快乐工场怎样在国内远未成熟的二次元领域掘金?

2017
08/21
21:41

中国动漫产业新闻网

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非动画、漫画、网文行业的从业者,听说“曾龙文”这个名字可能都是在一些关于国漫、二次元经济发展的访谈中。而在从业者圈内,曾龙文和他的快乐工场是国漫运营的领头羊之一。在公司规模上,这是一家获得奥飞数千万投资青睐的公司,收入稳健,等待着一个爆发的机会;在对外的音量上,海贼王电影、EVA手游的营销也让很多圈外人认识了他们,营销甚至并非快乐工场的主要业务。

快乐工场怎样在国内远未成熟的二次元领域掘金?不自产内容、不自有流量的曾龙文有着不同于他人的理解。

如果单一的版权不是资本,那就把它们结合

曾龙文早年曾在媒体工作,对CCTV3《快乐驿站》节目的运营及发行使他首次踏入了动漫领域。从制作角度看,动画与漫画是两个完全不同产业,拥有完全不同的产、销模式,本不该混为一谈;但对于从事运营、发行,天天折腾版权的人来说,动、漫还真是离得并不远的东西。

媒体朋友大概都听说过“版权印”这一产品,位于雍和宫的国际版权交易中心便是版权印的老爹。从媒体出来后,曾龙文在这里继续从事版权相关工作,由于国际版权交易中心的核心业务与国家的法律、政策结合紧密,这段经历让曾龙文对中国的版权现状及规律产生了极深的了解,这也为他日后成为IP运营的大拿奠定了基础。

版权与资本密不可分,凭借对国内游戏规则的熟悉,曾龙文很快便进入投行从事文娱资产的购买。作为动漫领域、版权领域的专家,曾龙文一开始仅负责某些具体标的,但马上便展示出资本运作的才能,开始直接接触投资战略。2011年左右,曾龙文拉来一些多年伙伴,离开投行,做起了自己的动漫投资生意。
曾龙文

起初,曾龙文的判断很简单:中国的二次元产业尚未迎来爆发,生产能力冗余、创造能力缺失,产业链不完整,变现难度极大。纵观全球,动画、漫画是运营空间最大的版权项目,一个单一形象可授权的商品类型便有40000多种。鉴于动画的操作难度较大,国内的版权运营往往自小说、漫画始——此时的网文、国漫远未展示出他们的商业价值,正是栽培版权的好时机。

生产能力冗余、创造能力缺失并非针对整个产业链,具体来看,中国网文的创造能力就绝不算弱,可以用来“喂养”国漫。

中国有那么多从事外包生产的团队,画工是过硬的,故事是没有的;想让他们快速拥有故事,改编小说不就很容易?

这个逻辑不难想到,2012年以后,出版国漫刊物的出版社都走了网文改国漫之路。然而最早这么做、并且取得令人侧目的成就的,便是曾龙文和他的快乐工场。彼时,他们将唐家三少的《神印王座》改编成漫画,尝到了甜头,并通过不断的尝试和积累成为该领域内的资深者。

最初的快乐工场将版权握在手里,但是这还远远不够。

内容是如此专业的事情,怎么可能谁都干得来?

作为最早玩文改漫的一批人,当时的曾龙文还太年轻了。随着国漫在12、13、14年的集中爆发,漫画平台和出版社再也不需快乐工场帮他们拿到版权——随着资本涌入这一领域,渠道自己拿到的版权开始快速增加。
快乐工场需要新的业务,他们也果断开始了尝试。如果说文改漫是快乐工场的第一阶段,且这个阶段做得相当成功,那么快乐工场的第二阶段是有些迷茫的,也是难以概括的。

任何一个能快速起飞的新商业模式,一定有着简单粗暴、易于理解的核心业务。一旦创业公司用10张PPT都很难说明自己在做什么,他们就开始陷入停滞的深渊——其实大公司往往也类似。此时的快乐工场不断做着尝试,其中当然不乏成功,但是也不乏弯路。

虽然文改漫的路似乎不能永远走下去,但如今的快乐工场还是要感谢《神印王座》。随着《王座》漫画的成功,各领域寻求合作者比肩继踵,快乐工场一度有了将其改编为影视、动画、游戏,实现全领域制霸的机会。然而,由于版权的“根”不在漫画这里,而在小说作者唐家三少手中,这些找上门来的合作都不是快乐工场自己能主持的。

这使曾龙文意识到文改漫的局限性,并开始自建平台,将有价值的版权留在自己手里。然而成型的漫画平台已经太多:魔屏、布卡、有妖气……就算要做平台,曾龙文也要寻找一个新的增长点。

2014年的时候,曾龙文参与了知名漫展「囧囧有神」的投资。在当时的囧神上,一个不太寻常的大IP正在兴起——《全职高手》的周边产品吸引了巨量的女性消费者,结果女性占到了当时囧神观众的80%.与之形成鲜明对比的是,当曾龙文与其他漫画平台的创始人讨论《全职》一事时,多数人表示出对《全职》的不感兴趣及知之甚少。

在二次元消费领域,男性向与女性向隔着鸿沟。遍观当时的各大漫画平台,创始人全是宅男,男性向内容及男性向的产品、运营占了绝对主流。曾龙文二话不说便做了菠萝饭,这是国内至今为数不多的大型女性向漫画平台之一。

「我们看一下现在的电视剧、网剧,双男主、多男主的剧越来越受欢迎。在网上搜一搜,玛丽苏和逆后宫的话题,比传统一男一女的恋爱话题多得多。」曾龙文透露,菠萝饭上已经有三部漫画进入了影视制作。

双男主、多男主内容在悄然崛起

不过严肃来讲,菠萝饭只能算是小有所成,远远撑不起快乐工场原本对平台业务的构想。同时,快乐工场还尝试过跟一下漫画刊物的风,最终不了了之;他们甚至搭建了团队,尝试有方向地进行内容创作,同样收效甚微。曾龙文反思说,内容生产是非常专业的事情,怎么能拉来一批人就开始干?这种态度就是有问题的。

