赶在11月底、中国电影贺岁档前夕上映的三部分账大片来头不小，《地心引力》被盛赞为“影史上最好的太空影片”；《饥饿游戏2》游戏全面升级，90后奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯更成亮点；而3D动画片《森林战士》成功搭上分账大片末班车。三强共争一块档期，其营销大法不同于往年好莱坞电影大片的低调，颇具代表性。第1招：影院营销，借力衍生品以《饥饿游戏2》为例，该片超前北美在中国内地上映，其影院市场营销活动就颇有领先意识。记者了解到，片方策划将该片今日首映日19：30黄金场作为特别场，凡购票观众，每人都会凭票根获得一份精美纪念品，而这些参与活动的影院都须提前一周预售特别场电影票，并在官方网站、官方微博等自有媒体平台跟踪报道。当片方与影院沟通时，各影院表示出极高的积极性，原本预定300家的活动一下飙升至近500家。这一活动开创了有效的电影衍生品促进票房的模式，一改以往衍生品发往影院，随后无人问津的简单粗放的营销方式；同时对于促销首日票房起到关键作用。片方告诉记者，该营销方式借鉴自观众基础好的美国，就现状而言，中国的电影观众仍需培育，且有待开拓。譬如正在崛起的中国二、三线城市的“小镇青年”和“小镇姑娘”，他们的力量不容小觑，值得投入精力去引导，培育成熟稳定的市场。片方还介绍，他们还将片中女主角凯妮斯所使用的弓箭搬进电影院，让观众在等场空隙参与游戏体验，还能获奖品，参与活动的影院达到700多家。第2招：明星助阵，成必到之地日前，《地心引力》导演阿方索·卡隆专程来华助阵，这也是近来好莱坞大片加重中国内地市场宣传的惯用招法。仅在近几个月，《了不起的盖茨比》导演巴兹·鲁曼、《乔布斯》主演艾什顿·库彻、《遗落战境》主演汤姆·克鲁斯、《钢铁侠3》主演小罗伯特·唐尼、《金刚狼2》主演休·杰克曼、《雷神2》主演汤姆·希德勒斯顿等就先后来华助阵。有媒体曾总结，这些好莱坞大腕来中国造势路数相似，不外乎“套交情”、“亮实力”、“秀王牌”这“三板斧”。有评论指出，联系到“中国特供版”、中国元素植入等现象，好莱坞导演、演员、有影响力的制作公司纷纷来华寻求合作，且相继来华宣传影片，这些以前不多见的营销新法的出现，背后支撑的是中国电影市场全球地位的跃升。第3招：创意营销，道具初体验称霸全球的好莱坞电影在营销上投入巨大，积累了成熟而又富有创意的经验。八九月份，迪士尼影业在广州打造的“怪兽大学尖叫充电站”令人印象深刻。观众只要亲临现场，就可以亲身感受到《怪兽大学》电影的无穷创意。片中，在“怪兽大学”世界里，电力来自于人类的尖叫声，得益于“尖叫等于能源”的启发，“怪兽大学尖叫充电站”的外形就和一座小房子差不多，里面却暗藏玄机——高科技的电能转换装置真的就是与电影同款，可以把尖叫声现场转换成电源，然后给手机充电。好营销有时并不等于大花费，《雷神2》主题特展就凭借展出电影中不少精品，以小成本换大效果，包括“洛基”汤姆·希德勒斯顿使用过的权杖还有“雷神之锤”等。记者解读：中国磁场吸引好莱坞营销截至目前，2013年中国电影票房已超180亿，超过2012年全年170亿的总票房数，2013年中国电影票房有望继续完成30%的增长，冲击220亿的年度总票房。中国电影市场前所未有的发展速度与极大的市场潜力正以超强的磁力吸引着好莱坞的持续关注。有业内人士表示，几年前，好莱坞电影在中国内地几乎不用任何宣传，也能取得不错票房。同时，上映档期的不确定性、票房与分账所得总值偏低等，令好莱坞片干脆选择硬广等粗放宣传形式针对中国市场，但是随着中国电影市场爆发出的市场潜力和吸金速度，越来越多的好莱坞电影愿意花费更多精力、物力、人力等将营销创意施展在这片市场，以期收获更高回报。

