日前《昨日青空》动画测试样片在几大社交媒体和视频网站上线，之后的24小时内浏览量即超过50万，截至目前，该动画测试样片网络浏览量超过550万。无独有偶，《土豆侠》动画预告片正式上线，目前在数十家视频网站的总点击量达800万。动画测试样片和预告片是一种什么样的动画短片，为何能有这么大的点击量，对它们背后的动画项目而言，又有什么样的影响？正片开出的第一朵“花”《土豆侠》预告片近1分30秒，主角是个名为“阿逗”的小土豆，形象虽不够时尚妖娆，但音乐和全片节奏相当出彩，颇受业内好评。“这个短小精悍的作品耗时不短，前后用了约一个月，经出品方和运营方团队多次沟通、反复修改后才正式对外发布的。”该片运营方厦门大拇哥动漫股份有限公司副总经理郑方平对记者说。二维手绘风格的《昨日青空》动画测试样片长得多，包括字幕在内共4分10秒，画风清新、配乐悠扬。“样片以国内漫画家口袋巧克力同名漫画为蓝本，运用独特的电影语言再现了漫画中萌动的青春、年少的情怀、青涩的初恋和江南小城的美景，历时8个月才完成。”制片人御天翔告诉记者。据《现代汉语词典》解释，“样片”指摄制出来供审查的电影片或电视片；百度百科称“预告片”是电影的广告，是营销的一部分；另外，还有“片花”一词，包含“预告片”之意。在郑方平看来，此次发布的是《土豆侠》TV版预告片，还不是样片，“预告片是放（播）映前的一种宣传和营销，通过精心剪辑精华片段突出作品的亮点和卖点，产生令人难忘的效果；样片主要是供有关部门审查和供某些活动展播、欣赏，或提供给电视台、新媒体和授权客户洽谈合作而用，是非正式发行的。”而《昨日青空》动画样片则瞄准院线电影而作，“样片是正片正式开机前对创意概念的一次预演，要以尽可能接近正片质量的制作效果表现影片预设的音画效果，突出故事主题、主要内容及人物关系。”御天翔认为，预告片是在正片已近完成或已完成待上映时，展出的精华片段。虽然各自称呼和定义均有不同，但这两个小短片都是正片开出的第一朵“花”，背后都有一个较大的动画项目，它们可谓是动画项目的“先行兵”，肩负着让动画项目与观众、市场“一见钟情、再见倾心”的重任。背后有不同的项目与合作方式《土豆侠》预告片的背后是一个规划208集的原创三维动画项目，由福州天之谷网络科技有限公司出品、厦门大拇哥动漫股份有限公司负责运营，尚未在电视台正式播出，但2012年已在网络上发布了测试版。“之所以推预告片，基于这样几个想法：一是向广大‘土豆粉’们做个正式预告，《土豆侠》第一季作品即将上映；二是让观众了解将推出的TV版与网络版有所不同，剧情、制作和配音都有很大提升；三是宣布大拇哥与天之谷合作的正式启动，希望更多业内人士关注这种合作模式。”郑方平告诉记者。因此，《土豆侠》预告片有一套自己的质量要求。据福州天之谷网络科技有限公司总经理张义滨介绍，“首先是主线要清晰，要在短短的一分多钟里展现‘一侠一江湖’和‘不求打败所有敌人，但求战胜不完美的自己’的核心思想；其次，画面要精美，动作要流畅，要能体现出制作水准和作品特色，比如特别选择了一些能体现福建本土旅游文化特色的场景；三是要突出情感，预告片中只有一句台词，来自主人公阿逗的妈妈，这句话既统领了全片又突出了母亲对孩子的爱；四是综合技术、故事和人物等方面展现《土豆侠》动画项目的商业价值和潜力。”《昨日青空》动画样片的背后是另一番景象。同名漫画作品2011年开始在《漫客·绘心》杂志上连载，到2012年，漫画《昨日青空》上、下两册共计出版超过20万册，网络传阅量超过2000万。