10月5日，绍兴特立宙电脑动画有限公司董事长丁立清告诉《中国新闻出版报》记者，他马上要携带该公司制作的52集大型原创3D动画片《兰亭小精灵》到法国戛纳电影节展映，这是中国首部以汉字笔画为人物创作故事的动画片。据了解，该片在创作过程中得到了浙江广电相关部门的支持和关注，目前已有多家海外播出机构提出购买意向。用动漫演绎中国书法、宣传汉字文化是《兰亭小精灵》的独创，该片以书法圣地兰亭为文化背景，通过横、竖、撇、捺、点、折、勾7个可爱的小精灵在日常生活中遇到的各种事情，向观众展示了中国汉字文化的魅力，同时也让观众从中学习了汉字的正确书写方式与中国的成语文化。

一部动画片竟然搬动了股神沃伦·巴菲特亲自配音，每分钟耗费3~4万元。在强调出品数量和收视率、追求商业利润的动漫市场，北京幸星动画公司走的是一条坚持作品内涵、质量制胜的道路——3月中旬，一部进口动画片《消防员山姆》在中央电视台播出。与市面上常见的机甲、打斗及恶搞类动画片相比，这部动画片更富有教育底蕴。“《消防员山姆》塑造了一位常救人于危难的小英雄形象，通过观看动画片，可以让小孩子树立正确的价值观和培养安全生活的习惯。”将《消防员山姆》引入中国的国产动画公司北京幸星动画首席运营官赵国栋告诉《中国新闻出版报》记者，这部动画片的可贵之处在于，它不仅教导了小孩子安全常识，还是一部娱乐性很强的动画片。在引入国外高质量动画片的同时，幸星动画也将自己生产的动画片输出给世界。据记者了解，幸星动画目前已经制作了3部原创动画片，制作精良。这些动画片目前已经走出国门，在美国、英国等西方国家的主流电视频道播出。让孩子受益的动画“有一个同行讲过一句话我觉得特别好，我们在做自己的孩子能受益的动画片。”赵国栋说。幸星动画有四个动画品牌，其中三个是拥有自己知识产权的原创品牌。这四部动画片都有一个很突出的特点——具有教育意义，他们分别涉及自然科普启蒙教育、消防安全教育、财商教育和环保教育。作为一个孩子的父亲，赵国栋深知作为家长的责任。“我们在开始做动画片的时候，国内的大环境就是强调出品的量和收视率，但是片子本身没有充分考虑到对儿童的影响。”国内动画市场更偏向于制作机甲、打斗和恶搞类的动画，这类动画极具娱乐效果，但缺乏教育底蕴。今年3月18日起，幸星动画引进的进口动画片《消防员山姆》在央视播出，这是一部在英国具有26年历史的动画品牌，被翻译成20多种语言在100多个国家播出，市场广阔。在分析央视选择这部动画片的原因时，赵国栋说道：“这部片子可以让小孩子树立正确的价值观和培养安全生活的习惯。”此外，幸星动画的另一个动画品牌《野生动物宝宝》已在央视播出。据了解，《野生动物宝宝》上映后，新华书店将《动物世界》的DVD下架换成《野生动物宝宝》，作为动物科普类音响制品向社会发行。幸星动画正是看中了现在市场上还没有大自然科普的教育产品，尤其是没有一部面向儿童的影视类教材，这部动画片恰好填补了这个空白。“像《野生动物宝宝》这样的动画片是没有淡旺季的，是可以一直卖下去的，动物的世界是永恒的，所以这个题材也是永恒的。也许过了20年，我们的孩子，我们孩子的孩子都可以看”，赵国栋说，“一些低质量的动画片可能只能火一时，从公司的运营上来说，制作动画也是在从事一个商业活动，我们相信，只有制作有内涵、高质量的作品，才能基业常青。”靠质量在市场打拼与国内一般的儿童动画片相比，幸星动画的动画片都成本颇高，赵国栋告诉记者，平均算来，他们每部动画片每分钟都要花3~4万元，按照一集10分钟计算，每集13分钟的动画作品大概需要三四十万元人民币。“只有高投入、精制作的高质量作品，才能被国际社会所接纳。”