提起日本动画，会自然联想到《千与千寻》、《哆啦A梦》;提起美国动画，会联想到《冰雪奇缘》、《冰河世纪》;提起中国动画，除了一部唤醒国人情怀的《大圣归来》，似乎就只剩下80年代《大闹天宫》、《铁扇公主》那些模糊的记忆。30多年后的今天国产原创动画的境遇就像一个小学还没毕业的孩子，而好莱坞工业动画早已进入博士后阵营里虎视眈眈。成功没有捷径，大浪淘沙后“偏执者”胜。动画产业是精英产业，是人才高度集中的共同体。一部优秀作品的生成往往需要几百人花上几年时间不断打磨完成，哪怕是高度工业化的好莱坞动画工厂，也无法摆脱时间这道枷锁的束缚，所以，业内常常用“耐得住寂寞”、“偏执狂”、“孤独求败”等词语来形容动画产业集群里面的娇子。时间毒害灵感，流行转瞬即逝，如何抓住几年后受众的内心，是摆在每一位动画人面前的重大课题。好莱坞工业化制作认为，文化领先不如科技领先，人工智能的开发设计首当其冲。而在中国，“颠覆”式剧情创作在近几年的电影市场上慢慢生根，《捉妖记》塑造了中国真人电影中的动画明星，《大圣归来》用了八年时间颠覆了西游人物的性格，唐僧成了呆萌的小孩儿，孙悟空成了颓废的大叔;而即将在10月23日上映的动画电影《龙在哪里?》用了九年时间颠覆了中国传统十二生肖的故事，从生肖重选，拟人化的角色形象入手，赋予社会人的性格特征;这之后还有几部多年筹备的动画电影即将以优良制作开辟中国原创动画的一个崭新的时代。“这个行业真的没有你们看上去那么光鲜。”电影《龙在哪里?》的导演胡陞忠如是说，“在创作之初，我经常在是寂寞中疯狂的爱上那些角色，而后将动画的情节在现实中不断的演练，还要运用力学、光学等一系列物理常识塑造最真实的动感。”是的，这个行业的门槛理应是很高的，如果不能走在制作行业的前端，就不要轻易的尝试跨过动画电影这道门，特别是那些企图在电影市场中浑水摸鱼者，其结果只能是靠山寨而归入或低幼、或寄生的境地。锁定东方文化精髓，是中国原创动画责无旁贷的使命。源远流长的中国文化有数不清的瑰宝等待我们去挖掘。以《功夫熊猫》为例，这部备受关爱的好莱坞大作只是套了个中国元素的壳子，植入的内涵完全是美国式的。《龙在哪里?》却反其道而行之，以南方小镇为背景，以小眼睛"中国货"为基调，摒弃了美国、日本的动画味道，连天宫都被打造成红墙内外的宫殿范，拟人化的形象不断演绎诙谐段子，细细品味好似一副人间百态的优美画卷似曾相识。“妖”捉了，“大圣”回来了，龙在哪?一个行业的整体质变，需要依靠业内无数个体的量变推动。在中国电影市场即将成为世界电影中心的时代，好莱坞机构纷纷涌入寻求合作,电影票房纪录被屡屡刷新。时不我待，需要更多的“偏执者”集合起来，锁定东方文化精髓，做最美的自己。

昨天，第四届北京国际电影节主论坛“探寻电影之美高峰论坛—动画电影艺术与技术”在中国电影博物馆召开，《冰雪奇缘》《里约大冒险》《狮子王》等众多知名动画电影主创和中国动画电影人相聚一堂，共同探讨中国动画电影发展的方向与瓶颈。迪士尼动画大片《冰雪奇缘》年初上映时，因其精美的制作和精致的故事引起巨大关注。该剧制片人戴尔·维克向中国动画电影人提建议，“不要把技术和艺术分开，有艺术家但是没有工具的话是无法获得非常好的视觉，如果是好的技术没有艺术家去用也是不行的。《冰雪奇缘》就是在技术和艺术上达到了一种平衡。”已经从事30年中国电影海外推广工作的新影联总经理周铁东认为，全球电影市场的未来十年是中国电影的十年，“动画电影作为最易跨越文化差异的类型，会得到全世界的关注。”但他指出，今天的中国电影业不差钱，在技术和艺术上与国外动画电影也相对均衡，目前输就输在讲故事的方式上。