漫画故事以江南小城浙江兰溪为背景，还原了对大多数中国年轻人而言颇有意义的高三岁月，展现了一群少年的喜怒哀乐和人生选择。“因为题材的现实化和生活化，这部漫画的读者年龄跨度很大，因此，动画电影《昨日青空》的观众定位在青年而不是低幼。”御天翔给记者分析，目前国内的动画电影大都瞄准低龄，但国内原创漫画大多针对青少年，这造成了一个断裂，即看漫画长大的“70后”到“90后”在成年后没有合适的国产动画电影可看。“虽说《昨日青空》动画项目能填补这一人群的需求空缺，虽说2013年的几部青春题材电影的票房验证了这类作品的市场潜力，但《昨日青空》能否赢得观众青睐，能否撬动那些习惯看免费动漫的网民的消费力，目前尚是未知数。”御天翔说。虽短小，却是动画项目的关键《昨日青空》动画样片播出之后，制片方收到了各个方面的反馈意见。“目前该动画项目正处于融资阶段，原漫画作者口袋巧克力担任本片总导演，也在和动画制作团队进行样片经验总结和正片创作的深入沟通。计划在2014年内完成融资，2015年1月正式开始制作，2016年暑期公映。”御天翔说。相对于未来两年多的动画征程，4分多钟的样片还只是一个开始，虽短小，但很关键。在谈到样片的重要性时，御天翔认为，一个动画项目中的样片相当于一场战役的前哨战、一支大军的冲锋队。高品质的样片既能向观众准确传达主创及制作团队的创作能力与创意精神，也能触动市场的神经；而样片的策划和制作过程也是主创与制作团队的磨合过程，为同一个目标制定相应的计划并认真实施，这是一个成功项目必不可少的步骤，团队的整体能力与素质也在此过程中得到锻炼和提高。“我们希望在忠于原作的基础上，丰富故事层次、加快叙事节奏、提高影片质量，让观众从影院出来后感觉不虚此行。”《土豆侠》在预告片之后的动画旅程要短得多——第一季动画作品目前已制作完成，预计今年暑假即可播出。“现在正全面开展该片的发行工作，已受到不少播出平台的欢迎。”郑方平介绍，接下来会进一步推进《土豆侠》的品牌授权、新媒体等方面的合作。“预告片在一个动画项目中所起的作用还是非常重要的，它是人们了解一部作品的捷径，好的预告片会让人有期待感。”郑方平认为，如果把一部成片比作房子，预告片就是房子最大的一扇窗户，房子里面好不好，可以透过窗户看到。“预告片做得好，就是能直接进行交易的‘片花’，通过片花挣得国际版权收入的成功案例也不胜枚举。国外十分重视预告片的制作，相较而言，国内多数动漫企业对预告片的重视度还不够，有待加强。”郑方平说。曾经盛开的“片花”作为正片开出的第一朵“花”，样片、预告片不仅能产生悦人耳目、先声夺人的效果，为之后的电视动画或动画电影打下观众基础，提升市场影响力，更重要的是，可以借此进行预售或募集投资。过去几年里，有不少“片花”曾经盛开。《大鱼·海棠》 时长：10分钟亮点：搁置多年、众筹成功《大鱼·海棠》是北京彼岸天的第一部动画电影长片项目，从2004年开始酝酿，2008年推出了10分钟样片。据称，样片已获得7个国内外大奖，并因此获得过来自政府的50万元奖金，目前在百度的搜索条目超过90万条。2013年6月17日，彼岸天通过这10分钟样片、美图和诗意文字以及一篇3000多字的文章，在众筹网站“点名时间”发起了120万元的筹集，最终募集到158万元。《追风》 时长：9分钟亮点：已故电影导演、长镜头2013年8月，台湾电影导演杨德昌未完成遗作《追风》的9分钟样片在网上引起业内人士和一些影迷的热烈关注和讨论，片中运用的长镜头和散点透视备受赞赏。2003年，杨德昌成立铠甲娱乐科技，致力于发展动画电影，系列工程的首部作品——动画电影《追风》计划投资2亿美元，用3年时间拍摄，其后则是每集制作预算高达20万美元的电视动画片，一共拍摄52集。