百年迪士尼的IP吸金路:力推二次消费

2016
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去年整个财年,迪士尼总收入约合人民币3457.6亿元,净利润约合583.37亿元人民币。规模超过中国三大互联网巨头腾讯、阿里和百度(BAT)总收入之和。

米老鼠、唐老鸭、白雪公主与七个小矮人——这些耳熟能详的经典卡通形象,支撑起了庞大的迪士尼传媒帝国。

那么迪士尼的经营之道是什么?又是如何让这些卡通形象成为疯狂吸金的IP而经久不衰?21世纪经济报道记者查阅迪士尼2015财年财报发现,去年整个财年,迪士尼总收入约合人民币3457.6亿元,净利润约合583.37亿元人民币。规模超过中国三大互联网巨头腾讯、阿里和百度(BAT)总收入之和。

迪士尼的营收结构包括电视和网络业务、迪士尼乐园度假村、电影娱乐三个主要板块,营收占比分别为44%、30.8%、14%。另外的衍生品和互动游戏也是一个重要来源,占比约为11.2%。

由此看来,最吸引游客的迪士尼乐园并不是主要收入来源,其盈利仍然来自整个文化产业链,不断从核心IP中掘金。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受21世纪经济报道记者采访时认为,迪士尼成功的秘诀在于不断演进原有的经典形象,再加入新的故事情节,与时俱进地去贴近用户。尽管一些卡通形象都是在几十年前便存在,但是加了新的元素进去以后,它又能受到新的用户喜爱。

同时,在打造IP的模式上,从定位、创意到推广再到管理,迪士尼都有一整套自己的逻辑。“它的企业文化倡导的就是娱乐和快乐,这一基因决定了它的商业模式。”

线上线下并行

今年上半年,随着上海迪士尼乐园开园的不断临近,迪士尼系列电影《星球大战:原力觉醒》、《疯狂动物城》和《美国队长3》也先后在国内院线上映,保持了持续不断的热度。

官方公开数据显示,《疯狂动物城》在全球获得逾9亿美元票房,《奇幻森林》票房达7.8亿美元,《美国队长3》在不到两周时间全球获得6.73亿美元票房。

因此,迪士尼第一季度的财报尽管没有达到华尔街预期,但是影视业务收入同比还是增长了22%,营业收入则同比增长了27%。其他的公园度假区、电视、游戏等板块的收入,增幅则较为缓慢。

艺恩咨询提供的数据显示,今年一季度,从进口片市场份额来看,好莱坞依然占有绝对的优势。迪士尼凭借《疯狂动物城》和《星球大战:原力觉醒》两部分账大片高达21.6亿元票房夺得冠军,占据了进口片市场份额的43.2%。

该机构分析认为,上海迪士尼主题公园的开张,将进一步提升其IP概念在中国市场的影响力。从线下体验到线上观影,消费者对迪士尼的概念会更加清晰。

事实上,迪士尼在1926年以50美元起家时,还仅仅只是一家动画片小作坊,后续通过几十年持续不断的并购和合作,逐渐完善了其在产业链的布局。

1993年,迪士尼收购了大热的独立电影片商米拉麦克斯。三年之后,又收购了美国广播公司和附属的电视网、体育频道等。当自己的动画制作业务陷入低迷时,又以74亿美元天价收购了皮克斯工作室。

目前,该公司已经掌握了皮克斯、漫威以及星战等一系列新的公司和IP所有权。然后通过“大电影”的方式,将经典的电影场景和形象复制到线下的乐园中,线上线下两个渠道,共同助推了迪士尼IP的崛起。

IP周边疯狂吸金

曾有分析指出,如果迪士尼乐园单纯依靠门票收入,只能基本维持员工的工资,并不能给园区带来大额盈利。

因此,门票经济并非迪士尼乐园营收的全部。在迪士尼乐园主营收入部分中,门票收入约占比为30%,餐饮15%,住宿13%,购物25%,其他17%。游客在进入园区后的第二次消费才是迪士尼盈利的真正来源。

