近年来，动漫行业产业经历了粗放式与大跃进两大时期的发展，逐渐转向品牌化和精品化的发展阶段。在这个阶段中，不管是动画作品还是业内人士，都要面对市场与观众的选择。对近些年来炙手可热的动画电影而言，无论是内容还是品牌，都将面临严峻的挑战。2014年春节档，动画电影《熊出没》刷新了六年前由《喜羊羊》创造的票房纪录，完成了国产动画电影1.0时代向2.0时代的华丽转身。但接踵而来的疑问是谁能开启中国动画电影的下一个3.0时代？笔者将不断的在中国动漫IP里寻找答案。《扬子晚报》近日报道，根据动画家阿桂著名漫画《疯了！桂宝》改编的3D版动画电影，预计于2015年暑期上映。《疯了！桂宝》的动画电影会采用CG三维动画的方式呈现，这无疑是一个挑战，也是中国漫画首次向三维化转化的一种新尝试，是国内首次将超人气漫画改编3D电影的国际化操作！是中国动画行业的一个新的里程碑。笔者跟踪国内漫画市场多年，自2008年以来，桂华政（阿桂）创作的系列漫画作品《疯了！桂宝》，至今出版共十一卷，销量已超过五百万册，位居中国漫画畅销榜第一名，成为名符其实的火爆漫画之王，并在中国拥有数以千万小读者，是中国畅销漫画受众群中屈指可数的合家欢式阳光正能量喜剧类型作品，极具市场开发价值与潜力。桂华政（阿桂）是国内为数不多的职业漫画家，所谓职业漫画家是指具备产业化、规模化的创作者，桂华政（阿桂）每年均会亲自参加8-20个城市的签售活动，并以每年出品2-3本《疯了！桂宝》新作的速度更新。笔者感叹，如此疯狂的作者，难怪他会取得今天的成就。那么，这部中国动画电影史上首次由超人气经典漫画改编为3D动画大电影的影片，将由哪位导演来完成呢？据悉，影片将由动画电影《神秘世界历险记》的团队“其卡通动画工作室”倾力打造，并由《神》片导演王云飞亲自执导该片。《神》片被誉为2012年国产原创动画电影的黑马，一部动画电影在没有任何市场基础，没有漫画、电视剧、游戏的铺垫的情况下，却创造了2400余万的电影票房，可见《神》片的制片团队与宣发团队必有成功的独家秘笈。王云飞与阿桂这两位动漫领域中的青年翘楚此次强强联合，被业内人士誉为“疯云组合”。2002年，动画导演王云飞与著名电影制片人袁梅共同创办北京其欣然数码科技有限公司，暨其卡通动画工作室。王云飞曾是中国十大闪客之一，CCTV栏目《开心辞典》、《天天饮食》的卡通形象都是出自他手。十余年间，由王云飞编剧并导演的动画作品多达十余部，代表作有动画电影《神秘世界历险记》、动画电视《快乐东西》、《马小跳》、《风花仙子外传》、《钢仔特攻队》等优秀动画作品。其中《神秘世界历险记》、《快乐东西》荣获华表奖、国家金帆奖、星光奖、美猴奖等数十项专业殊荣，王云飞也获得广播电视总局中国优秀动画创作人才金奖称号。王云飞导演表示，漫画《疯了！桂宝》无论是在“北上广深”这样的大城市，还是二三四线城市都拥有不计其数的“桂圆”（桂宝粉丝的昵称）。阿桂每次的签售会现场都是人山人海，从天真儿童到时尚白领，再到白发老人，无论晴雨都不辞辛苦来到现场以亲眼目睹作者阿桂的风采。这种大跨度的读者年龄分层及读者的忠诚程度，都反映出漫画《疯了！桂宝》本身具备了强大的品牌驱动力。从各方面的数据来看，《疯了！桂宝》在新媒体方向也创造了一连串的奇迹，800集《疯了！桂宝》flash动画短片不仅在北京卡酷少儿频道常年播放，在国内航空、公交、地铁、爱奇艺等新媒体上均以每天30余次的数量循环播放。四年间受到3亿多桂圆的追捧，仅腾讯官方博客的点击量就已突破亿次。庞大的数据反映的是《疯了！