为了与国际社会接轨，幸星动画制作的动画片全都拥有中英两个配音版本，特别是《巴菲特神秘俱乐部》这部作品，其中巴菲特这个人物形象的英文配音由股神沃伦·巴菲特亲自完成，并全部经由巴菲特严格审核。自2008年开始筹划后至今，《巴菲特神秘俱乐部》只完成了预期中180集中的56集，如此缓慢的进程速度，完全是为了在质量上精雕细琢。每一集都要经过四次审核和修改，以期制作出一部真材实料的，最权威的财商教育动画片。在赵国栋看来，迪士尼能享誉全球，除了在创意和内容方面独树一帜，还有一个很重要的原因就是在品质上精益求精。“动画行业有一条最基本的规律，包括迪士尼在内，到了最后都是靠精品取胜。”若干年为国外动画片做动画外包的经验，让幸星动画深谙国际动画市场的规律。“国外电视台在选片的时候，考虑的首先是制作精良，其次是其在内容上对孩子的成长发育有好处。”所以，在前期制作的时候幸星动画就按照这个标准来策划。“我们是很执著的，我们的目标是做中国的迪士尼，我们也是很有信心的，一年一年地在努力。”高质量的追求让《巴菲特神秘俱乐部》得到了国际社会的认可。据了解，该动画片现已在美国最大的互联网站AOL（美国在线）上与小朋友见面。探路三维技术去年在各大影院上映的立体三维动画片《大闹天宫3D》，颠覆了观众心中平面美术片的形象。这是继《狮子王》以3D版本在北美热映之后，国内首部用3D打造的经典动画片。幸星动画全程参与了三维《大闹天宫》的制作，在没有前人经验的情况下成功探索出了平面转立体的动画技术。先进的现代技术，让浓郁的中国画写意风格出现于立体的镜头里，使往日的经典以另一种形式延续。在当时，幸星动画是中国第一家把二维电影转化为立体电影的公司。前无古人的制作难题，对幸星动画来说是一个巨大的挑战，“我们也是一边做一边在积累经验，因为之前没有人做过，也不知道会碰到什么样的问题。”想要在动画制作领域发展壮大并与国际接轨，就必须拥有不断创新的精神和国际化的技术手段。近些年，幸星动画逐渐改变了过去为国外动画公司代工的赢利模式，转而进行技术研发和创新，特别是三维动画技术的创新，靠技术和品质形成品牌，将赢利模式优化为依托品牌的发行和授权业务，并开发动画衍生产品。在赵国栋看来，未来的动画产业，三维技术一定是主流。幸星动画现已逐渐抛弃了二维动画的制作规模，将更多精力投入在三维动画制作上。“现在美国进口的动画片，无一例外都是三维的。但是国产动画片，包括在电影院看到的，大部分都是二维的，就是因为成本低。”高质量的技术团队需要源源不断的人才供给。幸星动画旗下有一个影视动画学院，是一个可以颁发正式大专学历的教育机构。该影视动画学院每年培养1000多名学生，并与全国20多所高校合作，往高校培养输送动画的教材和老师。商业与教育的结合在国内也属少见，独特的人才培养与引进模式让幸星动画拥有源源不断的人才源头活水。“我们派一些制作方面最优秀的制作人员到教育学院任教，带出一批又一批优秀的学生，优秀的学生我们会优先留下来，这样就成了一种良性的循环。有一些人才也可以推荐到领域内别的地方去，实际上也是在为行业培养人才。”

经新闻出版广电总局组织专家评审，2013年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划评选出39个图书及音像电子类入选项目（目录见附件）。为充分体现公开、公正、公平的原则，自2013年12月2日起，所有入选的39个扶持项目在《中国新闻出版报》和国家新闻出版广电总局网站（www.gapp.gov.cn）上公示，公示期为7个工作日。在此期间，凡有异议者请将意见以电话、传真、电子邮件或信函方式反映至新闻出版广电总局规划发展司。联系地址：北京市西城区宣武门外大街40号邮 编：100052联系电话：010-83138660，010-83138396传 真：010-83138865E-mail：cyswork@126.com

