《熊猫和小鼹鼠》以深受全世界孩子喜爱的中国国宝“熊猫”和捷克国家级卡通形象“小鼹鼠”共同作为主角，通过讲述鼹鼠在中国遇到熊猫，以及他们跟许多好朋友之间，一个个温馨、幽默、和谐的小故事，为孩子们呈现出一对欢喜兄弟的真挚友谊。该片不但将带给孩子们更多的欢笑，故事中所传达出的对生态文明和生命价值的敬意，也将使本片成为一部具有思想启迪作用的绿色卡通新经典。讲述了小鼹鼠在中国的种种奇遇中，与熊猫和他的朋友们结识并建立起美好情谊的故事。这是一部讲述友爱、互助、成长的动画片，是一部新时期的生态童话。它带给孩子们更多的欢笑，洋溢着快乐的生命意趣，不仅让孩子们再次亲近自然，还能让成年人也找到童年的初心和人类最单纯美好的感情。这部动画片是由中国国家主席习近平与捷克共和国总统米洛什泽曼于2014年10月27日在北京人民大会堂成功见签的国际文化项目。这是中捷双方首次在儿童动画领域的合作，也是中华文化和世界文化的充分交流与融合。《熊猫和小鼹鼠》引导孩子们在快乐中体会自然、动物与人、动物与大自然之间的亲密关系。这将是一部全世界儿童喜爱的优秀动画片。“一次探访之旅、一段至真、一对欢喜兄弟”《熊猫和小鼹鼠》融合了两国优秀文化，不仅将为世界观众呈现出一部友爱、童趣、健康、益智的精彩动画，也将为推动中捷两国友谊增添重要助力。同时，此次合作也进一步体现了中央电视台作为国家媒体，在弘扬中国传统文化，推动中华文化“走出去”，和促进中外文化交流中所起到的积极作用。2-棉花糖和云朵妈妈国内首部关注“母女”的动画大片。故事主要发生在棉花糖和她的云朵妈妈之间的家庭生活小事，一家人生活在现代化的城市里，过着平凡但有趣的生活，在温馨幽默的氛围里讲述一个小女孩的成长故事。母女俩更像是姐妹俩，保有善良美好的天性。每一天的故事，每一个微笑都成为一家人最美好的回忆。而大头儿子一家偶尔也会来做客串门。在每天都充满着新奇的童年里，棉花糖成长为一个能给大家都带来快乐的开心果。《新大头儿子和小头爸爸》是父子陪伴成长的成功范例，《棉花糖和云朵妈妈》是国内动画母女陪伴成长现实题材的先河。《棉花糖和云朵妈妈》是目前国内动画中较少反映现实生活，以温馨内容来表现当代孩子风貌的动画作品。随着女孩的成长在世界范围内正越来越受重视，本片将立足小女孩的成长过程和成长需求，戏剧性展现日常生活中，母女共同感悟成长快乐的有趣故事。全新系列的推出，在国内女孩题材动画方面创立新的品牌，还将进一步扩大提升《新大头儿子和小头爸爸》系列动画的品牌价值。3-我的小小美猴王-央视虹云是个性格迟钝、懒散的小男孩，平时父母忙于工作，很少有时间陪他学习。这一天虹云收到了爷爷寄来的包裹，里面是一个美猴王小玩具。虹云很高兴地开启了玩具，想不到玩具变成真人大小，成了一个监督他学习的美猴王学习机，让虹云不胜其烦。幸好美猴王学习机很快就没电了，在小小美猴王充电的时候，虹云试图改变学习机的模式设定，却无意间让小小美猴王淋到雨发生短路，更不幸被雷电击中损坏。经过虹云一通手忙脚乱的鼓捣修理，最终当小小美猴王恢复行动后，却变成了一个机灵活泼的小玩伴，陪着虹云经历每天的学习和生活，给虹云出了不少稀奇古怪、异想天开的主意。 价值与意义：让我国经典文学作品的经典形象深入孩子们的心灵，让经典文学作品的精神文化犹如春风化雨，点点滴滴润泽中国孩子的头脑。努力使中国文化成为儿童动画片的主体。央视动画企业简介央视动画有限公司成立于2007年3月18日，是中央电视台全额投资的国有独资企业，由原中央电视台青少节目中心动画部整建制转制而成。央视动画拥有不同题材(如童话、教育、科幻、历险等)和应用技术(如2D、3D、定格动画、动态捕捉等)的各类电视动画片200余部，原创动画年产分钟数逾8000分钟，打造了《小鲤鱼历险记》、《美猴王》、《月亮大马戏团》、《开心小镇》等多部具有高质量和高美誉度的动画片，是获得金鹰奖、星光奖、美猴奖、金熊猫奖等国家大奖最多的动画机构，是我国原创动画生产的支柱型企业。央视动画的主营业务包括：·原创动画生产·动画版权管理与开发·衍生品市场开发·新型媒体业务的合作与开发·动画产业项目合作及品牌运营·相关舞台剧和文化活动等。央视动画愿携手行业内外、国内外精英，共同创造辉煌！

