2月的动画电影市场延续了1月的热闹景象：前半个月依然是“两熊争霸”——中美合拍大片《功夫熊猫3》向着10亿元大关奋力迈进，《熊出没3》凭借良好的口碑斩获2.9亿元，为其之前持续下滑的品牌美誉度挽回了一定声望。新片方面，本月共有5部动画电影上映，题材、风格类型多样，市场表现各有不同，其中，除了《年兽大作战》于大年初一上映外，其他4部影片都选择在下半月陆续公映。因此，整个2月的动画电影市场呈现出明显的V字形走势。国产：故事情节仍低幼，受众档期不清晰2月上映的两部国产动画电影票房都是差强人意，未达片方预期。客观地说，国产动画的技术和制作虽然与国际水准仍有相当差距，但无论是视效呈现还是节奏推进已有不小的提升，可这种进步仍不足以成为观众自掏腰包观影的推力。剧情单薄仍然是国产动画电影最大的软肋，而目标受众的不清晰和档期选择的盲目则是导致最终市场表现惨淡的主因。首先登场的《年兽大作战》单就故事情节来看，要略胜1月1日上映的《小门神》一筹，而且本片合理的制作周期也决定了它并非一部应景之作。然而，就宣传策略来看，问题多多，把首次以动画电影出品人身份亮相的宁浩作为宣传重点显然是一个重大失误。最终本片不佳的票房也证明了宁浩这个名字对影片的加分作用十分有限，毕竟，他与本片无论是在作品类型上还是故事情节上，都很难形成良性互动。在宣传重点偏差之下，片子本身尚可一说的故事内容反倒被忽略了，这导致了一连串的宣传目标指向偏失，对目标受众的针对性引导也变得异常含糊，档期的选择更是不妥——不仅要直接面对“国产三巨头”的排片挤占，而且也无法实现借春节元素“搭顺风车”的简单设想，影片自带的过年气息很快湮灭在团圆饭的热乎气儿和鞭炮燃放的火药味儿中。就像元旦不能为《小门神》雪中送炭一样，春节亦无法给《年兽大作战》锦上添花。《青蛙王国2》的情况其实与《年兽大作战》大同小异，这也是国产动画电影的通病。综观国际经验，续集电影一定要比首部具有更大的格局与更强的气场，而这一切在《青蛙王国2》中反映得相当有限。事实证明，面向低幼市场的动画电影如想在市场有所斩获，必须以高频次的电视动画落地播放为先导铺垫，否则很难在目前激烈的中国电影市场有立足之地，《青蛙王国2》不到400万元的票房再次验证了这一点，相较2013年12月首部的1600多万票房，可谓是“断崖式沉降”。从结果回溯，无论是档期选择还是宣发策略，都值得反思。日本：题材引进突破禁区，行情爆发受期待2月内地动画电影市场有一个亮点——两部日本动画电影相继上映。从政策环境来说，中日关系趋暖，中日民间交流的恢复与增多，具体反映到了电影方面，作为日本文化的金字招牌，动画打头阵顺理成章。事实上，去年《名侦探柯南》、3D版《哆啦A梦》等片的陆续上映，已正式宣告停摆的日本动画片引进重新恢复。可以想见，今年还将有更多的日本动画电影进入中国市场。其实，数量还在其次。对2月引进的日本动画电影更重要的观察点在于，它们某种程度上是对之前“禁区”的突破：《火影忍者》此前曾被国内媒体口诛笔伐而长期处于风口浪尖；而《圣斗士星矢》更是作为日本暴力格斗动漫的代名词，一度被看成毒害中国青少年的“反面教材”。因此，当这两部作品宣布引进后，国内很多动漫迷非常兴奋，也引发不少媒体报道。《火影忍者：博人传》的宣发定位较为清晰，主打人群是“90后”“00后”青少年，这两代人正好是目前中国电影市场的主流消费群体，可谓高度吻合，加之档期选择也很精准——处于寒假尾声和迪士尼年度大片《疯狂动物城》上映之间。最终，“精准人群定位+影片过硬品质+精确档期布局”使本片成为继去年《哆啦A梦》之后第二部票房破亿元的日本动画电影。虽说1亿元在440亿元大盘的中国影市中并不显眼，但毫无疑问，这对于日本动画重返内地是一个积极振奋的信号。