动画电影《熊出没之夺宝熊兵》将于2014年春节档期全国公映，昨日发行方正式公布“ 全家福”版海报，影片中的惊喜新角色——小女孩“嘟嘟”也首度曝光。据介绍，本次大电影的故事剧情将围绕小女孩嘟嘟展开，熊大、熊二与光头强误打误撞地组成“奶爸”三人组，通过各种智斗、搞笑的桥段战胜新敌人，其间与嘟嘟产生了多段温馨的“父女情”，并最终揭开谜团，光荣完成“护宝”的艰巨任务。

对于动画分级制度业内多有讨论，但官方标准一直未成形。去年4月爆出一幼童模仿《喜羊羊与灰太狼》剧情做“绑架烤羊”游戏的恶俗事件，引发20多家动画机构的“联合上书”，终于催生了号称民间1.0版的《中国儿童影视剧分级标准》。“无矩不成方”——野蛮生长之后的洗心革面？毫无规范约束的市场，看似“自由”，其实更多的是混乱。官方渠道认可的“少儿动画”，产品单一、质量参差不齐，动画制作公司把本该放在产品和内容上的精力，花在了拼渠道、资本和运气上面，动画市场沦为水平良莠不齐的浑水摸鱼池。国产动画在野蛮生长之后，需要由粗犷式生长过渡到精细化制作。为了动画市场的健康发展，必须果断剔除“三俗”动画，而至于那些即将上线的低俗动画，最好直接扼杀在摇篮里。有人说所谓的分级制度其实是给动画制作公司戴了紧箍咒，时刻提醒着他们 no zuo no die，不要try，离暴力、色情、脏话连篇远点。也有人担忧，分级制度使动画片的创作陷入被动，创作难度大幅提升。未来分级制度正式形成后，不符合标准的动画片将受冷遇，恶俗情节严重者还会被驱逐下架。分级制度将要求影视动画制作公司按高标准来制作影视动画，从源头上规范动画市场。《中国儿童影视剧分级标准》只是民间标准，受到权威性的制约，若不能引起相关方面重视，实质意义也将大打折扣。业内人士表示，只有将分级制度上升到国家标准，才会创作者和传播者形成约束，才能让孩子真正受益。一言以蔽之，分级标准只有从“民间”走向“官方”才具有真正意义。“雷声大雨点小”——分级容易执行难，三俗动画依然猖獗分级之后，消费者就真的会按照级别选择动画了吗？影院说10岁儿童不能进，但9岁儿童来买票他就不卖吗？拿影视制作公司动刀子，将市场上的动画对号入座，自然也就良莠分明，分级制度看上去很美好，执行起来怕是也少不了一阵短痛。有趣的是，在分级制度的发布会现场，按照分级标准对图片中10部动画进行赋值1-5，600名家长测试了“被坑指数”，数据显示，近三成家长“被坑指数”超过50分，这也就意味着儿童看了与自身年龄并不匹配的动画。10部动画相应的分级说明《喜羊羊与灰太狼》含有大量喜剧形式扮演的暴力行为；《熊出没》常常有粗俗的语气和词汇，有中度的暴力行为，例如使用炸弹和枪械；《大头儿子和小头爸爸》、《麦兜响当当》则无任何暴力行为，无任何粗俗语言，无任何性爱场景，情节对儿童的亲子关系和社会性发展有教育意义。回归到儿童对动画的需求，喜欢是第一位，动画内容才是第二位。从分级制度可能产生的实效来讲，引导作用远大于控制作用。动画分级容易，难的是让儿童理解到不同级别动画带来差异影响，当下越来越多的影视动画在“正义、勇敢”的冠冕下依旧在渗透暴力、色情等恶俗因素，单凭父母的有限引导显然是不够的，儿童影视创作、文化单位还是应本着主动、自觉的态度去为儿童原创一些优秀的儿童影视作品，回归初心。在国内实施动画分级的环境并不成熟的情况下，民间分级制度不能直接禁止不合格影视动画的播出，完全靠父母来引导动画内容的选择是很难的，这也即是分级制度难以实施的真正原因。