针对这一情况，国家新闻出版广电总局双管齐下，推动动画作品融入社会主义核心价值观：一个是“中国梦动画精品创作扶持项目”，一个是“社会主义核心价值观动画短片创作计划”。正如中国动画学会会长余培侠所说，这一计划有助于引导当前国产动画创作方向，帮助广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。
抗战动画片《地道战》即将于8月同小观众见面。该片开拍前，剧组在杭州10所小学发放了1005份调查问卷，结果显示，55%的孩子对抗战故事不了解，88%的孩子说不出心中的抗战英雄。“现在的孩子对抗战历史是比较陌生的，他们心目中的英雄都是奥特曼、蝙蝠侠等，都是国外动画中的形象。”《地道战》导演李炼说。
李炼的这一感受并不孤立。这在一定程度上说明，我国国产动画片在社会主义核心价值观创作题材方面遭遇的尴尬。
“大家可能误以为我们不爱创作社会主义核心价值观这类题材，其实真的不是。‘社会主义核心价值观’这几个字的内容我们都知道，但是对其内涵挖得还不够深，大家的思路都被局限了。”浙江传媒学院动画学院副院长柳执一对于这一“尴尬”如是表示。
针对这一情况，国家新闻出版广电总局双管齐下，推动动画作品融入社会主义核心价值观：一个是“中国梦动画精品创作扶持项目”，一个是“社会主义核心价值观动画短片创作计划”。
“中国梦动画精品创作扶持项目”对3个方面的动画片进行重点扶持：一是深挖历史的革命题材，二是弘扬中国梦与当代精神的主题，三是传承优秀传统文化的作品。比如，去年的“现象级”动画片《戚继光》，就是“中国梦动画精品创作扶持项目”系列之一，该片播出后连续多日取得同时段收视第一的成绩，并获得第十一届中国国际动漫节“金猴奖”。
北京市朝阳区实验小学学生家长马静说，没想到孩子看完后对历史产生了浓厚兴趣，真希望今后多一些这样让孩子开心、家长放心的动画片。北京大学视听传播研究中心主任陆地则评价说，《戚继光》用喜闻乐见的艺术形式，让少儿观众了解中国历史，是一部具有精神营养价值的动画片。
每部动画短片一般在5分钟以内，在各电视频道滚动播出的同时在新媒体展播——这是最近启动的“社会主义核心价值观动画短片创作计划”。这项由总局宣传司主办，中国网络电视台、中国传媒大学、北京电影学院联合承办的项目，未来一年将发动全国高校动画专业师生创作百部动画短片。
“全国几百所高校同时创作，能够影响很多学生，学生一定会对社会主义核心价值观有新的认识，从而创作出更好的作品。”作为动画短片创作计划的承办方之一，中国传媒大学副校长廖祥忠对此抱有很大期待。
近年来，高校学生的动画创作已成为一个不可忽视的力量，制作了很多优秀动画短片，在国内、国际还获得了不少重要奖项。但与此同时，高校创作的一些作品在基调上比较灰暗，在手法上比较晦涩难懂。“我们这个计划就是想引导大家的创作基调向更加阳光、向上的方向发展，同时用更加通俗易懂、喜闻乐见的叙述方式，奉献给观众一些好的作品，引起大家的思考。”总局宣传司司长高长力表示。
“社会主义核心价值观动画短片创作计划”共设置200万元扶持资金，将通过专家评审等方式于今年10月确定100个重点创意方案，然后在资金、培训、技术、传播等方面给予扶持。一等奖作品5部，每部奖励10万元；二等奖作品5部，每部奖励6万元；三等奖作品5部，每部奖励4万元；通过创意方案评审的其他入围作品完成后各奖励1万元。
第十二届中国国际动漫节进入第二天，“动漫气息”愈来愈浓。昨日，国家新闻出版广电总局副局长田进，副省长郑继伟和市领导杨戌标、翁卫军等参观动漫节展会。今年是中国动漫诞生90周年。本届动漫节以“更国际，更动漫”为主题，设立滨江白马湖主会场和12个分会场，举办50项丰富多彩的活动。昨日，2015年度国产动画精品揭晓，发布的奖项有4个，分别是优秀学院动画短片、优秀动画创新人才、优秀国产动画电影和优秀国产动画片。这是国家新闻出版广电总局首次在中国国际动漫节上举办颁奖仪式。杭产动画成绩不俗，共有8部作品上榜，在全国名列前茅。优秀国产动画片中，《地道战之英雄出少年》获特等奖，《郑义门》获一等奖，《星学院》《燃烧的蔬菜之家园保卫战》《阿优之神奇萝卜3》获二等奖，《昆塔因为所以》获三等奖；《浮元子》《浮光》分别获得优秀学院动画短片二等奖和三等奖。在动画人才方面，浙江博采传媒的李炼和杭州阿优文化创意的孙少嘉，分获优秀动画创作人才最佳奖和优秀奖。历届动漫节的重要专业活动之一——动漫高峰论坛昨日上午举行，围绕“聚焦动漫产业生态—开放融合联动”主题，国家主管部门领导和美国迪士尼高管、东方梦工厂高管等业界精英纷纷作主题演讲。迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》制作人安德鲁米尔斯坦等国际著名动画片导演、制片人还参加了大师班论坛。聚焦“国内漫画未来”的良筑良作漫画新星培育计划发布会也在昨日举行，“中国COSPLAY超级盛典”杭州区预选赛和动漫声优大赛总决赛及颁奖仪式则吸引了众多年轻参会者的眼球。
第十二届中国国际动漫节进入第二天，“动漫气息”愈来愈浓。昨日，国家新闻出版广电总局副局长田进，副省长郑继伟和市领导杨戌标、翁卫军等参观动漫节展会。今年是中国动漫诞生90周年。本届动漫节以“更国际，更动漫”为主题，设立滨江白马湖主会场和12个分会场，举办50项丰富多彩的活动。昨日，2015年度国产动画精品揭晓，发布的奖项有4个，分别是优秀学院动画短片、优秀动画创新人才、优秀国产动画电影和优秀国产动画片。这是国家新闻出版广电总局首次在中国国际动漫节上举办颁奖仪式。杭产动画成绩不俗，共有8部作品上榜，在全国名列前茅。优秀国产动画片中，《地道战之英雄出少年》获特等奖，《郑义门》获一等奖，《星学院》《燃烧的蔬菜之家园保卫战》《阿优之神奇萝卜3》获二等奖，《昆塔因为所以》获三等奖；《浮元子》《浮光》分别获得优秀学院动画短片二等奖和三等奖。在动画人才方面，浙江博采传媒的李炼和杭州阿优文化创意的孙少嘉，分获优秀动画创作人才最佳奖和优秀奖。历届动漫节的重要专业活动之一——动漫高峰论坛昨日上午举行，围绕“聚焦动漫产业生态—开放融合联动”主题，国家主管部门领导和美国迪士尼高管、东方梦工厂高管等业界精英纷纷作主题演讲。迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》制作人安德鲁米尔斯坦等国际著名动画片导演、制片人还参加了大师班论坛。聚焦“国内漫画未来”的良筑良作漫画新星培育计划发布会也在昨日举行，“中国COSPLAY超级盛典”杭州区预选赛和动漫声优大赛总决赛及颁奖仪式则吸引了众多年轻参会者的眼球。
