Cosplay盛装派对、全球巅峰电子竞技赛事、顶级动漫天团Show、现场声优演绎、精美的动漫周边商品售卖，还有数不尽的二次元好友的线下聚会……魅族-酷狗动漫音乐节即将于2015年1月1日在杭州白马湖开启，这也是无数动漫音乐迷的梦想之地。距离太远?门票有限?都不是借口!钟情动漫的你可以通过另一种方式加入这场全球二次元玩家的狂欢!抢购10元虚拟入场券，线下精彩环节手机、PC同步观看，打开全新5.5英寸1080P显示屏，64位八核处理器的魅蓝note，让你在更流畅、高清的画质中不错过现场每一分精彩!大咖明星莅临 实现偶像零距离接触魅族-酷狗动漫音乐节首创白天酷炫漫展联合夜晚群星演唱会的全新模式，白天炫酷漫展，Cosplay等众多嘉宾助阵，直击宅男女神Hi翻现场，晚间群星汇聚，偶像明星携手古风歌手同台演唱，精彩指数直接爆表!以Mario、音频怪物、朱雀橙为代表的52组动漫音乐人将在短短一天时间内奉献至少100场演出，而偶像明星如SHN48的助阵将带来一场二次元狂欢的视觉盛宴! 10元虚拟门票为你提供视野最棒的上等座席，720度全景玩转动漫音乐节，凭借魅蓝note手机的大容量电池，即使在线直播12小时狂欢不间断，也能让你随时随地想看就看!重磅大作云集 夏达问你：约吗?魅族-酷狗动漫音乐节不仅邀请了动漫音乐界大咖艺人精彩献艺，也吸引了全球顶尖的游戏团队前来助阵，《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《剑网3》、《倩女幽魂ol》、《天龙八部》等各大游戏官方团队将震撼登陆，到时可以一睹电竞明星风采的同时还可以观看最精彩震撼的游戏盛宴。想知道南派三叔《盗墓笔记》COS集、304签名册《紫之瞳》、夏达《长歌行》影画集《歌未央2》最新的重大消息吗?购买虚拟门票便能收看到魅族-酷狗动漫音乐节所有的文学、漫画大家座谈，第一时间掌握这些精彩的内容与资讯!弹幕献花投票 实时互动停不下来只需在酷狗音乐官方微博上进入活动页面抢购10元线上超值虚拟门票，让你足不出户便能参与魅族-酷狗动漫音乐节的各项活动，宛如亲临现场，领略动漫音乐节所创造的每一个时空的魅力，12小时不间断的高清直播，通过数字录像功能为你抓住每一个精彩瞬间，使你绝不会错过任何的现场细节。此外，凭虚拟门票，还可以免费获得魅族-酷狗动漫音乐节专属虚拟物品礼包，留言、弹幕、为自己喜欢的明星投票，而在线上互动最多的观众将赢得精选周边商品，哪一份大礼会是你的最爱?

三部盗墓小说都被搬上大银幕 当下最火热的银幕电影风潮，无疑以盗墓题材电影为首。年初，万达影视传媒有限公司、华谊兄弟传媒股份有限公司、光线传媒有限公司三大影视巨头公司联合出品的《鬼吹灯之寻龙诀》定于2015年贺岁档上映，随后南派三叔的超人气魔幻悬疑探险小说《盗墓笔记》也将搬上大银幕。而即将于今年年底上映的盗墓题材电影《密道追踪之阴兵虎符》，改编自2013年以来最受追捧的盗墓小说《密道追踪》，在打响盗墓电影第一枪的同时，也预示着盗墓热潮的全面升级。《鬼吹灯之寻龙决》海报三大盗墓小说齐登银幕 密道追踪先拔头筹前不久，集结陈坤、黄渤、舒淇等明星的电影《鬼吹灯之寻龙诀》举行了盛大的“银幕盗墓”仪式，激起众多书迷和观众的期待，而几乎与此同时另一部根据《鬼吹灯》小说改编的电影却悄然摆开阵仗，暗中发力。该片就是由陆川执导的中影版的《鬼吹灯之精绝古城》，其主演阵容由赵又廷、姚晨领衔，实力不容小觑。再加上电影《盗墓笔记》定档2016年暑期全球同步公映，李易峰、杨洋等五位型男组成的“盗墓男团”再次引发全民讨论，盗墓题材电影一时间成为最受瞩目的新类型片。而改编自三大盗墓小说之一的《密道追踪》同名电影——《密道追踪之阴兵虎符》，将在这场盗墓电影银幕争夺战中先拔头筹，于年底率先上映。