[冰雪奇缘]动画短片将推出 迪士尼乐高共同打造

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《冰雪奇缘》剧照

尽管距离《冰雪奇缘》动画电影上映已经过去了两年半,但是迪士尼对于这个系列的开发一直都没有停下来过。就在当地时间6月21日,迪士尼接连发布了两个和《冰雪奇缘》相关的消息。

首先,位于美国奥兰多的迪士尼乐园中的那个冰雪奇缘游乐设施正式开业了。这个四分钟的项目会让游客们乘着一艘船经过电影中的冰雪王国,并且和艾莎公主、安娜公主等角色见面。开业当天早上10点20分,这个项目的排队时间就达到了5个小时。

此外,迪士尼还宣布将和乐高一起推出一系列以《冰雪奇缘》为主题的动画短片和书籍。这个新项目被统称为《冰雪奇缘:北极光》(Frozen Northern Lights) ,其中最早问世的会是一本小说《极光之旅》,这本224页的小说讲述了艾莎、安娜、雪宝、克里斯托弗以及驯鹿斯温一起为了保存极光而努力的故事。

到了感恩节,迪士尼和乐高共同制作的以这个故事为背景改编而成的四部动画短片也会在迪士尼频道和各个数字平台上播出,为《冰雪奇缘》配音的演员们都会尽数回归。由于是乐高开发的短片,所以当中的人物形象也会被改造成乐高小人的画风,就像下面这样。


乐高画风版

《冰雪奇缘》是迪士尼最赚钱的系列之一。超过12.7亿美元的全球票房不仅让它成为全世界票房最高的动画片,也在影史票房记录上排在第9位,仅次于《哈利波特》系列的最后一部电影。

由于《Let it Go》这首歌爆红,《冰雪奇缘》的原声大碟在2014年卖出了超过1000万张的销量,成为当年全球销量最高的唱片,也是从2008年以来,唯一获得这一成绩的电影原声唱片。

玩具卖得也很好,虽然没有确切的统计数字说明《冰雪奇缘》衍生品的销售额,但在一些网上商城,原价十几美元的玩偶最后价格被提高到90-150美元,一个价值500英镑的限量版艾尔莎玩偶最后以1000英镑的起拍价在英国哈罗德百货公司进行拍卖。