《超人：钢铁之躯》本周末在北美4207家影院上映，其周五票房为4400万美元（含午夜场900万票房），周六票房3630万美元，周日票房预估为3270万美元，周末三天票房预估为1.13亿美元。如果算上周四沃尔玛晚七点超前点映的票房（1200万），其四天总票房1.251亿美元。这个成绩虽然不如《钢铁侠3》（Iron Man 3）1.74亿美元的开画票房，但是刷新了北美六月份电影首映票房纪录，而且也大大超出了华纳公司自己的预期（8000万）和其他对手的预期（9500万——1亿）。长达2小时23分的《钢铁之躯》 上周还在24个国家和地区的9710张银幕放映，在所上映地均取得当周票房冠军，累计票房7160万美元。目前四天下来，《钢铁之躯》在全球总票房接近2亿美元（1.967万）。《超人：钢铁之躯》是华纳第三次将“超人”搬上大银幕，前两次分别是克里斯托弗·里夫主演的《超人》电影系列和布兰登·罗斯（Brandon Routh）主演的《超人归来》。《超人归来》的首映周末票房是7603万，《钢铁之躯》要比它高不少。不过影评人显然不太喜欢这部《钢铁之躯》，Metacritic.com上该片得分为55分，烂番茄上该片目前的媒体新鲜度59%，还不如《超人归来》的75%高。但是观众打分的新鲜度为82%，又高于《超人归来》的67%，另外根据Cinemascore公司数据，观众给这部影片打出了A-的平均分。这部影片到底好不好，还要观众自己看过以后决定，《钢铁之躯》下周四就将在国内上映。

就在《钢铁侠3》开始陆续在全球上映之时，该片女主角“小辣椒”的饰演者格温妮斯·帕特罗在一个采访中表示：不会再有《钢铁侠4》电影了。就在前不久，小罗伯特·唐尼也表达过他的“退意”，当时他说自己年岁渐大，想重回艺术片的领域，去拍几部独立电影。格温妮斯·帕特罗说：“我想不会有《钢铁侠4》了，我们和钢铁侠已经结束了。”无论是小罗伯特·唐尼还是格温妮斯·帕特罗，他们与漫威所签的合约都即将到期，唐尼是签了六部电影的合约，但是包括《绿巨人》中的客串，因此如果不续约的话《复仇者联盟2》将是他最后一次出演“钢铁侠”。也许是意识到小罗伯特·唐尼和格温妮斯·帕特罗可能会告别该系列，《钢铁侠3》故事的最后也有一点结局感。不过漫威总裁凯文·菲吉很早就表态过，他不排斥像007那样定期换人来演钢铁侠这一角色。所以可见，漫威不大可能轻易放弃这棵摇钱树，充其量是像《蜘蛛侠》一样另起炉灶。

华纳公司出品的暑期科幻大作《环太平洋》即将于7月31日以3D/IMAX 3D及中国巨幕制式登陆内地院线。随着上映日期临近，今日片方曝光影片的中文海报，一场巨擘恶战即将打响。钢铁巨擘肉搏外星猛兽《环太平洋》将钢铁巨擘和外星猛兽搬到了现实世界中，营造一种奇幻却又真实的气息。导演吉尔莫·德尔·托罗表示：“西方电影中从来没有出现过身高超过250英尺的机器人，基本上这就像是栋移动的摩天大楼一样，将会比观众以前看到的机器人更凶猛，更具破坏力。并且他们都具有自成一格的原创性，不受任何机器人作品影响。”工业光魔公司视效团队打造据了解，该片的特效制作特意邀请到《星球大战》《侏罗纪公园》《变形金刚》《加勒比海盗》《钢铁侠》的视效团队工业光魔公司（ILM），以视效总监约翰·诺尔为首的视效团队，他们运用先进的电脑动画，犹如视觉效果魔术师般将怪兽和贼鸥赋予生命并搬上大银幕。 [web_page]这是该公司与导演德尔·托罗的首次合作，他们一起完成了陆地、海洋及空中的史诗般战斗。