好莱坞动画电影《蓝精灵2》今起上映。影片开头，中国观众就将看到一张熟面孔：《中国达人秀》主持人程雷用中文播报格格巫在巴黎的魔术表演，拉开片中蓝精灵闯荡巴黎城的帷幕。包括这个开头在内，影片中出现的中国元素还有：格格巫抬起出租车反被砸到的网络视频，在片中被放在一家中国电影网站的页面上；影片最后，还有中国游客在巴黎说中文的场景。针对是否“中国市场特供版”的疑问，出品方索尼回应，出现中国电视节目和中国视频网站的“改造”段落，属影片内容本土化的一种尝试，美国版对应部分的内容是当地娱乐频道和视频网站Youtube，而中国游客那段戏则是全世界版本都有。好莱坞示好中国市场招数多从《变形金刚》中观众惊喜发现中国品牌，到《钢铁侠3》开头的“中国特供”段落引发争议，随着内地电影市场的日趋上升，好莱坞与中国市场的合作也混含着商业品牌植入、特供桥段、本土化改造等不同的层面。如何让商业利益与观影效果更好结合，成为中国观众和业内议论的一个话题。除了与美国版对应的电视节目与网站，《蓝精灵2》中文版台词中提到的某洗涤产品更像是一段广告植入。事实上，根据各国市场特点，进行不同程度的广告植入，是好莱坞典型的生财之道。而植入品牌若能做到自然巧妙，还能为电影内容添彩，比如《变形金刚》中会变形的诺基亚手机，就曾令观众津津乐道。广告植入由来已久，中国市场“特供”则是新名词。今年4月上映的《钢铁侠3》将中国演员与场景“植入”的版本仅在中国市场上映，引起关注与争议齐飞。《蓝精灵2》片方强调，他们进行的是本土化改造，其性质与汉语版《蓝精灵之歌》一样，并非“特供”，因为该片在其他国家版本中也有类似改造的段落。本土化改造应以剧情为前提好莱坞频频向中国市场示好也引起国际媒体关注，英国《独立报》以“好莱坞患上中国综合征”为题进行报道，认为“好莱坞正在气喘吁吁地追逐中国电影市场，改写剧本、重新塑造坏人，甚至对整部作品进行移植”。背后的根本原因是商业价值——根据美国电影协会公布的年度报告显示，中国已在去年取代日本成为仅次于美国的世界第二大票房市场。但从《钢铁侠3》的上映反馈来看，其创下的票房纪录与有无中国元素显然关联不大，“特供”剧情反而是最游离于情节之外的。对于《蓝精灵2》的本土化改造，也有业内人提出，假若格格巫的表演出现在中国某个与Youtube类似的视频网站上，相比目前片中的这个电影网站上会更合理。这显示，无论将其称作“特供”还是“本土化改造”，观众更重视的还是剧情的匹配与流畅。所有“特供”中，为观众设想的本土化细节受到欢迎。比如，皮克斯动画《怪兽大学》在港台地区放映的汉语配音版本中，“大眼仔”入读大学填写的表格上印的都是汉语，连老师在黑板上的板书也全部汉语化。虽与商业利益并无直接关联，但如果本土化细节有助于营造观影效果，培育品牌好感，从长远来看，也许是更好的一笔生意。

由迪士尼影业出品，漫威影业制作的超级英雄巨制《雷神2：黑暗世界》11月8日即将与北美同步上映，片方今日发布一支全新的中文版制作特辑“洛基回归”。洛基作为《雷神》与《复仇者联盟》中的大反派，聪慧狡黠的形象深入人心，在一众漫威角色中人气居高不下，甚至红过雷神本尊。这支中文版制作特辑当仁不让以他作为中心人物，并邀得洛基的扮演者汤姆·希德勒斯顿、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯与导演艾伦·泰勒亲自出镜，剖析洛基的心路历程，并爆料他在《雷神2》中的重要戏份。“洛基回归”制作特辑以洛基略显凄凉的抱怨对白开篇，引出洛基在《复仇者联盟》后的定位——他被雷神羁押回神域后，就被关押于地牢。“他试图在宇宙中找到自己的地位，这也是雷神还未放弃他的原因”，希德勒斯顿如此分析。