国产动漫产业的受众差异

2016
07/22
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据调查,目前国内漫画的受众群体的“绝对年龄”构成上,13岁及以下的受众群体占总人数的11%,59%的读者年龄在14到17岁,18岁以上的读者占到30%。随着大量的80后受众群体渐渐成为市场的消费主体,加上90后一代也正在成为具有市场消费能力的群体,动漫及动漫广告消费市场这块蛋糕将会越做越大。

中国文化历来有这样的传统:礼乐教化,转凡成圣,所以教化成为中国动漫的首要功能。中国电影早在20年代初期就非常“注重电影的教育功能,强调艺术家的社会责任,把电影作为启迪思想改造社会的手段”。动画片作为一种非常适合少年儿童观赏、深受少年儿童喜爱的艺术形式,也不可避免地承载着道德说教的重任,而这一重任严重制约了中国动漫的创作题材、内容和形式。到上个世纪80年代,大量制作精良的外国动漫迅速涌入中国市场,以《变形金刚》为代表的美国动画片和《奥特曼》、《铁臂阿童木》等日本动画片迅速占据了中国的银幕,同时还推出了相关的漫画书籍以及贴纸等衍生产品,在青少年中掀起了一股动漫热潮。

“越是民族的,越是世界的”,中国画中的水墨、工笔、写意,民间的皮影、剪纸、戏剧等等,这些传统文化中可吸取的营养元素实在是太多了。如果以这些元素为特征,所创作出的动漫产品一定是最具中国特色的。借鉴美日韩成功的经验,就是要打造一条从立项、开发、制作、包装到市场推广的完整产业链,培养和引导受众。产业链的真正源头并不在于立项、也不在于在以低成本的媒体形式先在受众中做市场铺垫,而是需要先准备培养好消费高品质动漫的目标受众。

不论从规模上,还是从意识和行为上,中国动漫受众的群体特征都日益明显,但动漫群体结构不是一成不变的,而是会受到诸多因素的干扰并改变原有结构。我国的动漫受众结构还处于形成和成长过程之中;受众群体的年龄段较为集中;迷恋趋势逐渐形成,动漫迷群开始出现。

分析国漫的受众群体及其变化,对于未来国漫产业的发展具有重要意义,制作出有针对性国风鲜明的动漫产品,符合不同受众群体的需求,创造出更大商业和文化价值,形成国漫独立自主的品牌形象,使得国产漫画更长远地发展下去。

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[变形金刚4] 最新片名和先行海报首度曝光

正在热拍中的由迈克尔-贝继续执导的派拉蒙力作《变形金刚4》一举一动都受全球瞩目,今日,本片先行海报首度曝光,随之而来的,最新片名《变形金刚4:灭绝时代》(暂译名)也一并首度亮相。首款海报中的主角正是《变形金刚4》之前曝光的最新Logo,左边的数字“4”和右边的霸天虎,而背景则以沙漠铺盖。本集的片名“灭绝年代”也侧面确认了早前“机器恐龙”即将登场的传闻。 《变形金刚4》首款海报“机器恐龙”Dinobots的角色设定正是来源于原著,它们曾是80年代中期变形金刚迷心目中的最酷,是对由汽车人科学家千斤顶创造的机器恐龙小队的称呼。这支“机器恐龙”队伍里的领导霸王龙“钢索”将在《变4》中与擎天柱大黄蜂展开混战。而影片中除了钢索之外,还有它带领的恐龙小分队,包括三角龙“铁渣”、雷龙“淤泥”、剑龙“嚎叫”、翼龙“飞镖”。一直有传言称,“机器恐龙”将首度亮相《变4》,制片人洛伦佐-迪-博纳文图拉早前在北京接受采访时对此传言做了确认——《变4》会有机器恐龙出现,“我不能透露细节,但是可以肯定的是,恐龙的到来将给观众带来新的刺激”。除此之外,他还称,无数激动人心的汽车将出现在这部电影里,包括中国汽车,当然,中国品牌的车还不只一辆,会由一名中国演员在中国场景中驾驶它出现。所以无论你是不是个车迷,这无疑都将是一场汽车盛宴。 此前发布的影片首张工作照影片将会在中国4个城市进行拍摄,目前已经确定了北京和香港,还有两个城市正在考察之中。但目前为止,《变4》的故事细节仍然处于保密状态。男主角马克-沃尔伯格早前接受外媒采访透露,他将在这部新作里扮演一位父亲的角色。而内地男星韩庚与女星李冰冰也加盟了该片,《变4》也通过在中国的海选选拔出了宅男型男萝莉女神4款中国年轻演员的加盟。大量中国元素和中国演员的加盟,让人不禁担心会否出现中国特供版,对此,制片人表示,《变形金刚4》不仅不会有“中国特供版”,全球也只会有一个版本。《变4》将于2014年6月27日上映。