昨日的展区展览进行得如火如荼时，“2017中国动画影视峰会”“2017动漫变现新模式高端论坛”“2017版权保护促进创新交流会”“4K超高清影视动漫产业发展与市场趋势论坛”等峰会和论坛，在热度上也丝毫不落下风。因为，会场里大咖云集，语出精妙，合力讨论如何打通动漫行业领域的种种“玄关”……议题1动画影视有分析数据称，我国目前有4亿左右的未成年人是动画电影的忠实拥护者，是动漫产品的潜在消费群体，更是动漫产业的内在推动力。据估计，未来3~5年，即2020年后，中国动漫市场能够达到5000亿元的市场价值空间。昨日上午，一场大咖云集，干货多多的“2017中国动画影视峰会”在漫博会会场报告厅举行。峰会邀请了包括美国迪士尼、中国腾讯游戏在内的多个国内外巨头进行主旨演讲和论坛互动，大咖们深刻剖析中国动画影视创新存在的问题，共同探讨中国动漫如何走向世界。动画专家：中美先锋动画电影有一拼在昨日的漫博会首场主体活动——“2017中国动画影视峰会”上，美国罗格斯大学教授，北京大学、中国传媒大学特聘教授谭力勤做了题为《科技冲击下的中国前沿动画电影探索趋势》的主题演讲。演讲中，谭力勤对中美360°全景动画电影、微观动画电影、3D/4D 打印等新型动画电影的现状进行了阐述、分析与比较，阐明出其不同点和差异。“在360°全景动画电影方面，中美两国在技术上几乎零差距，处于同一起跑线上。”谭力勤说，然而在画面元素美的追求和感受点则迥然不同，动画精细度上能辨别差异。那么，中国是否拥有引领未来动画发展趋势的可能性和潜力呢？谭力勤表示肯定。他介绍，对于原子动画、纳米视频等微观动画电影，应该注重技术研究型动画的潜力开发，因为这种前瞻性动画将引领未来；而3D/4D 打印动画电影，中美之间技术相差的距离也并不大。谭力勤特别提到中国的定格动画，说它既有潜力，又有市场。《战狼2》分镜师：动画创作在真人大电影中有重大作用不久前，吴京导演并主演的《战狼2》在上映3个月后终于落下帷幕，最终斩获56.8亿元票房。但也许很多人不知道，电影中的热血镜头竟然与动画分镜息息相关，甚至可以说，没有分镜就不会有这样完美的镜头。昨日上午，在“2017中国动画影视峰会”上，《战狼2》分镜画师张一鸣在现场分享了自己绘制分镜的经历，并表示中国电影工业体系缺少分镜师，希望更多的动画师能加入进来。据了解，电影分镜师的工作，就是在实际拍摄之前以故事图格的方式来说明影像的构成，将连续画面以一次运镜为单位作分解，并且标注运镜方式、时间长度、对白、特效等。电影开拍时，导演几乎能按照每个画面进行调度、拍摄。通俗地说，张一鸣做的事，就是根据剧本，画出一部长篇漫画。作为中国美术学院影视与动画艺术学院的研究生，张一鸣从2015年开始就陆续为电影画分镜，他曾经给吴京的广告画过分镜，被吴京一眼相中，就此成为《战狼2》的分镜师。张一鸣负责完成了小超市打斗、非洲街枪林弹雨、华资医院血战与坦克大战这几部分的分镜，每一场动作戏前都要与曾操刀《美国队长3》的动作指导萨姆交流沟通。在拍摄电影里那段坦克大战的场面时，张一鸣就坐在萨姆的旁边，画稿改了一遍又一遍，镜头拍了一遍又一遍，这才有了大银幕上的坦克漂移。“动画创作在真人大电影中有重大作用。”张一鸣分析说，分镜师在好莱坞早就是电影工业体系中的标配工种，但在国内的电影拍摄中却很少出现，能有完整能力做整套电影分镜故事板的人更少。张一鸣表示，自己希望成为国内甚至国际最专业的分镜师，也希望更多的动画师能加入到这之中来。议题2版权保护 国家版权局版权管理司司长于慈珂：网络版权执法力度不断加强版权的保护与利用，也是动漫行业发展绕不开的话题。昨日下午，漫博会系列活动之一的“2017版权保护促进创新交流会”也在松山湖举行。该活动由第九届漫博会组委会主办，广东省版权局、东莞市版权局承办，东莞市版权协会执行；邀请国内版权方面顶尖专家学者和版权产业企业家代表，全方位、多角度讨论版权创造、运用、保护和管理对推动产业发展，提升城市和企业综合竞争力的重要作用。昨日的会上，于慈珂司长从版权保护、版权行政保护和网络版权行政执法三方面，对我国现阶段版权工作情况做了介绍。于慈珂指出，近年来我国版权保护工作不断深入，版权产业不断发展，特别是网络版权执法力度不断加强，网络版权秩序有了明显好转。议题3IP如何变现IP(即知识产权intellectual property)作为中国动漫产业的最大热门，早已成为具备经济开发价值的“品牌内容”“明星内容”的代名词，IP抢占和IP商业化的系统建构更是成为业者谈论的焦点话题。昨日下午，2017动漫IP变现新模式高端论坛在漫博会现场举行。作为本届漫博会的主体专业活动之一，会上行业大家们也用漫画、动画、游戏的IP运营成功案例，从企业和产业的视角对现阶段IP开发和利用面临的种种问题进行充分解读，探讨深度挖掘动漫IP经济价值的有效途径。