上半年，三文娱曾发表过动画电影半年的票房成绩单，在当时共计16部国产动画电影票房总和尚不及《哆啦A梦：伴我同行》、《超能陆战队》两部之和。而在下半年，暑期档的《大圣归来》却实现了逆袭，以9.5亿的总票房与8.4分的豆瓣评分，取得市场与口碑的双丰收，位居2015年国内动画电影票房榜首。国产动画应该“去低幼化”？2015年国内市场电影总票房已破400亿，其中动画电影票房约45亿，占比11%。票房金字塔结构分化更加明显，同时保持了一定稳定性，截止2015年12月17日，国产动画电影中票房在1000万元以下、1000-5000万元、5000万元-1亿元和1亿元以上的影片分别有21部、12部、5部和3部。相比去年，今年的动画电影市场相比去年出现了一些变化：一方面是票房方面出现了爆发，另一方面，则是全年龄与成人向作品的崛起。除了偏成人化的《大圣归来》还有被称为中国版《日和》的《十万个冷笑话》，其中充斥的大多数槽点只有“大人”们才能理解。受到《大圣归来》热潮影响，在它之后上映的《黑猫警长》和《疯了！桂宝》，首日排片量超过全国总排片场次的10%，这样高的比例在以往国产动画片中几乎见不到。可惜的是这两部动画片的票房没有达到片方预期，口碑也不算好。实际上这些电影原本定位为低幼儿童，但观影和写影评的主要人群又是成年人居多，出现这样的矛盾并不意外。这使得一些观众开始呼吁：国产动画电影，应该“去低幼化”。低幼化电影真的就没有市场吗？上半年的《熊出没之雪岭雄风》也取得了将近3亿的票房成绩，但《黑猫警长》导演于胜军却认为：《熊出没》中充满了暴力情节，并不符合儿童心理成长规律。许多人认为低幼动画制作容易，但其实并不容易做好，它要求创作者不仅懂动画，还要懂儿童心理学、成长学。他认为，全世界的动画片都以儿童观众为主，不能一味强调“去低幼化”，而是应该去“低劣化”，现在的市场上充斥了太多粗制滥造的低幼动画片糊弄儿童观众，败坏了名声，甚至连累了一些呕心沥血制作的动画片。上半年的《汽车人总动员》，海报及造型几乎都与皮克斯《赛车总动员》一模一样，当然，上映后遭遇了众多差评，豆瓣评分仅2.1分。导演回应却不以为然，声称仅仅是长得像。而下半年的一部《莫日根：人熊大战》更是由于海报和实际动画截然不同的画风，再次刷新了观众的下限，其海报盗用了游戏《英雄联盟》的原画，然而实际的动画……堪称毁灭三观。观察好莱坞动画电影不难发现，达成口碑与票房双丰收的电影多为合家欢电影，其实在这一点上，国内的动画人一直在对合家欢电影做出尝试，但目前还没有一部成功的作品。《捉妖记》导演许诚毅认为，动画的特效技术不难学，最难的还是讲故事，这才是好莱坞的成功之处。剧情向来是国内动画电影的弱项，山寨（例如《超能兔战队》、《汽车人总动员》）跟风、模仿（未来几年的真人电影《西游降魔2》《西游记之三打白骨精》《大话西游终结篇》动画电影《狠西游》《孙悟空》等）更是不计其数。如何真正讲好一个故事，建立起自有的IP，是国内的动画电影需要长期探索的方向。《大圣归来》后，动画电影却陷入低谷多数业内人士认为，《大圣归来》的票房奇迹是占尽了天时——国产保护月和2015暑期档烂片衬托；地利——本土特色，西游IP与支持国漫相结合；人和——营销中精准抓住了两类人：二次元同人创作者和动漫产业的明星。因此，《大圣归来》的成功很难被复制。也有人认为，《大圣归来》的票房大热透支了整个下半年动画电影市场的票房。其中的一个表现就是，下半年的外国动画电影票房都略低于预期。下半年最佳的《小黄人大眼萌》以首日票房1.23个亿的成绩，成为了中国内地电影史上首部单日票房破亿的动画片，曾有人预测最终票房将突破7亿，但它的后续表现并不算优秀，最终仅以4.3亿收官，口碑票房都不及上半年的《哆啦A梦》《超能陆战队》。