[冰雪奇缘] 首发中文版预告片与多款中文海报

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《冰雪奇缘》剧照-巨型雪怪来袭

《冰雪奇缘》剧照-主角逗趣互动

北京时间1月14日消息,据中影/华夏透露,本年度第71届金球奖最佳动画长片获奖者,全球票房超7亿美元的迪士尼力作《冰雪奇缘》(Frozen) 正式定档2月5日(大年初六),以2D、3D、中国巨幕格式上映,进军春节档。片方也于今日首发中文版预告片与多款中文海报,为这部全球叫好叫座的电影登陆中国市场预热。

《冰雪奇缘》是迪士尼动画工作室继《魔发奇缘》(Tangled)、《无敌破坏王》(Wreck-It Ralph) 等佳作后,再度打造的全新经典。影片在昨日颁发的第71届金球奖上,击败了《神偷奶爸2》(Despicable Me 2)、《疯狂原始人》(The Croods)荣获最佳动画长片,主题曲“Let It Go”也获得最佳歌曲提名,强势进军奥斯卡!而影片去年底在北美及全球各地陆续上映,票房火爆口碑卓越,被公认是“2013最佳动画”,也被《时代杂志》、《纽约邮报》、雅虎电影网等权威媒体评为“年度十佳电影”。今日发布的几款中文海报就除了主打好玩刺激,充满冒险精神的画面,也一并展示出影片获得的荣誉及观众、影评人的好评如潮,以此向中国观众进行力荐;而《冰雪奇缘》全球勇破7亿美元的票房佳绩(目前仍在增长中),也在海报上有所体现。除了这些常规的海报外,为迎接即将到来的中国春节,《冰雪奇缘》还特制了一款极富创意的趣味海报,为中国观众提前送上新春祝福。

同日公开的《冰雪奇缘》中文预告片则简明扼要的展示了电影剧情:一个咒语令王国被冰天雪地覆盖,乐观无畏的安娜和热爱冒险的山民克斯托夫组队出发,踏上一段魔法层出不穷、旅程峰回路转的旅程,以寻找安娜的姐姐——冰雪皇后艾莎,破解她的冰封魔咒。一路上他们遇到搞笑的神奇雪人、各式奇幻精灵、意想不到的魔法迷阵,更在雪崩冰裂中步步惊心……他们最终能否拯救王国?这支预告片除了精致的动画场面、绝美的魔法场景、逗趣的人物对白外,影片备受赞誉的音乐元素也得以正面展现,足以令观者印象深刻。

《冰雪奇缘》携金球奖最佳动画荣誉及全球高票房好口碑呼啸而来,2月5日(大年初六)就要为中国观众献上一出不容错过的精彩大戏。作为迪士尼影业2014年引进中国内地的第一部电影,《冰雪奇缘》将有英文原声配中文字幕、中文配音两个版本同步发行,届时观众可由喜好自行挑选观看。同名手游《冰雪奇缘》也即将在App Store和360手机助手首发,喜欢电影的用户可以通过搜索“冰雪奇缘”下载。

《冰雪奇缘》由克里斯·巴克(Chris Buck,《人猿泰山》导演) 、珍妮佛·李(Jennifer Lee,《无敌破坏王》编剧) 共同执导,配音明星包括克里斯汀·贝尔(Kristen Bell)、伊迪娜·门泽尔(Idina Menzel)、乔纳森·格罗夫(Jonathan Groff) 等。金球奖最佳动画长片《冰雪奇缘》即将于2月5日(大年初六)以2D、3D、中国巨幕格式正式上映。


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美国评选近十年口碑最好的儿童动画

