《火影忍者》首日票房惨淡虽然二次元成为了中国创业的风口，但日本动画在内地的票房表现正在遭遇滑铁卢。今年2月期间总共有两部日本动画的剧场版上映。一部是“民工三漫”之一的《火影忍者》，号称可能是最后一部剧场版的《火影忍者·博人传》；另外一部是80和部分90后的童年回忆，30年后以全CG技术制作的《圣斗士星矢:圣域传说》。前者已于18日在国内上映。后者则将在26日登陆院线。值得一提的是《火影忍者》的票房表现。《火影忍者·博人传》2月18日上映首日票房成绩为1600万，而春节前上映的《熊出没之熊心归来》上映首日票房是5600万，《功夫熊猫》的首日票房则达到了1亿。 考虑到《火影忍者》在日本本土及海外的强大影响力，这个成绩与其量级实在不成正比。2014年《火影忍者》连载完结。当时官方披露数据显示漫画在中国卖出了1000万册（考虑到盗版的猖獗，《火影忍者》的实际读者应该会高于这一数字），在土豆网上播出的《火影忍者》也以1000万的播出指数傲视群雄。这一数据原本可以转换成不错的票房。但现在对于《圣斗士星矢》票房的乐观估计或许也将成为问题。因为在动画公司实习的朋友已经提前向我声明不会去看使用CG技术的《圣斗士星矢》和《火影忍者·博人传》。“因为没有情怀。”他还补充，“我觉得能够去影院的，都是很喜欢火影这个文化的吧。”情怀大于内容但远道而来的日本动画最开始可没有想到这些。从去年开始，陆续增多的日本动画的引进和排片计划开始提上日程。《圣斗士星矢：圣域传说》的发行方之一是梦想成为平台的阿里影业。而提供给他们信心的则是去年《哆啦A梦：伴我同行》上映后所掀起的情怀狂潮。作为纪念原著作者藤·F·不二雄、同时也作为系列完结作的《哆啦A梦：伴我同行》，获得的票房成绩和口碑都很不错。在日本电影缺席内地票房市场三年以后，豆瓣评分将这部动画评为2014年豆瓣评分最高的动画片，而内地观众则用超过日本本土的5亿票房成绩表达自己对这部动画的喜爱。但人们或许忘记了《哆啦A梦》系列前作《大雄的恐龙》在内地的票房成绩。尽管首周票房达500万“超出预期”，但其最终票房成绩仅为2171万。事实上《哆啦A梦：伴我同行》的成功或许与情感营销不无关系。当时所有的媒体几乎都在渲染“童年记忆”与“别了，哆啦A梦”这些关键词。微博推出相应表情，百度钱包、淘宝、朋友圈们的借势营销则为票房添上一把新火。但这种做法也有着致命缺陷。正如人们习惯性地质疑锤子手机与豆瓣的变现方式，情怀的气泡一旦戳破则是影片本身质量的全面暴露。一个很简单的例子是不太了解影片背景的观众可能会在豆瓣电影上留下如是评论：“情怀大于本身内容。”于是剥开情怀的外衣，你可能看到的《哆啦A梦》是与一位忠实粉丝完全相反的体验：剧情进展仓促而混乱、剧情更偏向幼稚而非纯真；加上身边可能坐满了粉丝们难以自控的情绪表达，作为一位单纯就电影而来的观众，“尴尬”或许是你能给这一观影体验最好的注解。而这些日本动画们还面临着另一个共同的困境。在日本本土能获得现象式票房成绩的动画往往会在中国上映时折戟沉沙——去年的《名侦探柯南：业火的向日葵》在内地票房最终止步8161万元，远低于日本国内的45亿日元票房。万年小学生江户川柯南的侦探冒险似乎开始黯然失色。而此前该系列在国内引进历经坎坷，最终得到的票房数字也只能用“吃力不讨好”来形容。这或许还有一个相当尴尬的理由。出于某种原因，日本电影的引进方式都是批片。这种模式可以阻断国外片商分成，却往往受限于时间因素。