今年暑期最值得期待的魔法冒险动画系列大电影《洛克王国4：出发！巨人谷》（以下简称《洛克王国4》）将于8月13日上映。8月9日，在北京、上海、广州、深圳、南京、成都等36个城市举办了点映活动。众多大小“洛星人”一起观看了这部电影。无论是小朋友，还是老师、家长、媒体观影团在观影后都纷纷为《洛克王国4》打出五星好评，这也是拥有2.5亿粉丝的洛克品牌在5周年时节收到的最好礼物与祝福。主角洛克和朋友们的勇气、萌点无数的新角色蔴球、儿童片特有的绚丽色彩和奇幻的3d效果，都是获得点映观众夸奖最多的方面。一位观影的家长说：“我带孩子看过前三部《洛克王国》电影，都很棒。但《洛克王国4》还是远远超出了期待值。不光光我的孩子，连我自己看完都觉得很过瘾！尤其过山车段落和最终决战，在3d效果之下简直让人觉得身临其境，差点跟着尖叫出来！”而与洛克王国前三部，甚至与过往所有动画片最大的区别是，电影片尾最后的彩蛋——摇一摇互动摇出第二结局在此次点映中首度惊艳亮相，瞬间嗨翻全场。据悉，片方为《洛克王国4》精心准备了大银幕结局外的其他三个结局，这些结局将由观众在手机里随机摇出，希望小朋友们在洛克王国的冒险中不仅能看得开心，还能玩得开心。这种互动的探索让观众也觉得很新鲜。参与点映的小观众久久不愿离场，在现场互相比较起各自摇出的结局，陌生的小伙伴间瞬间“自来熟”起来。“我想再看一遍电影，可是要是摇出来的结局和这次是同一个怎么办？”一位小“洛星人”的提问“难倒”了工作人员，现场欢笑不已。除了普通的亲子观众，此次点映活动，片方还特意邀请一线权威媒体、各地百名老师、百名妈妈组成亲子观影团看片。相比之下，她们的考虑会更多更全面。她们对《洛克王国4》最大的好评在于主题。参加杭州场点映的一位小学老师说：“平时学生们在学校也会讨论爸爸妈妈带自己去看的电影。作为老师，有时听着孩子们的讨论内容，会很担心他们从电影里学到暴力或者不文明的东西。而《洛克王国》大电影系列一直是从源头上避免了这个问题，这次也没有让家长们失望，它确实是小朋友喜欢、家长也能放心带孩子们去看的电影。”而在点映前，影片的联合出品方微影时代也宣布，《洛克王国4》已经预售过1000万，这也创下了国产动画片最好的预售记录，真正达到未映先火！这一预售成绩表明，强IP对于粉丝的前期聚集效应在儿童电影中是有效的，再次证明IP确实是中国电影产业发展的重要路标。片方推出互联网新玩法，如电视摇一摇礼券、预售现场AR技术真实与虚拟合影体验、后续观影片尾摇一摇第二结局的噱头，对于观影人群热情的巨大拉动，也说明了电影技术创新将推动观众认可度。此次，《洛克王国4》与票务平台深度合作，预售覆盖全营销环节给观众在购票上提供便捷，而大量一线影城对洛克提前预售的配合也反映了影院对于优秀儿童电影需求旺盛。《洛克王国4》的五大看点看点1：5年知名动画IP2.5亿儿童粉丝喜爱《洛克王国》系列大电影依托于全国领先的绿色儿童网络社区产品《洛克王国》，迄今已有5年的品牌沉淀，积累逾2.5亿儿童粉丝，并已成功推出图书、舞台剧、电影、动画片等同名系列衍生产品。其中，《洛克王国》大电影从2011年推出第一部以来，坐拥粉丝无数。《洛克王国》系列大电影不仅受到孩子们喜欢，也因“内容好看又纯净”备受家长们的认可，每年看《洛克王国》系列大电影，成为许多粉丝家庭的传统节目。许多家长表示：“孩子平常会玩这个游戏，这些角色是陪伴他们长大的小朋友，这些动画对于他们来说类似我们心目中的多拉A梦，孩子喜欢看这个电影，我们也愿意分享和参与他们的童年，带他们去看，给他们一个快乐的暑假。”看点2：好莱坞制作班底国际范儿十足“很好看，蔴球好可爱，萌萌的，过山车太刺激了，像是在欢乐谷玩，鸡牛部队还是那么蠢和搞笑！”超前观影后的孩子们都掩饰不住对这部电影的喜爱。为让这一系列电影有全新的面貌，片方请来了曾担纲《刺客信条》《疯狂约会美丽都》等一系列优秀动画作品主创的美国名导Hugues Martel操刀，并组建了近300人团队历时两年精打细磨，力求制作一部精良的好莱坞标准中国儿童动画电影。洛克、迪莫、鸡牛部队、恩佐等2.5亿小粉丝共同喜爱的角色将在片中一一登场，而一只叫“蔴球”的洛克新宠也首次萌登大银幕，夺人眼球。