桂宝》漫画深入人心的品牌。而阿桂与读者的高频互动能力，也使品牌得以持续发展、延伸。然而，追求品牌的发展、延伸，还要回到《疯了！桂宝》漫画本身所包含的丰富内涵。《疯了！桂宝》的核心在于现代人对“开心”这一概念的普遍运用和理解，开心是一种高级的心态，“疯”是一种高级的放松，桂宝传达出积极向上的乐观正能量。漫画中除了桂宝外，还有深受桂圆喜爱的阿芹、阿桃、春妞、拖拉基、小臭贝、吉吉姐、胖狗狗、宝家族、表情仔等多个品牌形象，他们所呈现出来的诸多丰富的生活细节，都在传达“开心”“正能量”“疯”、“冷”、“宝”核心观念的基础上，带给读者一种放松的感受，使读者意识到桂宝就在我们的生活当中，意识到自己就是桂宝！《疯了！桂宝》这种接地气的漫画内容所带来的社会效应，超越了漫画本身的文本意义。也就是说，《疯了！桂宝》不仅是一本火爆的漫画，及几个深入人心的漫画形象，还是一种文化现象，它凝聚着部分社会群体的思想潮流。漫画的火爆，也反映出读者的某种内心开心，快乐，童心的需求曾被忽略，而《疯了！桂宝》恰好填补了这种空缺。对读者而言，《疯了！桂宝》的意义在于他们能够从漫画当中窥探到某一方面的自己，那正是自己快乐的想象力和人类与生俱来的宝贵童心！从而审视自己的生活。成长发展的少年儿童读者，可以从《疯了！桂宝》中看到发挥想象力的快乐，和开心的能量，激发了小读者的想象力；成熟的粉丝，则能够在漫画中看到自己内在的宝贵童心，看到了的简单和纯粹的快乐。这种读者具有多元化的年龄层分步的现象，折射出《疯了！桂宝》漫画可以为不同年龄层次的人提供她们所需的精神能量的特质。这种特质，又充分体现了漫画的丰富内涵与无穷魅力。王云飞导演表示，中国漫画中新事物、新平台在不断涌现，中国动画电影市场在变化，观众的品味也在变化，对动画电影的要求也水涨船高。因此，作为动画人，我们需要保持敏锐的眼光，以开放谦逊的心态，审视生活，提炼灵感，创造品牌，因为创意源于对生活的感悟。在内容为王的未来动画电影市场，像《疯了！桂宝》这样的成熟品牌是不可多得的。非常感谢阿桂为我们塑造了这样良好的品牌形象。阿桂是我的挚友，他本身具有谦逊的品质和开放的心态，他能够按自己憧憬的生活方式生活，并乐在其中，同时又能够理性地看待生活中遇见的各种细节。他用独具特色的内容，通过幽默的方式，为读者带来快乐，同时引发读者冷静地思考生活当中浮躁、急功近利、甚至麻木的自己。我们觉得只有这样的作者和作品，才是提高动画电影总体水平的基础，才能让我们决胜于未来的动画电影市场。从漫画到动画电影的跨越，是《疯了！桂宝》自身品牌产业结构上的一次提升。然而，在找到具有市场牵引力的漫画内容之后，能否将漫画与电影无缝对接，即要尊重原著又能创新以提升它作为动画电影的观赏度，是对《疯了！桂宝》动画电影的考验。“动漫岂是池中物，一遇疯云便化龙”，这是笔者改编了《风云》中的经典台词，做为送给王云飞和阿桂的祝福，希望中国的动漫作者坚持走精品化和品牌化路线，摆脱国产动画粗放式发展的模式，扭转中国动画市场以数量取胜的困境，实现内容第一、品牌第一、影响力第一的转变和超越，创造旺盛的品牌生命力和市场效应，开启中国动画电影的3.0时代。在不久的未来！中国动画电影能否形成品牌创作及市场播映的双重核心竞争力，还需努力在实践中磨砺成长！对于市场上不断涌现的新作品，包括“疯了！桂宝”系列动画电影，市场和广大热情的观众，将会用自己手中的电影票做出严谨实在的选择！

