尽管麦当劳、肯德基里的玩具质量并不好，但是这些随套餐附赠的小玩具一样会被爱好者一件不落收入囊中。除了是系列推出外，还因为它们都是正版，比起网络上那些价格差不多而由不知名工厂生产的劣质玩具，更能吸引年轻人。但是电影院里摆着的那些正版衍生品就没那么受欢迎了——一个毛绒公仔二三百，一件T恤近千元，正版衍生品的售价相比电影票来说还是太高了。同是正版衍生品，巨大的价格差带来了不同市场反应。在中国市场，正版授权的衍生品问题究竟在哪里？盗版、版权金、销售渠道决定了中国的正版衍生品市场在日本、美国，在衍生品市场的成功才是一个IP真正的成功。华纳的《哈利·波特》让美泰、孩之宝和乐高付出了数千万美元的授权费用，加之铺货全球市场，电影院、动漫商店、玩具店都能买到哈利波特各种衍生品，这个热门IP让三家玩具厂商赚了个盆满钵满。反观中国，正版授权动漫衍生品卖不动，有几个原因。根生地固的盗版产品充斥市场。之前热卖的《大圣归来》小空空玩偶正版产品还没上市之前，网络上盗版横行，甚至于在很多城市商圈里人流密集的线下店铺也能看到盗版小空空摆在柜台上。大IP的版权费太高，直接引进国外商品，价格更是高昂。销售渠道单一。除了电影院外，在其他地方很难看到铺货，而相对二三十元的票价来说，几百块一件的衍生品售价确实有些高昂。盗版？正版？傻傻分不清楚正版动漫衍生品在外部、自身都存在问题的情况下，想“杀出一条血路”并不容易，这需要IP方、供应商和代理商共同努力。《大圣归来》衍生品带动起众筹潮流《大圣归来》衍生品在淘宝上进行的众筹或许是一个很好的正版授权衍生品例子，从去年7月开始的三次众筹总共接近2000万正版授权衍生品，让淘宝众筹把动漫板块放在了众筹首页中仅次于科技、农业后的第三大热门栏目。于是在这短短的大半年时间里，我们看到《小羊肖恩》、《小王子》、《功夫熊猫3》这些大热的动画电影或者动画人物，都出现在了淘宝众筹中。搭上热门动画电影东风的众筹，IP名气越大，衍生品的项目就越多。比如《功夫熊猫3》有多达20款不同类别的产品，从浴巾到水杯，从纯金吊坠到无钢圈内衣，总额也达到了942万。《小王子》衍生品众筹项目也高达18项，但是总额仅为286万。众筹项目少的，比如《雏蜂》就只有2款，众筹额为19929元。最近大热的《疯狂动物园》在电影上映后没多久内就出现在了淘宝众筹页面中：众筹项目为8项，部分众筹项目结束时间是4月8日，但是截至7日也就是今天，众筹额为42万，这个数字和电影本身14.6亿的票房比起来，真的不算多。不过，淘宝众筹如果真的解决了盗版、版权费和销售渠道这3个问题，说不定就能成为正版授权衍生品在“血路”上挥起的那把刀。淘宝众筹，其实就是借花献佛中国的众筹早已经变成商品买卖，淘宝众筹的娱乐版块里大部分众筹项目都是淘宝上的知名品牌和著名动漫IP合作，不卖情怀，只卖货。这些知名品牌并不缺钱，参与众筹对他们来说有更深层的意义。淘宝众筹其实是“各取所需”对IP拥有者来说，可以保持热度深谙授权之道的迪士尼一个动漫形象的授权费用是200~500万人民币，和阿里合作授权形象给阿里，阿里再低价分发授权给多个店铺进行生产，对于保持迪士尼产品在中国的热度很有必要。而且淘宝各类商家产品线众多，能生产出的东西也不仅限于玩偶、抱枕、T恤。在香港迪士尼，兔朱迪公仔的售价是148港币（40cm），而众筹里的正版才39人民币（30cm），同是正版货（实物有细微差别），39元就能买到正版，当然仅限淘宝销售，粉丝高兴，又推广了IP形象。