《小王子》、《头脑特工队》等作品在国内上映前，已有了很好的口碑积淀，《名侦探柯南：业火的向日葵》的话题更是刷爆了朋友圈与微博，《海绵宝宝》《史努比：花生大电影》《小羊肖恩》也都是有着强大IP支持的衍生作品，但这几部电影中票房过亿的目前仅《小王子》一部，其余作品纷纷遇冷，出现叫好不叫座的情形。尤其《头脑特工队》，其票房在北美和全球市场都大卖特卖，全球票房超过8亿美元（约51亿人民币），唯独在内地市场遇冷，票房不超过1亿，不及《十万个冷笑话》。《头脑特工队》的票房失算，很大一部分原因是档期问题，上映时恰逢《港囧》、《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》三部热门电影，导致院线排片全然不占优；宣传不到位也是另一方面，比起《小黄人》铺天盖地式的宣传，《头脑特工队》的宣传简直无声无息，上映前爆出的“中国风海报”更是画风清奇，总有些说不清道不明的尴尬。除此之外，片名也遭遇了吐槽，中文译名《头脑特工队》与原名《Inside Out》所表达的信息大相庭径，像XX特工队/XX总动员/XX大冒险/XX奇缘这样的译名几乎是被套用在每一部外国电影译名上，但对于风格偏文艺，冒险/爱情元素两不沾的《头脑特工队》而言，被套用这样的名字可谓是一场劫难。据观察，动画电影的票房贡献主要来自北上广三地，一方面是这三地的观影人群基数较大，另一方面，动画电影的宣传在这些地区也较为集中，例如北京上海都举办过“哆啦A梦100周年展”，为《哆啦A梦：伴我同行》的票房打下了良好的宣传基础。另外，在寒暑假档与5月-6.1档是电影票房最佳的几个时段，但这几个档期中也不乏大片竞争。暑假档由于“国产电影保护月”目前还可幸免与好莱坞大片同台竞技，但未来几年内，国产电影保护将逐渐放开，竞争将会更加激烈。2016动画电影展望2016年的国产动画电影中也不乏大制作，相比往年，2016年将出现更多大投入、大制作的动画电影。例如阿里影业热捧的《小门神》，投资约1.3亿，是目前业界的最大手笔。寒假档期竞争就相当激烈，目前《熊出没之熊心归来》、《功夫熊猫3》、《年兽大作战》、《果宝特攻之水果大逃亡》几部都已定档在1~2月。而暑假档还未定，目前暂定《山口山战记》、《神秘世界历险记3》、《姜子牙》、《龙之谷：精灵王座》，年底则暂定了《大鱼海棠》、《无敌乒乓兔》，其中《大鱼海棠》已是8年神坑，而《无敌乒乓兔》据说投资约5000万美金。好莱坞动画电影也值得期待，电影续集有高人气作品《海底总动员2》、《冰河世纪5》、《丁丁历险记2》，以及中美同步上映的《功夫熊猫3》，迪士尼新作《疯狂动物城》将于3月登上美国院线，游戏改编动画《愤怒的小鸟》也将在6月上映。总的来说，2016年的国内动画电影普遍投资增加，还可能有更多的IP衍生动画，而好莱坞动画电影，则是属于动物和续集的一年。

由宁浩出品、张扬导演的合家欢动画电影《年兽大作战》，汇集了雷佳音、周冬雨、陈赫、陶虹、郭涛、郭子睿、刘仪伟、沈腾、张一白、王迅、郝云、谢娜、熊乃瑾等众多实力偶像明星联袂打造。而郝云除了作为主演阵容之外，更是操刀词曲打造《年兽大作战》片头曲《姥姥说》。此次《姥姥说》的编曲保留了郝云一贯的民谣音乐风格，同时为符合影片气质，歌曲中还增加了对春节气氛的描绘以及对于“姥姥”口中的传说人物——“年兽”进行了诙谐幽默的演绎，整首歌以传统乐器配以西洋电音的方式展现，音乐顽主郝云表示，我希望这首歌听上去给大家带来的画面感就像是水晶石搭建起的一座古朴又新潮的红色城墙。据悉，电影《年兽大作战》将于2月8日大年初一登陆各大院线。