随着气温蹿升，一年一度的暑期档越来越近。受去年暑期档动画电影大卖的影响——《西游记之大圣归来》爆红7月，《黑猫警长之翡翠之星》和《桂宝之爆笑闯宇宙》在8月高收6000万元以上——今年各片方摩拳擦掌，欲延续这一热络态势，仅仅在即将到来的7月，就有7部国产动画电影（含合拍片）上映，还有新片等待参战的迹象。可以想见，今年暑期档上半场必将是一场战况激烈的龙争虎斗。近几年，“六一”节前后几日的动画电影大盘行情加速下行，再次明白无误告诉业界：所谓“六一档”只是一个一厢情愿的伪命题。以往众多国产动画电影扎堆“六一”的状况在今年有了明显改变，在市场翻倍扩容的情况下，这些影片势必后移到暑期档内，而7月初至8月中的“国产保护月”也让一些“谈好莱坞色变”的中小片方心里感觉稳定不少，这恐怕也是暑期档动画电影卡位愈来愈密集的原因。尽管“六一档”已在事实上宣告出局，但“六一”作为最具动画情结的时间节点，却在宣传营销层面成了暑期档动画电影片方争夺话语权的必争“档期”——6月1日，《超能太阳鸭》出品方在广州发起“寻找英雄太阳鸭”主题巡展，《大鱼海棠》发布全新预告片，麦兜与屁屁怪这对小伙伴突访北京中关村几个知名网络公司；两天之后，6月3日，《摇滚藏獒》确定以唯一一部国产动画电影的身份入围上海国际电影节金爵奖动画片单元。凡此种种，“六一”俨然已是暑期档动画电影的宣传前哨。7月2日《丑小鸭历险记》率先开局，恐成哑炮本片以经典童话形象“丑小鸭”为原型，借其视角带观众走进一个充满神奇色彩的卡通世界：一只来自外太空的机器丑小鸭和一群来自地球的草原飞鸭，组成“飞鸭”天团，擦出亲情的火花。本片尝试打破以往的动画叙述模式，融入更多的科幻冒险元素，还使用了大量欧洲古典音乐，是动画电影和古典音乐结合的一次尝试，出品方期望能以这种二元组合为观众带来一次难忘的古典音乐之旅。从故事层面来看，本片亮点不少，但就市场形势观察，本片前景仍然堪忧。首先是档期，7月2日将会与派拉蒙暑期档头炮《忍者神龟2》CG真人电影迎面对撞。《忍者神龟2》虽然偏向成人化，但“忍者神龟”动漫作品一直主打青少年，在中国有着广泛的受众基础，这与相对低幼化的《丑小鸭历险记》的目标受众群有较大重叠。其次，就全片设定来看，“科幻元素+古典音乐”更适合非低幼年龄段观众，这与本片故事偏低龄的定位不太相符。因此，如果本片在叙事技巧和节奏把控上无明显突破，7月的“开头炮”恐怕将是一发哑炮。 7月8日 《摇滚藏獒》对决《大鱼海棠》，口碑成关键这两部片子均被形容为“制作精良、N年磨一剑”，都选在了暑假正式开始后的第一个周末，尽管二者画风、故事迥异，但宁可捉对厮杀，也不肯退出，显现出两片的雄心——意欲复制去年7月10日《西游记之大圣归来》的票房神话。从基本情况来看，两部作品可谓势均力敌，不仅发行公司都是业内巨头（前者华谊后者光线），且主创团队都在各自领域具有较高知名度。当然，更重要的是，从双方已经发布的海报、视频等宣发物料来看，都堪称同期国产动画电影中的上乘之作。就知名度而言，《大鱼海棠》稍占上风——毕竟，本片从第一次发布相关信息至今，已经整整过去12年，可谓自带话题性；而著名音乐人郑钧的转型之作《摇滚藏獒》则后发制人，借助已有的粉丝聚集效应频频出击，近期的单曲音频、MV、圈内好友助阵，正逐步推动影片的知名度与影响力提升，不容小觑。就故事内容而言，《摇滚藏獒》主基调轻松明快，情节紧凑有趣，是一部标准的合家欢影片；《大鱼海棠》则偏文艺向，浓郁的民族画风与故事结构是否接地气，仍需观察。