每年12月到次年3月初的贺岁档都是大片扎堆上映的时期，对于尚显弱势的国产动画电影而言，一方面贺岁档能提供较大的观众基础群，另一方面各大片又对动画电影产生了强烈竞争与挤压。细分下的贺岁档由于贺岁档横跨圣诞、元旦、春节、元宵、情人节多个节日，因此可据此对其进行细分。对于国产动画电影而言，这一时段中相对成熟的档期有元旦档、寒假档、春节档，用一句话总结各档特色的话，分别是青年动画新突破、一家欢喜几家愁、有待进一步培育。元旦档一共有4部动画电影上映，其中《十万个冷笑话》、《龙骑侠》、《闯堂兔2》为国产，而《斑马总动员》为南非作品。《龙骑侠》、《闯堂兔2》、《斑马》受众年龄层相对低幼，票房相比去年同期上映的3部动画电影有所增长，但由于档期时间较短，只比普通的周末多一天时间，而小观众在元旦过后即进入期末考试前的紧张状态之中，因此元旦过后票房衰减明显，总票房提升空间有限。本档期中比较特别的是《十万个冷笑话》，该片在内容风格、观众年龄段、营销方式上都有所突破，也因此成为继喜羊羊、熊出没之后第3部票房过亿元的国产动画电影。不同于2014年寒假前夕美国动画电影《神偷奶爸2》卷走3.2亿元票房，本年度进口动画电影避开了寒假档（详见表二）。观今年寒假档的动画电影表现，可谓是“一家欢喜几家愁”：处于上升期的“熊”在本档期再展雄风，《雪岭熊风》以2.9亿元的票房荣获第一名，比第一部增加4000多万元，这一增量相当于好几部中小体量的动画电影的票房总产出了。《喜羊羊》系列则延续前两年的下滑趋势，票房达该系列电影新低。同档上映的《摩尔庄园3》、《蜡笔总动员》分别获得839万元、652万元，表现并不理想。某片方表示，由于缺乏档期判断经验，只重点考虑了“熊”“羊”，却没有注意到《奔跑吧兄弟》（综艺电影，与《熊出没》同在1月30日上映，总票房4.3亿元）的主要目标观众也是小学生。选择在春节期间上映的国产动画电影只有两部，成绩均欠佳：《新年来啦之大闹除夕》于大年初一上映，该片映前宣传并不多，只收获65万元票房；《兔侠之青黎传说》上映于大年初三，票房621万元。这个档期对于动画电影而言也许还不够成熟：在举国欢度新春佳节的日子里，没有充分的理由全家出动去观看一部国产动画片。春节之后，于2月28日上映的好莱坞大片《超能陆战队》目前票房已过3亿元，片中的机器人大白赢得了观众们的普遍喜爱，有网友称“大白终于撼动了瓦力的影史最萌机器人的地位”。从蓝猫到“羊”“熊”：商业模式的极限？在贺岁档影市热闹的另一面，是动画电影续集作品的普遍衰退。有网友调侃，“十年生死两茫茫，喜羊羊、灰太狼。舒克贝塔，蓝猫话凄凉。”这多少反映了中国动画电影业的现状。对于蓝猫品牌的衰退，曾有这样的总结：蓝猫出名了，可是三辰集团却没过上好日子，只能为五斗米折腰。面对庞杂的产业链，非专业的人在做专业的事，这本身就是一种隐患。一个动漫企业不可能成为万金油企业，可现实逼得这家公司不得不变成万金油。本来制作动画片是三辰集团的专长，但生产出动画片后得经历这样一个过程——将动画片卖给电视台换来一堆广告时间，然后不得不去卖广告，变成广告公司；将产品授权给儿童用品生产商，却没有销售渠道，只好又成了众加盟店的“盟主”；此外，还要按照行业规则管理那些被授权的企业。詀在2015年，回溯喜羊羊品牌十年来的发展过程，我们再一次看到了这种依托内容驱动全产业链的商业模式的极限：喜羊羊的大电影可比作蓝猫在全国广开加盟店，接踵而来的电视动画、大电影口碑危机，以及盗版泛滥、授权难以管理等问题，与蓝猫当年的种种困境也很相似，也同样阻碍了喜羊羊品牌在消费者心中的认知。