对淘宝众筹来说，获得了更大的竞争力对内，通过和知名动漫IP合作，淘宝众筹可以获得更多的点击和更高的业绩考核，毕竟淘宝、天猫、淘宝众筹分属不同公司，彼此之间竞争难免。听说最近已经在出售《大鱼海棠》和《魔兽世界》这两部年内大片的授权分发了，看来淘宝众筹动作还是挺快的。对外，京东众筹、众筹网、点名时间等知名众筹平台已经有了自己的风格，而淘宝众筹要脱颖而出，阿里的流量+拥有众多中小型品牌制造销售商+大众向动漫知名品牌合作是打造淘宝众筹（特色购物）最简单最快捷的方式。对众筹商家来说，有可能会赚到钱，但更多的是宣传噱头能和知名IP合作推出产品，对于扩大商家知名度来说这可是个一本万利的机会。据曾经参加过众筹项目的天猫店主介绍，淘宝众筹针对商家的IP授权分发是12万的起步价，虽然只能在淘宝这个平台上销售，但是这个价格就能抱迪士尼“大腿”，比起直接去找迪士尼授权，简直就是白菜价。而且，淘宝众筹还给你单独开个免费的产品链接页面，一挂就是一个月，在淘宝这个寸土寸金买个钻展烧个直通车分分钟几万块就没了的地方相当于又是一次免费宣传。最后，有可能设计出的衍生品大卖，商家不仅收回了支付的授权费，还有得赚，当然这只是个别。比如众筹狐尼克手机壳的影时光官方旗舰店，3月1日就收到了兔朱迪的手机壳好评，而众筹公仔的澳捷尔玩具，则直接另找一家毛绒玩具天猫店提前开卖狐兔公仔。做生意始终是为了赚钱，要和模仿成本很低的盗版抢时间，要抓紧那些等不及的粉丝们，众筹商家可等不到众筹结束。因此，为了不违规，要不就先卖一部分，另一部分留着做众筹，要不就另外找家店铺进行销售。原来，当众筹还处于筹款这一阶段时，电影的衍生品就已经开卖了。淘宝众筹基本模式 / ACGx制图目前的淘宝众筹对于二次元衍生品产业来说，更偏向于一个各取所求的场所。在淘宝众筹这根链条上，IP商提供优质IP，淘宝众筹扮演了授权分发和导流（渠道）的角色，把高昂的授权金分摊给了多家众筹商家，而且提供稳定的销售渠道，众筹商家则是供应商和设计，通过淘宝众筹销售给用户，让用户能够以低廉的价格获得正版授权的衍生品。但是，淘宝众筹这种模式，其实只是很小的销售范围，虽然渠道很稳定，也有阿里这个巨大的导流靠山，但是最终的销售额相对于中国的二次元产业来说是微不足道的，能满足的其实也只是很小一部分用户。毕竟，阿里这座靠山的年销售总额还不到中国总零售额的10%，上面还有数不清的盗版产品占山为王。淘宝众筹这种模式对于正版授权衍生品的发展虽然可行，但是无奈规模太小。但既然动漫公司把漫画变成电影、游戏，可以让IP从小众铺设到大众人群，从而获得更高的变现概率，那么淘宝众筹这种售卖正版衍生品的模式，是否也有一天能得到阿里、得到IP商的更多支持，获得进化，得到更多大众的关注呢？

第88届奥斯卡金像奖颁奖礼正在举行中，目前多个奖项已经落到胜利者手上，最佳动画长片与最佳动画短片分别由《头脑特工队》与《熊的故事》夺得。《疯狂的麦克斯：狂暴之路》一路势头凶猛，揽获最佳混音奖、最佳服装设计奖等多个奖项。“小李子”莱昂纳多.迪卡普里奥能否凭借《荒野猎人》一偿夙愿拿到小金人吸引全球目光聚焦，而在颁奖礼第一个镜头就给了他，第二个镜头是他多年前的《铁达尼号》白富美银幕心上人凯特.温斯莱特。《星球大战》的R2D2、C-3PO和BB8等也戴着记者证混入颁奖礼中进行各种搞怪，谋杀记者镜头。腾讯动漫将为大家进行最新最快的奥斯卡跟踪报道！