《密道追踪之阴兵虎符》片场照当下最火热的盗墓题材小说《密道追踪》，讲述了围绕价值连城的“阴兵虎符”展开的盗墓秘事。多方盗墓集团暗中角力，阴森可怖的古墓背后尘封着惊恐的死亡迷局，阴兵虎符能否重见天日？故事才刚刚开始……由网络知名小说家蛇从革（老蛇）打造的最新盗墓力作《密道追踪》，自2013去年底在天涯网连载，一直占据该网小说类第一热点，并超越《鬼吹灯》、《盗墓笔记》，创下最短时间内点击率破千万大关的纪录！截止到目前，该小说的网络、手机客户端、广播等各平台的累计计阅读人数已超过5000万。众多媒体和网友评选将《密道追踪》与《鬼吹灯》、《盗墓笔记》并称为中国三大盗墓小说。随着同名电影《密道追踪之阴兵虎符》上映在即，盗墓热潮势必愈加风靡。《盗墓笔记》另类流行文化抢滩主流 盗墓热潮引青年群体追捧 为什么盗墓小说、电影会热起来？据调查表明，盗墓小说最大的读者群来自学校，受众群主要以青年群体为主。在全国各大书店，《盗墓笔记》以及《鬼吹灯》依旧被放在“重点推荐”书架的最上面，位置非常醒目，与之摆在一起的还有《活捉盗墓人》、《盗墓手记》、《传古奇书》、《我在新郑当守陵人》等多达十几种“古墓派”风格的书，在预售榜上即将面世的《密道追踪》也牢牢占据了前三的位置。细品盗墓文化，正是以神秘感、刺激感著称，有紧张曲折的故事，又探寻着古老神秘的文明。正如多数人表示喜欢盗墓小说的原因就是“刺激”、“离奇”，人们永远喜欢了解未知的事情。而盗墓题材作为电影的新宠儿，囊括夺宝、动作、犯罪等多样元素。它没有喜剧、爱情、悬疑等类型片的局限性，包罗万象的表现形式更加受到观众的喜爱。随着盗墓热潮的全面升级，“全民盗墓热”势必将成为下一个十年的流行文化符号。

不仅是电影产业，今年以来，我国文化创意产业主体数量不断增加、市场日趋活跃，已经形成了“内部转型升级、外部加速融合”的“内外双升”发展态势。文创产业正凭借利用资源少、附加值高、就业率高的特点，打开巨大的发展空间。此前发布的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、《关于深入推进文化金融合作的意见》等政策的助力效果也逐渐显现出来。从内部而言，文化产业自身发展蓄势已久，已在开始酝酿内部的突破升级。产业内各细分领域之间的贯通融合需求更加紧迫，形式更为多样，进而形成了文创产业突破发展的内生动力。以当下火热的影视剧市场为例，今年上半年，全国电影票房收入达203.63亿元，而2014年的同期票房为137.43亿元，增幅达48.2%，势头可谓迅猛。而一部电影核心优质的创意IP（知识产权），也不仅满足于一次性档期投放的大银幕呈现，而是与出版、游戏等行业打通，开发配套产品，形成联动。在这方面，从年初科幻电影《三体》开拍，到最近《大圣归来》上映，都采取了电影和游戏联动的开发方式；而热播剧《花千骨》和《盗墓笔记》都改编自同名网络小说。值得一提的是，这种基于创意的联动开发，已不局限于影视、出版等一两个领域，而是扩延到动漫、游戏、传媒、演艺等更多空间。关联的生产链条被不断拉长，观众所能得到的体验也更为充实丰富。从外部而言，在互联网和移动互联网向各个行业快速渗透的背景下，在相关科技快速迭代的基础上，以创新、创意、创造为特征的文创产业也同时开启了“换脑再造”。如“娱乐宝”等互联网金融产品将影视投资的参与门槛降到个人，弹幕播放则满足了年轻人看剧时的互动交流需求。这种变化不仅发生在上游的生产环节，还发生在下游的消费环节，如手机功能的不断提升逐步改变了人们阅读的习惯，让新媒体和数字出版业等文化新业态快速扩容。在今年5月召开的中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，基于VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术开发的观影眼镜、文化卡片等实物产品备受业界关注。