有媒体报道，2013年上半年全国电影票房109亿，而已上映的国产动画电影只占到了票房的3.7%。记者了解到，截止到11月20日，2013年国内共上映26部动画电影，其中21部国产电影，5部为进口电影，预计2013年度动画票房达15亿元。与国产电影中其他类别的电影繁荣市场相比，国产动画电影市场却很冷清。近两年国产动画票房增幅明显提升，受政策保护，市场空间潜力巨大，但是我们也应该看到国产动画电影目前只能以量取胜，品牌价值问题凸显，“高产低质”的国产动画片问题到底出在哪儿？难道如此的繁荣只是一种“虚胖”吗？动画电影发展落后整体市场票房增长仍未稳定中国电影发行放映协会会长杨步亭透露，2012年内地电影票房总额达到171.73亿，动画电影票房13.5亿，市场份额不足8%，其中国产动画电影20部，票房4亿左右，进口动画电影12部，票房则达到9.6亿。而在这20部国产动画电影中，仅《喜羊羊与灰太狼4》的票房过亿，达到1.58亿元，其余在5000万以上的只有《大闹天宫》和《麦兜当当伴我心》两部。3D动画电影《赛尔号大电影3战神联盟》截至7月22日上映10天，票房接近6000万元，超越《魁拔2》《大闹天宫》等片，创造国产3D动画电影票房新纪录。《赛尔号3》首周三天票房3200万元今年以来，国产动画电影接连发力，上半年上映的国产动画片票房已追平去年全年的成绩。其中，仅六一儿童节前后上映的《潜艇总动员3》《魁拔2》《辛巴达历险记2013》3部国产动画电影3天的票房就超过了6000万元，观影人次超过200万。而在整个暑期档，全国城市主流院线又将迎来国产动画电影上映高峰，《秦时明月》《我是狼》《终极大冒险》《昆塔》等10部国产动画电影将陆续与观众见面。一方面，国产动画电影发展势头迅猛，另一方面，较美、日等动漫发达国家，我国动画电影产业发展仍处于起步阶段，在创意、内容、文化内涵、营销能力、品牌影响力、产业链等诸多方面存在不小差距，具有很大的提升空间。可以说，实现国产动画电影从数量增长向质量效益转化的任务尤为紧迫。“6.1档”国产动画片排片票房对比5月31日三部国产动画上映当日，《潜艇总动员3》排片率达到11.76%，《魁拔2》8.17%，《辛巴达历险记2013》7.76%，而《疯狂原始人》则为5.14%。当天下来，《潜艇总动员3》收获票房608万，《辛巴达历险记2013》票房350万，《魁拔2》350万，而《疯狂原始人》则收获票房411万。6月1日国际儿童节，《潜艇总动员3》排片率达到17.62%，《辛巴达历险记2013》、《魁拔2》的排片也大幅上升到13.36%和10.54%，《疯狂原始人》也相应升至7.71%。而当日票房总体也比前一天上升140%，单日票房达到1.44亿。其中《潜艇总动员3》和《辛巴达历险记2013》分别达到2790万和2070万，《魁拔2》也收获了970万的不俗票房。其中，深圳智造的《潜3》还刷新了原创动漫的单日票房纪录。中外各占半壁江山国产动画以量取胜从总票房和首周票房的对比图可以得知，中国的动画电影与国外的动画电影从票房上看差距不是一星半点的。看看这些国产动画电影能让人记住片名的也就只有那么一两篇。而有些国产动画电影的总票房还不及一部国外动画电影的首周票房。从动画题材的选择、制作和营销上来看，中国国产动画电影的路还很长。中国高居世界首位的动画产量，却并不是一个动漫大国。中国的动漫迷们并不喜爱中国本土的动画，这就与我国动漫产业却正在蓬勃发展形成了鲜明对比。2013年上半年国产动画票房份额为48%，同比增长2%，占比份额目前在逐步提升。2011年高达80%的进口动画票房份额主要源于《功夫熊猫2》高达6亿的票房贡献。但近两年国产与进口动画基本平分总票房，进口动画仍略占优势。从趋势上看，国产和进口仍会进行份额拉锯战。进口单片票房则明显受一两部单片质量的影响，会出现异常高值，但近年来长期处于高位仍反映了好莱坞成熟的动画制作能力。国产电影跻身千万级系列电影品牌价值凸显截止8月21日，2013年动画电影共有12部动画电影票房达到千万元，国产电影占10部，同比2012年增加1部。而从2012-2013年1-8月国产动画电影票房top5来看，前五强准入门槛提高由3000万提高至5000万，单片票房增长7.9%。系列电影的“冒出”凸显了品牌打造的价值和潜力，成为国产动画电影的中坚力量。相比2012年，2013年1-8月top5全部为系列电影：榜首仍为“喜羊羊”，其凭借前作积累下的品牌知名度和观众基础，票房强势破亿；《赛尔号大电影3》相较前作有较大的增长率，排名跃居第二位；“灰太狼”真人电影票房与去年持平，稳定前3；新增的“洛克王国”品牌，上升势头明显；《潜艇总动员3》由去年同期第8前进至第5，预计国产动画市场未来将会有更多的新加入者，以系列电影的方式发展，用品牌争夺票房份额。