《魁拔3》票房表现不尽如人意《魁拔》，第一部票房350万，第二部2800万，第三部2400万，之后，制作方青青树宣布《魁拔4》无限延期……在《大圣归来》之前，《魁拔》曾经被国漫粉寄予厚望，然后其票房却给了国漫粉以沉重的打击，甚至有说法称《大圣归来》之所以票房如此之高，也有当年《魁拔》粉的报复性观影因素。是什么让制作如此精良，口碑也非常出众的动画，遭遇了票房的滑铁卢？这个答案，不少动画人都分析过。但第一次从青青树的嘴中听到这个总结，则是在之前“娱乐玩家沙龙”现场，其新任CEO王琦对此进行了非常坦率的“检讨”。近日，记者再度来到了青青树，与王琦进行了更深入的讨论，在王总看来，当年《魁拔》的失败，主要是基于三个原因：宣发困惑、全新IP、粉丝运营不足。青青树在23周年之际，正式宣布重新启动《魁拔4》制作。7月火爆电影市场的《大圣归来》、《捉妖记》等大片的成功，让青青树更加有信心不断践行。与此同时，《魁拔》也在尝试拍摄真人CG版。《魁拔》之失①：宣发困惑2008年到2011年，整个团队疯狂沉浸于创制作《魁拔1》当中，直到上映最后一刻还在对片子进行完善，完全没有借发行公司的力。影片上映时，甚至“产品经理”直接上街拉着路人宣传，请他们进到影院观看，最终票房350万。虽然票房业绩不好看，但却造成了业内极大的反响。“中国第一部纯原创”、 “运用三转二”、“高制作水平动画大电影”，不仅在国内名噪一时，连日本的很多团队，如《千年女优》、《NANA》制作人丸山正雄先生都前往青青树公司参观。整个公司上下鼓舞，感觉第二部如果与更为专业的发行公司合作，表现一定不会差。《魁拔2》宣发时，发行公司参考了当时市场环境，整体的宣发风格、方式、人群都以中小学生为目标人群，将档期定在六一档。可看过魁拔的人都知道其庞大的世界观和复 杂的故事不是一般中小学生所能招架的。虽然公司对此有所质疑，但最终没有坚持，认为发行还是要由专业来判断。《魁拔3》时，档期定在了所谓的黄金档十一，大家都能想象在那个时候排片竞争的惨烈。《魁拔3》还很“幸运”地遇到了《心花路放》。排片上，《魁拔3》只有每天早晨九点到十一点的排片，让很多去影院看片的粉丝找不到片子误认为是片方跳票。《魁拔》之失②：一个大热的IP很重要《大圣归来》脱胎于《西游记》，《桂宝》大电影来源于大热漫画《疯了！桂宝》，《龙之谷》改编自同名网游——这些年在电影院看到的热门动画电影里，只有《魁拔》是一个观众完全陌生的名字。青青树CEO王琦也认为，“魁拔”这名字也是一种挑战。在《魁拔》推出之后，青青树发现这个IP的热度不够，为此也曾推出了漫画、小说和TV动画，这些举动在维持“魁拔”IP热度之上有一定作用。同时，基于市场层面的需求，青青树将其他的IP都暂缓开发，尽快推出了第二部、第三部，这也造成内容打磨得不够完善，最终，票房不尽人意。王琦表示，《魁拔4》会讲述一个更简单但是同样精彩的故事，在这几年的时间里，王琦表示将来会在更多领域维持IP的热度，“图书音像出版、品牌授权、游戏、体验馆、漫画小说”。如果这些相关产品都能成功而顺利的产出的话，那么将“魁拔”打造成超级IP也是很有可能的事。在青青树其他作品的规划上，也不会再像那时候的《魁拔》一样，将一个全新的IP直接推向院线，而是会循序渐进：比如之后的《狠西遊》和《机甲水浒》分别运用了《西游》和《水浒》的影响力，从漫画开始往别的领域渐进；《英雄别闹》则是从网络动画入手，慢慢开发别的领域。“我们希望其他的几部作品，能够再次拉动品牌”，王琦表示。《魁拔》之失③：粉丝运营不足随着《大圣归来》的诞生，一个新词出现在了我们的视野里——自来水，“自来水”是自发形成的水军的意思。