主打青春牌的湖南卫视，播出的抗战剧《伪装者》由胡歌主演。《五子炮——渊子崖保卫战》是国家新闻出版广电总局为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年重点推出的3部动画片之一，由金鹰卡通承制。9月1日至5日(周二至周六)上星频道将暂停所有娱乐性质节目播出，以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年。“所有娱乐性质节目”包括了真人秀、歌唱类等综艺节目，以及古装和偶像类电视剧。昨日，各大卫视陆续作出回应，证实国家新闻出版广电总局下发了这一通知。各大卫视正在按要求进行相关编排。湖南卫视：黄金档改播抗战动画片在电视剧方面，正在湖南卫视热播的《花千骨》由于是在每周日、周一播出，不在停播期内。另外一部正在热播的《旋风少女》将受到影响。8月下旬将有胡歌主演的《伪装者》接档，该剧讲述的是意志力超强、坚韧不屈的共产党地下工作者顽强抗战的故事，并不在暂停播出要求之列。记者了解到，9月1日至5日，湖南卫视晚间将播出由纪录片《飞虎队——没有忘却的记忆》和动画片《五子炮——渊子崖保卫战》等组成的“纪念抗战胜利70周年”特别节目。在综艺节目方面，9月4日、5日主要涉及湖南卫视《天天向上》《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《偶像来了》四档节目。由于《爸爸去哪儿》《偶像来了》属于暂停播出要求中明确规定的项目(真人秀)，因此将会延期播出。截至记者发稿时，另外两档节目仍未有确切消息，不排除推出特别策划。湖南卫视还将在新闻节目中开辟“纪念抗战胜利70周年”特别策划。浙江卫视：《中国好声音》推迟两天另一娱乐大户浙江卫视也是动作频频，表示这一期间宣传基调主打“经典、原创、优质”。在电视剧方面，浙江卫视从8月25日开始播出抗战题材电视剧《铁在烧》。此外，《红高粱》《苍狼》等经典抗战剧也将进行排播。抗战题材动画片《地道战之英雄出少年》也于8月17日起与观众见面。在综艺节目方面，备受瞩目的《中国好声音》将从周五(9月4日)晚延迟至周日(9月6日)晚播出。《中国梦想秀》则在9月1日至5日期间推出抗战题材的特别节目。原定9月6日首播的《星星的密室》顺延一周，改至9月13日播出。各方有备而来，停播娱乐节目有先例受特殊因素影响，电视台原有节目编排被临时打乱的现象近年来并不少见。最近的例子是为沉痛悼念天津港爆炸事故遇难者，央视综艺频道宣布本周四以前停播一切娱乐节目。江苏卫视也表示原定昨晚播出的《芝麻开门》《极限勇士》等娱乐节目顺延一周播出。关于9月1日至5日的娱乐性质节目暂停播出要求，浙江卫视方面直言“很早以前，国家新闻出版广电总局就已经向各卫视吹过风”，因此各方有备而来。虽然，目前大部分卫视的具体播出方案仍未最终敲定，但大的思路是由抗战剧、新闻、纪录片、专题节目等填补档期。
主打青春牌的湖南卫视，播出的抗战剧《伪装者》由胡歌主演。《五子炮——渊子崖保卫战》是国家新闻出版广电总局为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年重点推出的3部动画片之一，由金鹰卡通承制。9月1日至5日(周二至周六)上星频道将暂停所有娱乐性质节目播出，以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年。“所有娱乐性质节目”包括了真人秀、歌唱类等综艺节目，以及古装和偶像类电视剧。昨日，各大卫视陆续作出回应，证实国家新闻出版广电总局下发了这一通知。各大卫视正在按要求进行相关编排。湖南卫视：黄金档改播抗战动画片在电视剧方面，正在湖南卫视热播的《花千骨》由于是在每周日、周一播出，不在停播期内。另外一部正在热播的《旋风少女》将受到影响。8月下旬将有胡歌主演的《伪装者》接档，该剧讲述的是意志力超强、坚韧不屈的共产党地下工作者顽强抗战的故事，并不在暂停播出要求之列。记者了解到，9月1日至5日，湖南卫视晚间将播出由纪录片《飞虎队——没有忘却的记忆》和动画片《五子炮——渊子崖保卫战》等组成的“纪念抗战胜利70周年”特别节目。在综艺节目方面，9月4日、5日主要涉及湖南卫视《天天向上》《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《偶像来了》四档节目。由于《爸爸去哪儿》《偶像来了》属于暂停播出要求中明确规定的项目(真人秀)，因此将会延期播出。截至记者发稿时，另外两档节目仍未有确切消息，不排除推出特别策划。湖南卫视还将在新闻节目中开辟“纪念抗战胜利70周年”特别策划。浙江卫视：《中国好声音》推迟两天另一娱乐大户浙江卫视也是动作频频，表示这一期间宣传基调主打“经典、原创、优质”。在电视剧方面，浙江卫视从8月25日开始播出抗战题材电视剧《铁在烧》。此外，《红高粱》《苍狼》等经典抗战剧也将进行排播。抗战题材动画片《地道战之英雄出少年》也于8月17日起与观众见面。在综艺节目方面，备受瞩目的《中国好声音》将从周五(9月4日)晚延迟至周日(9月6日)晚播出。《中国梦想秀》则在9月1日至5日期间推出抗战题材的特别节目。原定9月6日首播的《星星的密室》顺延一周，改至9月13日播出。各方有备而来，停播娱乐节目有先例受特殊因素影响，电视台原有节目编排被临时打乱的现象近年来并不少见。最近的例子是为沉痛悼念天津港爆炸事故遇难者，央视综艺频道宣布本周四以前停播一切娱乐节目。江苏卫视也表示原定昨晚播出的《芝麻开门》《极限勇士》等娱乐节目顺延一周播出。关于9月1日至5日的娱乐性质节目暂停播出要求，浙江卫视方面直言“很早以前，国家新闻出版广电总局就已经向各卫视吹过风”，因此各方有备而来。虽然，目前大部分卫视的具体播出方案仍未最终敲定，但大的思路是由抗战剧、新闻、纪录片、专题节目等填补档期。