2005年，杨德昌在戛纳曾表示，《追风》最早将于2007年完成制作，然而他的猝然离世让这部作品成为遗作。《神秘世界历险记》 时长：4分钟亮点：故事、片名、技术大变身2012年上映的3D国产动画电影《神秘世界历险记》在2006年就做出了第一版样片，那时叫《奇异家族》。2007年，这个以2D动画技术制作的样片在网络上曝光，引起关注，获得过东京电影节特别放送大奖等奖项，在国外参展时预售了17个国家。但是，因为剧本问题，导演王云飞最终推翻了《奇异家族》，预售款200多万元均退回国外片商。《中华小子》 时长：5分钟亮点：样片净赚4000万元2003年，上海今日动画制作了《中华小子》的两个样片，总共5分钟，当年10月，片子的法国合作方把样片带到戛纳秋季电视节。接着，传出“一炮而红”“全球购片商纷至沓来”“迪斯尼频道和福克斯儿童频道争夺该片的美国电视播映权”等说法。2004年，很多业内人都知道这个国产动画项目凭5分钟样片把电视播映权卖给了法国、加拿大、德国等，净赚4000万元。

——《土豆侠》就是要你好看“2014年8月1日，一部国产3D动画横空出世，不仅一改国产动画语言粗俗、制作粗糙的弊病，而且在画风和动作上都可圈可点，它就是《土豆侠》。这部定位于全龄段的动画片，深受大家喜爱，不仅网络点击过亿，而且引发电视热播潮，并受到多家全国一线投资发行商关注。”动画精品引发热播潮动画片的好坏，不是由创作者来说，而是交由市场来考量的。自播映以来，《土豆侠》的品牌效应已逐步显现。优酷、土豆、腾讯、搜狐等多家视频巨头全网上线首页推荐，迅速掀起一股网络“土豆”热潮，短短几个月，全网点击过亿，黑马效应聚集。百度指数、各大视频网站的搜索指数一路飙升，优酷、迅雷评分超过9分。网络热播之后，2014年12月2日起，上海炫动、北京卡酷、江苏优漫等全国一线卡通卫视频道拉开了全国电视联播序幕，400多家电视台滚动播出，掀起新一轮国产动画收视狂潮。 “良心作品”、“越看越精彩”、“期待大电影”等压倒性的好评展示出大众对这部作品的关注和喜爱。故事好才是关键一颗土豆为何有如此大的魔力？有专业影评人表述，关键在于，《土豆侠》塑造了一个好主角，讲述了一个好故事。自2004年国家出台相关扶持政策后，国产动画片数量已经实现了突飞猛进，无论风格还是技术，都比十年前有了巨大进步。但是对于国产动画片存在的问题，有专家指出，我们不缺技术，缺的是讲故事的能力，这才是制约中国动画发展的根本问题。《土豆侠》讲述了懵懂少年阿逗不愿意重复父亲的人生，而是执着于追寻自己的梦想，离家出走时误打误撞卷入斗争漩涡，却凭借机智和好运，一路卖萌耍贱，闯关过险。在历经种种感动、背叛、迷惘、抉择之后，他终于大彻大悟，从一个普通人成长为一代名副其实的侠之大者。该作是国产动画中难得一见的使用“多层创作法”来编故事的作品，其质朴的情节、单纯的思想、中国风的氛围、优秀的美术形象设计都使作品呈现出一流的动画水准。该剧被国家新闻出版广电总局推荐为2014年度优秀国产动画片，具备向全国所有电视台推荐播出的“特权”。这也是打造《土豆侠》的团队TEAMCOOL在天之谷总经理张义滨的带领下，多年来耐心打磨，努力践行“精品化”和“市场化”的理念，践行“有梦就去追”的信念的结果。原创优质动画IP，商业潜力巨大手握炙手可热的原创动画IP，天之谷动画开启了全产业链商业布局。目前《土豆侠》第一季进入发行环节和产业运营环节，并在品牌授权领域开花结果。