一周多之后上映的《圣斗士星矢：圣域传说》就没那么走运了，票房目前仅为3600多万元，与《火影忍者：博人传》形成鲜明对比。本片最大问题在于影片本身，为了顺应CG动画的大潮，该片首次CG化的三维造型无论是人设还是圣衣，彻底颠覆了亿万圣斗士迷对于原作的认知，非常违和；而将原TV版数十集内容压缩到一个半小时，则使影片故事成为一本流水账，让“非圣迷”也觉得观影无味。《圣斗士星矢：圣域传说》2014年在日本上映时遭遇了大量差评，这种口碑负效应成为其在中国上映的最大阻力。不过，鉴于“圣斗士”在国内雄厚的群众基础，加之上海电影译制厂的出色配音（翻译也基本采用了1991年广州电视台引进时的译本），本片还是吸引了不少“70后”“80后”怀旧动漫爱好者为之买单。可以说，本片能在中国顺利上映，某种程度上已算是成功，而最终能取得近4000万元的票房，更是惊喜。欧洲：衍生品电影启航，品牌营销组合拳自去年中英签署电影交流合作协议之后，英国影片进入中国市场的门槛降低了不少。去年由阿德曼出品的黏土定格动画电影《小羊肖恩》在国内成功上映，虽然4500万元的票房并不起眼，但考虑到本片的上映仅仅是其品牌整体营销的一小部分，这个成绩完全说得过去。2月上映的《托马斯和朋友们：多多岛之迷失宝藏》的发行初衷与《小羊肖恩》类似，是配合这个全球著名早教品牌诞生70周年营销而特别引进的。由于定档仓促，宣传得失也就无从谈起，除了自媒体上有少量关于本片引进中国的评论，其他方面的宣发投入相当有限。甚至到本片下线时，仍有不少影迷完全不知道，所以最后仅获得1600万元票房也就不足为奇了。尽管票房不佳，但作为一部幼龄动画片，本片目标受众直接锁定学龄前儿童及家长，借机对品牌整体进行了一次覆盖全国的宣传。从这个意义来说，这种以电影配合品牌整体营销的衍生影片，能顺利上映就是一场胜利。可以预测，今年将有更多类型化的欧洲动画电影与中国观众见面，随着中国观众对欧洲动画电影认知加深，其票房表现也将再上一个台阶。无论是英国的托马斯火车，还是日本的黄金圣斗士，在影片引进同时，大量的衍生品推广计划也在酝酿之中，随着影片上映，这些“副产品”与片子之间早已不是简单的配合与随从关系，而是一种相得益彰的叠加效应，大多数电影主题产品都有不错的经济收益，这也部分抵销了影片上映后票房不佳的风险。在业界，2016年被称为“中国电影衍生品元年”，这其中包含着从业人员对中国电影产业链全方位延伸的满满信心和美好期许，海外动画公司基于动画品牌的整体培育以及在衍生品方面的营销推广，值得中国同行静下心去认真借鉴学习。

1905电影网讯 由宁浩出品、张扬导演的合家欢动画电影《年兽大作战》近日发布“拯救熊孩子”版终极预告，其中一把事关开启春节的神秘钥匙从天庭落入凡间被沙果拣到，年兽年威武为了拿回钥匙和沙果开启了“斗智斗勇”的旅程，而在相处过程中两人则慢慢变成生死之交，年兽更是在千钧一发之际救出沙果，携手年兽家族一起担起了拯救春节的重任。不久前发布的由石头郭子睿演唱《小猪歌》MV也引发了网络热潮，连陈赫都点赞表示：“今天甩掉肉，是为了过年甩开吃。”电影《年兽大作战》汇集了雷佳音、周冬雨、陈赫、陶虹、郭涛、郭子睿、刘仪伟、沈腾、张一白、王迅、郝云、谢娜、熊乃瑾等众多实力偶像明星，将于2月8日大年初一登陆全国各大院线。“拯救熊孩子”版终极预告中陈赫饰演的大鱼撺掇年兽毁了钥匙、彻底消灭春节，令其身份变得十分可疑。而这把掌管开启春节的神秘钥匙，意外掉落人间被沙果拣到，年兽和沙果，一个性格暴躁但善良，一个倔强又执着，这两个人撞在一起一路“斗智斗勇”，然而在千钧一发之际，年兽不顾生死救出沙果携手年兽家族开启战斗模式，一起踏上拯救春节的旅程。继电影《年兽大作战》插曲《小猪歌》MV曝光之后，多种版本的年兽甩肉神舞迅速发酵，网友转发热议。“教程版”甩肉神舞、“广场舞大妈版”甩肉神舞、甩肉神舞快闪等多种版本持续发散，有网友调侃表示：“预感年兽甩肉神舞会成为新一代广场舞霸曲。”除了网友的热烈转发外，《年兽》主创也是纷纷力挺，主演陈赫更是点赞甩肉神舞称：“今天甩掉肉，是为了过年甩开吃。”电影将于2016年2月8日大年初一暖萌上映。