在《冰雪奇缘》的带动下,2013 年感恩节之后的连续三个财季,迪士尼的利润同比都上涨了超过 20%。

迪士尼在去年3月宣布《冰雪奇缘2》正式立项,虽然上映时间还没有正式公布,但是普遍预测这部电影将在2018年上映。

在2014年的一次分析师会议上,CEO Bob Iger曾说:“至少在未来五年内,我们仍然会通过这部电影赚钱。”现在看来,五年这个估计可能还是保守了一些。

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[冰雪奇缘]全新动画短片及图书重磅来袭

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[熊出没2]3天破亿狠甩“羊” 国民第一动画易主

《熊出没2》3天破亿,《喜羊羊7》3天超3000万,熊羊赛跑已拉开非常大的差距 寒假将至,国产动画片也将迎来上映热潮,从1月30日开始,陆续将有5部动画片在全国公映,其中国民动画品牌《熊出没之雪岭熊风》与《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》相隔1天上映,这也是继2014年寒假档《熊出没》与《喜羊羊6》大电影短兵相接之后,两个品牌的又一次正面PK。日前,腾讯娱乐儿童电影系列第4期,分别对话两个品牌的创始人——《熊出没》系列总导演丁亮以及《喜羊羊7》导演黄伟明,对新一轮的“熊羊对决”进行全方位解读。影片上映后,我们也看到正如两位导演所言,两部动画大电影都在故事和制作上都进行了升级,剧情模式“学习”好莱坞逐步向“全年龄段”靠拢,其中《喜羊羊》仍延续2D版上映的形式,而《熊出没2》则同时上映2D版和3D版。截止到2月3日为止,上映4天的《熊出没2》累计票房约1.17亿,上映3天的《喜羊羊7》累计票房约3000万,这场“熊羊赛跑”的结果在票房上已经初露端倪。而通过和两位创始人的对话,记者也观察到在品牌规划上,比起人事变动更迭的“喜羊羊”出品方广州原创动力,“熊出没”出品方深圳华强展现出更大的野心和布局能力。现象:从“羊独大”到“熊羊斗”喜羊羊领跑多年,熊出没一年内改写格局10年前,黄伟明带着一个年轻创作团队聚集在广州的一间简陋办公室里,讨论出“喜羊羊与灰太狼”的故事概念,并根据自己的样子设计出“灰太狼”形象。当时的黄伟明完全无法想象,这部预计15分钟一集的动画片集数能制作到1142集,最高峰时覆盖至75家电视台,并在之后相当一段时间成为国产动画的领头羊。不过,需要一提的是,喜羊羊在电视荧屏上的火爆,应该“感谢”广电总局接连推出关键性政策。2004年,国家政策规定,黄金时间不能播海外动画片,还明令要求各地1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道,国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%。由此中国动画产业就出现一个不少于20万分钟、价值10亿规模的缺口。2006年,广电总局再度下令强制每天在17时至20时的黄金时间,所有的动画、少儿、青少年频道只允许播放国产动画片。喜羊羊的火遍中国,的确是站在大风口上了。动画片《十二生肖总动员》是“熊出没”的创意来源。该片中有三只东北熊,本是打家劫舍的土匪,虽说是小配角,每次出场都很受观众喜欢。丁亮和团队将其中两只拎出来,取名熊大、熊二,并以此开发出一部新动画。2012年1月22日除夕夜,《熊出没》在央视少儿频道首播,一经推出,就创下了国产动画最高收视纪录。《喜羊羊》的下滑趋势,正是从2012年《熊出没》横空出世开始的。那一年,独播两部剧集的某视频网站,于2013年初首度发表2012年第四季度《中国动漫指数报告》,报告显示,“《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《铠甲勇士》凭借精良制作与超高的综合收视表现位居“中国动漫指数榜”首季榜单前三”,《熊出没》用将近一年的时间,改写了整个格局。而让喜羊羊“娘家”广州原创动力无法预料到的是,被熊出没“娘家”深圳华强打压的势头会一直持续到现在。而且,根据2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示,“《熊出没》、《铠甲勇士》、《熊出没之夺宝熊兵》(电影)、《新大头儿子与小头爸爸》等十部优秀作品登顶“中国动漫指数榜”TOP10”,这是《喜羊羊》第一次首次退出TOP3的争夺。喜羊羊开创一年一部贺岁大电影模式 熊出没首部破纪录在小荧屏火爆的同时,两部动画都采用了“包围大银幕”的发展战略。业内人士认为,《熊出没》、《喜羊羊》同样作为由电视系列动画片改编成的大电影,都拥有长期孕育的电视观众群,而这一巨大的受众群是其他国产动画所不能比拟的。2009年,喜羊羊首部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》选在大年初一正式公映,此后连续七年均采用“一年一部动画贺岁档(暑期档)大电影”模式。影片除了以人气最旺的几只羊轮流做主角,通常也会一次性集结这一年来最受欢迎的新加入角色。截止到2014年为止,六部电影累积票房7.56亿,在内地影史上仅次于《功夫熊猫》系列的8.07亿,排在第二。但自2013年起,电影票房连续两年面临下滑,“羊字招牌”不再亮眼。与此同时,《熊出没》却异军突起,2014年首部大电影《熊出没之夺宝熊兵》便以2.47亿票房成为新的国产动画纪录,国产动画霸主地位首次易主。值得一提的是,这一纪录至今仍未被打破。今年,“熊羊”的银幕之争更加激烈。“喜羊羊”动画形象诞生的第10个年头,《喜羊羊7》邀请到了已离巢的“喜羊羊之父”黄伟明重新执导,宣传中也加入了许多与十年有关的怀旧元素,主打情怀牌。《熊出没2》则紧跟潮流,在宣传上加入更多明星资源,曹格(微博)、Grace姐姐父母和李小璐(微博)母女等人气爆棚的明星萌娃先后为电影站台,吸引了不少关注度。上周,《熊出没2》和《喜羊羊7》纷纷在全国各大影院铺开点映活动,两位导演在采访中都曾表示对票房充满信心,黄伟明表示根据口碑反馈,相信票房会有所提高,而丁亮的底气更足,“肯定会再创纪录”。