“互联网+”下传统动漫突围 国产动画片火了

2015
07/14
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中国动漫产业新闻网

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(黑猫警长)

●整合优质资源,动漫老树也能开新花

●业内人士认为,对于特效宜从严取舍,不能“为特效而特效”

新华社上海7月13日专电 国产动画电影《西游记之大圣归来》上映数日好评如潮,票房节节攀升;《黑猫警长》新版电影尚未公映,普通话和上海方言版配音“桥段”已在坊间热传;《阿凡提》等上世纪80年代走红的动漫经典也拟推出新片……近日,传统动漫品牌如何“老树开新花”,成为一大焦点。

“互联网+”倒逼传统动漫突围

近年来,一批源自互联网的原创人物形象受到年轻观众欢迎,动漫与网络文学、网络游戏、影视剧、衍生产品等共同构成产业链,彼此间的关联越来越紧密。《魁拔》《秦时明月》等动漫作品,有的已吸引上千万稳定的“粉丝”;《花千骨》等从网络文学起步,被拍成热播剧,进而推出页面动画游戏。业内人士认为,国产动漫能逆风而上,得益于“互联网+”的产业新浪潮。与此同时,网络新生代的崛起也在倒逼传统动漫突围,谋求复兴。

8年前,曾经做过“西游记”主题电视动画片的导演田晓鹏开始梦想做一部“齐天大圣”题材的电影,从前期写本子到获得投资经历了4年,这期间“喜羊羊”等一批国产新动漫已经崛起,这让田晓鹏觉得时不我待。他坦言,《西游记之大圣归来》的诞生其实也是充满了对行业忧患的再思考。

上海美术电影制片厂厂长钱建平说,以往行业内部的“危机感”主要来自于好莱坞动画大片的震撼,现在这种压力更来自于国内市场,一批新的本土动漫团队已经崛起,只有通过整合优质资源,传统的国产动漫品牌才能有复兴的机会。

动漫版权也不是“万能的”

到2015年,《喜羊羊与灰太狼》已满10周岁,近年来红火的《熊出没》也已经4岁了。但显然,国产动漫的前进脚步,已无法满足于停留在“羊羊”和“熊大”这些动画形象上了。

“我是做三维动画的,当时一扎进《西游记》的原著,就觉得还有很多可以挖掘的,可以用今天中国人的视角去进行解读,更能理解当时的故事。”田晓鹏的团队认为,“版权固然很重要,孙悟空本身已经是一个版权载体了,但更重要的是讲故事。”“我们5个编剧都不是科班出身,都是考虑从视觉效果、从有趣的角度去合作写本子,后来就成了。”

《熊出没》出品方代表、华强文化科技集团副总裁尚琳琳也提出了类似观点:“好故事+好创意”比一哄而起采购版权更重要。她说,“熊出没”最初是一个源于自然环保主题的版权,现在通过拍摄第3部大电影,也在不断进行自我完善,如果躺在以往的成绩单上,很多曾经值钱的版权也会被市场淘汰。

不能让“五毛钱特效”砸了老品牌

《西游记之大圣归来》热映,也让很多观众惊叹主创团队坚持了特效品质,长了国产动漫的志气。业内人士指出,孙悟空、黑猫警长等传统动漫形象若想重新挖掘品牌潜力,确实已经到了与“五毛钱特效”说再见的时候了。

所谓“五毛钱特效”是指近年来一些影视作品虽然鼓吹大制作、大投入,却在特效上粗制滥造、漏洞百出,甚至出现盗版和“穿越”等,以至于砸了原本生机勃勃的动漫形象。

同样是“西游记”主题,近年来“拼特效”的作品越来越多,真人影院版就有《西游降魔篇》《西游记之大闹天宫》等,其中有部分作品的特效及剧情因违背了观众的欣赏习惯而引发讨论。在日常影视创作中,更多的则是追求“低成本、快回收”的作品,上世纪80年代如《金猴降妖》等具有新突破的创作变得越来越少。

田晓鹏透露,《西游记之大圣归来》之所以吸引人,与在特效上“倾尽全力”有很大关系,预算成本中几乎一半给了特效,重要的特效精确到秒,反反复复、精益求精不断修改,要符合观众的欣赏习惯。

“对于特效,我们也在不断反思,主张每一次运用都要精准到位。”钱建平分析,在经历了一段时间的探索后,上海美影厂开始对每个经典动漫形象究竟适合哪一种特效进行从严取舍,而不是一味“加特效”,更不能“为特效而特效”。因此,新版《黑猫警长》团队前不久宣布“向3D立体版说不”,以保持二维动画的传统美。

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国产动漫应该如何才能实现赶超好莱坞的目标?