于是，这个贺岁档中的《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》票房已低于其首部大电影票房，品牌衰退程度可见一斑。如果把《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《十万个冷笑话》这种突破原有票房天花板的作品称为“爆款”，那么，其他国产动画电影便可称为“常规款”——常规款的销量更受制于现有市场容量，且遵循所谓的“二八原则”。如果“领头羊”的日子不好过，那其他作品的日子可能更加艰难：品牌疲态同样体现在这些作品之中，如《摩尔庄园》系列只剩839万元票房，《兔侠》只获621万元（详见表一）。能走多远，不在于当下有多“爆”虽然2014年的动画电影总票房比起前一年的6.6亿元翻了近一番，但11亿元的总值意味着动画电影板块仍然很小，就算拼命做到市场前三名，内容生产企业的盈利空间也不及很多行业的一个零头。在这样的产业现状下，不妨认真思考一下“《熊出没》究竟能走多远”？我们看到，在《熊出没》上映期间，片方在官方微博发出“要票房，更要口碑”的宣言，在宣传中也拿好口碑、受追捧大做文章；大电影质量虽受到“学习模仿国际先进作品过多”的批评，但总体而言，作品的质量和网络评价还说得过去，可见片方比较重视作品口碑和品牌生命力。而从产业特征来看，动漫产业属于资本密集型的产业，打造知名作品的成本较高，但以华强文化科技集团的资金实力，若有心做好动画电影，并非没有入场资格。但是，熊出没是华强文化唯一为全国人民所熟知的动漫品牌，这个“爆款”之作是否会在几年内很快陷入品牌过度消耗而后衰退的窘境？迅速崛起的高期待又是否将他们拖向一条眼下风光但存在各种内忧外患的“过山车”之路？毕竟，在这个狭小而过剩的市场空间中，能被人所熟知的只能是几个“爆款”，而对“爆”的刻意追求总难免让人的动作发生形变而失去原有的产品诚意，进而沦为成功学的拥趸。不过话说回来，动漫影视内容的特点之一就是在生产销售过程中存在诸多的不确定性，很难找到一条可公式化的“成功定律”来左右作品的兴衰，从这个角度来说，作品和品牌的大起大落也是正常现象。加之参与生产者的动机也颇为复杂，有些人把动漫项目当成投资，在品牌高位上及时出手，赚取高额利润；也有些人把动漫当作毕生事业，希望通过持续运营创下如迪斯尼、皮克斯般的辉煌——对于后者而言，一个品牌长期、稳健的发展具有多么重要的价值，不言而喻。

1905电影网讯 亲子动画《蜡笔总动员》将于2015年2月6日登陆全国院线。影片的配音阵容近日陆续曝光，继乐嘉之后陆毅父女也宣布加盟。贝儿将为影片女主角“黄小仙”配音，而陆毅此次的配音对象是蜡笔家族的蓝色蜡笔“蓝小帅。”《蜡笔总动员》此次让“特别适合给动画片配音”的陆毅女儿贝儿在片中大展身手，她的配音对象是女主角“黄小仙”。影片中的“黄小仙”在冒险途中经过种种历练，由一个胆小的女孩成长为有责任、有担当的“精神领袖”。贝儿对“黄小仙”的评价很到位：“一开始她是个胆小鬼，后来变勇敢了。”被问到最喜欢的片段，贝儿兴奋地说是蜡笔们在夜间复活的一幕，“因为我也有很多蜡笔”。《爸爸去哪儿》的星爸萌娃近来动作频频，黄磊在另一部动画片中为卡通形象“兔侠”献声，杨威的儿子杨阳洋为童年版“喜羊羊”配音。陆毅接受采访时说，之所以选择《蜡笔总动员》，是因为片中呈现出的充满想象力的世界，以及影片传达的正能量。