2014年，《土豆侠》首次亮相香港国际授权展和SILF品牌授权对接会，便受到了众多厂商的欢迎，并与汕头聚乐玩具正式签署授权战略合作协议。而天之谷动画总经理张义滨的谋划则更加长远，提出了两手发展策略，一方面联合实业与游戏业，进行深度的品牌合作和游戏授权；另一方面则全力进行土豆侠大电影开发。目前，土豆侠已开始与实业和游戏业的深度对接，大电影则在紧张的前期策划阶段。有业内人士认为，《土豆侠》正处在中国动漫产业发展的黄金期，其前期优秀的表现将在不断扩大的市场的需求和资本市场的广泛关注的推动下成为国产动画市场的一匹黑马。《土豆侠》系列获2012年第八届中国国际动漫节“金猴奖?中国动画短片优胜奖”2012年 第五届全球华人非常短片创意大赛“最佳微动漫奖”2012年 第五届厦门国际动漫节“金海豚”奖入围奖2012年第二届海峡两岸信息服务创新大赛二等奖2013年 第七届中国原创手机动漫游戏大赛“手机动画MOCA金奖”2014年 国家新闻出版广电总局第二季度国产优秀动画片2014年 第二十届上海电视节亚洲动画创投会优秀作品奖2014年 中国福州第三届海峡版权(创意)产业精品博览交易会“银奖”

一部小小的动画片也能引来强大的联动效应，网络热播，粉丝过亿，广受好评，这就是由福州天之谷网络科技有限公司出品制作的三维动画系列剧《土豆侠》给我们带来的国产动画片传奇之所在。的确，随着近两年来国产动画片的市场占有率逐渐升高，国产动画片不管在演绎、制作上都有了明显的提升，相应的备受关注度及追捧效应也就越来越明显。以蔬菜为主要形象的3D国产动画片《土豆侠》从去年上映后，就受到了广大国内外用户的称赞，并吸引了不同年龄段的大批粉丝。在动画片热播之下，《土豆侠》凭借第一季囊括了不少国内外动漫奖项，成为改善国产动画片的一个重要里程碑。如今，在广大粉丝的强烈追捧下《土豆侠》第二季也即将上映。在当今文化产业迅速发展的时期，国家一系列政策的扶持及帮助下。文化产业也被看为最具有发展潜力的新兴行业，《土豆侠》恰恰迎合了这一发展机遇，踏上国内动漫行业领域的航帆。在互联网高速发展的今天，谁占据了行业先机就迈向了成功的脚步。《土豆侠》则是在国内文化产业元年到来的时刻，迎来了国内动漫文化产业的新纪元。在未来，投资动漫产业也将成为国内文化行业的重要举措，被誉为目前投资回报最佳的文化创业项目，期待与国产动漫行业共同快速发展。

国内电影票房持续飘红吸引了越来越多的市场进入者。由福州神画时代出品的3D动漫电影《猿创世界之熊孩子部落》将于本月23日正式公映，这是福建首部3D动漫电影。记者了解到，目前我省另有一些动漫企业正在筹拍动画电影，希望搭上国内电影发展的高速快车，开辟新商机。刚参加完香港国际授权展的福州欧巴斯文化产业发展有限公司市场总监杨成斌告诉记者，根据福州巴斯熊猫原型设计的动画形象欧巴斯将拍成动画片。公司正在筹划真人动画大电影《闺蜜女王OBASI》，目前剧本已经进入打磨阶段，公司正在寻找国内知名影业公司合作投资制作。影片计划于2017年暑期档上线，定位为18岁至35岁的群体。公司希望通过联合营销蓄积电影粉丝，以电影热卖反哺产品授权。福建还有部分公司拟筹拍动画电影。国家新闻出版广电总局去年公布的电影剧本备案与立项公示通知也显示，福州天之谷的《土豆侠》、福建传送门文化的《石魔空传说》、厦门嘉影动漫的《智闯棋盘阵》和福州神画时代的《猿来是这样之闪耀光芒》也处于备案立项状态。福州天之谷网络科技有限公司品牌运营总监万希凡表示，虽然电影投资存在着较大风险，但其盈利点也相对明确。