骄阳似火，知了声声不断的提醒，夏天到了。对于电影市场来说，7月份，意味着暑期档的序幕正式拉开。然而，《证券日报》记者发现，今年暑期电影市场上，进口片林立，所谓的“国产电影保护月”悄然消失。追溯中国电影史，原本就没有“国产电影保护月”这样一个官方规定，有知情人士在接受《证券日报》记者采访时表示：“中国加入WTO时，对于电影保护期限的约定将于2017年到期，国家原本对国产电影的一些保护手段，提前尝试取消。准确来说，今年，是国产电影第一次在暑期档与进口电影正面交锋。”此外，中国电影评论学会产业部主任、聚影汇创始人朱玉卿认为，今年中国电影票房增速放缓，整体形势不容乐观，所以今年暑期档的表现至关重要，“可以说，暑期档的成败，决定了今年电影市场的成败。”“国产电影保护月”到期国产电片首次暑期交锋进口片按照往年传统，6月下旬进入“国产片保护月”。进口大片林立的时代，每年的暑期档期间，国产电影得以喘息，尤其是国产动画片，往往会选择这一时期内扎堆上映。然而，记者发现，今年暑期档的情况不太一样。从排片阵容来看，除了目前《忍者神龟2：破影而出》、《惊天魔盗团2》、《独立日2：卷土重来》仍在热映外，7月份，还有美国电影《泰山归来：险战丛林》、《红色警戒999》、韩国电影《平安岛》，以及印度电影《巴霍巴利王：开端》上映。这与往年情况大不相同。实际上，暑期档一直是国产“黑马“的最佳发力时机，回顾去年暑期档，《捉妖记》、《煎饼侠》与《西游记之大圣归来》撑起整个中国票房市场。2015年7月份，中国电影总票房最终报收54.9 亿元，创下单月票房纪录，其中，共计有26天单日票房过亿元，体现出电影市场的潜力和巨大的想象空间。从今年的情况来看，7月份-8月份期间，定档的电影高达76部，仅在7月15日这一天,就将有10部电影同时上映。但是，业内人士却认为，今年国产电影情况不容乐观。春节档期一过，国产片就开始失利，尤其是第二季度，完全是好莱坞大片独领风骚。而国产电影面临“青春片退潮”、“惊悚片不灵”、“动画片被打回原形”的种种窘境，朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时表示，“这周开始，正式进入暑期档，虽然有《盗墓笔记》、《摇滚藏獒》等佳片值得期待，但是我们也要有充分的心理准备：今年上半年电影票房增速下滑，是多年来中国电影市场首次出现增速下滑的情况”。在朱玉卿看来，目前国产电影存在本末倒置的情况——重宣发，轻内容。“近些年，有些轻量级影片靠投机取得票房佳绩，让不少电影人会错意，纷纷把成本投入宣发环节，而忽略内容本身，这才是当下电影行业面临的最危险的问题。实际上，电影行业仍然是‘内容为王’的产业，我们不能低估观众的高标准，即使宣传再给力，一旦电影内容满足不了观众需求，票房成绩将会出现断崖式下跌。”国产动画7月份集中爆发华谊兄弟(300027,股吧)对决光线传媒历年传统，都是动画片抢占暑期档市场。2015年暑期档共有21部动画电影上映,其中，国产动画《西游记之大圣归来》创下了国产动画电影9.56亿元的票房纪录，成为现象级电影。从今年的情况来看，暑期档共有12部动画电影上映，同比下滑42.86%。