当两部体量相当的国产动画电影同日PK，加之暑期档有重磅真人电影《寒战2》，可以预料，无论是《摇滚藏獒》还是《大鱼海棠》，都将面临严峻挑战，两部影片上映的前几日，口碑将成为成败之关键。7月15日 《超能太阳鸭》匆忙定档，形势堪忧在6月7日本片高调宣布参战暑期档之前，很多人都没听说过这部“中美俄合拍大作”。在影片公映日之前一个多月才匆忙定档，也在一定程度上反映了出品方的微妙心态。从5月26日发布首款预告片及海报，到6月1日全国主题巡展广州启动，再到6月7日确定档期，《超能太阳鸭》的宣传节奏呈明显加快的趋势。这种“短平快”的宣发策略在当下国产动画电影中具有相当的代表性。与海外影片动辄一两年的周密部署相比，我们在品牌营销方面的意识缺乏和行动轻视，可见一斑。尤其是在国内观众普遍对国产动画电影的水平与质量尚存疑虑的情况下，如果不进行长期的、多视角的物料投放，将影片的创意妙招及制作亮点说足讲细，很难打动对国产动画电影有“连续上当已有误解”之感的影迷。而从影片内容来看，小鸡、小鸭的低龄观众路线恐怕不易获得可观票房。在经历了《功夫熊猫3》、《疯狂动物城》、《奇幻森林》这些高水准全年龄段动画大片的“洗礼”之后，内地电影观众对于高端动画电影的需求更上层楼。更何况，本片无论从主角还是科幻元素方面都与前述的《丑小鸭历险记》多有重合之处，市场表现恐不乐观。 7月22日 《刺猬小子》和《麦兜·饭宝奇兵》差异竞争，悬念待解又是两部颇具观察点的国产动画电影选在同一天上映。其中，特别值得关注的是原创题材的《刺猬小子》：同样是国内文艺圈明星深度参与（丁晟监制、任泉投资），好莱坞调性及中国元素绑定，讲述“小人物的正义感”，以“爱与勇气”为主线……这一切都像极了之前介绍的《摇滚藏獒》。本片从2015年就启动了宣传，可谓暑期档7月诸“战友”中除《大鱼海棠》之外宣传力度投入最大的一部。近期，片方以导演黄健明为主打新闻点，讲述其领衔的主创团队的艰辛历程，让观众感觉到“《刺猬小子》是一部饱含动画人梦想与情怀的作品”。从目前曝光的各类物料来看，该片主要角色萌感十足，形象较为讨喜，具有一定的长线口碑潜力；接下来则要看影片情节是否偏低幼，这或将成为票房高低的决定因素。在7月上映的7部影片中，最沉得住气的当属《麦兜·饭宝奇兵》。目前网络可见的新闻无论是篇数还是频次上，都远少于上述几部片子。当然，这与麦兜的品牌影响力有关——作为国内为数不多的获得全年龄段观众认可的本土优质IP，“麦兜”电影已经成为合家欢动画电影的典型成功案例，在国内有较好的受众基础。也许，这也是本片此次在宣传中倾向于线下活动的原因之一。从目前的档期及人气来说，《麦兜·饭宝奇兵》具有较强的票房号召力，“钱景”较为乐观。 7月29日 《神秘世界历险记3》神秘压轴此前的两部《神秘世界历险记》动画电影，都取得了不俗的票房，创造了以小搏大的成功范例。据内部人士透露，此次《神秘世界历险记3》的画质全部重新制作，故事讲述方式和前两部不同，以前是两位孩子主角，此次增加了3名成年人主角，片子不像前两部只针对低幼群体。不过，该片自今年4月底在杭州中国国际动漫节上发布定档消息之后，见诸媒体的正式报道寥寥无几。据该片导演王云飞微信朋友圈显示，影片正处在配音等最后阶段，陆续放出了一些结合母亲节、高考、端午节等特殊时段做的小视频和图片。看来，本片的大面积宣传尚未启动，如果档期不变，片子的宣传节奏显得有些紧张。但考虑到前两部的票房基础，不妨将本片的票房潜力视为7月动画电影市场的一个神秘压轴。

