在唐山举行的第25届金鸡百花电影节中国电影论坛上,专家表示,国产动画电影正从低幼年龄段向全年龄段的市场转型,未来几年内,国产动画片电影将进入“从规模到精品”的换挡期,转型升级进入更追求高质量的品牌建设时期。2015年,国产动画电影《西游记之大圣归来》以9亿多元票房,拿下了好莱坞影片长年占据的中国动画电影榜冠军,真人动画电影《捉妖记》成为华语电影首部破20亿元的影片,2016年动画电影的高峰出现在7月上映的《大鱼海棠》,斩获5.65亿元票房……浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑教授指出,今天国产动画电影已经取得巨大进步,正在改变原来低龄定位所带来的内容问题,正向着大片化、精品化、品牌化方向转移,但同时也应看到动画电影票房不确定性突显,不少影片遭遇了滑铁卢。2016年7月《摇滚藏獒》上映,业界内部也都予以不亚于《大鱼海棠》的期待,但其票房仅3900多万元,远低于预期。盘剑表示,虽然票房并不能说明一切,电影创作本身就存在着“叫好不叫座”和“叫座不叫好”的现象,但不论是“叫好不叫座”,还是“叫座不叫好”,却总归不是偶然的,国产动画电影在跨越了“低龄化”和“粗制滥造”阶段以后,又面临着质优而价劣、高投入而低产出的困扰。“我们的一些国产动画电影没有把动画电影的真正特质表现出来,在动画的世界观之中,其艺术世界是一种虚拟的存在,无所不能表达,想象天马行空,但表现的是人类最基本的情感,这样才具有普遍性,大凡成功的动画,都是在看似天马行空、神奇乃至荒诞的叙事中隐含着极为现实的情感或情绪。”盘剑说。在业内人士看来,与《疯狂动物城》《奇幻森林》《愤怒的小鸟》这样的进口大片相比,国产动画电影鲜好故事、好口碑的作品。不少国产动画影片票房遭遇滑铁卢,有商业运作问题,但更重要的是创作问题。从观众对《功夫熊猫》《花木兰》等这种影片的认可可以看出,大众对于具有独特中国文化风格的作品很认可。上海戏剧学院教授、中国电影文学学会副会长厉震林在论坛上也表示,中国电影冲击奥斯卡不如冲击自己的“东方情怀”,好莱坞借助中国的文化资源来发展自己的电影,而我们还没有找到出路如何将我们的东方情怀和表达方式变成世界语言,我们的电影究竟如何体现中国美学精神和中国文化精神,这是一个基础性、方向性的问题。专家们指出,目前中国动画电影正从发展规模转移到创造精品上来,时不时会出现一两部现象级作品,但创作和生产还处于不稳定状态,缺乏有影响力的品牌保障。中国动画电影从大国走向强国的道路虽很艰难,但如果能够静下心来,精心培育国产动画电影品牌,形成中国文化特色,定会让外界刮目相看。

自从迪士尼宣布真人版《花木兰》的主角将由刘亦菲饰演之后，很多国内的网友就更加关心这部真人电影，在确定众多知名演员加盟之后，网友们更加期待电影的开拍。日前，有外媒爆料称电影的投资将高达2.9亿美元。

品牌故事熊大熊二是国产三维喜剧动画片《熊出没》中的两位“主人公”，熊大聪颖，有主见，熊二单纯，爱美食。两个憨厚可人的动画形象，从1 月22 日央视少儿频道动画片开播以来，知名度迅速扩张。凭借新颖的寓教于乐主题设计和全面的线上线下营销推广模式，《熊出没》不仅多次斩获各大动画片奖项，其电视收视率、网络点击率也一路领先。从内容设计到渠道推广，从衍生品开发到主题公园打造，深圳华强玩转全产业链的决心显而易见。为了让熊大熊二的形象延伸到现实生活中，目前，《熊出没》的转化工作正在进行，熊大熊二形象的游乐区项目、电影，动画片配套的图书、音像和公仔玩具也都在进行开发和销售。在传统的渠道之外，华强文化科技集团自身的文化主题公园成为销售动画衍生品的重要渠道。正是基于这种链条式的产业网络，使动漫为其他业务领域提供了更为丰富的开发题材，而其他业务领域也为动漫提供了更为广阔的市场平台，多样化的利润来源又可以为动漫开发带来充足的资金，从而实现统一化、规模化、最大化的产出，使华强动漫保持充沛的活力。