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“二次元经济”迎井喷 本土原创如何由大变强?

《西游记之大圣归来》摘得华表奖;承载观众多年期待的《大鱼海棠》公映;喜羊羊、葫芦兄弟相继推出新版;《那年那兔那些事》火了,将推出更多“那兔”产品……分析机构预测,由动画、漫画、游戏、音乐、衍生品等组成全产业链的中国“二次元经济”,2016年将迎来井喷,年内中国“泛二次元用户”或将达2亿人,千亿级规模消费市场有待开发。但二次元的“粉丝”们不禁追问,在大量中高端海外作品“围城”的局面下,本土原创如何才能做强?“二次元经济”规模究竟有多大?贴吧、B站回应:规模“亿”计2015年,《西游记之大圣归来》创造了现象级观影热潮,被称为“二次元”的完胜。紧接着又有《秦时明月》《滚蛋吧!肿瘤君》《琅琊榜》等,激发青少年群体通过业余时间与动画、漫画、影视互动,并参与现场角色扮演、在线配音、电子音乐原创等。粉丝期待十二年之久的动画电影《大鱼海棠》的上映更是被称为“二次元”的一大盛事。“二次元”究竟是什么?日前在上海开幕的第12届中国国际动漫游戏博览会主办方给出解释:该词最早诞生在日本,早期指“二维空间”、“二维世界”的平面漫画作品,与“三次元”所指的三维真实世界相对应。后来泛指动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)作品中的虚拟内容,在海外一些国家已形成较完整的产业链,涉及视频播放、演艺经济、“粉丝经济”、旅游线路和衍生产品开发等。那么“二次元经济”规模究竟又有多大呢?百度贴吧、哔哩哔哩网站等国内最大的几家“二次元”文化社交平台认为其规模可以“亿”计算。来自百度的大数据分析显示,百度贴吧目前总注册量达15亿(含一人多次注册),月活跃用户3亿,其中有七成自称“动漫迷”。整个百度平台目前已拥有的动漫类贴吧也数量惊人,约为85000个,“90后”“00后”是贴吧绝对主力。另一项统计显示,2013年至2015年,“二次元”文化社交平台“哔哩哔哩网站”在上海地区举办的大型现场活动中,规模从最初一天3000人,上升至全天约3万人同场。这个被网友昵称为“B站”的平台,近年来迅速成长为国内最大的“二次元”平台之一。比照淘宝、QQ、百度等网络平台,更为年轻的B站,目前主要聚集25岁以下用户,“90后”和“00后”约占75%,且该群体还在不断壮大。他们中既有集中生活在一线城市和沿海发达城市的年轻人,也有二三线城市以及内陆地区的新用户等。艾瑞咨询、易观智库的分析报告认为,中国“二次元”人群中的活跃核心用户已达5000万人,2016年广义上的潜在消费者有望超过2亿人,主要集中于10岁-25岁之间,也包括每天使用微信发送表情包的中年以上人群。是原创崛起,还是行业“虚火”?《魔兽》制片人:一哄而起是弯路从去年的“大圣归来”,到今年的“大鱼海棠”,吸引了成千上万动漫迷为国产“二次元”崛起点赞。但也有一些网友冷静分析:要承认“大圣归来”和“大鱼海棠”里,都能看到日本动画的套路和画风,本土原创还有不足。