截至昨晨，《西游记之大圣归来》(已上映25天)累计近8亿元，将内地上映的国产片票房带入了一个新的高度。在《大圣归来》的带动下，本周有三部动画电影上映，已于周一上映的俄罗斯3D动画《冰雪女王》，以及本周三、周四相继上映的两部国产动画IP电影《黑猫警长》和《桂宝》。从目前《冰雪女王》的表现来看，虽然该片是3D电影，但首日110万元票房的成绩，实在难以跟“大圣”960万元的票房媲美。至于其余两部国产动画是否会延续“大圣”的辉煌，还要看本周末的成绩。市场现象：迟到的《冰雪女王》并不受中国观众待见 作为今年暑假唯一一部3D进口动画片，俄罗斯影史投资最大的动画系列电影《冰雪女王》承载了很多进口动画片的期望。该片与迪斯尼动画电影《冰雪奇缘》同出于安徒生通话《冰雪女王》，但却并没有如《冰雪奇缘》那样讨中国观众喜欢。该片3日上映，首日票房110万元，比上映两周的《模仿游戏》票房还低。与《模仿游戏》豆瓣8.5分的好口碑不同，《冰雪女王》在豆瓣评分仅为5.6分，尚未及格。业内人士认为，《大圣归来》给国产动画带了个好头，越来越多的中国观众会喜欢看自己的电影。进口动画片，尤其是像《冰雪女王》这样迟到了将近三年才上映的外国动画片对中国观众的吸引力不再那么大了。相关现场：“黑猫警长”过30岁生日与《冰雪女王》遇冷不同，另外两部本周上映的国产动画片却受到了80后，甚至是小朋友们的拥趸。伴随70后、80后长大的“黑猫警长”日前在北京举行首映礼，中韩人气组合Timez、《黑猫警长》主题曲演唱者沈小岑等主创齐聚现场，为“黑猫警长”过起了30岁生日。《黑猫警长之翡翠之星》总导演于胜军透露，“曾经的黑猫警长是森林卫士，今天的黑猫警长是个全能英雄。”金龟子想当“桂宝粉”动画大电影《桂宝之爆笑闯宇宙》也在北京举办了首映礼，少儿节目主持人“金龟子”刘纯燕出席。影片《桂宝之爆笑闯宇宙》改编自漫画家桂华政的经典漫画书《疯了!桂宝》。作为少儿节目主持人，刘纯燕接触桂宝的机会很多，她表示，“桂宝在现在的孩子们中非常受欢迎”，并表示“我也想当桂花(即《桂宝》的女粉丝名称)”，“桂宝传递的就是正能量，中国的动画特别需要这种让人笑出眼泪的佳作!”

《大鱼海棠》等原创国产动画将在今年上映根据艺恩日前发布的《2015-2016年中国动画电影市场研究报告》，2016年第一季度动画电影票房已经达到2015年全年票房（44.1亿元）的67%，预计今年动画电影票房将超百亿。一季度过千万的4部动画电影中，有3部为原创，接下来《大鱼海棠》、《我的师父姜子牙》等令人期待的原创精品陆续上映，标志着2016年将成为原创国产动画电影元年。一、动画电影总体供大于求，缺乏质量上乘之作回顾2015年，共上映54部动画电影，占电影总票房的10%，供需指数0.83，表明动画电影整体供大于求，缺乏高质量作品。只有一部《西游记之大圣归来》进入中国电影排行榜前20，在Top20总票房中占比4.3%，而北美票房Top20影片中,有5部动画，票房占比21%。《大圣归来》证明中国电影观众对于质量上乘的国产动画电影的热情，以及国产动画电影超越进口动画的可能性，给予更多动画从业者信心和希望。更多的国产动画，好一些的如《洛克王国4》、《黑猫警长之翡翠之星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》在首周凭借过往的粉丝积累获得一定票房，但因为过低的口碑（如下图），在第二周票房迅速下降，艰难撑过4周即下映，而更多的国产动画则是上映一周、两周即早早下映。二、国产动画电影相对进口动画电影，竞争力有待提升2015年全年共上映41部国产动画电影，占动画电影票房的46.2%，与电影总体中国产电影票房占比始终高于进口电影相反，国产动画电影占比最近三年一直低于进口动画电影，不过2015年差距缩小。