2月23日，文化部政策法律司正式发布《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，规划重点提及动漫游戏产业内容，强调要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广，扶持建设国家动漫产业综合示范园区建设等。 从“十三五”规划中动漫产业发展的规划阐述中不难看出，动漫产业已经被作为国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一，在政策与互联网平台快速发展的情况下，动漫产业或将迎来发展大爆发。近年来，国内动漫发展迅速，从爆款IP幼儿动画《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》到青少年热血动画《镇魂街》《斗破苍穹》《从前有座灵剑山》，再到IP生态+布局的国粹动画《京剧猫》，国内动漫公司在近年来的进步和突破让动漫迷着实吃惊了一把。 动漫游戏结合布局，周边IP开发促产业经济发展以动漫原创IP为中心的IP周边产业开发如今已不足为奇，以国产原创动漫内容与形象为中心的开发涉及影视(动漫大电影)、游戏开发、主题咖啡厅、主题嘉年华、衍生周边及其他用品开发等。据了解，以国产国粹动画《京剧猫》为例，2015年-2016年期间，《京剧猫》系列动画片第一季，已在卡酷少儿、广东嘉佳、上海炫动等数十家电视台播出，全国同时段收视份额占比13.5%，收视率达到1.77，并在腾讯视频、优酷、土豆等网络总计播放量超过6.9亿。在此基础上，《京剧猫》以白糖、大飞、小青、武崧等动漫人物为中心授权生产了“京剧猫”系列图书、“京剧猫”系列服装等周边衍生及 “京剧猫”同名手游。同时，据《京剧猫》相关工作人员透露，其主创团队北京璀璨星空文化发展有限公司正在计划打造以《京剧猫》IP为中心的主题互动嘉年华，将其生态链逐步完善。 国产动漫乘政策快车，海外发行彰显中国文化优势 在大部分的动漫迷眼中，国产动漫虽然发展较早，但是整体水平相比于日本、美国等国家始终具有一定差距，在生产标准化及商业开发上经验尚浅。随着政策向动漫行业的倾向及国内动漫产业的良性发展，国产动漫在国际市场的竞争中越发显得具备优势。《从前有座灵剑山》登陆日本电视台、《喜羊羊与灰太狼》作为国产动漫爆款IP被迪斯尼看中收购、《京剧猫》国粹动画更是布局海外市场，在北美、中东欧“丝绸之路”国家等地准备发行，将通过中国传统文化结合动画IP展现中华文化魅力。 非物质文化遗产保护与传承被列入重点，或是国产动漫发展可选项 在“十三五”规划中，特别指出“坚持传承与弘扬传统文化，把弘扬优秀传统文化与发展现实文化有机统一起来，实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。”“推动传统戏曲等发展”“利用新方式、新办法做好非物质文化遗产的保护与传承”，从规划中可以看出，国家针对我国传统文化传承与发展的重视，如何利用现代文化形式将传统文化的教育与传播实现是急需解决的问题。从动漫产业考虑，在IP开发方面，国内游戏动漫公司或可从传统文化角度寻找切入点，将国产动漫的独特性发挥出来。

由北京璀璨星空文化发展有限公司倾心打造的动画系列剧《京剧猫》即将于暑期与观众再度见面。这部以猫为主角并融入京剧元素的功夫奇幻热血动画片，曾多次刷新收视记录。第一季上播出后，众多网友纷纷表露出难舍之情，并多次在网络社交平台求续播，由网友的热情不难看出《京剧猫》受欢迎度着实不低，不过《京剧猫》究竟有哪些精彩看点能如此引人呢？看点一：“流浪猫”逆袭 打破血统次元壁《京剧猫》主角白糖是一只没有京剧猫血统的“流浪猫”，在猫土之上，没有宗派血统的猫是无法成为京剧猫的，但是主角白糖始终怀抱守护猫土成为京剧猫的梦想，凭借他的努力和坚持打动京剧猫宗主，最终成为猫土“超级英雄”------京剧猫。小白糖热血冲动、充满正义、喜欢冒险，它从一只无限崇拜京剧猫却不被看好的小猫，经过重重努力，用信念与毅力最终成为了一只真正的京剧猫。网友评论：“在白糖身上能到我们自己的影子，虽然是小人物，但是依然有梦想，虽然人生充满坎坷，但依旧不会轻言放弃”。从没有血统的小猫到拯救京剧猫十二宗、拯救猫土的小英雄，白糖的逆袭之路走的惊心动魄却令人敬佩。看点二：“猫设”惟妙惟肖 喵星人惹人爱《京剧猫》中的四位主角性格特点鲜明，在结合京剧元素的基础上，编剧利用扎实的语言功底，来塑造四位主角的人物特征。