央视动画导演：国宝熊猫与外国IP“联手”谱新章用中外知名动画形象联合打造新IP，是一条颇有新意的动画优质IP国际化的道路。今年4月，由中央电视台央视动画有限公司与捷克共和国捷克小鼹鼠公司共同创作的国际合拍动画片《熊猫和小鼹鼠》获得第十三届中国国际动漫节“金猴奖”金奖。央视动画副总经理、《熊猫与小鼹鼠》动画片总导演曾伟京介绍了中捷合拍动画片《熊猫与小鼹鼠》的成功经验。“小鼹鼠这个形象是从上个世纪五十年代就开始风靡了，为了能够跟经典一起携手并进，我们就想到了用中国的国宝级的，孩子们都喜欢的，甚至世界孩子们都喜欢的熊猫的形象来一起配戏，拍摄一部双主角的片子。”曾伟京如是说。曾伟京介绍，《熊猫和小鼹鼠》是由央视动画与捷克小鼹鼠公司合作打造，中国国宝熊猫和捷克国家级卡通形象“小鼹鼠”联合“出演”的动画剧集，超强阵容还得到了两国政府的高度重视。曾伟京透露，我们的国宝熊猫还将和新西兰的几维鸟合拍动画片。“用中外知名动画形象联合打造新IP，是一条颇有新意的动画优质IP国际化的道路。未来，动画IP的国际化必定在国际文化的交流与合作上谱写新篇章。”“老夫子”二代作者：跨界拓“钱”景经典漫画《老夫子》始于20世纪60年代，凭借轻松幽默的笔锋风靡港澳台及东南亚地区，全球销售破亿。《老夫子》漫画第二代作者、老夫子哈媒体股份有限公司创办人王泽从父亲手上接过画笔后，更是将老夫子塑造成流行文化，把《老夫子》从小人书变成了大生意，将之推向另一高潮。昨日的论坛现场，王泽先生带领听众走入老夫子的世界，畅谈动漫IP经营，跨界潮流的N种可能。用第二代“老夫子”王泽先生的话来说，动漫正处在一个跨界时代。王泽介绍，近年来，《老夫子》跨界高端时尚圈，开拓出另一番“钱”景：与知名男性杂志MEN S Uno联名，演绎LV、Prada、Givenchy、Gucci等一线精品；出版《老夫子潮流志》变身复古时尚达人，变身怀旧时髦达人和乐坛天后蔡依林畅谈怀旧潮流；协力吴克群潮牌DEBRAND推出产品；跨界潮流公仔界，推出OMQX日本豆腐人公仔、OMQ X BE@RBRICK公仔等等。通过撬动这些品牌背后的高端群体，《老夫子》与年轻、高端族群的关联更加紧密，品牌价值也获得有效提升。“不画地为牢锁住自己，就有无限的可能。”王泽说。

8月15日，为期3天的第三届深圳国际品牌授权及衍生品展览会(以下简称：深圳授权展)圆满落下帷幕。深圳授权展作为华南地区最具规模和影响力的国际品牌授权展，获得了深圳市福田区人民政府的大力支持。本届授权展展出面积达1.2万平米，共设立500个展位，参展商多达232家，参展品牌及项目超过400个。展会现场气氛热烈，成交活跃，达成意向交易金额超过10.8亿，交易数据相比去年有了很大的提升。“2015中国动漫品牌授权产业高峰论坛”胜利召开深圳授权展火热进行的同时，由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办的“2015中国动漫品牌授权产业高峰论坛”胜利召开。论坛发布了《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》，为动漫品牌授权产业发展指引了方向。国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任杨明品等嘉宾和业内的精英人士出席论坛，深度解析动漫行业发展动态，为国内动漫授权商与被授权商提供理论学习、业务交流和项目对接的平台。云集中外优质IP国际盛会绽放魅力本届深圳授权展共设展位500个，包括品牌授权、衍生品、主题公园及游艺设备三大展区，吸引了超过400多个国内外优质的动漫游戏品牌精彩亮相，其中包括来自美国的猫和老鼠、小黄人;日本的哆啦A梦、奥特曼，以及国内知名动画喜羊羊与灰太狼、熊出没、蓝猫等知名品牌。来自美国、英国、荷兰、俄罗斯、泰国、香港、台湾和中国内地等12,000名专业观众到会洽谈。近年来，我国动漫产业取得了突飞猛进的发展，正在进入从量变到质变的关键时期，动漫IP正日趋成为动漫界发展的主流趋势。优秀动漫品牌将成为产业优化升级的核心动力，品牌授权也将成为动漫产业未来主要盈利点。动漫盛宴亮点纷呈《熊猫和小鼹鼠》《大圣归来》等优秀作品引关注本届展会百花齐放，亮点多多。由国家主席习近平与捷克共和国总统米洛•泽曼成功见签的国际文化项目《熊猫和小鼹鼠》，在本届展会现场首次举办品牌授权推介会。这部引人关注的国际动画由央视动画和捷克小鼹鼠公司联合打造，在推介会现场人气火爆，关注度空前高涨。