大部分影片在引进的时候，日本本土已经释出了DVD、蓝光等资源。这也就意味着如果不是“火影文化”很感兴趣的粉丝，极有可能会选择先睹为快。事实上，我的朋友就是打算在网盘上看《火影忍者》的。国内外动画的双重狙击而无论是与好莱坞动画还是国内动画，竞争于日本动画而言都是件困难的事。好莱坞无疑拥有着世界一流的技术水平和产出体系。我的朋友刚刚看完了《功夫熊猫3》，对梦工厂、迪斯尼和皮克斯的技术精细推崇备至。他觉得好莱坞的动画已经是一种“表演”。“《功夫熊猫》从具体到大远景的跑龙套角色，都有用心在做。”以往，在迪斯尼的动画中，人物嘴唇的抖动、眼睫毛与瞳孔的微微张开，都被用以证明好莱坞CG技术的高度成熟。而一直不以写实取胜的日本动画则偏向故事。但在技术整体升级的动画工业，日本似乎也无法避免CG化的动画制作趋势。而日本在这一新领域中表现出了令人惊讶的笨拙。在日本发布的《2015动画产业报告》中，全CG时代被行业公认为未来的趋势；但日本并没有做好应对这一趋势的硬件准备。去年以全CG技术制作的《哆啦A梦：伴我同行》被批评“口型对不上”；即将亮相的《圣斗士星矢：圣域传说》则被诟病画风违和。而克服了技术短板的《大圣归来》与《小门神》再次证明了中国动画在低幼化市场以外开拓的决心。可以不夸张地说，在《喜羊羊》、《熊出没》与田晓鹏、王微的追击之下，日本动画原本依赖粉丝群获取票房的生存模式正在遭受考验。马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书中详细论述了事物的流行法则。在他看来，有三点是一项事物获得成功的关键要素：能够充当意见领袖的个别人物；事物本身的附着力因素；以及能够让事物生存如鱼得水的环境威力。但这三项因素或许已经缺失了最后两者。“情怀大于内容”已成为这几年评价《起风了》和《哆啦A梦：伴我同行》的主要标签；在环境方面，由于众所周知的政治因素，中国对于日本电影一直冷淡处理。即使是作为人物因素的中国二次元群体正在茁壮成长，其最终的结果仍然是令人大跌眼镜的。具体分析可以牵涉到人们总是以与众不同的小众状态而自豪的社会心理学。在B站宣布进军商业化，并进一步向三次元的“现充”们开放时，许多网友表达了自己的不满。他们普遍认为这是在摧毁他们的梦想乐园。如何挽救“2016危机”？但日本动画却不得不在这种绝望中持续挺进。一个原因是在日本动漫行业里普遍提及的“2016危机”。日本动画发展已经触及行业天花板。近年来日本的动画作品数量及总制作时长不断增加，使得一线制作人员超负荷运作。然而各制作公司与工作室的营业额却鲜有增加，有人认为这一失衡现象有可能在今年导致市场崩盘。而更远一步，中国的票房市场已经成了好莱坞最为重要的海外市场，也在2012年超过日本成为亚洲第一。即使这些舶来的本土票房冠军大多能够在东京银座的豪华电影城中呼风唤雨，但面对海外市场，它们或许需要换个新思路。8天以后，《圣斗士星矢：圣域传说》即将上映。但愿这部动画的票房成绩不至于辜负童年的美好记忆。