《京剧猫》虽然是以动画片的形式呈现，但是其打破了以往国产动画片受众年龄层单一化的缺陷，在动画片的基础上进行了创新，使该剧的语言风格更具趣味性与多元性。淘气多动的白糖，永远充满元气；高冷慢热的武菘，总是冷静淡定；爱美自恋的小青，才华满满，智慧过人；憨厚的大飞稳重靠谱，四位惟妙惟肖的京剧猫通过幽默风趣的语言，不仅打开了孩子情感世界的大门，也让成年人捧腹大笑，充满欢乐。看点三：美轮美奂的视听盛宴《京剧猫》作为继承了国粹精华的原创IP，无论是从剧情、人设还是从画面的质感，都达到了较高的制作水平。剧中对细节的把控及考量，能让观众感受到《京剧猫》的用心之处。从四位主角蕴含京剧元素的人物造型到猫土的整体布局，再到大自然场景的逼真呈现，《京剧猫》给人带来的是一场精彩绝伦视觉盛宴，片头曲本身也给人一种振奋人心、磅礴大气的感觉。《京剧猫》的世界，呈现的就是一场引人入胜的饕餮盛宴。看点四：文化底蕴的经典传承《京剧猫》是中国首部将“京剧元素”与动画相结合的作品。不仅如此，剧中还涉及功夫、象棋、山水画等蕴含中国味道的元素，这部承载着五千年传统文化的作品，不仅在感官层面上做到了中国文化的传承，在精神层面上也传递着中华文化的博大精深。该剧在每一个故事情节的设置上都能在精神给予补给与力量。《京剧猫》不仅向国人展示了中华文化的深厚底蕴，更为观众搭起了传输中国文化的美好桥梁。据悉，《京剧猫》第一季上，目前已经强势回归，这部由北京璀璨星空文化发展有限公司耗时6年打造的作品，将会陪伴大家度过一个安全温馨的暑假。

由璀璨星空出品的国产良心动漫《京剧猫》第一季上半部的20集日前在金鹰卡通周一至周四17:30开播。作为开学季的一支强心剂，《京剧猫》开播伊始便取得了不错的收视率，许多观看的小朋友以及家长纷纷表示被剧中主角们的冒险精神与团结的正能量所感染，孩子们与爸爸妈妈一起围坐在电视机前，不仅充满了家庭乐趣，还可以在观看动画片的同时逐渐的了解中国传统文化，寓教于乐。《京剧猫》讲述的是主角“白糖”欲寻找传说中的京剧猫“修”拯救被混沌污染的猫土的故事，却在途中遭遇了反派Boss“黯”派来的魔化京剧猫的阻拦。为了拯救被魔化的猫民，白糖与小伙伴们踏上了冒险的旅途，在猫土大陆上与邪恶的黯展开了一系列斗争，最终通过重重考验，白糖与小伙伴成功修炼成京剧猫，让猫土重新变成了和谐美好的家园。剧中的京剧猫共分为十二个流派，分别为：纳、督、录、判、手、眼、身、步、唱、念、做、打。这些流派取材于传统京剧，一招一式也是由京剧中的动作姿态衍生而来。为了将京剧通过动画的形式更好的展现，《京剧猫》制作团队特意拜访了多位京剧艺术家，每一个造型、每一个动作都经过了数十乃至上百次的修改。京剧演出中的著名桥段、甩袖、捻指等经典动作，制作团队都反复推敲，通过不断地修改手稿让京剧元素更自然的融于动画中。《京剧猫》系列动画全方位关注青少年儿童在中国传统文化方面的认知，配合动画首播，《京剧猫》也已在优酷、土豆、酷米、腾讯视频、Acfun、芒果TV、哔哩哔哩弹幕站等网络视频平台全面播出。它通过积极向上、诙谐有趣的动画形式寓教于乐，在休闲娱乐中帮助孩子们了解中国传统文化与国粹常识、树立正确的价值观，帮助孩子们丰富文化知识，认识更广阔的世界。据悉，官方已在近日展开“京剧猫原创角色征集”活动，让众多粉丝们才艺会友，至今已有上千名用户参与讨论投稿。未来官方还将推出更多精彩纷呈的活动，让观众能够真正的参与到动画中去，了解更多《京剧猫》的相关资讯。目前，《京剧猫》已于周一至周四17:30在金鹰卡通频道播出，备受孩子与家长的喜爱，有望成为新一代的“国民动画”。

一群圆头圆脑的 “兔子”成了本届电视节最牛的动画片主角——动画片《兔子帮》里的兔子，数月前已被动漫大鳄迪士尼相中，创下了中国原创动画作品在开播前就获得动漫巨头海外版权预购的先例，同时也是迪士尼购买版权的第一部中国原创动画。“我想为这两年的中国动画鼓掌，中国动画的国际梦曙光在望。”昨天下午，电视节白玉兰论坛《国际动画市场的中国梦》举行，前NICK儿童频道大中华区副总裁简宁慧由衷表示。动画大国并非动画强国《兔子帮》被迪士尼相中的这一年，对中国动画来说是个转折年。相较于2011年的26万分钟，2012年22万分钟的年产量直接下降了近15%，这是自2008年以来出现的首次负增长，从事生产制作动画片的企业数量也首次出现了负增长。然而，在业内人士看来，这却是一个“好信号”。