在电影市场火爆的形势下，动画电影成为今年成交活跃的领域。北京十月文化公司的制作总监金大勇与营销总监骆弘携其制作的大片《大圣归来》前来参展，现场咨询《大圣归来》的商家络绎不绝。值得一提的还有动漫上市第一股——奥飞动漫，携旗下包括喜羊羊在内的6大动漫品牌前来参展，被奥飞动漫刚刚以9.04亿收购的《有妖气》也亮相本届展会。国外品牌掘金中国市场，譬如俄罗斯瑞奇集团总裁爱德华科诺瓦洛夫携俄罗斯国宝级动画《开心球》来到展会现场，寻求开拓中国市场的机会，并与深圳授权展组委会秘书长王斌洽谈，双方达成战略合作。此外，中国版权保护中心着力推动正版授权，在展会现场设立咨询台，为参展品牌商提供版权注册与保护的法律咨询，彰显了政府部门对版权保护领域的重视。9大主题活动风采呈现为了满足动漫IP、游戏CP、资本方和周边行业的合作需求，主办方深圳前域会展文化有限公司在展区举办了各种对接会、采购大会、新品发布会、研讨会和签约仪式等，旨在打造一个行业交流与合作的高效平台。业内重大利好——IP众筹网首亮相最大的惊喜，无疑是IP领域第一个众筹平台——IP众筹网的正式启动。8月13号晚，IP众筹网创始及发起人王斌、唐竞新携嘉宾央视动画张帆、俄罗斯开心球CEO爱德华、骅威股份林伟集、大圣归来核心制作团队骆弘和金大勇、嘉得天晟陈烽等共同按下启动仪式水晶球，标志着“互联网+IP”的创新概念闪亮登场。在资本与动漫IP信息不对称，对接障碍重重的大背景下，IP众筹网的诞生意义重大，它标志着“互联网+”理念在IP领域的务实落地，对助力IP产业互联网化、推动传统企业快速转型是重大利好。IP众筹网旨在打造IP交易第一平台，业务范围涵括IP授权、IP投融资、衍生品销售等。IP众筹网将打通线下到线上的IP对接(从线下授权展反向O2O到线上)，其精心构造的商业模式包括三大环节、四大内容、五大核心能力。所谓三大环节，即为“从创作者到企业”，“从企业到企业”和“从企业到消费者”，在多方之间通过线上平台建立更多沟通，以求更高效对接;而四大内容则涵盖动漫、游戏、影视、文学这些IP重心领域;最后，五大核心能力及服务则是IP商业化解决方案、IP推广、IP融资、IP授权和产品众筹设计——全方位服务于IP品牌商业化运作，以IP创造价值为愿景和使命。

近期，动漫产业最火热的话题莫过于版权“IP”。走过抄袭、模仿的初级阶段，越来越多的中国原创动漫企业意识到原创版权的重要：它不仅是动漫界发展的主流趋势，优秀的动漫品牌更将成为产业升级的核心动力，动漫品牌的授权也将成为产业未来的主要赢利点所在。深圳动漫产业走在全国前列。日前，华南地区最具规模和影响力的国际品牌授权展“深圳国际品牌授权及衍生品展览会”在深圳举行，由展会及行业，该展组委会秘书长王斌认为：在互联网兴盛的大形势下，原创IP授权与以往相比已有新的变化。“从以往单纯的动漫形象授权，到如今的企业间合作共建，不同行业、领域跨界打造，从传统的授权给玩具、小礼品行业，到如今的互联网+、智能科技领域，动漫授权已经逐渐开始升级转型。”1、业界越来越重视IP授权8月15日，为期3天的第三届深圳国际品牌授权及衍生品展览会(以下简称“深圳授权展”)落下帷幕。本届授权展展出面积达1.2万平米，共设立500个展位，分为品牌授权、衍生品、主题公园及游艺设备三大展区，吸引了超过400多个国内外优质的动漫游戏品牌精彩亮相，其中包括来自美国的猫和老鼠、小黄人，日本的哆啦A梦、奥特曼，以及国内知名动画喜羊羊与灰太狼、熊出没、蓝猫等。统计数据显示，参展商多达232家，参展品牌及项目超过400个。来自美国、英国、荷兰、俄罗斯、泰国、中国香港、中国台湾和中国内地等12000名专业观众到会洽谈，达成意向交易金额超过10.8亿元，交易数据相比去年的6.3亿元有了很大提升。目前的国产动漫电影，票房最高、口碑齐佳的莫过于《大圣归来》。这部原本悄无声息的“中国创造”历时8年创作、经历了无数次制作经费的考验最终艰难上映，在国人对原创动漫丧失信心的大环境下，没有广告费、排片一度被挤压到只有1%的《大圣归来》成功逆袭，改写了国产动漫电影票房成绩，并将纪录推到一个极高的峰值。《大圣归来》影片的成功，也为IP授权提供了一个高点。本届授权展上，北京十月文化公司的制作总监金大勇与营销总监骆弘携其制作的大片《大圣归来》前来参展，现场咨询《大圣归来》的商家众多。IP授权同样吸引国内外大咖的重视。工作人员介绍，授权展商，不仅有“中国动漫上市第一股”奥飞动漫，携旗下包括喜羊羊在内的6大动漫品牌前来参展。