由炫动传播、原创动力、华谊兄弟、奥飞动漫共同出品的《喜羊羊与灰太狼大电影6飞马奇遇记》在公布白百何郑恺加盟配音后，近日再次闪耀出熠熠星光。天团五月天以一曲极为契合《喜羊羊与灰太狼6》新故事剧情的经典歌曲《天使》为电影唱出了动人宣传曲。五月天所属相信音乐在接获华谊兄弟邀约与《喜羊羊与灰太狼大电影6飞马奇遇记》合作，便立即配合选歌，《天使》也有充分的飞翔元素。同样讲述了爱能让人成长的力量，最后选了这首与电影最搭的“天作之合”。因为《喜羊羊与灰太狼6》主打飞翔的元素，也会是新年亲子电影的首选；在推出全新宣传曲MV时，出品方也不忘为电影的大小粉丝们送上圣诞贺礼，推出《喜羊羊与灰太狼6》专属圣诞版海报，让小羊们变身麋鹿飞翔云端，为观众们带来欢笑和喜庆。《喜羊羊与灰太狼大电影6》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-1236.html 《喜羊羊6》圣诞海报蓝马公主与飞马王子五月天《天使》歌颂飞马奇遇记 最童话亲子时间感动冠佑亚洲天团五月天用经典情歌《天使》为《喜羊羊与灰太狼大电影6飞马奇遇记》助阵，电影出品方推出全新宣传曲MV。MV中，《喜羊羊与灰太狼大电影6》推出的新角色飞马王子和蓝马公主曝光了更多角色形象和戏份，两位童话世界中的王子公主，在《天使》的歌声中因爱成长，为爱飞翔，感动满满。[web_page]相信音乐表示看完MV之后觉得“《天使》和《喜羊羊与灰太狼大电影6》是天作之合”。缤纷的童话世界和浓浓亲子情打动。恰好《天使》和《喜羊羊与灰太狼大电影》同为飞翔主题的作品，而《喜羊羊6》也因此获得了一只极为熨帖、脍炙人口的宣传曲。而同时推出的圣诞版海报则更让观众感受到新年将至的弄弄节日气氛。《喜羊羊与灰太狼大电影6飞马奇遇记》海报中小羊们一身圣诞装“变身麋鹿”飞翔云端，而本该坐在雪橇上的圣诞老人则变成了坐在木马上的飞马王子。“铃儿响叮当，羊儿送梦想”，全新的圣诞专属海报会让喜爱喜羊羊的大小粉丝们在寒冬中感受到节日的甜蜜暖意。五月天小灰灰百位画师奋战百余天打造极致视觉效果 150新角色同塑最壮丽天宫喜羊羊与灰太狼系列大电影走到第6年，很多中国家庭用《喜羊羊与灰太狼大电影》在新年时庆贺自己的孩子又长一岁。《喜羊羊与灰太狼大电影6飞马奇遇记》制片人Kinny 蔡感慨“大电影希望可以和孩子们一起成长，到了第六年，我们希望用最完美的制作，让孩子在90分钟里跟着羊羊们一起放飞自己的梦想，希望大电影6可以成为孩子们美好而难忘的童年回忆，给他们的成长注入梦想的力量。”据悉，《喜羊羊与灰太狼大电影6飞马奇遇记》把FLASH、MAYA技术有机地融合为一体，用AE合成技术，以手绘风格浓厚的表现方式，把充满梦幻色彩的童话故事完美地逞现给观众，与宫崎骏新作《起风了》的表现方法如出一辙。尤其是片中气势磅礴的童话城市，以及绚丽奇幻的空中岛屿，会让观众的眼镜享受一次全新的梦幻之旅。让2D动画电影的视觉效果走向极致。出品方华谊兄弟总裁王中磊谈起《喜羊羊6》的视觉效果非常自信，直言“是国产2D动画电影视效的极致。”《喜羊羊与灰太狼大电影6飞马奇遇记》用全新的服装造型，全新的城市场景，天马行空的想象和精雕细琢的巧思为观众带来经典又新鲜的童话故事。20多个动画角色造型师苦战了100多天，通过大量的渲染合成技术，才让观众熟悉的羊羊们穿上了华丽的飞行套装，同时完美结合二维与三维效果；而100多个特效组动画师为了让角色在场景中充分发挥，更制作出大量的特效镜头，既有汹涌的激流，也有宽广的天空云层，最后是大规模的场景碎裂。全力投入的顶级制作让观众们不用带上3D眼镜也能获得身临其境之感。导演坦言：“我相信孩子们在观看电影时一定会不止一次的发出惊叹！”