动画电影是相对喜剧电影等更具有全球性的电影类型，没有文化隔阂，再加上浅显易懂的叙事方式和对白决定了从一开始，国产动画电影和进口动画电影在市场上要平等接受观众检验和直面对决，这或许是国产动画电影相对于国产电影总体竞争力较差的原因。《西游记之大圣归来》和《熊出没之雪岭熊风》无法代表国产动画电影总体，国产动画电影的竞争力提升不能依靠政府补助，而是要依靠广大动画电影工作者的创意制作水平提升，以及中国众多影院的支持。2016年截止到4月22日，已经上映的10部国产动画电影中有6部是导演处女作，王微之前是土豆网创始人、张扬以前做视觉特效、王巍从电视动画转战大屏幕、刘潘以前主要做商业广告……“新生代”、“跨界”成为国产动画电影发展的新契机。这表明国产动画还处于快速发展的初期阶段。一个好的现象是，新生代、跨界导演们的动画作品并没有像其他国产电影一样，直接依托于网络或IP山寨，也没有大量出现段子手和小品化叙事的文本的碎片拼接，更多的新锐导演们还是踏踏实实打磨剧本和作品，认真讲述一个个故事，使得动画电影朝着“昂贵的艺术品”，而非“低廉的消费品”方向发展。面对电影整体升级换代的新时机，如何以优质叙事满足市场的商业诉求和观众的心理需求，如何在电影创作中优化资源配置，如何有效地进行本土化题材开发以达到与进口动画抗衡的目的，都成为国产动画电影亟待解决的问题。

《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2015)》日前正式发布，蓝皮书指出，2020年中国动漫产业有望在现有规模的基础上翻一番，产值规模突破2000亿元，真正跻身世界动漫强国行列。蓝皮书认为，中国动漫产业以其强大的创意设计力量和品牌版权价值日渐融入国民经济大循环，在推动文化创意产业和相关产业融合发展等方面发挥着重要作用。今年，国产动漫迎来自2009年《喜羊羊》开创“动画电影元年”以来的最红火时刻。《大圣归来》在暑期档成功逆袭，收获9.53亿票房，打破《功夫熊猫》之前保持4年的6.17亿票房纪录，成就内地动画电影票房史奇迹。人们称之为国产动漫崛起的曙光。8月7日公映、带有经典情怀概念的动漫电影《黑猫警长之翡翠之星》，上映首周票房3229万元，至9月底下档时票房过7000万元，位列国产动画片票房第四位、二维动画片票房首位。曾几何时，国产动漫与欧美、日本等动漫大国相差甚远，缺乏完整产业链条。业内人士认为，《大圣归来》的成功为动画电影打了一支强心针，将吸引更多资本、人才进入这个领域。刚刚落幕的第十二届中国常州国际动漫艺术周上，电视剧《花千骨》糖宝形象及商标的公仔授权、中韩关于《云彩面包3》动画制作、上海米家文化与上海康得新关于裸眼3D周边授权、东方文博城高科技体验项目等共11个项目现场签约，涉及动漫形象授权、动画片合作制作、产品市场代理以及动漫跨界合作等领域，总金额达人民币10亿元。2014年，中国动漫产业创新步伐明显加快，整体进入结构调整、产业融合和转型升级的关键阶段。互联网在中国的发展已基本与世界同步，推动着数字信息内容产品不断深化发展。蓝皮书提出，随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的逐步落地，以及互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强，中国动漫产业正在进入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代，动漫+互联网+相关产业的融合发展必将使动漫产业的未来格局发生根本性变化。业内人士指出，借助IP(知识产权)、品牌的基础，国产动画电影有望越来越多地打破市场的“天花板”。去年以来，IP强势进驻主流社会语境。文学、电影、游戏、动漫、电视等领域的优秀作品，因其高度的互通性，被各大公司引入泛娱乐化产业布局，在用户、流量、渠道等方面进行深度转化。漫画IP作为价值链的重要一环，得到前所未有的关注。