泉州市是首届东亚文化之都、全国首批历史文化名城、古代“海上丝绸之路”起点、全国著名侨乡、台湾汉族同胞主要祖籍地及福建省三大中心城市之一。泉州市历史文化积淀深厚，为动漫产业发展提供了大量天然创作题材。在经济新常态下，传统产品（包括纺织服装、鞋业、陶瓷、石材、水暖卫浴、食品等）的价值已经由功能性向艺术性、故事性提升，动漫产业已经成为提升传统产品价值的阳光产业，拥有强大的商业冲击力和巨大的市场前景。动漫产业涵盖创作、设计、制作、播放、发行、授权、衍生品以及二维动画、三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画和衍生产品等相配套的全产业链，泉州市经信委积极从各个领域推动动漫产业快速发展。近年来，泉州市动漫企业制作的《小童猫》、《梦想总动员》、《燕尾侠之重装出击》、《可可乐乐之童趣乐园》、《杰米熊》、《卡西龙之寻龙记》、《小玩皮》、《燕尾侠》、《爵士兔》等一批高质量动漫作品相继在央视少儿频道和金鹰、优漫、嘉佳、卡酷少儿等卡通卫视播出，凸显泉州动漫作品的质量、创意水平稳步提升，扩大了泉州动漫的产业自主品牌影响。这些成绩主要得益于三个举措。推动动漫企业模式创新。通过构建制、播、销、授一体化运作的互联网平台，加强与全球优秀动漫制作团队合作，创新动漫开发模式，满足各类企业及个人对于动漫创作、动漫营销的需求。平台在帮助企业成功实现品牌推广和品牌多元化的同时，完善动漫创意产业的价值链，探索出一条产业动漫化立体式运营路径。如功夫动漫联合特步儿童倾力打造的高清3D动画片《梦想总动员》，是国内首部集结中美韩台超强创作团队而打造出的动画片。该剧邀请《猫和老鼠》作者担纲总编剧，韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意，国内收视率连续5年排名前三名的动画导演加盟中期制作，亚洲知名配音团队担任后期配音，结合功夫动漫立体式动漫营销推广，《梦想总动员》第一季，创下了全国白天时段收视第一的佳绩，在主流视频网站总播放量达到近亿次。加快动漫产业和传统产业融合。大力推进动漫产业与传统产业融合是助推泉州产业经济转型升级的有效途径。充分发挥泉州纺织服装、鞋业、箱包、食品等轻工产业发达的优势，探索出有泉州特色的动漫产业与传统产业结合路子。以福建恒盛动漫文化传播有限公司、福建省子燕动漫科技有限公司等为代表，创建自主动漫品牌，一手抓动漫作品制作，一手抓儿童用品设计研发，形成品牌效应，带动儿童用品销售，尝试动漫形象授权输出，闯荡出一条颇具特色的转型之路。以功夫动漫为代表，推动传统产业链与创意产业链向融合，帮助更多传统企业复制“产业动漫模式”，推动传统产业加快转型升级，带动第二产业的整体提升。与功夫动漫合作制作的《梦想总动员》给特步儿童带来了显著收益，特步儿童相关周边衍生产品销量大大提升、品牌知名度影响范围扩大、市场开拓更加便利和符合市场需求，逐渐呈现出动漫营销带来的实际效果和收益。积极落实扶持政策。泉州市经信委等有关部门认真贯彻落实中央、省、市扶持企业发展的一系列政策措施，高度重视惠企政策宣传工作，持续开展“送政策进企业”活动，有效推动企业学好用好政策。同时通过泉州电视台、泉州晚报及各县地方媒体大力开展宣传，把宣讲会活动和政策信息广泛传递给企业，努力扩展宣讲活动和政策信息的知晓面。贯彻落实《泉州市人民政府办公室转发市经贸委等部门关于推动我市动漫产业发展的试行意见的通知》（泉政办〔2011〕4号），从鼓励原创动画播出、鼓励获奖作品与原创游戏上线、奖励动漫企业认定、奖励动漫衍生品出口、补助参加国内、国际动漫博览会、交易会、展览会，开拓国内外动漫市场和鼓励国内外动漫企业来泉创业等六方面，支持泉州市动漫产业发展壮大，2015年共下达动漫产业发展专项资金205.15万元。