中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟，下降了一半，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。专家表示：“从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主，体现了中国动画产业发展的客观规律，也符合世界动画产业发展的潮流和趋势。” “去产能”：中国动画产量几近“腰斩” 在杭州举行的第十二届中国国际动漫节上，国家新闻出版广电总局副局长田进介绍，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。 2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟，几乎是日本产量的3倍。此后，年产量逐年下降，到2014年和2015年，分别为138496分钟和134011分钟，几近“腰斩”。而动漫节永久落户地杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4至3.5万分钟，下降到去年的1.5万分钟。 “去产能”背后是政府“看得见的手”。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦介绍说，近年来，杭州不断优化文创产业的投融资结构，政府一改直接投资的传统，而重在为市场化投融资搭建平台，培育良好的金融生态。同时，也着重培育城市的动漫游戏氛围，培育文化消费的新热点。 田进表示，广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松，坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。 转型：由野蛮增长向理性繁荣 记者从国家新闻出版广电总局获悉，2015年，国产动画的题材范围不断开拓，质量稳步提升，抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神;《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦;《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活;《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲…… 据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，创票房23.54亿元，国产动画43部，创票房20.54亿元，同比增长78.6%，远远超过全国电影总票房的增幅，也开始与进口动画分庭抗礼。 2012年，杭州有315家动漫企业，从业人员近2万人，年产值43.1亿元，而到了2015年，企业减少到220余家，从业人员1.8万人，年产值则上升到62.1亿元。董悦说：“杭州的动漫产业已经实现了野蛮增长向理性繁荣的转型。” 中国动画应着力弘扬中国精神，讲好中国故事 在中国国际动漫交易网线下对接会上，86家买家和2000多家卖家形成了“车轮战”的格局。网站主办方浙江华麦网络技术有限公司的副总经理俞鸿卿说：“电视频道需要好作品提高收视率，新媒体需要好作品提高点击率，买方市场看重的是质量。” 上海绚素文化公司带来了动画片《山海宝贝》。从业20年的导演沈宏伟介绍说，这是一部依托《山海经》，充分发掘民族传统文化的作品。“单纯‘跑量’的制作没有成就感，我们的‘野心’是做一些在全国有普遍影响力的动画，让孩子在适龄阶段了解中国传统文化的魅力。” “我主要看中了导演的4年构思和不懈坚持，坚持用心去做，就能得到观众的认可。”《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说，国产动画如果只想回钱快、赚钱多，市场肯定搞不好，让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做，就一定能做出一部享誉世界的好作品。 田进表示，中国动画产业开启新篇章，应该着力弘扬中国精神，讲好中国故事，彰显中国风格，塑造中国品牌，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。 中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟，下降了一半，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。专家表示：“从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主，体现了中国动画产业发展的客观规律，也符合世界动画产业发展的潮流和趋势。” “去产能”：中国动画产量几近“腰斩” 在杭州举行的第十二届中国国际动漫节上，国家新闻出版广电总局副局长田进介绍，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。 2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟，几乎是日本产量的3倍。此后，年产量逐年下降，到2014年和2015年，分别为138496分钟和134011分钟，几近“腰斩”。而动漫节永久落户地杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4至3.5万分钟，下降到去年的1.5万分钟。 “去产能”背后是政府“看得见的手”。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦介绍说，近年来，杭州不断优化文创产业的投融资结构，政府一改直接投资的传统，而重在为市场化投融资搭建平台，培育良好的金融生态。同时，也着重培育城市的动漫游戏氛围，培育文化消费的新热点。 