“产量减少恰恰体现出中国影视动画产业正努力告别单纯追求产量和规模的发展阶段，向强调动画作品的质量与效益转变。”第九届中国国际动漫节执委会主席翁卫军说。事实上，尽管2010年中国已经取代日本成为世界第一动画生产大国，但有国际影响力的动画片少之又少，也是大家心知肚明的共同尴尬。中国动画要有精品意识“单纯追求数量的时代过去了。”上海旋动传播股份有限公司副总经理叶超表示：“业内有一个观点越来越明确：动画作品不是精品，就是废品。卡通频道购买播出的动画片，其中也有不少是为了满足播出需求而勉强购买的‘废品’。”叶超所在的上海旋动传播，正是《兔子帮》的出品方。“《兔子帮》去年亮相戛纳电视节。由于国产动画片此前在海外主流市场发行寥寥，所以当时我们也没有抱什么期望。没想到迪士尼亚太区采购总监在展台上看到了这部片子，主动提出来购买。”在《兔子帮》之前，迪士尼从来没有买过中国动画的版权作品。即便是被迪士尼相中过的《喜羊羊与灰太狼》，合作范围也仅限于形象授权部分。但《兔子帮》能被迪士尼相中，虽在“意料之外”，却也在“情理之中”。“《兔子帮》的品质是过关的，不仅收视反应相当好，也拿了包括金猴奖在内的许多专业品质大奖。”中国元素还需国际表达品质的保驾护航，也仅仅是进入国际市场的入场券。中国原创动画片要真正被国际主流市场接受，还离不开“中国元素”的国际表达。如《兔子帮》，其拯救危机的情节是国内外动画片的老套路，但主角兔子们所在村叫“玉兔村”，能解决危机的人叫“嫦娥”，兔子还会“功夫”。如此一来，中国元素呼之欲出，境外观众也看得懂怎么回事。甚至于“迪士尼已经表态要预订《兔子帮》第二季。”同样，第九届中国国际动漫展上，由炫动卡通出品的《京剧猫》也引起了许多老外买家的兴趣。叶超介绍：“《京剧猫》由绘本改编而来，造型、故事全部重塑，但保留了最重要的内核：会唱京剧的猫。京剧中武生、青衣、小生、花旦、刀马旦，都能找到对应的猫咪的形象，唱、念、做、打、手、眼、身、步等戏曲名词也会在动画片里变得鲜活起来。形象借用了京剧，故事依然遵循动画片的创作规律。”《京剧猫》还请来了知名的国际团队共同参与制作、营销。“他们更了解国际市场的口味。”“中国动画真正走出去，就是中国动画的国际梦。”叶超说：“有一天，中国的原创动画像《芝麻街》一样被世界范围内熟知，是中国动画人共同的中国梦。”

据悉，全球儿童领域最具权威的年度盛会Kidscreen峰会2月13日在美国阿密盛大召开。作为世界三大儿童IP内容及娱乐教育产业顶级品牌，在儿童动漫领域拥有着广泛的国际影响力与业界专业性。曾多次迎来50多个国家近1800名全球动漫精英的参与。Kidscreen峰会目前是全球各大知名儿童品牌交流、探讨的绝佳平台，其主要围绕儿童动画的创作、品牌打造等问题为全球文化企业提供对话与合作。可以帮助不同国度的儿童作品拥有者在交流洽谈中，交融文化，让优秀的儿童文化不再局限于本国，真正成为世界的。每一个能够参加Kidscreen峰会的儿童节目，都经过主办方的精心挑选，也更好的印证了好的节目需如沙中沥金一般细致斟酌。毕竟，每一个国家的文化精髓都是其千百年的沉淀，只有让精华在恰当之时绽开的节目，才有足够的资格登上世界的舞台。此次峰会中，自然不乏我国动漫的身影。由北京璀璨星空文化发展有限公司，历时六载光阴精心孕育而成的国产原创文化IP——《京剧猫》在现场备受瞩目。该部动画，由北京璀璨星空文化发展有限公司、合一信息技术（北京）有限公司联合出品。自开播以来，在国内引起一片收视热潮，收视率及收视份额一路飙升，打破多个国内记录，创下了收视率1.77、收视份额13.5%以及全网点击量6.5亿的最佳成绩。《京剧猫》之所以能够达到这样的高度，不仅仅因为其画风精美、做工精良、剧情完整、创新度高等，更重要的是它将中国博大精深的传统文化融入动画中，让中国动画产业历史进程中的文化断档再次完满。这部满含中国文化传承意义的正能量IP，在创作之初的理念，就是要让中国文化的传承在孩子心中生根发芽，如同一盏明亮的引航灯，帮助孩子在成长的道路上正向航行。《京剧猫》作为璀璨星空动画旗下的IP ,出席此次峰会，象征的不只是中国动画走向了世界，更是中国传统文化走入世界舞台，与世界文化接轨。中国文化传承传递的脚步仍在不断前行，希望在未来有更多像《京剧猫》这样的优秀IP出现，把中国传统文化的精髓带去世界各地。同时，祝愿《京剧猫》能够在正能量的传播事业中越发亮眼，带给我们、带给世界更多的精彩。