针对《大鱼海棠》的创作,网友“slothChisle”留言,“画风太像,看预告片的时候,直接以为是宫崎骏出品”,网友“我是MrLonely”分析,并非完全国产,还有韩国外包。中国国际动漫游戏博览会举行期间,海外厂商与国产厂商遭遇的“热”与“冷”依然比较明显。分析机构也对本土“二次元经济”的原创核心竞争力表示担忧。易观智库《中国二次元产业专题研究报告》分析,当前中国国内对“二次元”文化的接受度逐步提升,尽管内容消费者保持稳定增长,但消费品规模增长速度却未能跟上消费者需求度的提升速度,这意味着相当程度上仍要依赖进口。随着日本早期开发的《美少女战士》《火影忍者》《名侦探柯南》等相继以音乐剧、实体展等形式进入中国,《魔兽》电影实现全球同步上映,中国的“二次元”衍生领域消费仍未摆脱“进口为主,国产为辅”的现状。“不得不承认,今年《魔兽》电影席卷国内票房,都让我们看到了欧美“二次元”经济向外扩张的活力,‘IP热’(指网络版权改编热)本身唤起了动漫、游戏产业的积极性,但同时也难掩本土原创的一些‘虚火’。”中国国际动漫游戏博览会宣传总监张炜分析。从游戏《魔兽世界》到电影《魔兽》中间跨度长达20余年。但《魔兽》5天冲破10亿元票房的现象,也引发国内相关同行的“冲动”。一些公司宣布,将迅速进军游戏改编电影的“二次元影游联动”行列。《魔兽》制片人加特纳前不久给中国同行“泼了冷水”。他坦言,对于行业内“一哄而上”的现象,固然可以规避风险、帮助回笼资金,但这确实也是“好莱坞走过的一条弯路”。他提醒,“同质化的工作,只会让你失去观众,也会失去市场。”分析机构认为,当前中国针对“二次元”的内容消费品还过于单一,细分市场发育不全,同时不排除打着“二次元”幌子,推出拙劣产品、低价倾销等,相关知识产权法律法规也尚待完善。“二次元”如何自强?受众和专业人士:期待原创正能量崛起那么,本土原创的“二次元”内容生产如何才能从大到强?“二次元”受众和业内人士也试图回答这个问题。今年初,纪录片《我在故宫修文物》在B站上意外走红,单集放量超80万次播,一度被顶到弹幕排行前列,被称作“本土原创纪实作品在二次元世界的一次完美逆袭”。进入7月,新华社《红色气质》微电影、“那兔”爱国主题连载等也在B站上播放收获大量浏览及弹幕留言。众多“90后”纷纷留言:“泪目”“我自豪”“好有气质”。业内人士分析,一批富含正能量的优秀动漫,以及影视与动漫交融的“高概念”作品正在受到“二次元”人群追捧,将形成更加深层次的文化互动。中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长王雷认为,本土原创“二次元”内容的崛起,也要遵循一些国际通行的创作规律,比如在原始的传播模式和情感内核上打动人心,其次与当代观众有精神的共鸣、与当代文化产生关联,对中国乃至全球的内容生产者而言,这具有一定的共通性。“我希望大家还是可以踏踏实实打造自己的作品。”从事“二次元”内容研发的上海左袋文化传播有限公司联合创始人于新在中国国际动漫游戏博览会上说,“很多动画公司确实存在急功近利的心态,不排除一些公司以圈钱为目的。但泡沫总会有破的那一天。”《大鱼海棠》导演梁旋、张春也有自己的答案。他们说:“创作者只有做自己熟悉的东西才能做好,中国人有自己的表达方式,不应该简单模仿其他国家。”