《超人总动员》等2部动画动画是不少人幼年时期的启蒙老师,我们通过动画认识了未知的世界,更了解了历史。经典的动画更是为众人所欣赏的,美国评选出,近十年以来,口碑最好的动画供大家参考,这其中每一步作品都有不同的寓意,让孩子吸收更多的养分。第32届(2004年):《超人总动员》那个身穿蓝色紧身衣,披着红色斗篷的超人形象,大家恐怕不会太陌生,它已经代表了正能量和积极向上的一个代名词,这一次,皮克斯动画公司和迪士尼联手出品了更加另类的超人形象:原来,超人的生活也是有烦恼的。据该部影片的导演介绍,灵感完全来自他本人,当时他正和影片中的男主人一样遇到了中年危机。《超人总动员》 第33届(2005):《超级无敌掌门狗:人兔的诅咒》《超级无敌掌门狗》是英国一家动画公司Aardman的成名作品,该动画表现了独特的英国分割,内容轻松幽默,用高质量的拍摄品质展现了丰富的故事情节,刚推出该动画,就吸引了全球人们的关注力。《超级无敌掌门狗:人兔的诅咒》动画故事描述了在一个村庄里,由于村民要参加每年一次的蔬菜比赛,却没想到吸引到害虫,这群害虫也就是野兔子。于是,村民一齐请来了兔专家华理士和他的狗狗,就这样,华理士设计了多种款式的捉兔子工具,但是他却犯了一个错误:由于错误的使用机器,自己和野兔子的思想发生了对调,这种情况下,他们怎样才能回到原本的身份呢?野兔子最后真的能除掉吗? 《赛车总动员》《料理鼠王》等第34届(2006):《赛车总动员》《赛车总动员》描绘了一个充满汽车的世界景象,麦坤的事情发生在美国的“Route 66”公路边上。红色跑车麦坤在追赶一个汽车比赛的优胜者,别看麦坤是新人,但非常有天赋,还经常目空一切,最后经过对抗之后,麦坤和其他两辆车齐肩冲过最后的终点线。由于没有办法判处谁是最后的胜利者,组委会决定,在一个月之后给这三辆车一次机会,让他们进行比赛决定胜负。《赛车总动员》第35届(2007):《料理鼠王》小老鼠雷米的嗅觉有着超乎常人的天赋,但他不想每天和垃圾生活在一起,每天憧憬着将来自己做上五星级厨师的白日梦,就在一次偶然的机会,他结实了餐厅的学徒林奎尼,林奎尼天生比较害羞,在厨艺上更是没有什么突出的表现,面临着解雇的危险局面。《料理鼠王》林奎尼和小老鼠雷米结成了联盟,雷米贡献出自己独具创造力的大脑,帮助林奎尼在前面操作,最终帮助林奎尼成为了一名知名的天才厨师。但这一切来的太快,林奎尼有些不适应,他不想让自己总是依靠他人工作,于是赶走了雷米。文章适中围绕着友谊与忠诚这条主旋律,更大家看到,追求梦想需要多大的勇气。《功夫熊猫》等3部动画第36届(2008):《功夫熊猫》剧情从讲述一个好吃懒做的熊猫阿宝开始,它痴迷于中国功夫,因为一次阴错阳差被认定成为武林高手“龙战士”,接到任务要它去搞定刚逃狱出来的魔头大豹!施福大师,也就是剧情中的一代宗师要面临着从未有过的挑战——在极短的时间内,将大熊猫培训成驰名的功夫武将。《功夫熊猫》该片的主题在好莱坞比较热门——讲述小人物是如何成为英雄的。其实我们每个人都有这样的一个梦想,所以这种题材的剧情一直在上演,该片中的主角是我们的国宝-熊猫宝宝,这种看起来肉嘟嘟的萌派动物实在是惹人喜爱,剧情颠覆了大熊猫带给人们慵懒的形象,梦想着成为一个身手敏捷的武将,这样的剧情多么令人想要一探究竟啊。第37届(2009):《飞屋环游记》 《飞屋环游记》该片的开头可以说是比较用心的,用了二十多分钟的时间来告诉大家,男女主角是如何相爱到最终相守到老的,他们有个共同的梦想,就是能够去仙境瀑布探险,但最终女主角的离世,这个梦想依然没有实现。