只不过,现在看来虽然胜败基本已定,但两人的愿望能否实现,还需要继续观望。改变:内容技术各有追求 衍生品开发与时俱进内容不低幼:喜羊羊弱化天敌关系 熊出没增加“感情戏”在“羊熊”相继称霸大银幕的时候,其原本在电视屏幕上获得青睐的立足之本——迎合幼儿的情节和理念,反而成为了短板。业内人士认为,目前全球动画创作的趋势是“全年龄化”,近几年商业口碑双丰收的《冰雪奇缘》、《疯狂原始人》等片,共同特点便是同时能够契合成人的“儿童心理”和儿童的“成人世界”。今年的《喜羊羊》和《熊出没》大电影创作团队也都注意到了这点。黄伟明透露,《喜羊羊7》中加入了穿越、互换灵魂等剧情片元素,其中羊和狼的天敌关系被弱化,“狼羊灵魂互换,是电影的最大创意,而喜羊羊和懒羊羊的心灵成长过程是主线,对小朋友有启发意义。”不仅剧情模式一直向好莱坞靠拢,这个模仿《少年派》的3D镜头也显示出这个系列在技术上的野心丁亮则认为《熊出没》在电视荧屏阶段就已经将目标受众扩大到成人。比如,动画剧集首播定在央视少儿频道,时间则选为晚上9点—10点时段。“这是经过市场调研决定的”,丁亮解释道,“这是一个合家欢时刻,爸爸妈妈会陪着小朋友一起看动画片。小朋友睡着了,大人们还会接着看。” 这种播放方式将《熊出没》的受众覆盖到了成人群体,为转换影院票房埋下了伏笔,第一步大电影上映时,专门去看这部电影成年人、老年人都不在少数。电影“成人化”的表现包括主角熊二甚至有了朦胧的“感情戏”,丁亮表示,爱、和平、环保这些都是能够在不同年龄段引发共鸣的话题,“现在动漫价值观不一样了,你看像葫芦娃、黑猫警长这些中国传统动画都是讲善与恶的对立,好莱坞都在讲成长,我们第一部讲光头强,第二部讲熊二,明年主角可能是熊大,每个主角都在变化,这些比单纯的善恶对立关系更打动人。”抢占大银幕:喜羊羊主攻2D 熊出没3D+2D双管齐下除了主题上向好莱坞动画靠拢外,《熊出没》系列在技术上走的也是好莱坞动画大片路子。影片上映后,不少观众都在豆瓣留言表示,《熊出没2》画面比第一部更加细腻,连白熊的毛皮纹理都能看得一清二楚。而记者在观影过程中也发现,斑斓荧光鱼“飞出”银幕时,超过一半的小朋友都伸手“抓鱼”,令人印象深刻。丁亮毫不掩饰对3D技术的自信,“电影动用了天河二号超级计算机系统,做出来的效果绝对是国内最佳。”考虑到不同年龄段的儿童、以及不同喜好的成年观众的观影需求,丁亮表示,《熊出没2》选择了同步放映2D和3D版本。不仅如此,华强还打算在北京为《熊出没》搭建工作室,招募编剧、美术设计师等,用以充实整个创作团队,显示在技术上精益求精的野心。事实上,《喜羊羊6》也曾打出过3D概念,但口碑不佳。第七部则老老实实回归2D银幕,黄伟明表示,等时机成熟,喜羊羊还会重新考虑3D版本,在目前一年一部的量产压力下,只能优先保证内容,暂时难以做到技术上的突破。衍生品开发:都在赚钱 也都在“亏钱”除了看得见的票房比拼,动画品牌的另一大收益来源是线下相关衍生品。众所周知,迪士尼的动漫只有10%收入来自大电影,其它都来自产业链上的衍生产品,只有衍生品大量盈利、甚至成为流行文化现象,才被视作一个动画品牌真正意义上的商业成功。据报道,美国迪士尼公司制作的动画片《狮子王》投资4500万美元,但到目前为止,其衍生品的收入已经高达20亿美元。丁亮和黄伟明都承认,衍生品为公司带来了不菲的收益,但其中更多的利益却被盗版市场瓜分。中国不像美国,版权法对于商家并不十分不利,据《2009年—2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示,在我国动漫行业的衍生品市场上,盗版经营商的利润通常是正版经营商的数倍,其中,喜羊羊盗版经营商的利润是正版经营者的4倍。据黄伟明回忆,“记得‘喜羊羊’2005年在电视上播出,2006年的时候,街上的店铺就有卖没有得到授权的喜羊羊毛绒玩具了。”盗版所带来的损失难以估算,为此团队开始拼命“注册”,“包括场景和道具,像羊村、红太狼的平底锅。只要是每集出现的新事物,都会在商标局和版权局做登记,现在已登记了上千个形象著作的版权。”但原创动力100%股权拥有者苏永乐最终发现,“它不是动漫公司里建立一个相关部门这么简单。从产品发行、品牌推广、衍生品、授权完完全全都要一家家独立公司去运作。”但已经成为“慢羊羊”的喜羊羊已经来不及追赶错过的时机了,2011年2月,意马国际以10.4亿港元的代价收购喜羊羊衍生品及授权管理公司——动漫火车,此外迪士尼公司也曾洽购原创动力,最后终达成一份海外播映合作协议,成为喜羊羊动漫形象的全球总授权方,并共同开发衍生产品。喜羊羊被“娘家”抛售了。熊出没对衍生品开发则表现得相对成熟。丁亮告诉记者,第二部电影中,出现的大白熊团子,童年熊大、熊二和光头强的形象,在电影上映的同时,衍生品也已经同步发行了,“在衍生品开发这一块,我们不断地紧跟国际发展模式。但他同时也承认,盗版问题暂时难以避免,“若反盗版力度太弱,中国动画企业盈利将面临很大困难。”未来:喜羊羊调整产出模式 熊出没打造特色主题公园从2009年至今,走过七年之痒的“喜羊羊”系列电影遭遇到“透支”瓶颈。黄伟明坦言,在不足一年的时间里,想要保证编剧能编出好故事,技术上又想持续提高,确实很难实现。为此,片方也打算“缓一缓”,“以后可能会同时启动几个剧本,每个项目多花几年去打磨,在产出模式上做出调整。”另一方面,打造喜洋洋主题乐园,也一直是原创动力创始人卢永强的目标。他设想的主题公园内将集卡通人偶舞台表演、电动游乐设备、亲子乐园等于一体,最终目标是打造成中国式的迪斯尼乐园。这个计划也曾得到苏永乐的大力支持,但最终因为原创动力在喜羊羊衍生品营销环节上的反应严重滞后,投资人苏永乐丧失信心,“洗手上岸”。熊出没目前则势头正旺,但公司也已经有了“危机感”。丁亮也表示,“熊出没”将朝着迪士尼动画品牌方向经营,“我们在全国有十多个主题公园,希望打造一个中国版的迪士尼乐园。在乐园中,熊迷们可以与熊大、熊二、光头强亲密互动,还可以购买正版的动画公仔、图书、光盘等产品。”据丁亮透露,主题公园现在收益不错,其与院线电影、动画片以及围绕核心品牌开发的图书手游各种衍生品一起,形成了一个良性闭环产业链。