由国家主席习近平与捷克共和国总统米洛·泽曼成功见签的国际文化项目《熊猫和小鼹鼠》，在本届展会现场首次举办品牌授权推介会。此外，俄罗斯瑞奇集团总裁爱德华科诺瓦洛夫携俄罗斯国宝级动画《开心球》来到展会现场，寻求开拓中国市场的机会，并与王斌洽谈，双方达成战略合作。“通过授权展，可以看到无论是深圳，还是行业里，对于IP授权的重视程度都有了极大的加深。”王斌说。2、去年中国动漫品牌授权市场规模216亿一份由国家新闻出版广电总局研究中心日前在深圳发布的《2015中国动漫品牌授权产业发展报告》显示，2014年中国动漫品牌授权产业市场规模为216亿元，在亚洲仅次于日本，排名第二位。报告同时指出，2014年中国动漫品牌授权产业市场规模占世界动漫品牌授权产业市场规模的3.2%。授权金规模为12.6亿元。但从规模总量上看，还有较大提升空间。近年来，随着深圳文化产业发展加速，深圳动漫已成业界高地。不仅《喜羊羊和灰太狼》在此诞生，《熊出没》也火热多时，深圳还盘踞着华强动漫、环球数码及方块动漫等一批龙头企业。选择在深圳举办一个授权展会，正是看好深圳良好的动漫土壤。王斌认为，深圳有三大优势。深圳原本动漫企业多，从产业链的角度来讲，作为联合国教科文组织认定的“设计之都”，深圳拥有很多创意设计公司，动漫形象出来之后，就会很容易找到创意设计公司进行开发，包括对后续产品进行图库开发、工业设计开发等等。动漫IP转换成产品的可能性及多样性会更丰富。其次，以深圳为中心的整个珠三角制造业发达，其中一些玩具等厂家以前以打工和加工为主，他们对企业转型自己做品牌的需求非常大，另外一些传统企业也需要跟动漫IP进行结合实现升级转型，这个需求非常大。第三，深圳的资本活跃，投资公司、基金公司非常多，动漫对资本的需求极大，这一点深圳的环境更加适合。除此之外，王斌还提到，深圳的政策及政府的支持力度近年来也逐渐发力。“从整体情况来看，以往深圳的原创动漫IP授权除了华强动漫之外，做得都不是太好，但是这几年，不论是IP的打造，还是授权的提升速度都很快，我觉得是超越了国内其他城市的。”王斌认为。3、“动漫+”开拓纵深领域作为深圳本土原创动漫代表，华强动漫出品的《熊出没》持续火爆，系列动画片和大电影让“小熊熊”的“萌”风吹遍全国。华强动漫相关负责人李先生告诉记者，目前《熊出没》授权业务表现出色，授权产品涵盖玩具、文具、生活用品、家居用品、日化用品、食品饮料、服装鞋帽、精品饰品、收藏品等50多个行业。迄今为止，熊出没上市产品类别达到2000多种，年销售额超过20亿元。《熊出没》长期为中国移动、联通、电信等运营商及银行、便利店、报刊影音制品、餐厅提供促销授权服务，同时与产品授权商保持紧密合作关系，提供全方位的礼品供应服务。《熊出没》的合作伙伴也已经达到了100多家，耿玉伊利、英菲尼迪、卡夫、益海嘉里、班尼路、安踏等著名企业强强联手，彰显强大品牌影响力和竞争力。同样在全国享有知名度的深圳动漫企业环球数码，其授权方面相关负责人万松梅告诉记者，从去年开始，在“动漫+”和“互联网+”不断高涨的形势下，环球数码也在授权领域有所作为。“环球数码开展授权的时间并不长，之前一直都在专注动画电影的原创制作和发行部分。我们发行了6部电影，成绩不错，动漫IP也因为电影的发行具有知名度，陆续有一些相关产业找上门来。随着‘互联网+’时代的到来，我们也开始逐步以影像化为中心、开展周边，打造‘动漫+’。”万松梅介绍，环球数码拥有版权的有11个IP。不同的IP有不同特质，适合运用到不同的授权领域。“比如现在最火的《潜艇总动员》这个IP，它是一个海洋题材，小潜艇也很特别，它是一只科研小潜艇，有很多衍生和变身。海洋的主题在商场的环境装饰中很受欢迎，科研小潜艇则更多的开发益智玩具等。事实上，我们不单纯做授权，更多的是联合动漫的周边产业共同打造IP角色，使得这个IP形象更加长久和深入人心。”关于授权收益的话题，万松梅表示，数字并不是唯一衡量的标准，IP授权是作为公司推广动漫形象不可缺失的一部分所在。“我们希望我们创造的动漫形象不止是用影像化的语言如动画片之类的去实现，还能通过我们的产品——孩子们能买到的玩具、能参加的活动或者能在网上玩到的小游戏来进行立体和丰富。“最终IP塑造成功之后，肯定会带来价值，授权收益也将逐渐成为环球数码更有价值和潜力开拓的一个领域。”她说。4、借互联网实现授权方式升级龙头企业的发展方向是行业风向标。通过对深圳业界的观察，王斌也总结出深圳动漫授权借助“互联网+”以及“跨界融合”实现授权方式升级的特点。“这几年深圳的动漫企业利用互联网实现收益是很显著的一个特点。