在生产和渠道上的尝试磕磕绊绊,漫画作者赖以生存的内容,漫画平台赖以生存的流量,都不适合入场稍嫌晚些的快乐工场。真正让他们抓住机会的,是资本属性更强、更为宏观的业务——IP运营。

漫画的变现链条太长,但是3年内就会有第一次机会

在着手从事IP运营时,曾龙文意识到传统的IP运营就是拆解IP的权益并卖给不同的公司,而获取不同权益的公司之间很少联动。这么做虽然省事,但并不利于IP品牌建设。比较国内外IP运营的成就差异,曾龙文判断,虽然单纯地售卖IP也是一门生意,但若想开掘及发展顶级IP,并获取极大的商业价值,最终需要做的其实是IP的品牌资产管理。

IP产业链分成三个环节,内容生产、流量产生和变现,第一环节是作者,第二环节是刊物和平台,第三环节便是运营公司。现在的中国市场,在二次元领域,作品很多,流量很大,唯独运营公司少、变现能力差,IP的价值得不到充分发掘,也就导致国人(包括从业者)常常感觉「搞动漫不赚钱」。

虽然文改漫是快乐工场的一个开端,但如今的曾龙文比起小说IP更加注重漫画IP,即便目前来看小说的变现似乎要容易些。曾龙文认为,如今国漫变现不易,不代表将来仍会如此。比起70后、80后喜欢的小说,95后热爱的国漫在未来处于更明显的上升趋势。

同时不可否认的是,现有存量极大的小说头部IP仍然具有极大的市场号召力。快乐工场对小说IP的运营将走在精不在多战略。虽然小说的头部IP为数不少,但也正因如此其商业价值并未充分释放,亟需精细化运营。曾龙文希望将极其优秀的小说打造成具有5~10年长期生命力的大IP,此外,快乐工场如今的业务核心在漫画方向。

小说的变现在现阶段明显比漫画容易,不仅因为头部IP数量多,也因为小说、网文的主要读者是70后、80后,是如今商业社会的支柱,消费能力极强。因此,小说从写成当天起,只要一火,几乎立刻就可以变现,而漫画却不具有这样的便宜。

不管二次元爱好者多么强调“二次元不是小孩儿专属”,也改变不了主流商业漫画的核心读者年龄在12~15岁之间的现实。如果我们将范围放宽些,9~18岁的读者都有为漫画消费的可能,但释放他们真正的消费潜力,则要在他们大学毕业以后。
95后头部IP《浪漫传说》

在中学阶段,消费者常常会接触到影响他们一生内容偏好的作品,但他们中学时的经济条件只允许他们消费内容本身。大学毕业以后,由于经济开始自由,他们开始产生价格更高的消费(一般意义上的周边产品)。而当他们像小说读者那样成为「商业社会的支柱时」,他们的「情怀消费」将同样不可限量。

因此,漫画商业价值的开发周期远长于小说。具体到国漫恐怕更悲剧:因为80后、90后的12~15岁,赫然是属于日本动画、漫画的,这就让同期国漫对变现的等待成了遥遥无期。国漫“内容”和“流量”的爆发,是在2006年、国家政策对日漫做出巨大限制以后才来临的,而「变现」的爆发只能更晚。虽然国漫的起点很早,但潜在消费人群却要拖到95后一代,他们现在还很年轻。

不过,我们掐指一算,95后进入商业社会的时间不远了——就在这3年内。

小时代通过电影变现,正是切中了90后走入商业社会的时机。95后同样有他们的小时代,你猜是什么?

曾龙文押中的是国漫《浪漫传说》,这是一个在《知音漫客》连载超过300期,在贴吧拥有1000万+帖子的95后巨型IP.如果要对比一下,《小时代》贴吧只有500多万帖子,而已经可以说是非常成功的《琅琊榜》则只有100多万。如果说有什么值得注意的,那便是《浪漫传说》目前还只是一部漫画而已。
《白夜玲珑》也是《知音漫客》上较有影响力的作品

你缺的不是经纪人,而是操盘手

在判断IP级别时,快乐工场从多个角度进行打分:

题材:是否适合改编成影视和游戏,这决定着是否有好的变现形式;人气:是否属于付费内容,付费内容的变现价值更可期。如果内容免费,则必须考察流量。

可投资性:是否可以主投主控,抑或只能获取部分权益。

时机:见上文分析,例如之后3年的变现高峰属于95后,这时候投资80后IP就不很明智;可持续性:作品是否容易产生续集,能否延续到第二季、第三季。

“在众多资本的竞争中,你怎么确保自己能拿到最好的呢?”我不禁如此向曾龙文发问。

我会对原作者说,你缺的不是经纪人,而是操盘手。

资本或许可以通过高价的「一锤子买卖」来拉高谈判的价码,但IP创作的特点决定了他们的作者可以有更大的梦。对于身家过亿的大神级作者,他们考虑的是如何能挣到第二个第三个亿,一两千万显然无法打动他们。而对于潜力作品,一个离变现还很远的内容再受青睐又能卖出怎样的价格?而若能实现整个产业链条全方位的变现,产生的价值又有多少?原作者很容易算清这笔账,因此他们需要的不是“一锤子买卖”。

曾龙文说,一个好的操盘手需要具备两种整合能力:产业的整合能力,以及资本的整合能力。

产业的整合能力体现在对整个产业链的熟悉及把控。众所周知,小说、漫画、动画、电影、游戏及形形色色的周边,IP运营所覆盖的链条是如此之长,长到绝非一朝一夕便可游刃有余——这显然并非钱的问题。

好的产业整合者需要对很多细节门儿清:在利益结构层面,是将IP权益拆解售卖,还是实现IP品牌联动,维持各方利益一致?在制作层面,若要改编影视,哪个制片人靠谱儿?若要改编游戏,工作室是否适合?在资金链方面,任何一个环节在变现之前,都先需要投资,钱从哪儿来?诸如电影、游戏的制作周期都不短,钱跟不上怎么办?