最后,这位男主角,也就是曾经卖过气球的老人,用五彩缤纷的气球牵着他的房子飞上了天空,他决定要去替女主人实现他们曾经的梦想,就在这个时候,居然有一个自称是“荒野开拓者”的小男孩小罗(Russell),就这样,他们两个人开始了这场奇妙的旅行.......第38届(2010):《驯龙高手》《驯龙高手》影片改编自英国儿童作者Cressida Cowell的图书《如何驯服你的龙》,故事讲述了维京人首领的儿子希卡普为继承父亲衣钵,就必须去搞定恶龙,这期间去遇到了小龙,他们最终成为朋友,决定携手搞定恶龙,全剧轻松搞笑之余让我们感动不已,大家在这部影片中见证了希卡普和小龙的成长。《驯龙高手》该片中,最吸引人的就是龙的各种造型,比如说夜煞,虽然外型上比较冷酷,但是温柔起来也是很可爱的。最搞笑的要数葛伦科了,是鳄鱼和哈雷机车的合体,虽然身体很是笨重,但是却有非常较小的翅膀,它天生喜欢睡觉,飞翔很短的时间就能睡着。《兰戈》《无敌破坏王》第39届(2011):《兰戈》《兰戈》是工业光魔公司制作的动画。蜥蜴是钙片的主角,蜥蜴居住在浴缸里,里面的虚假环境让他感觉很是无聊,他喜欢幻想,总是在脑海中编出属于自己的救世主剧情。《兰戈》某一天,一次意外的情况将他赶出了鱼缸,他来到荒原的公路上,在沙漠里穿行的时候,他遭遇了猎鹰的侵害,但经过种种困境之后,他来到了名叫黄沙的小镇上,这里居住着各种动物和小昆虫,但这里一片死寂,兰戈最后除去了猎鹰,被这个小镇的居民当成了救世英雄,而他也沉浸在这其中,但是英雄不是那么好做的......第40届(2012):《无敌破坏王》《无敌破坏王》该片接住了老套的电子游戏题材,迪士尼借用了势不两立这个话题,把主题提升到自我身份的探求,表现手法可以说是非常用心的。主角拉尔夫也是身材魁梧的角色,这一般涌来体现反派人物的。但是该主角没有任何的邪恶,形象却是非常可爱的,但是无害的。《冰雪奇缘》第41届(2013):冰雪奇缘在阿伦戴尔王国利,有两位可爱的公主,安娜和艾莎,艾莎天生就有制造出冰雪的功力,但随着艾莎年纪的增长,她的能力也日渐增强,差点夺走了妹妹的性命。正因为此时,过往决定关紧拱门,因此也中断了两个姐妹的联系。《冰雪奇缘》在经历了海难过后,艾莎到了加冕的年纪了,各国的首领起来祝贺,艾莎害怕被人识破多年的小秘密,最后在听说安娜要和南艾尔斯王子汉斯结婚的消息时,竟然情绪不稳,最终情绪失控露出了马脚。原标题:分享 美国评选近十年最好的儿童动画 来源: 中关村在线

《超人总动员》等2部动画动画是不少人幼年时期的启蒙老师,我们通过动画认识了未知的世界,更了解了历史。经典的动画更是为众人所欣赏的,美国评选出,近十年以来,口碑最好的动画供大家参考,这其中每一步作品都有不同的寓意,让孩子吸收更多的养分。第32届(2004年):《超人总动员》那个身穿蓝色紧身衣,披着红色斗篷的超人形象,大家恐怕不会太陌生,它已经代表了正能量和积极向上的一个代名词,这一次,皮克斯动画公司和迪士尼联手出品了更加另类的超人形象:原来,超人的生活也是有烦恼的。据该部影片的导演介绍,灵感完全来自他本人,当时他正和影片中的男主人一样遇到了中年危机。《超人总动员》 第33届(2005):《超级无敌掌门狗:人兔的诅咒》《超级无敌掌门狗》是英国一家动画公司Aardman的成名作品,该动画表现了独特的英国分割,内容轻松幽默,用高质量的拍摄品质展现了丰富的故事情节,刚推出该动画,就吸引了全球人们的关注力。《超级无敌掌门狗:人兔的诅咒》动画故事描述了在一个村庄里,由于村民要参加每年一次的蔬菜比赛,却没想到吸引到害虫,这群害虫也就是野兔子。