1905电影网讯 这个夏天，“你陪孩子上了几个补习班？”已经成为家长们聊天打趣热议的话题。即将于8月19日上映的央视全版权动画电影《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》围绕“成长与成才”主题，讲述了大头一家人在孩子成长过程中经历的难忘故事。不少受邀观影的家长表示看完电影回忆满满，“来影院和孩子又过了一次童年”；权威媒体表示这部现实题材的动画电影立意独特，“推荐家长带着孩子一起观看”,亲子教育专家评定“这是一部健康指数很高的动画电影”，而院线经理则认为这部电影具备天然亲和力，“很少见20年陪伴一代代人童年的经典作品”“孩子们就喜欢和大头一家的人偶玩，我们也把大头造型的玻璃钢摆在了最显眼的位置，每天都有很多人拍照留念”。而在电影最新曝光的海报和预告片中，更是将整部电影的剧情推向了高潮。小头爸爸“爸气”对决神秘人物 小孩们不懂大人的世界此次曝光的“对决”版海报中，神秘人物和小头爸爸双手握拳、四目相对，大头儿子和小朋友们也是一脸疑惑，看着“火药味”十足的两位大人，实在不懂“大人的世界”。之所以让气氛变得如此紧张，是因为神秘人物和小头爸爸完全相反的教育理念所致。“是我改造了大头儿子，成功带来的荣耀、快感和真金白银才是真实的快乐！”在电影中，神秘人物不惜一切代价要实现的“一日成才”计划，遭到了小头爸爸的反对，对决由此展开，故事反转升级。大头儿子开启“双成”生活 童心未泯剧情升级在最新曝光的预告片中，经历了“一日成才”计划变身“成功之子”的大头儿子，圆了围裙妈妈的“成功梦”，开启了“成才”与“成长”的“双成生活”，紧张欢乐又充满刺激。而成为“小天才”的大头儿子也发生了神奇的改变，不仅创作出了许多神奇的发明，整个人的性情也发生了很大改变，曾经最爱和爸爸玩的大笨鹰的游戏，现在却觉得幼稚，一句“我早就不玩了！”了的冰冷话语让小头爸爸陷入了伤心与自责。当小头爸爸脑海中再次浮现神秘人物 “成功，就要付出代价”的论断时，他决意“爸气”对决：用父爱来换回自己懂事的儿子。17个城市和萌宝相遇大头一家陪你过童年随着电影上映日期的临近，《新大头儿子和小头爸爸2一日成长》的主创们，也将前往各地与粉丝们见面。自8月12日起，昆明、常熟、成都、南京、深圳、重庆、上海、常州、北京、西安、佛山、沈阳、广州、武汉、郑州、天津、东莞等17个城市，大头一家人将和当地的萌宝与宝爸宝妈们见面。届时，金龟子（大头儿子）、董浩叔叔（小头爸爸）、鞠萍姐姐（围裙妈妈）、小鹿姐姐、哆来咪、红果果、绿泡泡、黄炜、毛毛虫等小朋友们熟悉的央视少儿节目主持人也会一起分享电影中的有趣故事。

央视动画《新大头儿子和小头爸爸》喜获中国动漫“金猴奖”金奖。4月28日，2014年中国国际动漫节“金猴奖”获奖名单在杭州揭晓，深受小朋友和家长喜爱的《新大头儿子和小头爸爸》传出佳音，其凭借超高人气夺得2014第十届中国国际动漫节唯一的综合类动画系列片金奖，喜捧“金猴”。《新大头儿子和小头爸爸》是央视动画打造的绿色、健康、轻松、适合一家人观看的国产动画系列片。其中有幽默的故事、搞笑的情节，时尚的对白，更有温馨的家庭和暖暖的亲情。自去年年底在央视少儿频道播出以来，“大头儿子”和“小头爸爸”就一再刷新国产动画收视数据。今年除夕，“央视动画还顺势推出了《新大头儿子和小头爸爸》贺岁片《马年新愿》，陪小朋友和家长一起过春节。目前，《新大头儿子和小头爸爸》在全国近三十家电视台陆续播出，同样取得了不俗的收视率和社会口碑。作为中国国际动漫节的重要内容版块，“金猴奖”是国内外高度关注的国际权威动漫赛事活动。其倡导“高品质、高品格、高品位”的理念，积极鼓励原创。据了解，本届“金猴奖”共有698件参赛作品参与角逐，《新大头儿子和小头爸爸》在诸多优秀作品中突出重围，获得综合类动画系列片金奖，可谓是父子二人力量大。同时，这也说明观众、业界和社会对“新大头儿子”这样一部“亲子情”的绿色动画片的认可和支持。据悉，央视动画继2013年与百度爱奇艺就《新大头儿子和小头爸爸》网络播映、与安徽少年儿童出版社就相关图书音像出版发行展开了合作之后，2014年将陆续推出《新大头儿子和小头爸爸》第二、第三和第四部共150集电视动画片以及3D动画大电影《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》。此外，舞台剧、手机动漫小游戏和衍生产品授权等领域的开发与合作也已全面展开。预计在今年六一前后，该片第二部就将登陆央视少儿频道首播。