然而当黑暗势力来袭，了解他们的又只有洛基一个人时，雷神不得不向他求助，洛基竟然答应了，这或许成为了洛基改邪归正的契机。对于两人间的关系导演做出了完美的注解：“兄弟纠葛是推动《雷神》系列情节发展的主要因素，他们都无法容忍彼此，却又深爱对方，并需要对方。” 海姆斯沃斯也补充说：“洛基是邪恶的，但我们仍然爱他，因此关系变得微妙有趣起来。”《雷神2：黑暗世界》是漫威影业“电影宇宙”第二阶段的第二部作品（第一部是今年5月的《钢铁侠3》），剧情承接《复仇者联盟》，讲述雷神波澜壮阔的全新传奇故事，他与弟弟洛基的互动也是影迷们最大的期待之一，水火不相容的两人被迫合作，相信会产生很强的银幕化学反应。

一部《速度与激情6》让观众们体验了街头赛车的惊险和潇洒，而在9月18日上映的4DX版《极速蜗牛》则让观众体验了蜗牛的“速度与激情”。“蜗牛也能是极速的？”看似不寻常的片名引发了人们的关注。随着电影的开始，观众们带着好奇走进一只蜗牛的世界，并通过影片的4D效果，和它一起，带着对梦想的执着练习赛跑。影片中，缓慢爬行的蜗牛因为一次意外获得了超能力，能像赛车一样在跑道上驰骋。观众们也跟着蜗牛的脚步，随着座椅的上下左右旋转摆动，时而“急刹”，时而“加速”，耳边还不时传来极速前进时的风声，体验了赛道上风驰电掣的紧张刺激。4DX电影是一种超越传统的电影模式，在提供3D立体画面的基础上，通过高科技的环境模拟技术，给观众带来全方位真实的现场感受。经过特殊的设计，4DX影厅特有的座椅能模拟出“推背”、“急刹”、“飞行”等特效，还能让观众体验到下雨、下雪、大风、雷电等自然场景，让观众真正走进电影之中，仿佛身临其境。据悉，此次观看的4DX版电影《极速蜗牛》是由CJ集团专门研究4D特效影厅的硬件设备和开发专用软件及制作4D片源的4DX公司提供的。2009年，CJ 4DX公司在北京建设的中国第一家4DX影厅开业，发展至今，其已在中国、韩国、日本、墨西哥 、俄罗斯等17个国家，拥有共60个4DX影厅，超过1万个座位。在中国目前有4家4DX影厅，包括CGV国际影城北京奥体店、天津东马路店、沈阳中街店和哈尔滨学府店。由于4DX电影受到众多观众喜爱，4DX将加速拓展以使更多观众能感受到4DX电影的魅力。4DX 公司2013年计划在北京、中山、宁波、唐山、重庆、长沙等地提供更多的4DX影厅。同时，4DX影片片源也越来越丰富，今年已上映了《钢铁侠3》、《超人：钢铁之躯》、《速度与激情6》、《环太平洋》等多部优秀的4DX版影片。4DX接近真实的感官体验，吸引了更多观众。CJ集团在电影上下游全产业链的发展模式为未来电影业发展提供了方向。集成最新电影科技的4DX电影为观众带来最身临其境般的体验，使观众从“看电影”变成“演电影”。4DX电影的兴起，还将带动更多人走进电影院，推动电影产业良性发展。

《环太平洋》海报好莱坞的科幻影片再加上3D的包装之后愈发不可收拾了，光今年就涌现出了一批震慑到你走出电影院仍找不到北的科幻巨制，比如《钢铁侠3》、《变形金刚3》、《超人：钢铁之躯》、《金刚狼2》以及日前上映的《环太平洋》。它们的杀手锏通常是“三板斧”：科技、特效、“英雄必胜，坏蛋必死”的苍白故事，屡试不爽。评价这类电影有些难度，因为在技术层面几乎挑不出错，甚至它们的存在是在昭然显示，好莱坞的工业技术水准与其他国家电影到底有多少差距；如果谈故事，又实在乏善可陈。从故事的开始、发展、高潮到结尾，戏剧化被弱化，你不用指望会看到千回百转、柳暗花明的刺激剧情或者泪流满面的温情鸡汤，它们脑门子上只写了两个字：填鸭。意为，不需要观众动脑子，只需要坐在那里接受两个小时的狂轰乱炸，率先体验一下何为“瓦砾与大楼齐飞，怪兽与英雄互殴”的视觉魔法。