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[钢铁之躯] 视觉美术赏 颠覆打造新超人世界

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2013春节档剧情片难当大任 动画片趁机抢滩

少了去年《泰囧》这样的“暴发户”,今年的贺岁档显得比较冷清——统计数据显示,截至12月17日,票房较去年同期缩水1.1亿元,冯小刚的《私人订制》19日上映以来虽然票房已经接近3亿元,但由于口碑两极化让市场仍旧处于不温不火的状态。剧情片难当大任,动画片趁机抢滩,从12月底到明年春节期间,将有《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼大电影6:飞马奇遇记》、《青蛙王国》、《我是狼》、《熊出没》、《神偷奶爸2》、《拯救大明星》等7部中外动画电影上映。12月28日上映的3D动画片《青蛙王国》集合了来自中、美、韩等多国艺术家。影片导演尼尔森曾经参与《蝙蝠侠》、《变形金刚》等好莱坞电影。《青蛙王国》出品人、吉林动画学院院长郑立国表示,国产动画电影要尽快摆脱低成本投入、轻制作质量的市场惯性认知格局,要大胆和国际团队合作,结合中国观众的审美特点,打造属于中国观众自己的动画大片。此外电影还请来周星驰御用配音石班瑜和为“包租婆”配音的演员来为影片配音,《中国好声音》的人气歌手吉克隽逸演唱主题曲。而作为国内首部真3D卡通大电影,《熊出没之夺宝熊兵》将于明年1月18日登陆全国各大2D、3D、4D银幕。大电影版《熊出没》引进了目前最先进的3D制作技术,总制作耗时超过一年、制作人数高达500余人,旨在打造超越同类国产动画2D效果的“大片级”卡通作品。如果没有过硬的技术,那么就在明星牌上下功夫。《喜羊羊与灰太狼大电影6:飞马奇遇记》将于明年1月16日上映,借着《私人订制》的风头,请两位主演白百何和郑恺分别为影片蓝马公主和飞马王子配音。从第一部“喜羊羊”大电影开始,影院里孩子看片大人睡觉就成了电影放映时的常态,但是不少家庭仍旧不可避免保持每年进影院看一次“喜羊羊”的传统。白百何表示,自己加盟《喜羊羊6》配音团队是为向儿子炫耀。而由《洛克王国》原班人马打造的动画电影《我是狼》将于1月17日寒假上映。为影片配音的明星是“贺岁帝”黄渤,黄渤用自己具有超高辨识度的青岛普通话为《我是狼》增加了更多的搞笑元素。时下热播综艺节目《爸爸去哪儿》带红了一批小童星。明年1月23日上映的《巴啦啦小魔仙》邀请到李湘、王岳伦的女儿王诗龄担任推广大使,她还演唱了电影的主题曲。因为参加《爸爸去哪儿》,王诗龄的人气已经快超过她的父母了。李湘称,“片方给我打电话的时候,她在旁边听见了,马上说,‘我要去,我要去。’”尽管是好莱坞出品,将于明年1月10日上映的《神偷奶爸2》仍旧要接一接地气,找来《爸爸去哪儿》中“风一样的女子”田雨橙献声,携手邓超在片中演绎神偷奶爸和古灵精怪女儿的温馨故事。以往动画片都在寒假和暑假才能博得生机,如今对贺岁档展开攻势,又有众多明星助阵,可谓天时地利人和,但是票房究竟如何,就要看动画片自己的实力了。