日前出炉的《福建省软件和信息技术服务业发展报告(2014年)》显示，去年，我省动漫游戏年总收入170.3亿元，同比增长25%。然而，这相当一部分是网络游戏企业收入，动画企业收入占比微小。近年来，我省电视动画片生产能力引人注目，仅2013年，全省电视动画片产量达60部31850分钟，同比增长36%，居全国第三。业内人士曾指出，我省具有市场竞争力的精品力作不多，在收视率和市场份额排名中并不突出。而值得关注的是，2014年，我省动画电视年产量大幅降至34部14814分钟。“福建动画电视的发展正从数量型向质量型转变，福建动漫产业进入转型升级期。”省动漫游戏产业协会秘书长鲍永芳表示。回归理性，磨精品抢商机近日，3D动画电影《大圣归来》大大搅热了中国电影市场。截至目前，票房已突破8亿元，创下近50年来国产动画最高纪录。“这让我们看到，有市场竞争力的精品，观众是买单的。”江夏学院动画系教师林俊感叹。国家扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会技术组长余轮分析说，福建的动漫企业最早以代工为主，近几年来，原创动漫发展突飞猛进。一窝蜂搞原创动漫，很大程度上肇始于政府的补贴政策。“这导致很多动漫片以量为主不求质，伤害了整个产业的可持续发展。”余轮说，动漫生产企业在排队等着电视台播出，有的甚至要反过来给电视台钱。在这样的机制下，福建的动漫产业发展受阻，企业的原创能力弱。我省电视动画的产量下降，反映出不少企业已觉醒。天之谷2010年成立于福州，推出的产品有动画短片《小小天空》、3D动画系列《土豆侠》。公司总经理张义滨坦言，至今公司动画产量不到800分钟。但引人注目的是，作品每年都获大奖，捧回中国国际动漫节“美猴奖”“金猴奖”等多个国内外大奖。《土豆侠》系列在优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、腾讯、乐视等网络平台连载播出，点击量已近4亿，最高卖到1分钟1000元。在张义滨看来，动漫精品需时间打磨，像《大圣归来》就花了8年，而很多企业等不及想赚快钱。今年，天之谷在厦门成立全资子公司，专注于原创动画电影开发项目。张义滨说：“这也是公司最重要的项目，目前已完成《土豆侠》大电影的前期策划，剧本和样片部分拟与国内顶级发行公司合作开发。”在我省，一批根植于电视动画的影片正在萌动。神画时代作为2013年全国第二大动画生产企业，去年开启新的制作运营模式，把动画电影的制作和发行作为主攻方向，启动《将梦唤醒》等3部动画电影的制作。金豹动画公司筹划的动画电影《囧爱》正在推进中，预计明年情人节档期上映。泉州熊仔动漫着手与美国、日本等地的国际著名动漫导演和制作团队洽谈拍摄3D动漫电影……跨界融合，做大产业价值链“福建真正做原创动漫的已不多，一些企业没撑下去，大部分转型做游戏、手机动漫、衍生产品。”余轮说，动漫企业也应多元化发展，在不具备较好的原创资质的条件下，可将创意触角向细分市场延伸，尝试跨界合作。7月20日，由泉州功夫动漫为爹地宝贝股份有限公司量身打造的3D动画《爹地宝贝》在福清启动。