当走出电影院时，你会由衷地感叹一句：楼还在，怪兽没来，真好，电影的目的或许已经达到了。喜欢重金属“朋克”打扮的英雄们太容易给人造成“脸盲症”，观众确实很难分清钢铁侠、变形金刚或者贼鸥机器人三者本质上的不同。技术耀眼、剧情惨烈的特点也被好莱坞导演注意到。他们开始琢磨“植入”一些元素，如此增加辨识度。举目望去，没有比“文化外衣”更有辨识度的元素。从目前来看，在好莱坞，东瀛风似乎刮得更猛烈些。《环太平洋》映入眼帘的第一印象令很多日漫迷想起了“奥特曼”（又名“咸蛋超人”雷欧斯），这位生活在M78星云的英雄是日本动漫迷中的不朽经典。重机甲外壳的身躯、迷人的身段与姿势、擅长智能战术以及永远会打败各种怪兽的超能力同样捕获《环太平洋》监制艾布拉姆斯的心。他在接受日本媒体采访时表示自己在东京原宿看到“奥特曼”的玩偶，由此萌发拍一部好莱坞版怪兽片的想法。于是，《环太平洋》给我们呈现了一个按照美国人审美趣味量身定做的怪兽片，不忘宣传一把团队精神和世界顶级的CG技术。《环太平洋》的导演吉尔莫·德尔·托罗曾拍过《刀锋战士2》（2002年）、《地狱男爵2》（2004年）、《潘神的迷宫》（2006年）等片。此君如《环太平洋》里的眼镜博士一般，对一切品种的怪兽充满兴趣。《纽约客》就曾曝光一部视频短片，展示了他的一本手绘稿《怪物写生集》，从《潘神的迷宫》到《地狱男爵2》中各种怪物的灵感来源到创意形成。另外，此君跟日本活跃的动漫导演押井守、高畑勋都有私交，同时还是日漫大师横山光辉的“死忠粉”，一直对他的《铁人28号》念念不忘。该作品是横山光辉于1958年出版的漫画作品，后来于1959年制作广播剧，1960年后陆续有拍摄真人特摄版、动画及真人版电影的日本机器人科幻作品，动画版则是日本动画史上的首部巨大机器人动画。所以，在《环太平洋》中出现巨型机器人一点不令人意外。钟情日本动漫也是不少好莱坞导演的“心头好”。比如《黑客帝国》的导演沃卓斯基兄弟执导的《极速赛车》（2008年），俨然真心实意将改编自同名日本漫画的故事拍成“真人版漫画”。虽然口碑与票房双双遭遇“滑铁卢”，但挡不住他们对日漫铺天盖地的敬仰。片中借用了大量日漫桥段，比如一再强调的“兄弟情”在日漫《北斗神拳》、《圣斗士星矢》以及《JOJO-世界大赛》中均有浓墨重彩的诠释。日本动漫界大咖与好莱坞之间保持“暗送秋波”的互生之道还有段佳话。日本动漫大师手冢治虫是库布里克的“铁杆粉”，热衷《奇爱博士》和《斯巴达克斯》。他在自传《我的漫画人生》里提到自己曾收到库布里克的来信：“我是个小制片公司里的一名电影导演，看过您所制作的《铁臂阿童木》之后，向NBC询问您的地址并写了这封信。我正在创作纯粹的科幻电影，将以21世纪的月球为舞台，是一个有科学依据的、严谨的故事。我想请你担任这部电影的美术设计，期待着您的回答。”遗憾的是，手冢治虫最终没有接受库布里克的邀约成为经典影片《2001：太空漫游》（1968年）的艺术指导，但两人他们之间的神交为日漫与好莱坞之间埋下了合作的种子。半个世纪以来，日本动漫已经发展为750亿美元的产业，并且深深影响好莱坞剧本创作和电影制作，在越来越多的好莱坞科幻电影中出现了日漫元素，不仅造就电影美学风格和辨识度，而且披上强大特效外衣之后，日漫精髓兼容好莱坞式的英雄主义和叙事技巧更具国际视野，这也是好莱坞历久弥新的秘诀所在，正所谓“海纳百川，有容乃大”。