在我国经济发展增速换挡，进入新常态的背景下，“内外双升”让文化创意产业愈发显露出勃勃生机。2015年深圳文博会参展商总数达到了2286家，报名参会的海外采购商有18542名，覆盖全球97个国家和地区，总成交额达到2648.18亿元，比上届增长13.9%。“我们要以文化产业转型升级为突破口，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”文化部部长雒树刚表示，“要以提高文化开放水平为着力点，推动中华文化走向世界。”

由企鹅影视、腾讯动漫、南派泛娱联合出品，改编自南派三叔所著的同名小说动画《盗墓笔记秦岭神树》今日发布了定档预告，并将在2021年4月4日起在腾讯视频全网独播。这也是《盗墓笔记》系列IP的首次动画化。消息公布后，不少粉丝激动地表示“好绝”“终于等到你”。定档PV发布不久后，#盗墓笔记动画定档#话题也相继登录微博实时热搜榜和娱乐榜双榜单。

中国作为一个人口大国，它的人口基数本应决定了它是一个消费大国，包括动漫产品。但从现在消费者对国产动漫产品的支出，和早期日漫主导国内市场的情况相比，显然有点理性。在这科技发展迅速的互联网时代，普遍的国人反而对日漫产品的熟知逐渐减少。那么我们又是否能够趁着这个时机，用当下热门的互联网思维加速国产动漫的发展呢?当我们看到行业的巨头们围绕着优质IP，打造着一个横跨文学、游戏、影视、动漫新兴文化产业链时，多少能够获得启示。在新形势下，国产动漫如何用人们最潮流的互联网思维模式发掘其中的转机，已成为时下新课题。日本动漫发展现状——制作费高昂，回收成本难导致产业链利益分配不均日本作为一个动漫产量极高的国家，它的动漫产业能有今天的成就，无不得益于生产阶段已经形成“动漫生产——媒体播放——衍生产品开发——收益——再生产”的成熟、完整产业循环链形式。这样的产业模式不但能够很好地积累漫画的阅读者数量，而且还可以为后续的动画、动漫衍生产品发展打下很好的基础，形成具有竞争力的动漫品牌。然而，此种产业模式与步骤虽然能够很好地为规范的市场发展起引导作用，但实际上背后却衍生出了非常严重的问题。在日本，要制作一集动画大概需要花10万美元，而一季约12-13集的动画制作成本就需要130万美元左右，其中包括的流程为(如下图)而一部动漫回收成本的方式，通常只有三种，分别是：向电视台出售播放权、制作成蓝光DVD售卖和生产动漫衍生物进行出售。在市场上，一部好的素材动漫能够往多方面发展，而新生的动漫品牌，在如此激烈的竞争市场上，生存空间越来越窄。当少数受市场接受度高的品牌动漫掌握了大的市场份额时，新生动漫作品要想通过以上三个方向回收成本以及盈利，在如此烂熟的市场上蛋糕可谓越来越小。这样一来，由于在整个制作流程中由于所涉及的公司和人员太多，在利益分配的过程中，就导致了分配不均匀的现象。国产动漫发展现状这样看来，如今动漫制作团队的发展，可谓占据了天时地利。但可惜的是，由于受众定位错误、不按照正常产业链进行发展，让整个动漫行业发展停滞不前。纵观整个行业，动漫制作团队似乎忽视了两点：一是动漫作品除了具有教育性，还具有娱乐性;二是在动漫市场上，80和90后正在掌握着主动消费的权力和能力，他们开始有文化娱乐消费需求。国产动漫面对这80和90后的市场空缺，又该何去何从在动漫产业链中，内容的创作与生产是上游。要想在动漫市场上走得好走得远，塑造品牌无疑是王道。近年，文学IP的重要性正被逐渐重视。网络文学以其文本特质，在泛娱乐中处于上游，不管对于游戏、电影还是动画等各种呈现形式，它都是“母体”，可以说它已成为撬动“泛娱乐”产业的“支点”，《何以笙箫默》、《芈月传》、《秦时明月》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《云中歌》等作品，均脱胎于网络热门小说，它们大都与影视、游戏、动漫等业务实现互联互通，通过互联网平台围绕网文作品的知识产权打造出规划庞大的产业链，同时也将成为国产动画转型的一个关键点。