为一个经典的动漫形象，加菲猫从诞生至今已有36年的历史了。它憨态可掬、贪吃嗜睡，逗弄迁就小狗欧迪的同时，也不忘在主人乔恩面前扮乖卖萌来达成自己的种种私欲，一举一动都深受全世界观众的喜爱和拥护。那么这只高人气肥猫是从何而来的呢？
“近几年中国市场非常好，加菲猫作为一个娱乐咖在那儿发展得不错。”这位漫画大师在他位于印第安纳州的工作室中通过电话告诉我们。“它牢牢把大家锁在了屏幕前，让我们远离街道。”他笑着补充道。
连载漫画的成功使“加菲猫”这一品牌形象越来越广泛地出现在不同媒体当中。电视系列剧方面，《加菲猫和朋友们》于1987年至2000年通过CBS电视公司制作播出，该剧集在艾美奖的角逐中赢得了四次“最佳动画节目”奖；电影方面，20世纪福克斯推出了由布瑞金·梅耶、詹妮弗·洛芙·休伊特主演，比尔·莫瑞献声配音的《加菲猫》和《加菲猫2之双猫记》；动漫书籍方面，加菲猫的连环画在全球享有2亿册的惊人销量；网媒方面，加菲猫更是开启了数字时代，通过官网和脸书将一千七百万粉丝拥入麾下。
加菲猫版权所在的猫爪公司（Paws Inc.）已对近400家厂商颁布了生产许可证，授权它们在世界范围内生产诸如毛绒玩具、书籍、衣服等数以万计的周边商品。从1980年开始，关于这只橘黄色萌宠的特辑短片陆续问世。它们被集中收录在《加菲猫假日合辑》（《Garfield Holiday Collection》）当中，该合辑通过DVD、iTunes和其他数字平台发行销售。在自己的工作室里，吉姆·戴维斯用电子设备替代传统的纸面绘画。这位和蔼可亲的漫画家拥有一个五十多人的工作团队，虽然他已年近70岁，却丝毫没有显露任何休息减产的迹象。
吉姆·戴维斯近期推出的《加菲猫的假日合辑》，内容包括《加菲猫的圣诞节》(A Garfield Christmas)、《加菲猫的感恩节》(Garfield’s Thanksgiving)、《加菲猫的万圣节冒险》(Garfield’s in Disguise)、《加菲猫进城》(Garfield on the Town)、《加菲猫在天堂》(Garfield in Paradise)，还有一则观众们从未看过的短片。吉姆·戴维斯很高兴能将影迷们喜爱的角色带入新的情境当中。观众看过短片之后，还能看到有趣的幕后制作过程，“走进”那间制造奇迹的工作室。
加菲猫的第一部电视节目特辑《加菲猫的圣诞节》于30年前问世，随后，其余特辑陆续推出。在吉姆·戴维斯的印象中，他和自己的团队一起创作特辑就像是昨天的事情，那种感觉简直如节日般美好。 “和这些天才一同制作节目、创作动画的过程令人印象深刻，”戴维斯话语间带有美国中西部口音，“这些特辑的制作手段很古老，大多采用了拍电影的方式。我们要花上八个月的时间才能做出一档半小时的动画节目，在创作这些角色的时候，它们基本上就是我们生活的全部。”
虽然电影版本中由计算机生成的动画形象更加鲜活立体，但粉丝们看到这些电视特辑时，还是会被片中不落俗套的幽默方式和加菲猫的经典形象唤起心中满满的爱。 “我们很努力的在做这些特辑，”戴维斯继续补充道，“就拿圣诞特辑来说，我们在制作过程中除了让它尽可能的搞笑，还会在避免煽情或类似状况的基础上，细细回顾圣诞节和家庭赋予人们的动人时刻。”
戴维斯拥有一个美满的家庭，作为四个孩子的父亲，他现在已经和孙辈们共享天伦之乐。他总是会将一些哲理融入作品之中，秉持这种工作理念，让每一位影迷在观看这半小时的特辑时都有所收益。原始版本的加菲猫让人感觉亲切质朴，剧情也常常让人感动“我喜欢让观众们觉得这半小时物有所值，”他说，“至少我没有让他们虚度光阴。如果他们有机会看到我的作品，我一定会竭尽全力地为他们带去欢乐、惊喜，甚至是感动。”那么戴维斯最喜欢的电视特辑究竟是哪一部呢？“都很喜欢，如果偏要让我选一部的话，我觉得‘加菲猫在天堂’是最有趣的。因为里面包含了大量的摇滚元素，这是我和美国著名电台DJ Wolfman Jack合作的成果，整个制作过程中我俩都要笑疯了。”
有一些动漫创作者会在其笔下卡通形象走红以后进行品牌授权，继而转战其他的漫画创作，戴维斯对加菲猫却一直是亲力亲为。他不仅参与剧本的撰写，还亲自为剧中的歌曲填词。“虽然我不以写作闻名，但我依然参加了音乐创作的相关会议，我能告诉你哪些歌词是我写的，”他爆料，“如果你听得足够仔细，没准儿能听出我是众多歌唱演员之一，唱着‘It’s a good old-fashioned Christmas down on the farm,’（“加菲猫圣诞特辑”片尾曲《A Good Old-Fashioned Christmas》的歌词）。”他笑着补充道， “我就是那个唱低声部的人。”其实，戴维斯曾与很多业界顶尖的音乐家合作，其中包括格莱美大奖的获得者德西蕾·戈耶特和路·劳尔斯。“与每一位艺术家的合作都非常愉快”，他回忆，“我撰写剧本，做声音导演，同他们一起做音乐，和路·劳尔斯一起工作简直是太棒了。”