毫无疑问，暑期档，必是动画电影竞争最激烈的档期。今年也是同样，虽然，暑期档才刚刚开始，大家都已闻到了火药味。6月，国家新闻出版广电总局发展研究中心就暑期档动画电影的上映情况做了一次动漫产业信息和研究的统计。数据显示，今年暑期档动画电影数量预计创纪录，可能会达到24部，相比去年暑期档上映的11部，翻了一倍有余。其中，国产动画电影也在今年的暑期档更是集体发力，预计有18部扎堆上映，可谓史上竞争最激烈的暑期动画档期。硝烟味之余，我们也看到别样的风景——全国45家院线每天上午将特别增加9点至11点两个小时的专属国产动画特惠时段，大力度助推国产动画电影。国产动画电影扎堆上映6月27日，《三只小猪与神灯》作为暑期档第一部动画电影，正式上映。它和很多动画电影一样，专门为孩子们量身打造。当然了，和以往一样，今年暑假档的动画电影中也有适合“大龄观众”观看的《小羊肖恩》，有能勾起70后、80后美好回忆的《黑猫警长之翡翠之星》，还有《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》等根据知名IP改编的动画电影。接下来的2个月内，一大波制作精良的动画电影将纷至沓来。大家都戏称今年为史上竞争最激烈的暑期动画档。到底有多激烈呢？一组数据或许能说明问题。国家新闻出版广电总局发展研究中心的最新调查动漫产业信息和研究的数据显示，目前已有至少14部动画电影定档2015年暑假档，包括13部国产动画和1部海外动画；另有8部国产动画电影宣布或将在暑期上映，2部海外动画电影待定。如果全部定档暑期，今年暑期档动画电影数量创纪录将达到24部。而去年暑期档共上映8部国产动画电影和3部海外动画电影。与之相比，今年的暑期档动画电影数量，至少翻了一倍。业内人士表示，如此多的国产动画电影扎堆上映，说明大家对国内动画电影市场比较看好。确实，近年来，国产动画电影产业发展形势良好。数据显示，2013年仅有26部国产动画电影登上大银幕，共产出票房6.6亿元，仅占总票房217.69亿元的3%。而2014年国产动画电影票房超过11亿，比2013年翻了一番，其中7部票房超5000万，可谓成绩喜人。45家院线“放低价”，推暑期国产动画电影特惠档和即将上映的国产动画片相比，虽然今年海外动画电影预计仅有3部，和国产动画相比，数量虽然少，但同样来势汹汹，不容忽视，其中不乏口碑极好的《小羊肖恩》等。国产动画电影如何成功突围？这是一个难题。记者了解到，为了助力国产动画电影，从本周六（7月11日）起，在两个月的暑期期间，全国45家院线将共同携手打造“动画，你早！”活动，在不影响各影院动画电影正常排片的前提下，每天特别增加9时至11时两个小时的专属国产动画电影的特惠时段。而在特惠时段，各家院线联合力推的电影有18部，全部都是将在暑期上映的国产动画电影。如《西游新传—真心话大冒险》、《三只小猪与神灯》、《汽车人总动员》、《猪猪侠之终极决战》、《西游记之大圣归来》、《美人鱼之海盗来袭》、《绿林大冒险之糖果世界》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《黑猫警长之翡翠星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《白雪公主之神秘爸爸》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《少年师爷》等。