值得一提的是，这一集中，制作团队在场景上几乎神还原了法国最美的小镇埃兹，打造一个全新唯美的地中海风洛克王国，魔法感更强，这让家长都觉得非常惊喜，仿佛跟着洛克角色们游走在那座美丽养眼的传奇小城。此外，Hugues Martel还别出心裁地为《洛克王国4》设计了3段“爆笑减压”的三维Q版小短剧，在影片播放每隔二三十分钟会出现一次，这样的设计也是为孩子观影时注意力会容易分散而特别设置。看点3：纯儿童视角健康纯净老师妈妈观影团全场5星好评除了视觉和冒险故事的打磨，《洛克王国4》对于影片内容，尤其传递给小朋友的价值观也格外看重。导演表示：“《洛克王国4》里没有暴力，没有中伤，我们希望《洛克王国4》给小朋友们带来纯粹的快乐，这是一部好看而且内容纯净的动画，放到好莱坞也毫不逊色。”正因为洛克品牌一直以来传递的勇气、团结、爱护动物与自然等等健康能量，获得家长的拥护。《洛克王国4》举办的老师及妈妈观影团给影片打出了高分：“影片不但场景漂亮，视觉效果精彩，我们更喜欢里面传达的一些对孩子有益的正能量。比如小伙伴之间的团结和友爱，还有主人公与宠物之间的关系，其实表面看是洛克像小家长一样在照顾宠物，但宠物更像是父母，他们陪伴洛克长大，并守护着洛克，在洛克遇到危险时会第一个冲出去。”看点4：胡夏&关晓彤配音增添意外“笑”果 H2K接棒TFboys献声主题曲洛克王国一贯获得众多明星支持，超人气组合TFboys、星爸郭涛、萌娃贝儿、胡兵、王乃恩、MIC男团、主持人李锐、戚薇等，都与洛克有过合作或者公开支持洛克。这一集《洛克王国4》中，又有新明星加入：因电影《左耳》、《非诚勿扰》大热的人气偶像胡夏、关晓彤分别为大反派雨果和骄傲的可丽公主配音。胡夏的配音还被关晓彤惊叹为“表哥秒变大叔”，相信他们两位的配音会给大家带来意想不到的“笑果”。主题曲方面，天娱力捧的00后新声代组合H2K今年接棒TFboys演唱《洛克王国4》主题曲《ROCO TIME》。《ROCO TIME》因朗朗上口的欢快节奏，在刚发布时即跻身华语音乐排行榜单TOP2。组合中的张汉盛最近因出演郭敬明的《小时代4》人气暴涨。他表示，自己和H2K的其他成员都是“洛克粉”，自己在闲暇之余都会玩洛克。张汉盛还透露：“妈妈还曾经和自己一起观看洛克系列大电影，并告诉自己要像片中小洛克那样勇敢、坚持、永不放弃，所以此次能演唱洛克主题曲特别开心。”看点5：中国首部互动电影 手机摇出三个新结局还有百万大礼打开手机摇一摇，可以摇出百万大礼及影片多个结局？是的，《洛克王国4》在上海电影节就宣布将打造中国首部互动观影电影，与电视栏目合作开启摇一摇互动。《洛克王国4》在业界率先推出的互动观影尝试贯穿映前映后全程。在点映前，许多小洛星人已经可以在电视动画片上先行“摇一摇”，获取《洛克王国4》的预售券，每日互动参与量多达1万。上映期间，观众不仅可以通过摇一摇获取电影丰富周边礼品，还可以通过最新的AR技术与喜爱的洛克神宠们进行真实与虚拟交互的“亲密接触”。而最让小粉丝们和家长们觉得新奇兴奋的是，还可以在影院使用微信摇一摇，随机摇出三个不同结局，这将创下中国电影新纪录。这种互动的探索让观众也觉得很新鲜。这一观影的互动体验概念也获得院线及业内人士的赞许，被公认为是今年暑期档当之无愧的诚意收心佳作。他们表示：“洛克品牌的粉丝基础及影响力，加上这种开创性的亲子互动观影体验，相信8月暑期，洛克将会是家庭观影市场的主力，票房有望创造亲子动画片新高。”与此同时，上海、广州、深圳、南京、杭州等横跨22个城市的《洛克王国4》电影主题站活动也已先期同步开展。

1905电影网讯 即将于8月13日上映的动画冒险电影《洛克王国4：出发！巨人谷》（以下简称《洛克王国4》）8月3日再度曝光了一款角色海报。小朋友们喜欢的角色洛克、菲尔特、可丽公主、迪莫以及超萌新宠蔴球都出现在了这款海报上。上映将至，冒险在即，从海报上看，各个角色也都已经各自就位，摩拳擦掌了。随着这张角色版海报的发布，片方也曝光了《洛克王国4》里主角人物的由来与造型设定。洛克：被大数据“算计”出来的小男神洛克出生于2001年，今年5岁了。洛克是“LOOK”的谐音，起这个名字是希望小主人公是一个喜欢发现热爱冒险，敢于大胆尝试的孩子。