在20世纪80年代至90年代期间制作的加菲猫特辑当中，我们都能够听到劳尔斯的歌声。不幸的是2006年他逝于癌症，是音乐界的一大损失。谈及邀请路·劳尔斯加盟的原因，戴维斯说因为自己是路·劳尔斯的超级粉丝——超爱他的R&B和灵歌音乐，特别是那首浪漫情歌代表作“You’ll Never Find Another Love Like Mine”。路·劳尔斯的倾力相助使加菲猫赢得了大批青年粉丝的关注。
戴维斯说在加菲猫特辑中，他很想采用路·劳尔斯那种天鹅绒般的柔美嗓音来演绎歌曲。所以，他告诉制片方要按照这个标准去寻找合适的歌手。“我们不断探讨着猫的音乐应该是怎样的，加菲猫的音乐又应该是怎样的，”戴维斯说，“我告诉制片人，歌曲听起来要有布鲁斯范儿，要有那种摇摆爵士的感觉，拽拽酷酷的。我还给他举了例子，就是我在学校的时候，有一个符合这种音乐风格的歌手，他来自芝加哥南部，叫路·劳尔斯。其实说这话的时候我根本不知道路·劳尔斯在哪儿，但是李·门德尔松（加菲猫特辑的制片人）竟然说‘那我给他打个电话吧。’我惊呼：‘你能联系上路·劳尔斯?’他说：‘是啊，我问问看他有没有档期。’”就这样，劳尔斯入伙演唱了几乎所有加菲猫特辑的开场曲，其中也包括歌曲“This is the Night (Trick or Treat)”（《加菲猫的万圣节冒险》特辑的歌曲）。
戴维斯创立的猫爪公司坐落于田园般的印第安纳州奥尔巴尼，由漫画创作团队、授权机构、市场营销部门和行政专员共同组成。作为福利，戴维斯在《加菲猫的假日合辑》DVD中，罕见曝光了幕后制作花絮，邀请影迷参观了动漫创作的“战略指挥部”。
刚开始从事动漫这个行业的时候，戴维斯从未想过自己会运营一个市值10亿的企业。他起初是漫画家汤姆·瑞安的助手，为他工作了9年。汤姆·瑞安时不时会出版一些连环画集，其中的“Tumbleweeds”便是戴维斯帮忙绘制的。 “我当时计划着， 如果以后自立门户，要在五年以后出一本书，十年以后出一款毛绒玩具，”这就是戴维斯原始的“宏伟蓝图”。
“我没想到自己能有今天，”戴维斯的言语间流露着谦逊，“甚至都还没做好思想准备。我曾经为一家小广告公司做过绘画、拼版、撰写宣传册等工作。其实我比较熟悉产品的生产流程，从没打算要进军影视动漫领域。”
在戴维斯的印象中，对产品进行授权在20世纪70年代是一个新兴产业。那时候比较知名的授权产品包括迪士尼的米老鼠、查尔斯·M·舒尔茨的《花生漫画》（查理·布朗、史努比等）以及隶属美国礼品公司的卡通形象Strawberry Shortcake。“那些日子真是令人怀念，”戴维斯的话语间满是留恋。那时候美国只有三个主要的电视网，所以数以百万计的观众会经常看到这些特辑。此外，当时有线电视还没有出现，观众也不会像今天这样有几百个电视频道选择。《加菲猫的圣诞节》在1987年首播，当时美国有三分之一的人都在看。接下来的13年中，每逢假期，这个特辑都会播出。即便到了2000年以后，它还会不定时地重播。
戴维斯非常怀念那段授予电视台播出权的黄金年代，而网络时代的到来则完全改变了这种局面。 “在某种程度上，那段经历让我们有准备来应对如今的挑战，”他补充道，“这种挑战并非仅仅来自于节目的网络播出形式，还包括一切其它的传播和发行方式。
很多朋友都会好奇为什么这只橘黄色斑纹猫喜欢吃意大利面，那是因为它的创造者是一个不折不扣的意大利美食爱好者。 “在我看来，一只喜欢吃意大利面的猫真的很有趣，”戴维斯笑着说。“节目播出后，我的想法得到了证实，我收到了一堆粉丝的来信，信中写道他们的猫也爱吃意大利面。我认为这没什么大不了的，不管勾起它们食欲的是奶酪还是肉丁还是什么，反正猫喜爱意大利面。我认为这对加菲猫而言真是一件奇怪的事情，一个有趣的个人癖好，”他说，“就像我们已经证实的那样，猫咪们真正喜欢的那些食物与意大利面之间的差别并不大。而且，我喜欢意大利面，我太爱意大利美食了。”
当然啦，天然呆的小狗欧迪也是不可或缺的，它是高冷加菲猫娱乐消遣的源动力。“欧迪的创作初衷是为加菲猫添加悲情、伤感元素的，”戴维斯给出了他的解释，“幽默要通过矛盾冲突展现，当我创造出了加菲猫，我需要根据他的脾气秉性再创造一个它的反面，我把这些特征加在了一条狗的身上，这样它会与加菲猫截然不同，进而为幽默的展开提供基础。加菲猫和欧迪一个高，一个矮；一个胖，一个瘦；一个精明，一个呆萌；一只猫，一条狗。”
在戴维斯的家乡（印第安纳州的马里恩市），有一个身材苗条，呆头呆脑的人，名字叫做欧迪。由于他的这些特质正是戴维斯笔下小狗需要具备的，所以，小狗用了这个名字。 “我们那儿所有的人都很照顾他，”戴维斯回忆说，“他真是一个非常快乐、非常有趣的人，所以我为我创作的小狗取名为欧迪。在《加菲猫》中，欧迪是个非常老实本分的家伙，无拘无束，热爱生活，无忧无虑。”
戴维斯在一个豢养着25只猫咪的小农场里长大，在那儿，他总是能看到它们悠然漫步。大学期间，戴维斯就读于鲍尔州立大学，主修艺术与商业专业。从那里学到的知识对戴维斯日后的发展起到了至关重要的作用，从小型的私人企业到市值十亿的庞大连锁动漫集团，这些专业技能一直在为戴维斯保驾护航。