手冢治虫创造的经典动漫形象“阿童木”又要拍摄全新的长篇电影了。这部新电影将由澳大利亚Animal Logic娱乐公司与手冢Production公司进行合作。虽然现在监督人选尚未确定，不过剧本家已经开始挑选了。这次的长篇电影究竟是3D动画还是真人版也还没有公布，只知道会把阿童木刻画成一名超级英雄。制片人Zareh Nalbandian说：“就像《钢铁侠》的电影版一样。”除了阿童木之外，原作中的其他角色也会大量登场。1951年诞生于手冢治虫笔下的阿童木曾经在1959年播出过油濑川雅入出演的真人日剧版。1963至2003年3次TV动画化，此外还制作过剧场版动画和CG长篇动画电影。在全世界范围内都有巨大的影响力。Animal Logic是一家制作视觉特效出身的公司，此前曾为《X战警：逆转未来》《300勇士》《乐高大电影》《黑客帝国》，以及即将上映的《复仇者联盟2》提供特效制作。另外这家公司还制作了一部关于美国卡通明星“贝蒂娃娃（Betty Boop）”的真人动画电影。

在多款海报预热之后，《复仇者联盟2：奥创纪元》公开了终极版预告片。这部漫威新影片的预告片，在Youtube上很快收获超过千万次的观看。最近一年内叫好又叫座的《超能陆战队》、《银河护卫队》，正在拍摄中的DC《睡魔》（sandman）、IMAGE Wytches等作品的改编电影，还有前几年的《绿箭侠》、《异形》系列、《罪恶都市》、《行尸走肉》等，都表明美国影视公司对美漫当中好题材的密切关注。那么，这些翻拍影视剧如何反哺美漫本身？美漫霸主漫威DC，图表来自Diamond根据ICV2与Comichron的统计，美国排名前300漫画出版物的收入，从2000年的2.65亿美元增长到2013年的8.7亿美元。这中间还经历了数字化与互联网对漫画行业的剧烈冲击，2007-2011年左右，美国漫画销量连年下滑，漫画业巨头、美国曾经的第二大连锁书店博德斯就在2011年年初申请破产保护。2012年后的高速增长，除了移动互联网兴起，漫画形式因为适合碎片化阅读而再度焕发青春，近年繁盛起来的漫改影视剧们也是关键。不过，美漫改电影电视剧对于漫画的促进作用与机制，业界众说纷纭。对于原本知名度不高的漫画，改编电影或电视剧播出之后，原作销量可以增加十万册以上。那些在美国家喻户晓的超级英雄漫画，则收益甚微。漫威电影播出之后，对应漫画的销量就没有像《行尸走肉》和《斯巴达三百勇士》那样显著增加。一个数字是美国队长漫画，电影上映之前与之后六个月在书店（local comic store）的销量，都处于每月33000-34000册之间。根据Comichron的数据，《复仇者联盟》去年6月份卖出54000册，与《神奇女侠》《蝙蝠女》接近；《雷神托尔》是37000册，位列美国漫画销售榜第55名；《钢铁侠》是75名。与之对应的是DC《小丑女》（蝙蝠侠故事中配角Harley Quinn的单行本），卖出93000册。初步分析，有这样一些原因：1） 漫画在美国不如在日本和法国的接受程度高，许多影视剧都不会强调是改编自某漫画，更不要说在电影正片前后加上广告、官方App或数字版漫画购买链接的二维码。2）从电影受众到漫画消费者之间的转化率本来就不够高。甚至有漫画作者认为是负的转化，他这样举例，一个十三岁的雷神少年粉丝，要在花13美元买雷神漫画和与朋友一同看雷神电影之间做选择。3）超级英雄电影的改编幅度非常大，被电影吸引到想要去书店买原作的人，看到故事剧情严重不相符，更加影响销量。4）超级英雄的漫画都是种类繁多，让粉丝无从下手。5）超级英雄在美国经过几十年的各种传播已家喻户晓，如果有在影视剧中个性鲜明但又铺垫不足神秘感十足的配角，他们的单行本更有可能受到追捧。或者是漫画原作相对小众，《坏小子斯科特》（Scott Pilgrim）和《斯巴达三百勇士》这样的电影。种种因素，让业界人士对影视剧反哺漫画往往不抱太乐观的态度。比如《超能陆战队》，尽管社交网络上讨论火热，eBay上二手漫画价格上涨，漫威依然宣布不会重印漫画。