业内人士普遍认为，其中最大看点当属将于《麦兜：饭宝奇兵》、《冰川时代5：星际碰撞》、《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》。而凑巧的是，被业内普遍看好的《摇滚藏獒》与《大鱼海棠》，都将于7月8日同天上映，势必会在同期形成激烈竞争。值得关注的是，动画《大鱼海棠》曾连续跳票12年，一度被誉为“国产神坑”。目前该片由光线传媒(300251,股吧)投资，而这一IP积累多年的观众资源，在上映之前就备受关注，预告片颇有“宫崎骏”画风，也让该片毁誉参半，持续的热点使之有望成为爆款。而华谊兄弟旗下的《摇滚藏獒》也是备受关注，据了解，这部动画据著名摇滚歌手郑钧的同名漫画书改编，一反传统的动漫制作模式，人物形象由《冰川时代》设计师亲自操刀，采取在好莱坞进行前期和后期制作，在中国进行中期制作的路径。不过，国产动画的争夺，可能仍将集中在7月份。因为8月份进口动画强势袭来，比如20世纪福克斯出品的《冰川世纪5:星际碰撞》，以及获得第87届奥斯卡金像奖最佳动画长片提名的《海洋之歌》。业内人士认为，这两部动画，有可能会为暑期档动画片掀起一个小高潮。

据报道，将于7月2日在内地上映的《忍者神龟2：破影而出》今日发布中国特别版海报，海报用水墨画的形式将起源于西方的忍者神龟与中国古典元素相结合。四张海报都暗藏诸多细节值得玩味：其中神龟西游图将神龟同西游师徒四人相结合，同时加入牛头猪面、朗格、鼠大师等电影中的角色形象，两者经历了从理念冲突到齐心协力的过程，同时两部作品都是中国观众童年回忆的代表。宫廷制饼图灵感来源于描绘妇女捣练缝衣场面的唐代名画《捣练图》，在这一版本中神龟正邪双方也化干戈为玉帛携手做美味披萨，将其对披萨的痴迷描绘得淋淋尽致，而把神龟女性化更是凸显电影的搞笑元素。《忍者神龟2》由风靡全球的经典漫画改编的真人版大电影，好莱坞著名导演迈克尔·贝担任制片，原著漫画作者凯文·伊斯特曼参与编剧，梅根·福克斯、斯蒂芬·阿梅尔等好莱坞当红明星助阵出演。

由派拉蒙出品、经典漫画改编的真人版忍者神龟大电影——《忍者神龟：破影而出》（以下简称：《忍者神龟2》）今日发布“跨界集结”版海报，四神龟或坐或立于篮球架上跃跃欲试，天空被渲染成一片火红，令人热血沸腾。神龟们拥有超人般的运动天赋和协同作战能力，如果参加篮球比赛，结果定会不负众望。王者龟来热血青春 兄弟集结战无不胜《忍者生龟2》主要讲述城市在恢复平静后，大反派施莱德召集旧部卷土重来，并勾结外星恶势力朗格试图称霸地球。女记者奥尼尔与神龟达成阵线联盟共同抗敌，义警凯西·琼斯和牛头、猪面人的加入让这场战斗愈加激烈精彩。面对如此空前强大的敌人。神龟们必须同心协力才有一线生机。而他们相互扶持对抗强敌的勇气，与篮球场上兄弟们联手挑战极限超越自我的热血精神不谋而合。CBA3X3自2015年一经创立参赛人数便超过10万，参赛队伍多达23000支，贡献了近50000场比赛，近60万人围观网络赛事直播，成为中国影响力最大的三对三篮球赛事之一。此款海报也为即将在6月11日开启的全国大区赛吹响了集结号。据悉在电影《忍者神龟2》中4只神龟也热衷于篮球运动，甚至不惜为了观看纽约尼克斯和洛杉矶快船的NBA球赛而大费周折。