记者了解到,米老鼠、汽车总动员、星球大战等电影中虚拟人物造就了迪士尼衍生品的产业链,其开拓了电影、乐园、邮轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子类产品等一系列消费品。

以上海迪士尼乐园外演出的《狮子王》音乐剧为例,票价便从290-1000元不等。园区内的饮食、购物、住宿等价格同样不菲,有游客算过一笔账,三口之家去迪士尼游玩一天,基本消费在2600元左右。同时,迪士尼还设计了一系列策略让游客逗留更长时间,比如打折售出两日票,将酒店与门票打包出售等。

此外,在迪士尼乐园,任何一个游戏项目的出口,都设置了一家礼品商店。这些衍生品并不仅是在乐园内售卖,也以普通的儿童用品品牌进入商场、旗舰店、儿童购物中心等商业渠道。

上海市民苗小姐作为最早一批受邀进园体验的游客,她对迪士尼的衍生品售价也颇有微词。“一条艾莎的公主裙要卖到将近500元,很多小女孩穿在身上就舍不得脱下来了。其实这些商品的成本并不高,但因为脑海里植入了动画形象,顾客也愿意为高溢价买单。”

不过,这一策略只能在迪士尼诞生,移植到任何其他公司身上都不可复制。

陈少峰认为,迪士尼的经典卡通中都加入了励志、善良、家庭的正能量元素,真善美的因素无论是哪个年龄层、哪个地域的人都能接受,再通过一套特别的逻辑将这些形象故事化、场景化,便形成了核心的竞争力。“漫画、图书和电影的三管齐下,使迪士尼能够完整延续IP的生命力,这是品牌建设的基本原则,可以支撑这些故事往前走。”

他认为,在主题公园资源并不丰富的当下,上海迪士尼将会保持持续的热度。而迪士尼品牌的价值和空间,短期也不可能被超越。

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“熊出没”异军突起 动画片须去“低幼化”

《星战7》在中国影市表现平庸《熊出没之熊心归来》海报自1月9日上映以来,《星球大战:原力觉醒》(以下简称《星战7》)在内地的票房表现只能用“平庸”二字来形容,在上映首周末大爆发之后,单日票房就开始下滑。上周,多部新片入市,综艺电影《极限挑战之皇家宝藏》、魔幻视效大片《最后的巫师猎人》、悬疑爱情片《消失爱人》、灵异探案片《通灵神探》……给观众带来更多观影选择,但令人没想到的是,一度把《星球7》从票房冠军宝座上拖下马的,居然是动画续集电影《熊出没之熊心归来》!票房表现“熊”将“星战”拉下马截至昨日下午3时,《星战7》在内地上映10天,票房累计约6.4亿元。对于一般影片来说,票房表现算得上相当喜人,但对于《星战7》这个量级的电影来说,却远远低于业界预期。院线人士也表示,《星战7》的长线票房不被看好,该片在中国市场上的收益,将会低于预期。果不其然,《星战7》在上映第二周的排片率逐步下滑——据实时电影票房网数据显示,该片上周六排片率降低至18%,不及当天首映的《极限挑战之皇家宝藏》(19.05%)、《熊出没之熊心归来》(18.86%)。排片率给力的《熊出没之熊心归来》大爆发了!上周六首映,影片以5620万元的成绩大幅刷新了《熊出没之夺宝熊兵》保持的国产动画首日票房纪录(3280万元)。加上点映成绩,该片正式上映两日即累计票房1.29亿元,刷新《熊出没之夺宝熊兵》和《熊出没之雪岭熊风》共同保持的国产动画最快破亿纪录(3天)。战果分析“熊出没”小粉丝很给力业内人士分析,《星战7》在内地遭遇“水土不服”情有可原,该片的核心受众是“星战”迷,至少是了解“星战”电影的观众。《星球大战》三部曲未在中国上映,重启的《星球大战前传》三部曲几乎需要在中国从零开始培养受众群体。有影评人称:“对中国观众来讲,当年的星战迷现在皆是中年人,时间久远,记忆模糊,冲动下降,再观赏《星战7》,少了粉丝心态,多了审视眼光。《星战7》在内地首周票房表现不错,除了品牌效应、大片规模、影迷捧场外,和这个档期其他大片的回避也有关。”相较而言,“熊出没”系列已经通过电视动画片和两部动画电影培养了大批受众,再加上放寒假的小朋友们的力挺,《熊出没之熊心归来》的票房井喷顺理成章。此外,《熊出没之熊心归来》的画面效果和动画表演也都有了明显突破。导演丁亮介绍,“为展现角色的毛发精度,普遍采用了Yeti毛发插件来制作,每一个角色的毛发量多达上百万根。”他透露,影片一帧镜头最长渲染时间达到48小时,一个镜头渲染时间达到两个星期,正是这些细节决定了片子的整体质量。市场前景动画片必须去“低幼化”去年7月上映的《大圣归来》以高达8亿元的票房成绩令人对国产动画刮目相看,同时也显现了成年观众对动漫作品的需求和消费能力。如今,《熊出没之熊心归来》票房表现喜人,但其低龄化设置仍是制约该片扩大战果的先天桎梏,要想超越《大圣归来》的奇迹,几乎不太可能。由此可见,国产动画想要真正雄起,就不能忽视成年观众市场。去年8月,中宣部、国家新闻出版广电总局就为《大圣归来》专门召开研讨会,并作出“改变动画片低幼的定位,制作出多年龄段,甚至全年龄段的动画片”的指示。有影片发行人员分析:“以往热卖的动画,内地片都是低幼级别的《喜羊羊》之类、进口片则多是主打合家欢的电影。但现在,像完全为成人打造的《十万个冷笑话》都可以热卖,由此可见,中国观众对于动画电影的接受范围越来越广。比如《小王子》这种可以直击人心、引发思索的动画,成人、儿童都适合。”(邵梓恒)