他表示自己非常喜欢这部影片，“每个小孩都有自己的蜡笔，这个故事可以结合到实际生活中，给他们无限的想象空间。贝儿给黄小仙配音，把她5岁时的声音保留下来，这对我们来说是非常美好的回忆。”在他看来，日常生活中潜移默化的影响对孩子很重要，对于贝儿来说，给《蜡笔总动员》配音是一次美好的童年经历，这部影片在讲述了一个精彩故事的同时，也教会了孩子要勇敢、要有责任心、要互相帮助，教会孩子很多道理。2015年2月6日，《蜡笔总动员》将正式揭开面纱，为全国观众奉上这部充满奇幻冒险经历的七彩之旅！

随着寒假的到来，国产动画片又迎来上映热潮。3D动画片《兔侠之青黎传说》昨日首映，导演马元、董大可，“配音团”黄磊、何云伟、王玥波、王劲松以及筷子兄弟、常石磊等亮相。该片将于2月21日上映。此外，定档今年寒假的还有《熊出没2》、《喜羊羊7》、《西游记之大圣归来》、《蜡笔总动员》、《摩尔庄园3》等。2014年是动画电影“最强年”，全年共上映进口动画电影17部，票房近19亿元；国产动画电影超过30部，总票房超过11亿，比2013年的逾6.6亿翻了一番。其中，《熊出没之夺宝熊兵》采用国际顶尖制作技术，拿下2.47亿史无前例的高票房，成为国产动画电影新标杆。不久之前的元旦，《十万个冷笑话》凭借数百万投资拿下了过亿票房，而在寒假这个“旺季”，动画电影很有可能再创佳绩。“兔侠”签约戛纳昨日首映的《兔侠之青黎传说》讲述了兔侠和小伙伴们欢乐“擒贼”、搞笑“捉匪”的冒险故事，并以兔侠为主线勾勒了一个动物狂欢版武林世界。在首映礼现场，导演马元、董大可披露了“兔侠”签约戛纳国际电影节的消息——《兔侠之青黎传说》今年将亮相戛纳，兔侠此后的系列电影也已经被提前预订。导演马元说：“戛纳国际电影节和各国媒体的支持，对我们来说非常重要，这让我们意识到国产动画必须走出去。”为兔侠配音的黄磊表示，《兔侠之青黎传说》是一部非常难得的国产动画电影，“品质不输海外动画，进入戛纳国际电影节就是明证，更难得的是，这部电影非常接近我们的生活，兼具古典神韵和现代精神。”“喜羊羊”迎来品牌第十年若说国产动画片，1月31日上映的《喜羊羊7》必须提及，今年是喜羊羊品牌的第十年，也正是大电影《喜羊羊1》让国产动画片的票房潜力开始被挖掘重视。《喜羊羊与灰太狼7》讲述了喜羊羊与懒羊羊因误会而友情出现裂痕并意外穿越回远古时代，与古羊族、古狼族一起智斗恶龙的历险故事。自2009年起，“喜羊羊”连续推出的六部大电影不仅累积了7.56亿的高票房，而且在电影内容上贴合社会热点，不断实现突破和创新。“喜羊羊之父”黄伟明透露，十年中，参与过“喜羊羊”制作的动画师有上千人，编剧队伍也有近60人。“喜羊羊”自诞生以来的目标就很明确——创造出轻松、好玩、幽默的动画，让观众看了开心，充满正能量，这背后是整个团队的付出。“喜羊羊”到今天在电视上播出超过了1000集，电影是第七部。在黄伟明看来，最大的难处是保持创意，“在创作的时候我们会要求自己不断创新。这方面我们有一套完整的创意流水线：定期开展讨论策划会，五到十个人为一组。每集的编剧先上交内容提案，然后编剧团队开会讨论，如果可行，在扩大到动画设计师团队开会。无论有多困难，我们都要保证不断有新的点子出来。在生活中寻找和发现创作的灵感，把重心放在剧本内容上，让作品更加贴近观众的心，才能更加与时俱进。”