很多企业的动漫形象并不是传统的做动画片、动画电影的方式，而是先在互联网上做成例如QQ表情之类的推广，提升动漫形象的影响力后才进行授权。这方面北京、上海、广州的企业虽然也在做，但是深圳市是走在前面的。第二是原有的传统制造企业通过动漫转型实现授权产值。比如大熊动画，以前做礼品很多年，但现在会创作一个动漫形象来做礼品，这一块发展稳健，也是未来传统产业升级转型想增加附加值的方式之一。此外，一些传统的广告创意公司，利用他们的创意设计能力，看到市场发展的未来空间进行动漫IP的打造。例如深圳一家公司打造的‘魔鬼猫’，最终还通过众筹的模式拍成了微电影。这也是广告公司融合动漫产业转型的方式。”王斌说。在通过IP授权实现收益的过程中，版权保护缺失的话题一度沉重。谈到这个长期存在的困扰，王斌告诉记者，版权保护的力度加强了很多。作为从业者，也要提高版权保护意识。他介绍，在此次授权展上，国家版权局下的中国版权保护中心为着力推动正版授权，也现场设立咨询台，为参展品牌商提供版权注册与保护的法律咨询，彰显了政府部门对版权保护领域的重视。

《熊出没》授权业务表现出色近期，动漫产业最火热的话题莫过于版权“IP”。走过抄袭、模仿的初级阶段，越来越多的中国原创动漫企业意识到原创版权的重要：它不仅是动漫界发展的主流趋势，优秀的动漫品牌更将成为产业升级的核心动力，动漫品牌的授权也将成为产业未来的主要赢利点所在。深圳动漫产业走在全国前列。日前，华南地区最具规模和影响力的国际品牌授权展“深圳国际品牌授权及衍生品展览会”在深圳举行，由展会及行业，该展组委会秘书长王斌认为：在互联网兴盛的大形势下，原创IP授权与以往相比已有新的变化。“从以往单纯的动漫形象授权，到如今的企业间合作共建，不同行业、领域跨界打造，从传统的授权给玩具、小礼品行业，到如今的互联网+、智能科技领域，动漫授权已经逐渐开始升级转型。”1 业界越来越重视IP授权8月15日，为期3天的第三届深圳国际品牌授权及衍生品展览会(以下简称“深圳授权展”)落下帷幕。本届授权展展出面积达1.2万平米，共设立500个展位，分为品牌授权、衍生品、主题公园及游艺设备三大展区，吸引了超过400多个国内外优质的动漫游戏品牌精彩亮相，其中包括来自美国的猫和老鼠、小黄人，日本的哆啦A梦、奥特曼，以及国内知名动画喜羊羊与灰太狼、熊出没、蓝猫等。统计数据显示，参展商多达232家，参展品牌及项目超过400个。来自美国、英国、荷兰、俄罗斯、泰国、中国香港、中国台湾和中国内地等12000名专业观众到会洽谈，达成意向交易金额超过10.8亿元，交易数据相比去年的6.3亿元有了很大提升。目前的国产动漫电影，票房最高、口碑齐佳的莫过于《大圣归来》。这部原本悄无声息的“中国创造”历时8年创作、经历了无数次制作经费的考验最终艰难上映，在国人对原创动漫丧失信心的大环境下，没有广告费、排片一度被挤压到只有1%的《大圣归来》成功逆袭，改写了国产动漫电影票房成绩，并将纪录推到一个极高的峰值。《大圣归来》影片的成功，也为IP授权提供了一个高点。本届授权展上，北京十月文化公司的制作总监金大勇与营销总监骆弘携其制作的大片《大圣归来》前来参展，现场咨询《大圣归来》的商家众多。IP授权同样吸引国内外大咖的重视。工作人员介绍，授权展商，不仅有“中国动漫上市第一股”奥飞动漫，携旗下包括喜羊羊在内的6大动漫品牌前来参展。由国家主席习近平与捷克共和国总统米洛·泽曼成功见签的国际文化项目《熊猫和小鼹鼠》，在本届展会现场首次举办品牌授权推介会。此外，俄罗斯瑞奇集团总裁爱德华科诺瓦洛夫携俄罗斯国宝级动画《开心球》来到展会现场，寻求开拓中国市场的机会，并与王斌洽谈，双方达成战略合作。“通过授权展，可以看到无论是深圳，还是行业里，对于IP授权的重视程度都有了极大的加深。”王斌说。2 去年中国动漫品牌授权市场规模216亿一份由国家新闻出版广电总局研究中心日前在深圳发布的《2015中国动漫品牌授权产业发展报告》显示，2014年中国动漫品牌授权产业市场规模为216亿元，在亚洲仅次于日本，排名第二位。报告同时指出，2014年中国动漫品牌授权产业市场规模占世界动漫品牌授权产业市场规模的3.2%。授权金规模为12.6亿元。但从规模总量上看，还有较大提升空间。近年来，随着深圳文化产业发展加速，深圳动漫已成业界高地。不仅《喜羊羊和灰太狼》在此诞生，《熊出没》也火热多时，深圳还盘踞着华强动漫、环球数码及方块动漫等一批龙头企业。选择在深圳举办一个授权展会，正是看好深圳良好的动漫土壤。王斌认为，深圳有三大优势。