8月12日，由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办的2015中国动漫品牌授权产业高峰论坛在深圳举行。会上，国家新闻出版广电总局发展研究中心产业所研究人员宋磊发布了《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》2014年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，约合人民币216亿元，占中国授权市场的55.6%，占世界动漫品牌授权市场的3.2%；授权金为2.0亿美元，约合人民币12.6亿元，占中国授权金总额的56.9%。在这一领域中，玩具、饰品和服装是排名前三位的授权领域。作为文化产业中的重要组成部分，中国动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型，动漫企业运营正在由产品导向向品牌导向转型，品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。2014年中国动漫品牌授权产业发展特点中国市场因消费潜力巨大而受到全球授权业界的高度重视。美国《授权》杂志的调研显示，中国被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场。2014年，中国动漫品牌授权市场全面激活，在原创力、品牌力和运营力等方面均呈现出新的特点。1．原创力有所增强，原创品牌向多元化发展原创力是指动漫企业对本土动漫品牌的打造能力，包括形象、故事、制作等多个方面。原创力建设是动漫品牌运营的基础。从2014年至今，中国动漫品牌的原创力呈现出越发多元化的趋势。一是受众多元化。。二是题材多元化。三是作品形态多元化。除了电视动画以外，电影动画、游戏和新媒体动画，甚至不依靠动漫作品直接推出单体形象的作品形态，都成为打造原创动漫IP的重要力量。（《锦绣神州之姓氏王国》玩具）2．品牌力逐步提升，国产品牌认知度、美誉度增强品牌力是指动漫品牌的知晓度、美誉度和影响力。品牌力建设是动漫品牌运营的核心。以往国产动漫作品多、品牌少的局面正在发生根本性转变。3．运营力创新拓展，企业运作接轨国际运营力是指企业对动漫品牌的商业运营能力，包括策划、传播、宣传、销售等多个环节。运营力建设是动漫品牌运营的保证从2014年至今，中国动漫品牌的运营方式不断创新，除了以往的“玩具+动漫”模式，又孕育出“互联网+动漫”、“科技+动漫”、“全触点IP”等多种运营思路和理念，取得不错的成果。此外，2014年世界动漫品牌授权行业在运营上的两个显著特点在中国市场上也有所体现，并有望成为未来发展趋势。一是品牌唤醒式经营增多。2014年，日本世嘉公司重新拍摄了刺猬索尼克的电视动画片，并将其形象进行了大幅更新，同时推出新形象的游戏。美国梦工厂动画公司收购了菲力克斯猫，并重新对其市场运作。Authentic品牌集团重新唤醒了影史上著名的女星玛丽莲·梦露，并设计了一个迷你玛丽莲的卡通形象进行商业开发。中国方面，上海美术电影制片厂制作了黑猫警长的新动画电影，央视动画有限公司时隔十多年拍摄《新大头儿子和小头爸爸》，对这两个中国动画史上颇有影响力的品牌进行了唤醒，使其重新具备较强的授权价值，取得不错的效果。未来，对于有诸多经典品牌的中国动漫市场来说，品牌唤醒式运营有望迎来更大的爆发。二是品牌商与零售商绑定经营增多。2014年，梦工厂动画收购的网络电视台首家流行品商店在洛杉矶开店，卡通形象大嘴猴创办了第一家流行品商店，尼克罗丁频道也计划在全球开设5家零售商店。品牌商、播出商深度渗入零售业，使品牌授权产品销售更加直接便利。