1905电影网讯 由宁浩担任出品人、张扬导演的动画电影《年兽大作战》，汇集了雷佳音、周冬雨、陈赫、陶虹、郭涛、郭子睿、刘仪伟、沈腾、张一白、王迅、郝云、谢娜、熊乃瑾等众多实力偶像明星，通过真人表演配音完成。该片日前曝光了一款“红果”CP版海报，年兽“大红”和沙果两人亦敌亦友。据悉，电影《年兽大作战》将于2016年2月8日大年初一登陆内地院线。“红果”CP海报曝光此次《年兽大作战》曝光的“红果”海报以两个水晶球为承载主体，上半部分以偏冷的蓝色为基调，展现的是气急败坏的年兽正奋力追逐调皮可爱的沙果。萌叔年兽高大圆润的身躯和萝莉沙果瘦小的身材更是形成鲜明逗趣的对比。“红果”海报下半部分则和之前激烈对抗的氛围不同，双眼紧闭的沙果正被充满温暖微笑的年兽搂入怀中，如父亲般呵护。整幅海报上下部分完全对立，但却和谐而紧密，萌叔年兽和沙果之间的关系也在对抗和友情中扑朔迷离。“怪咖”两人组遭遇命运邂逅关于年兽和沙果之间奇妙的人物设定，编剧邢爱娜表示：“在一开始的剧本创作中，我们设计的是一个小坏蛋去折腾一个大坏蛋，这两种人物性格对撞起来会很有趣。”但随着剧本的调整，影片去掉了“坏蛋”的角色属性，但仍然保留了年兽和沙果“怪咖”的性格部分。影片中年兽暴躁易怒、沙果冷傲孤僻。对此，张扬导演表示：“年兽和沙果带着不同的情感问题内心的缺失，歪打正着的走到了一起。” 电影《年兽大作战》将于2016年2月8日大年初一上映。

动漫产业一直是我国的弱势产业，一直以来都依靠国家政策的扶持。然而在国家与地方的补贴下，我国动漫并没有得到良好的发展。由于此前的扶持计划直接与播放平台、产量挂钩，进而造成了我国动漫从业者一味追求产量，甚至超过了动漫产业极为成熟的日本。但是在政策的扶持下，我国动漫产业依旧未能崛起，并没有什么优秀的作品出现，甚至整个产业被概括为“一群羊和两头熊”的舞台。显然，《熊出没》跟《喜洋洋与灰太狼》并不是特别好的动漫作品，却能够在我国文与产业大行其道，从另一方面反应出我国动漫产业根基不稳的现状。如今由于补贴政策的改变，整个产业一拥而上的局面正在消退，不管是作品数量还是从业者的人数都锐减。不过，这对动漫产业来说也是一件好事，有利于行业的成熟，能够坚守下来的，都是我国动漫产业的真正财富。不过不可否认，我国动漫产业在经过了几番起伏之后，出现了不少好的作品。《大圣归来》、《大鱼海棠》等，都是动漫产业的代表。但是从目前我国动漫产业的商业模式上来看，似乎依旧处于摸索阶段。《大圣归来》虽然票房不错，但是在衍生品开发上却未能及时跟进;而名气不如《大圣归来》的《年兽大作战》却凭借手游获利不少。总体来看，我国动漫产业依旧需要懂市场运作、有专业素养的人才来引领潮流;同时，也需要大量的类似于方特这样的资本来推动。只有打通我国动漫产业的利益链条，在上下游市场开发上做出清晰的规划，才能让行业健康发展。据前瞻产业研究院《中国动漫产业报告》的统计，目前我国动漫产业用户规模不断扩大，目前已经2亿人，为我国动漫产业的发展奠定了坚实的市场基础。资料来源：前瞻产业研究院整理从动漫行业的产业布局来看，可以大概分为三个部分：创作者、投资者与市场。不过这三个要素各有各的问题，制约着我国动漫产业的发展。例如创作者不了解市场，投资者认识不到主创价值，动漫类型片市场的不成熟等等。这几个因素，让我国动漫产业除了无法出具综合评价较高的作品，对于周边产品的开发更是无从谈起。

