近日奥斯卡金像奖公布提名名单，动画方面，和我们一衣带水的日本以《辉夜姬物语》入围提名。大洋彼岸的中国动漫迷们也在期盼，什么时候中国的动漫作品能出现在奥斯卡的提名单里。国内动漫产业并非在原地踏步，去年年初，几部国产动漫从小荧屏跃进大荧幕，均取得不错的额票房成绩。其中《熊出没之夺宝熊兵》拿下2.5亿票房，《喜羊羊》《赛尔号4》《神笔马良》等其他6部电影也有超过5000万的票房佳绩。另据前瞻产业研究院相关动漫产业数据，2013年全年我国共完成258部动漫作品，动漫时长达到20多万分钟，国产动漫电影达到29部，动漫作品总数占全球第一。从出口量来说，中国动漫出口也有了快速增长，2013年我国动漫产品出口额达到10.2亿元，同比2012年增长22.80%。无论是数量还是总产值，我国确实可以称得上是“动漫大国”。不过要是从制作质量、策划、后期产品开发来看，中国动漫产业“大”而不“强"。中国的动漫作品并不被国际承认，近十年来鲜少耳闻中国动漫获得国际大奖。而且，国内动漫产品出现一些怪病：普遍故事老套、动画线条生硬、细节处理不佳。故事脚本太差是动漫业内的共识，动漫的故事脚本创作直接决定了产品质量。但国内动漫创作者有一种固化思维，认为动漫作品是给小孩子看的，但实际上，无论美国、还是日本这些动漫强国的作品，却是老少皆宜的。另外，国内动漫故事脚本之所以太差，还和编剧薪酬太低，原创动力不足有关。高端人才不足，也是制约国内动漫产业发展的瓶颈之一。造成动漫制作人才困境的主要原因还在于缺乏完整的动漫教育体系。尽管国内读动漫学生也将近40万人。但由于国内动漫教育院校水平不一，课程同质化现象十分严重，满足不了企业对人才多元化的需求。国内的动漫产业之所以积贫积弱，后发力不足，一个关键点在于盈利模式单一，产品开发不足。某一款动漫产品上线，盈利点多仅限于版权。但日本的动漫产业多采用ACG模式，即动画、漫画、游戏三者结合开发，共同造势，动画由畅销漫画来推广。不过，现在借由手游产业发展，国内的动漫盈利也逐渐转向游戏淘金。还应当看到，近几年动漫产业之所以能快步发展，离不开国家这几年的政策的支持，但一些政策补贴优惠反而被一部分别有用心的商家利用，恶化市场。从2004年开始，国家就出台了一系列扶植动漫产业的政策，先是构架动画播出频道，批准动画上星频道和少儿频道;又限制引进国外动画片以保护本国动漫业发展，随后兴建了一大批动漫产业园区;2009年，多部委下发《动漫企业认定管理办法(试行)》，《办法》中规定动漫企业自主开发生产动漫产品可以享受软件产业的增值税和所得税优惠，但一些商家利用补贴漏洞，批量生产一些粗编滥造的动漫产品，劣币驱逐良币，恶化市场。

中国动漫产业自21世纪起，先后得到了党和国家推行的十一五、十二五计划的大力扶持，从解放时期的单一的动画电影一路走到了电视动画、网络动漫、动漫电影、动漫音乐等状态，在率先兴起的上海动漫产业园、福建动漫产业园的带动下，也形成了一个比较有规模的产业链。虽然与日本、美国这样的动漫大国相比较，我们的动漫产业还是处于比较脆弱的状态，在世界动漫文化界里面还没有能力去呼风唤雨，但是由于外界的各种环境的推动下，中国动漫产业又进入了一个发展的黄金时期。在原来的动漫产业发展方面，我国一直是使用吃财政饭的鼓励制度去推动其发展，在这样的环境背景下，大多数的动漫企业都挤在了电视动画的制作行业中去，由于有了国家给予的铁饭碗做保障，我国在2011年的时候，电视动画的播放总时间就已经超过了25万分钟，超过了日、美等国家，但是除了《喜羊羊与灰太狼》等少数作品能够被世界看好之外，大部分的作品依旧摆脱不了千篇一律的模式，改革的思路已经迫在眉睫。