麦兜系列第七部《麦兜·饭宝奇兵》已于9月15日“中秋档”正式上映，上映后便迅速收获多数观众的好评，尤其是深受家庭观众的喜爱：“麦兜太可爱，屁屁怪太蠢萌！”“热血＋情怀，既适合成人又适合孩子观看”“看完意犹未尽，已准备好本周末二刷！”今日片方再发一组二次元海报和电影精彩片段之“机器人大赛”，海报卡通画风非常讨小朋友欢心，而热血的机器人大战则是大朋友最爱！但《麦兜·饭宝奇兵》的精彩却绝不仅仅于此，连上六天班后看一部《麦兜·饭宝奇兵》，将是本周末合家欢的不二之选。二次元海报萌萌哒 九成小朋友钟情大饭宝《麦兜·饭宝奇兵》讲述了麦兜变身发明家，制造超级机器人大饭宝，与突然入侵地球的外星屁屁怪大打地球保卫战的故事。此番全新发布的二次元海报上，便是由屁屁怪、大饭宝、麦兜的卡通形象组成，区别于怪兽片惯用的成人设定，二次元海报上屁屁怪除了与大饭宝战斗，似乎还发展出一段跨地球与种族的友谊，让人感觉萌萌哒。据悉，在《麦兜·饭宝奇兵》的好评热议中，这两个全新的角色深受观众的喜爱，其中超级机器人大饭宝更是受到了超过九成小朋友的喜爱，纷纷表示希望也能拥有这样一个“百变大咖”当朋友。“机器人大赛”很热血 8大彩蛋带你开脑洞一直以来麦兜电影都是以讲述温情为主，很少有情节紧张激烈的剧情，但《麦兜·饭宝奇兵》却做到了在精华的同时，拓展出全新的故事维度。首次曝光的电影片段之“机器人大赛”便是将热血与动作相结合，展现出了麦兜酷酷的一面。除此之外电影中还有8大脑洞大开的彩蛋，诸如“十大首富形象酷似马云”“扎肉超人致敬奥特曼”“麦太也爱周星星”“《月光奏鸣曲》神改编”等等，带你二刷、三刷，从不同视角发现童真无敌合家欢的魅力。

在刚刚落幕的２０１６上海国际电影电视节上，家喻户晓的动画经典形象“大头儿子和小头爸爸”走上闭幕红毯，这也拉开了今夏一批国产动画电影集中公映的序幕。从各大院线已公布的片单看，今年暑期将有《新大头儿子和小头爸爸２》《麦兜·饭宝奇兵》《大鱼海棠》《摇滚藏獒》《神秘世界历险记３》《丑小鸭历险记》等国产动画电影与观众见面。“大头儿子和小头爸爸”是当代最具代表性的国产动画形象之一，今年８月暑期档将公映的是《新大头儿子和小头爸爸２》，配音阵容包括董浩、刘纯燕等中央电视台最富经验的童声配音员。《新大头儿子和小头爸爸２》以“一日成才”这一热门社会话题为主线讲述小朋友的故事，由央视动画有限公司出品。影片讲述了“围裙妈妈”望子成龙，让大头儿子参加神秘人物的天才改造实验。大头儿子短时间内发生了神奇的改变，但全家安宁的生活也顿时面临意想不到的挑战。据动画电影人常光希介绍，这部大电影在情节设计、人物配音、音乐和音效设计上都堪称国内一流，将在影院里呈现不同一般国产动画的视觉和声效体验。与“大头儿子和小头爸爸”同期亮相暑期大银幕的，还有《麦兜·饭宝奇兵》等，届时诞生在香港的小猪麦兜，将经历新的科幻冒险之旅。据联和电影院线介绍，除动画片外，青春电影将占２０１６年暑期档较大市场份额。７－８月，国产片还将有数轮集中公映，与进口大片共同丰富国内电影市场。