《西游记之大圣归来》摘得华表奖;承载观众多年期待的《大鱼海棠》公映;喜羊羊、葫芦兄弟相继推出新版;《那年那兔那些事》火了,将推出更多“那兔”产品……分析机构预测,由动画、漫画、游戏、音乐、衍生品等组成全产业链的中国“二次元经济”,2016年将迎来井喷,年内中国“泛二次元用户”或将达2亿人,千亿级规模消费市场有待开发。但二次元的“粉丝”们不禁追问,在大量中高端海外作品“围城”的局面下,本土原创如何才能做强?“二次元经济”规模究竟有多大?贴吧、B站回应:规模“亿”计2015年,《西游记之大圣归来》创造了现象级观影热潮,被称为“二次元”的完胜。紧接着又有《秦时明月》《滚蛋吧!肿瘤君》《琅琊榜》等,激发青少年群体通过业余时间与动画、漫画、影视互动,并参与现场角色扮演、在线配音、电子音乐原创等。粉丝期待十二年之久的动画电影《大鱼海棠》的上映更是被称为“二次元”的一大盛事。“二次元”究竟是什么?日前在上海开幕的第12届中国国际动漫游戏博览会主办方给出解释:该词最早诞生在日本,早期指“二维空间”、“二维世界”的平面漫画作品,与“三次元”所指的三维真实世界相对应。后来泛指动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)作品中的虚拟内容,在海外一些国家已形成较完整的产业链,涉及视频播放、演艺经济、“粉丝经济”、旅游线路和衍生产品开发等。那么“二次元经济”规模究竟又有多大呢?百度贴吧、哔哩哔哩网站等国内最大的几家“二次元”文化社交平台认为其规模可以“亿”计算。来自百度的大数据分析显示,百度贴吧目前总注册量达15亿(含一人多次注册),月活跃用户3亿,其中有七成自称“动漫迷”。整个百度平台目前已拥有的动漫类贴吧也数量惊人,约为85000个,“90后”“00后”是贴吧绝对主力。另一项统计显示,2013年至2015年,“二次元”文化社交平台“哔哩哔哩网站”在上海地区举办的大型现场活动中,规模从最初一天3000人,上升至全天约3万人同场。这个被网友昵称为“B站”的平台,近年来迅速成长为国内最大的“二次元”平台之一。比照淘宝、QQ、百度等网络平台,更为年轻的B站,目前主要聚集25岁以下用户,“90后”和“00后”约占75%,且该群体还在不断壮大。他们中既有集中生活在一线城市和沿海发达城市的年轻人,也有二三线城市以及内陆地区的新用户等。艾瑞咨询、易观智库的分析报告认为,中国“二次元”人群中的活跃核心用户已达5000万人,2016年广义上的潜在消费者有望超过2亿人,主要集中于10岁-25岁之间,也包括每天使用微信发送表情包的中年以上人群。是原创崛起,还是行业“虚火”?《魔兽》制片人:一哄而起是弯路从去年的“大圣归来”,到今年的“大鱼海棠”,吸引了成千上万动漫迷为国产“二次元”崛起点赞。但也有一些网友冷静分析:要承认“大圣归来”和“大鱼海棠”里,都能看到日本动画的套路和画风,本土原创还有不足。针对《大鱼海棠》的创作,网友“slothChisle”留言,“画风太像,看预告片的时候,直接以为是宫崎骏出品”,网友“我是MrLonely”分析,并非完全国产,还有韩国外包。中国国际动漫游戏博览会举行期间,海外厂商与国产厂商遭遇的“热”与“冷”依然比较明显。分析机构也对本土“二次元经济”的原创核心竞争力表示担忧。易观智库《中国二次元产业专题研究报告》分析,当前中国国内对“二次元”文化的接受度逐步提升,尽管内容消费者保持稳定增长,但消费品规模增长速度却未能跟上消费者需求度的提升速度,这意味着相当程度上仍要依赖进口。随着日本早期开发的《美少女战士》《火影忍者》《名侦探柯南》等相继以音乐剧、实体展等形式进入中国,《魔兽》电影实现全球同步上映,中国的“二次元”衍生领域消费仍未摆脱“进口为主,国产为辅”的现状。“不得不承认,今年《魔兽》电影席卷国内票房,都让我们看到了欧美“二次元”经济向外扩张的活力,‘IP热’(指网络版权改编热)本身唤起了动漫、游戏产业的积极性,但同时也难掩本土原创的一些‘虚火’。”中国国际动漫游戏博览会宣传总监张炜分析。从游戏《魔兽世界》到电影《魔兽》中间跨度长达20余年。但《魔兽》5天冲破10亿元票房的现象,也引发国内相关同行的“冲动”。一些公司宣布,将迅速进军游戏改编电影的“二次元影游联动”行列。《魔兽》制片人加特纳前不久给中国同行“泼了冷水”。他坦言,对于行业内“一哄而上”的现象,固然可以规避风险、帮助回笼资金,但这确实也是“好莱坞走过的一条弯路”。他提醒,“同质化的工作,只会让你失去观众,也会失去市场。”分析机构认为,当前中国针对“二次元”的内容消费品还过于单一,细分市场发育不全,同时不排除打着“二次元”幌子,推出拙劣产品、低价倾销等,相关知识产权法律法规也尚待完善。“二次元”如何自强?受众和专业人士:期待原创正能量崛起那么,本土原创的“二次元”内容生产如何才能从大到强?“二次元”受众和业内人士也试图回答这个问题。今年初,纪录片《我在故宫修文物》在B站上意外走红,单集放量超80万次播,一度被顶到弹幕排行前列,被称作“本土原创纪实作品在二次元世界的一次完美逆袭”。进入7月,新华社《红色气质》微电影、“那兔”爱国主题连载等也在B站上播放收获大量浏览及弹幕留言。众多“90后”纷纷留言:“泪目”“我自豪”“好有气质”。业内人士分析,一批富含正能量的优秀动漫,以及影视与动漫交融的“高概念”作品正在受到“二次元”人群追捧,将形成更加深层次的文化互动。中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长王雷认为,本土原创“二次元”内容的崛起,也要遵循一些国际通行的创作规律,比如在原始的传播模式和情感内核上打动人心,其次与当代观众有精神的共鸣、与当代文化产生关联,对中国乃至全球的内容生产者而言,这具有一定的共通性。“我希望大家还是可以踏踏实实打造自己的作品。”从事“二次元”内容研发的上海左袋文化传播有限公司联合创始人于新在中国国际动漫游戏博览会上说,“很多动画公司确实存在急功近利的心态,不排除一些公司以圈钱为目的。但泡沫总会有破的那一天。”《大鱼海棠》导演梁旋、张春也有自己的答案。他们说:“创作者只有做自己熟悉的东西才能做好,中国人有自己的表达方式,不应该简单模仿其他国家。”