“宜疏不宜堵”——富触媒时代，儿童距离恶俗动画有多远？现如今，动画市场还停留在“唯票房”时代，动画制作公司还在暴力、色情之间意犹未尽。为了吸引眼球，一些创作者和制片者不顾孩子身心健康，加入了暴力元素，甚至是成人化的内容，不负责任地一股脑塞给儿童。在富触媒时代，尤其是年龄6岁以上的儿童，接触动画的渠道已不受父母控制，将之与动画片完全隔离很难做到。相比之下，更让人担忧的是分级制度诱发的逆反情绪，一旦儿童的好奇心理被激发很可能变成一把双刃剑。你可能会发现，自己家里没下载过《大吉成长记》，但此时宝贝可能已经在幼儿园看过了，而且爱上了里面的主角大吉。扼杀恶俗动画并非一朝一夕之事，就像所有做油的都倡议做良心油，也还是会出现地沟油，动画的事单纯靠良心是解决不了的，靠制度拯救还是有希望的，只是照目前来看，希望有点渺茫，但却是个好的开始。路漫漫其修远兮，国产动画崛起的路上仍存在诸多未可知的因素，但儿童动画分级制度的探索无疑是有益的。或许有一天，等到国产动画不再依赖渠道、资本和运气这些外部因素，没有了好大喜功和财大气粗，动画慢慢有了成型的分级制，市场规则逐渐明晰，中国的动画行业才能迎来真正的腾飞。

由华强动漫、优扬传媒、乐视影业、华强文化、珠江影业等联合出品的3D卡通巨制大电影《熊出没之雪岭熊风》将于2015年寒假登陆全国各大院线，人气爆棚的“薯条爸爸”曹格与可爱萌娃Grace、Joe成为大电影《熊出没之雪岭熊风》的代言人。曾经在2014年春节档上映的《熊出没之夺宝熊兵》（即“熊出没1”）不但收获迄今为止国产动画电影最高票房纪录，在国际范围内也获得了超好口碑—该片曾入选戛纳国际电影节、柏林国际电影节展映影片，并入围了素有动漫界“奥斯卡”之称的法国昂西国际动漫电影节“最佳动画长片”奖项，销往美国、俄罗斯、韩国等多个国家和地区。在“熊出没1”以2.5亿元票房刷新华语动画片票房纪录之后，华丽升级的《熊出没之雪岭熊风》将带来更精彩的故事和更震撼的3D制作以及身临其境探险大雪山的壮观画面，这样的大手笔制作真正开启了国产动画大制作的新序幕，同时也将引发新一轮全年龄段的观影热潮。此外，国内最知名的视频平台爱奇艺、乐视网、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频等五大视频网站联合加入出品方阵营，携力推介该片，可谓是视频网站的参与动画电影的最高级别、最强阵营。同时，国内第一乳业品牌伊利、豪华汽车品牌英菲尼迪等国内知名品牌也倾情支持本片，为影片提供全面、全方位、全渠道的合作支持，对于国产动画电影而言，这也是首创之举。

国产动画《熊出没》成为各电视台收视黑马的背后是华强公司每年几千万元的投入。所以，做动画片是很“悲壮”的，需要理想主义情结，还需要等待时机。国产动画《熊出没》：“不完美”定位+霸占渠道一个“光头强”，两只大狗熊竟然创下3.85的收视率，这是很多人气超高的娱乐节目都望尘莫及的。继国产动画片《喜羊羊》之后，又一部国产动画片《熊出没》悄悄火爆起来，而这部片子可谓“老少通吃”，其衍生品也卖得很火爆。这几年，国产动画的没落有目共睹，是什么原因让这部没什么美感的国产动画片悄然流行？背后的驱动因素在哪儿？这里面存在哪些隐忧？几乎是在一夜之间，操着东北话、贪吃的熊二和机智勇敢的熊大火遍全国。