同期进行的互联网儿童调研也显示，小朋友们对“洛克”这个名字非常买账，于是《洛克王国》就这样诞生了。如此，其实“洛克”算是国内第一个通过大数据“算计”出来的儿童动画主人公。而除了大数据，片方考虑的还有更多。虽然动画片里往往胖子显然更为讨喜，但基于“希望洛克能引导小朋友健康成长”的期许，洛克被设定成了现在这样的体型。迪莫: TFBOYS与2.5亿小粉丝最爱迪莫是洛克的神宠，一路伴随洛克成长，今年3岁，关键时刻总会展现巨大能量守护洛克。迪莫，谐音”dream“，是洛克王国三周年时诞生的明星宠物。当时的主题是“放飞梦想”，而主题才宣布，小朋友们就已经迫不及待地在论坛上讨论起了自己的梦想：“我要当警察”“我要当科学家”“我要当医生”“我要当售票员”于是“梦想Dream”迪莫就这样诞生了。现在，“迪莫，圣光出击！”已成为2.5亿洛克小粉丝间打招呼的暗号之一。2014年为《洛克王国3》演唱主题曲的人气爆红的TFBOYS也十分喜欢迪莫，拍摄MV时就有TFBOYS枕着迪莫的小尾巴入睡的小花絮。可丽公主：傲娇而有责任感的小公主有一点点公主病的小公主，有点骄傲却经常说自己“平易近人，一点也没有公主的架子”最怕脏和小虫子，宠物是小火苗。最开始很不情愿送蔴球回家，后来和洛克一起帮助蔴球顺利回到巨人谷。蔴球：MaqiuMaqiu 本季最萌流行词继迪莫之后，洛克的又一个新宠于今年诞生，它还不满1岁，名叫蔴球。蔴球是巨人谷生命之树——白树孕育的孩子，所到之处能让所有物品恢复生机，但就是因为这个能力，让它惹上了麻烦，也就此开启了《洛克王国4》的冒险之旅。片中蔴球的经典台词，“maqiumaqiu”，估计在《洛克王国4》上映后，会成为继“黑芝麻白芝麻 biubiu”后，又一个萌萌哒的流行词。在设计蔴球的造型时，恰巧导演的baby刚刚出生，所以它的原型就是一个可爱的小baby。至于蔴球的尾巴等诸多细节设计，用导演的话来说，也是“颇为周折”，毕竟是自己家亲生的“孩子”，难免多些纠结。恩佐：让人又爱又恨的大反派视洛克王国为敌，对待宠物极度残忍，认为宠物只是道具。醉心研究黑魔法。但是他同时又充满了感恩的心，一直希望通过黑魔法，复活自己的恩师雪莉。外表坚强的恩佐，其实内心空虚。他的属下有库伦、雨果、鸡牛部队。至于恩佐名字的由来，是因为出品方某位领导的名字叫“恩佐”，于是主创们就这样愉快地决定了。雨果：恩佐最靠谱的队友雨果是《洛克王国4》中，恩佐的新部下。他是一个自恋的园艺家，喜欢唱歌，喜欢修剪树木，喜欢出点子，可算是四部大电影以来恩佐最能干的手下。顺便说一句，这部电影的导演就叫雨果。鸡牛部队：笨蛋一箩筐三个分别叫“羡慕”、“嫉妒”、“恨”的家伙组成的蠢萌逗趣大反派，自认为是最有魅力的反派组合。希望能帮助大老板恩佐干坏事，但每次都自乱阵脚，表面上经常吹捧自己的顶头上司库伦，但每个人都觉得自己够能力做老大。4年来，鸡牛部队的出现给洛克小粉丝带来了许多欢乐。

《洛克王国4》）参加了CinemaS 2015上海国际电影论坛6月17日下午，《洛克王国4：出发！巨人谷》（以下简称《洛克王国4》）参加了CinemaS 2015上海国际电影论坛，这一活动主要讨论中国电影产业带来的变革与机会，并将一些暑期即将上映的影片推介给当日到场的院线、影院经理及电影行业人士。即将于8月13日上映的《洛克王国4：出发！巨人谷》作为其中一部暑期上映的电影做了重点推荐。影片的发行方光线影业发行总经理田甜女士在现场介绍了影片的主要看点及营销战略，其中包括《洛克王国4》将打造首部互动观影动画电影，将摇一摇互动方式运用于电影，观众可以在指定的形式下参与摇一摇，可以摇出百万优惠票和礼品或者影片的第二结局，此前同样的技术已经运用到羊年春晚，用户参与摇一摇的次数达到110亿次，这一互联网互动形式与电影营销将碰撞出什么火花，让在场行业内人士非常期待。《洛克王国4》是一个有互联网基因的电影《洛克王国4》玩疯了！春晚摇一摇互动体验将闪亮登上大银幕光线影业发行总经理田甜女士作为此次《洛克王国4》推介的发言人透露：“《洛克王国4》是一个有互联网基因的电影，片方希望加入更多有趣的互联网玩法与电影营销相结合，届时观众可以在指定的形式下参与摇一摇，可以摇出百万优惠票和礼品或者影片的第二结局。