视效总监诺尔表示，这是一个复杂而庞大的系统工程，不仅要赋予这些角色生命，还要表现它们与环境的互动：从模拟海水大规模的流动，到城市建筑和人行道的固体表面，以及完全进入有泥沙和浮游生物和热液喷口的水下。每次拍摄时都呈现出一种复杂多样的元素混合，但他们就是得这么混合。全球地标性建筑成叙事元素除了特效，充满特色的地标性建筑也成了影迷们津津乐道的元素，如旧金山金门大桥、悉尼歌剧院等。据了解该片的拍摄中，多伦多松林制片厂充当《环太平洋》的制作基地，剧组重建了几乎所有的东西，“我们把时间层放在了15年以后，所以取景范围需要很多不同的样子。”从加利福尼亚旧金山，到东京街道和小巷的废墟，以及怪兽攻击前攻击后的香港街道，这些都是怪兽开始肆虐的地方。另一大取景安大略湖，则是电影中的阿拉斯加海滩。而其中最丰富多彩的布景，是汉尼拔博士的香港书房，它被隐藏在一个毫无特色的药房的壁橱后面，一旦密道开启光华尽现。导演吉尔莫·德尔·托罗表示，“我们想要展现这是一个全球性的事件，从人口稠密的城市到海底再到地球大气层的边缘，这场冒险带你进入完全不同的领域。”演员阵容强大影片由《潘神的迷宫》、《地狱男爵》导演吉尔莫·德尔·托罗执导，好莱坞新锐小生查理·汉纳姆伊、日本人气女星菊地凛子、金球奖得主德瑞斯·艾尔巴、查理·戴、罗伯·卡辛斯基、郎·普尔曼领衔主演。从加利福尼亚旧金山，到东京街道和小巷的废墟，以及怪兽攻击前攻击后的香港街道，这些都是怪兽开始肆虐的地方。另一大取景安大略湖，则是电影中的阿拉斯加海滩。而其中最丰富多彩的布景，是汉尼拔博士的香港书房，它被隐藏在一个毫无特色的药房的壁橱后面，一旦密道开启光华尽现。导演吉尔莫·德尔·托罗表示，“我们想要展现这是一个全球性的事件，从人口稠密的城市到海底再到地球大气层的边缘，这场冒险带你进入完全不同的领域。”演员阵容强大影片由《潘神的迷宫》、《地狱男爵》导演吉尔莫·德尔·托罗执导，好莱坞新锐小生查理·汉纳姆伊、日本人气女星菊地凛子、金球奖得主德瑞斯·艾尔巴、查理·戴、罗伯·卡辛斯基、郎·普尔曼领衔主演。

小唐尼或不再出演“钢铁侠”一角关于小罗伯特·唐尼是不是会继续出演《钢铁侠4》一直喧嚣尘上，但从来没有确定过。在放弃角色、重回剧组等等选择之中，《钢铁侠4》的拍摄和主演人员也变得扑朔迷离。近日，唐尼在接受采访的时候称，没有任何的关于《钢铁侠4》的计划，这样的言论似乎宣布了这个超级英雄角色的“死刑”。小罗伯特·唐尼在接受《综艺杂志》的采访时候称：“没有这部电影，也没有任何关于第四部《钢铁侠》的计划。”为什么会有如此之多的变数？外媒分析称，或许是《美国队长2》和《银河护卫队》的成功让漫威方面看到开拓新疆土、引进新人物的光明的未来。这也让漫威明白，其实并不需要小罗伯特·唐尼和“钢铁侠”来支撑局面。虽然是它整个复仇者联盟中最受欢迎的角色，但是高昂的片酬还是让漫威方面产生了砍掉《钢铁侠》电影的念头。而前不久，漫威才公布了11部电影的映期，虽然很多都是未确定的影片，但是大胆猜测一下，这其中或许没有《钢铁侠4》。站在唐尼的角度上来说，从2008年开始，唐尼就在扮演钢铁侠，他不可能有欲望连续十余年都在出演一个角色。而且《钢铁侠3》的情节就已经透漏出托尼·斯塔克这个角色萌生退意的念头了。所以，故事在这里结束，算是恰到好处。