这两只熊是华强数字动漫有限公司原创动画作品《熊出没》的主角，森林中，它们与伐木工光头强斗智斗勇。在光头强的眼里，它们是“阻碍砍树的臭狗熊”。不过，在很多小朋友的眼中，它们又是憨态可掬、机智勇敢的动漫形象。“自从看了国产动画片《熊出没》，我女儿连带她幼儿园班上的小朋友们说话都俺俺的了。”诚诚爸爸费先生对记者说。一系列的数字都在证实，熊大、熊二以及光头强已经流行：自从2013年2月国产动画片《熊出没之过年》在央视少儿频道播出以来，其3.85的超高收视率刷新了央视少儿频道开台以来的收视纪录，其播出收视率远超美国系列动画《功夫熊猫》；根据爱奇艺的数据统计，国产动画片《熊出没》单日网站点击数千万，从2012年春节至2013年春季，累计点击两百多亿，位列百度“中国动漫指数”榜单之首；参与播出的还有广东嘉佳卡通卫视、广州少儿、福州少儿、宁波少儿、湖南金鹰、四川妇儿、重庆少儿、云南少儿、安徽综艺、安徽科教、黑龙江导视、济南少儿等200多家电视台……国产动画片《熊出没》为何这么火？当大家绞尽脑汁挖掘其创作模型、品牌战略、营销手段等成功基因时，国产动画《熊出没》的创作方华强数字动漫有限公司总经理、导演，“光头强”形象原型刘富源对记者说：“我们没有考虑那么多，我们的创作原则就是内容取自不完美的真实生活，保证创作团队在快乐创作；另外，公司不仅仅在传统渠道上延伸触角，其在新媒体上也尝试拓展渠道。”抛弃英雄主义，回归不完美品牌个性很重要。不完美是一种个性，这反而可以给品牌带来利润。很多看过国产动画片《熊出没》的观众会有同一个印象：熊大、熊二不像日本轻松熊那般五官端正萌态可掬，也不像美国泰迪熊（Ted）那样有着粗眉囧脸滑稽可爱，这两只熊好像有点“丑”。不可否认，中国动画片形象不缺像孙悟空、哪咤、花木兰这样具有非凡能力的英雄，也不乏具有黄金身材比例的美女酷哥，“但是，从创作伊始，我们就没有寄希望于人物形象是完美的，我们摒弃了一般动画片中人物必须是‘英雄式’的、‘帅哥靓女’式的刻板印象，我们的动画形象在最初的定位就是平凡的、不完美的。”刘富源说。这种思路其实早已经过市场检验。“殊不知，今年54岁的漂亮芭比娃娃还有一个‘丑版’芭比妹妹。在每年约30亿美元的芭比娃娃销售额中，‘丑版’芭比在全球贡献了20多亿美元。所以说品牌个性很重要。不完美反而可以给品牌带来‘个性’的特点。”里斯伙伴（中国）营销战略咨询公司总经理张云说。不过，设计一个与众不同的、“有个性”的动画人物并非易事。在动画片工业化生产的当下，为了节约时间，降低创作成本，华强决定从过去几年创作的几百个动画角色中找出可能孕育市场潜力的动画形象。“熊大、熊二最初是国产动画片《十二生肖》的主角，它们在片中是有些憨憨傻傻的土匪，爱说‘此山是我开，此树是我栽，留下买路财’。它们在当时不太火， 不过我们认为它们在动画片中的表演很出彩，喜感很强，所以决定重新挖掘这几个熊的潜力。”刘富源说。熊的形象确定之后，刘富源认为还需要考虑的是如何扩大受众范围。他认为，动画片的受众可以扩大到“全年龄层”，孩子观看动画片时一般都有家长陪同，大人们其实也可以是动画片的喜好者，如此一来，就必须增加一个“成年人”的形象。“成年人”往往在很多家长眼里应该是一个可以发挥说教作用的权威形象。“但是我们之前做过很多说教式的动画片，但都不太成功，所以这次就希望做一个彻头彻尾都充满喜感的、轻松、幽默的动画片。”