因此这需要产业整合者同时具备资本整合的能力,他们需要在不同的条件下为不同IP准备不同的资金配给方案。他们需要手握杠杆,游走于债权与股权,灵活运用租赁,甚至适时地组建产业基金……没钱毕竟是大问题。

“何况文娱市场巨大,绝非少数公司能够垄断。”曾龙文说。这位在版权行业探索多年,有投行经历的文娱项目运营老手,希望更多从业者更加积极地发挥自己的能力,将产业整合起来,使中国的动漫事业产业化更进一步;在将来的文娱市场分一杯羹的同时,也帮助国漫走出“赚钱难”的困境,而不只是砸钱买版权,然后将IP湮没在流量层面。

如果从作者到经纪人,再到操盘手以至整个产业,能够不再短视,而是以“打造出在全球范围内有影响力的中国漫画IP”为目标,国漫未来将大有可期。这当然需要每个从业者都不懈努力,也需要快乐工场这样熟谙资本与产业的深度运营者。
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[无敌乒乓兔]高超炫技震惊世界 中国动画与好莱坞差距拉近

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国产动画电影:好故事去哪儿了?

耗时7年,音乐人郑钧把自己的故事放进了一部动画电影里。电影名为《摇滚藏獒》,囊括了郑钧最熟悉的三个领域:摇滚乐、西藏文化和狗。最初,故事蓝本只是他为女儿讲述的睡前故事,绘成漫画后,一位投资人告诉他,这故事很适合电影化,甚至有日本著名动画公司想购买电影版权。7年里,跨界成为电影制作人的郑钧在中美两国之间飞来飞去,将航空公司的会员卡飞成了终身白金卡。为了向好莱坞取经,他在那里成立了动画电影公司,还因为剧本与好莱坞的编剧们“死磕”。“我们要对世界讲一个中国的故事。”郑钧告诉《瞭望东方周刊》。除了《摇滚藏獒》,国内还将有多部动画电影在2016年暑期档上映,包括《大鱼海棠》《精灵王座》等多部国产动画电影。2015年《大圣归来》以9.56亿元票房创造国产动画电影新纪录后,人们期待2016年成为“国产动画元年”,并且对“大圣”之后的国产动画电影新标杆寄予厚望。然而,现实是,国产动画电影在技术提升上饱受赞誉的同时,“故事单薄”的瓶颈一直未见突破。动漫产业研究专家宋磊表示,中国动画编剧还没有掌握好方法论,需要在故事和剧本上再下功夫。由代工起步,技术已升级最初筹备《摇滚藏獒》时,郑钧想和国内动画制作团队合作。他从好莱坞请来制片人和导演作为顾问,将当时国内所有的动画公司考察了一遍。结果不尽如人意。“所有公司都没有做过整部动画电影。”尽管这些公司向郑钧表示会比照好莱坞标准进行尝试,但郑钧知道,代工几分钟的经验,不足以支撑他们完成90分钟的全片。当时,中国国内动画团队制作费低廉,长期以来都是好莱坞与日本的动画“代工厂”。为日本代工二维动画起步于20世纪90年代,为好莱坞代工三维动画与视觉特效始于21世纪——大部分动画公司更像“接单”的作坊,整体而言产能极为碎片化。不过,由代工起步,利用后发优势,国内动画制作团队的确磨练了手艺。后来,市场上渐渐涌现出一些专注原创的团队,主攻青少年或成人三维动画,如《秦时明月》制作团队玄机科技、《画江湖》系列制作团队若森动画等。至《大圣归来》《小门神》上映时,国产动画已经走向技术成熟阶段。有网友赞誉,《小门神》的技术精致性已可以和皮克斯、梦工厂等世界顶级团队作品比肩。叙事玩砸了,问题在哪里然而,这位网友也直接指出,《小门神》故事结构松散、逻辑交待不足。“别怪观众对剧情要求高,既然不是低幼化的故事,叙事玩砸了就很惹眼。”事实上,目前的中国动画产业,整体上仍缺乏构建故事和整合资源的能力。《大圣归来》出品人、天空之城影业创始人路伟说:“只有懂技术、懂流程的制片人,才知道电影如何在技术呈现和故事表现上找到平衡,团队不成熟、相关从业人员经验匮乏,是问题根本所在。”7年来,作为制作人的郑钧跟随团队从故事开发一路走到电影宣发阶段,深入了解了好莱坞动画产业生态。三维动画是工程与艺术的合体,一部《疯狂动物城》共调用迪士尼500位工作人员,制作人就如车间主任,对流水线各个环节都要把关,需要极强的综合素质。在中国,一部质量过硬的动画作品需要200~300人的团队来完成,能够承担动画电影制作人重任者寥寥无几。“中国的动画从业者大都是学画画或技术的年轻人,这种综合素质达不到。”郑钧说。技术外观可以是西方式的,内核则不然在《摇滚藏獒》的故事开发阶段,郑钧提供故事内核,美国导演和编剧则试图把这个故事装进好莱坞的套路里。其间,郑钧常与他们僵持不下,针锋相对的时刻不胜枚举。“我们好莱坞是这样编的,不是那样的。”一位编剧用语速极快的英语阐述想法,在郑钧这位外来者面前显得有些傲慢。这位编剧经验丰富、地位显赫,完全不理解郑钧为何强调主角对家人与朋友的忠诚,他说,在美国人看来,东方传统伦理中不求回报的忠诚是“愚忠”。如此耗了数月,最终剧本交到郑钧手上时,他感觉主角已不是自己心里的中国藏獒,而是一只好莱坞的雪纳瑞——失去了东方的忠义与善意,取而代之的是美国式叛逆与个人主义。“如果电影最后与中国一点关系都没有,我为什么跑到这里来做这部动画?我疯了吗?”7年时间里,郑钧几度更换编剧与导演,大部分时间都耗在了剧本打磨阶段。作为中国人的原创故事,电影呈现出的技术外观可以是西方式的,内核则不然,郑钧强调:“我要讲东方人的价值观,这是好莱坞没做过的。”“我们都把好莱坞当作神话了。”路伟说,“在塑造故事时,好莱坞不应该成为唯一的标准。”继《大圣归来》之后,天空之城影业近期公布了新片单,包括《西游记之混世四猴》《奇侠传》《十二宫》,其立意都是建构东方玄幻世界、诠释东方热血精神。“身在福中不知福”在路伟看来,中国传统文化里有太多可取的素材——《山海经》《搜神记》《封神榜》……丰厚的历史文化资源让好莱坞也羡慕不来。有时,中国动画人容易“身在福中不知福,往外求而不向内看”。其实,在国产动画电影最辉煌的上海美术制片厂时代,《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》等扎根于传统文化的好作品,总是层出不穷。“那一代人是能沉淀下来的。”上海通耀信息科技有限公司(以下简称“通耀科技”)董事兼总经理秦智勇对《瞭望东方周刊》说,当老一辈动画人逝去,随着日本动漫与美国动画电影的涌入,打磨中国故事的好传统已经断代。