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东方梦工厂落户上海 国产动漫电影或将崛起

去年8月,美国梦工厂动画公司和华人文化产业投资基金牵头的中方公司合资组建的“东方梦工厂”正式落户上海。由此,中国动漫业似乎迎来了一个崭新的黄金时代。记者了解到,随着梦工厂入华,其旗下的招牌电影《功夫熊猫3》也将回到中国故乡,由美国梦工厂与上海东方梦工厂联合摄制。 对于此次梦工厂入华,不少业内人士认为,除了国际动漫巨头们对中国市场的认可之外,国内目前日趋国际化的动漫教育市场也是一个很重要的因素,而作为梦工厂的长期合作伙伴,立万国际美术学院自然首先进入了人们的视线。长期以来,国内动漫专业的培训多以“初级加工”为培训内容,很多学生在学习完动漫课程后只会简单粗劣的技法,更有学生在国内动漫机构学习一定的时间后,认为学习动漫技术后的出路就是简单的“动漫工人”,而他们也将会被、中国这个巨大的“动漫加工厂”所吞噬,这一错误的思想,让很多对动漫产业有抱负的年轻人轻而易举的就放弃了当初的选择,在一边赞叹国外动漫水平的同时一边嗟叹国内相关技术的落伍。 但在肖恩.凯利等国际动漫大师看来,中国动漫教育的弊端不在于技法的落后,真正落后的实际上是教育理念。近年来,我国已将创意人才培养放到一个战略高度,有200多所大学开设了动漫专业,覆盖动画、漫画、游戏、市场营销和产业管理等各个方向。但是,由于传统高校教育既不注重实践,也不注重学生的发散性思维培养,所以,真正满足企业需求的创意人才并未多见,动漫企业依然感觉人才紧缺,创意不足。另外,对于中国而言,大多的教育模式均倾向于照搬照抄,这也和国内传统的应试教育理念不无关系。因此,要想改变中国的动漫创意人才缺乏窘状,就极需培养一批国际化,具专业化素质的动漫人才。 随着立万国际美术学院进驻中国,“专才培育专才”这一源于西方的先进教育理念终于在国内得到了扩散。立万国际美术学院,是一所国际顶尖的艺术与设计学院。多年来以专精实用且符合国际市场的要求为教育导向,由专家来培育学生成为世界级的创意精英,并扬名国际。在立万,拥有最先进的教学理念和国际大师的亲临授课,学生将接受最开放的创意培养。很多学生的作品都获得国际奖项,毕业以后直接收到卢卡斯、韵律色彩、育碧等国际公司的聘用邀请函。 “目前提到立万,还不是所有人都知道我们是做什么的,但众所周知的是像《变形金刚》、《功夫熊猫》、《玩具总动员》、《马达加斯加》这样的动画影片在全球范围内赢得了票房与口碑的双丰收。而这些电影其实都能和立万建立或多或少的联系。因为参与制作这些影片的工作人员中既有我们的讲师,也有我们的学生。”这是立万国际美术学院校长Tatsun Hoi先生在接受记者采访时的一番话,Tatsun Hoi院长同时表示,此次梦工厂来华,立万国际美术学院将在双方此前合作的基础上,进一步深化探索合作项目及模式,与梦工场携手推进中国动漫的崛起。同时,立万也将继续秉持先进的教育理念,为梦工厂、为中国动漫行业输出更多优秀的人才。