在国内，大多数人一直还存在着这么一个观念，动漫只是给儿童群体消费的文化，没有得到国家财政多大扶持力度的动漫电影则举步维艰，港台地区的作品占据了全国作品总量的半壁江山。尽管我国各级政府都在极力的扶持整个动漫产业的发展，但是有知名媒体在2012年做了一次统计，我国的动漫人才缺口高达一百万，尤其是营销环节的人才需求更是严重。按照这样的发展态势，我们很难与动漫产业多元化的世界接上轨道。在各大动漫文化大国以往的发展过程中，他们都非常讲究动漫作品的市场需求情况，然后进行着多管齐下的策略去回收作品的成本。在这些动漫文化大国里面，他们已经形成了一种优胜劣汰的竞争机制，使得很多创意被激发了出来，因此，他们在每一年中都推出了很多轰动全球的作品。可是在我们中国，各大动漫企业到底是离开国家财政的保护还是继续依赖，成为了进退两难的选择。但是潮流终归潮流，在世界动漫产业的刺激下，我国的动漫产业多少也会发生一定的改变。2011年，中国动漫产业网在国家的财政推动下成立，这是国内首个可以与世界动漫文化进行对话的窗口，平台专门设立了与国际接轨的动漫人才学习空间，给予了动漫爱好者、从业者提供了许多的就业机会，也在很大程度上提高了国内动漫人才的技能、素质，各种新的行业意识也开始在这里萌芽。截止2102年2月，我们中国的网游市场已经成为了世界最大的行业蛋糕，这无疑是互联网世界又给了中国动漫产业市场增加了新的发展动力，很多人才也在摩拳擦掌。一位来自上海的的动漫企业制片人介绍：“由于网络动漫制作过程中投入的成本比较低，后期拥有更多的利润空间，国内很多与动漫相关的企业将得到一次更好的发展机会。”

近日，由中国动漫集团牵头，完美世界、奥飞动漫、梦之城(阿狸)等国内48家动漫游戏产业相关企业单位共同发起组建的“中国动漫游戏产业联盟”在北京成立，并召开“动漫游戏产业高峰论坛”。论坛上公布的《联盟宣言》要求所有加入联盟的企业都应加强自律，自觉保护动漫游戏知识产权，抵制盗版。据G3综合报道：来中国的动漫游戏产业发展迅猛，2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元，2012年为759.94亿元，到了2013年这一数字增长至870.85亿元。但是盗版、侵犯版权者的知识产权事件时有发生，盗版的行为将直接侵犯正版商的利益，大大打击动漫制造者的创新动力，资金注入不够，就难以产出优秀作品，从而形成一个恶性循环链。随着全新的游戏动漫化、动漫游戏化的产业模式日渐成熟，国内外出现了《喜羊羊和灰太狼》《变形金刚》、《生化危机》等一批跨界作品，形成了动漫、游戏、电影三部曲的跨界式发展模式。广电总局发展研究中心动漫产业研究员宋磊在论坛上客观的分析了国内的动漫产业发展趋势，并乐观地对记者说道：“预计2014年，中国动漫游戏总产值将总产值突破一千亿元。随着互联网的变革和技术的发展，类似动漫游戏这样的文化产品都在进行跨界整合，比如现在推广的Q版《武林外传》、《秦时明月》、《哈利波特》等。虽然国内的动漫产业还不如海外成熟，但是通过我们引进、学习交流、再出口这个过程，和他们的差距会越来越小。”这些差距就需要动漫游戏行业的专业人才出谋划策了，现阶段，我国动漫游戏行业的专业人才还是供不应求的，但是我国对于这方面的人才培养体质却不够完善，现在动漫游戏行业的专业人才主要是由专业的培训机构提供的。武汉四维梦工场作为武汉市众多动漫游戏培训机构中的一家，开办已有7个年头，从最初的一个校区，发展为现在的6个校区，可以说是在占据了武汉的主导市场。最重要的是从我校出去的学员，现在都是找到了自己心仪的工作，能够让学员即能实现自己的人生价值，又能帮助社会的发展，相信这是所有教育行业目标。