针对“动画，你早！”活动，在杭星光院线和时代院线的相关负责人均表示，这一大力度的国产动画电影推广活动肯定对暑期早场的动画电影票房有促进作用。每年的寒暑假期，9点至11点这个时段，动画电影的排片率就很高，一些热门的动画电影，如当年的《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》等，上映前几天还出现了满场的情况。因此，时代院线的相关负责人表示，推出特惠场后，预计上座率至少会高2—3个点。而浙江星光院线总经理富海芳则更加乐观，他表示，暑假的上午9点左右，气温还不是太热，家中老人也会愿意带着孩子出来看电影，再加上票价有优惠，应该会有吸引力。政府全力助推国产动画2013年，国家新闻出版广电总局出台九条措施促进国产动画电影发展的具体举措。其中就提到，在暑期档和寒假档，由电影频道对国产动画电影进行推介，还有电影局协同有关电影发行公司，对动画电影协调出更加适合的放映档期，提供更多的放映时段和银幕数量等内容。这也是“动画，你早！”活动发起的初衷。“这次国家新闻出版广电总局、央视电影频道如此卖力推广，做了那么多工作，我还是第一次遇到，非常感动，当然要全力支持国产动画。”说到“动画，你早！”活动的由来，浙江星光院线老总富海芳感触颇多。他透露，早在今年6月初，总局联合央视电影频道召集了全国所有的院线和影院的负责人，全力推介暑期档即将上映的国产优秀动画片，其间大家一致敲定：推出暑期早场特惠场。另外，7月10日在电影频道还会播出一台推介晚会，不仅邀请明星驻场，还将以情景剧的形式串联起暑期档上映的18部国产动画影片。“政府主管部门这样大力地推广国产动画，非常少见，做得很用心。”富海芳认为，今年暑假期间，针对优秀国产动画影片，他们会争取在排片场次、上映时间和放映厅选择方面予以多多支持。“应该会有效果，争取多一些观众能走进影院看国产的动画片，如果能让孩子带着家长们一起来看，出现‘合家欢’的场面，就更好了。”当然，多家院线方面也提到，无论政府和院线怎么助推，影片的质量还是影片成败的关键。“我觉得除了制作精良以外，具有独特民族风格，全年龄段都能看的影片，观众才喜欢。”时代院线的相关负责人表示。的确，以前，《大闹天宫》、《山水情》、《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》等中国动画电影经典，给无数人留下美好童年回忆的同时，也是中国动画电影史上难以超越的艺术巅峰。这几年，政府在国产动漫的扶持计划中，也往这方面倾向。去年，文化部发布扶持社会主义核心价值观动漫作品计划，明确将集中扶持“动漫讲述党的故事”革命传统教育的主题动漫作品，兼顾与中华优秀传统文化、优秀民族民间文化主题密切相关的动漫作品。而国家新闻出版广电总局今年又推出两大重点项目：“中国梦动画精品创作扶持项目”、“社会主义核心价值观动画短片扶持项目”。

王利博制图“喜羊羊”终于压过了“唐老鸭”？2015年12月，被誉为国产动漫代表品牌的《喜羊羊与灰太狼》(以下简称《喜羊羊》)，不但成为一代人的集体记忆，更以“十年收获10亿市场份额”定性为中国动漫企业“财富提款机”。播放10年之久、多达1000余集的电视动画片，也乘机杀入电影、漫画、游戏、衍生品等多个泛娱乐产业链，“热门IP”归他所有。十年，“喜羊羊”压过了“唐老鸭”20年来，行业人士期待的“文化创意产品价值高峰”，在2015年的中国似乎真的出现了。我们只说动漫产品。10年前，3万元成本制作的《喜羊羊》，IP授权终端的销售额已经超过10亿元人民币。