全方位喜剧合家欢 升级特效燃爆暑期电影中保留了原著中的经典元素和精髓，特别是其中的搞笑部分，“话唠米开朗基罗不负MC本色，随时随地都耍嘴逗贫，幽默基因早就深入骨髓；不苟言笑的拉斐尔则是冷幽默的代表，千米高空砸飞机还不忘吐舌卖萌简直就是在用生命来搞笑；人气颇高的牛头猪面可谓是一对最佳损友，平日里开着屎尿屁的玩笑，认真起来也是憨态可掬喜感十足……”《忍者神龟2》较之前一部在特效场面上进行了全面升级，不但横跨水陆空更有激流坦克飞弹、千米高空扒飞机、变形战车等神秘黑科技，堪称不折不扣的超级动作大片。此外，这一次还汇聚了奥尼尔、史莱德、朗格、牛头猪面、苍蝇博士、凯西琼斯等几乎所有原版漫画中的经典人物角色，特别是外星人朗格的横空出世使影片的整体格局也随之提升，神龟们面对的将是宇宙级的强大对手。据悉，《忍者神龟2》已定于2016年6月3日在北美地区上映。

将于7月2日在内地上映的《忍者神龟：破影而出》于六一儿童节之际发布“童心未泯”版预告片，经典形象全面回归，正邪双方全面施展搞笑天赋。这版预告片中不乏首度曝光的全新画面，特别是狼狈落水的拉斐尔遭遇真正大乌龟魔性媚眼“挑逗”萌劲十足。 在预告片前半部分神龟与邪恶势力大打出手，一副城市英雄之姿霸气外露。但牛头猪面亮相后却画风突变，外形上五大三粗的他们竟也搞起恶作剧。一贯的搞笑担当 Mikey在生死关头依旧话唠无限，而在粉丝眼中一贯正经的拉斐尔在《忍者神龟2》中也意外制造了大量“尴尬不已”的笑料。

随着气温蹿升，一年一度的暑期档越来越近。受去年暑期档动画电影大卖的影响——《西游记之大圣归来》爆红7月，《黑猫警长之翡翠之星》和《桂宝之爆笑闯宇宙》在8月高收6000万元以上——今年各片方摩拳擦掌，欲延续这一热络态势，仅仅在即将到来的7月，就有7部国产动画电影（含合拍片）上映，还有新片等待参战的迹象。可以想见，今年暑期档上半场必将是一场战况激烈的龙争虎斗。近几年，“六一”节前后几日的动画电影大盘行情加速下行，再次明白无误告诉业界：所谓“六一档”只是一个一厢情愿的伪命题。以往众多国产动画电影扎堆“六一”的状况在今年有了明显改变，在市场翻倍扩容的情况下，这些影片势必后移到暑期档内，而7月初至8月中的“国产保护月”也让一些“谈好莱坞色变”的中小片方心里感觉稳定不少，这恐怕也是暑期档动画电影卡位愈来愈密集的原因。尽管“六一档”已在事实上宣告出局，但“六一”作为最具动画情结的时间节点，却在宣传营销层面成了暑期档动画电影片方争夺话语权的必争“档期”——6月1日，《超能太阳鸭》出品方在广州发起“寻找英雄太阳鸭”主题巡展，《大鱼海棠》发布全新预告片，麦兜与屁屁怪这对小伙伴突访北京中关村几个知名网络公司；两天之后，6月3日，《摇滚藏獒》确定以唯一一部国产动画电影的身份入围上海国际电影节金爵奖动画片单元。凡此种种，“六一”俨然已是暑期档动画电影的宣传前哨。7月2日《丑小鸭历险记》率先开局，恐成哑炮本片以经典童话形象“丑小鸭”为原型，借其视角带观众走进一个充满神奇色彩的卡通世界：一只来自外太空的机器丑小鸭和一群来自地球的草原飞鸭，组成“飞鸭”天团，擦出亲情的火花。本片尝试打破以往的动画叙述模式，融入更多的科幻冒险元素，还使用了大量欧洲古典音乐，是动画电影和古典音乐结合的一次尝试，出品方期望能以这种二元组合为观众带来一次难忘的古典音乐之旅。