1905电影网讯 由宁浩出品、张扬导演的动画电影《年兽大作战》曝光了一支“兽性大发”制作特辑，特辑中雷佳音、周冬雨、陈赫、陶虹、郭涛、郭子睿、刘仪伟、沈腾、张一白、王迅、郝云、谢娜、熊乃瑾等一众主演脑洞大开，纷纷释放“兽”性。虽然对于动画表演夸张化也有所不习惯，周冬雨表示：“会从角色的动作表情来研究沙果这个角色的心理”；陈赫更是在角色设计中融入陈氏经典笑声，令人捧腹。电影《年兽大作战》将于2016年2月8日大年初一全国公映。和以往国产动画的单纯配音不同，在电影《年兽大作战》中，观众可以看到主演们不仅要用声音诠释角色，更要用表情、肢体来演绎角色。陈赫饰演的大鱼形象头大手短而且嘴唇厚实，喜感十足，所以他在表演时需要缩手咧嘴让工作人员采集自己的动作，更是在配音中融入陈氏经典笑声。而饰演年兽的雷佳音则表示：“因为是动画电影，演的卡通形象只能全靠想象。”脑洞大开的13位主演这次在片场可以说集体“玩疯”。首次曝光出演片中电母一角的谢娜也表示：“特别累，但也很开心。”而以父子档身份出演片中大东、小东的郭涛、郭子睿父子俩这次也是默契配合，对于饰演小东，郭子睿非常可爱的表示：“小东是只猪，比我胖多了。”而声音极具辨识度的沈腾，这次也在配音土地公时也融入了自己特色的东北口音，极具喜感。为了保证影片质感，电影《年兽大作战》通过采集演员们的动作、表情等元素，使得最终的电影作品达到真人和角色的高度统一。这种制作方式在国内动画电影里十分罕见，演员和角色在动作、形象上的高度合一也在一定程度上保证了影片完成的质量。而真人演绎角色模式的开启，也意味着在影片制作成本上的高额增加。对此出品人宁浩表示：“如果可以创造一个‘年’的形象，我觉得这就是一个有价值的事情。”这也是宁浩首次参与出品动画电影。

1905电影网讯 由宁浩出品、张扬导演的动画电影《年兽大作战》曝光一组全明星版海报：雷佳音、周冬雨、陈赫、陶虹、郭涛、郭子睿、刘仪伟、沈腾、张一白、王迅、郝云、熊乃瑾等全体主演搭档配音角色形象一起萌翻亮相。海报中，12位演员阵容齐力加盟，一众角色和主演欢乐互动散发出浓浓的春节气息，这也是该片首度曝光年兽家族的全员角色形象。全明星海报首曝光 12位年兽家族成员亮相此次曝光的《年兽大作战》全明星海报，正式公布了雷佳音、周冬雨、陈赫、陶虹、郭涛、郭子睿、刘仪伟、沈腾、张一白、王迅、郝云、熊乃瑾组成的豪华主演配音阵容。片中幸福能量管理公司的员工大鱼（陈赫饰）、幸福能量公司的总管太白金星（刘仪伟饰）、年兽的超级粉丝土地公（沈腾饰）、沙果的奶奶（陶虹饰）、超级话唠老师（王迅饰）、势利眼的校长（张一白）、财阀父子大东小东（郭涛、郭子睿饰）、年兽的好朋友灶王爷（郝云饰）、爱美丽的嫦娥（熊乃瑾饰）等一系列角色形象也纷纷曝光。在影片中，年兽和沙果从一开始互相不信任到最后变成最亲密的好朋友，团结起年兽家族的小伙伴们，一起开启保护春节的作战计划。据悉，片中的每个角色都结合了不同的动物形象。比如年兽的形象灵感，来源于中国石狮子的造型，而沙果设计原型就是百姓及其熟悉的小白兔，大东小东则以猪为设计元素。对此艺术总监王超表示：“形象大部分还是以中国老百姓生活中，极为熟悉的动物形象作为创作素材，每个角色以中国风的造型为主，又融合一些当代的时尚元素。”最强主演欢乐来袭 群星神还原动画形象《年兽大作战》陈赫、沈腾、王迅、郭涛等一批极具喜剧风格的演员也加盟其中，郭涛郭子睿父子档更是首次联手加盟。据导演张扬透露：“我们在选择合作的演员时候，不仅要考量声音和演技的元素，同时演员外形和角色也要有一些契合。”通过此次公布的明星版海报不难发现：周冬雨饰演的小兔子沙果、王迅和他饰演的话唠老师，张一白饰演大黑牛校长等都在外形上都有相似之处，堪称角色神还原。电影《年兽大作战》将于2016年2月8日大年初一内地上映。