曾获得报知电影奖新人奖的导演砂田麻美(35岁)将推出一部以吉卜力动画工作室为题材的，名为《梦与狂气的王国》的纪录片电影将于今秋上映。在纪录片中，砂田麻美走进吉卜力工作室，探访了将于7月20日上映最新作《起风了》的宫崎骏监督(72岁)，正在制作新作《辉夜姬物语》的高畑勋监督(77岁)，以及为这两部作品担任制作人的铃木敏夫(64岁)等人。试图找出吉卜力工作室之所以能接连制作出人气作品的秘密。吉卜力2013年新片《起风了》和《辉夜姬物语》影片标题中的“狂气”，听上去和带给各个年龄层观众以“梦想”的吉卜力工作室很不协调，但砂田麻美导演表示“怀有梦想这件事，不管对于哪个职业来说都带有狂气性，会有为了追求极限而展现出令旁人畏惧的瞬间”。在这部纪录片中，观众就有机会透过砂田麻美那悄无声息的摄像头，来看到宫崎骏、高畑勋、铃木敏夫等动画大师热忱工作的身影。导演砂田麻美影片从去年秋天开始拍摄，目前也仍然在以高畑勋的《辉夜姬物语》为中心继续拍摄，预定今秋上映，宣传语是“谁也不知道的吉卜力”。

宫崎骏的《天空之城》 据台湾媒体报道，日本动画大师宫崎骏在去年执导完《起风了》后就表示将正式引退，不再制作长篇动画，不过他的搭档铃木敏夫23日在东京宣传《起风了》与《辉耀姬物语》DVD时却大爆宫崎骏的料，甚至透露当年宫崎骏会拍《天空之城》其实是为了还债，没想到却意外让该片成为经典作。 铃木敏夫早期与宫崎骏合作的《风之谷》成绩不俗，但宫崎骏却在完成作品后告诉铃木敏夫觉得做动画太辛苦，自己还是当回普通动画制作员就好。没想到《风之谷》替宫崎骏带来6000万日元(折合人民币约337万元)的收入，让他顿时不知道如何运用这笔钱。 而当时铃木敏夫遂建议宫崎骏投资高畑勋执导的纪录片，不过没想到因不断超支，让宫崎骏也伤透脑筋，为了解决财务问题，铃木敏夫建议他干脆再执导新作，当时他只花了5分钟向宫崎骏讲了《天空之城》的构想，他就爽快答应接拍了，这段过去让铃木敏夫笑称“如果高畑勋没有超支，就不会有《天空之城》了！”

美国时间12月12日周四，好莱坞外国记者协会（H.F.P.A.）公布了第71届金球奖最佳外语片奖提名作品名单，宫崎骏 的第11部，也是最后一部作品《起风了》出现在了名单当中。本作将与法国电影《阿黛尔的生活》，意大利电影《绝美之城》，丹麦电影《狩猎》与伊朗导演作品《过往》同台竞争。在上个月，《起风了》与其他总计58部作品（包括两部动画电影）入围了最佳外语片门类目录。同样入围该目录的包括是枝裕和真人电影作品《如父如子》。事实上，没有任何一部日本动漫作品入围最佳动画电影奖。获得金球奖最佳动画电影奖提名的包括《疯狂原始人》，《卑鄙的我2》和《冰雪大冒险》。据悉，好莱坞外国记者协会将于2014年1月12日周一举办颁奖典礼。此外，《起风了》也报名参选了奥斯卡奖。迄今为止，该作得到了亚太电影大奖提名（未获奖），安妮奖提名与金卫星奖提名（未颁奖），并获得了来自于纽约影评家协会，美国电影评议协会，波士顿影评人协会和圣迭戈影评人协会的多项奖项。值得一提的是，本作是第一部获得金球奖最佳外语片奖提名的吉卜力作品。上次一日本作品赢得此奖项还是1990年黑泽明的作品《梦》。