真是一个寡淡的暑期档，好在有《变形金刚4》，票房数据还显得很好看。不过随着《变4》势头的回落，大盘又回到了原来的模样，接下来华语片的混战，可能更能激起行业内外的眼球。除了裹挟新一代神曲《小苹果》来势汹汹的《老男孩》，以及接下郭敬明《小时代3》和韩寒《后会无期》相爱想杀的PK。在这个没有好莱坞大片的暑期档“保护月”里。平时不被关注的动漫片成为了影响市场格局的重要力量。而他们中间的佼佼者，甚至可能改变暑期档华语片的格局。动画片一直是好莱坞和日本电影的掘金利器。而在中国，动画片的发展经历了《喜羊羊和灰太狼》的一枝独秀后，也迎来了集体井喷的好时候。尤其在春节前的寒假和暑期，孩子们在假期被激发了无穷的购买力。7月10日，《赛尔号大电影4：圣龙的守护》与《赛尔号大电影4：圣魔之战》联手抢下了19%左右的排片，和新片《老男孩之猛龙过江》不相上下。这充分体现了影院经理对于动画片的信心。而且动画片的小观众大多数会选择在白天看电影，这为影院消化白天闲置的“垃圾场次”提供了极大的便利。长久以来“小手拉大手”形成的“一拖二”甚至“一拖三”，让孩子带上家长买票陪看片，也成为了票房的一个隐性增长点。作为动画片，这两部电影在营销上瞄准了儿童观众，各立山头，都在目标受众中形成了极大的影响力。《洛克王国》的同名页游用户达到了1.5亿，而这部新片在湖南卫视金鹰卡通的曝光度也在上映前达到了系列顶点，腾讯互动娱乐也把这部电影当成了市场化的第一炮，以此和微信电影票和腾讯视频的电影项目竞争(没错，这就是腾讯内部的竞争文化)。《赛尔号大电影》除了卡酷少儿频道的支持外，还得到了光线和华夏两大发行巨头的鼎力支持。更重要的是，淘米网注册同名《赛尔号》页游的用户数，也达到了空前的亿人次级别。用一句时髦的词来形容，这两部电影已经形成了自己的IP(intellectualproperty，知识产权)，利用线上线下互动的成熟模式，动画片产生的“长尾效应”已经在这几部热门电影中得到了展示。以《洛克王国》为例，动画、玩偶、模型、服饰等的开发和销售都已经展开，线下活动也如火如荼。电影卖的再好，也不如游戏赚钱，这个残酷的事实各位就认了吧。即便有3%的转换率，百万级别的观众，也足以让这两部电影票房双双破亿。二这看来几乎是板上钉钉的事情。尽管过亿的票房还是没法和《小时代3》《老男孩》相抗衡。但他们已经可以影响暑期档前半程的格局，今天的排片场次就是证明。接下来，还有《神笔马良》《秦时明月大电影之龙腾万里》，前者得到了迪士尼的创意技术支持，后者光线发行，网络人气高到超乎想象。而到了国庆档，《麦兜》系列新作和《魁拔3》也会纷纷出炉。从今往后，忽略了动画片的片方，难免会阴沟翻船。原标题：郭敬明韩寒之外动画片左右暑期档格局来源：新浪专年 作者：王玉年