“为什么同样的故事我们讲不到国外去，别人拿着我们的故事却可以风靡全球？”周铁东自问自答，“那是因为我们讲的是中国故事，而不是中国人的故事，电影里有人情，却没有人性。”他以迪士尼的经典动画电影《花木兰》为例，“我们讲花木兰的故事讲的是中国的忠孝，而迪士尼的花木兰却被当成是一个有感情的女人。”国产动画制作公司青青树推出的动画大片《魁拔》，是近年来中国动画电影的精品力作。该片出品人武寒青介绍说，在《魁拔》的收益中，票房只占到了20%，更多的收入来自游戏和周边。“在中国做动画，只要是你付出足够的诚心，而且之前对市场有足够好的策划和预期，只要是坚持下来把它当成品牌来做，都是有机会的。”武寒青说，青青树已经从《魁拔》的营销中尝到了品牌的甜头，《西游》则是他们接下来将要打造的一个重点品牌。她向大家展示了新片《西游》的片花，并透露说，虽然目前只有预告片，但这一项目已经吸引了多家游戏公司前来预购版权。

北京时间8月14日消息，迪士尼影业出品、漫威影业制作的2014暑期强档超级英雄大片《银河护卫队》(Guardians of the Galaxy) 持续在北美及海外各地热映，随着好口碑发酵票房再创新高——不但以4212万美元收入创下北美2014年暑期档最高的次周票房，也在海外票房排行榜连庄冠军，更助阵东家迪士尼影业年度票房突破30亿美元。《银河护卫队》已在北美及海外上映10余天，影片因超强好口碑助阵吸金力不减，继首个周末以9432万美元创下8月份最高首映票房纪录后，再以4212万美元的佳绩拿下2014年北美暑期档最高的次周票房，截至目前总成绩1.82亿美元，超越《哥斯拉》(Godzilla)、《X战警：逆转未来》(X-Men: Days of Future Past)及《超凡蜘蛛侠2》(The Amazing Spider-Man 2)等一众暑期大片同期。影片海外票房战绩也硕果累累，在多地豪取票房冠军。目前《银河护卫队》全球总票房高达3.2亿美元，全球观众的热捧程度可见一斑。而随着《银河护卫队》的热映，再加上《冰雪奇缘》(Frozen)、《沉睡魔咒》(Maleficent)、《美国队长2》(Captain America: The Winter Soldier)等票房大片在全球影市的发威，东家迪士尼影业北美年度总票房也于上周顺利突破10亿美元，全球年度总票房更突破30亿美元，是2014年首家达此高度的好莱坞电影公司。 由漫威影业重金打造、迪士尼影业发行的《银河护卫队》，是《复仇者联盟2：奥创纪元》(The Avengers: Age of Ultron) 上映前最后一部承上启下的影片，同时是漫威电影进军宇宙的开疆拓土之作，在一众漫威电影中占据着至关重要的地位。影片剧情讲述自“星爵”彼得·奎尔在偷走一块神秘球体后成为赏金猎人的追杀目标，因此他被迫和四个格格不入的乌合之众结成同盟——手持机枪的火箭浣熊、树人格鲁特、凶残神秘的卡魔拉，以及复仇心切的毁灭者德拉克斯。然而当奎尔发现这颗球体蕴含的真正能量，以及它能给宇宙带来的巨大威胁时，他必须团结这群不入流的队友，破釜沉舟、决一死战，才可能拯救整个银河系。《银河护卫队》由漫威影业主席凯文·费吉(Kevin Feige)制片，主演包括克里斯·帕拉特(Chris Pratt)、佐伊·索尔达娜(Zoe Saldana)、李·佩斯(Lee Pace)、约翰·C·赖利(John C. Reilly)、奥斯卡最佳男配角奖获得者本尼西奥·德尔·托罗(Benicio Del Toro)、六次入围奥斯卡的女演员格伦·克洛斯(Glenn Close)等。影片还邀来巨星布莱德利·库珀(Bradley Cooper)与范·迪塞尔(Vin Diesel)为火箭浣熊和树人格鲁特担任配音，星光更加璀璨。漫威影业顺利透过《银河护卫队》开疆拓土，将电影世界延升至无尽宇宙。这部惊险刺激又幽默有趣的《银河护卫队》目前正在北美及海外市场热映，中国内地也已经确定引进，将以3D、IMAX 3D、中国巨幕格式上映，具体上映日期待定。