中国方面，在一二线城市的大型商场中，寻求各种动漫品牌专卖店的加盟几成标配式运作。全国很多院线都在开设影院授权产品专卖店，除了与迪士尼、孩之宝等国际品牌合作外，对国内动漫品牌商在专区、专柜等方面的合作也已广泛开展洽谈。2014年中国动漫品牌授权产业存在的主要问题1．文化内涵承载量较低，动漫原创力水平无法满足日益增长的市场需求虽然近年来中国动漫在原创力方面有所增强，但仍普遍较为薄弱，这也成为制约中国动漫品牌打造的首要因素，主要体现在以下几个方面。一是原创的着眼点过于集中在外在符号层面，对形象、剧情在文化内涵、正能量价值观等方面关注较少，造成一些作品社会效益较弱的问题。二是大部分作品仍然主要以模仿欧美、日本等动漫发达国家和地区的内容和风格为主，没能将自身民族特色转化为国际语言。三是形象设计能力仍与国际先进水平有不小的差距，制约了本土品牌的市场竞争力。2．企业品牌意识距离品牌力要求仍有较大差距一是国内动漫企业普遍缺乏成功打造动漫品牌的经验，对动漫品牌营销理解较为肤浅。二是对动漫品牌的价值定位不清晰。很多企业盲目建设全球品牌、长周期品牌和大众市场品牌，却没有匹配相应的资源。三是品牌保护意识不强。一旦动漫作品走红，就盲目地增加其媒体曝光，盲目地增加授权领域，过于追求品牌的短期变现，缺乏对品牌长效价值的保护，透支了市场期待，让品牌的生命周期变短。3．运营缺乏对市场的深入研究目前国内动漫品牌的运营普遍建立在经营者经验判断的基础上，有的甚至是企业领导人“拍脑袋”决定的，缺乏对市场的深入研究和准确把握，严重影响了其品牌打造的效果。中国动漫品牌授权产业的发展趋势1．动漫品牌授权产业面临结构性调整目前，中国动漫品牌授权行业整体正在经历深刻的结构性调整。从竞争格局上看，以大量中小品牌商、代理商为主体的自由竞争格局，正在向通过资本运作和行业并购使资源逐步汇聚的垄断竞争格局转变；从内部生态上看，市场运营正在从盗版横生的不规范阶段，向优质品牌、优质正版商品价值凸显的规范化阶段转变，良币必将驱逐劣币。2．消费升级将成为动漫品牌授权市场发展的内生动力中国动漫品牌授权市场的全面激活既是动漫品牌原创力、品牌力、运营力整体提升的结果，同时也是中国经济发展、消费水平升级的结果。3．线上成为动漫授权产品新的销售主战场随着平板电脑和智能手机的不断普及以及数字技术的不断发展，一方面，有越来越多的授权产品通过在线方式销售，另一方面，也有越来越多的授权产品以数字产品的形式存在。据统计，2014年仅阿里巴巴一家电商企业就销售了全国近1/3的授权产品。中国动漫品牌授权产品的线上消费潜力巨大。4．动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展随着更多品牌商、代理商、被授权商的市场化、专业化、国际化程度不断加深，中国动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展。一是在原创力建设上，实现从文化内涵较低、社会效益较弱、核心价值观承载量较少，向文化内涵较为丰富、社会效益较为良好、核心价值观承载量较为厚重的跨越。像《宝狄与好友》这样注重社会效益又制作精良的原创作品将大量涌现。二是在品牌力建设上，实现从摸着石头过河、专注于打造产品品牌，向品牌意识清晰、经营思路明确、能够打造企业品牌的跨越。消费者将不仅记住《喜羊羊与灰太狼》这样的作品名字，更是会记住原创动力、奥飞动漫等出品企业的名字，从而增强品牌认知度。三是在运营力建设上，实现从单纯的动漫产业链运营、让其他行业为动漫品牌服务，向联动所有相关产业、让动漫品牌为其他行业服务的跨越。比如，中国是最大的服装出口国，也是全球最大的服装生产基地。动漫品牌授权能有效提升传统服装行业的附加值，很多生产商已不愿意花巨资打造自己的品牌，而更愿意接受一个强力品牌的授权。动漫品牌的力量与消费者对动漫品牌的持续性需求相结合，将使传统服装市场更大。产品介绍《锦绣神州之姓氏王国》是湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司斥巨资精心打造的旨在弘扬优秀中华传统文化、振兴湘军动漫产业的年度三维巨作。