最佳动画长片：《头脑特工队》提名作品：《安诺玛丽莎》《头脑特工队》《小羊肖恩》《小男孩与奇幻世界》《回忆中的玛妮》最佳动画短片：《熊的故事》提名作品：《熊的故事》《序章》《桑杰的超级团队》《飞向星星的你》《明天的世界》最佳视觉效果奖：《机器姬》提名作品：《机械姬》《疯狂的麦克斯：狂暴之路》《火星救援》《荒野猎人》《星球大战：原力觉醒》最佳混音奖：《疯狂的麦克斯：狂暴之路》提名作品：《间谍之桥》《疯狂的麦克斯：狂暴之路》《火星救援》《荒野猎人》《星球大战：原力觉醒》。最佳音效剪辑奖：《疯狂的麦克斯：狂暴之路》提名作品：《疯狂的麦克斯：狂暴之路》《火星救援》《荒野猎人》《边境杀手》《星球大战：原力觉醒》最佳剪辑奖：《疯狂的麦克斯：狂暴之路》提名作品：《大空头》《疯狂的麦克斯：狂暴之路》《荒野猎人》《星球大战：原力觉醒》《聚焦》最佳摄影奖：《荒野猎人》提名作品：《卡罗尔》《八恶人》《疯狂的麦克斯：狂暴之路》《荒野猎人》《边境杀手》最佳化妆与发型设计奖：《疯狂的麦克斯：狂暴之路》提名作品：《疯狂的麦克斯：狂暴之路》《百岁老人翘家去》《荒野猎人》最佳艺术设计奖：《疯狂的麦克斯：狂暴之路》提名作品：《间谍之桥》《丹麦女孩》《疯狂的麦克斯：狂暴之路》《火星救援》《荒野猎人》最佳服装设计奖：《疯狂的麦克斯：狂暴之路》提名作品：《卡罗尔》《灰姑娘》《丹麦女孩》《疯狂的麦克斯：狂暴之路》《荒野猎人》最佳女配角：《丹麦女孩》艾丽西亚.维坎德提名人选：《八恶人》珍妮佛.杰森.李、 《卡罗尔》鲁妮.玛拉 、《聚焦》瑞秋.麦克亚当斯 、《丹麦女孩》艾莉西亚.维坎德、《史蒂夫.乔布斯》凯特.温斯莱特最佳男配角：马克·里朗斯《间谍之桥》提名人选：《大空头》克里斯蒂安.贝尔、《荒野猎人》汤姆.哈迪 、《聚焦》马克.鲁法洛、《间谍之桥》马克.里朗斯、《奎迪》西尔维斯特.史泰龙最佳改编剧本：《大空头》最佳原创剧本：《聚焦》

小羊肖恩2

说到粘土动画大家会最先想到哪一部动画作品呢？曾经制作过《超级无敌掌门狗》《小鸡快跑》《小羊肖恩》的英国动画制作公司阿德曼将要推出新的动画了。这次的动画把故事舞台放到了史前的地球，官方还特别邀请了抖森和小雀斑两大男神来为电影中的角色配音。在这次公开的预告当中主要为我们讲述了身处石器时代的男主角道格与已经进入青铜时代的部落进行战斗的故事。虽然是粘土动画，但是从预告来看动画中的动作都相当流畅。而且动画的情节也非常搞笑，甚至还出现了捡肥皂的情节。该电影是《超级无敌掌门狗：人兔的诅咒》导演尼克·帕克11年来首部执导的黏土动画电影。影片讲述一群居住在山洞里的史前人类——尼安德特人是如何利用足球击败强大敌人、拯救自己的故事。目前片方确认“抖森”汤姆·希德勒斯顿将为影片中的反派“Lord Nooth”配音，而影帝埃迪·雷德梅尼则为主角山顶洞人“Dug”（道格）配音。《权游》中的“二丫”麦茜·威廉姆斯将为“ Goona”配音。英剧《IT狂人》演员理查德·阿尤阿德也将加盟配音惧怕自己影子的巨人“Treebor”。

虽然好莱坞翻拍版的《七龙珠》当初票房和口碑一塌糊涂，但2015年最新剧场版《龙珠Z：复活的F》在美国上映却出人意料地成功。影片8月4日起仅在894家影院且每天放映一场的情况下，连续两天日票房排名第五，单馆成绩更是雄踞第一，预计首周6天票房冲击1800万美元。影片口碑更是好到出奇，烂番茄好评率100%。《龙珠Z：复活的F》此番在美国发行方式很特殊，每家影院每晚只放映一场，但每场放映前，都会举行15分钟的“龙珠主题秀”，让观众彻底感受龙珠文化。