这一互动机制，将改变传统电影用户只能被动接受的观影方式，希望借助互联网的互动功能，提升观影前买票、观影中参与互动，观影后互动评论的体验。我们也希望更多影院跟我们合作，在影院覆盖Ibeacon信号，让大家在信号覆盖的范围内或者电影播放完毕之后能摇一摇参与互动。片方的这种创新理念和强大的资源让我们对这部影片充满信心，发行方面，我们将在全国40个城市近400多家影院做洛克嘉年华观影活动，会投入比较大的地推资源。”在场的业内人士表示：“微信摇一摇这一概念，在羊年春晚的时候非常火爆，很多人参与，与电影营销结合还是比较有宣传噱头的，这是一种新的探索和尝试，具体效果非常期待，因为现在大家都比较喜欢简单好玩的互动方式。” 宣传上主打情感牌 倡导“陪伴孩子”快乐过暑假田甜女士在此次的推荐会上还表示：“《洛克王国》将是今年暑期档最值得期待的一部动画电影之一。《洛克王国》今年5岁了，陪伴了众多中国新一代孩子的成长，是他们成长的重要印记。这部影片在宣传过程中一直倡导更多的家长能空出时间了解孩子的真实喜好，陪伴孩子，参与他们的童年。希望家长能陪伴孩子们来看《洛克王国4》，体验孩子们喜欢的动漫电影，让孩子有一个快乐的暑假，然后迎接新的学期。” 当日到场的业内人士和影院经理对《洛克王国4》普遍看好，他们表示：“首先，《洛克王国4》的档期是在暑期档，这类动画电影主要面向孩子，所以这个档期还是不错的，因为很多家长都会在孩子放假的时候选择陪伴孩子，有一些他们喜欢的娱乐节目。另外，《洛克王国4》是少数几个中国优秀的动画系列电影之一，之前就有观众基础，我们都有带孩子看过前三部。从今天播放的一些素材来看，这一集在制作上更为精良，加上家长们比较喜欢的寓教娱乐的正面主题，相信这部电影在整个的暑期档会有不错的市场表现。”胡夏&关晓彤加盟配音 引入好莱坞制作团队打造全新魔法王国此次，声音方面，片方邀请了人气偶像关晓彤、胡夏分别为可丽希亚公主和大反派雨果配音。而影片的主题曲《ROCO Time》则由00后小鲜肉偶像组合H2K首次献声演唱，领衔洛克一代勇气出发。《洛克王国4》被北京国际电影节评为“2015必看22部中国电影”，成为唯一一部入选获奖的儿童动画电影，早在4月便已未映先热。 《洛克王国》系列大电影依托全国领先的绿色儿童网络社区产品《洛克王国》，迄今已积累逾2亿粉丝，并推出图书、舞台剧、同名电视动画片等产品。同名大电影从2011年推出第一部以来深受家长与孩子们好评。《洛克王国4》更是大手笔请来游戏神作《刺客信条》及获奥斯卡提名的动画长片《疯狂约会美丽城》的主创Hugues Martel担任导演，由他带领麾下制片团队Pure Arts精益求精，历时两年打造出中国首个2D人物搭配3D背景的长篇动画电影。《洛克王国4》延续《洛克王国》系列的经典元素“勇气、冒险、团结、乐观”进行内容创作，而原儿童社区中的主角“洛克”和人气神宠“迪莫”将首次作为电影主角在《洛克王国4》亮相。与此同时，主人公洛克的“新宠”小精灵“蔴球”也将在电影中和粉丝“第一次亲密接触”，而著名大反派——鸡牛部队将在新一段欢乐刺激的冒险旅程中继续“蠢萌”逗乐。据悉，影片的官网已于6月15日同步上线。

腾讯的《洛克王国》系列4部总票房已超过2.2亿中国电影市场又要迎来一个新玩家，而且还是一个大玩家。5天前，腾讯刚刚宣布成立了企鹅影业。而近期另一家名为“腾讯影业”的电影公司也将挂牌，据称还挖来了万达影视项目副总。腾讯在短短一星期内先后成立了两家影业公司，一方面是向外界传递一个明确要发力电影业务的信号，另一方面，消息的连续发布，恐怕也是在竞争对手面前造声势的需要。百度旗下的爱奇艺也早已成立影业公司，同时还投资了华策、新丽这样的主流影视剧公司，今年还请来了当红的Angelababy和鹿晗，作为公司成立15年来第一批代言人。相比而言，腾讯在电影方面则更为“安静”一些。无论是此前入股华谊，随后成立“星影联盟”，还是“为虎添翼”和“腾讯电影＋”计划，腾讯看上去都像是电影行业的一个“帮手”，一个“服务方”，而不像阿里那样大肆投资，建立新公司，把自己的触角伸到产业链的每一个环节。