《冰雪女皇之冬日魔咒》（Снежная королева 2: Перезаморозка）是俄罗斯Wizart Animation与Bazelevs合作出品的3D动画电影。而且这部电影一直被众多影评人定义为《冰雪奇缘》的姐妹篇。影片讲述了巨怪奥姆一段“战胜自我”的冒险之旅。起初奥姆发誓自己“再也不会骗人”，可在虚荣心的强大诱惑之下，它还是未能坚守自己的诺言。为了达成奶奶的心愿，奥姆选择继续“说谎”，就连国王也相信了它的假话，还答应把侄女玛丽贝尔许配给它。万万没想到，一场突如其来的灾难正在向奥姆和它的国家逼近…… 镜头一开始就带观众回到八十七年前，奥姆的先辈们创建了自由的国度。但好景不长，平静的日子被打破，一只“冰雪魔兽”朝着“自由王国”的宫殿呼啸而过，卷走了美丽的公主。在奶奶期盼的眼神中，奥姆临危不惧，全副武装。就这样，奥姆和自己的萌宠助手开启了一段冒险之旅。冰雪风暴肆虐，魔咒妄图冰封一切，曾经击败冰雪女皇的小英雄们再聚首，营救公主、拯救世界，一场大战即将开始……《冰雪女皇之冬日魔咒》和《冰雪奇缘》一样同样改编于安徒生童话《雪之女王》，并且更忠实于原著，较完整地保留了安徒生童话寓教于乐的功能属性，制作与故事毫不逊色。和《冰雪奇缘》想必，《冰雪女皇之冬日魔咒》的项目启动时间更早，系列电影的制作周期也比前者更长。究竟这部电影能不能和《冰雪奇缘》一样获得成功呢？还要等到电影正式上映的时候各位小伙伴亲自到电影院去确认吧。这部电影将于12月正式上映，国内有望引进。

不久前，一篇名为《动画+游戏 缘何能成为IP生产线?》的文章引来无数网友热议，众说纷纭，有人认为当前游戏行业处于挣快钱阶段，利用IP只是暂时的一种手段;还有人认为国产动画的发展还未成熟，现在讨论还为时尚早。对于种种看法，我也想说一下自己的理解，今日也谈动画+游戏。IP相互借力发布已成主流当前，IP游戏产业正处于跨界资源整合阶段，游戏、漫画、动画、电影、图书、话剧、商业授权等形成的产业链条同步借力起跑，力求在热门IP爆发期与游戏IP同步发布。建立起一个贯穿游戏、文学、动漫、影视的IP生态，通过互相借势获得最大化收益，是越来越多游戏企业的首选方向。IP建立的目的是要影响用户忠诚度，所以，游戏产品研发开始就注重树立IP形象，运用游戏语言树立游戏内人物形象，为续作提供准备。暴雪公司作为全球游戏IP运作的典范，是值得国内游戏厂商学习的。任暴雪中国代理总经理郑鸿升先生也曾说：“游戏的IP对暴雪来说很重要，其不仅是对游戏本身的极大肯定，也让很多玩家对其有一种归属感，魔兽每一代产品的制作细节与游戏主题、人物性格刻画的贴切程度成就了我们的IP品牌，这也是我们历经十几年长盛不衰、核心用户的忠诚度很高的重要原因之一。”国内游戏厂商与国外游戏巨头相比，产业运作的不甚理想，但是整体进步较为明显，其中，《黑猫警长》就是最好的例子，早在2014年9月巨人网络买下《黑猫警长》的IP，随后上海电影制片厂宣布推出电影，并于今年8月7日正式上映《黑猫警长之翡翠之星》，而手游在8月12日正式登陆Appstore及各大应用商店。