《熊出没2》3天破亿,《喜羊羊7》3天超3000万,熊羊赛跑已拉开非常大的差距 寒假将至,国产动画片也将迎来上映热潮,从1月30日开始,陆续将有5部动画片在全国公映,其中国民动画品牌《熊出没之雪岭熊风》与《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》相隔1天上映,这也是继2014年寒假档《熊出没》与《喜羊羊6》大电影短兵相接之后,两个品牌的又一次正面PK。日前,腾讯娱乐儿童电影系列第4期,分别对话两个品牌的创始人——《熊出没》系列总导演丁亮以及《喜羊羊7》导演黄伟明,对新一轮的“熊羊对决”进行全方位解读。影片上映后,我们也看到正如两位导演所言,两部动画大电影都在故事和制作上都进行了升级,剧情模式“学习”好莱坞逐步向“全年龄段”靠拢,其中《喜羊羊》仍延续2D版上映的形式,而《熊出没2》则同时上映2D版和3D版。截止到2月3日为止,上映4天的《熊出没2》累计票房约1.17亿,上映3天的《喜羊羊7》累计票房约3000万,这场“熊羊赛跑”的结果在票房上已经初露端倪。而通过和两位创始人的对话,记者也观察到在品牌规划上,比起人事变动更迭的“喜羊羊”出品方广州原创动力,“熊出没”出品方深圳华强展现出更大的野心和布局能力。现象:从“羊独大”到“熊羊斗”喜羊羊领跑多年,熊出没一年内改写格局10年前,黄伟明带着一个年轻创作团队聚集在广州的一间简陋办公室里,讨论出“喜羊羊与灰太狼”的故事概念,并根据自己的样子设计出“灰太狼”形象。当时的黄伟明完全无法想象,这部预计15分钟一集的动画片集数能制作到1142集,最高峰时覆盖至75家电视台,并在之后相当一段时间成为国产动画的领头羊。不过,需要一提的是,喜羊羊在电视荧屏上的火爆,应该“感谢”广电总局接连推出关键性政策。2004年,国家政策规定,黄金时间不能播海外动画片,还明令要求各地1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道,国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%。由此中国动画产业就出现一个不少于20万分钟、价值10亿规模的缺口。2006年,广电总局再度下令强制每天在17时至20时的黄金时间,所有的动画、少儿、青少年频道只允许播放国产动画片。喜羊羊的火遍中国,的确是站在大风口上了。动画片《十二生肖总动员》是“熊出没”的创意来源。该片中有三只东北熊,本是打家劫舍的土匪,虽说是小配角,每次出场都很受观众喜欢。丁亮和团队将其中两只拎出来,取名熊大、熊二,并以此开发出一部新动画。2012年1月22日除夕夜,《熊出没》在央视少儿频道首播,一经推出,就创下了国产动画最高收视纪录。《喜羊羊》的下滑趋势,正是从2012年《熊出没》横空出世开始的。那一年,独播两部剧集的某视频网站,于2013年初首度发表2012年第四季度《中国动漫指数报告》,报告显示,“《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《铠甲勇士》凭借精良制作与超高的综合收视表现位居“中国动漫指数榜”首季榜单前三”,《熊出没》用将近一年的时间,改写了整个格局。而让喜羊羊“娘家”广州原创动力无法预料到的是,被熊出没“娘家”深圳华强打压的势头会一直持续到现在。而且,根据2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示,“《熊出没》、《铠甲勇士》、《熊出没之夺宝熊兵》(电影)、《新大头儿子与小头爸爸》等十部优秀作品登顶“中国动漫指数榜”TOP10”,这是《喜羊羊》第一次首次退出TOP3的争夺。喜羊羊开创一年一部贺岁大电影模式 熊出没首部破纪录在小荧屏火爆的同时,两部动画都采用了“包围大银幕”的发展战略。业内人士认为,《熊出没》、《喜羊羊》同样作为由电视系列动画片改编成的大电影,都拥有长期孕育的电视观众群,而这一巨大的受众群是其他国产动画所不能比拟的。2009年,喜羊羊首部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》选在大年初一正式公映,此后连续七年均采用“一年一部动画贺岁档(暑期档)大电影”模式。影片除了以人气最旺的几只羊轮流做主角,通常也会一次性集结这一年来最受欢迎的新加入角色。截止到2014年为止,六部电影累积票房7.56亿,在内地影史上仅次于《功夫熊猫》系列的8.07亿,排在第二。但自2013年起,电影票房连续两年面临下滑,“羊字招牌”不再亮眼。与此同时,《熊出没》却异军突起,2014年首部大电影《熊出没之夺宝熊兵》便以2.47亿票房成为新的国产动画纪录,国产动画霸主地位首次易主。值得一提的是,这一纪录至今仍未被打破。今年,“熊羊”的银幕之争更加激烈。“喜羊羊”动画形象诞生的第10个年头,《喜羊羊7》邀请到了已离巢的“喜羊羊之父”黄伟明重新执导,宣传中也加入了许多与十年有关的怀旧元素,主打情怀牌。《熊出没2》则紧跟潮流,在宣传上加入更多明星资源,曹格(微博)、Grace姐姐父母和李小璐(微博)母女等人气爆棚的明星萌娃先后为电影站台,吸引了不少关注度。上周,《熊出没2》和《喜羊羊7》纷纷在全国各大影院铺开点映活动,两位导演在采访中都曾表示对票房充满信心,黄伟明表示根据口碑反馈,相信票房会有所提高,而丁亮的底气更足,“肯定会再创纪录”。只不过,现在看来虽然胜败基本已定,但两人的愿望能否实现,还需要继续观望。改变:内容技术各有追求 衍生品开发与时俱进内容不低幼:喜羊羊弱化天敌关系 熊出没增加“感情戏”在“羊熊”相继称霸大银幕的时候,其原本在电视屏幕上获得青睐的立足之本——迎合幼儿的情节和理念,反而成为了短板。