“加菲猫的幸福生活（The Garfield Show）”已经出到第五季了。该系列在123个国家播出，包括中国的CCTV少儿频道。据说，戴维斯已将加菲猫的故事改编成了儿童音乐剧，将于春季在华盛顿哥伦比亚特区举行首演。 两部非常戏剧化的电影《加菲猫》和《加菲猫2之双猫记》，将加菲猫这一卡通形象诠释得淋漓尽致。其中，加菲猫的配音者是著名喜剧演员比尔·默瑞。电影的成功更使戴维斯倍受鼓舞。
“我们在国际上的发展也不错，”戴维斯说他之所以为加菲猫倾注了36年心血，并将一直致力于此，是因为加菲猫至今仍然很受粉丝的欢迎。戴维斯每天都会收到很多粉丝寄来的信件。 “我想我永远都不会满足的，”他说，“我总是很高兴能听到人们喜欢它。这些信的意味比你所知道的要多很多。这些粉丝给了我一种家人般的感觉，我非常享受。”
“嘿，我肥猫又回来了。”近日，艾肯娱乐联合创始人及CEO布罗德里克·约翰逊宣布，他们已经从“加菲猫之父”吉姆·戴维斯手中获得了制作电影版加菲猫的独家版权，而戴维斯也将担任影片的执行制片一职。艾肯未来的计划是制作一系列以加菲猫为主人公的CG动画电影。熟悉《加菲猫》的小伙伴们都知道，漫画版的《加菲猫》于1978年首次发表，主人公加菲猫是世界上最幸福的一只猫，它愤世又懒惰。作为一只异国短毛猫，整天除了做它热爱的睡觉吃饭之外，就无所事事了。爱吃千层面和猪肉卷的加菲猫平日里有着爱好折磨主人乔恩以及家中的宠物狗欧迪为乐的恶趣味，是漫画中当仁不让的主角。漫画发行后，在全球引起了轰动，看过该连环画的读者超过了2.6亿人次，真是个惊人的数字呢。随后，《加菲猫》被改编为多部动画剧集，也曾以真人+CGI动画的形式被搬上大银幕。然而，由比尔·默瑞为加菲猫配音的《加菲猫》、《加菲猫2之双猫记》的票房及口碑表现的均不如人意，因此片方二十世纪福斯未继续制作续集。艾肯娱乐方面表示：“数十年来，吉姆·戴维斯的创作已经赢得了世界各地人们的青睐，我们非常高兴能够将动画版的加菲猫搬上银幕。”吉姆·戴维斯则说道：“好莱坞现在制作的动画片的质量以及故事让我眼前一亮。我已经等不及与艾肯合作制作电影了”
“嘿，我肥猫又回来了。”近日，艾肯娱乐联合创始人及CEO布罗德里克·约翰逊宣布，他们已经从“加菲猫之父”吉姆·戴维斯手中获得了制作电影版加菲猫的独家版权，而戴维斯也将担任影片的执行制片一职。艾肯未来的计划是制作一系列以加菲猫为主人公的CG动画电影。熟悉《加菲猫》的小伙伴们都知道，漫画版的《加菲猫》于1978年首次发表，主人公加菲猫是世界上最幸福的一只猫，它愤世又懒惰。作为一只异国短毛猫，整天除了做它热爱的睡觉吃饭之外，就无所事事了。爱吃千层面和猪肉卷的加菲猫平日里有着爱好折磨主人乔恩以及家中的宠物狗欧迪为乐的恶趣味，是漫画中当仁不让的主角。漫画发行后，在全球引起了轰动，看过该连环画的读者超过了2.6亿人次，真是个惊人的数字呢。随后，《加菲猫》被改编为多部动画剧集，也曾以真人+CGI动画的形式被搬上大银幕。然而，由比尔·默瑞为加菲猫配音的《加菲猫》、《加菲猫2之双猫记》的票房及口碑表现的均不如人意，因此片方二十世纪福斯未继续制作续集。艾肯娱乐方面表示：“数十年来，吉姆·戴维斯的创作已经赢得了世界各地人们的青睐，我们非常高兴能够将动画版的加菲猫搬上银幕。”吉姆·戴维斯则说道：“好莱坞现在制作的动画片的质量以及故事让我眼前一亮。我已经等不及与艾肯合作制作电影了”
江通动画股份有限公司是一家摄制并运营动画内容的文化创意企业。自2000年成立，10多年来，江通动画在不断推出原创作品的同时，十分重视版权保护工作：设立知识产权工作机构，建章立制，通过作品登记、申请注册商标、申请专利保护等多种方式对原创作品进行保护。截至2016年1月，江通动画已登记作品1077件。2015年10月，江通动画荣获“全国版权示范单位”称号。合作外企版权保护意识由弱变强“江通动画强烈的版权保护意识，与前些年为国外企业做代工密不可分。”据江通动画股份有限公司董事长朱佑兰介绍，2000年4月，作为中国唯一民营动画公司代表，江通动画参加了法国每年两次的电视节目交易会，并展示了“猪八戒”“小子贱三”等样片，制作质量得到国外同行认可。会上，加拿大一家公司答应，让江通动画试做系列片《丽莎和她的玩具熊》的部分环节。本以为只要拿到资料便可马上开工，然而，对方要求江通动画先签署保密协议，然后才发资料、做测试，测试通过之后再谈具体的合作。“刚开始认为繁琐，后来才明白这样的规范，有利于保护版权。”朱佑兰说。长期与外国企业合作，江通动画积累了资金更学习到了经验。春节前江通动画知识产权部经理冯早告诉《中国新闻出版广电报》记者，在与国外企业的合作中，让她印象最深的是其产品制作的标准流程化，“以前我们的设计师制作一个形象，可能只是画在纸上，看后就丢在一边，如果该设计师离职，再去寻找作品原稿就很困难。而国外将每个作品都作为一个单独的项目进行保护，不同版本的设计稿按‘项目—生产日期—环节—第N稿’命名存储，第几稿在哪里，很快就可以在项目库中找到。”“保护知识产权、尊重创造”逐渐成为江通人的共识。多年来，江通动画将强化版权观念及相关法律知识作为职工学习教育的重要内容，每年不仅要组织全体职工学习《著作权法》《计算机软件保护条例》等国家有关法律、法规和规章，培训新员工时，《知识产权法》也是上岗前培训的重点课程。