中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟，下降了一半，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。专家表示：“从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主，体现了中国动画产业发展的客观规律，也符合世界动画产业发展的潮流和趋势。” “去产能”：中国动画产量几近“腰斩” 在杭州举行的第十二届中国国际动漫节上，国家新闻出版广电总局副局长田进介绍，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。 2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟，几乎是日本产量的3倍。此后，年产量逐年下降，到2014年和2015年，分别为138496分钟和134011分钟，几近“腰斩”。而动漫节永久落户地杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4至3.5万分钟，下降到去年的1.5万分钟。 “去产能”背后是政府“看得见的手”。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦介绍说，近年来，杭州不断优化文创产业的投融资结构，政府一改直接投资的传统，而重在为市场化投融资搭建平台，培育良好的金融生态。同时，也着重培育城市的动漫游戏氛围，培育文化消费的新热点。 田进表示，广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松，坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。 转型：由野蛮增长向理性繁荣 记者从国家新闻出版广电总局获悉，2015年，国产动画的题材范围不断开拓，质量稳步提升，抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神;《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦;《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活;《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲…… 据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，创票房23.54亿元，国产动画43部，创票房20.54亿元，同比增长78.6%，远远超过全国电影总票房的增幅，也开始与进口动画分庭抗礼。 2012年，杭州有315家动漫企业，从业人员近2万人，年产值43.1亿元，而到了2015年，企业减少到220余家，从业人员1.8万人，年产值则上升到62.1亿元。董悦说：“杭州的动漫产业已经实现了野蛮增长向理性繁荣的转型。” 中国动画应着力弘扬中国精神，讲好中国故事 在中国国际动漫交易网线下对接会上，86家买家和2000多家卖家形成了“车轮战”的格局。网站主办方浙江华麦网络技术有限公司的副总经理俞鸿卿说：“电视频道需要好作品提高收视率，新媒体需要好作品提高点击率，买方市场看重的是质量。” 上海绚素文化公司带来了动画片《山海宝贝》。从业20年的导演沈宏伟介绍说，这是一部依托《山海经》，充分发掘民族传统文化的作品。“单纯‘跑量’的制作没有成就感，我们的‘野心’是做一些在全国有普遍影响力的动画，让孩子在适龄阶段了解中国传统文化的魅力。” “我主要看中了导演的4年构思和不懈坚持，坚持用心去做，就能得到观众的认可。”《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说，国产动画如果只想回钱快、赚钱多，市场肯定搞不好，让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做，就一定能做出一部享誉世界的好作品。 田进表示，中国动画产业开启新篇章，应该着力弘扬中国精神，讲好中国故事，彰显中国风格，塑造中国品牌，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。 