业内人士认为,目前全球动画创作的趋势是“全年龄化”,近几年商业口碑双丰收的《冰雪奇缘》、《疯狂原始人》等片,共同特点便是同时能够契合成人的“儿童心理”和儿童的“成人世界”。今年的《喜羊羊》和《熊出没》大电影创作团队也都注意到了这点。黄伟明透露,《喜羊羊7》中加入了穿越、互换灵魂等剧情片元素,其中羊和狼的天敌关系被弱化,“狼羊灵魂互换,是电影的最大创意,而喜羊羊和懒羊羊的心灵成长过程是主线,对小朋友有启发意义。”不仅剧情模式一直向好莱坞靠拢,这个模仿《少年派》的3D镜头也显示出这个系列在技术上的野心丁亮则认为《熊出没》在电视荧屏阶段就已经将目标受众扩大到成人。比如,动画剧集首播定在央视少儿频道,时间则选为晚上9点—10点时段。“这是经过市场调研决定的”,丁亮解释道,“这是一个合家欢时刻,爸爸妈妈会陪着小朋友一起看动画片。小朋友睡着了,大人们还会接着看。” 这种播放方式将《熊出没》的受众覆盖到了成人群体,为转换影院票房埋下了伏笔,第一步大电影上映时,专门去看这部电影成年人、老年人都不在少数。电影“成人化”的表现包括主角熊二甚至有了朦胧的“感情戏”,丁亮表示,爱、和平、环保这些都是能够在不同年龄段引发共鸣的话题,“现在动漫价值观不一样了,你看像葫芦娃、黑猫警长这些中国传统动画都是讲善与恶的对立,好莱坞都在讲成长,我们第一部讲光头强,第二部讲熊二,明年主角可能是熊大,每个主角都在变化,这些比单纯的善恶对立关系更打动人。”抢占大银幕:喜羊羊主攻2D 熊出没3D+2D双管齐下除了主题上向好莱坞动画靠拢外,《熊出没》系列在技术上走的也是好莱坞动画大片路子。影片上映后,不少观众都在豆瓣留言表示,《熊出没2》画面比第一部更加细腻,连白熊的毛皮纹理都能看得一清二楚。而记者在观影过程中也发现,斑斓荧光鱼“飞出”银幕时,超过一半的小朋友都伸手“抓鱼”,令人印象深刻。丁亮毫不掩饰对3D技术的自信,“电影动用了天河二号超级计算机系统,做出来的效果绝对是国内最佳。”考虑到不同年龄段的儿童、以及不同喜好的成年观众的观影需求,丁亮表示,《熊出没2》选择了同步放映2D和3D版本。不仅如此,华强还打算在北京为《熊出没》搭建工作室,招募编剧、美术设计师等,用以充实整个创作团队,显示在技术上精益求精的野心。事实上,《喜羊羊6》也曾打出过3D概念,但口碑不佳。第七部则老老实实回归2D银幕,黄伟明表示,等时机成熟,喜羊羊还会重新考虑3D版本,在目前一年一部的量产压力下,只能优先保证内容,暂时难以做到技术上的突破。衍生品开发:都在赚钱 也都在“亏钱”除了看得见的票房比拼,动画品牌的另一大收益来源是线下相关衍生品。众所周知,迪士尼的动漫只有10%收入来自大电影,其它都来自产业链上的衍生产品,只有衍生品大量盈利、甚至成为流行文化现象,才被视作一个动画品牌真正意义上的商业成功。据报道,美国迪士尼公司制作的动画片《狮子王》投资4500万美元,但到目前为止,其衍生品的收入已经高达20亿美元。丁亮和黄伟明都承认,衍生品为公司带来了不菲的收益,但其中更多的利益却被盗版市场瓜分。中国不像美国,版权法对于商家并不十分不利,据《2009年—2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示,在我国动漫行业的衍生品市场上,盗版经营商的利润通常是正版经营商的数倍,其中,喜羊羊盗版经营商的利润是正版经营者的4倍。据黄伟明回忆,“记得‘喜羊羊’2005年在电视上播出,2006年的时候,街上的店铺就有卖没有得到授权的喜羊羊毛绒玩具了。”盗版所带来的损失难以估算,为此团队开始拼命“注册”,“包括场景和道具,像羊村、红太狼的平底锅。只要是每集出现的新事物,都会在商标局和版权局做登记,现在已登记了上千个形象著作的版权。”但原创动力100%股权拥有者苏永乐最终发现,“它不是动漫公司里建立一个相关部门这么简单。从产品发行、品牌推广、衍生品、授权完完全全都要一家家独立公司去运作。”但已经成为“慢羊羊”的喜羊羊已经来不及追赶错过的时机了,2011年2月,意马国际以10.4亿港元的代价收购喜羊羊衍生品及授权管理公司——动漫火车,此外迪士尼公司也曾洽购原创动力,最后终达成一份海外播映合作协议,成为喜羊羊动漫形象的全球总授权方,并共同开发衍生产品。喜羊羊被“娘家”抛售了。熊出没对衍生品开发则表现得相对成熟。丁亮告诉记者,第二部电影中,出现的大白熊团子,童年熊大、熊二和光头强的形象,在电影上映的同时,衍生品也已经同步发行了,“在衍生品开发这一块,我们不断地紧跟国际发展模式。但他同时也承认,盗版问题暂时难以避免,“若反盗版力度太弱,中国动画企业盈利将面临很大困难。”未来:喜羊羊调整产出模式 熊出没打造特色主题公园从2009年至今,走过七年之痒的“喜羊羊”系列电影遭遇到“透支”瓶颈。黄伟明坦言,在不足一年的时间里,想要保证编剧能编出好故事,技术上又想持续提高,确实很难实现。为此,片方也打算“缓一缓”,“以后可能会同时启动几个剧本,每个项目多花几年去打磨,在产出模式上做出调整。”另一方面,打造喜洋洋主题乐园,也一直是原创动力创始人卢永强的目标。他设想的主题公园内将集卡通人偶舞台表演、电动游乐设备、亲子乐园等于一体,最终目标是打造成中国式的迪斯尼乐园。这个计划也曾得到苏永乐的大力支持,但最终因为原创动力在喜羊羊衍生品营销环节上的反应严重滞后,投资人苏永乐丧失信心,“洗手上岸”。熊出没目前则势头正旺,但公司也已经有了“危机感”。丁亮也表示,“熊出没”将朝着迪士尼动画品牌方向经营,“我们在全国有十多个主题公园,希望打造一个中国版的迪士尼乐园。在乐园中,熊迷们可以与熊大、熊二、光头强亲密互动,还可以购买正版的动画公仔、图书、光盘等产品。”据丁亮透露,主题公园现在收益不错,其与院线电影、动画片以及围绕核心品牌开发的图书手游各种衍生品一起,形成了一个良性闭环产业链。