目前中国是增长最快的电影市场外媒报道称，秋天的一个晚上，上海的一家电影院的售票处前，很多人在排队买票。他们是中国正在变得更加富裕的中产阶层，也正是好莱坞希望赢得的观众。目前中国是增长最快的电影市场。最迟到2020年，中国将跃升为世界最大的电影市场。德国《柏林晨邮报》网站10月29日报道称，根据预测，今年中国票房盈利将首次达到50亿美元。现在，中国的电影观众将帮助抵消美国和欧洲温吞的增长。美国电影公司通过在当地制作、招徕中国投资者和使用中国演员做出应对。然而该策略并非总是奏效，博主和影评人们纷纷取笑电影中的“中国龙套”。审查和限额使扩张变得困难“中国对好莱坞来说是世界最大的尚未开发的利润源泉。”在中欧国际工商学院从事中国电影业研究的蒋炯文说。“美国电影市场的停滞使得对华扩张变成必须，因为其他市场比如欧洲和日本已经饱和。”蒋教授说，“在中国取得突破是美国人的梦想。”然而审查和限额使得扩张变得困难。所有影片都必须由北京的国家新闻出版广电总局批准放映，它目前每年批准的限额是最多34部国外影片。上海一家制作公司的执行总裁阿里埃勒·马加利特说：“中国的限额制度是想在中国这块大蛋糕中分一杯羹的电影制作者最大的障碍。” 报道称，自从2001年中国加入世贸组织，外国影片本该每年增多五部。“但在不久之前，这还没有成为现实。”马加利特说：“直到现在市场才开放，这主要是因为对3D和Imax影片的需求增大。”中欧的蒋教授清楚，尽管2017和2018年限额将进一步提高，但这将是一个旷日持久的进程。“为外国影片取得许可令人精疲力竭和灰心沮丧。”他说。其中一个原因是中国进行的审查。很多西方电影为了通过审查不得不进行删减。2012年，昆廷·塔兰蒂诺的《被解救的姜戈》最初就被禁，直到减少了暴力和血腥内容之后才在中国影院上映。《被解救的姜戈》因为审查在上映当天临时撤片为了绕开限额制度，美国电影制作人越来越多地与当地制片公司合作。譬如，梦工厂动画公司就将动画片《功夫熊猫3》的很大一部分交给合资公司东方梦工厂来制作。美国电影协会定期在洛杉矶展示中美联合制作的作品，一些促进项目将推动中美电影制作人之间的交流并表达美国制作公司的善意。报道称，曾在上海和澳门拍摄的007电影《天降杀机》也按照要求做了改动，《加勒比海盗》也是同样。审查规定也适用于中国的电视节目，毒品等题材都是禁忌。美国人艾莉森·沃茨直到今年夏天之前一直在主持上海东方传媒集团的一个文化节目，她回忆说：“如果我们的嘉宾谈到这些议题中的一个，这一段事后就会被删掉。” CMM－I媒体咨询公司的经理安克·雷德尔说：“合拍片十分流行而且未来地位将更加重要。”[web_page]环球影城将落户北京通州然而使合作变得困难的不仅仅是文化差异。“找到在双方面都行得通的题目是个挑战。”雷德尔说：“而且中国也没有透明的电影资助体系。”电影制作者也寄望于主题公园和粉丝商店报道称，像引进片一样，合拍片也必须申请许可证。雷德尔认为，有合适的关系尤其重要：“通常来说你总能找到制作的方法。你只是必须找对敲门砖。”除了合拍片之外，外国电影制作人也把希望寄托在主题公园和粉丝商店上，以此来让品牌的名字更响亮。明年，上海迪士尼乐园就将在浦东机场附近、距离市中心40公里的地方开放。而迪士尼的竞争对手梦工厂与合资伙伴兴建的主题公园将在2016年开放。环球公司也在10月中宣布在中国建一座电影公园，但是在首都北京。“中国有着迅速增长的中产阶层，他们愿意为高质量付钱。”上海迪士尼的一位发言人说。此外，迪士尼在中国多个城市经营粉丝商店，譬如说，上海城西的虹桥车站就有米老鼠和唐老鸭的玩偶销售。一只大的米老鼠在这里售价168元人民币。和梦工厂一样，迪士尼也必须在当地为动画片市场化找到合资伙伴。报道称，反之欧洲电影制作人很大程度上没能进入中国市场。埃马纽埃尔·邦比是少数没有被审查和限额制度吓怕的欧洲人之一。 这位44岁的法国人说：“好莱坞就像是特洛伊木马，它只关心商业和利润。我在上海是为了告诉中国人，他们不一定非要遵循好莱坞模式。”