“麦兜”系列第七部电影《麦兜·饭宝奇兵》即将于7月22日全国上映。片方6月28日发布一组“大英雄”版人物海报，不仅麦兜、麦太等经典角色登场，还有全新加入的“狠”角色，其中家电组合超级机器人——大饭宝，更是首次曝光由“小饭宝”改造之后的“变形金刚”造型。电影里这款由麦兜脑洞大开的发明，是最能代表麦兜童真梦想的产物，最终大人在面对入侵地球的屁屁怪手足无措时，正是大饭宝成了拯救地球的秘密武器。而在营造紧张的氛围之外，每张海报还以诙谐的“麦兜金句”，揭露了每个角色在电影中的重要使命。28日曝光的角色海报在以往“麦兜”系列温情卖萌之余，增添了不少战斗的气息：其中麦兜身着作战指挥服，双眉紧蹙、神色凝重，而麦太则奋力打鱼丸在幕后默默支持着儿子麦兜，校长则信心满满、指挥若定，站在他的神奇发明“激光除毛机”中准备应击屁屁怪。除了麦兜系列中这些经典角色，此次三个全新角色大尼奥弥、屁屁怪、大饭宝同样抢眼：屁屁怪从天而降，坐镇硝烟炮火中，倒叼导弹如雪茄，正盯着下 一个毁灭目标；与之形成鲜明对比的是“地球救星”大饭宝（麦兜由小饭宝改造而成），虽然看上去憨态可掬，但其发射的“饭团导弹”却威力无比；同样是首次曝 光的大尼奥弥也宛如变形金刚，全身闪着寒铁之光，势不可挡——他们所代表的正是从麦兜的童真视角，看到的二次元地球保卫战。海报正邪对抗、局势明朗，既释放出“童真”的“无敌”力量，也突显了围绕在麦兜“英雄梦”身边的使命感。海报中，六位角色不仅比拼绝招，更是各自留下一句“战斗宣言”，揭秘在片中的人物属性和实力担当。首先麦兜的 “欲穷千里目，更上一层油”，在逗比之外更是他追逐梦想的道路上不懈的努力。相比之下，他的“对手”屁屁怪的战斗宣言更黑色幽默，又语带自恋。两个超级机 器人方面，大尼奥弥和大饭宝的战斗宣言一个有铁拳，一个有饭团，一个霸气外露，一个“中二”十足。而校长此次依旧“话唠”，“执念”满满——据说片中将首 次引出校长不为人知的“情史”。麦太在新片中则又一次尽展慈母之爱，为了完成麦兜的梦想，她将继续不辞辛苦起早贪黑打鱼丸，展现麦兜电影独具一格的温情一 面——同时，这些围绕在麦兜身边的角色，也预示不仅只有麦兜，生活中每一个普通人都可以是拥有梦想、拯救地球的超级英雄。《麦兜·饭宝奇兵》由谢立文身兼导演/编剧，谢立文、麦家碧创作原著故事，新华展望、星宝环球、聚迷互动、九龙品天联合出品，鑫岳影视、新华展望发行，华闻糖心联合发行，本片已定档2016年7月22日全国上映。

“麦兜”系列第七部电影《麦兜·饭宝奇兵》即将于7月22日全国上映。今日影片首发“大英雄”版人物海报，不仅麦兜、麦太等经典角色登场，还有全新加入的“狠”角色，其中家电组合超级机器人——大饭宝，更是首次曝光由“小饭宝”改造之后的“变形金刚”造型。电影里这款由麦兜脑洞大开的发明，是最能代表麦兜童真梦想的产物，最终大人在面对入侵地球的屁屁怪手足无措时，正是大饭宝成了拯救地球的秘密武器。而在营造紧张的氛围之外，每张海报还以诙谐的“麦兜金句”，揭露了每个角色在电影中的重要使命——“大英雄”海报预示着不仅是麦兜，生活中每一个普通人都可以是拥有梦想、拯救地球的英雄。保卫地球各展绝技 “大饭宝”“大尼奥弥”成变形金刚今日曝光的角色海报在以往“麦兜”系列温情卖萌之余，增添了不少战斗的气息：其中麦兜身着作战指挥服，双眉紧蹙、神色凝重，而麦太则奋力打鱼丸在幕后默默支持着儿子麦兜，校长则信心满满、指挥若定，站在他的神奇发明“激光除毛机”中准备应击屁屁怪。除了麦兜系列中这些经典角色，此次三个全新角色大尼奥弥、屁屁怪、大饭宝同样抢眼：屁屁怪从天而降，坐镇硝烟炮火中，倒叼导弹如雪茄，正盯着下一个毁灭目标；与之形成鲜明对比的是“地球救星”大饭宝（麦兜由小饭宝改造而成），虽然看上去憨态可掬，但其发射的“饭团导弹”却威力无比；同样是首次曝光的大尼奥弥也宛如变形金刚，全身闪着寒铁之光，势不可挡——他们所代表的正是通过小朋友麦兜的童真视角，看到二次元地球保卫战。