显而易见，双方在谈判之初就明确电影+游戏同步推的策略，目的是勾起无数70、80、甚至90后广大影迷对“国民英雄”的记忆。回味之余，社会各界影迷也对这只沉睡了30年的黑猫终于华丽苏醒而感到意外。不久前，有一则令人欣喜的消息，国内本土游戏《尸兄》研发授权给中清龙图。至此，《尸兄》成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP，另外，传言其电影的改编也在筹备中。也充分说明，在产业多样性的前提下， IP概念显得尤为火热，或凭借IP的先天优势，文创产业可迅速进入跨界资源整合阶段。动画+游戏 双剑合璧谋发展一款游戏在市场上能否取得成功，很大程度取决于是否有一个优秀的IP作为支撑。据相关报告显示，有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍，对引进流量有明显优势。而有IP的手游整体收入水平高于无IP的手游，达到无IP手游产品收入的2倍。纵观整个文创产业链，不难发现，漫画是商业价值最差的一个环节，电影是变现的主要通路，而动画、游戏几乎是培育IP最强的环节。若动画+游戏强强联手，又会碰撞出哪些意想不到的火花呢?动画的经典IP同步到游戏中，可在短期内实现高速传播，将通过动画已有的粉丝效应，实现存量影响力，各方面达到预期效果，提升游戏产品吸引用户的能力，特别是很多之前并非手游玩家的用户。其中，由华纳独家授权，网易自研发行的《猫和老鼠官方手游》，上线首周内用户量就突破了1000万，并取得了苹果免费游戏双榜第一的好成绩，如此傲人的战绩，追其根源，还要从家喻户晓的动画片《猫和老鼠》说起。《猫和老鼠》不仅是80后和90后，甚至连00后都声称是他们的童年记忆，如此经典的动画，粉丝数量自然少不了，因而，上线相关的系列游戏产品，喜欢汤姆和杰瑞的小伙伴也不会轻易的错过。动画类IP在美术创作和周边宣传上有着得天独厚的优势，就像《魔兽世界：德拉若之王》的开场动画全球首映式那样，开场动画制作之精良堪比电影大片，同时影片中透露出的浓浓“战意“让玩家们真实感受到即将面对的”恶战“，令许多魔兽玩家纷纷”点赞“。不仅如此，动画IP可降低游戏的推广成本和费用，还可进一步刺激玩家在游戏内部消费等方面。而对于玩家在游戏内的消费并不简单的停留在购买道具和体力上，也是为自己的”情怀“买一次单。众所周知，生命周期短是游戏的一大劣势，典型的就是手机游戏。手游凭借着本身的先天优势，可在短期内拥有强大的受众群，但由于生命周期短的缺陷，需要探索延长手游的生命周期的新途径。手游改编动画是一种不错的方式，基于手游本身的影响力，可拓展延伸成动画形式，不但起到延续手游的生命周期的作用，而且还可再次丰富游戏内涵。不得不说的是，游戏改编动画也是一种培养优质IP的最佳方式，是形成完整IP的最可行的做法。其中，典型的案例当属被众多网友冠之以“国产动画新光芒”动画剧集《我叫MT》，其原型是暴雪公司著名的网络游戏《魔兽世界》，凭借着清新幽默的风格备受魔兽玩家与其他爱好者的推崇。另外，腾讯公司专门为儿童打造的一个在线浅绿色社区《洛克王国》，将社区以魔法王国为主题，为小朋友提供趣味小游戏、百科知识绿色健康网页游戏，迄今为止已有5年的品牌沉淀，积累逾2.5亿儿童粉丝，而定于8月13日上映的《洛克王国4：出发!巨人谷》目前预售票房已过1000万，创下了国产动画片最好的预售纪录，以上案例表明，强IP对于粉丝的前期聚集效应在后续的动画片中是极其有效的。