在2014年的中国(杭州)国际动漫节、深圳文博会等专业展会上好评如潮，被业内认为是“2014最值得期待的国产动画之一”。《锦绣神州之奇游迹》是由湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司荣誉出品的国内首部全方位展示中华传统文化与风土人情的大型原创动画片。获得的奖项：国家广电总局2013年度少儿精品优秀国产动画片二等奖湖南省第十二届精神文明建设“五个一工程”奖中国文化艺术政府奖第二届动漫奖”最佳动漫创作者或团队入围奖“这么优秀的动画片，你值得拥有！希望中国动漫越做越好！

中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟，下降了一半，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。中国动画产量几近“腰斩”2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟，几乎是日本产量的3倍。此后，年产量逐年下降，到2014年和2015年，分别为138496分钟和134011分钟，几近“腰斩”。国家新闻出版广电总局副局长田进介绍，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。田进表示，广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松，坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。由野蛮增长向理性繁荣2015年，国产动画的题材范围不断开拓，质量稳步提升，抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神；《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦；《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活；《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲……据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，创票房23.54亿元，国产动画43部，创票房20.54亿元，同比增长78.6%，远远超过全国电影总票房的增幅，也开始与进口动画分庭抗礼。中国动画应讲好中国故事《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说，国产动画如果只想回钱快、赚钱多，市场肯定搞不好，让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做，就一定能做出一部享誉世界的好作品。田进表示，中国动画产业开启新篇章，应该着力弘扬中国精神，讲好中国故事，彰显中国风格，塑造中国品牌，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌.

一直以来，《新大头儿子和小头爸爸》被每一个中国家庭奉为展现中国父子生活，培养父子感情的圣经。今年上映的“新大头”大电影2斩获了不俗的成绩，亲子家庭生活随之成为众人热议的焦点。央视动画趁热打铁，推出全新的“大头儿子”的姊妹片，专注于展现当代中国家庭母女生活和感情的动画片《棉花糖和云朵妈妈》。《棉花糖和云朵妈妈》以大头儿子的小伙伴棉花糖为主角，讲述了她和云朵妈妈之间平凡有趣的现实生活。棉花糖活泼可爱，纯真善良，机灵俏皮，爱美爱玩，既乐于助人又富有主见，具有现代小女孩的真实特性。自10月28日《棉花糖和云朵妈妈》在央视少儿频道银河剧场栏目开播后，短短几天的功夫，就得到了众多中国家庭的欢迎和喜爱。尤其是片中棉花糖和云朵妈妈有趣可爱的互动，更是让“小棉袄”棉花糖的角色萌到了每个妈妈们的心坎里。