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中国原创动画“拼出身”的年代 龙头品牌蓄势待发

随着中国电影产业和市场环境的日趋成熟,不同档期影片的市场定位比过去几年更加明朗,档期特征更加清晰。今年暑期档动画电影的吸金力相当可观,也展开了一场为期两个月之久的电影热战。数据显示自6月26日当天同日上映的影片共计10部,而此后的的每周都有7部以上新片上映。其中,动画电影则以平均每周两部的概率穿插其中。中国原创动画“拼出身”的年代,龙头品牌蓄势待发。今年上半年,国产动画电影的票房较去年提高了8个百分点。一直以来《疯狂外星人》《冰雪奇缘》、《超能陆战队》、《多啦A梦伴我同行》等欧美日韩动画占据着主流电影市场,这一历史终于被《西游记之大圣归来》打破,最终收获票房9亿5千万。传统将热播动画片搬上大银幕,把游戏题材还原成电影形态,已形成国产动画电影公认的安全砝码,也注定了国产动画电影给人的印象或低幼、或一味迎合成年人的偏激导向。之所以电影市场出现很多“山寨货”,也基于中国原创动画电影的开发、创作之路比想象中的艰难,创作一部相对精良的动画电影至少需要几千万至上亿的投入,创作过程中耗时耗力,从角色设计到最终成型,有的影片要做到历时5-10年之久。动画电影产业化发展渐成规模,中国原创动画今非昔比。纵观今年各大影视机构纷纷抢滩动画电影市场,全面布局动画产业,几部体量足的中国原创动画电影即将轮番登场,片单上较有潜质的几部影片有:10月23日即将上映的动画电影《龙在哪里?》将耳熟能详的中国生肖元素颠覆演绎,角色设计完胜以往所有生肖电影,看点可期;与欧美超强动画IP《小王子》《头脑特工队》同月,更是与日本动画《名侦探柯南业火的向日葵》正面交锋。明年初追光动画倾力打造的动画电影《小门神》运用了最新的虚拟现实(VR)或将正面交锋《功夫熊猫3》,提前曝光预告片同时启动全国路演发布,定档2016新年有望燃爆贺岁;仅8分钟短片就在国外获得诸多荣誉的光线传媒动画力作《大鱼海棠》也有望在明年登陆国内院线。随着《西游记之大圣归来》的票房成功,动画电影逐渐吸引越来越多资本的关注,愿在资本的带动下,中国原创动画电影有更好的生长环境,能孕育越来越多的“良心之作”共同迎接原创动画电影的春天。