近年电影市场红火，动漫企业涉足动画电影也可尝试延伸动漫产业链布局。企业纷纷涉足电影产业缘于国内近年高速发展的电影市场。数据显示，2015年全国电影总票房收入为440.69亿元，同比增长48.7%，创下“十二五”以来最高年度增幅。其中国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%，以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。2015年前三季度，福建全省电影票房收入达11.16亿元、放映114.76万场次、观影2940.51万人次、分别同比增长51.16%、34.57%、50.99%。截至去年12月23日，福建本土院线——中兴电影院线电影票房收入突破2亿元，同比增长60.46%。作为电影领域的细分板块，动画电影已成为动漫企业产品结构调整中新的利润增长点。去年国产动画电影票房超过20亿元，虽然与400多亿元票房相比占比很小，但与过往相比，国产动画电影竞争实力有明显提高。特别是去年暑期上映的《西游记之大圣归来》票房收入近10亿元，创造了国产动画电影的票房纪录，成为动画电影投资风向标。这让不少动漫企业看到了动画电影的新商机，从而纷纷涉猎电影产业。福建中兴院线有限责任公司执行副总陈首文也表示，随着经济的发展和电影消费观念的改变，近年不但电影票房一路高歌，而且电影制作、电影发行、影院建设等其他电影产业链环节也在快速发展。这吸引了越来越多的社会资本不断涌入电影市场。不过如今电影制作投入大，风险整体也较高，一旦票房收入未达预期，投资就可能难以回本。现时电影制作已告别早前一家独投的模式，往往是由一家公司牵头、联合几家一起投资从而分散风险。

截至9月24日18点,在优酷视频网的土豆侠系列新片《土豆侠之侠衣》点击率超过21.6万,不少网友直呼:“终于等到了,期待下一集!”《土豆侠》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-1135.html据天之谷负责人张义滨介绍,《土豆侠》是天之谷从2012年开始策划制作的3D动画系列剧。此剧目前正在网上连载热播,前八集网络点击量已累计超过1000万次。《土豆侠》第一季动画预计将于明年暑假登陆各大电视台,该系列电影也正式进入前期策划阶段。《土豆侠之侠衣》动画片由福州天之谷网络科技有限公司原创推出。2010年,天之谷致力于打造精品原创动画,3年多来已凭借《小小天空》《土豆侠》等优秀作品,荣获第七届中国国际动漫节“美猴奖”等多项大奖。

日前出炉的《福建省软件和信息技术服务业发展报告(2014年)》显示，去年，我省动漫游戏年总收入170.3亿元，同比增长25%。然而，这相当一部分是网络游戏企业收入，动画企业收入占比微小。近年来，我省电视动画片生产能力引人注目，仅2013年，全省电视动画片产量达60部31850分钟，同比增长36%，居全国第三。业内人士曾指出，我省具有市场竞争力的精品力作不多，在收视率和市场份额排名中并不突出。而值得关注的是，2014年，我省动画电视年产量大幅降至34部14814分钟。“福建动画电视的发展正从数量型向质量型转变，福建动漫产业进入转型升级期。”省动漫游戏产业协会秘书长鲍永芳表示。回归理性，磨精品抢商机近日，3D动画电影《大圣归来》大大搅热了中国电影市场。截至目前，票房已突破8亿元，创下近50年来国产动画最高纪录。“这让我们看到，有市场竞争力的精品，观众是买单的。”江夏学院动画系教师林俊感叹。