热浪袭人的暑期档里，已有十余部中外动画电影摩拳擦掌，准备一决高下。其中，国产“外星人”《神笔马良》与海外“飞龙”《驯龙高手2》的票房战争，格外引人关注。 国产动画仍以低幼片主导 《洛克王国3：圣龙的守护》和《赛尔号4大电影：圣魔之战》已于7月10日上映，《开心超人2》和《驯龙高手2》分别定档7月18日和8月14日。此外，好莱坞大片《冰川时代2：融冰之灾》3D版二度归来，《驯龙高手2》、《秦时明月》、《丛林之王》也将杀入暑期档。 其中，《开心超人2》是此次暑期档里唯一一部针对低幼儿的电影，讲述了开心超人在参加超人争霸赛时发现了启源星上的阴谋，为了粉碎这个邪恶的阴谋，开心超人和他的小伙伴们做出了巨大的努力。《开心超人2》是《开心超人》大电影系列的第二部，第一部在2013年暑期档中斩获了9800万票房。 此次执导《开心超人2》的是《喜羊羊》系列之父黄伟明。昨日，黄伟明接受本报记者电话采访时表示，国产动画电影市场目前仍是低幼片主导，“小孩子只盯着电视看，互联网大数据是个伪命题。”在《开心超人2》中，黄伟明运用萌、酷造型、外星球和5个超人的群像设定元素，紧紧抓住低幼儿童的注意力。 长达八季的电视动画播出量，位列“国产电视动画综合收视”三甲的收视为电影累积了一批忠实观众，“外星球”的背景设定满足了孩子对科幻世界的探索和对未知世界的好奇，“超人”的角色设定填补了国产动画市场上的类型空缺。 打出“改编牌” 国产动画还打出“改编牌”，《秦时明月之龙腾万里》改编自同名人气武侠动画剧，讲述了一个纯良无知的少年成长为盖世英雄的故事。《龙之谷：破晓奇兵》则改编自同名3D网游。由华特迪士尼中国创意技术支持、张学友倾情献唱主题曲的3D动画大片《神笔马良》昨日也曝光“终极预告”，记者从预告中看到，悬浮于空中的巨型金山，昭示着一场华丽空战即将来临，小马良出神入化的“神笔”，无疑让这场空战异彩纷呈。 据透露，整部影片的背景设计概念稿约2000张，气氛稿约3000张。制作过程中，一共80多场戏，1800多个镜头，分镜头画了10多遍，约12000张；特效镜头500多个，历时10个月之久。影片的每个环节，都有华特迪士尼中国的全球顶尖专业人员，针对剧情、动画、灯光等进行指导和修改，整个影片充满了浓郁的迪士尼风格。影片将于7月25日以2D/3D/中国巨幕制式在全国上映。 除了向好莱坞优秀的制作团队靠拢，国产动画《洛克王国3》和《赛尔号4》都是大热系列的续集。《洛克王国》系列此前已经由同名游戏和动画积累了大量的粉丝。一年一部的《赛尔号》大电影系列在此前共收获了1.7亿元票房，成为了《喜羊羊与灰太狼》系列之后最卖座的国产系列动画。 海外动画为经典续集 《驯龙高手2》定于8月14日上映，影片由梦工场出品，同系列的上一部电影在全球狂揽4.95亿美元总票房，此次电影延续了5年前的故事。《驯龙高手2》在北美上演之初，在著名影评网站“烂番茄”上的“新鲜度”（支持率）高达92%，远超仅获15%的《变形金刚4：绝迹重生》。《环球邮报》、《芝加哥太阳报》等几家权威媒体集体给出100分，称赞影片叙事独立，技术完美。在台湾，影片首周末票房直冲3200万，勇夺新片票房冠军，一举创下台湾地区年度动画片首周票房纪录。 由二十世纪福斯和好莱坞金牌动画制作团队蓝天工作室合作的《冰川时代2：融冰之灾》将以全新3D版本在全国上映，那只无敌贱、苦逼励志小松鼠要带着他的冰川萌物军团华丽回归。目前影片还没有确切档期，片方特意重新翻译配音，演员黄磊和他的女儿多多确定加盟该片。