《年兽大作战》曝片头曲《姥姥说》 郝云操刀词曲传承年兽传说此次曝光的《年兽大作战》片头曲《姥姥说》音频，由郝云作词作曲及演唱。笛、鼓等一系列中国传统乐器在歌曲中大放异彩，与西洋电音搭配起来毫不违和，而郝云的嗓音在轻松和谐的歌曲氛围中也别有韵味。同时，郝云更是创新的在这首《姥姥说》中加入了说唱部分，生动俏皮的唱词把小朋友的过年状态描绘的惟妙惟肖。整首歌浓浓的春节气息也提前铺垫出新年将至的温暖祥和的喜庆氛围。“天已经黑了，小孩儿你别往外跑。外头有老妖，头上长着尖尖犄角。它脾气不好，会抢你的鞭炮”，郝云用口语化的歌词，将老一辈对小一辈的叮咛嘱托刻画得人情味十足，一方面既展现了老辈对小辈的关怀，同时也展现了有关中国传统文化和传说的传承自古至今都是代代相传的。对此，郝云聊到：“我小时候印象最深刻的就是，老人们常常在除夕的时候用年兽吓唬不乖的小孩儿。”然而影片中暴躁但又温暖的年兽年威武的形象也令他颠覆了之前对于老一辈人对于传说中年兽的印象。郝云首次“触电”动画转型 首度合作导演张扬有默契作为中国音乐界的领军人物，郝云除了为《年兽大作战》创作了片头曲《姥姥说》，还在影片中为灶王爷一角配音，这也是他首次参与电影配音。对此，郝云坦诚表示：“我从来没有给电影配过音，我只能想象角色的语气和音色，然后反复尝试。”因为是首次尝试动画配音，郝云对于声音表演方面还是觉得有些难度，但好在和导演张扬首次合作就十分默契， 郝云表示：“导演张扬需要的东西，会通过边模仿边讲戏的方式来告诉你，对我来说有很大帮助。”电影《年兽大作战》由北京坏猴子文化产业发展有限公司、东阳坏猴子影视文化传播有限公司、西藏一格万象影视传媒有限公司、北京华盖映月影视文化投资管理有限公司、合一影业有限公司、麦特影视文化传媒（天津）有限公司、天津猫眼文化传媒有限公司、北京正在发生文化传媒有限公司、北京影合众新媒体技术服务有限公司、北京聚合影联文化传媒有限公司、上海玉辰影视文化工作室（郭涛工作室）联合出品。电影将于2016年2月8日大年初一暖萌上映。

随着国家推动“互联网+”政策的施行，今年以来，互联网传媒板块充分受益且涨幅领先。与此同时，影视票房市场的一片火热，尤其随着年末贺岁片的陆续登场，让电影票房有望再刷新高。在影游剧互动等模式逐渐成为泛娱乐时代下IP（知识产权，对应到影视传媒领域，就是著作权）变现的有效渠道下，IP价值重估和内容市场的持续发酵，推动影视动漫板块估值持续上升。政策红利催化文化传媒业快速发展从产业发展来看，长期以来，文化产业发展一直持续受到国家重视，继2009年《文化产业振兴规划》出台，标志着文化产业上升为国家战略性产业，文化体制改革从此进入加速阶段，而相关扶持政策出台的频率也不断提高，如2012年文化部发布《十二五时期文化产业倍增计划》、2013年11 月召开的十八届三中全会指出文化体制改革是全面深化改革的14项重要任务之一、2014年电影产业促进法等多项扶持文化产业的政策相继出台等，多年以来的利多政策一直都在持续推动着我国文化产业的快速发展。特别是“互联网+”政策实施后，互联网传媒板块从中充分受益。以今年三季报来看，传媒板块整体收入增长32.33%，净利润增长24.69%，仅次于非银金融，位于板块增幅第二名。子板块中，互联网传媒表现突出，前三季度净利润增速达95.43%，而互联网信息服务类净利润增速更是高达149.54%。相关研究人士认为，文化行业依旧是市场高景气与高成长的双高行业。随着我国居民收入水平提升、受教育人口结构变化的大背景下，文化消费升级已成为消费需求提升的重要受益方向，更多元化的文化需求以及更丰富的内容创作将对传媒产业带来积极影响。对于新消费背景下的传媒板块，国泰君安认为传媒行业核心观点为科技与创意融合构筑第一生产力。