考虑到这一点，主创人员设定了国产动画《熊出没》的基本剧情：成年人“光头强”贪婪、每天做着发财梦，他想尽办法到森林砍树卖钱，但居住在森林里的熊大、熊二为了保护家园，奋力反对。熊大机智英勇、总有阻止光头强的好点子，而熊二好吃、容易上当。每天，双方都上演着激烈的对抗戏。“人物的对立是动画片的基本故事结构，而且，动画片的人物关系不能太复杂。”刘富源说。在双方的对抗中，熊大和熊二在嬉戏打闹中创造接二连三的笑料。对此，市场反映褒贬不一。有家长就国产动画片《熊出没》“只负责搞笑，但缺乏教育意义”这一点在微博上公开批评制作方。中国传媒大学动画学院院长廖祥忠认为：“长期以来，中国动画片存在两个问题：一是过于追求文化价值，把文化价值表层化、符号化，说教让人反感；另一个便是过于娱乐化而显低俗。《猫与老鼠》的内容值得学习，它以一种很轻松的形式向大家展现幽默的故事。国产动画片《熊出没》与《喜羊羊与灰太狼》就是把动画娱乐性功能发挥得比较成功的典范。”“随着我国审片标准的放宽和国产动画片创新能力的提高，国产动画片将呈现多元化发展，娱乐性将不断增强。” 中投顾问文化行业研究员蔡灵对记者说。在刘富源看来，动画中的娱乐因子必须靠工作中的愉悦土壤来培育。在华强公司，员工们的生活格外有趣，走廊上可经常看见同事们在挤眉弄眼，模仿狗熊走路、说话。不过，幽默也有底线，50多集国产动画《熊出没》因为过于恶搞而被华强内部叫停。刘富源印象最深的是，在一集里出现熊大、熊二跳西班牙舞、光头强穿白色裙子戴长假发跳舞的画面。它们三个动作搞怪，所有人都看得哈哈大笑。“但是当时，我们在道德上很难判断这是否会传递不好的价值观（光头强是男性），所以我们把一切可能会产生争议的全部砍掉了。”在他看来，《熊出没》不会像以往的动画片那样强调“英雄主义，为了一个事情牺牲掉一切”，《熊出没》传递的是“互助的情感、追求真善美”的价值观。比如说，在熊大、熊二与光头强的对抗过程中，通过相互了解建立了很深的感情，在光头强要离开森林回家过年遇到困难之时，熊大、熊二纷纷援手相助，相反，光头强也在熊需要帮助的时候站在了熊的身边。渠道扩张:攻克卫视+衍生品反“山寨”华强公司不仅仅在传统渠道上延伸触角，其在新媒体上也尝试做出努力。文化产品内容成型，剩下的考虑就是如何实现“得渠道者得天下”。华强的首选是在央视“狂轰滥炸”。据报道，“由于该片的定位为全年龄层，央视将其放在21：00-22：00播放，作为针对家庭观众的主打片。”与此同时，华强与国内200多个少儿频道合作，让《熊出没》保持持续升温状态。刘富源告诉记者，创作团队一开始就考虑了国际市场的因素，《熊出没》席卷国内动画市场之时，熊大、熊二已经冲入意大利、俄罗斯、美国、伊朗等动画片市场，华强原创动画产品已经累计出口10万分钟。不过，刘富源坦言，铺设渠道完全是个烧钱的游戏，即使在央视这样的大平台播放《熊出没》，其收益几乎赶不上投入的一个零头。“比方说，和央视合作时，央视仅给予我们几百元钱/分钟的回报，《熊出没之过年》有55集动画片，每集13分钟左右，我们的投入成本是几百万元，而电视台只能给予最多10万元左右的回报。”所以，总体而言,尽管国产动画片《熊出没》成为各台收视率的一匹黑马，但它给华强公司带来的却是“每年几千万元的投入”。“所以，做《动画片》是很‘悲壮’的，需要理想主义情结，需要等待时机。” 刘富源说。刘富源所称的“时机”是指，当动画片被市场广泛接受之后，公司可以开始通过衍生品营销真正实现盈利。