田进表示，广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松，坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。 转型：由野蛮增长向理性繁荣 记者从国家新闻出版广电总局获悉，2015年，国产动画的题材范围不断开拓，质量稳步提升，抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神;《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦;《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活;《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲…… 据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，创票房23.54亿元，国产动画43部，创票房20.54亿元，同比增长78.6%，远远超过全国电影总票房的增幅，也开始与进口动画分庭抗礼。 2012年，杭州有315家动漫企业，从业人员近2万人，年产值43.1亿元，而到了2015年，企业减少到220余家，从业人员1.8万人，年产值则上升到62.1亿元。董悦说：“杭州的动漫产业已经实现了野蛮增长向理性繁荣的转型。” 中国动画应着力弘扬中国精神，讲好中国故事 在中国国际动漫交易网线下对接会上，86家买家和2000多家卖家形成了“车轮战”的格局。网站主办方浙江华麦网络技术有限公司的副总经理俞鸿卿说：“电视频道需要好作品提高收视率，新媒体需要好作品提高点击率，买方市场看重的是质量。” 上海绚素文化公司带来了动画片《山海宝贝》。从业20年的导演沈宏伟介绍说，这是一部依托《山海经》，充分发掘民族传统文化的作品。“单纯‘跑量’的制作没有成就感，我们的‘野心’是做一些在全国有普遍影响力的动画，让孩子在适龄阶段了解中国传统文化的魅力。” “我主要看中了导演的4年构思和不懈坚持，坚持用心去做，就能得到观众的认可。”《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说，国产动画如果只想回钱快、赚钱多，市场肯定搞不好，让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做，就一定能做出一部享誉世界的好作品。 田进表示，中国动画产业开启新篇章，应该着力弘扬中国精神，讲好中国故事，彰显中国风格，塑造中国品牌，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。
中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟，下降了一半，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。专家表示：“从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主，体现了中国动画产业发展的客观规律，也符合世界动画产业发展的潮流和趋势。” “去产能”：中国动画产量几近“腰斩” 在杭州举行的第十二届中国国际动漫节上，国家新闻出版广电总局副局长田进介绍，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。 2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟，几乎是日本产量的3倍。此后，年产量逐年下降，到2014年和2015年，分别为138496分钟和134011分钟，几近“腰斩”。而动漫节永久落户地杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4至3.5万分钟，下降到去年的1.5万分钟。 “去产能”背后是政府“看得见的手”。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦介绍说，近年来，杭州不断优化文创产业的投融资结构，政府一改直接投资的传统，而重在为市场化投融资搭建平台，培育良好的金融生态。同时，也着重培育城市的动漫游戏氛围，培育文化消费的新热点。 田进表示，广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松，坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。 转型：由野蛮增长向理性繁荣 记者从国家新闻出版广电总局获悉，2015年，国产动画的题材范围不断开拓，质量稳步提升，抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神;《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦;《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活;《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲…… 据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，创票房23.54亿元，国产动画43部，创票房20.54亿元，同比增长78.6%，远远超过全国电影总票房的增幅，也开始与进口动画分庭抗礼。 2012年，杭州有315家动漫企业，从业人员近2万人，年产值43.1亿元，而到了2015年，企业减少到220余家，从业人员1.8万人，年产值则上升到62.1亿元。董悦说：“杭州的动漫产业已经实现了野蛮增长向理性繁荣的转型。” 中国动画应着力弘扬中国精神，讲好中国故事 在中国国际动漫交易网线下对接会上，86家买家和2000多家卖家形成了“车轮战”的格局。