业内人士坦言：当“电影是IP价值放大器”时代来临时，有着逾千集动画片的“喜洋洋公司”其IP价值应该达到了几十亿元。在经济学家们呼吁“拉动消费市场”的2015年，这个数字正好巧遇“十三五”规划出台。尽管 “喜羊羊之父”黄伟明早就告诉过媒体：“《喜羊羊》的成长之路不仅有创作的愉悦，还有‘假羊羊’带来的无奈。愿意、敢于投资动漫产品的人，基本属于‘情怀者’。”10年来，中国原创动画市场一直以“《喜羊羊》收视率”为行业标杆，但是 “假羊羊”也一度与“喜羊羊”系列势均力敌，平分市场。最终，当“收视率最高达到17.3%、超过了同时段播出的境外动画片市场份额”数据出来时，文化产业企业家王中军、马化腾、马云开始注视“收购动漫品牌”。在他们的眼中，“动漫产品提款机时代”已经到来。任何一个国家的文化创意市场、产品都要既讲技术又讲艺术。10年前，当黄伟明把刚刚兴起的flash技术用于《喜羊羊》电视动画制作时，其他制作商也看到了“极大降低制作成本”的事实：每集成本由10万元降低到3万元。该“商业模式”也给链条上的其他商人讲述了“可以做到接近同行10倍的速度推出新剧”的“神话故事”。事实上，到2009年，《喜羊羊》生产的580集制作成本仅花了2000万元左右。“别看我是一只羊”吸引着家家户户儿童的眼球。“正是这500多集的电视动画，铺垫出一个巨大的商机——电影动画市场。” 2015年12月6日，中国电影协会专家对《中国企业报》记者表示。在他看来，当年，想把中国消费者从“美国米老鼠、唐老鸭”的动画世界，拉到“羊羊羊”世界，需要五年到十年时间。十年，“龙头”企业舞起来看美国动画片《米老鼠和唐老鸭》的孩子们已经走向社会。新一代富裕的家庭，对精神文化产品的需求渐渐升级。企业家王中军的孩子是看着日本动漫长大的一代。2009年春节，《喜羊羊》公司推出的第一部电影动画片《牛气冲天》，以600万元投资赢得超过8000万元的票房收入时，他们已经预见到了这样一幕：《虎虎生威》再以1200万元投资赢得1.2亿元票房。中国文化消费市场，不仅仅是《港囧》等故事片可以获得上亿票房。“小投入”的动画片完全可以实现“大产出”。这是互联网时代给予中国的机遇。当9亿国产动画片《大圣归来》打败《哆啦A梦》时，《捉妖记》疯狂转身，突破票房24亿元；奥飞动漫乘胜追击，9亿收购“有妖气”网站 ；光线传媒投资13家动漫公司组成了“彩条屋”动漫集团。2015年 ，经过十年培育，动画电影创造奇迹“一浪高过一浪”，中国动漫产业收获了“1000亿元市场”。星罗棋布，换来“拐点”、“爆点”。行业大旗也渐渐竖起。电影票房冠军终于属于“动画片”时，谁还敢不重视“孩子们撑起来的电影市场”？为了鼓励动漫原创价值，行业龙头企业腾讯动漫投入3亿元人民币成立了“聚星基金”；移动端漫画平台布卡漫画也宣布：完成B轮1亿人民币融资。从漫画到电影，典范案例无处不在。还是2015年，根据“中国文化艺术政府奖动漫作品奖”最高奖的漫画作品《滚蛋吧，肿瘤君！》改编成电影后，不仅收获了1.5亿元票房，其作品还代表中国内地角逐奥斯卡最佳外语片奖。中国创意家、艺术家、投资人的合作，换来在世界舞台的话语权。中国与日本、美国、英国站在了同一个舞台上。2015年12月，《中国企业报》记者了解到，杭州阿优文化创意、绍兴特立宙出品的《阿u》、《少年师爷》以及《熊出没》、《大头儿子和小头爸爸》、《水果三国》、《小花妖》等动画人物品牌，已经在获得市场高收视率后，以艺术衍生品形式开始了与手游、玩具、玩具、女性化妆品、女性保健品、家具家电、服装等企业签订战略合作协议。因《水果三国》三个主要动画品牌获得中国国际动漫节“金猴奖”最佳动画形象奖的浙江东方国龙，已被长城国际动漫公司收购。