此外，江通动画还将版权登记、版权维权、购买正版软件等费用列入公司的年度预算。建章立制作品登记量居湖北前列“江通动画是一家文化企业，投资百万生产的产品，可能只是一个卡通形象，版权保护为第一件大事，否则就是为他人作嫁衣。”朱佑兰说，江通动画加强版权保护的首要举措是设立专门的版权机构——知识产权部，并配备具有专业知识和实践经验的工作人员，还制定了包括《公司知识产权管理办法》《版权库房管理制度》等版权工作制度。除此之外，还建立了“版权库”。数据入库时，需要严格遵守文件夹设立规范、文件夹存储规范以及文件命名规范；数据出库时，需要版权部、技术部、品牌部和发行部同意，明确生产和营销环节的版权工作责任。江通动画还聘请了专门的知识产权领域法律顾问，不仅为公司的涉法事件提供法律支持，平日里，法律顾问还会参与到公司的产品策划中，为作品的登记注册出谋划策。“一般的动画公司，只是将最终的成片作为完整的作品进行版权登记，但我们很早就意识到，作品中的一个卡通形象、一个场景，甚至是一床被子、一个印花都需要进行版权登记。”朱佑兰说，江通动画还通过申请注册商标、申请专利保护等多种方式对原创作品进行全方位的保护。据了解，截至2016年1月，江通动画已登记作品1077件，其中，仅《小喇叭》一部动画片的版权登记量便高达309件，公司的登记量长期居于湖北省前列。据了解，湖北省的著作权免费登记制度始于2015年7月。此前，一件美术作品登记费为300元，一件建筑作品500元，一件音乐作品300元，一件电影作品600~1200元……仅仅是作品版权登记费，江通动画每年便耗资数十万元。“我们从来没有觉得这部分资金浪费了，相反，这是公司支出中的重要一笔，不可或缺。”朱佑兰表示。运营版权推动动漫产业全面发展对版权资源的市场化运作，是企业生存与发展的关键。10多年来，江通动画运用形象授权、促销授权、主题授权和通路授权等形式，深度开发无形资产，促进无形资产向有形资产转化，从而带动整个动漫产业链的发展。2005年，江通动画依托原创动画片《天上掉下个猪八戒》在央视播出的高收视率，开发配套衍生图书两套共14册，在短短两个月时间内，初版5万套销售一空。江通动画还运用片中的猪八戒形象，开发出书包、文具盒、笔袋、油画棒等系列文具产品，深受孩子们的喜爱。2015年，江通动画又利用原创动画作品《饼干警长》中的主角形象，延伸开发出图书文具、挂历、食品包装等实物。此外，江通动画还积极进行品牌合作，开展品牌营销。例如，公司与中央人民广播电台合作，以中央人民广播电台旗下拥有50多年辉煌发展史的著名少儿栏目——《小喇叭》广播剧为开发主体，通过将《小喇叭》优质的声音和内容资源转化为动画卡通、图书等数字化、形象化的形式，使其适应当代儿童的需求，为《小喇叭》重新注入发展活力；公司从法国引进的新版《加菲猫》，采用3D技术制作，色彩更柔和、人物造型更加圆润可爱、场景更加逼真，2011年春节期间在国内播放后，受到家长和孩子们的好评。在不断开发无形资产的同时，江通动画还注重扩大原创动画播放平台。由“线”到“面”，由“电视”到“网络”再到“手机端”，近年来，江通动画已与中央电视台、全国20家少儿电视台、全国五大专业卡通频道、300余家地方频道、五大视频网站、两大移动运营商建立起项目协作关系。
江通动画股份有限公司是一家摄制并运营动画内容的文化创意企业。自2000年成立，10多年来，江通动画在不断推出原创作品的同时，十分重视版权保护工作：设立知识产权工作机构，建章立制，通过作品登记、申请注册商标、申请专利保护等多种方式对原创作品进行保护。截至2016年1月，江通动画已登记作品1077件。2015年10月，江通动画荣获“全国版权示范单位”称号。合作外企版权保护意识由弱变强“江通动画强烈的版权保护意识，与前些年为国外企业做代工密不可分。”据江通动画股份有限公司董事长朱佑兰介绍，2000年4月，作为中国唯一民营动画公司代表，江通动画参加了法国每年两次的电视节目交易会，并展示了“猪八戒”“小子贱三”等样片，制作质量得到国外同行认可。会上，加拿大一家公司答应，让江通动画试做系列片《丽莎和她的玩具熊》的部分环节。本以为只要拿到资料便可马上开工，然而，对方要求江通动画先签署保密协议，然后才发资料、做测试，测试通过之后再谈具体的合作。“刚开始认为繁琐，后来才明白这样的规范，有利于保护版权。”朱佑兰说。长期与外国企业合作，江通动画积累了资金更学习到了经验。春节前江通动画知识产权部经理冯早告诉《中国新闻出版广电报》记者，在与国外企业的合作中，让她印象最深的是其产品制作的标准流程化，“以前我们的设计师制作一个形象，可能只是画在纸上，看后就丢在一边，如果该设计师离职，再去寻找作品原稿就很困难。而国外将每个作品都作为一个单独的项目进行保护，不同版本的设计稿按‘项目—生产日期—环节—第N稿’命名存储，第几稿在哪里，很快就可以在项目库中找到。”“保护知识产权、尊重创造”逐渐成为江通人的共识。多年来，江通动画将强化版权观念及相关法律知识作为职工学习教育的重要内容，每年不仅要组织全体职工学习《著作权法》《计算机软件保护条例》等国家有关法律、法规和规章，培训新员工时，《知识产权法》也是上岗前培训的重点课程。