埋单。《大护法》导演不思凡曾经说过，他刚到杭州发展时，几乎所有原创动画人都在问：“动画怎么样做才商业？动画应该怎么样赚钱？”后来他选择捂上耳朵，专心做自己的作品。想要造就“现象级爆款”天时地利人和缺一不可，但“爆款”永远不能成为动画人创作的目的。“走心”作品能让愈加成熟的中国观众认可，而“走肾”也许只能让影片沦为“影院一日游”产品。
前两年，《西游记之大圣归来》与《大鱼海棠》分别以9.57亿元和5.65亿元票房，获得当年暑期档动画电影票房冠军并引发全民热议。到了今年，“小黄人”在暑期档一众动画参赛选手的包围下持续领跑，《神偷奶爸3》 至今已揽下10.37亿元票房。尽管今年没有再出现像“大圣”“大鱼”这样的“现象级选手”，但让人欣喜的是，暑期档不再被低幼动画电影霸占，出现了更多不同类型题材的高质量国产作品。[现象] 《十万个冷笑话2》成唯一破亿国产动画据猫眼专业版数据显示，《神偷奶爸3》自7月7日开画之后首周便收获4.44亿元票房，之后两周相对平稳的日票房帮助“小黄人”毫无悬念拿下今年暑期档动画电影票房榜冠军。不过作为系列第三部，影片口碑有所下降。紧随“小黄人”其后的便是国产动画电影的混战。极具个人风格的《大护法》是光线传媒继《大鱼海棠》 之后推出的又一部作品，题材画风引发圈内热议，不少深度动画电影爱好者更在诸多社交平台上为它甘当“自来水”，不过这部豆瓣8.0分的口碑款最终票房未过亿，报收8759万元。7月下旬，追光动画继《小门神》之后的新作《阿唐奇遇》，以及邀请了皮克斯、梦工厂团队人员参与制作的《豆福传》，这两部合家欢国产动画都未在市场上引起大水花，3039万元与1590万元的票房很难让制作方收回成本。其余如《功夫小兔侠》《牧野传奇》《大象林旺之一炮成名》等票房都只有小几百万，首登大银幕的《大耳朵图图之美食狂想曲》则依靠电视版观众的基础赢得了4190万元票房。暑期档临近尾声时，市场又迎来了两匹国产黑马。8月18日上映的《十万个冷笑话2》在上映8天后票房成功突破1亿元，目前1.22亿元的累计票房已成功追平三年前第一部的成绩，并成为目前暑期档唯一破亿的国产动画电影，豆瓣7.7分的评价也比第一部刚及格的表现优秀很多。另一部暑期年年见的“大IP”低幼向作品《赛尔号大电影6：圣者无敌》上映13天也已累计9750万元票房。[趋势] 国产动画电影全年龄化生态正在形成尽管今年暑期档动画电影中未出现“现象级爆款”，但短短两个月还是为观众带来了不少惊喜，尤其是国产动画电影在类型题材上的丰富与突破让许多青年动画爱好者欣喜不已，观众的认可也让这个暑期档相比以往多了好几部豆瓣7分以上的国产佳作。过去国产动画一直被诟病题材太窄，低幼化现象严重，而随着“大圣”“大鱼”的出现，国产动画全年龄化生态正在逐渐形成，今年暑期档正是佐证。从受众来讲，除低龄观众较熟悉的《大耳朵图图》《赛尔号》等电视动画IP电影，有向迪士尼与皮克斯风格看齐的《阿唐奇遇》《豆福传》等合家欢向作品，还有《大护法》《十万个冷笑话2》这样极具特色的成年向动画电影。目标受众是青少年与成年观众，制作方自然会在剧本上花更多心思。豆瓣分数仅次于“大圣”的“8分国产良心”《大护法》，充满隐喻的人设与情节设计、结合水墨画与简笔画的奇特画风，都让这部实验气息浓厚的“成人童话”在上映期间成为热议话题。而豆瓣7.2分的《阿唐奇遇》吸取了《小门神》的教训，不仅在剧情设计上更加老少咸宜，还巧妙地将茶文化融入故事中，最终成就了一部趣味横生的“茶宠总动员”，传承与传播中国传统文化不再只是一句口号。植根于“吐槽文化”的《十万个冷笑话2》 则把如今那些已习惯“没有弹幕就看不下去”的年轻观众吸引进了电影院。影片对《哆啦A梦》等知名动画，《速度与激情》等好莱坞大片，以及希腊、北欧、东方神话等元素进行了重新解构，剧情上如“脑洞世界”“人物降次元消解”的创意也让人惊艳。[思考] 爆款不是目的，作品走心才可期“小黄人”票房遥遥领先实际讨论度却不高，国产动画口碑佳作不少，在市场表现上却几乎“全军覆没”，“叫好不叫座”的魔咒又一次在国产动画上应验。客观来讲，暑期档前有“小黄人”，后有“现象级”《战狼2》，两个月内国产动画电影的排片空间并不大。