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[西游记之大圣归来]:让诚意之作更有缘

当前热映的《西游记之大圣归来》以不断创出新高的数字,刷新国产动画电影票房纪录时,上海国际电影节无疑是感到欣慰的。借助电影节的平台,《大圣归来》在正式上映前的一个月就在看片会上获得媒体交口称赞,还成为上海电影节传媒大奖设立12年以来惟一入围的动画电影。这部动画电影有着与众不同的魔幻风格,剧情、人物在颠覆中兼具情怀,终被业内业外推举为一部提振信心的扛鼎之作。电影与大众之间是讲究眼缘的,如何让观众知晓、如何让人们走进影院并发自内心去喜爱……《大圣归来》结缘的做法和启示值得分享。在《大圣归来》出现前,来自好莱坞的《功夫熊猫2》曾以6.17亿元的票房,保持着中国市场动画电影的票房纪录。这期间,中国动画电影人作过一次次努力和尝试,从《魁拔》到《兔侠传奇》,从《秦时明月之龙腾万里》到《藏獒多吉》……其中也不乏诚心之作,但市场反应总是平平。对于已经相对市场化的电影市场来说,票房成绩会直接影响上游环节。首先,它会影响到投资人的信心和投资行为。因此,在励志片、爱情片、惊悚片大量出现、迅速回本的片源市场里,动画电影似乎成为一个“被冷落的孩子”,蹲守在自己的空间里默默修炼。“这次我们之所以选择西游记这部小说作为电影原始素材,是由于它是一个路人皆知的故事。只要有人开始做这个题材,就容易获得关注。如果作品还不错,就容易有好口碑。”《大圣归来》出品人、高路动画CEO路伟说。《大圣归来》的导演田晓鹏也钟情于西游记这个“大家都知道,不用去宣传”的题材,站在巨人的肩膀上起跑。而他对西游记还有另一段情结。今年40岁的他,曾在1997年担任大型国产动画片《西游记》的创作,并且独立负责了其中4集的生产监制。每当“白龙马,蹄儿朝西”的主题曲响起,他心中都有一种说不出的感怀。正是这种情结支持着他的创作。从美猴王的形象设计,到大圣与小唐僧的人物关系,再到角色对白的细细打磨,8年时间打造的《大圣归来》,终于给人带来耳目一新的立体感。而对于特效元素的使用,田晓鹏认为,技术需要依附于扎实的内容才能开花结果,因此“好不好看主要还在于创意和设计”。《大圣归来》的上映档期是今年的暑期档。这其实需要面临非常大的挑战。在这个档期,同期影片非常多,优秀影片也非常多。如何在这种环境中突围,除了内容本身过硬之外,还有一些方法可以总结。首先,《大圣归来》能够获得市场认可,同时获得好票房和好口碑,离不开广大观众的眼光。上映后,这部影片独创性地重新定义了一个名词——自来水。所谓自来水,是指观影后体验非常好,自发自愿在微博、微信朋友圈等互联网、移动互联网社交平台上点赞、发声,主动做“水军”、做好口碑推广的人群。无论是市场票房还是传播口碑,热心的观众和互联网用户共同创造了一个又一个奇迹。其次,《大圣归来》有支具有不同背景的联合出品方队伍。他们从各自擅长的领域出发,助力影片推广。以微影时代为例,他们借助微信电影票平台,将内容营销和渠道影响结合在一起。“我们对《大圣归来》有一个非常清楚的认识。这是一部合家欢电影,是一部上至70岁老人,下至6岁的小朋友都可以看的电影。所以我们一开始的精力投入,是全年龄段覆盖。”微影时代副总裁杨丹告诉记者。在宣传经费紧张,预算也不那么充裕的情况下,营销团队灵思传奇提出了“深度拆机”的概念。这其实是IT行业使用的一个词,是指通过深度分析影片亮点,先寻找到深度体验用户,在这个人群中点映、试映。事实表明,这些深度体验用户成为“自来水”中最初推出观影口碑的一群人。“有了一些口碑的基础后,我们又做了《大圣归来》周末观众点映场,层层递推,前期口碑又得到了进一步释放。”杨丹说,当好的内容遇上了互联网,呈现的爆发力是他们之前没有想到的。一部《大圣归来》,让许多人摘掉对动画电影的有色眼镜,更让国产动画人的信心凝聚在一起。如同田晓鹏所言,影片第一部的理念是结缘,未来第二部要解决的问题是信仰。《大圣归来》带给国产动画电影的启示还在继续。