海报正邪对抗、局势明朗，既释放出“童真”的“无敌”力量，也突显了围绕在麦兜“英雄梦”身边的使命感。诗里有话暗藏玄机 麦太、校长每个人都是生活中的英雄海报中，六位角色不仅比拼绝招，更是各自留下一句“战斗宣言”，揭秘在片中的人物属性和实力担当。首先麦兜的 “欲穷千里目，更上一层油”，在逗比之外更是他追逐梦想的道路上不懈的努力。相比之下，他的“对手”屁屁怪的战斗宣言更黑色幽默，又语带自恋。两个超级机器人方面，大尼奥弥和大饭宝的战斗宣言一个有铁拳，一个有饭团，一个霸气外露，一个“中二”十足。而校长此次依旧“话唠”，“执念”满满——据说片中将首次引出校长不为人知的“情史”。麦太在新片中则又一次尽展慈母之爱，为了完成麦兜的梦想，她将继续不辞辛苦起早贪黑打鱼丸，展现麦兜电影独具一格的温情一面——同时，这些围绕在麦兜身边的角色，也预示不仅只有麦兜，生活中每一个普通人都可以是拥有梦想、拯救地球的超级英雄。

1905电影网讯 “时隔两年，我兜仔又肥来啦！”麦兜系列第七部电影《麦兜·饭宝奇兵》，今日发布“童真最无敌”海报＋预告，正式宣布定档2016年7月22日全国上映！预告片首次正面展现了“麦兜梦想当英雄，为拯救地球大战外星屁屁怪”的奇妙故事，并首次曝光一只由麦兜设计的神奇机器人“饭宝”——据悉它正是麦兜为打败屁屁怪发明的制胜“奇兵”。而“童真最无敌”版海报也是为20年来一直想当英雄的麦兜量身定制，海报中“一猪当关，万怪莫开”“种瓜得瓜，种兽得兽”的文案，与预告中“这个怪兽手那么短，要是屁股痒怎么挠呢？”更是彰显“麦兜式金句”的全新魅力。麦兜系列电影正是希望在这样看似荒诞却充满正能量的氛围中，引起各个年龄层观众对童真、梦想的共鸣。预告首曝麦兜英雄梦 神秘机器人“饭宝”惨被虐在麦兜系列的最新电影《麦兜·饭宝奇兵》中，麦兜将变身拯救地球的超级英雄，努力完成自己和所有孩子们共同的“打怪兽”之梦。20年来，麦兜故事一直充满着遥不可及的“梦想”，或是梦想当奥运冠军，或是梦想去世外桃源马尔代夫，但最后往往被现实打败。而这一次面对突然来袭的外星屁屁怪，他终于又有了一次证明自己的机会！面对所向披靡的屁屁怪，麦兜这次依旧走的是天马星空的童真幻想，靠看似优质的想像力发明出了会“变身”的“饭宝奇兵”，希望成为拯救地球的英雄。但无论是粉红色的外形，还是看似没有攻击力的设计，神秘机器人“饭宝”都和严肃紧张的地球危局格格不入，尤其是预告片中还被屁屁怪一脚踢翻，给麦兜拯救地球蒙上了一层不确定的阴影。而在预告片结尾登场的“腊肠”超人，将会在麦兜拯救地球中扮演怎样的角色？同样令人期待。定档7月22日公映 “无敌CP”已成潜力网红从“童真最无敌”海报中能看出，身着战斗服的麦兜一脸严肃，对首次当英雄这件事还是很认真的！两张妙趣横生的海报，一张是麦兜与屁屁怪的紧张对峙，麦兜高居威名之上，“一猪当关，万怪莫开”，威武之余又让人忍俊不禁；而另一张海报中，金色麦田上麦兜已制服屁屁怪，“种瓜得瓜，种兽得兽”传达出一幅“收获童真”“紧握梦想”的诙谐画面。海报与slogan都充满了无厘头式的神脑洞，不禁让人好奇7月22日电影上映，两人在电影中究竟将上演怎样的羁绊？虽然距《麦兜·饭宝奇兵》7月22日首映仍有一个半月，但海报里这对 “无敌CP”却已成为潜力网红，不久前“六·一”儿童节两人走访了中关村各大知名网络公司，收获无数媒体、观众、还有小朋友们的喜爱，俨然已是一对全新网红！据悉麦兜与屁屁怪在后续宣传中，还将呈现更多精彩互动，尽请期待！