网站主办方浙江华麦网络技术有限公司的副总经理俞鸿卿说：“电视频道需要好作品提高收视率，新媒体需要好作品提高点击率，买方市场看重的是质量。” 上海绚素文化公司带来了动画片《山海宝贝》。从业20年的导演沈宏伟介绍说，这是一部依托《山海经》，充分发掘民族传统文化的作品。“单纯‘跑量’的制作没有成就感，我们的‘野心’是做一些在全国有普遍影响力的动画，让孩子在适龄阶段了解中国传统文化的魅力。” “我主要看中了导演的4年构思和不懈坚持，坚持用心去做，就能得到观众的认可。”《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说，国产动画如果只想回钱快、赚钱多，市场肯定搞不好，让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做，就一定能做出一部享誉世界的好作品。 田进表示，中国动画产业开启新篇章，应该着力弘扬中国精神，讲好中国故事，彰显中国风格，塑造中国品牌，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。 中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟，下降了一半，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。专家表示：“从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主，体现了中国动画产业发展的客观规律，也符合世界动画产业发展的潮流和趋势。” “去产能”：中国动画产量几近“腰斩” 在杭州举行的第十二届中国国际动漫节上，国家新闻出版广电总局副局长田进介绍，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。 2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟，几乎是日本产量的3倍。此后，年产量逐年下降，到2014年和2015年，分别为138496分钟和134011分钟，几近“腰斩”。而动漫节永久落户地杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4至3.5万分钟，下降到去年的1.5万分钟。 “去产能”背后是政府“看得见的手”。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦介绍说，近年来，杭州不断优化文创产业的投融资结构，政府一改直接投资的传统，而重在为市场化投融资搭建平台，培育良好的金融生态。同时，也着重培育城市的动漫游戏氛围，培育文化消费的新热点。 田进表示，广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松，坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。 转型：由野蛮增长向理性繁荣 记者从国家新闻出版广电总局获悉，2015年，国产动画的题材范围不断开拓，质量稳步提升，抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神;《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦;《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活;《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲…… 据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，创票房23.54亿元，国产动画43部，创票房20.54亿元，同比增长78.6%，远远超过全国电影总票房的增幅，也开始与进口动画分庭抗礼。 2012年，杭州有315家动漫企业，从业人员近2万人，年产值43.1亿元，而到了2015年，企业减少到220余家，从业人员1.8万人，年产值则上升到62.1亿元。董悦说：“杭州的动漫产业已经实现了野蛮增长向理性繁荣的转型。” 中国动画应着力弘扬中国精神，讲好中国故事 在中国国际动漫交易网线下对接会上，86家买家和2000多家卖家形成了“车轮战”的格局。网站主办方浙江华麦网络技术有限公司的副总经理俞鸿卿说：“电视频道需要好作品提高收视率，新媒体需要好作品提高点击率，买方市场看重的是质量。” 上海绚素文化公司带来了动画片《山海宝贝》。从业20年的导演沈宏伟介绍说，这是一部依托《山海经》，充分发掘民族传统文化的作品。“单纯‘跑量’的制作没有成就感，我们的‘野心’是做一些在全国有普遍影响力的动画，让孩子在适龄阶段了解中国传统文化的魅力。” “我主要看中了导演的4年构思和不懈坚持，坚持用心去做，就能得到观众的认可。”《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说，国产动画如果只想回钱快、赚钱多，市场肯定搞不好，让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做，就一定能做出一部享誉世界的好作品。 田进表示，中国动画产业开启新篇章，应该着力弘扬中国精神，讲好中国故事，彰显中国风格，塑造中国品牌，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。