动漫行业巨头渐渐凸显。“打造精品工程，领航原创动漫，完善产业链”成为投资人的使命。事实上，这也是奥飞动漫2013年以6.342亿港元买下“喜羊羊”公司的动力。十年，国际化之路开启专业人士早就表态“美国动漫产业之所以遥遥领先于我国，很大程度上是其在文化产业上有一个非常完善的产业链”。而在十年的建设实践中，动漫精品制造“机器”的原动力是其背后深厚的资本运作能力与强大灵活的投融资平台理念，也渐渐被中国企业家、投资人、艺术家接受。2014年末，国家广电总局实行优秀国产动画片推荐播出办法和国产动画片发行许可证制度时，中国厦门、上海、杭州、哈尔滨等城市已经开始积极宣传“自己是动漫文化城”了。创意精英的加入，让珠江市动漫企业的知名度“悄然超越”电影制片厂。《中国企业报》记者采访得知：2015年“十一届中国国际动漫节杭州动漫节”，有74个国家和地区参与，覆盖五大洲，涉及金额112.4亿元。参加多年“杭州动漫节”的昆山合谷数码科技老板表示：“2014年，杭州动漫游戏企业实现营业收入65.8亿元。”“互联网＋”的时代，动漫节对于专业公司的发展意义非凡。中国动画学会副会长、浙江中南建设集团董事长吴建荣也表示：“动漫，是一种文化形态，同时也是一种生活方式，这一理念渐渐被社会认同。未来将会探索尝试一些中国品牌特色的动漫产品，让这个产业发展得越来越好。”很多动漫产业参与者像《大头儿子和小头爸爸》的作者郑春华一样，是看着日本作家宫崎骏漫画成长的。“工作室”正式落户杭州后，郑春华表示：“与大头儿子文化发展有限公司牵手，就是为了将该‘系列故事’网络思维进一步延续、拓展下去。”艺术家们的国际眼光加上对中国文化元素的自信令人相信：中国的动漫产业未来，会出现米老鼠、唐老鸭一样的影响世界的文化品牌，那将是产业的巨大财富价值。

3D动画《兰亭小精灵》将于4月3日登陆央视少儿频道。这是继浙江特立宙动画影视有限公司出品的动画巨制《少年师爷》登陆央视后，又一部动画片登上央视。“特立宙”总经理丁立清介绍说，为期一个月的兰亭书法节4月2日开幕，《兰亭小精灵》次日登陆央视，将显示出浓郁的“中国风”和绍兴特色。《兰亭小精灵》是以中国汉字笔画横、竖、撇、捺、点、折、钩为人物形象，以兰亭书法文化和汉字文化为依托，是中国首部弘扬中国书法的动画片，也是中国首部以汉字笔画为人物形象的动画片和首部通过动漫演绎中国汉字的动画片。它也是为中国兰亭定身量制的动画片。52集3D动画《兰亭小精灵》，将中国汉字、书法和兰亭巧妙地结合起来，用最简单的方式剖析中国汉字结构。动画片《兰亭小精灵》用现代手法演绎传统书法艺术，片中人物毛笔爷爷、七个笔画小精灵都是书法元素的化身，通过有趣的故事，让传统书法“活”起来，使其更生动，更有现代感、时尚感，更加贴近大众、贴近孩子。动画片《兰亭小精灵》每个故事结束后，都用书法的形式把故事中所讲的成语书写一遍，并且展示它的不同字体（隶书、草书），十分巧妙地展示了中国书法的魅力。特别值得一提的是，《兰亭小精灵》把会稽山兰亭塑造成了汉字笔画的发源地，这将会使更多的人重新打量绍兴的会稽山和兰亭。动画片巧妙地运用中国传统水墨画风，将兰亭序、会稽山等民族文化元素展现出来，以新颖、幽默的形式向观众传递中华传统美德、民族精神和生活哲理。少年强则中国强，为有益儿童成长，让绍兴市的小朋友了解本土的传统文化，同时让孩子开启智慧，崇德向善，从小明辨是非，树立正确的价值观，特立宙公司计划将《少年师爷》刻录成光碟，免费送1000家幼儿园。目前，《少年师爷》1、2季已与越城区幼儿园、柯桥区幼儿园、上虞区幼儿园的孩子们见面。