因为《大圣归来》在上映前举办了多次点映，吸引了大量粉丝，这些粉丝却自发的为《大圣》做宣传、制造同人。但是据我们所知，《魁拔》也是有着雄厚的粉丝基础的：当年，粉丝们为魁拔建了网站，还自发的创作了大量同人作品，但是这庞大的粉丝数量并没有为《魁拔》带来太多票房。事实上，在《魁拔3》制作的这一年中 ，青青树已经越来越注重日常运营，微博、微信、贴吧、论坛一样不少，甚至在发行期，与阿里娱乐宝这样新兴的渠道都有合作，但做的都不够深入。另外，动漫圈外的营销做得不好，观影人群始终在魁拔忠粉当中，没有通过粉丝让更多的大众知道魁拔，了解魁拔甚至喜爱魁拔。不过，王琦对魁拔的粉丝很有信心，“我相信魁拔的粉丝有一定忠诚度，他们能继续对身边的人推荐《魁拔》这一作品。”2018年上映的《魁拔4》会更加注重内容，让更多人爱上《魁拔》。④《魁拔》的未来：美漫、真人CG等多元发展2015年初，青青树在管理层上有了新的变革，老一辈的管理层逐渐退居二线，年轻的一代走向前台。王琦在今年出任新一代CEO，她对青青树的未来有另一番规划，“之前青青树可能更偏向是产品经理在做产品运营的活，没有产品运营；现在，我希望我们从一家偏工作室性质的企业快速转型为公司”。《魁拔4》将在2018年上映，这之间会有漫画，还会有别的领域的相关作品诞生。《魁拔》还准备进军欧美市场，目前正在找美漫的剧作家翻译，很快将被改编为美漫，真人CG电影的计划也已上线。在未来合作中，作为片方，一定要明确做的是什么，需求提的尽量清晰，从开始就介入，定位清晰，保证宣传推广的水准，只有这样才会有利于更好的合作。实际上，魁拔的道路刚刚开始。

大圣归来等国产动画混战暑期档这个暑期档，国产动画电影势必要留下浓墨重彩的一笔，上映影片数量多，票房总和较高，当然，最大的功臣还是刷新了内地动画片票房纪录的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）。这部7月10日上映的动画片到了第四周还能坚守在周票房榜第三名，要知道，这时候已经有多部动画片扎堆上映了。遗憾的是，暑期档那么多的国产动画电影，没有一部能够重现《大圣归来》的辉煌，可以说，除了它，其他影片在票房和口碑上基本都输了。 美好开端：《大圣归来》票房破纪录 引发观影热潮 提到暑期档动画电影的战局，就必须先要介绍一下这部知名度颇高的《大圣归来》，7月10日上映，首日以不到10%的排片拿下了1780万的票房，上映至第四天时已经以3900万的成绩位居单日票房榜冠军，排片量也翻了倍。16日，该片成为内地最卖座的国产动画片，累计票房过3亿。到了7月25日，《大圣归来》终于超过了6.17亿的《功夫熊猫2》，位居内地动画片票房榜榜首。截至8月12日晚，该片上映34天，票房总和超过了8.7亿。 票房这么好，自然离不开良好的口碑，这一点从该片上映不久网络上涌现出的大批“自来水”就可以看出，无数网友自发在各自的社交平台上刷着该片的各种东西，甚至不允许出现负面声音。 当《大圣归来》实现了票房与口碑的双赢后，不少人对于在它之后上映的一些国产动画电影也充满了期待，比如《赛尔号大电影5雷神崛起》、《黑猫警长之翡翠之星》等，不过，愿望是美好的，事实却总是残酷的。 事实残酷：国产动画电影整体低幼 票房下跌迅速 据不完全统计，7、8两个月内地影市先后迎来至少12部动画片，其中有11部都是国产的，剩下的一部就是来自俄罗斯的《冰雪女王》，8月3日上片，首周7天票房只有350万，忽略不计。