“IP的互联网化整合，使漫画产业进入生态重塑时代。一方面加速了聚拢用户的速度，获得了较好的效果，提升了产品价值;另一方面对再加工IP产品价值的挖掘、培育和拓展提出了挑战。”北京时代影响力影视公司董事长郭小仙说，国内动漫制造商们正积极探索动画电影IP的新生态模式。郭小仙带领团队拿下了漫画家牛佬系列漫画《古惑仔》IP，计划投资1亿至2亿元开拍电影《古惑仔》。一些上市公司已参与到《大圣归来》续集的争夺。以黑猫为核心的IP运营正在展开，除了与《黑猫警长》公映同步推出的大型手游，在授权以及周边产品开发方面，巡展、图书及毛绒玩具、马克杯、卡牌等也同步开发，获得首批授权金800多万元。自2013年开始，以腾讯、阿里为代表的互联网公司大举进入漫画行业，提高了IP购买的准入门槛，也促使行业内其他公司主动增强及提升原创IP的水平。蓝皮书冀望，中国漫画出版业不再高度依赖零售收入和版权收入，而是通过互联网企业探索出的多元化营收模式实现发展和壮大。展望未来，蓝皮书认为，应将中国动漫产业发展置于全球化发展格局中，置于跨行业、跨领域的产业融合中，在产业转型和升级的战略机遇期，通过定位细分市场和采取微创新等策略，谋求未来长远发展。《动漫蓝皮书》由北京电影学院中国动画研究院和北京电影学院现代创意媒体学院牵头，联合国内外众多专家学者和业界精英共同编撰，社会科学文献出版社出版发行。

大圣归来等国产动画混战暑期档这个暑期档，国产动画电影势必要留下浓墨重彩的一笔，上映影片数量多，票房总和较高，当然，最大的功臣还是刷新了内地动画片票房纪录的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）。这部7月10日上映的动画片到了第四周还能坚守在周票房榜第三名，要知道，这时候已经有多部动画片扎堆上映了。遗憾的是，暑期档那么多的国产动画电影，没有一部能够重现《大圣归来》的辉煌，可以说，除了它，其他影片在票房和口碑上基本都输了。 美好开端：《大圣归来》票房破纪录 引发观影热潮 提到暑期档动画电影的战局，就必须先要介绍一下这部知名度颇高的《大圣归来》，7月10日上映，首日以不到10%的排片拿下了1780万的票房，上映至第四天时已经以3900万的成绩位居单日票房榜冠军，排片量也翻了倍。16日，该片成为内地最卖座的国产动画片，累计票房过3亿。到了7月25日，《大圣归来》终于超过了6.17亿的《功夫熊猫2》，位居内地动画片票房榜榜首。截至8月12日晚，该片上映34天，票房总和超过了8.7亿。 票房这么好，自然离不开良好的口碑，这一点从该片上映不久网络上涌现出的大批“自来水”就可以看出，无数网友自发在各自的社交平台上刷着该片的各种东西，甚至不允许出现负面声音。 当《大圣归来》实现了票房与口碑的双赢后，不少人对于在它之后上映的一些国产动画电影也充满了期待，比如《赛尔号大电影5雷神崛起》、《黑猫警长之翡翠之星》等，不过，愿望是美好的，事实却总是残酷的。 事实残酷：国产动画电影整体低幼 票房下跌迅速 据不完全统计，7、8两个月内地影市先后迎来至少12部动画片，其中有11部都是国产的，剩下的一部就是来自俄罗斯的《冰雪女王》，8月3日上片，首周7天票房只有350万，忽略不计。而在《大圣归来》之后上映的这些国产动画片无一不被寄予了厚望，盼着它们能够延续动画电影热潮，可惜，目前还没有出现一部能够接班的影片。 8月6日上片的《桂宝之爆笑闯宇宙》首周四天票房3600万，按照所谓的首周票房乘以3等于最终票房的规律，该片应该能够过亿。但是，请看7月23日开画的《赛尔号大电影5雷神崛起》，首周4100万颇为喜人，次周就锐减至1300万，第三周的收入只有170万，上映了20天的票房还不到6000万，后续无力、难成大器。所以，“桂宝”能否破亿还是个未知数。 再来看8月7日公映的《黑猫警长之翡翠之星》，点映票房高达600余万，是国产动画片中点映票房仅次于《大圣归来》的一部了，而且，片方也曾喊出要打造“国漫英雄”的口号、底气十足，只不过，一切空谈都比不上市场的验证。