耗时7年,音乐人郑钧把自己的故事放进了一部动画电影里。电影名为《摇滚藏獒》,囊括了郑钧最熟悉的三个领域:摇滚乐、西藏文化和狗。最初,故事蓝本只是他为女儿讲述的睡前故事,绘成漫画后,一位投资人告诉他,这故事很适合电影化,甚至有日本著名动画公司想购买电影版权。7年里,跨界成为电影制作人的郑钧在中美两国之间飞来飞去,将航空公司的会员卡飞成了终身白金卡。为了向好莱坞取经,他在那里成立了动画电影公司,还因为剧本与好莱坞的编剧们“死磕”。“我们要对世界讲一个中国的故事。”郑钧告诉《瞭望东方周刊》。除了《摇滚藏獒》,国内还将有多部动画电影在2016年暑期档上映,包括《大鱼海棠》《精灵王座》等多部国产动画电影。2015年《大圣归来》以9.56亿元票房创造国产动画电影新纪录后,人们期待2016年成为“国产动画元年”,并且对“大圣”之后的国产动画电影新标杆寄予厚望。然而,现实是,国产动画电影在技术提升上饱受赞誉的同时,“故事单薄”的瓶颈一直未见突破。动漫产业研究专家宋磊表示,中国动画编剧还没有掌握好方法论,需要在故事和剧本上再下功夫。由代工起步,技术已升级最初筹备《摇滚藏獒》时,郑钧想和国内动画制作团队合作。他从好莱坞请来制片人和导演作为顾问,将当时国内所有的动画公司考察了一遍。结果不尽如人意。“所有公司都没有做过整部动画电影。”尽管这些公司向郑钧表示会比照好莱坞标准进行尝试,但郑钧知道,代工几分钟的经验,不足以支撑他们完成90分钟的全片。当时,中国国内动画团队制作费低廉,长期以来都是好莱坞与日本的动画“代工厂”。为日本代工二维动画起步于20世纪90年代,为好莱坞代工三维动画与视觉特效始于21世纪——大部分动画公司更像“接单”的作坊,整体而言产能极为碎片化。不过,由代工起步,利用后发优势,国内动画制作团队的确磨练了手艺。后来,市场上渐渐涌现出一些专注原创的团队,主攻青少年或成人三维动画,如《秦时明月》制作团队玄机科技、《画江湖》系列制作团队若森动画等。至《大圣归来》《小门神》上映时,国产动画已经走向技术成熟阶段。有网友赞誉,《小门神》的技术精致性已可以和皮克斯、梦工厂等世界顶级团队作品比肩。叙事玩砸了,问题在哪里然而,这位网友也直接指出,《小门神》故事结构松散、逻辑交待不足。“别怪观众对剧情要求高,既然不是低幼化的故事,叙事玩砸了就很惹眼。”事实上,目前的中国动画产业,整体上仍缺乏构建故事和整合资源的能力。《大圣归来》出品人、天空之城影业创始人路伟说:“只有懂技术、懂流程的制片人,才知道电影如何在技术呈现和故事表现上找到平衡,团队不成熟、相关从业人员经验匮乏,是问题根本所在。”7年来,作为制作人的郑钧跟随团队从故事开发一路走到电影宣发阶段,深入了解了好莱坞动画产业生态。三维动画是工程与艺术的合体,一部《疯狂动物城》共调用迪士尼500位工作人员,制作人就如车间主任,对流水线各个环节都要把关,需要极强的综合素质。在中国,一部质量过硬的动画作品需要200~300人的团队来完成,能够承担动画电影制作人重任者寥寥无几。“中国的动画从业者大都是学画画或技术的年轻人,这种综合素质达不到。”郑钧说。技术外观可以是西方式的,内核则不然在《摇滚藏獒》的故事开发阶段,郑钧提供故事内核,美国导演和编剧则试图把这个故事装进好莱坞的套路里。其间,郑钧常与他们僵持不下,针锋相对的时刻不胜枚举。“我们好莱坞是这样编的,不是那样的。”一位编剧用语速极快的英语阐述想法,在郑钧这位外来者面前显得有些傲慢。这位编剧经验丰富、地位显赫,完全不理解郑钧为何强调主角对家人与朋友的忠诚,他说,在美国人看来,东方传统伦理中不求回报的忠诚是“愚忠”。如此耗了数月,最终剧本交到郑钧手上时,他感觉主角已不是自己心里的中国藏獒,而是一只好莱坞的雪纳瑞——失去了东方的忠义与善意,取而代之的是美国式叛逆与个人主义。“如果电影最后与中国一点关系都没有,我为什么跑到这里来做这部动画?我疯了吗?”7年时间里,郑钧几度更换编剧与导演,大部分时间都耗在了剧本打磨阶段。作为中国人的原创故事,电影呈现出的技术外观可以是西方式的,内核则不然,郑钧强调:“我要讲东方人的价值观,这是好莱坞没做过的。”“我们都把好莱坞当作神话了。”路伟说,“在塑造故事时,好莱坞不应该成为唯一的标准。”继《大圣归来》之后,天空之城影业近期公布了新片单,包括《西游记之混世四猴》《奇侠传》《十二宫》,其立意都是建构东方玄幻世界、诠释东方热血精神。“身在福中不知福”在路伟看来,中国传统文化里有太多可取的素材——《山海经》《搜神记》《封神榜》……丰厚的历史文化资源让好莱坞也羡慕不来。有时,中国动画人容易“身在福中不知福,往外求而不向内看”。其实,在国产动画电影最辉煌的上海美术制片厂时代,《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》等扎根于传统文化的好作品,总是层出不穷。“那一代人是能沉淀下来的。”上海通耀信息科技有限公司(以下简称“通耀科技”)董事兼总经理秦智勇对《瞭望东方周刊》说,当老一辈动画人逝去,随着日本动漫与美国动画电影的涌入,打磨中国故事的好传统已经断代。