而在《大圣归来》之后上映的这些国产动画片无一不被寄予了厚望，盼着它们能够延续动画电影热潮，可惜，目前还没有出现一部能够接班的影片。 8月6日上片的《桂宝之爆笑闯宇宙》首周四天票房3600万，按照所谓的首周票房乘以3等于最终票房的规律，该片应该能够过亿。但是，请看7月23日开画的《赛尔号大电影5雷神崛起》，首周4100万颇为喜人，次周就锐减至1300万，第三周的收入只有170万，上映了20天的票房还不到6000万，后续无力、难成大器。所以，“桂宝”能否破亿还是个未知数。 再来看8月7日公映的《黑猫警长之翡翠之星》，点映票房高达600余万，是国产动画片中点映票房仅次于《大圣归来》的一部了，而且，片方也曾喊出要打造“国漫英雄”的口号、底气十足，只不过，一切空谈都比不上市场的验证。首周三天累计只有票房3835万，排片量也并未如《大圣归来》那般逐渐上涨，口碑更是非常普通。 说过了票房再来看看这些动画片的口碑。在几家电影专业类网站上，这些动画电影获得的分数没有一部达到了及格线，与平均分超过7.5分的《大圣归来》相距甚远。原因其实是老生常谈了，无论是想要观众重温经典的《黑猫警长之翡翠之星》，还是拍了多年的“赛尔号”，都没能逃过低幼化这个圈子。就如同当年傲视群雄的“喜羊羊与灰太狼”系列一样，在多年前就已经票房过亿，到头来终究停留在破亿的原始阶段，而且票房一路走低，被“熊出没”系列生生夺走了风头。 那么，《大圣归来》为什么能够同时赢得口碑和票房？简单来说，因为这是一部成人动画，片中虽然不乏一些幼稚桥段，整体上却能够保持较高的水准，最起码没有把观众当成是傻子。看看好莱坞的那些动画大片，《功夫熊猫2》、《超能陆战队》、《驯龙高手2》等，哪一部不是拍给成年人看、打造成全家欢题材的？低年龄层的观众大多只有寒假和暑假才有时间走进电影院，成年人却不是，尤其是那些已经具有观影习惯的年轻人，看电影是家常便饭，票房贡献自然也会多。

近日，“爱奇艺2015动漫游戏嘉年华行业高峰论坛”在成都盛大开幕。作为国内顶级动漫行业盛会，本届论坛规模更加宏大，来自全国的动漫游戏行业专家汇聚一堂。文化部文化产业司副司长高政，爱奇艺副总裁杨晓轩，其卡通创始人、董事总经理王云飞，四川太平洋电影院线有限公司、电影部经理秦立为，动画电影《西游记之大圣归来》制片人金大勇，北京梦之城文化有限公司CEO于仁国，上海索乐互娱科技有限公司CEO沈烨，上海今日动画影视文化有限公司董事长张天晓等重要嘉宾就“互联网时代，国产动画电影迎来新机遇”“如何构建新媒体平台与动漫IP的共赢模式”等话题进行了深入的交流和对话。高政：2015是整个动漫产业发展史上的“拐点”和“爆点”文化部文化产业司副司长高政首先致辞，他认为， 2015年很有可能成为中国动漫产业发展史上的“拐点”和“爆点”。高政表示，他更看好未来中国动漫产业的发展，并总结了未来动漫发展的三大趋势：第一是IP+二次元+品牌的全产业链打通。以IP为核心，通过二次元为手段，最后打造出一个很好的品牌。第二是资源汇聚，“现在社会上非常优秀的资本、企业、人才都在向动漫产业不断的汇聚。”未来，将会有更多更优秀的资源不断涌入动漫产业。第三是开放、合作、共赢的模式。“现在很难有一个IP被一家独吃掉，大家有这样一个心态共同的合作，最后也达成共赢，”杨晓轩：全版权运营 可充分发挥资源的最大效益IP产业和IP消费已进入全面爆发时代。如何从浩如烟海的IP里选择精品，爱奇艺副总裁杨晓轩有自己的想法。“你在选择IP的时候就要把你的变现模式和回报模式要想清楚，我认为市场上真的不缺IP，不缺好IP，缺的是用心运营的人。”