强调科技融合创意，首推VR（Virtual Reality，即虚拟现实）与IP运维两大主题。VR领域产业链长：国内外一线消费电子公司产品(包括Oculus、索尼、三星、3Glass)有望于2016加速推出高性价比产品；游戏与观看性视频供给量有望在2016年大幅度提升。IP变现：通过社交网络的粉丝效应带来产品低成本高效率推广；制作与创意能力提升带来产品多形式变现可行。此外，经济换挡期，传统制造业在过去的主营业务遇到成长瓶颈后，转而探索转型高附加值的互联网传媒细分子行业，如向教育、体育、VR及IP运营等细分子行业转型，以获取盈利能力与估值的双重提升。影视产业未来发展趋于集中受近年来人们生活水平的提高和消费观念的升级，我国电影市场平均每年以30%以上的速度递增，如2011年时全年票房还仅131亿元，2012年全年票房达171亿元，增速为30.5%；2013年全年票房218亿元，增速为27.5%；2014年全年票房296亿元，增速为35.7%；2015年截至12月4日票房达399亿元，增速更是突破35%。随着年末贺岁档正式拉开帷幕，直至春节结束，本次贺岁档大约共80天，一共约69部电影上映。研究人士判断，贺岁档的票房约占全年总票房的25%左右，2015~2016年贺岁档票房更有望超过百亿，全年电影票房有望突破450亿元，同比增长可能超过50%。究其原因，这不仅与国家政策推动和三四线城市市场的增长迅速、网络购票进一步普及、资本加大投入、院线加速扩张等因素有很大关系。当然，随着电影市场的快速发展，产业链中此前并不明显的问题也开始显露，如在剧本创作、摄制、发行中出现的利润分配等问题相继爆发。今年9月1日，国务院常务会议就此通过了《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》，明确提出了国家对于国产影片的剧本创作、摄制、发行和放映等提供税收优惠。随后又印发了《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》、《分账影片进口发行合作协议》等，这些政策显示出国家层面对我国电影业发展的鼓励和重视。在政策的暖风以及80、90后影视需求旺盛的大背景下，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等巨头纷纷进驻也成为时下影视高票房的重要驱动力量，由此而诞生的IP与PCG（Personal Computer Games，即电脑游戏）产业的快速发展，在今年变得更加显眼。据了解，未来电影市场的竞争是生态和产业链的竞争，是影视集团的竞争。市场的进入门槛进一步抬高，未来中国的影视巨头将仅剩3~5家，市场份额有持续向行业龙头集中的倾向。以IP为核心的泛娱乐将是持续主题IP，无疑是当下中国影视行业最火的概念。基于IP的全产业链开发，简言之就是从版权交易到影视内容的制作发行，再到游戏、电商、实景娱乐、玩具等实体物品销售、艺人经纪、粉丝经济等一系列衍生产品的开发。今年是内容产业爆发的一年，《花千骨》系列开发引爆市场对于影游联动以及泛娱乐的新认识，而衍生自经典IP的《西游记之大圣归来》、衍生自网络剧屌丝男士的《煎饼侠》、改编自舞台剧的《夏洛特烦恼》、改编自综艺节目的《爸爸去哪儿》都取得了良好的业绩，IP的价值已经被证明。而IP的来源也更加多元化：书籍、网络文学、综艺节目、卡通动漫人物、网络短视频、舞台剧话剧等。同样，IP开发的模式也更加多元化：书、影、剧、游、动漫、衍生品等联动甚至同步都成为IP流量变现的渠道和方式，多种方式的巧妙结合实现了爆品IP变现的良好收益。从IP产业链发展看，版权储备及交易占据IP产业链上游。