中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟，下降了一半，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。专家表示：“从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主，体现了中国动画产业发展的客观规律，也符合世界动画产业发展的潮流和趋势。” “去产能”：中国动画产量几近“腰斩” 在杭州举行的第十二届中国国际动漫节上，国家新闻出版广电总局副局长田进介绍，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。 2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟，几乎是日本产量的3倍。此后，年产量逐年下降，到2014年和2015年，分别为138496分钟和134011分钟，几近“腰斩”。而动漫节永久落户地杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4至3.5万分钟，下降到去年的1.5万分钟。 “去产能”背后是政府“看得见的手”。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦介绍说，近年来，杭州不断优化文创产业的投融资结构，政府一改直接投资的传统，而重在为市场化投融资搭建平台，培育良好的金融生态。同时，也着重培育城市的动漫游戏氛围，培育文化消费的新热点。 田进表示，广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松，坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。 转型：由野蛮增长向理性繁荣 记者从国家新闻出版广电总局获悉，2015年，国产动画的题材范围不断开拓，质量稳步提升，抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神;《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦;《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活;《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲…… 据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，创票房23.54亿元，国产动画43部，创票房20.54亿元，同比增长78.6%，远远超过全国电影总票房的增幅，也开始与进口动画分庭抗礼。 2012年，杭州有315家动漫企业，从业人员近2万人，年产值43.1亿元，而到了2015年，企业减少到220余家，从业人员1.8万人，年产值则上升到62.1亿元。董悦说：“杭州的动漫产业已经实现了野蛮增长向理性繁荣的转型。” 中国动画应着力弘扬中国精神，讲好中国故事 在中国国际动漫交易网线下对接会上，86家买家和2000多家卖家形成了“车轮战”的格局。网站主办方浙江华麦网络技术有限公司的副总经理俞鸿卿说：“电视频道需要好作品提高收视率，新媒体需要好作品提高点击率，买方市场看重的是质量。” 上海绚素文化公司带来了动画片《山海宝贝》。从业20年的导演沈宏伟介绍说，这是一部依托《山海经》，充分发掘民族传统文化的作品。“单纯‘跑量’的制作没有成就感，我们的‘野心’是做一些在全国有普遍影响力的动画，让孩子在适龄阶段了解中国传统文化的魅力。” “我主要看中了导演的4年构思和不懈坚持，坚持用心去做，就能得到观众的认可。”《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说，国产动画如果只想回钱快、赚钱多，市场肯定搞不好，让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做，就一定能做出一部享誉世界的好作品。 田进表示，中国动画产业开启新篇章，应该着力弘扬中国精神，讲好中国故事，彰显中国风格，塑造中国品牌，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。