值得一提的是，暑期档的动画当中，《开心超人》的发行方为小马奔腾，《赛尔号3》的发行方为光线传媒，不难发现有越来越多的主流发行公司开始关注动画影片，这也说明国产动画电影已成为企业看重的盈利项目。对此，上海联和院线副总经理吴鹤沪认为是好事，“就动画影片而言，这些有经验的发行公司也可以帮助国产动画在市场上有更好的收益。动画公司往往缺乏对市场的了解和掌控力，这正是电影发行公司的强项，两者结合可以进一步巩固国产动画的市场地位。”中国动画高产低质为何？中国动画学会和北京大学文化产业研究院联合制作的《2013中国动画产业年度发展辑要》显示：目前全国直接从事动画片生产制作的制作机构约300家，从业人员约15万，自2005年至今，国产动画发展专项资金已向约300个项目发放了8000万元扶持资金。“在整个文化产业体系中，只有动画获得了这么大力度的政府扶持。”北京大学动漫游戏研究中心主任邓丽丽说。这些人力和财力助推产生的结果，是从产量上看，中国早已是不折不扣的世界动画第一大国。2011年，中国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟，远远高于第二名日本的9万分钟。中国的动画播出平台同样规模宏大，以央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动、江苏优漫、湖南金鹰、广东嘉佳等六个上星的动画频道领头，加上32个省市的地面少儿频道和部分综合性频道的动画时段，2012年播出动画片的总时长为11.7万小时。既然电视台这条路走不通，因为电影市场票房屡创新高，越来越多的原创动画人看准了动画电影这个产品。“先别管院线愿意不愿意排片，这个市场至少比电台市场更符合经济规律，更市场化。”原创动画人皮三说。这就造成了2013年有21部国产动画电影上映的盛况。中国动画行业的数据实际则潜藏风险绝大多数国产动画电影的票房都在千万级徘徊，《喜羊羊》的票房算是例外，但即便如此，它也没法跟进口动画片的成绩比——美国二十世纪福克斯公司的一部《冰河世纪4》就在中国市场斩获4.5亿元，超过当年国产动画全年票房总和。但是换一个角度看，起步低意味着进步空间大。“未来五年之内，肯定会出现单片票房超过十亿元的动画电影，”光线传媒董事长王长田说，他计划投资推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列国产动画电影。这种乐观态度应该代表了大部分原创动画人的期待。因此，2013年，《潜艇总动员3》、《我爱灰太狼》、《魁拔2:大战元泱界》、《昆塔：盒子总动员》、《赛尔号大电影3:战神联盟》……更多的国产动画电影轮番上映，投身这一领域的本土动画企业已有近百家。但是，反对之声也是存在的。邓丽丽认为，中国动画行业的数据实际则潜藏风险：“一味追求产量和规模，只能牺牲精品和降低审美标准。”也有动画人预测2014年将是国产动画片电影的“滑铁卢”。“就我所知，2014年上马的动画电影就已经超过了20部，实际数字肯定大大高于这一数字，这么多片子挤在一起争夺一个尚未成熟的市场，最后大家可能全都血本无归，再次跌入低谷。”业内建议打造动画品牌业内人士的建议，一是希望国产的动画电影首先应该是讲好故事，不会讲故事是目前中国本土动画电影普通存在的一个短版，中国动画电影的故事缺乏精神力量，少有创新。从制作水平来看，出色的国产动画的短片不少，可是这个故事一长主线就跑偏了，编剧就把这个故事讲的支离破碎的。就是说我们中国人不善于用夸张的动作和表情来传达，更善于用内心传达，对动画片来说这种表达方式恰恰是种弱项，动画片最需要的是动作和形象。另外中国的动画电影其实需要各种的积累，需要给用户的一定认知度之后才可以上映，就拿喜羊羊来举个例子，他实际上是先从电视动画开始的，然后形成了动画电影，这样才会有票房号召力。因为中国用户的习惯就是这样的，所以建议应该先注重打造动画品牌的形象。此外还应该着力培养各年龄层的观众对动画片的认可度，也可以推出适合不同年龄层次的优秀作品，并畅通通过这种网络移动终端等这些观看的渠道使整个产业产值得以提高。结语：中国的动画产业的确不像表面上那么的繁花似锦，所谓的“生存压力”和“优胜劣汰”让这个行业鲜有精品。上世纪，在资金不那么充盈的情况下，中国的动画产业在世界的舞台上有了自己的话语权；但现如今，国家大力支持动画产业的今天，“繁华”的盛景之下却掩不住各种的怪相横生。“高产低质”的动画片，到底烧了多少不该烧的钱？