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国产动画《精灵王座》曝预告 男主小鱼长大成人

1905电影网讯 《龙之谷:精灵王座》首曝预告片,这是两年前公布的龙之谷三部曲中的第二部。相比第一部《龙之谷:破晓奇兵》,续集既有延续深化,也有主角外貌上的极大改变,描述在充满魔法的境域里的热血、爱情、奇幻故事。去年上映的《龙之谷》在国内票房取得了六千万左右的成绩,虽然当年已经进入国产动画票房前五的成绩,但相较于高成本制作的投入,片方对国内票房还是感到有些委屈。今年的《大圣归来》让人们看到中国动画的实力,当年错过这部《龙之谷》上映的网友有不少都自发感叹:“我欠《龙之谷》一张电影票,龙2上映一定三刷。”片方表示:“让我们更加特别感动的是,《龙之谷》的一大批粉丝两年间一直不停地与我们互动,给我们支持。这让我们感觉到,期待这次《精灵王座》能取得实至名归的成绩,不单是片方的期待,也是网友们对中国国产原创动画崛起的期待。”相比前一部,《精灵王座》的人物动作、表情、服装更加细腻,场景更加恢宏,尤其是描绘森林的精灵世界充满了奇幻感。片方介绍,这是因为第二部使用了前一部没有的动捕结合动画的技术方式。但预告片也引发了口水战,第一部《龙之谷》获得的死忠粉丝对于男主小鱼长大之后表示不能接受,“肌肉男身体和萌萌哒的脸有点违和啊。”有网友评价道。但同时,也有一部分人认为,在《精灵王座》中,长大的小鱼变帅了,更有男人味了。对此争议,导演认为合乎情理,忠实的观众不太愿意接受变化,但是根据剧情发展,时隔两年,男主角是会从一个十三四岁的少年成长成为男人的。“剧情中表现出男女主角的差别,这也包括样貌上的变化,女主是精灵族,是长生不老的,而男主是人类,会快速长大。”“这也说明了第一部的忠粉对主人公的感情很深,现在的改变,也是为了情节的发展,只有男孩子成长了,才能体现他和女主感情上可能碰到的挫折。”导演说,这一集叫《精灵王座》,那么首先人和精灵在外貌上的差别就要体现出来。也是为了回应影迷对男女主人公情感主线的期待,在续集里,主创没有保守地一成不变,他们希望除了在特效方面有提升,在故事上也更加引人入胜,让剧情更加有戏剧效果。

1905电影网讯 《龙之谷:精灵王座》首曝预告片,这是两年前公布的龙之谷三部曲中的第二部。相比第一部《龙之谷:破晓奇兵》,续集既有延续深化,也有主角外貌上的极大改变,描述在充满魔法的境域里的热血、爱情、奇幻故事。去年上映的《龙之谷》在国内票房取得了六千万左右的成绩,虽然当年已经进入国产动画票房前五的成绩,但相较于高成本制作的投入,片方对国内票房还是感到有些委屈。今年的《大圣归来》让人们看到中国动画的实力,当年错过这部《龙之谷》上映的网友有不少都自发感叹:“我欠《龙之谷》一张电影票,龙2上映一定三刷。”片方表示:“让我们更加特别感动的是,《龙之谷》的一大批粉丝两年间一直不停地与我们互动,给我们支持。这让我们感觉到,期待这次《精灵王座》能取得实至名归的成绩,不单是片方的期待,也是网友们对中国国产原创动画崛起的期待。”相比前一部,《精灵王座》的人物动作、表情、服装更加细腻,场景更加恢宏,尤其是描绘森林的精灵世界充满了奇幻感。片方介绍,这是因为第二部使用了前一部没有的动捕结合动画的技术方式。但预告片也引发了口水战,第一部《龙之谷》获得的死忠粉丝对于男主小鱼长大之后表示不能接受,“肌肉男身体和萌萌哒的脸有点违和啊。”有网友评价道。但同时,也有一部分人认为,在《精灵王座》中,长大的小鱼变帅了,更有男人味了。对此争议,导演认为合乎情理,忠实的观众不太愿意接受变化,但是根据剧情发展,时隔两年,男主角是会从一个十三四岁的少年成长成为男人的。“剧情中表现出男女主角的差别,这也包括样貌上的变化,女主是精灵族,是长生不老的,而男主是人类,会快速长大。”“这也说明了第一部的忠粉对主人公的感情很深,现在的改变,也是为了情节的发展,只有男孩子成长了,才能体现他和女主感情上可能碰到的挫折。”导演说,这一集叫《精灵王座》,那么首先人和精灵在外貌上的差别就要体现出来。也是为了回应影迷对男女主人公情感主线的期待,在续集里,主创没有保守地一成不变,他们希望除了在特效方面有提升,在故事上也更加引人入胜,让剧情更加有戏剧效果。

1905电影网 3842天前
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[精灵王座]发预告 国产动画电影在长“大”