在刚刚闭幕的2016年第十二届中国国际动漫节上，国产动画发展专项资金项目评审结果公布，浙产动画领军企业——博采传媒一举拿下三项大奖：优秀国产动画片特等奖：《地道战之英雄出少年》优秀国产动画片三等奖：《昆塔?因为所以》动画创作人才最佳奖：李炼（博采传媒CEO）而李炼也从广告摄影、导演到创意总监，华丽转身为现在的最佳动画创作人才，这背后是一个怎样的曲折历程？用前半生赚的钱做后半生的动漫罗马不是一天建成的，一个动画帝国也不是一年两年打造完成的。北京广播学院摄影专业毕业的李炼从怀揣电影梦想到成为国内原创动漫的领军人物，中间经过了20年的历练与准备。当下决心拍摄自己的动漫电影《昆塔·盒子总动员》时，他计划投入4000万元，这几乎是李炼的全部身家，“用上半辈子赚的钱来做这个下半辈子的项目，实际投入还不止这个数目。”2013年，《昆塔·盒子总动员》上映，取得了不俗的票房成绩。2015年夏天，有发行公司提出可以趁着暑假再发一轮，李炼就同意了。本来也没有对票房有很高的期望，想不到在半价月、零宣传的条件下，票房居然达到了300万。同时，《昆塔》还卖到海外19个国家。就这样这部片子的收支达到了平衡。但是对于首部《昆塔》，李炼却并不满意：“《昆塔》需要解决的问题太多了，首先是剧本有问题；其次是由于时间和资金的问题，有三分之一的内容没做，等于把一部未完成的作品推向了市场；第三，由于当时对于动漫市场的认识的局限性，《昆塔》的定位过于低幼，因而没有照顾到成人观众的观影感受。”动漫需要敬畏才能坚持下去有了《昆塔·盒子总动员》故事没讲好的教训，李炼着力解决动画片如何讲故事的问题，最终他发现，国产动画片的瓶颈在于故事结构。“现在回首《昆塔·盒子总动员》，就是故事结构没有调配好，我花了一年多时间，复盘前面做的工作，发现如果剧作出现了问题，必须在源头上解决。”而在此之前，他认为剧作问题可以在制作中慢慢纠正过来。“做第二部的时候，我要忘掉第一部，当成全新的动画来做，如果被第一部绑架的话，后续就很难超越了。”《昆塔》系列的第二部《反转星球》的剧本全部完成之后，被李炼推翻了两次，“始终在认真学习好莱坞的结构和节奏，让故事的逻辑没有漏洞。”这种反复的过程，给李炼最大的感触是“敬畏”。“以前做广告，演员可以即兴创作，但动画全靠创作者的想象力和表现力，因为动漫不会自己即兴创作。你给它什么，他就表现什么，它只能做减法，不能做加法。”“创作第一部的时候靠的是热情，到第二部才发现虔诚和敬畏，才能让作品继续下去。”
在刚刚闭幕的2016年第十二届中国国际动漫节上，国产动画发展专项资金项目评审结果公布，浙产动画领军企业——博采传媒一举拿下三项大奖：优秀国产动画片特等奖：《地道战之英雄出少年》优秀国产动画片三等奖：《昆塔?因为所以》动画创作人才最佳奖：李炼（博采传媒CEO）而李炼也从广告摄影、导演到创意总监，华丽转身为现在的最佳动画创作人才，这背后是一个怎样的曲折历程？用前半生赚的钱做后半生的动漫罗马不是一天建成的，一个动画帝国也不是一年两年打造完成的。北京广播学院摄影专业毕业的李炼从怀揣电影梦想到成为国内原创动漫的领军人物，中间经过了20年的历练与准备。当下决心拍摄自己的动漫电影《昆塔·盒子总动员》时，他计划投入4000万元，这几乎是李炼的全部身家，“用上半辈子赚的钱来做这个下半辈子的项目，实际投入还不止这个数目。”2013年，《昆塔·盒子总动员》上映，取得了不俗的票房成绩。2015年夏天，有发行公司提出可以趁着暑假再发一轮，李炼就同意了。本来也没有对票房有很高的期望，想不到在半价月、零宣传的条件下，票房居然达到了300万。同时，《昆塔》还卖到海外19个国家。就这样这部片子的收支达到了平衡。但是对于首部《昆塔》，李炼却并不满意：“《昆塔》需要解决的问题太多了，首先是剧本有问题；其次是由于时间和资金的问题，有三分之一的内容没做，等于把一部未完成的作品推向了市场；第三，由于当时对于动漫市场的认识的局限性，《昆塔》的定位过于低幼，因而没有照顾到成人观众的观影感受。”动漫需要敬畏才能坚持下去有了《昆塔·盒子总动员》故事没讲好的教训，李炼着力解决动画片如何讲故事的问题，最终他发现，国产动画片的瓶颈在于故事结构。“现在回首《昆塔·盒子总动员》，就是故事结构没有调配好，我花了一年多时间，复盘前面做的工作，发现如果剧作出现了问题，必须在源头上解决。”而在此之前，他认为剧作问题可以在制作中慢慢纠正过来。“做第二部的时候，我要忘掉第一部，当成全新的动画来做，如果被第一部绑架的话，后续就很难超越了。”《昆塔》系列的第二部《反转星球》的剧本全部完成之后，被李炼推翻了两次，“始终在认真学习好莱坞的结构和节奏，让故事的逻辑没有漏洞。”这种反复的过程，给李炼最大的感触是“敬畏”。“以前做广告，演员可以即兴创作，但动画全靠创作者的想象力和表现力，因为动漫不会自己即兴创作。你给它什么，他就表现什么，它只能做减法，不能做加法。”“创作第一部的时候靠的是热情，到第二部才发现虔诚和敬畏，才能让作品继续下去。”
4月28日，田进出席第十二届中国国际动漫节动漫高峰论坛主论坛并发表讲话。他指出，2015年是中国动画创作的丰收年，《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》弘扬了伟大的抗战精神，《西游记之大圣归来》开创了国产动画电影的新高峰，《星星梦之梦想篇》《郑义门》《粉墨宝贝》等开拓了动画创作的新题材。总局将继续牢牢扭住质量效益这个关键不放松，坚持不懈为推动国产动画产业转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。他强调，开启中国动画产业新篇章，要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，特别是关于宣传思想工作、文艺工作、新闻舆论工作、网络安全和信息化工作重要讲话精神，进一步从四个方面着力。一是弘扬中国精神。要高扬社会主义核心价值观的旗帜，把以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神作为创作主旋律，追求真善美，传承和弘扬中华优秀传统文化，推出更多“有筋骨、有道德、有温度”的动画作品，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质。二是讲好中国故事。要围绕“讲好中国故事、传播好中国声音”下功夫，提高捕捉故事、选择故事、表达故事、传播故事的能力，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼，跨越高山重洋，飞进千家万户。三是彰显中国风格。要以坚定的文化自觉、文化自信、文化自强精神，在动画艺术的道路上不懈探索，从中华优秀传统文化中发掘题材和素材，在中华美学精神的滋养中陶冶情操、激发灵感，用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品，回应时代呼唤和人民期待。四是塑造中国品牌。建设动画强国、实现产业升级，必须朝着品牌化的目标，以优质作品为根基，用“十年磨一剑”的耐性和韧性，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌，让中国动画成为展示中国形象的闪亮名片、传扬中华文化的光荣使者。田进还出席了在动漫节上举办的总局2015年度国产动画发展专项资金项目评审结果发布仪式，参观了动漫节产业博览会。总局宣传司、电影局、国际司有关负责同志参加了相关活动。