于是,村民一齐请来了兔专家华理士和他的狗狗,就这样,华理士设计了多种款式的捉兔子工具,但是他却犯了一个错误:由于错误的使用机器,自己和野兔子的思想发生了对调,这种情况下,他们怎样才能回到原本的身份呢?野兔子最后真的能除掉吗? 《赛车总动员》《料理鼠王》等第34届(2006):《赛车总动员》《赛车总动员》描绘了一个充满汽车的世界景象,麦坤的事情发生在美国的“Route 66”公路边上。红色跑车麦坤在追赶一个汽车比赛的优胜者,别看麦坤是新人,但非常有天赋,还经常目空一切,最后经过对抗之后,麦坤和其他两辆车齐肩冲过最后的终点线。由于没有办法判处谁是最后的胜利者,组委会决定,在一个月之后给这三辆车一次机会,让他们进行比赛决定胜负。《赛车总动员》第35届(2007):《料理鼠王》小老鼠雷米的嗅觉有着超乎常人的天赋,但他不想每天和垃圾生活在一起,每天憧憬着将来自己做上五星级厨师的白日梦,就在一次偶然的机会,他结实了餐厅的学徒林奎尼,林奎尼天生比较害羞,在厨艺上更是没有什么突出的表现,面临着解雇的危险局面。《料理鼠王》林奎尼和小老鼠雷米结成了联盟,雷米贡献出自己独具创造力的大脑,帮助林奎尼在前面操作,最终帮助林奎尼成为了一名知名的天才厨师。但这一切来的太快,林奎尼有些不适应,他不想让自己总是依靠他人工作,于是赶走了雷米。文章适中围绕着友谊与忠诚这条主旋律,更大家看到,追求梦想需要多大的勇气。《功夫熊猫》等3部动画第36届(2008):《功夫熊猫》剧情从讲述一个好吃懒做的熊猫阿宝开始,它痴迷于中国功夫,因为一次阴错阳差被认定成为武林高手“龙战士”,接到任务要它去搞定刚逃狱出来的魔头大豹!施福大师,也就是剧情中的一代宗师要面临着从未有过的挑战——在极短的时间内,将大熊猫培训成驰名的功夫武将。《功夫熊猫》该片的主题在好莱坞比较热门——讲述小人物是如何成为英雄的。其实我们每个人都有这样的一个梦想,所以这种题材的剧情一直在上演,该片中的主角是我们的国宝-熊猫宝宝,这种看起来肉嘟嘟的萌派动物实在是惹人喜爱,剧情颠覆了大熊猫带给人们慵懒的形象,梦想着成为一个身手敏捷的武将,这样的剧情多么令人想要一探究竟啊。第37届(2009):《飞屋环游记》 《飞屋环游记》该片的开头可以说是比较用心的,用了二十多分钟的时间来告诉大家,男女主角是如何相爱到最终相守到老的,他们有个共同的梦想,就是能够去仙境瀑布探险,但最终女主角的离世,这个梦想依然没有实现。最后,这位男主角,也就是曾经卖过气球的老人,用五彩缤纷的气球牵着他的房子飞上了天空,他决定要去替女主人实现他们曾经的梦想,就在这个时候,居然有一个自称是“荒野开拓者”的小男孩小罗(Russell),就这样,他们两个人开始了这场奇妙的旅行.......第38届(2010):《驯龙高手》《驯龙高手》影片改编自英国儿童作者Cressida Cowell的图书《如何驯服你的龙》,故事讲述了维京人首领的儿子希卡普为继承父亲衣钵,就必须去搞定恶龙,这期间去遇到了小龙,他们最终成为朋友,决定携手搞定恶龙,全剧轻松搞笑之余让我们感动不已,大家在这部影片中见证了希卡普和小龙的成长。《驯龙高手》该片中,最吸引人的就是龙的各种造型,比如说夜煞,虽然外型上比较冷酷,但是温柔起来也是很可爱的。最搞笑的要数葛伦科了,是鳄鱼和哈雷机车的合体,虽然身体很是笨重,但是却有非常较小的翅膀,它天生喜欢睡觉,飞翔很短的时间就能睡着。《兰戈》《无敌破坏王》第39届(2011):《兰戈》《兰戈》是工业光魔公司制作的动画。