再者“事不过三”，2015年“大圣”头炮打响，至今仍稳居国产动画电影票房榜冠军位置；去年的《大鱼海棠》已是口碑褒贬不一，但仍凭借“十二年情怀”“吐槽热”拿下超5亿元票房；而今年讨论热度最高的《大护法》没有IP基础，题材更是小众，圈内口碑再高，也不足以让已看了两年“国产动画良心”而愈加挑剔的广大观众埋单。《大护法》导演不思凡曾经说过，他刚到杭州发展时，几乎所有原创动画人都在问：“动画怎么样做才商业？动画应该怎么样赚钱？”后来他选择捂上耳朵，专心做自己的作品。想要造就“现象级爆款”天时地利人和缺一不可，但“爆款”永远不能成为动画人创作的目的。“走心”作品能让愈加成熟的中国观众认可，而“走肾”也许只能让影片沦为“影院一日游”产品。
“2017中国动画影视峰会”9日在广东东莞举行。图为峰会上日本专家进行主题演讲 李映民 摄“2017中国动画影视峰会”9日在广东东莞举行。本届峰会邀请了包括美国、日本等国家和地区的多位动漫专家进行主旨演讲和论坛互动，为中国动漫企业和创作机构提供一个与世界对话的高规格交流平台，深刻剖析中国动画影视创新存在的问题，共同探讨中国动漫如何走向世界。作为第九届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会的首场主体活动，本次峰会不断提升国际影响力，邀请了美国纽约科技大学数码艺术和设计系终身教授罗伯特·史密斯、美国罗格斯大学教授和美术部主任谭力勤、日本知名动画导演大畑晃一、著名漫画《老夫子》二代作者王泽等海内外动漫专家，用世界的眼光深度剖析中国影视动漫发展历程，探索中国动画影视未来发展路径。“2017中国动画影视峰会”9日在广东东莞举行。图为峰会现场 李映民 摄谭力勤对中美360°全景动画电影、微观动画电影、3D/4D打印先锋动画电影的现状进行了阐述、分析与比较，阐明其不同点和差异。他表示，在360°全景动画电影方面，中美两国在技术上几乎零差距，处于同一起跑线上，剧本故事也相差无几。然而，在画面元素美的追求和感受点则迥然不同，动画精细度上能辨别差异。中国动漫影视要取得发展，必须支持前瞻性动画探索、技术开发，这样才能引领未来。《战狼2》分镜师张一鸣在现场分享了自己绘制分镜的经历，并表示中国电影工业体系急缺分镜师，希望更多的动画师能加入进来，动画创作在真人大电影中具有重大作用。大畑晃一则从中日动漫合作切入进行分析。他表示，中国动漫影视发展应该多进行国际合作，中国动漫影视市场发展非常快速，通过国际合作可以推动中国动漫影视产业更快发展。
“2017中国动画影视峰会”9日在广东东莞举行。图为峰会上日本专家进行主题演讲 李映民 摄“2017中国动画影视峰会”9日在广东东莞举行。本届峰会邀请了包括美国、日本等国家和地区的多位动漫专家进行主旨演讲和论坛互动，为中国动漫企业和创作机构提供一个与世界对话的高规格交流平台，深刻剖析中国动画影视创新存在的问题，共同探讨中国动漫如何走向世界。作为第九届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会的首场主体活动，本次峰会不断提升国际影响力，邀请了美国纽约科技大学数码艺术和设计系终身教授罗伯特·史密斯、美国罗格斯大学教授和美术部主任谭力勤、日本知名动画导演大畑晃一、著名漫画《老夫子》二代作者王泽等海内外动漫专家，用世界的眼光深度剖析中国影视动漫发展历程，探索中国动画影视未来发展路径。“2017中国动画影视峰会”9日在广东东莞举行。图为峰会现场 李映民 摄谭力勤对中美360°全景动画电影、微观动画电影、3D/4D打印先锋动画电影的现状进行了阐述、分析与比较，阐明其不同点和差异。他表示，在360°全景动画电影方面，中美两国在技术上几乎零差距，处于同一起跑线上，剧本故事也相差无几。然而，在画面元素美的追求和感受点则迥然不同，动画精细度上能辨别差异。中国动漫影视要取得发展，必须支持前瞻性动画探索、技术开发，这样才能引领未来。《战狼2》分镜师张一鸣在现场分享了自己绘制分镜的经历，并表示中国电影工业体系急缺分镜师，希望更多的动画师能加入进来，动画创作在真人大电影中具有重大作用。大畑晃一则从中日动漫合作切入进行分析。他表示，中国动漫影视发展应该多进行国际合作，中国动漫影视市场发展非常快速，通过国际合作可以推动中国动漫影视产业更快发展。