4月28日，田进出席第十二届中国国际动漫节动漫高峰论坛主论坛并发表讲话。他指出，2015年是中国动画创作的丰收年，《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》弘扬了伟大的抗战精神，《西游记之大圣归来》开创了国产动画电影的新高峰，《星星梦之梦想篇》《郑义门》《粉墨宝贝》等开拓了动画创作的新题材。总局将继续牢牢扭住质量效益这个关键不放松，坚持不懈为推动国产动画产业转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。他强调，开启中国动画产业新篇章，要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，特别是关于宣传思想工作、文艺工作、新闻舆论工作、网络安全和信息化工作重要讲话精神，进一步从四个方面着力。一是弘扬中国精神。要高扬社会主义核心价值观的旗帜，把以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神作为创作主旋律，追求真善美，传承和弘扬中华优秀传统文化，推出更多“有筋骨、有道德、有温度”的动画作品，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质。二是讲好中国故事。要围绕“讲好中国故事、传播好中国声音”下功夫，提高捕捉故事、选择故事、表达故事、传播故事的能力，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼，跨越高山重洋，飞进千家万户。三是彰显中国风格。要以坚定的文化自觉、文化自信、文化自强精神，在动画艺术的道路上不懈探索，从中华优秀传统文化中发掘题材和素材，在中华美学精神的滋养中陶冶情操、激发灵感，用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品，回应时代呼唤和人民期待。四是塑造中国品牌。建设动画强国、实现产业升级，必须朝着品牌化的目标，以优质作品为根基，用“十年磨一剑”的耐性和韧性，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌，让中国动画成为展示中国形象的闪亮名片、传扬中华文化的光荣使者。田进还出席了在动漫节上举办的总局2015年度国产动画发展专项资金项目评审结果发布仪式，参观了动漫节产业博览会。总局宣传司、电影局、国际司有关负责同志参加了相关活动。
最全第12届中国国际动漫节高峰论坛——主论坛、大师班、大师面对面的嘉宾剧透都在这里啦！快来看看，除了《大圣归来》总制片人刘志江，还有哪些业界大咖要来动漫节论坛传授经验！文章尾部有论坛预约报名方式哦！主论坛【聚焦动漫产业生态—开放•融合•联动】2016年4月28日9：00-12：30地点在白马湖建国饭店宴会厅 高长力国家新闻出版广电总局宣传司司长廖祥忠中国传媒大学副校长刘志江《大圣归来》总制片人、浙江横店影视制作有限公司董事长兼总经理安德鲁·米尔斯坦迪士尼动画工作室总裁，制作人Andrew Millstein Disney Animation President, Producer马克·奥斯本曾获两届奥斯卡提名、一届格莱美奖提名，《功夫熊猫1》、《海绵宝宝历险记》、《小王子》等动画电影导演Mark Osborne Two-time Academy Award nominated,and one-time Grammy nominated director, works: KungFu Panda 1, The Little Prince陶燕国内首部廉政动画片《郑义门》总策划、红色主旋律动画片《地道战》总制片人、浙江卫视总编室主任鱼洁上海炫动传播股份有限公司党总支书记、副总经理大师班【分享全球最卖座动画作品的创作心得和经验】2016年4月28日14: 00-17: 10 白马湖建国饭店宴会厅B安德鲁·米尔斯坦 迪士尼动画工作室总裁，制作人Andrew Millstein Disney Animation President, Producer马克·奥斯本 曾获两届奥斯卡提名、一届格莱美奖提名，《功夫熊猫1》、《海绵宝宝历险记》、《小王子》等动画电影导演Mark Osborne Two-time Academy Award nominated, and one-time Grammy nominated director,works: KungFu Panda 1, The Little Prince梅丽莎·科伯 东方梦工厂电影工作室负责人和首席创意官；《功夫熊猫1,2,3》制作人Melissa Cobb Oriental DreamWorks Chief Creative Officer and Head of Studio大师面对面（一）【分享动漫作品在创作、发行、授权、营销等方面的经验】2016年4月27日9：30-12：40 白马湖建国饭店宴会厅A伊吉尼奥•斯特拉菲 意大利彩虹公司总裁Iginio Straff Founder & President, Rainbow Group, Italy杰佛里•莱因戈尔德漫威全球出版授权经理Jeffrey Reingold Manager, Licensed Publishing at Marvel