看完《爸爸回来了》一节的剧情，很多妈妈们都会心一笑。总是出差的蓝天爸爸回来了，棉花糖和云朵妈妈就上演了一场母女间甜蜜的争宠戏码：爸爸是喝茶还是喝可乐、换棉拖还是换凉拖、是先捏肩还是先捶腿，礼物给女儿还是给妈妈……这些小细节，映射的都是现实中最常见的母女家庭生活。偶尔的磕磕绊绊，斗斗嘴，吵吵架，只是平凡生活中必然存在的调剂品，无形中反而加深了母女之间的感情。所谓儿行千里母担忧，在《来来回回》一节中，云朵妈妈更是“母未行也担忧儿”。云朵妈妈的公司组织出去旅游，云朵妈妈可以脱离日常琐碎的家庭生活。而当她拿上行礼出了家门，却一次次地“来来回回”，向蓝天爸爸交代照顾棉花糖的细节。那些和女儿“争风吃醋”的小摩擦早就抛之脑后，云朵妈妈一心记挂着孩子的衣食住行、身体健康和情绪变化。动画片中这些展现母女情的一个个小细节编排合理，生动有趣，多数家有女儿母女相伴的家庭也都曾经历过。双职工家庭是现在社会的普遍现象，一些父母对于孩子的照顾和教育处于缺失状态，孩子的健康成长需要父母们更多爱的陪伴。母女陪伴，是现在社会家庭生活中一个历久弥新的话题。在一个家庭中，妈妈的角色是孩子成长过程中的重头戏，尤其是情感需求更加强烈的女孩子。在这种状态下，如何保证女孩子们的健康成长，《棉花糖和云朵妈妈》给了现实家庭不少参考和借鉴。作为主打母女家庭生活的动画品牌，央视动画出品的《棉花糖和云朵妈妈》凭借着精致的画面制作，日常而充满童趣的情节设定，开启了辣妈萌妹都爱看的母女陪伴成长现实题材的国内动画先河。10月28日起，每周一到周五晚八点，央视少儿频道《棉花糖和云朵妈妈正在热播中。让动画给孩子带来快乐，让动画给家长带来感动，央视动画，感谢有你！

“大头儿子，小头爸爸，一对好朋友，快乐父子俩。”相信许多80后、90后对动画片《大头儿子和小头爸爸》都很熟悉。现在，这部讲述西瓜头儿子、眼镜爸爸和围裙妈妈三口之家的动画片推出了新版——今晚8点，《新大头儿子和小头爸爸》登陆央视少儿频道《银河剧场》，第一阶段共播出50集，每天连播4集。新版动画片由央视少儿频道主持人刘纯燕（大头儿子）、董浩叔叔（小头爸爸）和鞠萍姐姐（围裙妈妈）配音。当初那首耳熟能详的主题歌也将会继续作为片头、片尾曲出现，分别由少儿频道的主持人月亮姐姐和银河少年儿童艺术团演唱。造型更时髦 故事更现代曾经陪伴80、90后们成长的动画片，现在的观众变成了00后，还能像当年那样受欢迎吗？《新大头儿子和小头爸爸》的制片人曹梁表示非常有信心，“动画片制作前期，我们就在小学、幼儿园里做过调研，后来又做了4集的样片给业内的专家和校园里的孩子们看，大家普遍的反映都是有趣、可爱。”在内容上，《新大头儿子和小头爸爸》延续了老版的故事，继续以现实家庭生活为主，只是“加入了一些符合现代家庭生活的情节”，曹梁说：“比如，在新版本中你会看到大头儿子一家人争着抢iPad玩，围裙妈妈则迷上了网购，甚至还融入了环球旅行、切水果大赛等新颖时髦的元素。”新版在美术设计、情节把控、视觉效果、语言节奏等方面均比老版有了全新的提升。比如大头儿子的造型，相比老版中短袖T恤，新版为他穿上了长袖紧身T恤，外搭一件宽松的短袖T恤，在眉毛、头发、眼睫毛的造型上也有所改变，曹梁说：“总体来说，我们是朝着更加贴近现代小朋友普遍审美的方向去做的。”还会出电影版和舞台剧早在今年年初，《新大头儿子和小头爸爸》就开始投入制作，今天开始播出的是第一季中的前50集，曹梁介绍说：“第一季共200集，后面的正在进行后期制作，应该很快会在接下来的时间与观众见面。”上个月，央视《新闻联播》点名批评了《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等国产儿童动画片“存在暴力失度、语言粗俗”等现象。《新大头儿子和小头爸爸》的制作方是央视动画有限公司，在这方面他们不能不注意，“在表现亲情观和父子情之余，将进一步强化绿色、健康、轻松的理念，绝对不会出现不合时宜的内容”。除了在央视首播外，《新大头儿子和小头爸爸》还会在网络平台上播出，图书版、电影版和舞台剧版也将陆续推出。