从故事层面来看，本片亮点不少，但就市场形势观察，本片前景仍然堪忧。首先是档期，7月2日将会与派拉蒙暑期档头炮《忍者神龟2》CG真人电影迎面对撞。《忍者神龟2》虽然偏向成人化，但“忍者神龟”动漫作品一直主打青少年，在中国有着广泛的受众基础，这与相对低幼化的《丑小鸭历险记》的目标受众群有较大重叠。其次，就全片设定来看，“科幻元素+古典音乐”更适合非低幼年龄段观众，这与本片故事偏低龄的定位不太相符。因此，如果本片在叙事技巧和节奏把控上无明显突破，7月的“开头炮”恐怕将是一发哑炮。 7月8日 《摇滚藏獒》对决《大鱼海棠》，口碑成关键这两部片子均被形容为“制作精良、N年磨一剑”，都选在了暑假正式开始后的第一个周末，尽管二者画风、故事迥异，但宁可捉对厮杀，也不肯退出，显现出两片的雄心——意欲复制去年7月10日《西游记之大圣归来》的票房神话。从基本情况来看，两部作品可谓势均力敌，不仅发行公司都是业内巨头（前者华谊后者光线），且主创团队都在各自领域具有较高知名度。当然，更重要的是，从双方已经发布的海报、视频等宣发物料来看，都堪称同期国产动画电影中的上乘之作。就知名度而言，《大鱼海棠》稍占上风——毕竟，本片从第一次发布相关信息至今，已经整整过去12年，可谓自带话题性；而著名音乐人郑钧的转型之作《摇滚藏獒》则后发制人，借助已有的粉丝聚集效应频频出击，近期的单曲音频、MV、圈内好友助阵，正逐步推动影片的知名度与影响力提升，不容小觑。就故事内容而言，《摇滚藏獒》主基调轻松明快，情节紧凑有趣，是一部标准的合家欢影片；《大鱼海棠》则偏文艺向，浓郁的民族画风与故事结构是否接地气，仍需观察。当两部体量相当的国产动画电影同日PK，加之暑期档有重磅真人电影《寒战2》，可以预料，无论是《摇滚藏獒》还是《大鱼海棠》，都将面临严峻挑战，两部影片上映的前几日，口碑将成为成败之关键。7月15日 《超能太阳鸭》匆忙定档，形势堪忧在6月7日本片高调宣布参战暑期档之前，很多人都没听说过这部“中美俄合拍大作”。在影片公映日之前一个多月才匆忙定档，也在一定程度上反映了出品方的微妙心态。从5月26日发布首款预告片及海报，到6月1日全国主题巡展广州启动，再到6月7日确定档期，《超能太阳鸭》的宣传节奏呈明显加快的趋势。这种“短平快”的宣发策略在当下国产动画电影中具有相当的代表性。与海外影片动辄一两年的周密部署相比，我们在品牌营销方面的意识缺乏和行动轻视，可见一斑。尤其是在国内观众普遍对国产动画电影的水平与质量尚存疑虑的情况下，如果不进行长期的、多视角的物料投放，将影片的创意妙招及制作亮点说足讲细，很难打动对国产动画电影有“连续上当已有误解”之感的影迷。而从影片内容来看，小鸡、小鸭的低龄观众路线恐怕不易获得可观票房。在经历了《功夫熊猫3》、《疯狂动物城》、《奇幻森林》这些高水准全年龄段动画大片的“洗礼”之后，内地电影观众对于高端动画电影的需求更上层楼。更何况，本片无论从主角还是科幻元素方面都与前述的《丑小鸭历险记》多有重合之处，市场表现恐不乐观。 7月22日 《刺猬小子》和《麦兜·饭宝奇兵》差异竞争，悬念待解又是两部颇具观察点的国产动画电影选在同一天上映。