在过去十年间，我国动漫产业的理论研究经过了从无到有、从少到多、从稚嫩到成熟、从单一到多元的发展历程。作为理论研究成果之一的《动漫蓝皮书》，可谓这一历程的亲历者和见证者。2004年，北京电影学院成为国家广播电影电视总局授牌的国家动画教学研究基地。为系统梳理我国动画产业发展状况，促进动画理论研究体系建设，时任北京电影学院副院长、动画学院院长侯克明教授决定申请立项中国动画产业研究科研项目，编撰《中国动画产业年报》。由动画学院和管理系两个院系的专家学者和骨干力量20余人共同组成的北京电影学院动画产业课题小组随即成立，侯克明任主编，孙立军、俞剑红任副主编，姜华、江颖和我担任执行主编，林晓霞、吴曼芳担任执行副主编。2005年，第一本《中国动画产业年报（2004—2005）》面世，之后，北京电影学院又通过自筹经费的方式组织编撰了《中国动画产业年报（2006）》、《中国动画产业年报（2007）》、《中国动画产业年报（2008—2009）》。这几本《年报》力求详尽阐述中国动画产业的形成及发展趋势，对中国动画原创情况、动画制作现状、动画教育概况、动画衍生品市场状况进行深入解析，是中国第一本实证性、权威性的动画产业形成与发展的综合性研究报告，在业界引起不小的反响。或许是因为它的引领和示范，国内一些高等院校和科研机构也陆续加入中国动漫产业理论研究的阵营：中国传媒大学从2006年开始编撰《中国动画年鉴》，广州漫友文化在2006年创办了动漫行业资讯周刊《动漫壹周》，国家扶持动漫产业发展部际联席会议办公室从2007年开始组织全国专家编写《中国动漫产业发展报告》，艾瑞咨询、易观国际等咨询公司也开始策划推出动漫产业专项研究报告。而《年报》自身后来也开始吸纳中国传媒大学动画学院、吉林动画学院、中国美术学院传媒动画学院、北京大学文化产业研究院等机构的力量。在连续6年学术积累的基础上，2010年，北京电影学院成立动画产业经济研究所，聘请了68位来自全国十余所大学的专家学者参与动漫产业的研究。而《年报》也受到了社会科学文献出版社的关注，在修改了体例和调整研究重点之后，《年报》进入了“蓝皮书”系列。2011年4月，第一本《动漫蓝皮书》——《中国动漫产业发展报告（2011）》出版，之后，陆续出版了2012、2013、2014版的《动漫蓝皮书》。为适应《动漫蓝皮书》课题研究的新形态，北京电影学院打破原有做法，由副校长孙立军牵头，构建了一套全新的研究模式：在组织形态上，以新成立的中国动画研究院产业经济研究所为牵头单位，以一个依托于互联网的虚拟组织（课题组）为运作中心，广泛集聚和吸纳动画、漫画、游戏、品牌授权等行业的精英以及院校、企业、政府、协会、基地等机构的专家学者，整合全行业研究资源来“把脉”产业发展。在编撰方式上，《动漫蓝皮书》从一开始就建立了联合主编负责制的模式，由郑玉明、牛兴侦和我联手，在编辑部和课题组内建立了庞大的撰稿作者团队，并积极争取行业力量支持。在产品形态上，《动漫蓝皮书》是一种应用对策性资讯产品，它充分吸收了学术期刊、学术专著、论文集、年鉴工具书等产品的优点，具备它们的一些特征，但更具思想性、理论性和综合性，其研究成果为政府部门的科学决策提供了决策参考，并得到了社会的广泛关注和认同。2010年开始启动课题研究、2011年正式出版，4年多来，《动漫蓝皮书》持续关注和深入研究我国动漫产业前沿热点，不断提升内容质量和品牌影响，入选为“中国社会科学院创新工程学术出版项目”。2013年，“动漫产业研究”这一持续十年之久的课题项目受到了文化部等主管部门的高度重视，文化部文化产业司有关负责人听取了孙立军和我的工作汇报。2014年，文化部划拨一定额度的动漫专项经费予以扶持，文化部部长助理刘玉珠还为《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》专门题写了序言，鼓励课题组“不断锐意进取，加强对产业热点领域、前沿课题和发展趋势的深入研究，以科学严谨的态度、创新独到的视角和鞭辟入里的分析，为广大动漫企业和政府管理部门提供有益参考和借鉴”。2015年伊始，《动漫蓝皮书》课题组展开了《中国动漫产业发展报告（2015）》的撰稿组稿等工作。今年是“十二五”的收官之年，《动漫蓝皮书》也将在总结前期产业发展经验的基础上，为下一阶段实现中国动漫强国梦贡献智慧力量，为产业发展持续注入强心剂。

因为4月27日至5月2日举办的中国国际动漫节，“动漫”第12次在“五一”期间成为浙江杭州的城市话题主角，而“中国动画电影”则是第3次为中国国际动漫节率先“开锣”——中国动画电影推介暨电影项目创投会（以下简称“推介创投会”）作为第十二届中国国际动漫节的首场大活动，于4月24日至25日在白马湖畔举行。推介＋创投，培育动漫生态产业链“这是中国国际动漫节在动画电影推介会之外，首次打造动画电影项目创投会。”主办方之一中国电影评论学会产业研究中心主任、聚影汇创始人朱玉卿说。的确，在此前两届的动漫节上，围绕动画电影的活动名称是“国产动画电影专场推介会暨高峰论坛”或“中国动画电影高峰论坛暨影片推介会”。突出“创投”，亦是12岁的动漫节自身发展趋势使然。“今年动漫节有特殊的意义：正逢猴年，可说是动漫节吉祥物乐乐的第一个本命年；12年也意味着一个新起点，进入一个新阶段。”