此外，江通动画还将版权登记、版权维权、购买正版软件等费用列入公司的年度预算。建章立制作品登记量居湖北前列“江通动画是一家文化企业，投资百万生产的产品，可能只是一个卡通形象，版权保护为第一件大事，否则就是为他人作嫁衣。”朱佑兰说，江通动画加强版权保护的首要举措是设立专门的版权机构——知识产权部，并配备具有专业知识和实践经验的工作人员，还制定了包括《公司知识产权管理办法》《版权库房管理制度》等版权工作制度。除此之外，还建立了“版权库”。数据入库时，需要严格遵守文件夹设立规范、文件夹存储规范以及文件命名规范；数据出库时，需要版权部、技术部、品牌部和发行部同意，明确生产和营销环节的版权工作责任。江通动画还聘请了专门的知识产权领域法律顾问，不仅为公司的涉法事件提供法律支持，平日里，法律顾问还会参与到公司的产品策划中，为作品的登记注册出谋划策。“一般的动画公司，只是将最终的成片作为完整的作品进行版权登记，但我们很早就意识到，作品中的一个卡通形象、一个场景，甚至是一床被子、一个印花都需要进行版权登记。”朱佑兰说，江通动画还通过申请注册商标、申请专利保护等多种方式对原创作品进行全方位的保护。据了解，截至2016年1月，江通动画已登记作品1077件，其中，仅《小喇叭》一部动画片的版权登记量便高达309件，公司的登记量长期居于湖北省前列。据了解，湖北省的著作权免费登记制度始于2015年7月。此前，一件美术作品登记费为300元，一件建筑作品500元，一件音乐作品300元，一件电影作品600~1200元……仅仅是作品版权登记费，江通动画每年便耗资数十万元。“我们从来没有觉得这部分资金浪费了，相反，这是公司支出中的重要一笔，不可或缺。”朱佑兰表示。运营版权推动动漫产业全面发展对版权资源的市场化运作，是企业生存与发展的关键。10多年来，江通动画运用形象授权、促销授权、主题授权和通路授权等形式，深度开发无形资产，促进无形资产向有形资产转化，从而带动整个动漫产业链的发展。2005年，江通动画依托原创动画片《天上掉下个猪八戒》在央视播出的高收视率，开发配套衍生图书两套共14册，在短短两个月时间内，初版5万套销售一空。江通动画还运用片中的猪八戒形象，开发出书包、文具盒、笔袋、油画棒等系列文具产品，深受孩子们的喜爱。2015年，江通动画又利用原创动画作品《饼干警长》中的主角形象，延伸开发出图书文具、挂历、食品包装等实物。此外，江通动画还积极进行品牌合作，开展品牌营销。例如，公司与中央人民广播电台合作，以中央人民广播电台旗下拥有50多年辉煌发展史的著名少儿栏目——《小喇叭》广播剧为开发主体，通过将《小喇叭》优质的声音和内容资源转化为动画卡通、图书等数字化、形象化的形式，使其适应当代儿童的需求，为《小喇叭》重新注入发展活力；公司从法国引进的新版《加菲猫》，采用3D技术制作，色彩更柔和、人物造型更加圆润可爱、场景更加逼真，2011年春节期间在国内播放后，受到家长和孩子们的好评。在不断开发无形资产的同时，江通动画还注重扩大原创动画播放平台。由“线”到“面”，由“电视”到“网络”再到“手机端”，近年来，江通动画已与中央电视台、全国20家少儿电视台、全国五大专业卡通频道、300余家地方频道、五大视频网站、两大移动运营商建立起项目协作关系。
黄磊、陆毅等明星“承包”寒假动画片配音，影迷疑问：十几年前，“佐罗”童自荣给动画片《玩具总动员》中胡迪配音，让影迷津津乐道，李杨用声音塑造的唐老鸭、孙悟空等角色至今仍是经典。如今动画片配音更多是明星身影。寒假档的多部动画片中的配音就是清一色的明星——《喜羊羊7》主打小明星杨阳洋，黄磊和何云伟给《兔侠之青黎传说》配音，陆毅和女儿也被《蜡笔总动员》看中。明星给动画片配音瑕疵不少，更不谈角色塑造，一些影迷也疑问：“童自荣、程玉珠这些曾给动画电影配音的专业配音演员哪里去了？” 电影片方说：专业“好声音”固然好，但没有明星卖点多大明星配音并不是国内首创，好莱坞大明星给动画片配音也是常态，如《功夫熊猫》就曾邀请到成龙、安吉丽娜·朱莉等国际巨星配音，收到了不错效果。近些年来，这股风潮也刮到了国内，前几年一些影视明星还只担任边缘角色的配音，如今的动画配音明星成了绝对主角。“专业配音明星无论是声线、对人物的演绎肯定要好很多。但明星的卖点多啊，以前那些配音明星，也只有在对配音有感情的小圈子里才有人知道。”一位动画片宣传人员直言。某动画片的宣传人员告诉记者，相对于知名电影，动画知名度都很小，只能在配音上做文章，“之前Cindy被《神偷奶爸2》抢去配音，今年寒假档的动画片抢的也都是真人秀《爸爸去哪儿》中的明星，看中的就是他们的名气，这些动画片的宣传也都是围绕这些明星们展开的。” 配音明星说：收入低赶工期，配音进入快餐化童自荣、乔榛、丁建华……上世纪八十年代的译制片黄金时代，让这些老配音演员成为一代人心目中的超级明星。前些年，童自荣还曾给《玩具总动员》《风云决》担任过配音，《加菲猫》《功夫熊猫》等动画片也曾出现了上译厂专业配音演员的身影。近几年来，专业配音演员越来越少出现在配音名单中。