国内以中文在线、阅文集团、奥飞动漫、长江文艺出版社为代表的出版内容公司，通过自主创作、投资收购等方式构建优质IP资源平台，在不断培育原创IP的同时，加速并购整合国内外优质IP，并通过自主开发、授权等方式获取盈利。而在IP产业链中游，国内则主要集中在以禾欣股份、华策影视、华谊兄弟、鹿港科技为代表的拥有强大制作和营销能力的影视内容公司，从上游获取IP并再创作，利用IP已有的粉丝基础及内容价值进行后续开发。下游则是衍生产品的开发领域，主要集中在动漫IP+玩具/服饰等衍生品、影视IP+手游、影视IP+实景娱乐等方面。因此，在影视行业中，具备优质IP资源的公司、院线龙头公司和具有强产业链整合能力的公司值得重点关注，如华谊兄弟是高成本高品质电影制作的代表，未来仍将维持这种策略，并逐步扩张产业链；光线传媒在电影制作及卫视栏目方面具有较强优势；万达院线因民营机制灵活，背靠万达集团实力雄厚，占据核心商圈资源，自营影院比例最高，今年1~11月累计票房收入54.1亿元，同比增长40.6%，累计观影人次13102.3万人次，同比增长41.1%。动漫产业引发“爆点”今年以来，在国内经济增长整体放缓的大背景下，中国动漫产业仍保持平稳发展态势，出现了若干转型升级的新变化，很多大集团积极向动漫产业布局，如奥飞动漫以9亿元收购原创动漫平台“有妖气”网站，成为迄今最大一笔动漫产业的收购；光线传媒宣布在其投资的13家动漫公司基础上组建“彩条屋”动漫集团，并将推出22部动画电影；腾讯动漫投入3亿元，成立“聚星基金”，鼓励动漫原创；移动端漫画平台布卡漫画宣布完成B轮1亿元人民币融资。有资金实力的大集团从先期尝试到大举进入、从跃跃欲试到排兵布阵、从将信将疑地观望到坚定不移地投入，让我国动漫业进入新的发展阶段。《大圣归来》的走热让今年国产动漫崛起之势明显，老牌动画电影《熊出没》系列仍将抢占大银幕，而《小门神》、《年兽大作战》等片也有望引领行业，值得期待。另外，第三届中国国际游戏交易会将于2015年12月15~16日于博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。届时游戏行业或再度掀起一波热潮，由于手游市场增速明显放缓，业界将目光集中于近期大热的VR游戏领域。海通证券认为，VR技术兴起，游戏行业受益最为直接，弹性较大。关注与HTC开展VR相关技术合作的顺网科技。在近期市场风格“二八”切换的背景下，建议关注基本面扎实，具有稳固竞争力的相关公司如天神娱乐、奥飞动漫均可关注。其中天神娱乐拟与光大投资等共同设立天津天神育鑫投资管理中心，基金总规模60000万元人民币，产业基金主要用于投资文化教育、互联网教育领域。年度业绩预增30%以内的奥飞动漫，公司是国内最具优势的动漫产业公司，公司扩充漫画IP库后在泛娱乐平台方向的持续发力。

由宁浩担任出品人，张扬导演的合家欢动画电影《年兽大作战》今日正式曝光了“贺岁”版终极海报。海报中年兽家族十七个角色形象全员曝光，除了之前亮相的十三位角色之外：托塔天王、雷公、财神金蟾、月老四个角色形象也正式登场。作为春节档唯一国产动画电影，片中年兽和沙果从敌人变成亲人之间的情感转变也突出了“陪伴是最好的爱”的情感主题，让影片为2016年的春节档增添一抹温馨的色彩。电影《年兽大作战》将于2016年2月8日大年初一登陆全国院线。“贺岁”版终极海报曝光 年兽家族全员集结召唤新年此次曝光的“贺岁”版终极海报中，年兽“大红”被升腾的烟花吓得狂奔，而调皮的沙果正得意的坐在“大红”肩上，大鱼、大东、小东等角色围绕在年兽和沙果周围。整张海报底色以代表春节的红色为主，烘托出浓烈的贺岁主题。