当前热映的《西游记之大圣归来》以不断创出新高的数字,刷新国产动画电影票房纪录时,上海国际电影节无疑是感到欣慰的。借助电影节的平台,《大圣归来》在正式上映前的一个月就在看片会上获得媒体交口称赞,还成为上海电影节传媒大奖设立12年以来惟一入围的动画电影。这部动画电影有着与众不同的魔幻风格,剧情、人物在颠覆中兼具情怀,终被业内业外推举为一部提振信心的扛鼎之作。电影与大众之间是讲究眼缘的,如何让观众知晓、如何让人们走进影院并发自内心去喜爱……《大圣归来》结缘的做法和启示值得分享。在《大圣归来》出现前,来自好莱坞的《功夫熊猫2》曾以6.17亿元的票房,保持着中国市场动画电影的票房纪录。这期间,中国动画电影人作过一次次努力和尝试,从《魁拔》到《兔侠传奇》,从《秦时明月之龙腾万里》到《藏獒多吉》……其中也不乏诚心之作,但市场反应总是平平。对于已经相对市场化的电影市场来说,票房成绩会直接影响上游环节。首先,它会影响到投资人的信心和投资行为。因此,在励志片、爱情片、惊悚片大量出现、迅速回本的片源市场里,动画电影似乎成为一个“被冷落的孩子”,蹲守在自己的空间里默默修炼。“这次我们之所以选择西游记这部小说作为电影原始素材,是由于它是一个路人皆知的故事。只要有人开始做这个题材,就容易获得关注。如果作品还不错,就容易有好口碑。”《大圣归来》出品人、高路动画CEO路伟说。《大圣归来》的导演田晓鹏也钟情于西游记这个“大家都知道,不用去宣传”的题材,站在巨人的肩膀上起跑。而他对西游记还有另一段情结。今年40岁的他,曾在1997年担任大型国产动画片《西游记》的创作,并且独立负责了其中4集的生产监制。每当“白龙马,蹄儿朝西”的主题曲响起,他心中都有一种说不出的感怀。正是这种情结支持着他的创作。从美猴王的形象设计,到大圣与小唐僧的人物关系,再到角色对白的细细打磨,8年时间打造的《大圣归来》,终于给人带来耳目一新的立体感。而对于特效元素的使用,田晓鹏认为,技术需要依附于扎实的内容才能开花结果,因此“好不好看主要还在于创意和设计”。《大圣归来》的上映档期是今年的暑期档。这其实需要面临非常大的挑战。在这个档期,同期影片非常多,优秀影片也非常多。如何在这种环境中突围,除了内容本身过硬之外,还有一些方法可以总结。首先,《大圣归来》能够获得市场认可,同时获得好票房和好口碑,离不开广大观众的眼光。上映后,这部影片独创性地重新定义了一个名词——自来水。所谓自来水,是指观影后体验非常好,自发自愿在微博、微信朋友圈等互联网、移动互联网社交平台上点赞、发声,主动做“水军”、做好口碑推广的人群。无论是市场票房还是传播口碑,热心的观众和互联网用户共同创造了一个又一个奇迹。其次,《大圣归来》有支具有不同背景的联合出品方队伍。他们从各自擅长的领域出发,助力影片推广。以微影时代为例,他们借助微信电影票平台,将内容营销和渠道影响结合在一起。“我们对《大圣归来》有一个非常清楚的认识。这是一部合家欢电影,是一部上至70岁老人,下至6岁的小朋友都可以看的电影。所以我们一开始的精力投入,是全年龄段覆盖。”微影时代副总裁杨丹告诉记者。在宣传经费紧张,预算也不那么充裕的情况下,营销团队灵思传奇提出了“深度拆机”的概念。这其实是IT行业使用的一个词,是指通过深度分析影片亮点,先寻找到深度体验用户,在这个人群中点映、试映。事实表明,这些深度体验用户成为“自来水”中最初推出观影口碑的一群人。“有了一些口碑的基础后,我们又做了《大圣归来》周末观众点映场,层层递推,前期口碑又得到了进一步释放。”杨丹说,当好的内容遇上了互联网,呈现的爆发力是他们之前没有想到的。一部《大圣归来》,让许多人摘掉对动画电影的有色眼镜,更让国产动画人的信心凝聚在一起。如同田晓鹏所言,影片第一部的理念是结缘,未来第二部要解决的问题是信仰。《大圣归来》带给国产动画电影的启示还在继续。