随着中国电影产业和市场环境的日趋成熟,不同档期影片的市场定位比过去几年更加明朗,档期特征更加清晰。今年暑期档动画电影的吸金力相当可观,也展开了一场为期两个月之久的电影热战。数据显示自6月26日当天同日上映的影片共计10部,而此后的的每周都有7部以上新片上映。其中,动画电影则以平均每周两部的概率穿插其中。中国原创动画“拼出身”的年代,龙头品牌蓄势待发。今年上半年,国产动画电影的票房较去年提高了8个百分点。一直以来《疯狂外星人》《冰雪奇缘》、《超能陆战队》、《多啦A梦伴我同行》等欧美日韩动画占据着主流电影市场,这一历史终于被《西游记之大圣归来》打破,最终收获票房9亿5千万。传统将热播动画片搬上大银幕,把游戏题材还原成电影形态,已形成国产动画电影公认的安全砝码,也注定了国产动画电影给人的印象或低幼、或一味迎合成年人的偏激导向。之所以电影市场出现很多“山寨货”,也基于中国原创动画电影的开发、创作之路比想象中的艰难,创作一部相对精良的动画电影至少需要几千万至上亿的投入,创作过程中耗时耗力,从角色设计到最终成型,有的影片要做到历时5-10年之久。动画电影产业化发展渐成规模,中国原创动画今非昔比。纵观今年各大影视机构纷纷抢滩动画电影市场,全面布局动画产业,几部体量足的中国原创动画电影即将轮番登场,片单上较有潜质的几部影片有:10月23日即将上映的动画电影《龙在哪里?》将耳熟能详的中国生肖元素颠覆演绎,角色设计完胜以往所有生肖电影,看点可期;与欧美超强动画IP《小王子》《头脑特工队》同月,更是与日本动画《名侦探柯南业火的向日葵》正面交锋。明年初追光动画倾力打造的动画电影《小门神》运用了最新的虚拟现实(VR)或将正面交锋《功夫熊猫3》,提前曝光预告片同时启动全国路演发布,定档2016新年有望燃爆贺岁;仅8分钟短片就在国外获得诸多荣誉的光线传媒动画力作《大鱼海棠》也有望在明年登陆国内院线。随着《西游记之大圣归来》的票房成功,动画电影逐渐吸引越来越多资本的关注,愿在资本的带动下,中国原创动画电影有更好的生长环境,能孕育越来越多的“良心之作”共同迎接原创动画电影的春天。

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迪士尼将会首度与漫威合作拍摄《超能陆战队》

《冰雪奇缘》将于2月5日上映迪士尼第53部动画长片《冰雪奇缘》即将于2月5日上映。上周,导演克里斯-巴克和动画总监利诺-迪萨沃在迪士尼北京办公室与中国媒体进行了一次越洋视频连线群访。刚在金球奖上斩获最佳动画电影奖的两人还在现场展示了刚刚拿到的金球奖奖杯,并分享拍片趣闻。而总监利诺还表示,在做完这部围绕两个女孩展开的歌舞片之后,将会首度与漫威合作,拍摄《超能陆战队》(Big Hero 6)。据悉,该片将于2014年11月上映,是迪士尼2009年买下漫威公司后,推出的首部以漫威漫画人物改编的大片,由《小熊维尼》的导演唐-霍尔(Don Hall)执导,其中的角色都是比较冷门的漫画人物。网上资料显示,故事发生在旧金山与东京,主角是14岁的科技神童Hiro Hamada,他认识了一个名叫Baymax的充气医疗机器人,负责治疗照顾Hiro,Hiro将Baymax打造成了一个“超级机甲机器人”。后来,Hiro的新发明被坏蛋偷走,为了阻止罪犯,Hiro决定和另外几个毫无经验的伙伴共同组建“六大英雄” 联盟。这部电影不但结合了漫威和迪士尼的两大团队, 还融合了中西方的文化特点,值得期待。搜狐娱乐 :为什么会选择改编安徒生的《冰雪皇后》?克里斯-巴克 :书中的冰雪皇后很迷人,此外,迪士尼此前还没未制作过一部设定在冰雪世界中的动画片,况且冰雪本身就是个神奇的元素。搜狐娱乐 :在制作这部电影时,原本是想用手绘的形式进行创作,但最终还是用了CG和3D,为何有这样的改变?克里斯-巴克 :制作这部影片花费很多年的时间,筹备过程中,我们都在不断调整方式。最后我们觉得,冰雪世界更适合用CG和3D技术呈现。总之还是那句话,在漫长的制作过程中有改变再正常不过。搜狐娱乐 :迪士尼的每一部动画片都会采用一些全新技术,比如《长发公主》对公主头发的处理,那么这部影片中的最大突破是什么?利诺-迪萨沃 :主要围绕面部肌肉的运动来做的细化。片中有许多人物的特写镜头,充分体现了各个角色的特色。精湛的表演才能造就精美的动画,因此要让我们的动画师把自己当做演员,从他们的视角思考,我们会把演员与动画师叫到一起,让他们研究学习演员表演时候的面部动作。克里斯-巴克 :这次我们开发了一些新的脸部设备,它能更好地捕捉到演员们的表演和表情。搜狐娱乐 :听说为影片配音的克里斯汀-贝尔小时候曾录制了几首《小美人鱼》中的经典歌曲,请问这是否令她更顺利地获得了片中安娜公主一角?克里斯-巴克 :那其实是她在获得这一角色之后才告诉我们的。克里斯汀是我们的首选,我们很喜欢她的声音,她的幽默感与魅力,当然最惊艳的就是她的唱功。我们都知道她是因喜剧而走红的,但她其实也接受过一流的声乐训练,所以试镜时她的表演一下就把我们都震住了。搜狐娱乐 :《冰雪奇缘》获得了第86届奥斯卡最佳动画长片和最佳原创歌曲两项提名,你们对于小金人有怎样的期待?克里斯-巴克 :能够被提名已经是件很棒了,虽然人们通常会把这项荣誉放到某一个人身上,但我觉得这是对于一个团队努力的肯定。既然能够入围这两个奖项,也说明奥斯卡注意到了我们作为团队的努力。搜狐娱乐 :最后请两位谈谈未来的规划吧。利诺-迪萨沃 :目前我正在制作11月上映的动画新片《超能陆战队》,这也是迪士尼与漫威在大银幕上的首部“联姻”之作。克里斯-巴克 :接下来我会先休假,像雪宝一样找个温暖的地方放松一下,以后可能接着提交新片的创意,没准还会与詹妮弗继续合作,但都还没确定。