这部被称为动画版“爸爸去哪儿”的动画片将助力传统婴幼产业转型升级。近两年来，泉州功夫动漫动作频频。作为跨界合作的动漫实体企业，其已横跨鞋服、建材卫浴、食品、金融、婴儿护理用品等多个行业，与企业联手开发《小玩皮》《卡西龙》等多个动画项目。随着功夫动漫制作的各行业品牌动画片在全国热播，带动了传统产业产品的线上线下热销，进一步吸引众多行业陆续与其签约。去年，公司收入同比增长超100%。跨界融合为福建动漫产业发展带来新机遇。省经信委调研员高绪勇说，文化创意和设计服务与各行业的融合发展越来越密切，其中，动漫技术、动漫元素及动漫品牌形象与玩具、服装、食品等各行业跨界融合，正推动跨行业商业模式创新和企业产品市场拓展，推动了福建传统产业转型升级。随着数字动漫制作技术和互联网应用水平的提高，我省新媒体动漫产业快速发展。去年，入驻厦门的中国移动手机动漫基地业务收入超25.5亿元，签约合作单位超1000家，拥有超9000万动漫用户。而网络视频也逐步成为动漫产品发行和推广的重要渠道，厦门翔通动漫计划投入3亿元用于网络原创动漫市场。省经信委有关部门负责人表示，将积极推动动漫跨界融合，运用动漫技术、动漫元素的渗透性和动漫品牌形象的多重开发利用性，支持推动传统产业转型升级，帮助文化教育、宣传会展、旅游生活等领域创新营销方式、拓展产品市场，做大动漫游戏产业价值链。

全省首部与中央电视台联合制作的3D动画片《小玩皮》将亮相央视少儿频道《早间开心果》栏目。《小玩皮》不仅是央视动画有限公司首次与福建省动漫公司展开动画原创合作的成果，也是中国童装行业首部太空题材的3D动画片，泉州首部在央视少儿频道播出的3D动画片。对于集科幻、娱乐、幽默于一体的《小玩皮》，央视在播出上给予支持力度，首次包揽整个栏目段进行播出。动画片在央视少儿首播后，后续还将在中央电视台相关频道的黄金时间段播出，同时动画片已经开始陆续与四大卫视，全国各省市级等数百家电视台媒体签约以及网络、手机等新兴媒体及企业800家终端体验店频繁亮相。2013年，泉企商标动漫形象“小玩皮”将在全国卷起一场“童趣”风暴，每天与数以亿计的孩子们碰面。将在2013年起到一个高密度的播出，有效的带动小玩皮童装产业的发展，为传统产业营销起到推波助澜的作用。“‘小玩皮’亮相央视是‘泉州智造’的实践，是本土动漫立体营销道路上的里程碑。”该企业动漫形象的幕后推手，泉州功夫动漫董事长李竹兵说。动漫创意“智推”产业升级2013年，是泉州产业升级关键性的一年。“二次创业”正向深化产业集群的道路迈进，从制造到智造的转型升级道路上，一手抓质量，一手抓文化创意，越来越多的企业致力于提升品牌文化含金量。两年前，一直在寻求市场“蓝海”的石狮小玩皮童装碰到了“国字号”的泉州功夫动漫公司。该公司系国家文化部、财政部和税务总局“国家动漫企业”认定企业。 从前期人物形象的塑造，到央视动画签约联合制作，在功夫动漫的倾力打造下，在石狮小玩皮童装的全力支持下，投资规模、创作团队、制作水平上都堪称今年国产动画的上乘之作。“结合央视资源，为企业提供动漫创意服务，将有力推动产业集群‘智造’升级。”业内分析认为。该论点得到动画片投资方，小玩皮童装总裁黄良生的认可。“在《小玩皮》央视热播的同时，我们的800家终端店也将配合动画片的播出，将动漫元素和动漫主题植入营销体系，形成动漫概念与终端氛围的体验互动。”黄良生说，他们的目标是结合《小玩皮》动漫形象的推广，强化小玩皮童装作为“中国首家玩趣体验营销儿童品牌”的行业领先优势。