中国国际动漫节节展办公室常务副主任刘长征告诉记者，本届动漫节在产业交易上有新拓展，创投会就是加强“B2B”的一个新实践。“希望借此推动国产动画电影在资本、销售、宣发等环节的合作，培育动漫生态产业链。”据介绍，此次推介创投会吸引了60多家院线、50多家影视公司以及30多家少儿频道近200余名专业人士参会，共推出近30个动画新片（项目）。“从2015年9月开始筹备，会务组最终从30多部报名影片中选了14部新片进行推介，从50多个报名创投项目中精选15个到现场展示。”朱玉卿说，希望这些各具特色的影片、项目能找到心仪的合作伙伴，实现共享共赢。据会后统计，在15个创投项目中，《灰姑娘》、《玩偶奇兵》、《小鸡彩虹》、《昆虫总动员2》、《一千零一夜》达成合作意向，涉及金额近亿元。就14部推介新片来看，系列动画电影的续作居多，如《神秘世界历险记3》、《青蛙王国3》、《赛尔号6》、《昆塔·反转星球》；中外联合制作颇为抢眼，如《超能太阳鸭》；其他新作或有电视动画为基础如《少年师爷之大禹宝藏》，或有名人代言如《金龟子》，或源自国外经典故事如《阿里巴巴所罗门封印》、《诺亚方舟漂流记》。北京时代今典电影院线副总经理吴鹤沪在谈到观感时表示，“国产动画电影总体水准在提高，没有出现系列的第三部比第一、第二部差，无论从故事编排还是技术表现，都是与时俱进的。不过，主打魔幻、冒险和追、跑、探宝的题材偏多，和孩子们现实日常生活紧密联系的题材好像还没有，这是一个遗憾。”创投项目中的中外合作趋势相对而言，院线代表首先关注的是即将上映的新片，而投资方最想看到的则是具有潜力的动画电影创投项目。“今年我们有意以1亿元左右投资一部优质动画电影，将来会投资优质电视剧、电影、电视动画片。”梦东方文化娱乐集团制片人梁松告诉记者，他参加了本届动漫节的推介创投会、动漫论坛、动画交易、动画外包等活动，接触了近十家创作团队，有意投资一个动画电影项目和一家动画制作公司。“投资的影视项目要兼顾中国文化、优质IP、适宜文化旅游项目开发。”梁松说。杭产作品《小鸡彩虹》可谓是本次推介创投会的一匹“黑马”，连出品方杭州天雷动漫有限公司总经理雷涛都表示“出人意料”。据他介绍，这个历时5年打造的亲子卡通品牌已完成待播39集，另有26集正在制作中，今年正式启动同名大电影，采取真人加动画的方式，计划7月出样片，明年11月完成。“前期300万元由天雷出资，中期和后期的拍摄、制作预计共1700万元，需要合作方。”在雷涛的路演中，七只小鸡在画面上是一派水墨清新风，让人眼前一亮，而立体化的玩偶则给人一种毛茸茸的可爱感，尤其令女性倾心。路演结束后，雷涛迎来了多个投资方的咨询交流，最终与乐视影业、北京银来文化、1905影业、嘉佳卡通卫视、炫动传播等机构达成合作意向。在谈到幕后创作时，雷涛告诉记者，“3年设定600稿，技术迭代19次，请了皮克斯、加州州立大学的资源当外援，参与设计以及培训员工。这些都是个人合作，我们的体量无法和皮克斯直接合作，但他们的内部专家我们还是请得起的。”如果将《小鸡彩虹》的中外合作视为1.0版，那么《超能芯拍档》、《昆虫总动员2·来自远方的后援军》的中外合作则可谓2.0版、3.0版。如《超能芯拍档》，故事由美国作家、导演S.D.Katz完成首稿，然后邀请《玩具总动员》的两位编剧Joel和Alec加入，经3年、几十次修改完成剧本，之后邀请好莱坞达拉斯团队制作了前期。“目前制作资金还需要1000万元，制作时间需要一年多。宣发费用暂时没定，想等基本成片后再和投资者进一步沟通。” 该片出品方北京万方幸星动画数码科技有限公司首席运营官霍红说。而《昆虫总动员2·来自远方的后援军》作为2014年8月在中国上映的、制片地区为“法国／比利时”的3D动画电影《昆虫总动员》的续集，则已变成“中方投资、法方制作”的合拍片。以“谨慎的乐观”对国产动画电影市场“可以看出，国产动画电影的未来趋势是预算投入越来越大、海外采购项目越来越多、产量将会井喷。”一位业内资深人士在全程参加推介创投会之后告诉记者，去年暑期《西游记之大圣归来》的火爆让动画电影获得了资本的空前青睐，大量项目匆忙上马，随之出现人才供不应求、流动加剧，造成了整个行业用人成本的提升；与此同时，观众欣赏口味也在提高，以前所谓的“行活”已经明显不能满足观众对于制作技术的要求，这更增加了单个动画电影项目的预算投入。“跟以往多数项目1000万元的融资规模相比，2000万元已是今年很多项目的起步价，有的项目预算甚至达到2亿元。”海外采购项目变多也与人才缺乏有关，上述业内人士给记者分析，“中国原本处在创意环节的人才就少，项目突然增加让这种人才断档愈发明显，这迫使很多公司开始从国外采购创意，融进一些中国元素后在国外或国内进行动画加工，最后成为所谓的国产动画电影进入院线。从电影行业的全球化趋势来看，这种做法无可厚非，不过，将对中国动画电影的原创力量造成不小的冲击。”