2月2日下午，由幸星动画联合好莱坞团队打造，陆毅父女、乐嘉加盟配音的《蜡笔总动员》在CGV星星国际影城超前点映。作为国内首部以蜡笔为题材的动画电影，《蜡笔总动员》在上映前就凭借新颖的题材、充满童趣和爱心的互动成功吸引了全国小观众的目光。当天的超前点映场，蜡笔家族首度亮相，先睹为快的首批媒体和小观众们纷纷点赞。陆毅贝儿献“童声” 乐嘉配音似彩蛋《蜡笔总动员》讲述的是蜡笔家族保护色彩之源的奇幻冒险。陆毅和女儿贝儿分别为蓝色蜡笔“蓝小帅”和黄色蜡笔“黄小仙”配音。近日接受采访时，陆毅忍不住剧透，影片中的奔奔小朋友入睡以后，五彩蜡笔纷纷复活，通过秘密通道回到七彩世界，开场就非常吸引人，而且蜡笔家族携手闯关的故事能够教会孩子很多东西，不同颜色的蜡笔也折射出现实生活中每个小朋友的不同性格特点。此次贝儿也献出了自己的银幕“初声“，这个在《爸爸去哪儿》之后被很多人喜欢的小女孩在影片配音中的勇敢表现格外抢眼。此前也有很多喜欢贝儿的网友都说贝儿稚嫩清脆的声音特别有配音的天赋。虽然在《蜡笔总动员》中只参与了部分配音，但让更多的人有机会可以听到小萌娃的美丽童声了。难怪陆毅会在采访中说，”要把贝儿的童声留下来“，看来这位国民奶爸也由衷地以自己女儿的勇敢为傲。而乐嘉的加盟也让很多人格外惊讶，现场的媒体与很多奶爸奶妈们对于这位性格色彩学大师的声音表现出了极大的敏感度。蜡笔家族超前火爆 上百萌娃欢乐集结2月上旬开始将有多部动画片抢滩寒假档。谈及票房之争，片方表示， 该片温情励志契合节日氛围，家长们带孩子走进影院，既能体验到奇幻之旅的欢乐，也不用担心影片会给小朋友带来任何负面影响，影片清晰的定位和优良的制作水准，相信能够赢得观众的欢迎。《蜡笔总动员》的斑斓在点映当天得到了现场众多萌娃奶爸奶妈的肯定。《蜡笔总动动员》是首部以蜡笔为主角的动画电影，故事洋溢着每个人的童年最梦幻的美好：瑰丽、绚烂、奇幻、成长，充满着跳跃的快乐与协调的美感。 现场观影的小朋友强烈表示这是一场有色彩有梦想的冒险之旅。很多父母对于影片的“零暴力“内容都给出了超高的评价和认可。

2014年的12月电影圈注定是个不平静的档期，12月10日在上海举行的“2014贺岁春节档”全国院线推介会进行到了第二天，华谊兄弟、恒大电影、华映星球等多家影视制作和发行公司的9部影片参加了推介会。这其中动画电影的表现十分抢镜。有4部动画电影参加了当天的推介会，分别是《龙骑侠3D》《西游记之大圣归来》《闯堂兔2》和《蜡笔总动员》，档期分别瞄准了元旦和寒假，不仅在内容制作上有很大提升，营销宣传和跨界推广方面也下足了功夫，特别是由影片总导演刘可欣亲自上阵演讲的《龙骑侠3D》丰富的全方位营销方式让人眼前一亮。在《龙骑侠3D》的营销方式中，除了传统的各大卡通卫视硬广循环轰炸、首映发布会、邀请明星演唱主题曲等单向告知式传统宣传营销方式，还推出了全家有礼品，亲子嘉年华，恒大冰泉落地助推等活动，更让人印象深刻的是与环保汽车特斯拉合作的“上门接送看电影”福利。特斯拉，一个备受全球瞩目的纯电动汽车，因其高动力性能，节能环保，无与伦比的科技感和不菲的价格，成为人人向往的座驾，《龙骑侠3D》片方抓住特斯拉与影片中主要道具单车巴希酷共同表达的环保绿色出行概念，特别促成了这次合作。这样的跨界合作让在座的影视行业大佬们频频点头。除了特斯拉的合作之外，《龙骑侠3D》还为小朋友们推出了到影院“看电影投飞镖赢斗龙刷卡机奥迪双钻悠悠球等好礼”的院线活动，势将院线打造成元旦孩子们的乐园。在双12这个火热的档期，牵手“恒大动漫亲子嘉年华”于12月12日当天开启为期三天的“龙骑侠主题专场游园活动”。届时，片中男主角酷帅小勇士“果果”以及活泼伶俐的“妙妙”等动漫人物形象将空降嘉年华活动现场，在电影上映之前与小朋友们亲密互动，打造一场“大手拉小手，亲子欢乐游”的一站式亲子休闲体验。如此丰富的活动让《龙骑侠3D》成为元旦档最受瞩目的动画电影，让我们一起期待这部2015年1月1日的开年大戏。