将于8月12日上映的魔幻动画电影《精灵王座》今日发布了 “热血人物”版预告片和海报。电影中正反面全阵容角色首次公开亮相。较之前“重逢版”定档预告主打的《龙之谷:破晓奇兵》原班人马回归的概念,此次重点曝光了精灵世界中的人物设定和关系组合,全员集结热血开战,悬念迭起吊足影迷胃口。随着电影暑期档的到来,2016年动画电影暑期市场与往年相比,竞争更加激烈。以《爱宠大机密》、《海洋之歌》、《冰川时代:星际碰撞》为代表的海外动画电影,以传统中国风而备受关注的《大鱼海棠》、打造西方精灵世界的魔幻电影《精灵王座》等国产动画都将抢滩今年暑期档。《精灵王座》人物图谱传神表达 中国魔幻故事引期待《精灵王座》大胆选择了西方魔幻题材,挑战国内动画少有涉及的西方元素,是一次国产动漫的先锋行动。首先,整个海报其实是由五张分海报组成,分别介绍了“异族恋人”小鱼和莉雅、“精灵伴侣”玫尔和凯尔、“情义无敌CP”巴爷和铁老头、“机智萌宠”小剑和小盾以及“暗黑精灵”玫拉等剧中角色。分开来看,海报中的各个人物一一亮相来展现技能特点,从服装细节到表情动作都细腻生动、个性突出,各对组合搭档间又体现出趣味与错综复杂的人物关系;再从整体来看,他们都呈现出不同的防御姿势,组成了一副全面备战的加长版人物图谱。因此,整张海报不仅让人看到全阵容表面上的形象与相互关联,也暗藏了许多尚未公开的背后故事让观众充满好奇。再来看预告片中展现的精灵王国的整个“异世界”构架。在帕里欧(Paleo)大陆上存在着的精灵王国是一个独立完整的魔幻世界,美丽而又神秘。这里有关乎恋人之间“跨越隔阂的爱情”、战友之间“同生共死的情义”、盟友之间“跨越障碍的信任”更有“对抗暗黑势力的勇气”的诠释。预告片中新增的剧情也引人入胜,由小鱼复杂激烈的梦境拉开帷幕,暗黑精灵玫拉诱骗小鱼交出生命宝玉,这究竟是的梦魇还是现实?各方势力齐聚亦敌亦友,人类与精灵究竟能否真正突破偏见?黑暗力量来袭,复仇的力量又会带来怎样新的危机?究竟这个在银幕上构建的“异世界”是否真的和现实世界形成关联,这场展示魔幻与现实“双重世界”故事的英雄战争又将如何收场场,都将成为看点。歌手薛之谦和周星驰御用剪辑师 为《精灵王座》保驾护航6月13日,由薛之谦创作并演唱的电影《精灵王座》主题曲《我好像在哪见过你》一经发布就获得了业内与普通观众等多方好评。主题曲发布后更是在个大音乐平台揽下新歌榜第一的好成绩。长期的歌曲热议度以及电影内容讨论度,也让《精灵王座》成为大家近期最为关注的动画电影之一。当然,除了主题曲有热门歌手助阵,电影《精灵王座》这次也特意邀请到周星驰御用剪辑林安儿担任影片剪辑师,此前她参与《十月围城》《功夫》等电影作品便备受好评,年初由其参与的《美人鱼》更是在票房口碑上获得了双丰收。据悉,《精灵王座》也是林安儿参与剪辑的首部动画电影作品。大师级人物首次操刀给动画电影剪辑,究竟会带给观众怎样的视觉听觉体验令人期待。《精灵王座》本土化创作的“破”与“立”结合 中西文化打造东方韵味魔幻题材值得注意的是,《精灵王座》此次预告片与海报对于重点人物的发布以及世界观的阐述,其实是一次对中西方文化融合的大胆尝试。虽然这个“异世界”的概念让大家略感陌生,但其实影片传达出的关于守护家园、关于仁义情怀、关于小爱与大爱等东方精神大家都很熟悉。众所周知,此前梦工厂、迪士尼出品过《功夫熊猫》、《花木兰》等中国元素的电影,以西方文化的视角解读与讲述中国故事。而如今,随着中国动画电影整体水平的提高,动画制作者也更敢于尝试国外母题元素,并结合中国本土文化,因地制宜地创作出新的动画内容与情节。《精灵王座》通过西方诞生的“精灵世界”概念,讲述了有关守护生命宝玉和家园的故事也映射出了中国传统“家”文化。其中玫拉和玫尔姐妹的矛盾是从女性主义的角度深刻去剖析人物性格的冲突;而小鱼和莉雅的跨族恋又通过现实与虚构相结合的寓言,映射了生活中难以跨越各种现实隔阂的爱情;除此之外,巴爷和铁老头的战斗情谊、小剑和小盾的呆萌可爱都是不可或缺的中国动画的故事符号。《精灵王座》另辟蹊径将中国传统文化中的“细腻情感”和“仁义情节”结合西方“精灵”母题,打造出了东方韵味的魔幻大片。虽然东西方文化相结合的动画题材尚待市场评判,但《精灵王座》已经在幕后阵容上下足功夫,敢于接受大众检验。就在预告片公布之际,刚刚在上海开幕的“CCG动漫游戏博览会”活动也传来了《精灵王座》的好消息,该片凭借精心制作、好的故事内容、高品质的影像特质等综合实力荣获了最受期待动画电影奖。由米粒影业、彩条屋影业出品,光线影业、横店影视、芒果TV、58影业、哔哩哔哩影业、优漫卡通、北京星熠联合出品的《精灵王座》用两年完成了一部中西结合、类型创新的动画。8月12日,让我们走进影院,一起感受精灵世界的爱情魔幻吧!