据此次推介创投会上发布的《中国动画电影发展报告（2015）》，2015年全年有153家动画企业或机构参与出品制作，共完成51部动画影片，有71家影视公司和机构参与动画电影的营销发行，其中多家企业参与出品或发行多部影片，走进院线的国产动画电影共43部，产生票房20.54亿元；与此相比，14部进口动画电影的累计票房为23.54亿元。虽然去年的动画电影票房占比从前年的不足6%一跃至10%，虽然今年第一季度动画电影票房已达到30亿元，但北京华夏电影院线有限公司常务副总经理黄群飞仍对市场抱着谨慎的乐观。“我们要谨慎地做、用心去做，不要急功近利赚快钱，那是一时的。现在是有100多家制作动画影片的企业，但慢慢地大浪淘沙之后，只会留下有资金实力、能沉下心来开发自有产品的小部分。”黄群飞说。黄群飞给国产动画电影的建议是“要舍得花时间，要打造品牌”。“好莱坞动画电影的制作周期一般要4年，而我们有的国产动画电影每年出一部，好作品要有时间的沉淀，慢工出细活是有道理的；好莱坞动画电影注重品牌，不管是项目的品牌还是企业的品牌或是创作者的品牌，反观国内，缺乏这方面的品牌意识。”

２７日在杭州首发的《中国动画电影发展报告（２０１４）》指出，２０１４年我国动画电影票房达３０亿元人民币，但国产片和进口片的放映场次与票房出现倒挂现象。第十一届中国国际动漫节上，新闻出版广电总局电影局副局长毛羽援引该报告时透露，２０１４年，国产动画电影票房约１１亿元，进口动画电影票房约１９亿元。报告编委会常务副主编朱玉卿说，２０１４年，就场次而言，国产动画电影和进口动画电影之比是６２％比３８％，而票房之比正好倒了个，说明国产动画电影仍然有很大的提升空间。报告显示，２０１４年，国产动画电影放映总场次为４８７万场，比上年增长４５.４％，观影人次达８６８７.９万人次，同比增长４３.８％，而全年票房同比增幅则为６７％，这些指标均高于全国电影的同期值。毛羽说，大型专业影视公司、动漫公司和互联网公司是国内动画电影产业的主体，推动着国产动画电影的产量和质量不断攀升；制作方的目标也正从高票房向包括国际合作、版权开发授权、衍生产品、主题公园等后产品延伸。报告同时指出，企业规模偏小，关键人才缺失，观影人群定位过于狭窄，制作不够精良，艺术感染力不够，知识产权（ＩＰ）开发单一，故事制作偏弱等，仍是国产动画电影的痛点。

近日，艾瑞咨询发布了《2017中国动画行业报告》。该报告从动画发展背景、产业链、代表作品以及商业模式等方面出发，分析了当下中国动画行业的现状和发展趋势。报告显示，2017年国产动画用户规模达1.37亿人，国产动画影响力提高。在国家政策扶持、网络视频平台崛起以及大量资本注入下，国产动画将进入高速发展期，未来也将出现越来越多的优秀作品，精品化多元化趋势发展明显。凯撒文化作为泛娱乐领域以精品IP为核心的一体化运营商，随着《少年锦衣卫》的热播，《玄界之门》漫画的火爆，在涵盖动漫领域的IP泛娱乐战略布局上，在初期已取得了显著成果，并将在今后国产动漫的发展中持续发力。2014年开始，新一代的现象级国产动画大量出现动画行业正快速成长，凯撒文化初期成果显著艾瑞提到，中国动画行业发展至今，先后经历了三轮的促进因素。早期的政策扶持提高了动画产量；互联网视频网站崛起，覆盖广泛的用户群体，为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间；2015年后大量资本的进入，为动画行业解决了生存问题，加速了中国动画行业的发展。《2017中国动画行业报告》中指出，在PC端，视频平台的动画类视频已经覆盖将近2亿的用户，用户覆盖比例仅次于电视剧、综艺，且超过了电影。政策扶持、平台崛起、资本注入，是中国动画行业迅速发展的关键因素。视频平台为动画行业的发展奠定强大的用户基础对于目前正处于快速成长期的中国动画行业，凯撒文化从2014年转型并制定泛娱乐战略伊始，便涵盖了动漫、游戏、影视、文学领域。秉承以精品IP为核心的发展理念，凯撒文化一手打造了IP运营、手游的研发与发行、动漫原创与投资、影视出品投资等多维度全方位的战略布局，并适时推出精品。在其出品的国产动画中，联合柏言映画推出的《少年锦衣卫》最为耀眼，据公开数据显示，其第一季（13集）全网播放量已破6亿，豆瓣评分高达8.3。不仅如此，在今年Chinajoy上，柏言映画更是联合凯撒文化正式公布了《少年锦衣卫》第二季将于9月28日开播的消息，同时公布的还有另一部全新作品《锦衣伏魔录》预告PV，由此可见，凯撒文化将联合柏言映画在3D动画领域打造出更多精品大作。此外，由凯撒文化联合出品的三十年国漫经典IP动画《新葫芦兄弟》第一季播放量已超13亿。凯撒文化的IP泛娱乐战略已在国产动画领域逐步开花结果。