深圳原本动漫企业多，从产业链的角度来讲，作为联合国教科文组织认定的“设计之都”，深圳拥有很多创意设计公司，动漫形象出来之后，就会很容易找到创意设计公司进行开发，包括对后续产品进行图库开发、工业设计开发等等。动漫IP转换成产品的可能性及多样性会更丰富。其次，以深圳为中心的整个珠三角制造业发达，其中一些玩具等厂家以前以打工和加工为主，他们对企业转型自己做品牌的需求非常大，另外一些传统企业也需要跟动漫IP进行结合实现升级转型，这个需求非常大。第三，深圳的资本活跃，投资公司、基金公司非常多，动漫对资本的需求极大，这一点深圳的环境更加适合。除此之外，王斌还提到，深圳的政策及政府的支持力度近年来也逐渐发力。“从整体情况来看，以往深圳的原创动漫IP授权除了华强动漫之外，做得都不是太好，但是这几年，不论是IP的打造，还是授权的提升速度都很快，我觉得是超越了国内其他城市的。”王斌认为，3 “动漫+”开拓纵深领域作为深圳本土原创动漫代表，华强动漫出品的《熊出没》持续火爆，系列动画片和大电影让“小熊熊”的“萌”风吹遍全国。华强动漫相关负责人李先生告诉记者，目前《熊出没》授权业务表现出色，授权产品涵盖玩具、文具、生活用品、家居用品、日化用品、食品饮料、服装鞋帽、精品饰品、收藏品等50多个行业。迄今为止，熊出没上市产品类别达到2000多种，年销售额超过20亿元。《熊出没》长期为中国移动、联通、电信等运营商及银行、便利店、报刊影音制品、餐厅提供促销授权服务，同时与产品授权商保持紧密合作关系，提供全方位的礼品供应服务。《熊出没》的合作伙伴也已经达到了100多家，耿玉伊利、英菲尼迪、卡夫、益海嘉里、班尼路、安踏等著名企业强强联手，彰显强大品牌影响力和竞争力。同样在全国享有知名度的深圳动漫企业环球数码，其授权方面相关负责人万松梅告诉记者，从去年开始，在“动漫+”和“互联网+”不断高涨的形势下，环球数码也在授权领域有所作为。“环球数码开展授权的时间并不长，之前一直都在专注动画电影的原创制作和发行部分。我们发行了6部电影，成绩不错，动漫IP也因为电影的发行具有知名度，陆续有一些相关产业找上门来。随着‘互联网+’时代的到来，我们也开始逐步以影像化为中心、开展周边，打造‘动漫+’。”万松梅介绍，环球数码拥有版权的有11个IP。不同的IP有不同特质，适合运用到不同的授权领域。“比如现在最火的《潜艇总动员》这个IP，它是一个海洋题材，小潜艇也很特别，它是一只科研小潜艇，有很多衍生和变身。海洋的主题在商场的环境装饰中很受欢迎，科研小潜艇则更多的开发益智玩具等。事实上，我们不单纯做授权，更多的是联合动漫的周边产业共同打造IP角色，使得这个IP形象更加长久和深入人心。”关于授权收益的话题，万松梅表示，数字并不是唯一衡量的标准，IP授权是作为公司推广动漫形象不可缺失的一部分所在。“我们希望我们创造的动漫形象不止是用影像化的语言如动画片之类的去实现，还能通过我们的产品——孩子们能买到的玩具、能参加的活动或者能在网上玩到的小游戏来进行立体和丰富。“最终IP塑造成功之后，肯定会带来价值，授权收益也将逐渐成为环球数码更有价值和潜力开拓的一个领域。”她说。4 借互联网实现授权方式升级龙头企业的发展方向是行业风向标。通过对深圳业界的观察，王斌也总结出深圳动漫授权借助“互联网+”以及“跨界融合”实现授权方式升级的特点。“这几年深圳的动漫企业利用互联网实现收益是很显著的一个特点。很多企业的动漫形象并不是传统的做动画片、动画电影的方式，而是先在互联网上做成例如QQ表情之类的推广，提升动漫形象的影响力后才进行授权。这方面北京、上海、广州的企业虽然也在做，但是深圳市是走在前面的。第二是原有的传统制造企业通过动漫转型实现授权产值。比如大熊动画，以前做礼品很多年，但现在会创作一个动漫形象来做礼品，这一块发展稳健，也是未来传统产业升级转型想增加附加值的方式之一。此外，一些传统的广告创意公司，利用他们的创意设计能力，看到市场发展的未来空间进行动漫IP的打造。例如深圳一家公司打造的‘魔鬼猫’，最终还通过众筹的模式拍成了微电影。这也是广告公司融合动漫产业转型的方式。”王斌说。在通过IP授权实现收益的过程中，版权保护缺失的话题一度沉重。谈到这个长期存在的困扰，王斌告诉记者，版权保护的力度加强了很多。作为从业者，也要提高版权保护意识。他介绍，在此次授权展上，国家版权局下的中国版权保护中心为着力推动正版授权，也现场设立咨询台，为参展品牌商提供版权注册与保护的法律咨询，彰显了政府部门对版权保护领域的重视。