黄小仙华丽圣诞妆蜡笔家族圣诞集体出行当夜幕降临小主人公进入梦乡，沉默了一天的彩色蜡笔陆续“醒来”，他们能跑、能跳、能说话，他们呼朋引伴，在美妙的彩色世界开启奇幻之旅。平安夜前夕，幸星动画为小朋友们送上一份特别的圣诞礼物------《蜡笔总动员》发布首支预告片，蜡笔家族的萌宝们集体亮相。随着新年的临近，这部由幸星动画联手好莱坞团队打造的年度亲子动画电影进入上映倒计时，将于2015年2月6日寒假期间正式与全国观众见面。乐嘉坐等“绿泡泡” 网友找座围观萌物《蜡笔总动员》作为首部以蜡笔为题材的动画电影，从全新的视角开启一个绚丽多彩而又充满魔力的世界。影片讲述了一个6岁小男孩所拥有的一群蜡笔们的故事，他们为了保护“生命之源”七彩瀑布而开始的一场冒险之旅。一头俏皮短发、扑闪着湛蓝色大眼睛的黄小仙是故事的女主角。没错，她叫黄小仙，跟《失恋三十三天》里的黄小仙一样率真可爱。她与小伙伴一同踏上冒险旅途，从一个胆小羞怯的小姑娘，最终成长为替大家出谋划策、独当一面的精神领袖。其他几名队友也是个性鲜明：蓝小帅自信阳光，红辣椒热情妖娆，戴着一副圆框大眼镜的绿泡泡则是萌物一枚。绿泡泡同学由乐嘉配音。巧舌如簧的乐嘉老师将如何塑造呆萌角色，这位性格色彩学的“创始人”将如何诠释卡通萌宝的内心世界？2月6日，乐嘉的动画配音首秀将接受观众的检阅，以及吐槽。这不，他刚刚在微博表示“坐等绿泡泡”，就引来众多网友纷纷点赞，也有超级热心的网友发问，为什么不是演那个妖娆的红辣椒？这个问题乐嘉老师没有作答，想来他也是醉了。亲子动画温情励志 《蜡笔总动员》有爱不任性除了造型萌萌的红黄蓝绿“光明系”角色，《蜡笔总动员》也有潦草大王和小邋遢搭档的“黑暗系二人组”。事实上，潦草大王、小邋遢并没有伤害小伙伴的意图，但他们神秘的身份，以及与蜡笔冒险成员之间的关系成为该片看点之一，他们每次俏皮搞怪的出场都将会成为一大亮点。与诸多或魔幻无边、或让人揪心的动画片不同，《蜡笔总动员》主题和谐，节奏欢快又不失新意。片中既无茹毛饮血的恶怪，也没有少儿不宜的戾气，有的是小伙伴互帮互助直面挑战的励志元素，以及卖萌逗趣的精彩情节。蜡笔家族将带领孩子们经历一段心灵成长之旅，感受到简单纯正的快乐，同时也让父母们重温童年的美好记忆。“总动员”系列添新秀 蜡笔家族有钱有水准《蜡笔总动员》由国内知名动画制作公司幸星动画联合好莱坞团队共同打造。幸星动画此前联手央视制作的大型动画片《美猴王》、与美国尼克儿童电视频道合作的4D影片《朵拉》广受观众欢迎。《蜡笔总动员》是该公司制作的首部电影，其创作班底同样非常抢眼。片方力邀曾执导过《鲨鱼黑帮》和《辛巴达历险记》等多部好莱坞动画巨制的动画指导FrankGladstone操刀，邀请《哈利o波特》的配音导演担纲。预告片中鲜明艳丽的色彩和生动有趣的呈现方式，无一不体现了制作团队对电影画面的用心。除了温情励志的正能量主题、生动有趣的故事、好莱坞的制作水准，《蜡笔总动员》在宣传营销上也是玩出新意。影片上映前夕，片方在全国十多个城市举行了“你为我添色彩，我为你献爱心”电影主题系列公益活动，邀请数千名小朋友共同为动画角色海报涂上颜色，最终汇成电影巨幅海报，出现在《蜡笔总动员》首映礼现场。原标题：《蜡笔总动员》励志温情 乐嘉配音绿泡泡来源：新浪娱乐