凯撒文化泛娱乐布局，推精品IPWiseMedia《少年锦衣卫》动画第二季将于9月28日推出泛娱乐布局加深，动画成为重要着力点《2017中国动画行业报告》中指出，国产动画不仅产量和质量都在不断提高，在用户中的渗透率也稳步提升，覆盖了近1.4亿的用户群体，国产动画产业链日趋成熟。随着行业的快速发展，动画创作门槛也在逐渐提高，作品呈现精品化、多元化趋势，以及拥有更多本土特色。国产动画用户规模不断增多，影响力提高在泛娱乐大趋势下，动画成为各企业重点布局的一环。目前动画IP源头主要来源于阅文集团和腾讯动漫，以《全职高手》和《狐妖小红娘》为代表的IP，改编成的动画作品人气高、表现优异。而在国产动画TOP20中，凯撒文化联合出品的《新葫芦兄弟》和《少年锦衣卫》排在了第8和第11位，以《少年锦衣卫》为代表的新兴原创动画，制作精良，原创动画依然存在着很大的市场空间。国产动画行业发展迅速，原创动画和IP改编的动画各领风骚面对日渐成熟的国产动画产业链，凯撒文化不仅携手柏言映画推出精品动画作品，在持续投资优秀创作团队的同时，还与国内最大的互联网动漫平台“腾讯动漫”战略合作，以总额1亿元授权金，获得腾讯动漫《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》等多个IP的改编授权，开启了凯撒文化在动漫领域布局的重要一步。此外，由同名网文改编、凯撒文化联合鲜漫动漫团队出品的漫画《凤归》将在近期上线，而由凯撒文化和翻翻动漫共同投资打造、日本《怪物猎人》官方小说画师担任视觉主创的原创国风机甲类动漫IP《御甲玄机》也将于年内上线。凯撒文化是中国动画出品代表企业之一漫画《凤归》由出品《从前有座灵剑山》的鲜漫和凯撒文化联合打造IP泛娱乐一体化运营，内容精品化成为关键一环根据艾瑞的这份报告可以看出，动漫能够放大IP价值，是泛娱乐战略布局的重点。而原创动漫作品的IP泛娱乐化，根本之源在于精品化的内容。精品化的内容，可拓展空间大，商业化潜力巨大。在凯撒文化的IP泛娱乐一体化战略中，动漫一直都是不可或缺的，属于原创IP放大的关键。同时，凯撒文化更致力于创造优质精品内容，例如凯撒文化已获得“2016福布斯男生作品榜第一名”忘语先生的代表作《玄界之门》多项全球独家改编权，目前该网文IP改编的漫画作品已在腾讯动漫平台上线，连载13话人气已超1亿，获得了粉丝们的一致认可和好评。不仅如此，《玄界之门》动画、游戏、影视剧、舞台剧改编均已在筹备中。此外，凯撒文化2016年启动的温瑞安《说英雄谁是英雄》IP运营项目，也将从动漫、影视、电影、游戏对这一经典武侠IP进行全方位的开发。凯撒文化《玄界之门》，连载13话人气破亿报告的最后，艾瑞总结到国产动画将走出“动画即低幼”的误区，实现动画全民化。国产动画产能提高，精品化、多元化是大势所趋，而从模仿到创新，国产动画也将走出本土化特色的道路。在中国国产动画行业即将进入高速发展期之际，凯撒文化也将为众多粉丝带来更多精品内容和服务。

国家新闻出版广电总局副局长田进，4月27日出席第十三届中国国际动漫节高峰论坛并发表讲话。田进强调，推动中国动画再上新台阶、实现更大繁荣发展，要在五个方面下功夫、做好五个“立”：坚定文化自信，以中华文化立根；传播核心价值观，以中国精神立魂；讲好中国故事，以民族伟业立志；发扬工匠精神，以创新创造立身；开拓国际视野，以进步潮流立标。2016年中国动画发展亮点2016年，国产动画创作生产持续稳定，全年产量12.5万分钟，题材更加丰富，质量进一步提升。最突出的亮点是主旋律鲜明、正能量饱满。如动画“三部曲”《最可爱的人》《犟驴小红军》《翻开这一页（第二部）》，让广大青少年重温了中国革命史上的难忘岁月，感受了英雄主义和爱国主义的崇高情怀。推荐播出了很多优秀作品。有表现儿童多彩生活的《棉花糖和云朵妈妈》《成长不烦恼》，有聚焦传统文化的《中国巧姑娘之黄道婆》《孟子学堂》，有取材于民间故事的《小济公》《壮锦的故事》《百鸟衣》，也有融入多种文化元素、具有国际视野的《熊猫与小鼹鼠》和《半斤八两》等。五个“立”坚定文化自信，以中华文化立根 《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》确定的十五个分项工程之一，就是“中国经典民间故事动漫创作工程”，这是中国动漫人的重要责任。作为这项工程的牵头负责单位，总局已在电视动画、动画电影、漫画出版物、移动端动漫等方面组织力量、配置资金，启动了一批创作选题，如电视动画《大禹治水》《愚公移山》等。总局今后每年都将在这方面扶持几部重点动画作品。传播核心价值观，以中国精神立魂当代动画创作必须贯穿融入社会主义核心价值观，引导广大青少年“扣好人生第一粒扣子”。2015至2016年，总局举办了首届“社会主义核心价值观动画短片扶持创作活动”，活动中涌现出的优秀作品，短小精悍、艺术性强，弘扬真善美、充满正能量。总局已下发通知，马上启动第二届“社会主义核心价值观动画短片扶持创作活动”。