除了影片之前曝光的十三个角色外，托塔天王、雷公、财神金蟾、月老四个角色也正式现身终极海报中，自此十七位家族成员全部公布。这十七位年兽家族成员的组团亮相，也将喜庆团圆的新年氛围一举点燃。据悉，新曝光的四位角色和年兽关系密切，是影响年兽 “作战”的重要人物。治愈系国产动画欢乐来袭 年兽家族暖心迎新年与大众的视角不同，张扬导演选择将年兽的形象“重塑”而非“改造”——让年兽从一个惯以反面形象示人的“猛兽”摇身一变，成为 一枚“萌兽”。不仅如此，“年兽”的故事发展方向也选择了温情治愈——年兽和沙果从一开始的针锋相对，经过相处磨合变得越来越亲密。亲人般情感的发酵过程，会让观众感受到“陪伴是最好的爱”的电影主题。作为2016年春节档唯一一部国产动画电影，《年兽大作战》不仅有着合家欢电影幸福团圆的调性，也创新了故事情节，让它能够在春节“给小孩一段不同寻常的历险，给大人一次情感触动”。张扬导演直接指出：“《年兽大作战》就是为春节而生的一部片子，它非常适合全家人去观看，相信每一个观众进到电影院，都能找到触动自己的情感元素。”电影将于2016年2月8日大年初一暖萌上映。

出品人宁浩１０日在京宣布，合家欢动画电影《年兽大作战》将于明年２月８日正月初一起在全国上映。影片讲述“年兽”为了拯救春节来到人间的一段奇妙历险，由雷佳音、周冬雨、陶虹、张一白、郭涛、郭子睿、熊乃瑾等担任配音。导演张扬介绍，片中，“年兽”不仅当起了小学老师，还帮小女孩沙果找回自信，并给予她父爱的关怀；同时，邪恶的大鱼则在暗地里妄图完全摧毁春节；最终，“年兽”联手从天庭退休的众神仙，组成“过年者联盟”，开始了一场激烈的战斗。据介绍，雷佳音饰演脾气暴躁内心善良的“年兽”大叔，周冬雨饰演美丽可爱的沙果，陶虹饰演沙果奶奶，张一白饰演疯狂小学的校长，而郭涛、郭子睿父子则分别饰演大东、小东，熊乃瑾则饰演爱美的嫦娥。此外，陈赫、刘仪伟、沈腾、王迅、谢娜等也加盟该片配音。

1905电影网讯 由宁浩出品、张扬导演的动画电影《年兽大作战》曝光了一支“兽性大发”制作特辑，特辑中雷佳音、周冬雨、陈赫、陶虹、郭涛、郭子睿、刘仪伟、沈腾、张一白、王迅、郝云、谢娜、熊乃瑾等一众主演脑洞大开，纷纷释放“兽”性。虽然对于动画表演夸张化也有所不习惯，周冬雨表示：“会从角色的动作表情来研究沙果这个角色的心理”；陈赫更是在角色设计中融入陈氏经典笑声，令人捧腹。电影《年兽大作战》将于2016年2月8日大年初一全国公映。和以往国产动画的单纯配音不同，在电影《年兽大作战》中，观众可以看到主演们不仅要用声音诠释角色，更要用表情、肢体来演绎角色。陈赫饰演的大鱼形象头大手短而且嘴唇厚实，喜感十足，所以他在表演时需要缩手咧嘴让工作人员采集自己的动作，更是在配音中融入陈氏经典笑声。而饰演年兽的雷佳音则表示：“因为是动画电影，演的卡通形象只能全靠想象。”脑洞大开的13位主演这次在片场可以说集体“玩疯”。首次曝光出演片中电母一角的谢娜也表示：“特别累，但也很开心。”而以父子档身份出演片中大东、小东的郭涛、郭子睿父子俩这次也是默契配合，对于饰演小东，郭子睿非常可爱的表示：“小东是只猪，比我胖多了。”而声音极具辨识度的沈腾，这次也在配音土地公时也融入了自己特色的东北口音，极具喜感。为了保证影片质感，电影《年兽大作战》通过采集演员们的动作、表情等元素，使得最终的电影作品达到真人和角色的高度统一。这种制作方式在国内动画电影里十分罕见，演员和角色在动作、形象上的高度合一也在一定程度上保证了影片完成的质量。而真人演绎角色模式的开启，也意味着在影片制作成本上的高额增加。对此出品人宁浩表示：“如果可以创造一个‘年’的形象，我觉得这就是一个有价值的事情。”这也是宁浩首次参与出品动画电影。