就是这样，影片8月4日开画当天取得197万美元，周三晚拿到160万美元，连续两天排名第五。这两天的平均单馆成绩为2198美元，所有在映影片排名第一，连《碟中谍5：神秘国度》都不是其对手。与之对比的是《小羊肖恩》，采取传统发行方式，周三该片在1300家影院开画，当日票房大约只有《龙珠Z：复活的F》的一半（85万美元）一方面是饥饿营销取得了效果，另一方面影片口碑相当不错。多家媒体称《龙珠Z：复活的F》回归到龙珠风格的打斗和幽默，虽然整体故事新意不足，但大段酣畅凌厉的动作戏，还是让龙珠迷们过足瘾。影片的故事也是一种回归，不同于2013年剧场版《龙珠Z：神与神》新创造一个反派，《龙珠Z：复活的F》让漫画原著里最受好评的反派角色——弗利萨将复活，以影片最大反派登场。《鸟山明》本人更是担任本作的剧本和角色设计，动画的导演则是山室直仪。影片在纽约、洛杉矶、达拉斯等大城市基本每晚都能售光所有电影票，影片制作成本只有500万美元，美国媒体推测首周6天能拿到1800万美元。《龙珠Z：神与神》2013年在美国总票房仅250万美元，而这次仅用两个晚上就超过了该成绩。发行公司 FUNimation Entertainment的负责人表示，由于他们手里的营销费用少得可怜，只能放弃电视广告，主攻网络和动漫展，集中向日本动漫迷进行推广。《龙珠Z：复活的F》在如此小范围和特殊的发行模式下，依旧取得了日本动漫电影在美国第8佳开画成绩。早前影片在日本、台湾、香港等国家和地区上映，取得了5160万美元的票房，在日本更是打败同期对手《速度与激情7》。

由法国映欧嘉纳公司、曾出品《小羊肖恩》、《小鸡快跑》的世界顶尖“定格动画”制作者英国阿德曼动画公司、英国电影协会联合出品的动画电影《无敌原始人》今日曝光了定档预告和海报，正式宣布10月19日全国公映。影片由多次获得奥斯卡金像奖的尼克·帕克执导，“抖森”汤姆·希德勒斯顿、奥斯卡最佳男主角“小雀斑“埃迪·雷德梅恩、”二丫“麦茜·威廉姆斯等参与配音。该片讲述了在猛犸象游走地球的史前时期，”石器时代“部落的原始人为追求自由，夺回属于自己的领地，用足球赛的方式同侵略者“青铜时代“部落展开世纪大对决。影片诙谐幽默的风格加上教人百折不挠的故事内核，是十月亲子观影的不二之选。在今日曝光的定档预告中，原本生活惬意的“石器时代”部落原始人遭受到“青铜时代”部落的洗劫和驱逐，无家可归的原始人们在一心想带领族人捕猎猛犸象的道格的带领下，打算用足球赛的方式同“青铜时代“部落决一死战，然而，道格的队友全是没有足球基础的菜鸟，对手却是11名身强力壮的明星球员，一场强弱悬殊的世纪对决即将在远古的赛场上拉开序幕。在《无敌原始人》曝光的定档海报中，道格站上”C位“踌躇满志的迎接他人生中最重要的一场比赛，而在他的身后，石器方和青铜方的世纪大战眼看就要一触即发，肩负着全族人希望的道格能否带领队友们力挽狂澜，“石器时代”部落的原始人能否重新夺回自己的家园？一切的答案都需要10月19日电影上映后揭晓。《无敌原始人》的主创班底可谓含金量十足，出品公司英国阿德曼动画公司是享誉全球的“定格动画”制作公司，出品的《小鸡快跑》、《小羊肖恩》是“定格动画”中精品的象征，导演尼克·帕克曾获得过奥斯卡最佳动画长片奖，在潜心打磨12年后，再次执导动画长片，这位四夺奥斯卡奖的金牌动画导演将给观众们带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。