王学圻、范冰冰在《钢铁侠3》里的角色受到了质疑《钢铁侠3》在中国行不通 邦比认为，长远来看，要想在中国获得成功，仅仅让影片中出现一位中国演员或者中国的一个地方是不够的。华特迪士尼不久前的《钢铁侠3》就可以证实这一点。这部美国人与北京DMG集团制作的中国版包括了中国演员范冰冰出现的短暂片段。然而该版本在社交媒体上饱受嘲讽，原本是为中国市场量身定做的却得不到观众的认同。“如果电影里有中国演员跑龙套，中国人会看出来。”邦比说：“长远看，外国电影制作人必须更加努力。”报道认为，好莱坞制作迄今为止都缺乏中式幽默。一位中国影评人说：“现如今要在想中国成功，一部电影必须要么有大量特效要么符合大众的幽默感。” 负责德国影片在华销售的安克·雷德尔也证实了这点。“中国的电影受众十分年轻，他们心仪3D、特效和动作片。”她说：“因此对欧洲艺术片来说洽谈生意就很困难。”看电影的一位上海姑娘说，让观众发笑很重要。“我们到电影院是来消遣的，我们希望有乐子。”她说。在学生时代她不得不看很多爱国主义战争片，因此她现在更偏爱轻松的娱乐。中国人打造东方影都然而中国电影市场不仅仅对好莱坞制作公司有吸引力，对中国人自己来说也是同样。万达集团总裁、世界上最富有的中国人之一王健林目前就在青岛打造东方影都。这个电影娱乐公园将于2017年完工，这位亿万富翁预言，到2018年时中国就将超越美国这个世界最大的电影市场。但中欧学院的蒋教授有所保留。“形成东方好莱坞需要几年时间。”他说，就算是对“中国宝莱坞”来说也还为时过早。在中国，关键仍旧是本土市场，而不是国际扩张。但王健林在国外也有重大计划。2012年他购买了AMC——美国最大的院线经营者，目前它在超过500家影院拥有约6000块银幕。[web_page]马云已经与索尼高层会面马云投资美国电影业来自中国的资金在好莱坞绝对受欢迎。像华谊兄弟就成为布拉德·皮特新片《狂怒》的联合发行人。 阿里巴巴总裁马云也计划将自己的部分财产投入到美国电影业，据业内人士称，他不久即将购买出品了《饥饿游戏》的狮门影业的约37%股份。 马云目前宣布说，他计划在中国出售美国电影。为此“他正在寻找合作伙伴”，本周也参观了好莱坞制片厂的这位阿里巴巴掌门人说。他同时明确表示，中国在10到15年内将成为“世界最大的电影市场”。投资美国电影和公司是将更多外国影片带到中国的一个机会。“如果外国制片厂能证明他们在一部作品中有实质性的对华投资，他们就能绕开限额的规定。”上海一家制作公司的执行总裁阿里埃勒·马加利特说。“这就是为什么好莱坞如此大力招徕中国资金和中国投资者如此喜欢投资美国大片的原因。”但是，他认为，长期如此这将导致中国投资者对影片内容的影响越来越大——以及美国导演的自我审查。“影片在中国被禁是制片厂负担不起的。”马加利特说。盗版在中国同样是个大问题 除了审查和限额之外，对西方电影制作者来说还有一个问题。据蒋教授说，利润结构规定，最多17.5%的票房利润归外国制片厂，大部分利润都给了当地影院经营者和中国政府。相反，在美国，制片厂可以得到票房利润的一半左右。“这对大制片厂来说十分令人灰心。”蒋炯文说。尽管中国观众众多，派拉蒙影片公司在《变形金刚3》一片上赚到的钱还不到3000万美元。 盗版在中国同样是个大问题。美国电影协会经常谈论这个问题，尽管如此中国还是在生产数以亿计的廉价DVD在夜市上贩卖。制作人邦比说，他的电影在一天之内就可以翻译出来并在中国买到。中国盗版制作者的速度似乎仍令他惊愕不已。但邦比并不因此而生气。“多亏了盗版，好莱坞电影才得以更快地为人接受。”他说：“我的电影也得以更快在中国传播。”