首周三天累计只有票房3835万，排片量也并未如《大圣归来》那般逐渐上涨，口碑更是非常普通。 说过了票房再来看看这些动画片的口碑。在几家电影专业类网站上，这些动画电影获得的分数没有一部达到了及格线，与平均分超过7.5分的《大圣归来》相距甚远。原因其实是老生常谈了，无论是想要观众重温经典的《黑猫警长之翡翠之星》，还是拍了多年的“赛尔号”，都没能逃过低幼化这个圈子。就如同当年傲视群雄的“喜羊羊与灰太狼”系列一样，在多年前就已经票房过亿，到头来终究停留在破亿的原始阶段，而且票房一路走低，被“熊出没”系列生生夺走了风头。 那么，《大圣归来》为什么能够同时赢得口碑和票房？简单来说，因为这是一部成人动画，片中虽然不乏一些幼稚桥段，整体上却能够保持较高的水准，最起码没有把观众当成是傻子。看看好莱坞的那些动画大片，《功夫熊猫2》、《超能陆战队》、《驯龙高手2》等，哪一部不是拍给成年人看、打造成全家欢题材的？低年龄层的观众大多只有寒假和暑假才有时间走进电影院，成年人却不是，尤其是那些已经具有观影习惯的年轻人，看电影是家常便饭，票房贡献自然也会多。

动画电影《黑猫警长之翡翠之星》正在全国影院热映，影片自8月7日公映以来，黑猫警长所带来的热议便从未间断。作为国漫经典IP，可谓无不对“黑猫警长”耳熟能详，此次国漫英雄阔别30年回归大银幕，再一次得到黑猫粉的忠实拥趸。据相关数据显示，《黑猫警长》可谓真正做到了“全年龄段”覆盖。时过三十年黑猫警长也更加与时俱进，影片幽默搞笑，满满正能量，感动之余有泪点，惊喜之余留悬念。黑猫警长横扫观影人群今年，正值中国动画90周年，动画电影备受热捧，十余部动画电影扎堆暑期档，黑猫警长作为国民经典IP更是备受瞩目。区别于其他动画电影，《黑猫警长》不仅吸引小朋友的目光，更引发更多的成年人到影院。据票务网站公布的最新数据显示，《黑猫警长》大电影受众群囊括青少年、20多岁年轻人，30岁以上甚至40、50岁的中年人。有趣的是，作为一部动画电影，30至50岁的成年人观影比例高达50%!掀起罕见的“返老还童”式观影热潮。据悉，影院内观影人士除一家三口组合外，《黑猫警长》也成为在校大学生、年轻情侣的观影首选，阔别30年的重新回归可谓真正做到全民通吃。大电影更是架起两代人沟通桥梁，观影厅传出的阵阵笑声更突显出两代人对电影的喜爱。童年英雄黑猫警长热翻暑期档，酥死人不偿命的声线、霸道中带着暖萌、柔情中透着帅气的特质被评为“找男友新标准”。经典反派一只耳将倒霉蛋形象进行到底，生动搞笑的配音、搞怪逗趣的动作，惹得观众爆笑不断。新角色牟三嘟和达达警官都相当讨喜，呆萌可爱的牟三嘟各种插科打诨、笑点迭出。而整日穿着粉红色花裤衩、捏着嗲嗲的声音出场的鸭子达达警官更是疯狂抢镜，“警长，我又来晚了”“警长，早上出门太急忘记换裤子了”，每次出场都带来一阵小高潮，晋升新“萌神”。绯闻女友 被评终极悬案在《黑猫警长》大电影中，幽默逗趣之余也为观众留下无解的惊天悬案。经典反派一只耳仍从悬崖监狱逃走后，爆发小宇宙绞尽脑汁逃脱黑猫警长的掌控。无奈滑头的一只耳大人常常自作自受，“为什么受伤的人总是我”的自嘲也成为影片一大爆笑点。高能反派大猿博士身材高大威猛、面容狰狞，虽然“数学无能”但仍是黑猫警长不容小觑的强劲对手。在影片中黑猫警长一句“作为雷霆九警之一的黑猫警长……”引起诸多观众的疑问，雷霆九警的其他八警是谁?看来影片最大的案件不是一只耳逃走、战胜大猿博士也不是困难，最大疑问竟然是“雷霆九警”!同时，黑猫警长被“狂热粉丝”牟三嘟爆出“绯闻女友”这一惊天秘闻，成为影片终极悬案，观众纷纷表示“为了搞清楚警长的绯闻对象是谁，好想再去刷一遍……”影片以黑猫警长、牟三嘟为代表的正义力量，与以一只耳、大猿博士为代表的邪恶势力展开了殊死搏斗，过程惊心动魄、惊险刺激，时而热血时而搞笑、时而很燃时而欢脱，引得大人孩子大手牵小手看得津津有味。