讲好中国故事，以民族伟业立志 今年和今后几年，将陆续迎来党的十九大、建军90周年、改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会、中国共产党成立100周年等重大时间节点，中国梦主题文艺创作将迎来高峰。要围绕这些主题主线，打造一批精品力作。发扬工匠精神，以创新创造立身在市场经济大潮中，动画工作者必须力戒浮躁心态，避免迷失方向，防止铜臭气，拿出十年磨一剑的精神来创作精品。与此同时，还要积极推陈出新，不断开辟艺术质量和风格流派的新高度、新境界。当代动画要坚持创造性转化、创新性发展，实现在学习中超越、在继承中发展。开拓国际视野，以进步潮流立标近年来，总局多次组织动画机构和动画人才开展国际培训、业务交流，支持动画机构参与各类国际动画专业节展，在交流互鉴中看到差距短板，明确努力方向，学习先进经验，取长补短、开拓创新。中国动画要立足民族、面向世界，进一步增强赶超意识，在高水平国际交流合作中加快自身发展，在激烈的国际市场竞争中向世界贡献具有鲜明中国风格的优秀动画作品，打响中国动画品牌，努力提升在世界动画版图中的竞争力影响力。讲话全文打造精品力作勇攀动漫高峰——在第十三届中国国际动漫节动漫高峰论坛上的讲话各位来宾，各位同事：大家上午好！很高兴与各位新朋老友相聚中国国际动漫节。置身G20之后的杭州，我们更加感受到这座美丽城市的独特韵味，更加感受到动漫给这座城市带来的别样精彩。首先，我谨代表国家新闻出版广电总局，向各位远道而来的海内外嘉宾表示热烈欢迎，向为筹办动漫节付出辛劳的浙江省和杭州市有关单位和相关同志表示衷心的感谢！也向杭州在世界机遇中展开的新画卷、新航程表示诚挚的祝福！过去的2016年，是中国动画发展步伐稳健、成绩显著的一年。一年来，最突出的亮点就是主旋律鲜明、正能量饱满。比如，围绕庆祝中国共产党成立95周年和纪念长征胜利80周年，由国家新闻出版广电总局指导扶持，北京、上海、湖南广播电视台分别承制的动画“三部曲”《最可爱的人》《犟驴小红军》《翻开这一页（第二部）》，在中央电视台和省级动漫频道、少儿频道展播，让广大青少年重温了中国革命史上的难忘岁月，感受了英雄主义和爱国主义的崇高情怀。2016年，国产动画创作生产持续稳定，全年产量12.5万分钟，题材更加丰富，质量进一步提升。在总局推荐播出的优秀作品中，有表现儿童多彩生活的《棉花糖和云朵妈妈》《成长不烦恼》，有聚焦传统文化的《中国巧姑娘之黄道婆》《孟子学堂》，有取材于民间故事的《小济公》《壮锦的故事》《百鸟衣》，也有融入多种文化元素、具有国际视野的《熊猫与小鼹鼠》和《半斤八两》等，这些作品受到了观众欢迎，发挥了引领示范作用。过去一年取得的成绩，也说明国产动画转型升级已经取得明显成效。这里，我向过去一年为国产动漫付出辛勤劳动、作出积极贡献的动画工作者致以诚挚的敬意！各位来宾，各位同事！衡量一个时代的文艺成就最终要看作品。今天，我想围绕“打造精品力作，勇攀动漫高峰”这个话题谈些意见同大家交流。当前，推动中国动画再上新台阶、实现更大繁荣发展，必须深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神特别是文艺工作座谈会和中国文联十大、中国作协九大等重要讲话精神，坚持把创作生产优秀作品作为中心环节，努力创作出更多属于这个时代，又具有鲜明中国风格、中国特色、中国气派的优秀作品。我认为，需要在以下五个方面下功夫：一、坚定文化自信，以中华文化立根。中华文化源远流长、博大精深，5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，党和人民伟大斗争中形成的革命文化和社会主义先进文化，为中国动画创作提供了取之不尽、用之不竭的故事、形象和审美、灵感。中国动画也曾经创造出很多生动反映民族神韵的故事形象，令人过目不忘。当代动画创作必须坚定文化自信，准确把握中华文化的骨骼、血脉、经络，积极弘扬思想理念、传统美德和人文精神，传承好中华文化基因，用有骨气、有个性、有神采的作品，滋养丰富人们的精神世界，增强中国人的民族自信心和自豪感。今年初，中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（新华社今年1月25日公开发表），第一次以中央文件形式全面部署中华优秀传统文化传承发展工作，引起强烈反响。《意见》确定的十五个分项工程之一，就是“中国经典民间故事动漫创作工程”，这是中国动漫人的重要责任。总局作为这项工程的牵头负责单位，已经在电视动画、动画电影、漫画出版物、移动端动漫等方面组织力量、配置资金，启动了一批创作选题，比如电视动画《大禹治水》《愚公移山》等。总局今后每年都将在这方面扶持几部重点动画作品，希望大家积极参与，献计献策献力。二、传播核心价值观，以中国精神立魂。