即便是刚刚成立的“企鹅”影业，某种程度上也只是腾讯视频业务在产业链上的延伸，以网剧为主，电影只是跟投，也不参与制作。这种小心翼翼也让所有人对即将掉落的另一只靴子——腾讯影业——充满好奇。从现在透露的信息来看，它将是一个不太一样的影业公司：请来电影行业的专业人员，完全由腾讯主导项目开发，瞄准了超过400亿的票房市场。这家公司将会是腾讯在电影业务上最为重要的一次布局，在我们看来，这也是几年来腾讯与电影行业走得最近的一次——通过把旗下的文学、游戏、动漫内容变成电影产品，腾讯终于进入到产业链最核心的开发环节。票房对腾讯来说是小事，抓住年轻群体的注意力才是大事“电影票房这么好，我们不可能看不见。”企鹅影业成立的发布会上，负责影视业务的腾讯公司副总裁孙忠怀说。这种说法可以代表腾讯这样的互联网公司进入电影行业的直接动机。2010年，中国电影全年总票房首次超过100亿，达到101.72亿元。今年才过去9个多月，电影票房已经超过了300亿元。最终全年票房很可能将会达到400－450亿，比五年前番了两番。尽管票房涨得快，但是这个市场的绝对体量并不大——腾讯去年全年的收入达到了789.32亿元，整个电影市场总票房只有一家互联网公司全年收入的一半。如果再算上其中被影院分走的钱和开发项目需要承担的风险，电影，并不是一个好的投资品。腾讯大举进入电影行业，在意的不是票房，而是票房背后的人群。因为站在这门生意背后，为电影消费的，是越来越多的年轻用户。细数一下腾讯的历史就会发现，它是中国最善于抓住年轻人群体的公司之一。当初QQ作为一款即时通讯软件问世时，年轻人是它最早的用户；QQ空间已经成为了国内活跃用户数最高的社交网络；QQ三国、QQ炫舞、地下城与勇士、穿越火线……每天有上亿用户登录腾讯的游戏平台；年轻人在腾讯的平台上消费视频、音乐，当然更不用说微信了。腾讯要做的就是不断地满足这个群体的需求，而电影成了最好的桥梁。他们相信，在他们那儿玩游戏的、看动漫的、看小说的，也会愿意去看这些东西改编的电影。甚至于说，每一个改编作品出现的时候，都是一次针对目标受众的消费爆发点，而且每爆发一次，原来的那个产品本身也会再升值一次。为了自己开发电影，腾讯其实已经做了不少事三年前，腾讯首次提出了“泛娱乐”战略，把旗下的游戏、动漫、文学、影视四个业务部门整合在一起——组成了现在的“腾讯互娱”。腾讯给“泛娱乐”的官方定义是：基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。一部作品将不只存在于单一形式，而是要衍生出小说、漫画、动画、游戏等不同领域的内容产品。而腾讯影业正是基于这种设想，希望进一步拉长这些内容产品的消费周期：希望可以把小说、漫画、动画变成大电影，进入影院获得票房，然后推出周边衍生品等。腾讯赶上了好时候，视频网站崛起，电影市场火热。影视公司们争抢影视改编版权的热度空前，这些版权和版权后的“粉丝”们都是变现的可能。在之前宣布《QQ飞车》改编电影时，大家就已经见识了，这个每年为整个腾讯公司贡献50%以上营收，利润最高的众多游戏也一样有改编电影的可能。光是《QQ飞车》背后的玩家，甚至是玩家的同伴们就让这四个字的辨识度足可以改编成一部商业电影。把旗下产品拍成电影的尝试，腾讯从四年前就已经开始了。作为试点产品的《洛克王国》是一款主打小学生市场的游戏，在几年间积累了大量“儿童”用户，随后腾讯正式启动了从周边授权到电影、动漫等线下产业的整体合作。3天前，《洛克王国4》刚刚从影院下映，在一个月的放映期内获得了7600万，而这个系列四部总票房已经超过了2.2亿，是近几年商业上最成功的国产动画系列。相比于票房上的成功，这个项目更大的意义在于让腾讯看到了这种模式的“可复制性”，通过与行业中的制作和发行公司合作，把旗下的产品变成大电影。2015年3月，腾讯互娱公布其已展开影视制作的项目有《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》、《尸兄》和《择天记》，并基于这些项目与光线传媒、新丽传媒、柠萌影业、唐人影视、原力动画等影视公司合作。企鹅影业、腾讯影业，这两家公司到底要做些什么？企鹅影业和腾讯影业，虽然都叫影业，都属于腾讯，但他们是两家独立运营的公司。