“几十年前的配音工作相当一次再创作，每个演员都必须看几遍电影，认真揣摩人物，再用声音去塑造这个人物，下这些功夫换来的收获就是，声音能与人物很好地契合，配音演员最终让观众欣赏、并成为明星也成了理所当然的事情。”童自荣接受采访时就表示，“译制片黄金时代是一个特殊的时代。”“而现在，对于一些引进大片来说，主流观众多是选择带字幕的原版。只有针对孩子的动画片还需要配音，但现在动画片一年都几十部，说实话有很多自身质量也不怎么样，片方也不会花那么多时间和精力在配音上，往往一两天就配好了。而且，每部电影能分到的译制成本才几万块，这还不算翻译、校对这样的开销，配音演员分到的更少。”一位不愿透露姓名的配音演员告诉记者，国内整个配音产业进入这种快餐化的操作，再要求当年那样配音并不现实。影迷说：明星配音要更“专业”，专业配音得多些“特色”“明星不是不能配音，还是要讲究些。现在明星直接进入动画配音剧组，只是临时担当一个角色，配出来的效果难免差强人意。”对老译制片情深难舍的影迷李先生觉得，明星配音时，还是要考虑到明星的形象、声线与动画人物是不是相配，明星既然是收了配音的钱，也得下点功夫、专业些。比如张国立给《海底总动员》配音时，他敦厚的声音生动地演绎了一位爱子心切的父亲形象，就获得了好评。专业配音“底子好”，但如今一些专业“好声音”也有些缺乏特色，“现在的配音大多中规中矩，以前那种配音为影片增光添彩的情况已经很少见了。”网友“刘素素”说。对于观众的“诟病”，上译厂的刘风在接受本报采访时表示，如今也在做一些改进，“我们翻译时会加入一些国内观众能懂的本土元素，加入当下的流行语，观众反映还蛮惊喜的。另外专业配音在音色上更讲究生活化和自然化，同时也在设法挖掘一些有特点的‘好声音’，只是在译制片集体衰落的情况下，培养配音明星并不容易。”
黄磊、陆毅等明星“承包”寒假动画片配音，影迷疑问：十几年前，“佐罗”童自荣给动画片《玩具总动员》中胡迪配音，让影迷津津乐道，李杨用声音塑造的唐老鸭、孙悟空等角色至今仍是经典。如今动画片配音更多是明星身影。寒假档的多部动画片中的配音就是清一色的明星——《喜羊羊7》主打小明星杨阳洋，黄磊和何云伟给《兔侠之青黎传说》配音，陆毅和女儿也被《蜡笔总动员》看中。明星给动画片配音瑕疵不少，更不谈角色塑造，一些影迷也疑问：“童自荣、程玉珠这些曾给动画电影配音的专业配音演员哪里去了？” 电影片方说：专业“好声音”固然好，但没有明星卖点多大明星配音并不是国内首创，好莱坞大明星给动画片配音也是常态，如《功夫熊猫》就曾邀请到成龙、安吉丽娜·朱莉等国际巨星配音，收到了不错效果。近些年来，这股风潮也刮到了国内，前几年一些影视明星还只担任边缘角色的配音，如今的动画配音明星成了绝对主角。“专业配音明星无论是声线、对人物的演绎肯定要好很多。但明星的卖点多啊，以前那些配音明星，也只有在对配音有感情的小圈子里才有人知道。”一位动画片宣传人员直言。某动画片的宣传人员告诉记者，相对于知名电影，动画知名度都很小，只能在配音上做文章，“之前Cindy被《神偷奶爸2》抢去配音，今年寒假档的动画片抢的也都是真人秀《爸爸去哪儿》中的明星，看中的就是他们的名气，这些动画片的宣传也都是围绕这些明星们展开的。” 配音明星说：收入低赶工期，配音进入快餐化童自荣、乔榛、丁建华……上世纪八十年代的译制片黄金时代，让这些老配音演员成为一代人心目中的超级明星。前些年，童自荣还曾给《玩具总动员》《风云决》担任过配音，《加菲猫》《功夫熊猫》等动画片也曾出现了上译厂专业配音演员的身影。近几年来，专业配音演员越来越少出现在配音名单中。“几十年前的配音工作相当一次再创作，每个演员都必须看几遍电影，认真揣摩人物，再用声音去塑造这个人物，下这些功夫换来的收获就是，声音能与人物很好地契合，配音演员最终让观众欣赏、并成为明星也成了理所当然的事情。”童自荣接受采访时就表示，“译制片黄金时代是一个特殊的时代。”“而现在，对于一些引进大片来说，主流观众多是选择带字幕的原版。只有针对孩子的动画片还需要配音，但现在动画片一年都几十部，说实话有很多自身质量也不怎么样，片方也不会花那么多时间和精力在配音上，往往一两天就配好了。而且，每部电影能分到的译制成本才几万块，这还不算翻译、校对这样的开销，配音演员分到的更少。”一位不愿透露姓名的配音演员告诉记者，国内整个配音产业进入这种快餐化的操作，再要求当年那样配音并不现实。影迷说：明星配音要更“专业”，专业配音得多些“特色”“明星不是不能配音，还是要讲究些。现在明星直接进入动画配音剧组，只是临时担当一个角色，配出来的效果难免差强人意。”对老译制片情深难舍的影迷李先生觉得，明星配音时，还是要考虑到明星的形象、声线与动画人物是不是相配，明星既然是收了配音的钱，也得下点功夫、专业些。比如张国立给《海底总动员》配音时，他敦厚的声音生动地演绎了一位爱子心切的父亲形象，就获得了好评。专业配音“底子好”，但如今一些专业“好声音”也有些缺乏特色，“现在的配音大多中规中矩，以前那种配音为影片增光添彩的情况已经很少见了。”网友“刘素素”说。对于观众的“诟病”，上译厂的刘风在接受本报采访时表示，如今也在做一些改进，“我们翻译时会加入一些国内观众能懂的本土元素，加入当下的流行语，观众反映还蛮惊喜的。另外专业配音在音色上更讲究生活化和自然化，同时也在设法挖掘一些有特点的‘好声音’，只是在译制片集体衰落的情况下，培养配音明星并不容易。”