蜥蜴是钙片的主角,蜥蜴居住在浴缸里,里面的虚假环境让他感觉很是无聊,他喜欢幻想,总是在脑海中编出属于自己的救世主剧情。《兰戈》某一天,一次意外的情况将他赶出了鱼缸,他来到荒原的公路上,在沙漠里穿行的时候,他遭遇了猎鹰的侵害,但经过种种困境之后,他来到了名叫黄沙的小镇上,这里居住着各种动物和小昆虫,但这里一片死寂,兰戈最后除去了猎鹰,被这个小镇的居民当成了救世英雄,而他也沉浸在这其中,但是英雄不是那么好做的......第40届(2012):《无敌破坏王》《无敌破坏王》该片接住了老套的电子游戏题材,迪士尼借用了势不两立这个话题,把主题提升到自我身份的探求,表现手法可以说是非常用心的。主角拉尔夫也是身材魁梧的角色,这一般涌来体现反派人物的。但是该主角没有任何的邪恶,形象却是非常可爱的,但是无害的。《冰雪奇缘》第41届(2013):冰雪奇缘在阿伦戴尔王国利,有两位可爱的公主,安娜和艾莎,艾莎天生就有制造出冰雪的功力,但随着艾莎年纪的增长,她的能力也日渐增强,差点夺走了妹妹的性命。正因为此时,过往决定关紧拱门,因此也中断了两个姐妹的联系。《冰雪奇缘》在经历了海难过后,艾莎到了加冕的年纪了,各国的首领起来祝贺,艾莎害怕被人识破多年的小秘密,最后在听说安娜要和南艾尔斯王子汉斯结婚的消息时,竟然情绪不稳,最终情绪失控露出了马脚。原标题:分享 美国评选近十年最好的儿童动画 来源: 中关村在线

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国产动画电影呼唤全产业链协同发展

在4月举行的第十一届中国国际动漫节·中国动画电影高峰论坛上,23部将于今年上映的国产动画电影进行了推介与观摩,这个数目是美国动漫巨头迪士尼、梦工厂全年产量的4至5倍。在已过去的2014年,国产动画电影产量超过30部。动画电影不仅产量惊人,市场表现的进步亦有目共睹。但是,问题依然不容小觑:缺乏想象力,故事雷同,技术粗糙,品牌缺乏……国产动画电影与好莱坞依然相距甚远。一位动画片制作人甚至开玩笑地说,“能不能把《神偷奶爸》3的档期挪得远一点,不然‘小黄人’一来,我们全‘死’。”在寻找本土特色上下功夫国产动画电影一直因为量多质低饱受诟病。去年,《赛尔号4》和《洛克王国3》同日上映,票房均低于预期。看过电影的观众都发现,这两部影片“长得太像”了。《赛尔号4》是拯救“世界”,《洛克王国3》则是拯救“王国”。主人公都是带领自己的宠物和团队,吸引了外界力量的加盟,最后完成了英雄形象的塑造。甚至在一些剧情的关键点和戏剧矛盾的处理方式上,两片也不谋而合。缺乏创意,故事雷同,让陪着孩子走进影院的家长情愿在座位上打瞌睡。《喜羊羊与灰太狼》系列电影的票房成绩已经连续第二年走低。与此同时,越来越多的国产动画电影开始全面模仿好莱坞动画片。在创造动画电影票房新高的《熊出没之雪岭熊风》中,从故事结构到制作风格,都不难看到好莱坞动画的影子。制作方表示,该片以梦工厂动画电影《驯龙高手》为蓝本,学习好莱坞全龄化动画电影。而在技术上,“熊出没”主创团队采用与迪士尼、皮克斯等顶尖卡通公司同量级的Maya 3D制作技术。在今年动画电影论坛上进行推介的影片,也大多打着好莱坞动画电影的风格烙印。无论是主角形象设定,还是故事主题,都十分“好莱坞”化。前不久,原上海美术电影制片厂导演马克宣在上海病逝。有人说,“中国最后一个做水墨动画的人去世了。”他的去世勾起了大家对传统中国美术片“黄金时代”的缅怀。