日前，在第十二届精神文明建设“五个一工程”奖的评选中，《熊出没》再次榜上有名，其出品方深圳华强文化科技集团负责人称，万里长征，熊大熊二才走出了第一步。对话零距离动漫报：每个能够脱颖而出的动漫形象都有其内在的品牌价值，熊大熊二是从动画片中走红的动漫形象，从优秀动漫形象拉动产业链大发展的方面来看，您如何看待其品牌价值？尚琳琳：毋庸置疑，好的动漫形象对整个产业链的发展有很大的推动作用，其形成的观众忠诚度，品牌认可度以及形象本身的内涵和魅力，都促使其后续开发项目和产品更容易被受众所接受。好的动漫形象会使其品牌增值。而事实上，在每年诞生的大量动漫形象中，只有极少数的动漫形象能够最终沉淀下来，成为品牌。这就要求我们在进行创作的时候宁缺毋滥。动漫报：随着熊大熊二人气的不断飙升，在国内已经拥有了稳定的受众群，产业链也在不断完善，未来经营中有什么潜在的风险？尚琳琳：任何经营行为都会面临一定的风险。首先华强不是单靠熊大熊二来做后续的延展和开发工作，熊大熊二只是其中的一个形象。为了让熊大熊二的形象延伸到现实生活中，其转化工作正在进行，熊大熊二形象的游乐区项目、电影，动画片配套的图书、音像和公仔玩具也都在进行开发和销售，然而经营都需要一定的时间，而在这个过程中，我们需要面对市场的考验。动漫报：众所周知，哆啦A 梦、Hello Kitty 、米老鼠、唐老鸭都是“高龄”的动漫形象，本土原创动漫形象要想成为“常青树”，您认为最关键的是什么？尚琳琳：本土原创动漫要想成为老少咸宜的“常青树”，首先要保持品牌的吸引力，不断地推出动画精品。而所谓精品，必备的三个特质就是好的创意、好的故事和精良的制作。此外，顺畅的市场营销渠道也能极大地推动形象传播和品牌增值。以《熊出没》为例，该片把环保和幽默趣味相结合，寓教于乐，让孩子懂得保护生态、保护环境的道理。华强动漫会沿着这个思路和定位，去创作新的精品。文化产业，内容为王。在今后的创作中，华强动漫会开拓具有文化内涵，同时又能弘扬中华五千年灿烂文化，并以此来缔造国人自己的精品动漫。专家点评（苏凝著名漫画家， 中国美术家协会会员，中国漫画家联合会副会长，北京电影学院客座漫画家，央视4套漫画超人节目评委）两只操着东北腔的壮憨熊，一只聪颖，有主见，一只单纯，爱美食，一个长着正宗“猪腰子”脸或“鞋拔子”脸的盗伐者，三个主要人物构成了这部精美、幽默的国产三维喜剧动画片《熊出没》。第一次看到《熊出没》这部动画片是被儿子的笑声吸引过去的。儿子今年9 岁，可谓十足的动画迷，看过的动画片比我还多。说实话，国产动画我看的不多，听到儿子那么开心的笑声，我不免也怀着好奇之心坐下来陪儿子一起看。《熊出没》的确是一部很优秀的国产动画片，制作十分精良，人物动作灵活夸张，尤其是故事情节可圈可点。可以说这部动画的选题还是较窄的，但《熊出没》把小题材做成了大故事，并无重复雷同之感，每集都很新颖并紧扣主题，这点尤为难能可贵。两只为了保护家园的熊和一个为了盗伐木材的人构成了一个诉求不同的矛盾体，有了矛盾才会有故事，进而上演出一部部爆笑的令人回味的喜剧。该部动画片定位准确，给观众带来欢笑的同时也呼吁保护大自然这一主题。这里我想就动画的形象设计简单地谈一谈自己的观点，近年来我国的动漫风格究竟要走哪条路线一直有争议，大家都在提倡民族风，但究竟什么叫做民族风却一直各持己见。我认为民族风不一定非要是传统的水墨剪纸等，《花木兰》和《功夫熊猫》运用的是现代3D 技术，依然具有很强的中国味道，我个人倒不认为非民族风不可，但我不赞成简单地模仿，每个形象都能找到被模仿者的影子，这就令人遗憾了，借鉴的终极目标是取其精华，有所感悟，从而脱胎换骨，产生质的蜕变。近年来，国家大力扶植动漫产业，可以说国产动漫的春天已经来了，但国内的动漫企业是否准备好了呢？在每年出产的大量国产动画片中值得称道的的确不多，产生影响的品牌动画更是微乎其微。