国家扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会技术组长余轮分析说，福建的动漫企业最早以代工为主，近几年来，原创动漫发展突飞猛进。一窝蜂搞原创动漫，很大程度上肇始于政府的补贴政策。“这导致很多动漫片以量为主不求质，伤害了整个产业的可持续发展。”余轮说，动漫生产企业在排队等着电视台播出，有的甚至要反过来给电视台钱。在这样的机制下，福建的动漫产业发展受阻，企业的原创能力弱。我省电视动画的产量下降，反映出不少企业已觉醒。天之谷2010年成立于福州，推出的产品有动画短片《小小天空》、3D动画系列《土豆侠》。公司总经理张义滨坦言，至今公司动画产量不到800分钟。但引人注目的是，作品每年都获大奖，捧回中国国际动漫节“美猴奖”“金猴奖”等多个国内外大奖。《土豆侠》系列在优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、腾讯、乐视等网络平台连载播出，点击量已近4亿，最高卖到1分钟1000元。在张义滨看来，动漫精品需时间打磨，像《大圣归来》就花了8年，而很多企业等不及想赚快钱。今年，天之谷在厦门成立全资子公司，专注于原创动画电影开发项目。张义滨说：“这也是公司最重要的项目，目前已完成《土豆侠》大电影的前期策划，剧本和样片部分拟与国内顶级发行公司合作开发。”在我省，一批根植于电视动画的影片正在萌动。神画时代作为2013年全国第二大动画生产企业，去年开启新的制作运营模式，把动画电影的制作和发行作为主攻方向，启动《将梦唤醒》等3部动画电影的制作。金豹动画公司筹划的动画电影《囧爱》正在推进中，预计明年情人节档期上映。泉州熊仔动漫着手与美国、日本等地的国际著名动漫导演和制作团队洽谈拍摄3D动漫电影……跨界融合，做大产业价值链“福建真正做原创动漫的已不多，一些企业没撑下去，大部分转型做游戏、手机动漫、衍生产品。”余轮说，动漫企业也应多元化发展，在不具备较好的原创资质的条件下，可将创意触角向细分市场延伸，尝试跨界合作。7月20日，由泉州功夫动漫为爹地宝贝股份有限公司量身打造的3D动画《爹地宝贝》在福清启动。这部被称为动画版“爸爸去哪儿”的动画片将助力传统婴幼产业转型升级。近两年来，泉州功夫动漫动作频频。作为跨界合作的动漫实体企业，其已横跨鞋服、建材卫浴、食品、金融、婴儿护理用品等多个行业，与企业联手开发《小玩皮》《卡西龙》等多个动画项目。随着功夫动漫制作的各行业品牌动画片在全国热播，带动了传统产业产品的线上线下热销，进一步吸引众多行业陆续与其签约。去年，公司收入同比增长超100%。跨界融合为福建动漫产业发展带来新机遇。省经信委调研员高绪勇说，文化创意和设计服务与各行业的融合发展越来越密切，其中，动漫技术、动漫元素及动漫品牌形象与玩具、服装、食品等各行业跨界融合，正推动跨行业商业模式创新和企业产品市场拓展，推动了福建传统产业转型升级。随着数字动漫制作技术和互联网应用水平的提高，我省新媒体动漫产业快速发展。去年，入驻厦门的中国移动手机动漫基地业务收入超25.5亿元，签约合作单位超1000家，拥有超9000万动漫用户。而网络视频也逐步成为动漫产品发行和推广的重要渠道，厦门翔通动漫计划投入3亿元用于网络原创动漫市场。省经信委有关部门负责人表示，将积极推动动漫跨界融合，运用动漫技术、动漫元素的渗透性和动漫品牌形象的多重开发利用性，支持推动传统产业转型升级，帮助文化教育、宣传会展、旅游生活等领域创新营销方式、拓展产品市场，做大动漫游戏产业价值链。