“儿童品牌的代言人是最难找的，孩子会长大，代理其他动漫商标不但成本高，而且随时会被拿走。”黄良生说，如今他们自己培育了小玩皮形象，今年将以动漫主角作为品牌永远长不大的代言人。强化研发动漫衍生品，从书包到玩具，打造全品类童装产品。立体式动漫营销受追捧“这一路走来真的不容易。”谈到此番在央视成功推出《小玩皮》，功夫动漫总裁李竹兵十分感慨。2008年，他在泉州注册成立首家动漫公司时，向企业解释借助实体产业力量，孵化动漫形象，进行立体式动漫营销时，没几个人听得明白。可执拗的李竹兵坚持认为，闽派企业具有产业完整、营销渠道完善的优势，引入动漫营销的时机已经成熟。创意产业必须依附泉州活跃的实体经济，二者势如鱼水。成功总是眷顾坚持的人，颠覆“先动漫后产业”，实践“先产业后动漫”模式经过多年的坚持，在一片质疑声中，终于获得了业界的肯定。《小玩皮》成功登陆央视，也可视为是该模式成功运作的典范。“这只是一个开始。”李竹兵说，接下来他们还将与小玩皮童装继续其他衍生品的开发合作，运作小玩皮商标全球化授权。按照如今与央视紧密合作的发展模式，功夫动漫每年可推出不低于5部的动画片，庞大的制作量震惊了全国动漫界。另外，功夫动漫也早已启动包括童装行业卡西龙、笨笨鼠、HOO童牛仔在内的其他实体企业的动漫合作。可以预见今后将会有越来越多的泉州本土商标动漫形象活跃在央视上，深入到消费者的心里面。相关背景：泉州“动漫之父”是位“八零后”晚报讯“别忘了帮我投票，我是14号！”李竹兵笑着说，这位年仅31岁的泉州泉州动漫创意产业领军人物，小玩皮动漫的推广者，此番正在参与泉州市十佳青年企业家的评选。这位年轻的动漫创业者并非科班出身，16岁就踏入社会，十几年来坚持行走在创意文化的道路上。2007年，年仅26岁的他更是一举拿到由泉州举办的全国第六届农运会吉祥物金奖的国家级设计大奖，同年也陆续获得多个国家级的设计大奖，“从修车工洗碗工到农运会吉祥物设计者”的报道，争相在中央电视台等全国上百家媒体上亮相。“2008年，我注册了泉州首家专业动漫公司，从两万元起家到如今年纳税百万的行业领军企业，这一切离不开政府的支持，离不开实体产业的配合。”李竹兵说，其实他并不看中最终是否是获评“十佳”，他看中的是对他们新一代草根创业者的肯定，对文化创意产业的肯定。

由卡西龙（中国）有限公司投资拍摄的中国首部3D五行科幻动画片《卡西龙之寻龙记》正式与观众见面，与其同时登陆暑假全国四大卫视黄金档的还有小玩皮儿童用品有限公司投资拍摄的《小玩皮》。《卡西龙之寻龙记》《小玩皮》共同组成泉州动漫“双响炮”首次轮番登陆四大卫视，引起了业界的关注。据介绍，继本月24日嘉佳首播之后，随后《卡西龙之寻龙记》动漫片将在金鹰卡通、北京卡酷、江苏优漫、上海炫动等频道播出。卡西龙表示，《卡西龙之寻龙记》在嘉佳首播，除了看中其在动漫播出平台领域的优势，也利用了其地理上的条件，使得卡西龙总部所在的华南区域的营销受惠。“《小玩皮》在四大卫视和20多家省级电视台热播的同时，我们的800家终端店也将配合动画片的播出，将动漫元素和动漫主题植入营销体系，形成动漫概念与终端氛围的体验互动。”小玩皮儿童用品有限公司总经理黄良生说，他们的目标是结合《小玩皮》动漫形象的推广，强化小玩皮童装作为“中国首家玩趣体验营销儿童品牌”的行业领先优势。