Entertainment大师面对面（二）【分享动漫作品或项目在创作、发行、授权、营销等方面的经验】2016年4月29日9：30-12：40白马湖建国饭店宴会厅B沙丽赞•曼索尔 维亚康姆国际传媒集团尼克儿童国际频道亚洲区副总裁Syahrizan Mansor Vice President, Nickelodeon Brand, AsiaGen Fukunaga北美最大的动画内容供应商Funimation的创始人、董事长Gen Fukunaga Founder and Chairman of the board of Funimation, the biggest Anime content provider in North America贾光磊 拍摄总监，视觉特效师, 英国Double Negative特效公司中国事务总监JIA Guanglei Shoot Supervisor, Visual Effects, Double Negative China Business Supervisor如果你想参加动漫节论坛，请收好这份报名须知哦~！ ↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓专业听众报名方式：即日起至4月23日期间，请登陆动漫节官方网站www.cicaf.com，进入“论坛峰会”，点击“参会报名”，点击下载并填写报名表格，发送电子版至cyhz@cicaf.com,通过审核后，根据主办方回复邮件中的提示说明，在规定期限内，换取“论坛入场券”后（部分论坛需购买门票），于论坛当天凭券进入参会。咨询电话：陈小姐 0571-85087374 13967171160
最全第12届中国国际动漫节高峰论坛——主论坛、大师班、大师面对面的嘉宾剧透都在这里啦！快来看看，除了《大圣归来》总制片人刘志江，还有哪些业界大咖要来动漫节论坛传授经验！文章尾部有论坛预约报名方式哦！主论坛【聚焦动漫产业生态—开放•融合•联动】2016年4月28日9：00-12：30地点在白马湖建国饭店宴会厅 高长力国家新闻出版广电总局宣传司司长廖祥忠中国传媒大学副校长刘志江《大圣归来》总制片人、浙江横店影视制作有限公司董事长兼总经理安德鲁·米尔斯坦迪士尼动画工作室总裁，制作人Andrew Millstein Disney Animation President, Producer马克·奥斯本曾获两届奥斯卡提名、一届格莱美奖提名，《功夫熊猫1》、《海绵宝宝历险记》、《小王子》等动画电影导演Mark Osborne Two-time Academy Award nominated,and one-time Grammy nominated director, works: KungFu Panda 1, The Little Prince陶燕国内首部廉政动画片《郑义门》总策划、红色主旋律动画片《地道战》总制片人、浙江卫视总编室主任鱼洁上海炫动传播股份有限公司党总支书记、副总经理大师班【分享全球最卖座动画作品的创作心得和经验】2016年4月28日14: 00-17: 10 白马湖建国饭店宴会厅B安德鲁·米尔斯坦 迪士尼动画工作室总裁，制作人Andrew Millstein Disney Animation President, Producer马克·奥斯本 曾获两届奥斯卡提名、一届格莱美奖提名，《功夫熊猫1》、《海绵宝宝历险记》、《小王子》等动画电影导演Mark Osborne Two-time Academy Award nominated, and one-time Grammy nominated director,works: KungFu Panda 1, The Little Prince梅丽莎·科伯 东方梦工厂电影工作室负责人和首席创意官；《功夫熊猫1,2,3》制作人Melissa Cobb Oriental DreamWorks Chief Creative Officer and Head of Studio大师面对面（一）【分享动漫作品在创作、发行、授权、营销等方面的经验】2016年4月27日9：30-12：40 白马湖建国饭店宴会厅A伊吉尼奥•斯特拉菲 意大利彩虹公司总裁Iginio Straff Founder & President, Rainbow Group, Italy杰佛里•莱因戈尔德漫威全球出版授权经理Jeffrey Reingold Manager, Licensed Publishing at Marvel Entertainment大师面对面（二）【分享动漫作品或项目在创作、发行、授权、营销等方面的经验】2016年4月29日9：30-12：40白马湖建国饭店宴会厅B沙丽赞•曼索尔 维亚康姆国际传媒集团尼克儿童国际频道亚洲区副总裁Syahrizan Mansor Vice President, Nickelodeon Brand, AsiaGen Fukunaga北美最大的动画内容供应商Funimation的创始人、董事长Gen Fukunaga Founder and Chairman of the board of Funimation, the biggest Anime content provider in North America贾光磊 拍摄总监，视觉特效师, 英国Double Negative特效公司中国事务总监JIA Guanglei Shoot Supervisor, Visual Effects, Double Negative China Business Supervisor如果你想参加动漫节论坛，请收好这份报名须知哦~！ ↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓专业听众报名方式：即日起至4月23日期间，请登陆动漫节官方网站www.cicaf.com，进入“论坛峰会”，点击“参会报名”，点击下载并填写报名表格，发送电子版至cyhz@cicaf.com,通过审核后，根据主办方回复邮件中的提示说明，在规定期限内，换取“论坛入场券”后（部分论坛需购买门票），于论坛当天凭券进入参会。咨询电话：陈小姐 0571-85087374 13967171160