习近平总书记在中国文联十大、中国作协九大讲话中指出：“社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，是凝聚中国力量的思想道德基础”。当代动画创作必须贯穿融入社会主义核心价值观，以深刻的情节和动人的形象，生动鲜活、潜移默化地反映当代中国人特别是青少年思想、情感、审美，用有筋骨、有道德、有温度的优秀作品成风化人、凝聚力量，引导广大青少年“扣好人生第一粒扣子”。2015至2016年，总局举办了首届“社会主义核心价值观动画短片扶持创作活动”，全国22个省（区、市）66所高校动画专业师生踊跃参与。活动中涌现出的优秀作品，短小精悍、艺术性强，弘扬真善美、充满正能量，如以展示亲情孝道、感恩之心为主题的《父与女》，以反映爱国主义、敬业奉献为主题的《回家过年》，以表达平等和谐、诚信友爱为主题的《码头》，以向劳动者致敬为主题的《冬日卡片》，还有以中国传统水墨画风格表现人与自然和谐相处的《梅花三弄》等，得到国内外评审专家和专业人士高度认可，给我们的动画创作很多启示。总局已下发通知，马上启动第二届“社会主义核心价值观动画短片扶持创作活动”，欢迎大家踊跃参与。三、讲好中国故事，以民族伟业立志。习近平总书记说过：“美好的生活属于少年儿童，美丽的中国梦也属于少年儿童”。实现中华民族伟大复兴中国梦的接力棒最终要交到今天的青少年手中。当代动画创作要聚焦中国梦主题，讲好我们国家和民族的创业史、发展史、成就史，礼赞英雄人物，反映家国情怀，帮助青少年奠定正确的历史观、国家观、民族观、文化观，在人生的黄金阶段就树立远大理想和正确目标。今年和今后几年，我们将陆续迎来党的十九大、建军90周年、改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会、中国共产党成立100周年等重大时间节点，中国梦主题文艺创作将迎来高峰。我们要围绕这些主题主线，打造一批精品力作，让青少年铭记历史、珍惜当下、面向未来，让道路自信、理论自信、制度自信和文化自信深深融入青少年的理想信念之中，激励他们以青春之我投身建设青春之国家、青春之民族，在伟大事业进程中塑造人生、成就梦想。四、发扬工匠精神，以创新创造立身。创新创造是艺术立身之本。精雕细琢、精益求精、追求完美的工匠精神，不仅是物质产品的品质保证，也是精神产品的品质保证。在市场经济大潮中，动画工作者必须力戒浮躁心态，避免迷失方向，防止铜臭气，拿出十年磨一剑的精神来创作精品。与此同时，还要积极推陈出新，不断开辟艺术质量和风格流派的新高度、新境界。习近平总书记指出：“创新是文艺的生命”。中国动画发展的本身就是一条创新之路。从上世纪五十年代起，中国动画以其独特的作品风格和审美韵味逐渐形成动画界“中国学派”，《大闹天宫》《哪吒闹海》《鹬蚌相争》等作品和水墨、工笔、剪纸、皮影等艺术形式以浓郁的民族风格震动了国际动画界，确立了中国动画独树一帜的地位。当代动画要坚持创造性转化、创新性发展，实现在学习中超越、在继承中发展。要把提高动画作品精神高度、文化内涵和艺术价值作为不懈追求，推动观念与手段相结合、内容和形式相融合、各种艺术要素和技术要素相辉映，继承老一辈动画人精神，用匠心守护创新，用专注的态度、敬业的精神、踏实的努力创作出更多高质量、高品位的原创作品，充分展示出中国动画、中华文化的强大生命力、创造力。五、开拓国际视野，以进步潮流立标。习近平总书记指出：“社会主义文艺要发展起来，必须认真学习借鉴世界各国人民创造的优秀文艺”。动漫是在世界各国都流行的文化产品，专业化、市场化程度高，国际交流活跃。近年来，总局多次组织动画机构和动画人才开展国际培训、业务交流，支持动画机构参与各类国际动画专业节展，在交流互鉴中看到差距短板，明确努力方向，学习先进经验，取长补短、开拓创新。参加过培训的上海炫动公司还与美国迪士尼公司联合拍摄电视动画片《半斤八两》，以中国经典的“石狮子”形象，讲述了28个温馨而有趣的中国故事。当今世界是开放的世界，艺术也要在国际市场上竞争。中国动画要立足民族、面向世界，进一步增强赶超意识，在高水平国际交流合作中加快自身发展，在激烈的国际市场竞争中向世界贡献具有鲜明中国风格的优秀动画作品，打响中国动画品牌，努力提升在世界动画版图中的竞争力影响力。各位来宾，各位同事！中国国际动漫节是我国举办的最重要的国际性动漫盛会。一年一度的动漫节已成为动漫工作者、动漫爱好者的重要节日，成为展示动漫魅力、凝聚动漫力量、繁荣动漫文化的重要平台，成为动漫新锐创意、先进理念、前沿探索交汇激荡的重要舞台，发挥了引领中国动漫发展、影响世界动漫走势的“风向标”作用，也成为杭州这座城市“以文化带动转型、以品质引领升级”的代表性力量。相信历经十多年的积淀，相信经过大家的共同努力，本届中国国际动漫节一定会非常精彩、取得圆满成功！也衷心祝愿大家在推进动漫发展的进程中，不断实现自己的动漫梦、人生梦！谢谢！