加菲猫动画形象据台湾“东森新闻云”报道，还记得漫画《加菲猫》吗？这只懒惰的猫，曾在2004年跟2006年被搬上大银幕，当时由比尔·默里(Bill Murray)帮它配音。时隔10年，这部经典作品将再度被翻拍成电影了！消息一出，引发许多网友跟粉丝讨论。《加菲猫》讲述一只又胖又懒、喜欢千层面的猫的故事，它毫不掩饰对主人乔恩以及对宠物狗欧迪的蔑视。时隔许久，这部经典又要再度搬上大银幕，创作这个角色的吉姆戴维(Jim Davis)将会担任电影的执行制作人，出品的爱肯娱乐，是希望把这部连环漫画，改编成真人／CGI混合的系列电影。漫画《加菲猫》从1978年首度面世，一公开后便引发许多热潮。随后，有关它的商品跟卡通也随之出现。这部连环漫画曾在全世界2580家报纸和杂志上刊登过，看过的读者约为2.6亿人次。
加菲猫动画形象据台湾“东森新闻云”报道，还记得漫画《加菲猫》吗？这只懒惰的猫，曾在2004年跟2006年被搬上大银幕，当时由比尔·默里(Bill Murray)帮它配音。时隔10年，这部经典作品将再度被翻拍成电影了！消息一出，引发许多网友跟粉丝讨论。《加菲猫》讲述一只又胖又懒、喜欢千层面的猫的故事，它毫不掩饰对主人乔恩以及对宠物狗欧迪的蔑视。时隔许久，这部经典又要再度搬上大银幕，创作这个角色的吉姆戴维(Jim Davis)将会担任电影的执行制作人，出品的爱肯娱乐，是希望把这部连环漫画，改编成真人／CGI混合的系列电影。漫画《加菲猫》从1978年首度面世，一公开后便引发许多热潮。随后，有关它的商品跟卡通也随之出现。这部连环漫画曾在全世界2580家报纸和杂志上刊登过，看过的读者约为2.6亿人次。
《海底大冒险》看点揭秘3D动画片《海底大冒险》于12月28日采用3D、2D、英文原版、中文配音四个版本同步公映。电影中角色和景物更加逼真，真实呈现出神秘的海底世界，全片故事更是充满了悬念，喜剧、历险，亲情，友情等诸多元素。以下为电影《海底大冒险》四大看点。看点一，《狮子王》《蜘蛛侠》《加菲猫》等好莱坞重量级明星献声加盟本片，共同打造有强大海底联盟。看点二，除了强大的主创阵容外，影片中还集合了海底世界的全部动物们，一场海底保卫战即将打响，搞笑的反派、努力的小鱼、聪明的奸细。看点三，完美视觉特效营造庞大奇幻海底世界，美轮美奂海洋展现眼前。本片更多凸显奇幻的场面，丰富的色彩令画面极富神秘美感。影片将达到完美3D效果。看点四，继续《海底总动员》的海底之旅，又一场海底冒险即将起航。
《海底大冒险》看点揭秘3D动画片《海底大冒险》于12月28日采用3D、2D、英文原版、中文配音四个版本同步公映。电影中角色和景物更加逼真，真实呈现出神秘的海底世界，全片故事更是充满了悬念，喜剧、历险，亲情，友情等诸多元素。以下为电影《海底大冒险》四大看点。看点一，《狮子王》《蜘蛛侠》《加菲猫》等好莱坞重量级明星献声加盟本片，共同打造有强大海底联盟。看点二，除了强大的主创阵容外，影片中还集合了海底世界的全部动物们，一场海底保卫战即将打响，搞笑的反派、努力的小鱼、聪明的奸细。看点三，完美视觉特效营造庞大奇幻海底世界，美轮美奂海洋展现眼前。本片更多凸显奇幻的场面，丰富的色彩令画面极富神秘美感。影片将达到完美3D效果。看点四，继续《海底总动员》的海底之旅，又一场海底冒险即将起航。
英国动漫产业协会在一份研究报告中称，与日本这个动漫产业大国靠银行信贷扶持国内行业所不同的是，西方一些发达国家的政府一直认为，动漫产业的发展，财政起到至关重要的作用。法国：离不开中央财政扶持法国一向重视动漫产业的财政投入。自上世纪90年代以来，法国中央财政所投入的经费支出占国内动漫行业经费来源的80%，而余下的20%则来自国家层面的法国国家电影中心（CNC）以及来自地方层面的地区级动漫产品补助资金。从国家层面上看，CNC对于扶持国产动漫影视剧的制作与生产起到了关键性作用。对于国内动漫影视剧制作机构所申报的项目，CNC每年都会给予资金扶持。仅2010年，CNC共拨付国内动漫产业经费资金高达2950万欧元。与此同时，法国地区级动漫产品补助资金也为国内各动漫影视制作企业提供资金支持。104集动画片《加菲猫的幸福生活》，就是该公司向动漫企业直接投入35万欧元的产品。特别值得一提的是，CNC的资金与地区级动漫产品补助资金主要不是来自于政府，而是来自产业市场，通过重新调配依旧回到产业市场。以CNC为例，其每年约4.5亿欧元的运营资金主要来自以下方式：电视台营业收入的5.5%，电影院票房税收的11%和音像销售税收的2%。电视台是这笔资金的主要投资方，每年约3.3亿欧元投入支持各类影视创作。加拿大：税收优惠+PPP模式在加拿大，动漫产品企业可以享受联邦政府给予的名为“加拿大电影或视频产品”的税收减免优惠政策。该政策对于动漫企业所投入的所有生产成本可以一次性给予高达60%的税收减免优惠，其中劳动力成本支出方面，动漫企业可以享受25%的税收减免。