可以说我国的动画片起步很早，早年诞生的许多优秀动画片在国际上具有很高地位。伴随着欧美、日本等动画大国的崛起，我国的动漫产业一度黯然失色。重塑辉煌是我国动漫人的责任，也是近年来一致追求的目标，但我们又不得不承认目前国产动画与动画发达国家的差距，在这条动画国际赛道上，我们曾经领先过，但中途的休息导致了落后，在我们养分不足准备奋起直追时又遇到了新的问题，那就是你的跑步方向是否正确，你的步伐是否紊乱。很多企业急功近利，为了功利而降低质量；有些企业面临生存的窘境，不得不做外包。大家都知道贴牌永远是在为别人做嫁衣，然而原创成本大、风险高的事实，使得国内许多动漫企业面临生存困境。走哪条路最终取决于动漫企业自身的目标，但要想完成动画的产业链非原创动漫不可，我们虽然现在是学生，但学生有学生的优势，欧美与日本的成功之路我们是有目共睹可以借鉴的，有了成功经验的借鉴我们会少走很多弯路。在此只是衷心希望在借鉴的同时，不要简单模仿，踩着前人脚印前行的时候也要找到适合自己的路。在从动漫大国向动漫强国的跨越过程中，越来越多的动漫企业意识到优秀品牌形象和内在品牌价值的重要性，最终取胜的不是逐年递增的动画产量，只有着力做精品，重创意，才能谋求动漫产业的长线发展，才能在国际市场上立足。

动画电影虽然没有明星主演，但拼的是配音阵容。即将于10月16日在国内上映的法国动画片《小王子》，找来了TFBOYS易烊千玺、周迅、黄渤、黄磊、袁泉、黄忆慈（多多）、胡海泉、马天宇、王自健、小柯、张译等11位明星为电影配音。电影国内发行宣传方基美影业的宣传总监王怡菲告诉记者：“这些一线明星参与电影配音，很大原因是他们都读过原著，对这本经典童话有自己的理解。”电影英文版配音阵容就挺强，包括玛丽昂·歌迪亚、詹姆斯·弗兰科、瑞秋·麦克亚当斯等明星。王怡菲表示中文版请到周迅、黄渤等人，也是为打造同等量级。易烊千玺配音的角色就是小王子。TFBOYS三个人现在都在向电影圈发展。王俊凯加盟了张艺谋导演的《长城》。王源要演郭敬明的《爵迹》。一部电影能够找到他们加入，也就等于会吸引到TFBOYS大批青少年粉丝的注意，自然也会提供一定的票房保障。另外，王怡菲也告诉《好奇心日报》：“选择这些人气明星的时候，我们也需要考虑他们和角色的契合度。易烊千玺本人的形象也是有点内敛、忧伤，从气质和个性上都跟小王子很符合。”还会有更多的明星加入这部电影——9月底还要公布主题曲演唱者。王怡菲表示基美在法国出品方筹备剧本的时候就已经对本片很有兴趣，开始接触引进：“《小王子》这本书现在每年在国内能卖出200万本左右，说明这个故事在国内还是很有影响力的。”电影法语版已经于今年7月份在法国上映，评价不错。截至9月6日下午1点，共有1,092位观众打出7.5分。《综艺》打了80分：“一次值得尊敬、令人感动的电影改编。电影忠于原著，刻画了那种永恒的童年时期的惊奇感受，同样也增加了关于成年人的领悟。” The Playlist打了83分：“美丽、有魅力，也有很深刻的道理，今年最棒的动画片之一。”剧情并非完全按照安东尼·德·圣-埃克苏佩里的原著，而是并列讲两个故事，加入了一位现代小女孩的角色。电影采用了CG技术和传统定格动画结合的手法，小女孩的世界用CG技术呈现，小王子的视角则用定格动画。另外，在画面美术色调上，小女孩的现代世界以灰色系的冰冷色调为主，小王子的世界则用黄色系的温暖色调为主。这个女孩将由多多配音。电影由法国公司Onyx Films，Orange Studio，On Entertainment联合投资出品。幕后班底都来自好莱坞。《功夫熊猫》导演马克·奥斯本执导。故事创作总监鲍伯·佩尔希凯蒂曾创作过《花木兰》、《怪物史莱克2》等卖座动画片。而曾为电影《狮子王》、《盗梦空间》、《星际穿越》创作原创音乐的汉斯·季默担任配乐。