将于8月12日上映的魔幻动画电影《精灵王座》今日发布了 “热血人物”版预告片和海报。电影中正反面全阵容角色首次公开亮相。较之前“重逢版”定档预告主打的《龙之谷:破晓奇兵》原班人马回归的概念,此次重点曝光了精灵世界中的人物设定和关系组合,全员集结热血开战,悬念迭起吊足影迷胃口。随着电影暑期档的到来,2016年动画电影暑期市场与往年相比,竞争更加激烈。以《爱宠大机密》、《海洋之歌》、《冰川时代:星际碰撞》为代表的海外动画电影,以传统中国风而备受关注的《大鱼海棠》、打造西方精灵世界的魔幻电影《精灵王座》等国产动画都将抢滩今年暑期档。《精灵王座》人物图谱传神表达 中国魔幻故事引期待《精灵王座》大胆选择了西方魔幻题材,挑战国内动画少有涉及的西方元素,是一次国产动漫的先锋行动。首先,整个海报其实是由五张分海报组成,分别介绍了“异族恋人”小鱼和莉雅、“精灵伴侣”玫尔和凯尔、“情义无敌CP”巴爷和铁老头、“机智萌宠”小剑和小盾以及“暗黑精灵”玫拉等剧中角色。分开来看,海报中的各个人物一一亮相来展现技能特点,从服装细节到表情动作都细腻生动、个性突出,各对组合搭档间又体现出趣味与错综复杂的人物关系;再从整体来看,他们都呈现出不同的防御姿势,组成了一副全面备战的加长版人物图谱。因此,整张海报不仅让人看到全阵容表面上的形象与相互关联,也暗藏了许多尚未公开的背后故事让观众充满好奇。再来看预告片中展现的精灵王国的整个“异世界”构架。在帕里欧(Paleo)大陆上存在着的精灵王国是一个独立完整的魔幻世界,美丽而又神秘。这里有关乎恋人之间“跨越隔阂的爱情”、战友之间“同生共死的情义”、盟友之间“跨越障碍的信任”更有“对抗暗黑势力的勇气”的诠释。预告片中新增的剧情也引人入胜,由小鱼复杂激烈的梦境拉开帷幕,暗黑精灵玫拉诱骗小鱼交出生命宝玉,这究竟是的梦魇还是现实?各方势力齐聚亦敌亦友,人类与精灵究竟能否真正突破偏见?黑暗力量来袭,复仇的力量又会带来怎样新的危机?究竟这个在银幕上构建的“异世界”是否真的和现实世界形成关联,这场展示魔幻与现实“双重世界”故事的英雄战争又将如何收场场,都将成为看点。歌手薛之谦和周星驰御用剪辑师 为《精灵王座》保驾护航6月13日,由薛之谦创作并演唱的电影《精灵王座》主题曲《我好像在哪见过你》一经发布就获得了业内与普通观众等多方好评。主题曲发布后更是在个大音乐平台揽下新歌榜第一的好成绩。长期的歌曲热议度以及电影内容讨论度,也让《精灵王座》成为大家近期最为关注的动画电影之一。当然,除了主题曲有热门歌手助阵,电影《精灵王座》这次也特意邀请到周星驰御用剪辑林安儿担任影片剪辑师,此前她参与《十月围城》《功夫》等电影作品便备受好评,年初由其参与的《美人鱼》更是在票房口碑上获得了双丰收。据悉,《精灵王座》也是林安儿参与剪辑的首部动画电影作品。大师级人物首次操刀给动画电影剪辑,究竟会带给观众怎样的视觉听觉体验令人期待。《精灵王座》本土化创作的“破”与“立”结合 中西文化打造东方韵味魔幻题材值得注意的是,《精灵王座》此次预告片与海报对于重点人物的发布以及世界观的阐述,其实是一次对中西方文化融合的大胆尝试。虽然这个“异世界”的概念让大家略感陌生,但其实影片传达出的关于守护家园、关于仁义情怀、关于小爱与大爱等东方精神大家都很熟悉。众所周知,此前梦工厂、迪士尼出品过《功夫熊猫》、《花木兰》等中国元素的电影,以西方文化的视角解读与讲述中国故事。而如今,随着中国动画电影整体水平的提高,动画制作者也更敢于尝试国外母题元素,并结合中国本土文化,因地制宜地创作出新的动画内容与情节。《精灵王座》通过西方诞生的“精灵世界”概念,讲述了有关守护生命宝玉和家园的故事也映射出了中国传统“家”文化。其中玫拉和玫尔姐妹的矛盾是从女性主义的角度深刻去剖析人物性格的冲突;而小鱼和莉雅的跨族恋又通过现实与虚构相结合的寓言,映射了生活中难以跨越各种现实隔阂的爱情;除此之外,巴爷和铁老头的战斗情谊、小剑和小盾的呆萌可爱都是不可或缺的中国动画的故事符号。《精灵王座》另辟蹊径将中国传统文化中的“细腻情感”和“仁义情节”结合西方“精灵”母题,打造出了东方韵味的魔幻大片。虽然东西方文化相结合的动画题材尚待市场评判,但《精灵王座》已经在幕后阵容上下足功夫,敢于接受大众检验。就在预告片公布之际,刚刚在上海开幕的“CCG动漫游戏博览会”活动也传来了《精灵王座》的好消息,该片凭借精心制作、好的故事内容、高品质的影像特质等综合实力荣获了最受期待动画电影奖。由米粒影业、彩条屋影业出品,光线影业、横店影视、芒果TV、58影业、哔哩哔哩影业、优漫卡通、北京星熠联合出品的《精灵王座》用两年完成了一部中西结合、类型创新的动画。8月12日,让我们走进影院,一起感受精灵世界的爱情魔幻吧!