动画+游戏 对接成关键动画+游戏这对黄金组合看起来毫无瑕疵，但IP对接之初，有如下因素决定IP改编成功与否：第一、确定以市场为导向，设计的产品能否满足市场需求。第二、能否选择正确的目标市场进行准确的产品定位。第三、设计的产品避免致命的缺陷影响粉丝的忠诚度。当然，后期专业的发行方、成熟的销售团队、完整的推广计划也是非常重要的。以《冰雪奇缘》为例，是迪士尼成立90周年纪念的作品，其北美票房创下2002年以来的最长记录，而且其主题曲《Let it go》斩获奥斯卡最佳原创歌曲奖，凭借超高的人气和无数拥趸，市场潜力巨大亟待挖掘，随后，迪士尼适时推出了同名版手机游戏。虽然是和电影本身没有什么联系的消除类游戏，但在游戏过程中穿插着动画剧情还是颇具代入感，加上精美细腻的游戏画面和清新动听的背景音乐，促使无数影迷参与手游中以表慰籍。随着时间的推移，IP俨然已成为整个文创产业手中致胜的法宝。从近期热播的影视中来看，不管是影视剧《花千骨》、《盗墓笔记》，还是电影《小时代》、《栀子花开》、《大圣归来》等，清一色的强IP同步到周边领域中早已不足为奇，而各大公司早早就开始启动相关战略，其中动画+游戏是最为普遍的策略之一，楚太传媒联合创始人孙女士对于此种现象表达了自己的观点，“我们期待这么久，2015终于迎来了IP元年，这是我们整个文创产业都希望看到的，我们注重已有优质IP价值的同时，还应该打造理想的IP资源库。目前，创造IP的途径有很多种，实际看来，各大公司更倾向于动画+游戏的方式。”当然，强IP不是万能的，无IP也是万万不能的。动画+游戏只不过是IP生态养成的一种方式，而真正创造出来的强IP，还需我们沉下心，做实事儿……

自从《冰雪奇缘》上映以来，剧中艾莎和安娜公主的父母的消失就成了迪斯尼史上最大的谜团之一。为了回应广大影迷，早在电影上映的时候，导演之一的珍妮佛·李就分享了他的合作伙伴克里斯·巴克的解释：艾莎和安娜公主的父母并没有在暴风雨里死掉，他们在一个丛林里存活了下来。而《冰雪奇缘》导演巴克本人最近也在 Reddit上详细说明了阿伦戴尔王国国王和王后的命运问题。其实艾莎和安娜的父母并没有如我们大多数人想的一样在海难中遇难。海难确实发生了，不过在海难发生前，夫妻二人还做了一件事，那就是——生了一个小男孩。男孩出生后不久他们就被暴风雨从斯堪的纳维亚附近被冲刷到一个原始丛林里。在那儿，国王和王后用树搭起了一座房子，当他们就这样准备幸福的生活下去的时候，真正的悲剧才刚刚到来，父母二人被一头美洲豹袭击最终不幸身亡，而他们的孩子却幸运地被一群猿猴收养……慢着！让我们来理一下思路，夫妻俩在海上生下了一个小男孩，然后带着他们的孩子来到了一个原始丛林，后来遇到了美洲豹的袭击，夫妻二人不幸身亡，小baby被一群猿猴养大……这孩子不就是《人猿泰山》里的泰山吗？！是的，我们的推断没错，巴克最近在接受MTV News 采访时也是这么说的。“不错，在我的小脑瓜里，泰山就是艾莎和安娜公主的弟弟”。他解释道:“你知道吗？当你花费四年去构思一个作品的时候，你当然要把他的来龙去脉全部想周到啊。”他还说是时候跟珍妮弗·李（就是去年爆料巴克想法的那位，也是《冰雪奇缘》导演之一）见一面了，现在他要把这个完整的故事告诉她。不过也许你会说，我凭什么相信他啊，指不定是胡诌的呢，泰山又不是他家的。可是，《人猿泰山》还真是他执导的！原来从上世纪起巴克就在谋一个大局啊。仔细想来，《冰雪奇缘》里并没有出现国王和王后沉船的镜头，原来伏笔在这。OMG！所以泰山原来是隐藏在猿猴中间的迪斯尼新王子！