他们有不同的负责人，业务目标也不太一样。前者主要聚焦在网剧，后者主要聚焦在电影开发。企鹅影业的两位分属业务负责人一位是以前的娱乐总监，一位是以前电视剧中心的副总监。而腾讯影业则很可能从外面请电影行业的人负责。所以说“企鹅影业”是一家电影公司其实并不恰当，虽然它也每年参投十几部电影，腾讯希望借助参与这些行业里重要项目的机会，更直接地参与到产业链上游最核心的生产环节——为将来自己独立操作电影项目铺路。相对企鹅，腾讯影业显然是一个有更大期待和野心的东西。它将腾讯互娱下面的动漫、文学、游戏开发成电影项目。一家基于旗下的腾讯视频，另一家基于腾讯互娱。在之后，这些电影项目的开发腾讯可能会采取两种形式去做。一种是由腾讯自己主导开发、制作；另一种是跟外面的大电影公司或者个人工作室合作，腾讯投资，并在电影制作完成后用自己多平台资源去做推广。大家都在做，哪些资源可能成为腾讯拍电影的优势？2015年3月，腾讯文学与盛大文学已经完成整合，成立阅文集团。官方的说法是，阅文有近1000万部的文学作品，聚集了400万创作者。其中的一些作品已经得到了电影市场的验证。《步步惊心》、《致青春》、《鬼吹灯》、《裸婚时代》都是出自阅文集团平台。动漫则是另一块腾讯重点扶持的业务。目前，腾讯动漫的作品总量超过2万，签约作者数440人。已经和日本的集英社、小学馆、角川集团等多家出版集团达成了合作，光是2015年，腾讯动漫计划用于引进版权的资金就过亿。所有的这些都是腾讯可以使用的内容库，这也是腾讯相比于阿里巴巴最大的不同——为了获得陈可辛、周星驰、王家卫等优质内容的优先投资权，阿里花了50亿元收购了文化中国。在企鹅影业的发布会上，腾讯用了几页PPT去展示腾讯拥有的庞大推广资源——门户、视频网站、QQ、微信、邮箱、售票平台，跟他们自己所说的一样，“如果我们全面 push了，你们懂是什么概念。”这些推广资源对电影公司和明星来说就是直接的吸引力。一个最直接的事实是，好莱坞明星来中国宣传接受采访时，腾讯是唯数不多的几家总能获得专访机会的媒体之一。不过这些资源只是停留在纸面上而已，对于一家像腾讯这样的大公司来说，要同时调动不同部门的资源，并不是一件容易的事。甚至是这两家同属于腾讯的影业公司之间的沟通与合作，也会比较想象得要困难一些。在腾讯拥有的众多资源当中，最有可能给电影行业和竞争对手带来巨大改变的——还是微信。不知不觉中，我们生活中许多与电影有关的事，都已经在微信上自然发生了。我们从订阅的公众号中获得最新的电影消息，查看影片的评价；微信会时不时给你推送一下，自己的电影票又在搞促销，9块9走过路过不要错过；看电影时自拍，看完晒票根发朋友圈吐槽，也成了必备技能之一。一些财大气粗的电影公司，已经开始直接在朋友圈投放广告；电影公司的广告、软文预算，也逐渐开始从门户向公众号，所谓的KOL们的倾斜；还有一股通过H5页面在朋友圈宣传电影的风潮。腾讯对电影行业的影响力，很大程度上建立在以互娱为代表的娱乐内容和以微信、手机QQ（可别小看它）为代表的社交网络上。但光有这些，并不能取得电影行业的话语权。如果只是想把旗下那些内容再变现一次，腾讯大可不必成立影业公司，有大把电影公司等着买这些版权。而如果是希望把电影做成一门长期的生意，甚至是像迪士尼那样的公司，腾讯需要为此付出的决心和耐心，可能是难以想象的。

《洛克王国4：出发！巨人谷》作为今年暑期最后一部优秀的动画电影，凭借其良好的口碑和强大儿童粉丝群体的支持，展现出超强市场后劲。在过去一周，虽然排片受到《终结者》超级大片以及七夕档爱情电影上映影响，《洛克王国4》排片量被压缩至3%左右份额，但由于临近暑假结束，家庭观影需求强烈，作为暑期档最后一部优秀儿童动画，《洛克王国4》上座率居高不下，尤其在周末表现尤为亮眼，票房呈现强势逆袭。截止8月26日，《洛克王国4》的票房已超过6600万元，超越今夏其他儿童动画同期票房表现。家庭观影需求强烈，《洛克王国4》周末效应表现抢眼如此强劲的市场表现力，足以说明儿童动画的家庭观影是周末消费刚需。这部内容健康纯净、妈妈群体里口碑爆棚零负面领差评的《洛克王国4》，也成为暑期档收官阶段家庭观影的最佳选择。