中国有个诡异观念，根深蒂固：动画片，只是少儿片，甚至幼儿片。只有小孩才看动漫，看动漫的也只能是小孩。如果你一个人近中年，三十老几人死宅大叔，哪怕私下再喜欢日美动漫，可能也无勇气手捧漫画，或COS某超级英雄形象，招摇过市。因为不用转身，你都能感到如芒在背，身后投射的各种目光，如岳母刺字，在你背上交织纹出“不务正业”“吊儿郎当”“玩物丧志”之类“誉词”。这恐怕就是中国动画一直裹足不前，国产动画长期充斥大量粗劣低幼制品的最大社会背景。一方面，真正骨子里热爱动漫的成人市场，长期得不到满足，几乎没有适合老中青幼年龄群观看的国产动画片；另一方面，在没有分级制的公共电视平台，某些稍有点野心的国产动画作品，又可能踩各种线，惹漫天争议，还未崛起，就面临铩羽折戟。比如，最近又有家长反映，孩子模仿国产动画片《熊出没》主人公说话，满嘴脏话。家长担心孩子模仿暴力行为，呼吁停止播放含暴力、不文明画面动画片。这片以前没关注，有次一朋友推荐说是国产里算比较好的了，看过点儿片段，没发现什么出格的。新闻列举的“可恶”、“去你的”、“去死吧”、“见鬼”、“臭狗熊”、“笨蛋”等，也没看出有多脏。我想就算在家逗弄小孩时，无实际意义，仅表亲近爱昵的嗔怪嬉闹用词，都比这“脏”吧？孩子不长在真空，就算中国没有《南方公园》那种无下限动画，日常中耳濡目染，听到脏话也是在所难免。若每个家长都自觉以比主管部门还要狠的管制心态自居，动辄举报投诉，痛下杀手，那也只能悲哀承认，活该咱孩子看不到优质影视作品。类似这种投诉，年年有，因“血腥”《虹猫蓝兔》曾被紧急叫停。甚至在素有低幼弱智界良心之称的《喜羊羊》里，都被投诉过“烤全羊”。但是你看《猫和老鼠》，看迪士尼动画，不少卡通形象们按不少家长的审片底线，他们过的都是“刀尖舔血”的日子，可为何全世界孩子看了也都是只知傻乐，但觉开心搞笑，而不会真把一只猫一只狗塞进炮筒？若真有人这么做，或不是动画片问题，而是自身智商堪忧。上述投诉，要求禁播的理由竟有“担忧孩子学方言”，这简直更是赤裸裸的地域和文化歧视。这样价值观，私以为比所谓粗口动画毒性大N倍。若家长和动画制作方，一直以“保姆心态”对待动画，再多国产片保护扶植政策，都是白搭。好在，这两年国产动画并非死水一潭，在A（ACFUN）、站B（Bilibili）站、有妖气等专业网站，在微博等社交媒体活跃的大量动漫从业和爱好者，让我们看到了中国动画崛起的希望。其中佼佼者，前几年有聚焦现实的海外获奖的独立动画电影《刺痛我》；有国内公映的两部口碑超赞的《魁拔》；有从漫画到动画直至剧场版都吸引超高人气和期待的《十万个冷笑话》；有酝酿十年，创作五年，虽至今难产，却仍承载了国产动画电影惊艳世界的最大希冀的《大鱼·海棠》。后两部电影在众筹网站都已经或即将完成众筹。《大·海》作者梁旋理解的众筹，并不是“等价交换”的集资，而是“检验真心的标准”，代表者出款人对中国动画的信心和希望。动画片不知弱智化低幼化，既然取材中国的《花木兰》《功夫熊猫》可以享誉世界，相信本土原创的动画片，也早晚有一天能走出国门征服老外。至少不会让孩子天天在无益智力的“喜羊羊美羊羊……”的洗脑旋律中沉溺太久，不能自拨。《进击的巨人》今年很火，“进击的中国动画”，也早晚会火，对此，深信不疑。

昨天，由好莱坞迪士尼打造、《功夫熊猫》原班人马配音的3D动漫电影《神笔马良》首次曝光先导海报，同时宣告该片挺进今年暑期档。从《花木兰》到《功夫熊猫》，好莱坞动画中的中国元素的运用，都获得了巨大的成功，而随着中国元素在世界范围内的走红，作为动画巨头的迪士尼这次又将视角放到了中国传统故事《神笔马良》上。对于好莱坞创作团队来说，这是一个经典的民间传统文化，具有浓厚的中国特色，个性鲜明的童话人物，而且是中国第一部在国际上获奖的彩色传统动画片。为了配合影片原汁原味的中国文化，迪士尼还特意邀请了《功夫熊猫》的原班人马为《神笔马良》配音。原标题：《神笔马良》挤进暑期档