二十世纪七八十年代,水墨片《小蝌蚪找妈妈》《山水情》《牧笛》,剪纸动画《猪八戒吃西瓜》,人偶片《阿凡提的故事》,为中国动画电影留下了难以超越的艺术巅峰。而水墨动画制作过程繁琐,工本极高,需要沉得住气,慢工出细活。而如今浮躁的市场环境下,这份匠人之心越来越少了。在学习好莱坞叙事手法、制作技术的同时,从传统文化中汲取营养,这是当下动画电影人的功课。毕竟,再优秀的“模仿品”也永远无法与“正品”较量。好莱坞动画电影大行其道,我们应在寻找本土特色上下功夫。开拓多样化题材类型当前,国产动画电影在市场拓展方面的尝试大致可分为两类,一是“合家欢”动画电影。大多数动画片都希望在保证低幼观众群体的同时,让父母也爱看,最好还能吸引更多其他年龄层的观众。目前在“合家欢”路线最成功的例子莫过于《熊出没》系列大电影,该片不仅吸引了家庭观众,不少“白领”也主动走进影院。但除《熊出没》外,目前还未出现第二个成功的“合家欢”动画案例。“合家欢”动画一般投入较高,且有好莱坞电影作为强大的竞争对手,没有强大的资源实力和IP(知识产权)认知度,国内制作团队一般不敢轻易出手。另一种方向则是严格意义上的成人化,即放弃传统的低幼观众群,转而主攻其他年龄段的观众。如主攻12岁至16岁少年的《魁拔》;定位青少年的《秦时明月》和《十万个冷笑话》,还有彻底给成年人看的动画片《一万年以后》。其中,《十万个冷笑话》根据同名网剧改编,以“吐槽”和“搞笑”著称,于2014年12月31日上映后,取得1亿多元票房。《秦时明月》于2014年暑期上映,斩获6000万元票房。而除了票房成绩这一衡量标准,这些影片对国产动画电影受众群的开拓所做的努力功不可没。最近两年,女性观众对动画电影的市场影响力日益上升。以女性受众为主的《冰雪奇缘》去年在全球热卖。即便是设定以冒险、机械等偏向传统男性观众为主的《超能陆战队》,其细节设计和内在气质也与以往有了很大不同。热衷于在微博、微信上转发“大白”的图片,往往是女性,国产动画电影也捕捉到了这个趋势。国产动画电影在适应市场的同时,也在扩大受众的范围。呼唤全产业链协同发展以前,国产动画的主要收益来源是玩具、儿童用品等衍生产品,其影视剧产品更多起到的是一种广告效应。但当下,不少公司和项目都在积极地尝试跨媒体联动,以求实现同一内容IP的商业价值最大化。《十万个冷笑话》片方决定投资拍摄电影时,已经拥有10亿人次的累计曝光,电影上映期间还推出了同名游戏。《秦时明月》的电视动画自2007年开始播出,至今已8年,也推出了图书、真人电视、手游等相关文化产品。电影不是终点,而只是其品牌IP内容制作链条上的一环。光线影业公布的2015动画电影片单中,根据同名游戏改编的《我叫MT之勇士战恶龙》,以及根据网络人气小说改编的《大主宰》都属于此种类型。大型电影发行公司的介入开始打破动画电影领域的固有格局。乐视发行的《熊出没》系列,华谊发行《喜羊羊与灰太狼》系列等。在基美影业2015~2016年片单当中,出现了动画电影项目《小王子》,而这仅是开始。此外,资本助力为动画电影带来了更多参与国际合拍、合作的机会。北京新影联影业有限责任公司总经理、电影研究专家周铁东认为,“我们的电影公司要有国际视野,寻求国际合作,不要只看见这个超级饱和的国内市场,争夺有限的档期。”动画电影研究专家宋磊直言,国产动画电影比真人电影发展好很多,“一方面是有国家的政策扶持;另一方面上映的概率很高,投入产出风险较小。”这些是各大公司纷纷瞄准动画电影的原因,使国产动画电影在短时间内有了飞速成长。