其中，特别值得关注的是原创题材的《刺猬小子》：同样是国内文艺圈明星深度参与（丁晟监制、任泉投资），好莱坞调性及中国元素绑定，讲述“小人物的正义感”，以“爱与勇气”为主线……这一切都像极了之前介绍的《摇滚藏獒》。本片从2015年就启动了宣传，可谓暑期档7月诸“战友”中除《大鱼海棠》之外宣传力度投入最大的一部。近期，片方以导演黄健明为主打新闻点，讲述其领衔的主创团队的艰辛历程，让观众感觉到“《刺猬小子》是一部饱含动画人梦想与情怀的作品”。从目前曝光的各类物料来看，该片主要角色萌感十足，形象较为讨喜，具有一定的长线口碑潜力；接下来则要看影片情节是否偏低幼，这或将成为票房高低的决定因素。在7月上映的7部影片中，最沉得住气的当属《麦兜·饭宝奇兵》。目前网络可见的新闻无论是篇数还是频次上，都远少于上述几部片子。当然，这与麦兜的品牌影响力有关——作为国内为数不多的获得全年龄段观众认可的本土优质IP，“麦兜”电影已经成为合家欢动画电影的典型成功案例，在国内有较好的受众基础。也许，这也是本片此次在宣传中倾向于线下活动的原因之一。从目前的档期及人气来说，《麦兜·饭宝奇兵》具有较强的票房号召力，“钱景”较为乐观。 7月29日 《神秘世界历险记3》神秘压轴此前的两部《神秘世界历险记》动画电影，都取得了不俗的票房，创造了以小搏大的成功范例。据内部人士透露，此次《神秘世界历险记3》的画质全部重新制作，故事讲述方式和前两部不同，以前是两位孩子主角，此次增加了3名成年人主角，片子不像前两部只针对低幼群体。不过，该片自今年4月底在杭州中国国际动漫节上发布定档消息之后，见诸媒体的正式报道寥寥无几。据该片导演王云飞微信朋友圈显示，影片正处在配音等最后阶段，陆续放出了一些结合母亲节、高考、端午节等特殊时段做的小视频和图片。看来，本片的大面积宣传尚未启动，如果档期不变，片子的宣传节奏显得有些紧张。但考虑到前两部的票房基础，不妨将本片的票房潜力视为7月动画电影市场的一个神秘压轴。

1905电影网讯 由乔纳森·里贝斯曼执导，梅根·福克斯主演的新版《忍者神龟》日前曝光了首支片段。4位神龟误入敌人的仓库，匆忙乘电梯逃跑，气喘吁吁也不忘秀一段B-Box。随后神龟们到达天台遇到大反派史莱德，决战之际神龟米开朗基罗抛出经典口号：“卡哇邦嘎（Cowabunga）。”实际上，忍者神龟们与说唱音乐颇有渊源。短片开头即是四只神龟——莱昂纳多、拉斐尔、唐纳泰罗和米开朗基罗——不小心闯入敌人的仓库，双方都愣神了数秒，随即一大波敌人扑面而来，神龟们赶紧逃入电梯。也许是从1楼到54楼的时间太长，无聊的米开朗基罗敲打着双截棍，玩起了B-Box。此片段不由得让人联想起1991年的《忍者神龟2》，当时的主题曲就是由Vanilla Ice创作的《忍者说唱》（Ninja Rap）。也许这是导演对前作的致敬吧。电梯到达54层，神龟们跃入天台，与反派史莱德撞了个正着。蓄势待发之际，拉斐尔回头问米开朗基罗：“还记得你小时候最喜欢说的一句话吗？”米开朗基罗会意一笑，持棍一跃，大吼：“卡哇邦嘎！”经典台词得以重现，导演乔纳森此次大打怀旧牌，让影迷们期待大增。不同于2007年的CG动画技术制作的电影版，此次4位忍者神龟以动作捕捉技术全新出击，造型延续原著漫画中的设定，佩戴不同颜色的眼罩，并分别使用不同的致命武器。影片将于北美当地时间8月8日登陆各大院线，并会引入中国内地。