《星战7》在中国影市表现平庸《熊出没之熊心归来》海报自1月9日上映以来,《星球大战:原力觉醒》(以下简称《星战7》)在内地的票房表现只能用“平庸”二字来形容,在上映首周末大爆发之后,单日票房就开始下滑。上周,多部新片入市,综艺电影《极限挑战之皇家宝藏》、魔幻视效大片《最后的巫师猎人》、悬疑爱情片《消失爱人》、灵异探案片《通灵神探》……给观众带来更多观影选择,但令人没想到的是,一度把《星球7》从票房冠军宝座上拖下马的,居然是动画续集电影《熊出没之熊心归来》!票房表现“熊”将“星战”拉下马截至昨日下午3时,《星战7》在内地上映10天,票房累计约6.4亿元。对于一般影片来说,票房表现算得上相当喜人,但对于《星战7》这个量级的电影来说,却远远低于业界预期。院线人士也表示,《星战7》的长线票房不被看好,该片在中国市场上的收益,将会低于预期。果不其然,《星战7》在上映第二周的排片率逐步下滑——据实时电影票房网数据显示,该片上周六排片率降低至18%,不及当天首映的《极限挑战之皇家宝藏》(19.05%)、《熊出没之熊心归来》(18.86%)。排片率给力的《熊出没之熊心归来》大爆发了!上周六首映,影片以5620万元的成绩大幅刷新了《熊出没之夺宝熊兵》保持的国产动画首日票房纪录(3280万元)。加上点映成绩,该片正式上映两日即累计票房1.29亿元,刷新《熊出没之夺宝熊兵》和《熊出没之雪岭熊风》共同保持的国产动画最快破亿纪录(3天)。战果分析“熊出没”小粉丝很给力业内人士分析,《星战7》在内地遭遇“水土不服”情有可原,该片的核心受众是“星战”迷,至少是了解“星战”电影的观众。《星球大战》三部曲未在中国上映,重启的《星球大战前传》三部曲几乎需要在中国从零开始培养受众群体。有影评人称:“对中国观众来讲,当年的星战迷现在皆是中年人,时间久远,记忆模糊,冲动下降,再观赏《星战7》,少了粉丝心态,多了审视眼光。《星战7》在内地首周票房表现不错,除了品牌效应、大片规模、影迷捧场外,和这个档期其他大片的回避也有关。”相较而言,“熊出没”系列已经通过电视动画片和两部动画电影培养了大批受众,再加上放寒假的小朋友们的力挺,《熊出没之熊心归来》的票房井喷顺理成章。此外,《熊出没之熊心归来》的画面效果和动画表演也都有了明显突破。导演丁亮介绍,“为展现角色的毛发精度,普遍采用了Yeti毛发插件来制作,每一个角色的毛发量多达上百万根。”他透露,影片一帧镜头最长渲染时间达到48小时,一个镜头渲染时间达到两个星期,正是这些细节决定了片子的整体质量。市场前景动画片必须去“低幼化”去年7月上映的《大圣归来》以高达8亿元的票房成绩令人对国产动画刮目相看,同时也显现了成年观众对动漫作品的需求和消费能力。如今,《熊出没之熊心归来》票房表现喜人,但其低龄化设置仍是制约该片扩大战果的先天桎梏,要想超越《大圣归来》的奇迹,几乎不太可能。由此可见,国产动画想要真正雄起,就不能忽视成年观众市场。去年8月,中宣部、国家新闻出版广电总局就为《大圣归来》专门召开研讨会,并作出“改变动画片低幼的定位,制作出多年龄段,甚至全年龄段的动画片”的指示。有影片发行人员分析:“以往热卖的动画,内地片都是低幼级别的《喜羊羊》之类、进口片则多是主打合家欢的电影。但现在,像完全为成人打造的《十万个冷笑话》都可以热卖,由此可见,中国观众对于动画电影的接受范围越来越广。比如《小王子》这种可以直击人心、引发思索的动画,成人、儿童都适合。”(邵梓恒)