尽管很多人认为国产动画片《熊出没》已经凭借第一市场收视份额荣获“成功营销”的称号，但刘富源认为，衍生品盈利才意味着真正意义上的“成功营销”。据报道，美国迪士尼公司制作的动画片《狮子王》投资4500万美元，但到目前为止，其动漫衍生品的收入已经高达20亿美元。华强正在筹划将国产动画《熊出没》的衍生品推向市场，首当其冲的是正在全国各地方特色主题公园里打造的国产动画《熊出没》主题专区。“我们希望打造一个中国版的迪士尼乐园，通过文化产业带动旅游产业。在乐园中，‘熊迷’们可以与“熊大”“熊二”“光头强”亲密互动，还可以购买正版的动画公仔、图书、光盘等产品。”刘富源说。除此之外，国产动画片《熊出没》的授权活动已经开始，其在玩偶、图书、电子设备等多个领域的授权合作已经完成。据报道，四川少年儿童出版社出版的《熊出没之环球大冒险（丛林篇）》全套共10册：首批推出5册，均为原动画片剧情内容的抓帧漫画版。图书上市后，一个月再版四次，目前已出版发行11万套共55万册，总收入达880万元。华强公司不仅仅在传统渠道上延伸触角，其在新媒体上也尝试做出努力。刘富源在微博上以“光头强”为名，他喜欢用卖萌打趣的方式和“熊迷”们保持沟通。他置顶的微博写道：“生活中最美的事情就是：砍树没有臭狗熊捣乱~李老板的电话不要响起来~睡着的时候粉丝都在涨!!”不过，理想很丰满，现实总是很骨感，在“光头强”的微博中经常可以看到“打假”的愤怒言论。记者在北京鼓楼大街的公仔店里看到20厘米左右的熊大玩偶标价60元左右，店主对记者说：“这个正版的几乎没人买，盗版的反而便宜，而且销量大。”这种情况应该是华强最为头疼的问题。“目前，市场上销售的《熊出没》玩具、文具、服装中有50%以上是盗版的。”刘富源表示，“若反盗版力度太弱，中国动画企业盈利将面临很大困难。”让他头疼的还不仅仅是“山寨熊”的问题，一边是开源，一边是无法节流，动画企业的营销之路举步维艰。根据中国广电总局的规定，目前每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上)，其中60%必须是国产动画片，但现状是中国的实际年生产动画片仅为1万到3万分钟，相对于26万到26.3万的需求量，这一方面促进了中国动漫产业的发展，另一方面给中国动漫企业带来了更大的制作成本。“不像欧洲很多国家考虑到原创性的问题，对动画片每年的播出量有明确的限制，比如法国每年仅允许播放20集，一旦超出这个数量，相关审查委员就会介入调查公司在制作上是否存在内容同质化的问题。但是在中国，由于动画片市场需求量大，不到一个月就能播完200集动画片。这给我们的创作质量和成本都带来了极大的压力。”刘富源表示，为了保持《熊出没》在市场上的持续眼球度，华强还将每年拿出1亿元左右的资金创作新的内容。“《熊出没》电影即将上市，我们希望可以通过高票房带来更多的收益。”刘富源说。