直到影片结束，还有大批的小朋友要看完最后的彩蛋才肯离场。双语热映 同名手游上线《黑猫警长之翡翠之星》普通话版正于全国热映，作为正宗上海人，《黑猫警长》沪语版也于上海地区同步上映，受到家乡人热捧。据悉，方言的融入使沪语版相较普通话版更加生动逗趣。此外，万众期待之下，电影同名大作、首款动作策略手游《黑猫警长》8月12日11点也将正式上线苹果及各大应用商店，并同步开启iOS限免下载。游戏将顺应年轻、潮流化现代玩家的口味，以格斗、射击的动作元素融合家园强交互、策略布阵的全新玩法类型，重塑“国民爱豆”经典形象。今年暑假，可谓是国漫爆发的一季，作为国产动漫最大牌，动画大电影与同名手游大作《黑猫警长》影游同步联动可谓一举占尽天时地利，顺利为“最热暑期档”持续加码。不论是大电影中惊险刺激的格斗场景，还是原版动画所贯穿的有勇有谋、保卫一方家园的警长形象，《黑猫警长》手游都将完美传承——游戏以格斗、射击等动作元素展现其“勇”，以策略塔防体现其“谋”，并独创可升级、可经营、可攻防的“家园系统”，带来强交互、趣味玩法同时，也把远在大银幕的正义体验划向指尖。

进入2015年，国产动漫表现出了极为强劲的市场竞争力。年初，《十万个冷笑话》创造了以小博大的奇迹，进入暑期档《西游记之大圣归来》更是成功打破好莱坞动画多年来的垄断地位，超越《功夫熊猫2》坐上了内地动画电影票房排行榜的头把交椅。本周五，由上海美术电影制片厂出品的《黑猫警长之翡翠之星》就将登陆大银幕，在此前的点映日上该片赢得巨大好评，一举刷新了国产动画电影点映首日的票房纪录。这一系列表现，无疑让外界对国产动漫有了更多的信心，更为国产动漫指明了振兴之路。市场仍旧需要“大众化”事实上，国内动漫人对于国产经典动漫价值的挖掘从未停下过脚步。近几年，《葫芦兄弟》和《大闹天宫》都曾进行过电影化重制，但并未赢得市场和观众的认可。究其原因，毫无创新的故事脉络和差强人意的3D特效是最受诟病之处。而在进行动漫画改编的同时，真人版改编的尝试也同样没能取得突破，《葫芦娃》《宝莲灯》都遭受了一边倒的质疑。与此同时，以诸多动漫角色为原型创作的《十万个冷笑话》和脱胎于经典名著的《大圣归来》却赢得了票房、口碑的双丰收。对此，上海美影厂厂长钱建平认为，多年来好莱坞动画的熏陶已经让国内观众对动画电影有了更高的认知标准，因此绝不能抱只靠经典IP就能赢得市场的想法，“现在的好作品，都是市场选择的结果。所以，在制作过程中我们一方面要探索更好的动画形式，另一方面也应该遵从市场选择的结果，而不是非要选一个小众的东西去闯市场。在制作《黑猫警长》的过程中，我们在保留人物形象、视觉风格不变的情况下，就对技术进行了全面升级。”而对于钱建平的观点，即将上映的俄罗斯动画《冰雪女王》发行方负责人也给出了类似的观点，“《冰雪女王》的导演就是在好莱坞工作多年的俄罗斯人。虽然是回国制作，但在技术和意识上跟好莱坞没什么区别，所以才能创造出登陆全球80多个国家和地区，比肩同题材好莱坞动画《冰雪奇缘》的成绩。”这一点，无疑与许诚毅《捉妖记》广受热捧的原因极为相似。“合家欢”概念需重新定位近年来，“合家欢”概念已经成为动漫圈人所共知的制胜法宝，但对于如《黑猫警长》这样的经典国漫，“合家欢”似乎又有了不一样的解读。“我们知道，如果一部动画只是给孩子看的，那么陪看的家长必然难有积极性。但如果这部动画片是家长们当年看着长大的，那么这些已经具备观影习惯的家长就会主动带着孩子走入影院。‘黑猫警长’作为经典IP，恰恰可以实现这种情况，因此它的市场也值得期待。”《黑猫警长》首映式上，一位院线人士向记者阐述了这样的观点，“迪士尼做动画，一个角色，爷爷知道，孙子也知道，有传承，这就是人家所谓的‘合家欢’。如今，《黑猫警长》要做的，就是为我们国内的家长和孩子创造出这样一个共同话题。”而这，显然也是其它经典国漫所具备的有利之处。