加拿大电影与电视制作协会称，这一税收优惠对于动漫产业在该国做大做强起到了非常关键的作用。此外，加拿大各省也为当地动漫企业提供各种税收优惠政策。除了税收优惠外，联邦政府还采取PPP（政府与社会资本合作）模式为动漫产业的发展筹集资金。加拿大财政部提供的数据显示，2009至2010财年，联邦政府就通过PPP模式给予动漫电视剧集的制作企业提供了2100万加拿大元的资金扶持。此外，联邦政府和省级财政还在每年预算安排中，专门辟出动漫产业专项支出与税收减免优惠部分。其中，加拿大儿童动漫产品企业享受省级与联邦政府给予的税收优惠，而其他动漫产品则直接获得联邦与省级预算的支出扶持。英国：外援为辅内力为主在英国，动漫企业既可以通过本国政府从欧盟专项基金那里获得支持，也可以从中央财政那里得到扶持。每年，欧盟方面都会为成员国发展动漫产业提供一笔总额约为1000万欧元的动漫专项发展基金，但各成员国的动漫企业要想得到该笔资金却没那么容易，因为该笔资金主要面向那些动漫产业发展不错的国家。2010年，英国就因在动漫产业方面的卓越表现而获得了98万欧元的资金扶持。当然，其他如法国、爱尔兰等国也从欧盟那里获得了金额不等的资金扶持。除了欧盟方面提供的资金外，英国中央政府也为国内动漫企业提供税收优惠与预算支出扶持。每年，英国中央财政都会利用从博彩业那里获得的税收收入给予动漫产业扶持。英国政府去年称，对于传统手绘动漫，中央财政主要给予创作团队人员各种税收减免优惠，使其能够安心创作作品；而对于电脑图像界面的动画产品，中央财政则直接给予资金扶持，因为这种产品需要很多相关产业链的配合才能最终完成。英国财政部提供的数据显示，英国中央财政每年对动漫产品的资金扶持力度约为2700万英镑。
英国动漫产业协会在一份研究报告中称，与日本这个动漫产业大国靠银行信贷扶持国内行业所不同的是，西方一些发达国家的政府一直认为，动漫产业的发展，财政起到至关重要的作用。法国：离不开中央财政扶持法国一向重视动漫产业的财政投入。自上世纪90年代以来，法国中央财政所投入的经费支出占国内动漫行业经费来源的80%，而余下的20%则来自国家层面的法国国家电影中心（CNC）以及来自地方层面的地区级动漫产品补助资金。从国家层面上看，CNC对于扶持国产动漫影视剧的制作与生产起到了关键性作用。对于国内动漫影视剧制作机构所申报的项目，CNC每年都会给予资金扶持。仅2010年，CNC共拨付国内动漫产业经费资金高达2950万欧元。与此同时，法国地区级动漫产品补助资金也为国内各动漫影视制作企业提供资金支持。104集动画片《加菲猫的幸福生活》，就是该公司向动漫企业直接投入35万欧元的产品。特别值得一提的是，CNC的资金与地区级动漫产品补助资金主要不是来自于政府，而是来自产业市场，通过重新调配依旧回到产业市场。以CNC为例，其每年约4.5亿欧元的运营资金主要来自以下方式：电视台营业收入的5.5%，电影院票房税收的11%和音像销售税收的2%。电视台是这笔资金的主要投资方，每年约3.3亿欧元投入支持各类影视创作。加拿大：税收优惠+PPP模式在加拿大，动漫产品企业可以享受联邦政府给予的名为“加拿大电影或视频产品”的税收减免优惠政策。该政策对于动漫企业所投入的所有生产成本可以一次性给予高达60%的税收减免优惠，其中劳动力成本支出方面，动漫企业可以享受25%的税收减免。加拿大电影与电视制作协会称，这一税收优惠对于动漫产业在该国做大做强起到了非常关键的作用。此外，加拿大各省也为当地动漫企业提供各种税收优惠政策。除了税收优惠外，联邦政府还采取PPP（政府与社会资本合作）模式为动漫产业的发展筹集资金。加拿大财政部提供的数据显示，2009至2010财年，联邦政府就通过PPP模式给予动漫电视剧集的制作企业提供了2100万加拿大元的资金扶持。此外，联邦政府和省级财政还在每年预算安排中，专门辟出动漫产业专项支出与税收减免优惠部分。其中，加拿大儿童动漫产品企业享受省级与联邦政府给予的税收优惠，而其他动漫产品则直接获得联邦与省级预算的支出扶持。英国：外援为辅内力为主在英国，动漫企业既可以通过本国政府从欧盟专项基金那里获得支持，也可以从中央财政那里得到扶持。每年，欧盟方面都会为成员国发展动漫产业提供一笔总额约为1000万欧元的动漫专项发展基金，但各成员国的动漫企业要想得到该笔资金却没那么容易，因为该笔资金主要面向那些动漫产业发展不错的国家。2010年，英国就因在动漫产业方面的卓越表现而获得了98万欧元的资金扶持。当然，其他如法国、爱尔兰等国也从欧盟那里获得了金额不等的资金扶持。除了欧盟方面提供的资金外，英国中央政府也为国内动漫企业提供税收优惠与预算支出扶持。每年，英国中央财政都会利用从博彩业那里获得的税收收入给予动漫产业扶持。英国政府去年称，对于传统手绘动漫，中央财政主要给予创作团队人员各种税收减免优惠，使其能够安心创作作品；而对于电脑图像界面的动画产品，中央财政则直接给予资金扶持，因为这种产品需要很多相关产业链的配合才能最终完成。英国财政部提供的数据显示，英国中央财政每年对动漫产品的资金扶持力度约为2700万英镑。