随着寒假的到来，国产动画片又迎来上映热潮。3D动画片《兔侠之青黎传说》昨日首映，导演马元、董大可，“配音团”黄磊、何云伟、王玥波、王劲松以及筷子兄弟、常石磊等亮相。该片将于2月21日上映。此外，定档今年寒假的还有《熊出没2》、《喜羊羊7》、《西游记之大圣归来》、《蜡笔总动员》、《摩尔庄园3》等。2014年是动画电影“最强年”，全年共上映进口动画电影17部，票房近19亿元；国产动画电影超过30部，总票房超过11亿，比2013年的逾6.6亿翻了一番。其中，《熊出没之夺宝熊兵》采用国际顶尖制作技术，拿下2.47亿史无前例的高票房，成为国产动画电影新标杆。不久之前的元旦，《十万个冷笑话》凭借数百万投资拿下了过亿票房，而在寒假这个“旺季”，动画电影很有可能再创佳绩。“兔侠”签约戛纳昨日首映的《兔侠之青黎传说》讲述了兔侠和小伙伴们欢乐“擒贼”、搞笑“捉匪”的冒险故事，并以兔侠为主线勾勒了一个动物狂欢版武林世界。在首映礼现场，导演马元、董大可披露了“兔侠”签约戛纳国际电影节的消息——《兔侠之青黎传说》今年将亮相戛纳，兔侠此后的系列电影也已经被提前预订。导演马元说：“戛纳国际电影节和各国媒体的支持，对我们来说非常重要，这让我们意识到国产动画必须走出去。”为兔侠配音的黄磊表示，《兔侠之青黎传说》是一部非常难得的国产动画电影，“品质不输海外动画，进入戛纳国际电影节就是明证，更难得的是，这部电影非常接近我们的生活，兼具古典神韵和现代精神。”“喜羊羊”迎来品牌第十年若说国产动画片，1月31日上映的《喜羊羊7》必须提及，今年是喜羊羊品牌的第十年，也正是大电影《喜羊羊1》让国产动画片的票房潜力开始被挖掘重视。《喜羊羊与灰太狼7》讲述了喜羊羊与懒羊羊因误会而友情出现裂痕并意外穿越回远古时代，与古羊族、古狼族一起智斗恶龙的历险故事。自2009年起，“喜羊羊”连续推出的六部大电影不仅累积了7.56亿的高票房，而且在电影内容上贴合社会热点，不断实现突破和创新。“喜羊羊之父”黄伟明透露，十年中，参与过“喜羊羊”制作的动画师有上千人，编剧队伍也有近60人。“喜羊羊”自诞生以来的目标就很明确——创造出轻松、好玩、幽默的动画，让观众看了开心，充满正能量，这背后是整个团队的付出。“喜羊羊”到今天在电视上播出超过了1000集，电影是第七部。在黄伟明看来，最大的难处是保持创意，“在创作的时候我们会要求自己不断创新。这方面我们有一套完整的创意流水线：定期开展讨论策划会，五到十个人为一组。每集的编剧先上交内容提案，然后编剧团队开会讨论，如果可行，在扩大到动画设计师团队开会。无论有多困难，我们都要保证不断有新的点子出来。在生活中寻找和发现创作的灵感，把重心放在剧本内容上，让作品更加贴近观众的心，才能更加与时俱进。”

3D动画大电影《熊出没之雪岭熊风》近日，3D动画大电影《熊出没之雪岭熊风》曝光“雪熊传奇”版预告片，梦幻荧光海、斑斓大溶洞、火山爆裂，神秘新角色雪熊飞入云端等令人目不暇接。预告片中，第一个镜头便是云雾缭绕的巨大天池，梦幻而惊艳。故事就发生在这神秘的“白熊山”——唯美的景色背后，是“死亡之谷”的传说，巨大的危机暗潮涌动……为保护白熊山神秘的庞然大物“雪熊”，熊大与熊二与反派大boss展开了激烈的斗争，共赴梦幻冒险之旅。据悉，主创人员为打造唯美的“天池”场景，曾专门到长白山进行详尽考察，影片中的新主角“雪熊”纹理细腻表情生动。此次《熊出没之雪岭熊风》制作团队采用迪士尼、皮克斯等公司同量级的Maya-3D制作技术，结合数码电影公司特种电影十多年的3D立体效果，延续第一部继续引入欧美主流卡通的工业化制作流程。其中大量角色运用3S材质模拟真实皮肤质感，采用毛发渲染来提升技术实力。《熊出没之雪岭熊风》由华强动漫、优扬传媒、乐视影业、华强文化、珠江影业等联合出品，将以2D/3D/中国巨幕制式，于2015年1月30日登陆全国各大院线。