提起动漫泛娱乐化的先例，人们往往只能联想到国外知名动漫巨擘，或者国内某些儿童向作品。迪士尼的商业模式固然经得起实践检验，但在国内未必畅通无阻。国漫想要效仿前例来成就品牌的泛娱乐化，首要就是深谙东方文化精髓，符合中国网游玩家的需求和习惯。以《莽荒纪》为例，在制作成游戏和动画前，小说从2012年12月16日正式在网上连载，于2015年4月完结，期中一共累积了约6000万的阅读粉丝。另外，如此庞大的阅读粉丝年龄跨度从16岁到30岁左右，他们除了喜欢阅读小说，还同时具有喜欢玩电脑游戏、手机游戏和观看动画、电影的特征。所以，第一波网络科技公司作为IP泛娱乐行业的领头羊，精心地让《莽荒纪》在产业链上正常地发展，才有了《莽荒纪》页游、《莽荒纪》手游和《莽荒纪2》手游，并且以成为一个高质量中国品牌的决心，向动画、电视连续剧以及动漫衍生品全方面进军发展，为中国80和90后带来更优质的动漫体验。IP很重要，但是并非是唯一。环绕IP来打造的泛娱乐战略也明显不是每个人都能玩得了的游戏，其实只要深入互动娱乐产业的底层，逐层搭建以娱乐为核心的文化产业链，而非单单为某一款产品树典型，那么这才是未来所需要的互动娱乐，也是动漫产业新纪元的到来。路漫漫其修远兮，国产动画崛起的路上仍存在诸多未可知的因素，中国动画在技术进步的同时应当尽快丰富多元化故事题材，加强在细节上的操作把握，同时对中国动漫市场、受众进行针对性质的划分从而创作动漫。

又到了ChinaJoy的时刻了，这是对于游戏行业的一个跨年总结。对于游戏行业来说，2015年是并不属于某种类型的游戏，而属于中国手游IP。IP在手，天下我有，用渴求来形容行业对IP的需求并不恰当，用饥渴也许更为合适。但凡是有点影响力的内容，一切皆可IP化，拥有了优质IP，在真正的文化产品推出前，就已经是成功了一多半。被直译为IP的Intellectual Property，一个资本界的术语，在互联网大举进入文化领域的背景下，成为了跨行业热词。要是在一群谈论互联网思维的人中间，你不懂什么是IP的话，那就太Low了。西游三国、金庸古龙、日漫美剧、神话名著……可以作为IP的内容数不胜数。但目前被广泛应用的本土IP仍然是传统西游三国，生成新的优质IP，除了原创就是购买，可在国内令人尴尬的现状是，后者才是主流方式。游戏领域中争夺IP已经不算新闻了，而且现在还有愈演愈烈之势。争夺的结果之一就是诞生了一大批打着IP擦边球的山寨游戏，过去山寨游戏主要是玩法，现在则演变成了IP。IP来源多样化在行业对IP需求量大增的趋势下，不仅仅是本土文化传统IP，市场还在大量引进日本、美国等境外的经典IP，同时影视、漫画、小说等渠道都产生了大量的、可衍生出游戏的IP，IP的来源也在日益多元化。目前应用最广泛的还是属于三国和西游这样的本土IP，衍生的作品数不胜数，作为中国文化的典型代表作品，近年来美日等国也在争相出品影视和游戏作品，更别说近水楼台的中国本土企业了。最近3D动画电影《大圣归来》的成功也从侧面印证了这些经典IP的价值，当然对于制作此类IP游戏的企业来说，想要在海量的同IP作品中露脸，任重而道远。此外，近年来以《奔跑吧兄弟》和《爸爸回来了》为代表的娱乐节目，以及《甄嬛传》《花千骨》等影视剧IP化趋势也日益明显。但衍生出的游戏作品关注度往往与节目和影视剧上映期同步，节目和影视剧高峰期一过，游戏也很快被忘到九霄云外。网络小说也是IP另一个重要来源。《星辰变》、《盗墓笔记》、《佣兵天下》这些经典网络小说纷纷手游化，目前知名的网络小说授权都在500万以上，甚至有些知名作者在未动笔写作之前，仅靠小说标题就可以获得高额的授权费。