去年8月，爱奇艺成立动漫创投事业部，已经出品了《灵域》、《神明之胄》两部自制动漫。作为负责该部门的副总裁，杨晓轩在谈到IP的挑选时，提出了”全版权运营“的概念。“动漫产业是时间成本、资金成本、人力成本变现比较慢的形式，如果不是全版权，未来在开发过程中，可能就会产生很大的麻烦，所以这一点我们是有“洁癖”的，一定要全版权运营。全版权运营，类同于集约化经营，可以充分发挥作品资源的最大效益。如果能做到，是件大好事。“王云飞：品牌将成为未来直接影响和引导票房的关键在国产动漫产业不断发展的今天，一些业内人士分析，未来将会进入一个品牌决胜期。根据国内目前的现状，缺乏一个从作品品牌到导演品牌及公司品牌的过渡，而品牌将会成为未来直接影响和引导票房的关键。作为其卡通创始人，王云飞带领团队曾制作了《桂宝》等优秀的动漫作品。王云飞在论坛中表示，他十分看中品牌对于一部动漫作品的重要意义。“我觉得团队和个人在动画电影品牌的积累到实现，是需要不断创作内容顺带而来的，他是不可能打造出来的。只有不停地放下所有的东西去做事情，把我们的价值观和想法融入其中，让他在成像的过程转化为变成视听的过程中，有一两百人通过配合、沟通来形成的。是为品牌的东西是不需要宣传的，好的东西之所以能成为传世经典，就是因为注重品牌效应。”王云飞强调。秦立为：信息流动才是创造有效价值的核心中国动画经历了三次里程碑的胜利：第一次是09年《喜洋洋》横空出世，当时取得了一亿的票房；第二次就是《熊出没》的亮相，这是一部打造的比较全龄群体的动漫题材；第三次是《十万个冷笑话》，这是对动画电影的颠覆，打破了一般电影的传播形式，目标直接对准了网络平台。这些作品能取得成功的背后是IP的原始属性和互联网文化的高度契合。通过这三次里程碑意义的变革，中国动画电影前景可佳。在互联网大潮下，国产动漫电影将迎来新的机遇。院线及其影院作为电影产业链的终端，身为四川太平洋电影院线有限公司电影部经理，秦立为强调了信息流动的重要性：“在互联网背景下，资源是流动的，因此决定了这个流动的面和网非常广，可以使宣传效果得到最大的发挥。借助互联网这个“利器”，把这种关系形成线、连成网，让信息在这里流动起来才能产生价值，这种价值才是最有效的。”金大勇：只有坚持 才能出精品随着《大圣归来》近10亿票房的出现，为整个动漫产业行业提振了信心，同时，借着《大圣归来》的势头，很多动漫行业越来越找到了信心，找到了方向。好的作品可以成为一个时代的标榜，更可以成为行业的引领者。对于《大圣归来》为何能取得如此好的成绩，制片人金大勇表示：“对该成果，其实我们也挺意外的。只能用一个最基础的词“坚持”来表达我的感受，在最开始做的时候，很多同行都是坚持做这个事，一直做到现在，未来也一定要坚持下去，只有这样这个市场才会好。”于仁国：动漫IP经济的黄金时代在这个人人都谈IP的时代，北京梦之城文化有限公司CEO于仁国却有自己的看法：“IP只是一个名词，为了方便大家记忆和流传，其真正核心要考虑版权生意商业模式。版权生意就是我们无论创作一个版权还是申请一个商标，或是一个著作权，甚至一个科技发明，大家都会考虑怎么使其持续经营。当经济发展到一个阶段，无论是对正版还是有品质的故事以及有品牌的故事等，大家有这样直接的需求，也就是说我们到了一个“唾弃盗版”的时代。“北京梦之城文化作为经典动漫形象“阿狸”的运营者，对于IP经济十分看好。“IP经济，特别是国产动漫IP经济，我觉得这个行业将面临着比较好的机会，发展的黄金时间到了。”