《冰雪奇缘》将于2月5日上映迪士尼第53部动画长片《冰雪奇缘》即将于2月5日上映。上周,导演克里斯-巴克和动画总监利诺-迪萨沃在迪士尼北京办公室与中国媒体进行了一次越洋视频连线群访。刚在金球奖上斩获最佳动画电影奖的两人还在现场展示了刚刚拿到的金球奖奖杯,并分享拍片趣闻。而总监利诺还表示,在做完这部围绕两个女孩展开的歌舞片之后,将会首度与漫威合作,拍摄《超能陆战队》(Big Hero 6)。据悉,该片将于2014年11月上映,是迪士尼2009年买下漫威公司后,推出的首部以漫威漫画人物改编的大片,由《小熊维尼》的导演唐-霍尔(Don Hall)执导,其中的角色都是比较冷门的漫画人物。网上资料显示,故事发生在旧金山与东京,主角是14岁的科技神童Hiro Hamada,他认识了一个名叫Baymax的充气医疗机器人,负责治疗照顾Hiro,Hiro将Baymax打造成了一个“超级机甲机器人”。后来,Hiro的新发明被坏蛋偷走,为了阻止罪犯,Hiro决定和另外几个毫无经验的伙伴共同组建“六大英雄” 联盟。这部电影不但结合了漫威和迪士尼的两大团队, 还融合了中西方的文化特点,值得期待。搜狐娱乐 :为什么会选择改编安徒生的《冰雪皇后》?克里斯-巴克 :书中的冰雪皇后很迷人,此外,迪士尼此前还没未制作过一部设定在冰雪世界中的动画片,况且冰雪本身就是个神奇的元素。搜狐娱乐 :在制作这部电影时,原本是想用手绘的形式进行创作,但最终还是用了CG和3D,为何有这样的改变?克里斯-巴克 :制作这部影片花费很多年的时间,筹备过程中,我们都在不断调整方式。最后我们觉得,冰雪世界更适合用CG和3D技术呈现。总之还是那句话,在漫长的制作过程中有改变再正常不过。搜狐娱乐 :迪士尼的每一部动画片都会采用一些全新技术,比如《长发公主》对公主头发的处理,那么这部影片中的最大突破是什么?利诺-迪萨沃 :主要围绕面部肌肉的运动来做的细化。片中有许多人物的特写镜头,充分体现了各个角色的特色。精湛的表演才能造就精美的动画,因此要让我们的动画师把自己当做演员,从他们的视角思考,我们会把演员与动画师叫到一起,让他们研究学习演员表演时候的面部动作。克里斯-巴克 :这次我们开发了一些新的脸部设备,它能更好地捕捉到演员们的表演和表情。搜狐娱乐 :听说为影片配音的克里斯汀-贝尔小时候曾录制了几首《小美人鱼》中的经典歌曲,请问这是否令她更顺利地获得了片中安娜公主一角?克里斯-巴克 :那其实是她在获得这一角色之后才告诉我们的。克里斯汀是我们的首选,我们很喜欢她的声音,她的幽默感与魅力,当然最惊艳的就是她的唱功。我们都知道她是因喜剧而走红的,但她其实也接受过一流的声乐训练,所以试镜时她的表演一下就把我们都震住了。搜狐娱乐 :《冰雪奇缘》获得了第86届奥斯卡最佳动画长片和最佳原创歌曲两项提名,你们对于小金人有怎样的期待?克里斯-巴克 :能够被提名已经是件很棒了,虽然人们通常会把这项荣誉放到某一个人身上,但我觉得这是对于一个团队努力的肯定。既然能够入围这两个奖项,也说明奥斯卡注意到了我们作为团队的努力。搜狐娱乐 :最后请两位谈谈未来的规划吧。利诺-迪萨沃 :目前我正在制作11月上映的动画新片《超能陆战队》,这也是迪士尼与漫威在大银幕上的首部“联姻”之作。克里斯-巴克 :接下来我会先休假,像雪宝一样找个温暖的地方放松一下,以后可能接着提交新片的创意,没准还会与詹妮弗继续合作,但都还没确定。

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