去年8月,美国梦工厂动画公司和华人文化产业投资基金牵头的中方公司合资组建的“东方梦工厂”正式落户上海。由此,中国动漫业似乎迎来了一个崭新的黄金时代。记者了解到,随着梦工厂入华,其旗下的招牌电影《功夫熊猫3》也将回到中国故乡,由美国梦工厂与上海东方梦工厂联合摄制。 对于此次梦工厂入华,不少业内人士认为,除了国际动漫巨头们对中国市场的认可之外,国内目前日趋国际化的动漫教育市场也是一个很重要的因素,而作为梦工厂的长期合作伙伴,立万国际美术学院自然首先进入了人们的视线。长期以来,国内动漫专业的培训多以“初级加工”为培训内容,很多学生在学习完动漫课程后只会简单粗劣的技法,更有学生在国内动漫机构学习一定的时间后,认为学习动漫技术后的出路就是简单的“动漫工人”,而他们也将会被、中国这个巨大的“动漫加工厂”所吞噬,这一错误的思想,让很多对动漫产业有抱负的年轻人轻而易举的就放弃了当初的选择,在一边赞叹国外动漫水平的同时一边嗟叹国内相关技术的落伍。 但在肖恩.凯利等国际动漫大师看来,中国动漫教育的弊端不在于技法的落后,真正落后的实际上是教育理念。近年来,我国已将创意人才培养放到一个战略高度,有200多所大学开设了动漫专业,覆盖动画、漫画、游戏、市场营销和产业管理等各个方向。但是,由于传统高校教育既不注重实践,也不注重学生的发散性思维培养,所以,真正满足企业需求的创意人才并未多见,动漫企业依然感觉人才紧缺,创意不足。另外,对于中国而言,大多的教育模式均倾向于照搬照抄,这也和国内传统的应试教育理念不无关系。因此,要想改变中国的动漫创意人才缺乏窘状,就极需培养一批国际化,具专业化素质的动漫人才。 随着立万国际美术学院进驻中国,“专才培育专才”这一源于西方的先进教育理念终于在国内得到了扩散。立万国际美术学院,是一所国际顶尖的艺术与设计学院。多年来以专精实用且符合国际市场的要求为教育导向,由专家来培育学生成为世界级的创意精英,并扬名国际。在立万,拥有最先进的教学理念和国际大师的亲临授课,学生将接受最开放的创意培养。很多学生的作品都获得国际奖项,毕业以后直接收到卢卡斯、韵律色彩、育碧等国际公司的聘用邀请函。 “目前提到立万,还不是所有人都知道我们是做什么的,但众所周知的是像《变形金刚》、《功夫熊猫》、《玩具总动员》、《马达加斯加》这样的动画影片在全球范围内赢得了票房与口碑的双丰收。而这些电影其实都能和立万建立或多或少的联系。因为参与制作这些影片的工作人员中既有我们的讲师,也有我们的学生。”这是立万国际美术学院校长Tatsun Hoi先生在接受记者采访时的一番话,Tatsun Hoi院长同时表示,此次梦工厂来华,立万国际美术学院将在双方此前合作的基础上,进一步深化探索合作项目及模式,与梦工场携手推进中国动漫的崛起。同时,立万也将继续秉持先进的教育理念,为梦工厂、为中国动漫行业输出更多优秀的人才。

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《银河护卫队》击败《变形金刚》称霸票房冠军

【环球网综合报道】据英国《每日邮报》8月24日报道,《银河护卫队》自8月1日首次公映,目前累计票房达2.52亿美元,至8月24日已经成为今年夏天最大的票房电影,使得美国国内票房为2.43亿美元的《变形金刚》黯然失色。 主演克里斯?帕拉特和佐伊?索尔达娜联手,以奇幻的太空冒险摘走《忍者神龟》票房冠军的王冠。 “这部电影来得正是时候”,Rentrak资深媒体分析师保尔.德加拉伯迪安说“当夏季票房惨淡时,《银河护卫队》的到来为票房注入了活力。令人惊讶的是,这部电影在8月首映。”尽管失去榜首,《忍者神龟》仍表现良好,在其上映的第三个星期仍以1680万美元的制作成本,赚取了1.456亿美元全球票房。与此同时,改编自盖尔福尔曼同名畅销小说的催泪电影《如果我留下》成为票房季军。华纳兄弟仅投入了1640万美元的制作成本,主演克洛伊的格蕾丝?莫瑞兹在其中饰演一个因车祸后昏迷的女青年。《警察游戏》以1100万美元票房位居第四,比其上映第二周时名次下降一名。紧随其后的是校园题材电影《决胜巅峰》,以910万美元位居第五。(实习编译:王抒 审稿:李宗泽)

【环球网综合报道】据英国《每日邮报》8月24日报道,《银河护卫队》自8月1日首次公映,目前累计票房达2.52亿美元,至8月24日已经成为今年夏天最大的票房电影,使得美国国内票房为2.43亿美元的《变形金刚》黯然失色。 主演克里斯?帕拉特和佐伊?索尔达娜联手,以奇幻的太空冒险摘走《忍者神龟》票房冠军的王冠。 “这部电影来得正是时候”,Rentrak资深媒体分析师保尔.德加拉伯迪安说“当夏季票房惨淡时,《银河护卫队》的到来为票房注入了活力。令人惊讶的是,这部电影在8月首映。”尽管失去榜首,《忍者神龟》仍表现良好,在其上映的第三个星期仍以1680万美元的制作成本,赚取了1.456亿美元全球票房。与此同时,改编自盖尔福尔曼同名畅销小说的催泪电影《如果我留下》成为票房季军。华纳兄弟仅投入了1640万美元的制作成本,主演克洛伊的格蕾丝?莫瑞兹在其中饰演一个因车祸后昏迷的女青年。《警察游戏》以1100万美元票房位居第四,比其上映第二周时名次下降一名。紧随其后的是校园题材电影《决胜巅峰》,以910万美元位居第五。(实习编译:王抒 审稿:李宗泽)

环球网 4321天前
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