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第十届中国北京国际大学生动画节颁奖典礼举行

来自法国高等职业艺术学院的动画短片作品《狐狸与老鼠》获得本届白杨奖“最佳动画短片奖”近日,由中国传媒大学与爱奇艺联合主办的第十届中国(北京)国际大学生动画节颁奖典礼在中国传媒大学举办。本届动画节“白杨奖”竞赛共收到来自全球30多个国家和地区、80余个国际顶级动画院校递交的600余部作品,经过初步的评审与选拔,最终有41部作品入围终审;又经过7位国内外顶级动画艺术家、专家的评审,最终确定了最佳动画短片奖、最佳动画导演奖等多项获奖作品。来自法国高等职业艺术学院的动画短片作品《狐狸与老鼠》,凭借其匠心独运的角色设计、令人愉悦的动画表演及感人至深的动画故事,获得了本届动画节备受瞩目的大奖——白杨奖“最佳动画短片奖”。中国传媒大学优秀学生作品《一指城》与《雾中小站》分别荣获白杨奖“最佳动画视觉风格奖”与“最佳动画故事奖”,中央美术学院优秀动画短片作品《低头人生》荣获“最佳角色动画奖”。在本届动画节中,来自国际著名动画院校的大量优秀作品汇聚一堂,为全世界动画爱好者提供了交流切磋的国际化、专业性平台。本届动画节同时也加入了爱奇艺“金花瓣”奖评选环节,多个国产优秀动画参与了本次奖项的评选环节,作品《赛尔号5:雷神崛起》获得了“最佳动画导演奖”,《黑猫警长之翡翠之星》与《桂宝之爆笑闯宇宙》分别拿下“最佳动画形象奖”和“最佳动画剧本奖”,而今年大热的《西游记之大圣归来》获得了令人期待的“最佳动画电影奖”。“金花瓣”奖是国内第一个由新媒体颁发的权威动画作品奖项,该奖项不仅为优秀中国原创动漫作品提供了一个展示的平台,还为制作方、投资方、发行方建立了完善的信息渠道。值得一提的是,在本届动画节中,9场精彩的大师课程精彩纷呈:既有来自美国梦工厂动画公司、东方梦工厂、法国疯影动画工作室等多个全球知名动画公司,创作出《功夫熊猫》《驯龙高手》《猫在巴黎》《米娅与咪咕》等知名动画作品的多位世界级动画艺术家,又有来自法国昂西国际动画节、日本数字化色彩学研究院等国际著名动画节展及专业机构的专家以及推出了《西游记之大圣归来》《十万个冷笑话》等国产动画电影的国内知名动画导演、制片人。动画节首次开设的“中国动画青年学者论坛”也同期举办。

来自法国高等职业艺术学院的动画短片作品《狐狸与老鼠》获得本届白杨奖“最佳动画短片奖”近日,由中国传媒大学与爱奇艺联合主办的第十届中国(北京)国际大学生动画节颁奖典礼在中国传媒大学举办。本届动画节“白杨奖”竞赛共收到来自全球30多个国家和地区、80余个国际顶级动画院校递交的600余部作品,经过初步的评审与选拔,最终有41部作品入围终审;又经过7位国内外顶级动画艺术家、专家的评审,最终确定了最佳动画短片奖、最佳动画导演奖等多项获奖作品。来自法国高等职业艺术学院的动画短片作品《狐狸与老鼠》,凭借其匠心独运的角色设计、令人愉悦的动画表演及感人至深的动画故事,获得了本届动画节备受瞩目的大奖——白杨奖“最佳动画短片奖”。中国传媒大学优秀学生作品《一指城》与《雾中小站》分别荣获白杨奖“最佳动画视觉风格奖”与“最佳动画故事奖”,中央美术学院优秀动画短片作品《低头人生》荣获“最佳角色动画奖”。在本届动画节中,来自国际著名动画院校的大量优秀作品汇聚一堂,为全世界动画爱好者提供了交流切磋的国际化、专业性平台。本届动画节同时也加入了爱奇艺“金花瓣”奖评选环节,多个国产优秀动画参与了本次奖项的评选环节,作品《赛尔号5:雷神崛起》获得了“最佳动画导演奖”,《黑猫警长之翡翠之星》与《桂宝之爆笑闯宇宙》分别拿下“最佳动画形象奖”和“最佳动画剧本奖”,而今年大热的《西游记之大圣归来》获得了令人期待的“最佳动画电影奖”。“金花瓣”奖是国内第一个由新媒体颁发的权威动画作品奖项,该奖项不仅为优秀中国原创动漫作品提供了一个展示的平台,还为制作方、投资方、发行方建立了完善的信息渠道。值得一提的是,在本届动画节中,9场精彩的大师课程精彩纷呈:既有来自美国梦工厂动画公司、东方梦工厂、法国疯影动画工作室等多个全球知名动画公司,创作出《功夫熊猫》《驯龙高手》《猫在巴黎》《米娅与咪咕》等知名动画作品的多位世界级动画艺术家,又有来自法国昂西国际动画节、日本数字化色彩学研究院等国际著名动画节展及专业机构的专家以及推出了《西游记之大圣归来》《十万个冷笑话》等国产动画电影的国内知名动画导演、制片人。动画节首次开设的“中国动画青年学者论坛”也同期举办。