2014年对于动画业界来说是颇为复杂的一年。总体而言由迪斯尼领头的外国动画电影持续成为话题，而日本本土的动画虽然依旧保持着迷人的生态，当中却只有极小一部分优秀的作品能被普通大众熟知，大多数良作即便本身素质不差，但也只能在核心动画迷当中传播。本次就让我们一起来回顾并深层剖析近年来动画业界产生的问题，纵观业界全新的格局。2014年8月，吉卜力工作室电影制作部门宣布解散，理由之一是宫崎骏的引退让剧场作品无法继续维持定期供给。另外，吉卜力是一家在动画业界较为少见的正式员工制公司，对待员工的福利非常完善，也因此在经营方面不堪重负。那么吉卜力的解体究竟意味着什么?大多数业内人士表示这将会解放吉卜力的动画师们，让他们的能力应用到其他各种各样的作品中去。然而也有人反驳称在目前以TV动画为主的业界当中，较快的节奏以及低廉的报酬让吉卜力画师们很难发挥出吉卜力作品那般的业界最高水准。即将于本月上映的细田守监督作品《怪物的孩子》中，据说将会有大森崇、高松洋平、西川洋一等多位原吉卜力美术大牛STAFF们参与，届时便可以看出吉卜力的遗传基因究竟是否会刺激业界的整体水平。那么说到《怪物的孩子》，让我们再来看看它的制作阵容。《怪物的孩子》的制作阵容是老铺Madhouse曾经的制作人斋藤优一郎于2011年一手打造的，斋藤自《穿越时空的少女》以来，一直担任着细田守监督作品的制作人。由Madhouse的原创业成员之一丸山正雄在2011年建立的MAPPA亦有异曲同工之妙。就像这样，近年来从大手工作室独立或是移籍出来建立小型工作室的例子非常多。原GAINAX成员建立的TRIGGER、原吉卜力工作室的新井阳次郎监督所属的Studio Colorido、原Production I.G成员建立的Wit Studio等，均为2011~2012年诞生的动画公司。这股风潮背后有几个理由值得注意。首先是老手制作人们一直在籍，机会无法移至年轻一代身上，这在一般企业当中也是很常见的事情。其次，所属制作人由于想要参与特定的作品或是与特定的监督进行密切的合作而离开组织。从斋藤的情况来看，他为了不破坏和细田守的一对一体制而决定独立。某一TV动画系列虽然获得了不错的反响，但由于原制作公司因为诸多理由而无法制作续篇，系列的制作人便可以从原公司中独立出来成立新公司并制作续篇。同一位制作人可以保证作品质量，今后也可以从原公司接受不少工作。这样的生态无疑会在吉卜力解体后的大放异彩。■黑企报道背后的宽松世代动画师凡事都有两面性。今年四月，NHK报道称新人动画制作者的平均年收入为110万日元，把“黑色的动画产业”这一敏感话题推向风口浪尖。然而实际上这一数字来源于日本动画家/演出协会公布的《アニメーション制作者実態調査報告書2015》(动画制作者实态调查报告书2015)，所谓的年收入111.3万的仅限于“动画衔接”(负责制作连接原画的一系列动作的STAFF，多由新人担当)，而监督职位上的平均年收入为648.6万日元，总作画监督为563.8万日元，制作人为542.0万日元。总体而言确实算不上是高薪类职业，但只要能够留下业绩的话还是可以以此为生的。另外，想要成为自由制作者需要不断磨练自己的实力，以自由画师来说，作画的功底和速度便是最关键的要素。不过近年来，宽松世代(ゆとり世代)的浪潮也开始逐渐席卷动画业界。曾经的新人从业者如果无法到达标准的水平，只能灰溜溜地辞职并转移至其他业界。而现在的年轻人却并非如此，他们不太能够从自己的能力不足中感受到悲哀。按动画衔接每一张200日元来算，若是画不好就很有可能会没饭吃，但他们住在父母家所以并不困扰，像这样毫无上进心的年轻人近年来正在不断增多。