功夫动漫携手卡西龙儿童品牌联合制作的同名动画片《卡西龙之寻龙记》将于2013年6月24日下午4：30登陆嘉佳卡通卫视跨暑假播出，江苏优漫卡通卫视6月25日7：30-8.50分暑期大联播首部登台播出动画片，后续将在金鹰卡通卫视与卡酷卫视播出，这是续2012年8月暑假《卡西龙》在央视少儿频道预播后正式在各大少儿卫视暑假推出。据功夫动漫李总今年暑假功夫动漫两部动画片《卡西龙》与《小玩皮》动画片是福建省首家暑假同时两部动画片登陆四大少儿卫视及20多家以上各省级少儿频道黄金时间段高密度的播出案例。功夫动漫总裁李总像数家宝一样的告诉我们播出的电视台台如：北京卡酷卫视，广州嘉佳卡通卫视，江苏优漫卡通卫视，湖南金鹰卡通卫视，福建浙江广州等省级少儿频道。 卡西龙动画片将在暑期刮起一场精彩刺激的“玄幻”风暴。据悉，该片历经两年精心制作而成，在投资规模、创作团队、制作水平和播出平台上力求达到全国一流水平，倾力打造视觉盛宴。《卡西龙之寻龙记》讲述的是在高科技的2311年，三个小伙伴在机缘巧合下成为新的神龙斗士，与“五大神石“幻化而成的”金威五龙“一起维护宇宙和平，最终战胜了宇宙掠夺者的故事。其中由五行特色动漫元素升级设计而成的”金威卡西龙“卡通形象一经亮相就凭借富有灵气的神情和个性化的动作表现引起各方瞩目，成为卡西龙品牌文化的代名词。 同时7月暑假各大视频网站全面铺开播放，形成泉州儿童鞋服产业前所未有的庞大宣传规模，有效通过动漫带动产业发展，该模式也开始受到泉州闽南商圈童装鞋服的喜爱，在市场需要发展的支持时，该模式也见证了功夫动漫公司“产业加动漫”的模式大获成功！

全国白天时段收视第一2015首季优秀国产动画片《猫和老鼠》编剧Eric Shaw担纲总编剧韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意国内收视率连续5年前三的动画导演加盟中期制作《名侦探柯南》《蜡笔小新》配音团队担任后期配音9月17日，《梦想总动员》强势登陆央视少儿频道，攻占晚8点的黄金时段，为全国观众献上了一场动漫盛宴。 《梦想总动员》是由功夫动漫联合特步儿童倾力打造的高清3D动画片，已在金鹰 、优漫、嘉佳、卡酷少儿等卡通卫视火热播出。自播出以来，收视率稳居前列，多次抢占全国白天收视率第一，互联网视频平台点击量已高达近亿次，近期更是获得国家广电总局鼎力推荐全国各电视台优先播出。 为庆祝《梦想总动员》央视首播，功夫动漫推出“说出你的梦想 赢万元梦想基金”的活动，只要你把你家孩子的梦想拍下来，并发送至功夫动漫官方微博或微信平台，即有机会获得万元梦想基金。 动漫营销为特步儿童带来了什么? 功夫动漫董事长兼总裁李竹兵说：“《梦想总动员》可以堪称是史上阵容最强大的产业动画作品。功夫动漫要专注把动画片定制业务做到全国最大规模，让人无法超越。” “动漫，是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。所以，我相信，我们和功夫动漫的合作，一定会非常成功。” 特步集团总裁丁水波表示。 事实也证明了这一点，特步儿童的动漫营销取得了史无前例的成功。2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，LOGO识别度得到了很大的提高。到现在，特步儿童已经形成完全围绕动漫展开的战略。动漫形象、动漫商品和动漫活动被特步儿童做了很好的嫁接。特步儿童还通过《梦想总动员》的动漫形象开展了一系列的线下活动，如儿童体验馆、亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等等，把动漫形象和品牌标示植入活动中。 