网络小说IP的特点在于持久，而且小说粉丝转化为游戏玩家的比例很高，这是此类IP受重视的主要原因。《梦幻西游》手游可以说是游戏自有IP的一个典型代表。如《大话西游》《梦幻西游》等具有悠久历史的端游IP，在多年的运营中也产生了相当数量的粉丝。在手游化之后，其潜力也不容小视，不过其养成要困难许多。除了本土渠道，境外的火影海贼等日漫、漫威迪斯尼等IP成为了游戏企业争夺的美味，这些IP在经历了多年的发展后，拥有了庞大的粉丝群和深刻的影响力，衍生的作品全面涵盖影视、游戏、漫画等领域，目前仍在继续丰富其内涵的过程当中。动画+游戏 IP从游戏中养成对于大多数游戏企业来说，无论何种IP源产生的IP，使用的思路都是在得到之后制作游戏，很少有游戏从游戏本身中跳出来，通过游戏形成完整IP的做法。那是否可以基于游戏影响力，利用动画对其进行拓展和延伸，既达到了延长游戏生命周期的作用，又丰富了游戏内涵，从而开拓一种新的原创IP养成模式呢？以腾讯的《天天酷跑》、《天天飞车》等游戏为例，在2013年这两款游戏刚推出之时，由于腾讯的平台分发能力，关注度不可谓不高，用户数不可谓不多，其中《天天酷跑》2013年下半年单月月收入破亿，《天天飞车》也有上佳表现，但是两年后的现在呢？即时强如腾讯，也无法改变手游生命周期短的先天性不足。手机游戏无法避免手游平台内容少、体验单一的问题，但如《天天酷跑》、《天天飞车》这样的游戏由于游戏周期内的表现出色，也积累了数量庞大的粉丝，已经有了形成IP的影响力基础，但由于手游在内容上扩展的范围很小，随着高峰过去，游戏寿命也走到了尽头。但动画却是可以在内容上对手游进行大幅度延伸的最佳方式。同样以《天天酷跑》和《天天飞车》为例，如果能将《天天酷跑》制作成一个小男孩追逐女朋友的动画剧集，采用电影《罗拉快跑》的拍摄思路，加入如《斯坦因之门》的时间线修正元素，那么该游戏的内涵将极大丰富，生命力也将得到延长，在此基础上极有可能会形成一个全新的IP。实际上，以动画作为IP的培养方式在上世纪90年代已经出现端倪，1996年海尔集团投资6000万打造的212集动画片《海尔兄弟》，使用了海尔集团的标志性人物，这部动画片在当时被认为是对海尔企业形象的一次极大提升，使得海尔集团的影响力大增，用今天的话来说就是海尔兄弟的形象具备了一定的IP基础，可惜当时企业对于IP不像今天这么重视，否则应该早就看到海尔兄弟的手游作品了吧？十几年后的今天国内动画领域有一家名为楚太的动画企业从中看到了机遇，提出用动画的方式去帮助企业实现或延伸IP，而这对于游戏厂商来说正是一个机会。游戏+动画 动画也嗨皮在诸多IP来源中，国产动画是目前最没有打开局面的领域，同时也是想象空间最大的领域。“动画+游戏”的IP养成模式固然能起到延伸游戏寿命，增加游戏IP内涵的目的，但对于国产动画来说更是解决了其核心的内容缺乏问题。纵观近20年的国产动画行业，质量低、抄袭多、无脑等负面形象一直伴随着游戏，固然有制作不精的缘故，但核心问题却是内容的缺乏，而这与目前文化产业市场化下的浮躁的赚钱心态是分不开的。优质的内容需要沉淀才能形成底蕴，但在赚钱的目标下，时间却又是最宝贵的。就算是精良的动画作品，在目前的这种的市场环境中也很难得到种子用户，最终只能是孤芳自赏。但火爆的游戏本身有庞大的用户群，可以提供种子用户和内容主题，动画则在主题上进行内容延伸，为IP延伸提供了有利条件。目前对于IP的综合利用日益得到重视，腾讯提出了泛娱乐战略，计划将旗下的游戏影响力延伸到影视或动画领域。但同时也可以注意到，这种方式也可以作为一种IP的综合养成策略，尤其是对于火爆的无IP游戏来说，更加合适。以中国的国情来说，动画+游戏也许是当前最容易的一种IP生态养成方式。它可以给中国产生源源不断的IP种子，将这些种子交给市场去验证，在生成一批新IP的同时，更为构建健康的国产IP生态，奠定了坚实的基础。