张天晓：文化输出需把握亮点面对国内目前移动互联的发展局势，依托中国独有的产业特色，如何让中国动漫的IP产品要走出国门？这一直是业界人士思考的话题。上海今日动画影视文化有限公司董事长张天晓有自己独到的见解，今日动画出品的《马丁的早晨》等动漫获得了国外多项大奖。在谈到国产动漫迈向世界的问题时，张天晓强调：“一种文化要走向全世界的时候，你如果选了一个非常冷僻IP，首先我觉得他的成功概率就非常低的。因为走全球市场和中国市场是不一样的，在面向全球市场的时候，选择一个相对来说有一定认知度的东西，但又被人家遗忘的东西，相对来说你的切入点和视角就不一样了，这样成功会更容易一些。”沈烨：IP和CP要紧密结合CP是内容提供商，CP和IP如何能更好的结合，创造出优秀的作品来，上海索乐互娱科技有限公司CEO沈烨这样谈到：“首先是动漫的IP有很好的创作的可能性，然后找到一个合适的CP，能创造出一个合适的游戏，这个结合才有可能成功。“尚琳琳：内容+好的基因=知名品牌华强文化科技集团成功打造了《熊出没》这样的知名动漫品牌，在爱奇艺上的播放也让这个品牌的知名度进一步提升。集团副总裁尚琳琳在论坛上表示，“好的品牌既然包括好的内容，也包括公司品牌，这需要各方面的基因去组建起来，包括互联网的基因也好，创新的基因也好，最终体现在观众心目中的是一个品牌。”在互联网发展势不可挡的形势下，以动漫IP为核心的、基于移动互联网的泛娱乐生态已然形成，中国动漫市场的格局发生了改变。特别是在大数据下，动漫产品的走向和定位更加清晰。而这对于动漫产业而言，无疑为行业带来了新的思考和要求，也让更多原创动漫厂商看到了更多可能性，中国动漫产业也将在大号局势面前迎来新的“拐点”和“爆点”。

漫画家阿桂用丰富多彩的画面带来冷幽默的四格漫画系列——《疯了！桂宝》。阿桂通过桂宝来演绎都市年轻人以幽默化解无奈，通过漫画来刺激人们发挥想象力、创造力时的快感。他一直就想画出让人吃惊过后会心一笑的漫画。改编自人气漫画的《桂宝之爆笑闯宇宙》发布了一组最新剧照——“吃货天才，碗救地球”。原来，天才萌“宝”是个超级大吃货，桂宝和好友阿芹两个人就可以消灭上百碗的食物，胃口大的简直能容下宇宙！剧照中，“吃货”桂宝在向宇宙出发前展示了自己的“存货”——罐头、饮料、泡面、薯条、香蕉等等；宇宙飞船之上，又表演了“失重状态巧喝可乐”一滴不落的绝技；到外星之后，见到外星牛丸大王，不顾礼仪的抱上去“大啃”，一个吃货的“最高境界”也不过如此了吧。然而，“没有梦想的吃货不是好天才”，桂宝的梦想就是“做一个伟大的科学家，能够争分夺秒创造奇迹”。在“天才照”中，桂宝就变身发明家，带着高科技眼镜，专业地做着自己的发明。所谓天才，就是能把生活中的一切事物当作创作灵感，吃也不例外，剧照中出现的可以无限量复制不同味道冰淇淋的机器人，就是来源于桂宝的“好吃”。“好吃”的人，不一定“懒做”，相反，桂宝在宇宙机器人大赛中，只用了5个半小时，便创造了厨神小宝机器人。厨神小宝通过煎、炒、烧、烤各种烹煮手法，打败了外星牛丸王的团队，出奇不意的赢得了宇宙机器人大赛冠军。梦想真的就这样实现了吗？厨神小宝为何又变成了攻击性机器人？“吃货”桂宝如何“碗”救地球呢？据悉，由二十世纪福斯电影公司投资出品的《桂宝之爆笑闯宇宙》将于8月6日在全国各大院线上映。