但周铁东一针见血地指出了动画电影产业繁荣背后的危机。“中国目前涌现的动漫公司数目超越了整个人类历史上所有动漫公司的总和,中国动画电影产量超过了整个人类历史上动画电影生产的总和。这样的繁荣是很危险的。我们现在是产能过剩,产业链匮乏,产业点拥挤。”当前的国产动画电影,挑战和希望并存。在商业电影领域,动画电影难度大,创作门槛高,对财力、人力、时间的消耗都很大。因此,动画电影这一门类的成熟度,必然是整个国家电影工业实力的展现。美国梦工厂动画公司CEO杰弗瑞·卡森伯格曾说:“中国动画缺乏创意人才、技术和耐心。”耐心意味着,把作品价值放在投资回报之前。不要太快追求结果,或许是我们的动画电影人最需要提醒自己的问题。

在4月举行的第十一届中国国际动漫节·中国动画电影高峰论坛上,23部将于今年上映的国产动画电影进行了推介与观摩,这个数目是美国动漫巨头迪士尼、梦工厂全年产量的4至5倍。在已过去的2014年,国产动画电影产量超过30部。动画电影不仅产量惊人,市场表现的进步亦有目共睹。但是,问题依然不容小觑:缺乏想象力,故事雷同,技术粗糙,品牌缺乏……国产动画电影与好莱坞依然相距甚远。一位动画片制作人甚至开玩笑地说,“能不能把《神偷奶爸》3的档期挪得远一点,不然‘小黄人’一来,我们全‘死’。”在寻找本土特色上下功夫国产动画电影一直因为量多质低饱受诟病。去年,《赛尔号4》和《洛克王国3》同日上映,票房均低于预期。看过电影的观众都发现,这两部影片“长得太像”了。《赛尔号4》是拯救“世界”,《洛克王国3》则是拯救“王国”。主人公都是带领自己的宠物和团队,吸引了外界力量的加盟,最后完成了英雄形象的塑造。甚至在一些剧情的关键点和戏剧矛盾的处理方式上,两片也不谋而合。缺乏创意,故事雷同,让陪着孩子走进影院的家长情愿在座位上打瞌睡。《喜羊羊与灰太狼》系列电影的票房成绩已经连续第二年走低。与此同时,越来越多的国产动画电影开始全面模仿好莱坞动画片。在创造动画电影票房新高的《熊出没之雪岭熊风》中,从故事结构到制作风格,都不难看到好莱坞动画的影子。制作方表示,该片以梦工厂动画电影《驯龙高手》为蓝本,学习好莱坞全龄化动画电影。而在技术上,“熊出没”主创团队采用与迪士尼、皮克斯等顶尖卡通公司同量级的Maya 3D制作技术。在今年动画电影论坛上进行推介的影片,也大多打着好莱坞动画电影的风格烙印。无论是主角形象设定,还是故事主题,都十分“好莱坞”化。前不久,原上海美术电影制片厂导演马克宣在上海病逝。有人说,“中国最后一个做水墨动画的人去世了。”他的去世勾起了大家对传统中国美术片“黄金时代”的缅怀。二十世纪七八十年代,水墨片《小蝌蚪找妈妈》《山水情》《牧笛》,剪纸动画《猪八戒吃西瓜》,人偶片《阿凡提的故事》,为中国动画电影留下了难以超越的艺术巅峰。而水墨动画制作过程繁琐,工本极高,需要沉得住气,慢工出细活。而如今浮躁的市场环境下,这份匠人之心越来越少了。在学习好莱坞叙事手法、制作技术的同时,从传统文化中汲取营养,这是当下动画电影人的功课。毕竟,再优秀的“模仿品”也永远无法与“正品”较量。好莱坞动画电影大行其道,我们应在寻找本土特色上下功夫。开拓多样化题材类型当前,国产动画电影在市场拓展方面的尝试大致可分为两类,一是“合家欢”动画电影。大多数动画片都希望在保证低幼观众群体的同时,让父母也爱看,最好还能吸引更多其他年龄层的观众。目前在“合家欢”路线最成功的例子莫过于《熊出没》系列大电影,该片不仅吸引了家庭观众,不少“白领”也主动走进影院。