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[大圣归来]引爆国产动漫市场 八年坎坷终圆梦

搜狐娱乐讯 在眼下酷暑高温电影市场中,有一位“猴哥”独自扛起了暑期档国产片的品质大旗,这是一部诚意满满,质量上乘的电影,这是一部仅凭13%的排片,3天破亿,刷新了国产动画片票房新高,截止目前,该片豆瓣电影评分高达8.7分,你的朋友圈有没有被《大圣归来》刷屏?不少影评人观后点赞道“满满燃点,国产良心动画片”、“一部富有东方瑰丽奇幻的国产动画”、“我为《大圣》当水军”……。《西游记之大圣归来》一如既往的好人缘、好口碑造就了票房佳绩。有笑有泪,有血有肉,无论是朋友圈还是微博论坛,无论是普通观众还是名人明星,大家纷纷晒出观后感“良心之作,值回票价”。坚持用动画的形式做知识视频,飞碟说也站出来力挺国漫良心作品,评价《大圣归来》确实是国产动漫的里程碑,为了支持同行还特别推出了《中国动画辛酸史》知识视频节目并在上海为《大圣归来》包场,祝愿《大圣归来》改写国产动画口碑与票房的历史。电影导演田晓鹏说:“《大圣归来》从无到有,一共花了8年,前4年,我们在写本子、做前期、找投资;后来投资有了,也不算大,但我们当时就想,不能再等了,不管怎样都得先拿出自己的作品,于是花工夫制作了四年,才有了今天的《西游记之大圣归来》。” 40岁的田晓鹏对于票房破亿元显得很平静,他说:“8年前,只是想做一部自己觉得还能看的动画电影。”

搜狐娱乐讯 在眼下酷暑高温电影市场中,有一位“猴哥”独自扛起了暑期档国产片的品质大旗,这是一部诚意满满,质量上乘的电影,这是一部仅凭13%的排片,3天破亿,刷新了国产动画片票房新高,截止目前,该片豆瓣电影评分高达8.7分,你的朋友圈有没有被《大圣归来》刷屏?不少影评人观后点赞道“满满燃点,国产良心动画片”、“一部富有东方瑰丽奇幻的国产动画”、“我为《大圣》当水军”……。《西游记之大圣归来》一如既往的好人缘、好口碑造就了票房佳绩。有笑有泪,有血有肉,无论是朋友圈还是微博论坛,无论是普通观众还是名人明星,大家纷纷晒出观后感“良心之作,值回票价”。坚持用动画的形式做知识视频,飞碟说也站出来力挺国漫良心作品,评价《大圣归来》确实是国产动漫的里程碑,为了支持同行还特别推出了《中国动画辛酸史》知识视频节目并在上海为《大圣归来》包场,祝愿《大圣归来》改写国产动画口碑与票房的历史。电影导演田晓鹏说:“《大圣归来》从无到有,一共花了8年,前4年,我们在写本子、做前期、找投资;后来投资有了,也不算大,但我们当时就想,不能再等了,不管怎样都得先拿出自己的作品,于是花工夫制作了四年,才有了今天的《西游记之大圣归来》。” 40岁的田晓鹏对于票房破亿元显得很平静,他说:“8年前,只是想做一部自己觉得还能看的动画电影。”

搜狐娱乐 3947天前
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