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[功夫熊猫3]新宣传片 “阿宝”生父攀台阶认亲

1905电影网讯 《功夫熊猫3》将在明年1月上映,而《星球大战:原力觉醒》即将在12月18日登陆北美院线,两部影片风格迥异但备受瞩目。近日,梦工厂发布了《功夫熊猫3》的一支电视宣传片,宣传片恶搞《星战》让人忍俊不禁。本片最大的亮点莫过于“阿宝”与生父李山相认,而《绝命毒师》“老白”布莱恩·科兰斯顿的加盟也为影片增添了可看性。在《功夫熊猫》系列的前两部中,吃货“阿宝”费力攀登台阶的样子憨态可掬,而其生父李山的体重也十分惊人。李山一步步爬向“阿宝”,气喘吁吁地表示自己是他的父亲,但“阿宝”显然惊疑不定。此前,《功夫熊猫3》曾发布一组水墨风概念图,概念图以四川青城山为原型,描绘了熊猫族群在安居地耕织劳作、嬉戏玩闹的景象,让不少粉丝眼前一亮。此次成龙、黄磊、多多等也加盟《功夫熊猫3》为中文版配音。《功夫熊猫3》定于2016年1月29日登陆院线,中国与美国将同步上映。

1905电影网讯 《功夫熊猫3》将在明年1月上映,而《星球大战:原力觉醒》即将在12月18日登陆北美院线,两部影片风格迥异但备受瞩目。近日,梦工厂发布了《功夫熊猫3》的一支电视宣传片,宣传片恶搞《星战》让人忍俊不禁。本片最大的亮点莫过于“阿宝”与生父李山相认,而《绝命毒师》“老白”布莱恩·科兰斯顿的加盟也为影片增添了可看性。在《功夫熊猫》系列的前两部中,吃货“阿宝”费力攀登台阶的样子憨态可掬,而其生父李山的体重也十分惊人。李山一步步爬向“阿宝”,气喘吁吁地表示自己是他的父亲,但“阿宝”显然惊疑不定。此前,《功夫熊猫3》曾发布一组水墨风概念图,概念图以四川青城山为原型,描绘了熊猫族群在安居地耕织劳作、嬉戏玩闹的景象,让不少粉丝眼前一亮。此次成龙、黄磊、多多等也加盟《功夫熊猫3》为中文版配音。《功夫熊猫3》定于2016年1月29日登陆院线,中国与美国将同步上映。

1905电影网 3957天前
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