但除《熊出没》外,目前还未出现第二个成功的“合家欢”动画案例。“合家欢”动画一般投入较高,且有好莱坞电影作为强大的竞争对手,没有强大的资源实力和IP(知识产权)认知度,国内制作团队一般不敢轻易出手。另一种方向则是严格意义上的成人化,即放弃传统的低幼观众群,转而主攻其他年龄段的观众。如主攻12岁至16岁少年的《魁拔》;定位青少年的《秦时明月》和《十万个冷笑话》,还有彻底给成年人看的动画片《一万年以后》。其中,《十万个冷笑话》根据同名网剧改编,以“吐槽”和“搞笑”著称,于2014年12月31日上映后,取得1亿多元票房。《秦时明月》于2014年暑期上映,斩获6000万元票房。而除了票房成绩这一衡量标准,这些影片对国产动画电影受众群的开拓所做的努力功不可没。最近两年,女性观众对动画电影的市场影响力日益上升。以女性受众为主的《冰雪奇缘》去年在全球热卖。即便是设定以冒险、机械等偏向传统男性观众为主的《超能陆战队》,其细节设计和内在气质也与以往有了很大不同。热衷于在微博、微信上转发“大白”的图片,往往是女性,国产动画电影也捕捉到了这个趋势。国产动画电影在适应市场的同时,也在扩大受众的范围。呼唤全产业链协同发展以前,国产动画的主要收益来源是玩具、儿童用品等衍生产品,其影视剧产品更多起到的是一种广告效应。但当下,不少公司和项目都在积极地尝试跨媒体联动,以求实现同一内容IP的商业价值最大化。《十万个冷笑话》片方决定投资拍摄电影时,已经拥有10亿人次的累计曝光,电影上映期间还推出了同名游戏。《秦时明月》的电视动画自2007年开始播出,至今已8年,也推出了图书、真人电视、手游等相关文化产品。电影不是终点,而只是其品牌IP内容制作链条上的一环。光线影业公布的2015动画电影片单中,根据同名游戏改编的《我叫MT之勇士战恶龙》,以及根据网络人气小说改编的《大主宰》都属于此种类型。大型电影发行公司的介入开始打破动画电影领域的固有格局。乐视发行的《熊出没》系列,华谊发行《喜羊羊与灰太狼》系列等。在基美影业2015~2016年片单当中,出现了动画电影项目《小王子》,而这仅是开始。此外,资本助力为动画电影带来了更多参与国际合拍、合作的机会。北京新影联影业有限责任公司总经理、电影研究专家周铁东认为,“我们的电影公司要有国际视野,寻求国际合作,不要只看见这个超级饱和的国内市场,争夺有限的档期。”动画电影研究专家宋磊直言,国产动画电影比真人电影发展好很多,“一方面是有国家的政策扶持;另一方面上映的概率很高,投入产出风险较小。”这些是各大公司纷纷瞄准动画电影的原因,使国产动画电影在短时间内有了飞速成长。但周铁东一针见血地指出了动画电影产业繁荣背后的危机。“中国目前涌现的动漫公司数目超越了整个人类历史上所有动漫公司的总和,中国动画电影产量超过了整个人类历史上动画电影生产的总和。这样的繁荣是很危险的。我们现在是产能过剩,产业链匮乏,产业点拥挤。”当前的国产动画电影,挑战和希望并存。在商业电影领域,动画电影难度大,创作门槛高,对财力、人力、时间的消耗都很大。因此,动画电影这一门类的成熟度,必然是整个国家电影工业实力的展现。美国梦工厂动画公司CEO杰弗瑞·卡森伯格曾说:“中国动画缺乏创意人才、技术和耐心。”耐心意味着,把作品价值放在投资回报之前。不要太快追求结果,或许是我们的动画电影人最需要提醒自己的问题。

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