志愿成为制作进行的人却连制作进行这一工作的概要都不明白，抱有一边工作一边学绘画的学生心态的年轻人也不占少数。另外，许多报道称为了追求效率以及成本，近年来大多数动画衔接或上色工作都交由海外公司，这样一来日本国内的从业人员将会被进一步压缩，导致动画产业空洞化。但究其根源，动画人才的育成才是首要问题。■目前的制作系统将会在5年内终结?然后让我们再来看看作品风格的趋势。“日常系动画正在面临终结”这句话出自一位动画评论家之口。所谓的“日常系”指的是，剧中有多位美少女登场，并描绘她们平淡日常的风格的作品。最早的开端为2007年的《幸运星》，之后此类作品层出不穷，直至2015年其势头暂时减缓。日常系作品中的角色大多被“萌要素”占据，因此其商业目标也必然是所谓的“萌豚”。“萌豚”是一类极度喜爱萌系特化角色的阿宅们，同时他们也是大手笔消费限定版BD或是周边商品的主力军。不过因为日常系作品的缩减，萌豚商法正在走向末路。代替日常系作品登场的是谁人都可以轻松享受的青春群像系作品，例如2011年的《我们仍未知道那天所看见的花的名字》等。这一方式虽然让更多的普通人接触到了作品，但再也无法通过萌豚来榨取单人次超高消费。换而言之，动画作品的资金回收从短期型回报转变成了长期型回报，然而在去年它并没怎么奏效。配信以及周边商品的贩卖，Event的收入等，整体收益没有能够填补赤字。即便如此，新制作的动画数量也在不断增加。据悉，TV动画的每话制作成本相比于2005~2006年甚至有一定程度的减少。另外，剧场版动画上映的数量虽然在不断增加，但观影人数却在持续减少，由此导致剧场版动画的预算有缩水的倾向。根据业内人士的说法，就连火热的《起风了》也只不过仅仅达到了收支平衡的程度。前段时间庵野秀明监督在接受采访时公开表示：“目前的动画制作系统已经危在旦夕，崩溃只是时间的问题。不用20年，只要5年就够了。”这种说法并非空穴来风，“大型的动画工作室确实还会存活，但仅仅依存于一两家大型工作室的中小型工作室将会面临危机。”字里行间甚至透露出一股“5年都不需要”的意味。■观众花钱就能拯救业界!因为网络环境的发达而导致了版权的侵害，吉卜力制作机能的丧失，业界的体力槽即将见底。不得不再次强调，动画业界是时候忘记宫崎骏了!“次世代不应该继续留念或寻找宫崎骏，索性多做一些像《LoveLive!》那样能够让观众纯粹享受的作品来得更好，这样资金就能运转过来了。”尽管这是一个很极端的意见，但话糙理不糙，无法得到观众认可的作品再有内涵也会走向死亡。另一方面，真正追求艺术性的作品也在不断诞生。5月上映的原惠一监督的作品《百日红 ～Miss HOKUSAI～》虽然票房上不如人意，但它确实不失为一部结合了时代考证和高质作画的良作。从类型以及内容上来说，《百日红》制作组肯定已经预想到了票房会比较惨淡，但我们应该为制作了这部作品的Production I.G喝彩，日本动画能够达到这样的水平，可以把它作为商业作品发布，换句话说就是对未来的投资。即将于2016年上映的片渊须直监督的《在这世界的角落》也是一部与萌豚商法或“纯粹享受的动画”无缘的作品。有不少人认为在兴趣上花钱是一件很愚蠢的事，非也。为正确的事物花费力所能及的金钱是再正确不过的说法了，动画产业就像一部引擎，观众们的每一分钱都如同汽油，其中蕴含了驱动“日本动画”的能量。为动画花钱，只有这样做才能在五年后十年后也继续看到有趣的动画。本文中引用词句均出自目前业内一线制作人或评论家之口。