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中国动漫最好时代还未到来

在刚刚结束的国庆档,7部动画电影集中放映。在热闹的观影高峰期,本应出现叫好又叫座的动画片动漫佳作,却反响平平。难道国产动画电影,在暑期档《大鱼海棠》之后,就陷入了一潭死水了吗?刚刚上映的《我是哪咤》,票房仅有938.6万,与《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》相比差远了,也比不上《喜羊羊与灰太狼》系列大电影。中国动画最好时代还未到来现在,是中国动漫发展的好时代,但也是初步阶段。虽然中国动画电影产生了一些票房很高的作品,但是影响力和质量与美日都还有差距。从国庆档国产动画电影的表现来看,缺乏原创力仍旧是其弱点。这一弱点,也影响了电影票房。以《铠甲勇士捕王》为例,这部动画电影将观众定位在5-12岁的少年。电影未映之前,借助前几部系列作品,也有一定的受众基础。但是这部电影在向孩子们讲述黑暗与光明的故事中,明显借鉴了《X战警:天启》的内容。电影中的邪恶势力都是借助时光流转,想毁灭人类文明,恢复旧文化。代表正义的英雄拯救人类文明,摧毁邪恶势力。如今,孩子们接触新信息、新内容的渠道丰富,这种有明显相似内容的动画电影,在内容新鲜度上大打折扣。《铠甲勇士捕王》的认知度、营销效果都比其他国产动画电影有优势,观众定位明确,却没有取得《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》系列大电影的票房成就,其内容原创性不足是一大缺点。有进步,也有差距,是国产动画电影发展的现状。对于未来,不能盲目自信,也不必自卑。2016-2021年中国动漫行业市场需求与投资咨询报告表明,一些国产动画电影取得较好的口碑、票房,而大部分动画电影还处于初步发展阶段。国产动画电影与日、美的差距也是全方位的,在技术、资金、人才、创作能力、想象力、编剧、受众定位等方面都有差距。不过,国产动画电影也有静下心来慢慢创作的作品,例如《大鱼海棠》、《西游记之大圣归来》都是花费了近十年之久。《画江湖之不良人》、《魁拔》、《精灵王座》这些作品也体现了国产动画电影在风格、技术上的进步。大鱼海棠票房不如预期输在创意上两位从清华大学走出来的高材生打造的《大鱼海棠》,和之前被朋友圈口碑推成票房神话的《大圣归来》一样,备受关注的原因是因为它们的制作过程漫长而艰辛,从中表现出中国电影界少见的良心和诚意。《大鱼海棠》的诞生同样充满坎坷,为了追求自己的动漫梦,时年21岁的梁旋在2005年时毅然从清华大学热能动力专业退学,和志同道合的校友张春一起创立了彼岸天文化公司,公司这些年来最主要的业务就是制作《大鱼海棠》。从2004年最初的创意产生,到2009年完成剧本及前期筹备,两位年轻人在一部电影上耗费了12年青春年华。他们的精神无疑是令人感动的,在粗制滥造、抄袭模仿成风的中国电影界,这种对于原创的坚持、对于作品质量精益求精的态度,显得极为可贵。但是让他们比较受打击的是,影片的口碑相当一般。除了认为整体风格仍然没有做出我们自己的特色和个性,一个走的是好莱坞路线,一个学的是日系动漫范儿,观众们尤为诟病的是剧情之单薄、老套,而剧情也恰恰一直是我国商业电影的最大短板。当下的中国电影确实缺少这般认真严谨的创作态度,但更缺的是创意和开放的头脑。如果不能建立起尊重智慧、鼓励创新的专业编剧机制,仅仅凭借个别创作者的热情和努力,我们要想拍出像《头脑总动员》那样脑洞大开、能领一时风气之先的绝妙之作,看起来依然是前路漫漫。这正如爱迪生的名言所说:天才就是99%的汗水加上1%的灵感,但是那1%的灵感非常非常重要。

在刚刚结束的国庆档,7部动画电影集中放映。在热闹的观影高峰期,本应出现叫好又叫座的动画片动漫佳作,却反响平平。难道国产动画电影,在暑期档《大鱼海棠》之后,就陷入了一潭死水了吗?刚刚上映的《我是哪咤》,票房仅有938.6万,与《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》相比差远了,也比不上《喜羊羊与灰太狼》系列大电影。中国动画最好时代还未到来现在,是中国动漫发展的好时代,但也是初步阶段。虽然中国动画电影产生了一些票房很高的作品,但是影响力和质量与美日都还有差距。从国庆档国产动画电影的表现来看,缺乏原创力仍旧是其弱点。这一弱点,也影响了电影票房。以《铠甲勇士捕王》为例,这部动画电影将观众定位在5-12岁的少年。电影未映之前,借助前几部系列作品,也有一定的受众基础。但是这部电影在向孩子们讲述黑暗与光明的故事中,明显借鉴了《X战警:天启》的内容。电影中的邪恶势力都是借助时光流转,想毁灭人类文明,恢复旧文化。代表正义的英雄拯救人类文明,摧毁邪恶势力。如今,孩子们接触新信息、新内容的渠道丰富,这种有明显相似内容的动画电影,在内容新鲜度上大打折扣。《铠甲勇士捕王》的认知度、营销效果都比其他国产动画电影有优势,观众定位明确,却没有取得《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》系列大电影的票房成就,其内容原创性不足是一大缺点。有进步,也有差距,是国产动画电影发展的现状。对于未来,不能盲目自信,也不必自卑。2016-2021年中国动漫行业市场需求与投资咨询报告表明,一些国产动画电影取得较好的口碑、票房,而大部分动画电影还处于初步发展阶段。国产动画电影与日、美的差距也是全方位的,在技术、资金、人才、创作能力、想象力、编剧、受众定位等方面都有差距。不过,国产动画电影也有静下心来慢慢创作的作品,例如《大鱼海棠》、《西游记之大圣归来》都是花费了近十年之久。《画江湖之不良人》、《魁拔》、《精灵王座》这些作品也体现了国产动画电影在风格、技术上的进步。大鱼海棠票房不如预期输在创意上两位从清华大学走出来的高材生打造的《大鱼海棠》,和之前被朋友圈口碑推成票房神话的《大圣归来》一样,备受关注的原因是因为它们的制作过程漫长而艰辛,从中表现出中国电影界少见的良心和诚意。《大鱼海棠》的诞生同样充满坎坷,为了追求自己的动漫梦,时年21岁的梁旋在2005年时毅然从清华大学热能动力专业退学,和志同道合的校友张春一起创立了彼岸天文化公司,公司这些年来最主要的业务就是制作《大鱼海棠》。从2004年最初的创意产生,到2009年完成剧本及前期筹备,两位年轻人在一部电影上耗费了12年青春年华。他们的精神无疑是令人感动的,在粗制滥造、抄袭模仿成风的中国电影界,这种对于原创的坚持、对于作品质量精益求精的态度,显得极为可贵。但是让他们比较受打击的是,影片的口碑相当一般。除了认为整体风格仍然没有做出我们自己的特色和个性,一个走的是好莱坞路线,一个学的是日系动漫范儿,观众们尤为诟病的是剧情之单薄、老套,而剧情也恰恰一直是我国商业电影的最大短板。当下的中国电影确实缺少这般认真严谨的创作态度,但更缺的是创意和开放的头脑。如果不能建立起尊重智慧、鼓励创新的专业编剧机制,仅仅凭借个别创作者的热情和努力,我们要想拍出像《头脑总动员》那样脑洞大开、能领一时风气之先的绝妙之作,看起来依然是前路漫漫。这正如爱迪生的名言所说:天才就是99%的汗水加上1%的灵感,但是那1%的灵感非常非常重要。

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