近年来，中国动漫产业一直在从数量规模型增长向质量效益型增长转型。这中间经历了一些阵痛，比如原先有些单纯吃政策饭的企业难以为继了，再比如一些老牌电视动画生产企业面对互联网新环境有些跟不上脚步等等。2015年，中国动漫产业经历了“拐点”性的一年，上述的转型不仅实现了成功换挡，而且已经平稳加速。精品力作不断涌现《西游记之大圣归来》吹响了“拐点”之年最亮丽的一声号角。这部动画电影在2015年暑期档上映62天，不仅收获9.56亿元票房，成为中国影史上票房最高的动画电影，还获得市场一致的口碑好评，被赞体现中国文化和中国精神。它成功点燃了国内动画原创人的信心和投资人的信心，让国人对国产动画的可能性有了新的认知。另一部动画电影《藏羚王之雪域精灵》以迪士尼经典二维影片那般唯美的画风，描绘出青藏高原上秀美的风光和独特的地理奇观，鸟鼠同穴的神奇以及藏羚羊大迁徙的壮美都令人印象深刻。在这部充满人文关怀的影片中，无论是高原动物那种为生命抗争的精神，还是人与动物之间情谊，都让人无比感动。腾讯动漫出品的《勇者大冒险》是一部在互联网上播出的动画连续剧。它将受众定位于较高年龄层的观众，通过架构在世界各地古代文明基础上的世界观和悬疑感极强的剧情，打造出一部精彩的三维动漫作品。该片首季的点击量过亿次。电影动画、新媒体动画成为行业热点领域2015年中国动画电影市场票房达42.72亿，占国内票房比重约9.7%。其中，国产动画电影票房达20.2亿，占比47.2%；国产与海外之比为0.89：1，相比2014年的0.58：1明显提高。全年上映国产动画电影42部，同比增长31.3%。根据统计，2015年备案登记的动画电影已达140多部，未来三年中国动画电影市场将迎来快速扩张期。另一方面，网络动漫也呈现爆发式增长态势。漫画网站有妖气已聚集1.4万个草根漫画作者或团体，刊载网络漫画4万多部，根据火热连载漫画《十万个冷笑话》改编的大电影成为继《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》之后第三个票房过亿的国产动画电影品牌。越来越多的动画工作室选择将动画直接放到网络上播出，中国动画出现了从电视向互联网的“雁阵”式迁移，中国网络动漫TOP10的点击量超过40亿次。同时，海外动漫版权内容成为国内主要网络视频网站吸引点击的利器，截止到2015年末，已经有600部25000集50万分钟的海外版权动漫在中国互联网上播放。动漫投融资市场活跃，“二次元”成投资焦点2015年，国内动漫产业并购投资风起云涌。光线影业成立“彩条屋影业”，投资收购13家动画团队，发布22部动漫拍摄计划。阿里巴巴收购优酷土豆并入股视频网站AcFun，阿里影业10亿元启动A计划，重点突破动漫喜剧。腾讯与视频网站Bilibili战略合作，投入3亿元建立聚星基金，扶持动漫创作者和工作室。而8月11日，奥飞动漫宣布9.04亿元收购有妖气平台，成为中国动漫行业历史上最大的并购案。据统计，截至2015年底新三板上市的动漫企业已累计达30余家。11月19日，腾讯集团副总裁程武在腾讯动漫行业合作大会上首次提出了一个行业新概念：二次元经济。它是指基于互联网及移动互联网，开放共创培育明星动漫IP，并通过多内容形态的共生，所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。而实际上，关于二次元的行业投资热已经持续了一整年。中外合作程度不断加深，“一带一路”成为新的主线2015年，中国动漫走出去的步伐逐渐加快。中国企业在戛纳电视节上，与来自英国、法国、美国等80多个国家和地区的客户进行230余场商务洽谈，其内容涉及版权代理、海外发行、联合制片、人才引入、IP开发等内容。光线传媒（300251）与日本通耀公司成立合资公司，共同开发人气动漫影视作品，乐视影视与《狮子王》导演合作开发《狼图腾》动画电影，这都成为新时代中外合作制片的典例。这其中，“一带一路”无疑成为新的主线和新的亮点。由习近平主席见证签约的中捷合拍动画片《熊猫和小鼹鼠》在捷克举行项目启动发布会，刘延东副总理出席发布会。乌鲁木齐阿拜之路文化传媒有限公司与哈萨克斯坦赛人(CAK)文化传媒有限公司就丝绸之路题材3D动画系列片《伙兄与铁哥丝绸之路历险记》达成合作意向，总投资达到6500万元。哈萨克斯坦副总理接见将国产动画出口至该国的中国动漫企业代表。泰国组团参加了在上海举行的中国国际动漫游戏博览会。中国动漫在东南亚、中亚、西亚、东欧、非洲等地区市场拓展都取得新进展。