院线人士也表示：“《洛克王国4》的这种后劲，主要缘于暑期临近结束，家庭市场的观影需求格外强烈，许多家长都希望在开学前带孩子最后放松一下,而洛克王国这一动画IP在家长和孩子中也具有较高的知名度和好感度，由此成为全家观影的第一选择。作为目前唯一一部热映的儿童动画片，本周末《洛克王国4》的票房表现值得期待。孩子们的笑容是这个夏天最亮丽的风景~《洛克王国4》加入好莱坞班底打造之后收获不俗口碑，影评人大侃这样评价《洛克王国4》：“这是一部走心之作，有着接地气的故事和耐人寻味的角色，儿童见乐，家长见智，老少咸宜，而且观影过程对孩子来讲是一种难得的成长体验，不光因为造型、故事，还有那由来已久的团队感。值得推荐的还有创新的片尾互动摇一摇方式，更是新奇又好玩。”片方腾讯正在用自己互联网的基因给电影带来更好玩的尝试大侃提及的摇一摇互动，是《洛克王国4》此次推出的大彩蛋，在观影片尾主题曲播放时家长和孩子们如果打开手机摇一摇，就可以同步随机摇出《洛克王国4》的各种福利彩蛋。为让更多用户体验到《洛克王国4》的“好看又好玩”，片方今日公布了其中一个彩蛋，《洛克王国4》的互动结局中的其中一个——回到洛克王国的洛克和迪莫一直非常想念《洛克王国4》出现的新宠小伙伴蔴球，这时一根绿色尾巴从洛克的窗户上垂了下来，洛克窗前的小花迅速长大，蔴球回来了！关于《洛克王国4》：1、2015唯一一部同时获北影节、上影节、CCTV6暑期档推荐的国产亲子动画2、4年来，票房过千万的国产系列儿童动画中，唯一一部家长认可无暴力画面的纯净动画电影3、奥斯卡提名奖导演HUGES MARTEL携好莱坞制作团队历时两年诚意品质制作，人气偶像胡夏 、关晓彤 加盟配音笑料不断4、首部互动观影儿童动画电影，“摇一摇”多种结局，观影互动更多惊喜5、21世纪儿童的集体回忆：依托于全国领先的绿色儿童同名网络社区，除大电影外，5年来已成功推出图书、舞台剧、电影、动画片等系列衍生产品，已陪伴2.5亿小朋友健康成长6、本集在场景上神还原法国最美小镇埃兹，打造全新魔法王国

毫无疑问，暑期档，必是动画电影竞争最激烈的档期。今年也是同样，虽然，暑期档才刚刚开始，大家都已闻到了火药味。6月，国家新闻出版广电总局发展研究中心就暑期档动画电影的上映情况做了一次动漫产业信息和研究的统计。数据显示，今年暑期档动画电影数量预计创纪录，可能会达到24部，相比去年暑期档上映的11部，翻了一倍有余。其中，国产动画电影也在今年的暑期档更是集体发力，预计有18部扎堆上映，可谓史上竞争最激烈的暑期动画档期。硝烟味之余，我们也看到别样的风景——全国45家院线每天上午将特别增加9点至11点两个小时的专属国产动画特惠时段，大力度助推国产动画电影。国产动画电影扎堆上映6月27日，《三只小猪与神灯》作为暑期档第一部动画电影，正式上映。它和很多动画电影一样，专门为孩子们量身打造。当然了，和以往一样，今年暑假档的动画电影中也有适合“大龄观众”观看的《小羊肖恩》，有能勾起70后、80后美好回忆的《黑猫警长之翡翠之星》，还有《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》等根据知名IP改编的动画电影。接下来的2个月内，一大波制作精良的动画电影将纷至沓来。大家都戏称今年为史上竞争最激烈的暑期动画档。到底有多激烈呢？一组数据或许能说明问题。国家新闻出版广电总局发展研究中心的最新调查动漫产业信息和研究的数据显示，目前已有至少14部动画电影定档2015年暑假档，包括13部国产动画和1部海外动画；另有8部国产动画电影宣布或将在暑期上映，2部海外动画电影待定。如果全部定档暑期，今年暑期档动画电影数量创纪录将达到24部。而去年暑期档共上映8部国产动画电影和3部海外动画电影。与之相比，今年的暑期档动画电影数量，至少翻了一倍。业内人士表示，如此多的国产动画电影扎堆上映，说明大家对国内动画电影市场比较看好。确实，近年来，国产动画电影产业发展形势良好。数据显示，2013年仅有26部国产动画电影登上大银幕，共产出票房6.6亿元，仅占总票房217.69亿元的3%。而2014年国产动画电影票房超过11亿，比2013年翻了一番，其中7部票房超5000万，可谓成绩喜人。