奥斯卡最佳动画《超能陆战队》上映，机器人“大白”衍生品卖脱销——上周六，刚刚荣获奥斯卡最佳动画长片的《超能陆战队》在内地上映，两天票房逼近1亿元。同样火爆的还有片中机器人“大白”的衍生品，在线销售的正版“大白”毛绒玩偶、公仔、T恤引来影迷疯抢，甚至一度卖到脱销。相比之下，众多国产动画电影票房虽然逐年提升，但被业内公认为“最赚钱”的衍生品却仍未有突破，一些动画电影甚至都没有开发衍生品的意识。“钱景”巨大的动漫衍生品市场，在国内依然冷清。人气火爆，呆萌“大白”衍生品卖到脱销《超能陆战队》中最受欢迎的莫过于机器人“大白”，这个圆圆胖胖、看起来像白色充气玩偶的机器人，在主角小宏心情不好时总会给他一个大大的拥抱，被众多网友称作堪比哆啦A梦的“治愈系神宠”。不少看过影片的观众都会来一句“好想抱一个大白回家”。新街口国际影城宣传经理秦丽告诉记者，影城里摆放的“大白”充气玩偶被很多观众询问“卖不卖”？“大白”的衍生品销售的确很火爆。在时光网正版衍生品销售平台上，“超能陆战队战斗套装”标价300元一套，“旅行套装”100元，包括收纳袋、“大白”帽子等，一个“大白”毛绒玩偶价格是50元。尽管价格不便宜，但这些衍生品销量依然火爆。在淘宝上，“大白”的T恤、公仔销售情况也相当喜人。东莞的一位淘宝卖家告诉记者，自家网店里的“大白”毛绒玩具一天就售出了2000多件。“大白”衍生品热销，在一些动画从业人员看来是个必然的结果。根据《超能陆战队》片方提供的资料，“大白”的角色设计用时超过1200天。设计过程中，大白曾拥有多个表情，还有一张可爱的小嘴，但随着动画制作不断推进，设计人员勾掉了大白的嘴，让它用眨眼、闭眼和肢体动作表达情绪。业内人士分析称，这种设计不仅贴合“大白”呆萌无害、温暖贴心的形象，还因为简单而有了更高的辨识度，适合网络传播，是理想的动漫衍生品原型。好莱坞的动漫衍生品市场，在电影还没有“火”起来之前，就开始通过各种营销手段推广衍生品。比如，迪士尼一直强调动画电影衍生品的前瞻规划，在筹备电影时同步规划衍生品。《超能陆战队》还未在国内上映，片方就在上海做了一个高达12米的“大白”做宣传。有了这些前期准备，“小黄人”“功夫熊猫”等好莱坞卖座动画不再只靠票房赚钱，其衍生品收入甚至能达到总收入的70%。作为动漫产业最赚钱的一环，国内动漫行业对衍生品的重要性早有共识，但在实际运作过程中，并没有多少片方愿意花钱设计层次较高的衍生产品，伴随影片上映推出的廉价衍生品多为宣传用途，真正上市销售的产品少之又少。春节档期间公映的国产动画《兔侠2》口碑不错，但动漫衍生品却完全没有开发，等于彻底放弃了银幕之外的市场。“目前，除了《喜羊羊》《熊出没》等动画电影有较多品种的衍生产品外，大部分国产动画片还停留在把角色设计逼真和把故事讲清楚的阶段，至于这些角色是否符合衍生品的设计，设计人员还没有想到那么远。”南京动漫产业协会主任邹波告诉记者。由于缺少前期的规划设计，许多国产动画片常常是等到上映前才去找礼品公司定制一些产品小样，这些“临时抱佛脚”的产品多用于票务促销或首映宣传时使用，上市销售的非常少。加上这些衍生产品成本很低，制作也不够精良，很难引起观众的购买兴趣。市场需培育，国产动画不能只想着捞票房南京不少影院都开辟了专门售卖衍生品的区域，但除非遇到小黄人、变形金刚等票房火爆的好莱坞电影，多数衍生品根本卖不出去。寒假期间公映的国产动画《熊出没2》在上映前期也推出了熊二和大白熊的公仔，设计和质量都不错，但这些产品不用于售卖，只供影院做活动使用。国产动画衍生品卖不出去，与国内观众缺乏衍生品消费观念有一定关系，而片方也缺少培育市场的意识，懒得花力气去开发动漫衍生品。“国产动画制作公司明知道衍生品更赚钱，但问题在于要赚这笔钱需要长期投入来培育市场，可大家还只是想着赚票房这一锤子买卖。”近些年开始涉足电影衍生品制作的腾讯视频副总裁孙怀忠此前接受记者采访时曾表示，文化产业是需要长期培育的，一家公司也需要多年的发展积累，才能打造出自己的品牌和衍生品。如果只想着靠票房挣钱，国内动漫衍生品市场依然还会是好莱坞的天下。