动漫产业高峰论坛现场。论坛上，业界专家学者、全球动漫顶尖精英们齐聚一堂。论坛现场。本届高峰论坛以“精神·艺术·创意——讲好中国故事”为主题。动漫产业高峰论坛一直以来是中国国际动漫节上的“重头戏”。每年的这个时候，业界嘉宾云集，大师泰斗群聚，共商中国动漫产业未来发展之路。动漫产业高峰论坛一直以来是中国国际动漫节上的“重头戏”。每年的这个时候，业界嘉宾云集，大师泰斗群聚，共商中国动漫产业未来发展之路。本届高峰论坛以“精神·艺术·创意——讲好中国故事”为主题。论坛上，业界专家学者、全球动漫顶尖精英们都说了些啥？我们一起来看一看。高长力：推动动画作品融入渗透社会主义核心价值观国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力，作为首位发言嘉宾，他首先肯定了去年一年我国动画工作者们所取得的成绩。“去年，虽然动画产量下降，但优秀作品不少。而且正确拉动了动漫产业的发展，在内容管理方面也做到了深化细化。”下一步中国动漫产业的发展方向在哪里？高长力提到，希望推动动画作品融入渗透社会主义核心价值观。“这几年，高校大学生的动画创作是一个不可忽视的力量，制作出的很多优秀动画短片在国内乃至国际都获得了奖项。但我们也要看到，有些作品在基调上还是比较灰暗，手法上也比较晦涩难懂。”高长力表示，目前总局正在抓两个项目——“中国梦动画精品创作扶持项目”和“社会主义核心价值观动画短片扶持项目”。“我们想引导大家，把创作的主题基调向更加阳光、向上、正能量的方向来发展。同时，用更加通俗易懂、喜闻乐见的叙事方式来奉献给观众一些好的作品。毛羽：2015年开局良好 我国动画电影票房已突破5亿元大关2014年，中国共完成动画电影40部，票房达11亿元，比2013年提高了69%。其中有16部国产动画电影票房超过了2000万。2015年开年，我国动画电影也表现得非常抢眼，截至目前，国产动画电影票房已经突破了5亿元大关。国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽流利地报出了一连串数字，他说，经过多年的探索和市场的培育，中国动画电影已经成为中国电影创作中非常重要的组成部分，它的发展势头非常强劲，亮点也很突出。“现在，国际国内参与投资中国动画电影的热情非常的高涨，这个现象很好。比如浙江横店影业，他们将在7月10日推出《大圣归来》；北京其欣然影视文化传播公司与福斯影业合作推出了《桂宝》，会在暑期档8月6日上映；南京朱雀影视动画公司也和美国、日本等方面合作，制作了《鼠哥鼠弟闯天涯》。这些优秀的项目必将进一步激活中国动画电影的生产力。”毛羽说。美国迪士尼媒体集团执行总监Leslie Lee：每天交流！从孩子那里获取反馈论坛上，Leslie Lee分享了美国迪士尼公司在动画创作方面的经验。他说，迪士尼有一项很重要的工作，那就是每天与孩子们交流。“每一集动画我们都会首先邀请一些学龄前的儿童，从而获取他们的反馈。通过早期阶段的反馈，看看孩子们对故事有什么反响。”“你最喜欢哪个角色？”“故事中的那一部分最吸引你？”“你从中学到了什么？”……这些都是Leslie Lee最常问的问题。他说，这些信息往往是作品早期制作时最重要的信号。廖祥忠：渠道为王？内容为王？精品为王！在中国传媒大学副校长廖祥忠看来，互联网时代，获取信息的最大问题是过于丰富的信息，只有精品，才能在过剩的内容中脱颖而出。在动漫产业里，如何做到“精品为王”？廖祥忠认为，还是从短片做起。“短片是企业或院校的‘文化名片’，代表着创作机构的文化品格。”他说，著名的皮克斯动画工作室就是以《小台灯》等早期作品树立企业品牌，公司将短片作为培养创作团队的重要手段。