45家院线“放低价”，推暑期国产动画电影特惠档和即将上映的国产动画片相比，虽然今年海外动画电影预计仅有3部，和国产动画相比，数量虽然少，但同样来势汹汹，不容忽视，其中不乏口碑极好的《小羊肖恩》等。国产动画电影如何成功突围？这是一个难题。记者了解到，为了助力国产动画电影，从本周六（7月11日）起，在两个月的暑期期间，全国45家院线将共同携手打造“动画，你早！”活动，在不影响各影院动画电影正常排片的前提下，每天特别增加9时至11时两个小时的专属国产动画电影的特惠时段。而在特惠时段，各家院线联合力推的电影有18部，全部都是将在暑期上映的国产动画电影。如《西游新传—真心话大冒险》、《三只小猪与神灯》、《汽车人总动员》、《猪猪侠之终极决战》、《西游记之大圣归来》、《美人鱼之海盗来袭》、《绿林大冒险之糖果世界》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《黑猫警长之翡翠星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《白雪公主之神秘爸爸》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《少年师爷》等。针对“动画，你早！”活动，在杭星光院线和时代院线的相关负责人均表示，这一大力度的国产动画电影推广活动肯定对暑期早场的动画电影票房有促进作用。每年的寒暑假期，9点至11点这个时段，动画电影的排片率就很高，一些热门的动画电影，如当年的《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》等，上映前几天还出现了满场的情况。因此，时代院线的相关负责人表示，推出特惠场后，预计上座率至少会高2—3个点。而浙江星光院线总经理富海芳则更加乐观，他表示，暑假的上午9点左右，气温还不是太热，家中老人也会愿意带着孩子出来看电影，再加上票价有优惠，应该会有吸引力。政府全力助推国产动画2013年，国家新闻出版广电总局出台九条措施促进国产动画电影发展的具体举措。其中就提到，在暑期档和寒假档，由电影频道对国产动画电影进行推介，还有电影局协同有关电影发行公司，对动画电影协调出更加适合的放映档期，提供更多的放映时段和银幕数量等内容。这也是“动画，你早！”活动发起的初衷。“这次国家新闻出版广电总局、央视电影频道如此卖力推广，做了那么多工作，我还是第一次遇到，非常感动，当然要全力支持国产动画。”说到“动画，你早！”活动的由来，浙江星光院线老总富海芳感触颇多。他透露，早在今年6月初，总局联合央视电影频道召集了全国所有的院线和影院的负责人，全力推介暑期档即将上映的国产优秀动画片，其间大家一致敲定：推出暑期早场特惠场。另外，7月10日在电影频道还会播出一台推介晚会，不仅邀请明星驻场，还将以情景剧的形式串联起暑期档上映的18部国产动画影片。“政府主管部门这样大力地推广国产动画，非常少见，做得很用心。”富海芳认为，今年暑假期间，针对优秀国产动画影片，他们会争取在排片场次、上映时间和放映厅选择方面予以多多支持。“应该会有效果，争取多一些观众能走进影院看国产的动画片，如果能让孩子带着家长们一起来看，出现‘合家欢’的场面，就更好了。”当然，多家院线方面也提到，无论政府和院线怎么助推，影片的质量还是影片成败的关键。“我觉得除了制作精良以外，具有独特民族风格，全年龄段都能看的影片，观众才喜欢。”时代院线的相关负责人表示。的确，以前，《大闹天宫》、《山水情》、《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》等中国动画电影经典，给无数人留下美好童年回忆的同时，也是中国动画电影史上难以超越的艺术巅峰。这几年，政府在国产动漫的扶持计划中，也往这方面倾向。去年，文化部发布扶持社会主义核心价值观动漫作品计划，明确将集中扶持“动漫讲述党的故事”革命传统教育的主题动漫作品，兼顾与中华优秀传统文化、优秀民族民间文化主题密切相关的动漫作品。而国家新闻出版广电总局今年又推出两大重点项目：“中国梦动画精品创作扶持项目”、“社会主义核心价值观动画短片扶持项目”。