在特步集团2015年央视传播资源中，特步儿童品牌广告达到3500次，品牌宣传片达到48000次，活动宣传片达到395次，品牌曝光率超过55000次以上。这些动漫营销取得的巨大成果，既是特步儿童意料之中，却又出乎意料之外。 值得一提的是，特步儿童动漫营销取得的成果不仅仅只是如此。《梦想总动员》在高密集播出的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性的品牌传播与收入增长。 今后，功夫动漫还将联手特步儿童一起推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童对特步品牌的喜爱，带动儿童产业链产品销售，创造国内最具规模的动漫营销案例，实现品牌影响力与销售量双赢。 聪明的广告主都开始启用动漫营销 随着新《广告法》的发布，童星代言被禁止，加上营销成本的不断上涨，动漫营销成为品牌传播方式的不二之选。 近几年来，动漫产业的蓬勃发展，动画片不再只是低龄儿童的消遣，已成为一种大众型的娱乐方式，其轻松、愉快、极具亲和力的特点赢得了社会各年龄层的喜爱。观众因对动画剧情及人物的喜爱与认同，乐于购买动画周边的产品，及各类涉及动画形象的消费品。也因此，动漫营销成为一种“软力量”的营销方式走进企业们的眼球，并逐渐成为各行业的一种潮流与趋势，在现阶段的市场环境下，相比于其他的营销模式，动漫营销的优势显得更加突出。 动漫品牌和形象影响力具有持久性特点，因此适合品牌的长期发展和升级。一部适合企业的动画有助于深入扩展和塑造“品牌形象”并通过精彩的故事情节不断提升品牌内涵，让受众引起共鸣。 作为“国字号”的动漫龙头企业，功夫动漫运用“立体式动漫营销模式”的运营方式，成功打通了动漫创意与产业市场之间的隔阂。作为国内动漫营销领域最成功的实践家，李竹兵介绍说：“功夫动漫已操盘制作如《梦想总动员》《小童猫》《小玩皮》《卫浴也疯狂》《泉州漫游记》等数十部动画作品，年制作分钟数过万，并以每年5-10 部产量递增，位居国内精品3D动画产量前三。在发行方面，功夫动漫构建了包含央视在内的全国600多家电视台，30家视频媒体及海外100多家的发行网络，能将动画片推广到全球各地。在品牌授权方面，导入国际化的授权体系，致力于整合全球动漫资源，拥有单笔破千万的授权案例，致力于打造高质量的IP为品牌创造可持续性收益。” 在“立体式动漫营销模式”大获成功的基础上，2014年，由功夫动漫所构建的全球首个动漫产业运营平台——动漫网应运而生。据悉，动漫网拥有功夫漫工厂、卡通授权商店、功夫看看、功夫漫世界、功夫学院、功夫看看TV、人人功夫、功夫动画大师等八大平台体系，全方位囊括动漫从制作到传播到营销再到栏目播出全过程。通过制、播、销、授一体化的运作，实现企业营销和动漫营销的双赢，推动企业品牌快速发展。 “动漫网，让不可能成为可能。”李竹兵强调，“未来，动漫网将以更快速度整合全球动漫资源，对接实体经济，构建全球最大的动漫全产业链互联网平台，帮助动漫产业者在资源、业务上的无限延伸，互通互联，深刻改变全球动漫生态链。” 值得注意的是，特步儿童率先捕捉到时代的讯息，以符合时代发展的动漫营销作为新一代营销模式，并取得了巨大的成功，这与其说是一个企业的敏锐嗅觉，不如说是时代发展的必然趋势。未来传统企业想要更好的发展，必定要寻求更贴近时代的营销方式。由功夫动漫首创的全球首个动漫产业运营平台——“动漫网”提供的动漫营销，无疑是传统企业当前最好的选择。