日前，中国最大的动漫盛宴、第十三届中国国际动漫节在杭州落下帷幕，读娱君看到那些狂热的ACG爱好者和那些背着看字探头探脑的父母们，不禁陷入沉思。当我们谈起中国的动漫行业，一提“互联网+动漫”就要提“二次元”，首先想到的是站在风口浪尖的腾讯动漫，或者是有妖气动漫、A站B站这些青年动漫平台，以及它们的崛起和发展。另一边，少儿动画却很少有人提及，少儿动漫这一片蓝海一直却没有得到重视。少儿国漫成蓝海受益于80、90一代父母消费观念的转变以及二胎政策等利好因素的影响，宝贝经济可谓是来势汹汹。根据前瞻产业研究院《2016-2021年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》数据显示，2010年，我国动漫产业总产值为470.84亿元，而2014年，动漫市场规模已经突破1000亿元大关，其中的少儿动漫市场也迅速成长起来。有数据显示，目前中国0-14岁婴童将近3个亿，且在“二胎”放开的额外拉动下，年均新增保持在100-200万人左右。在中国典型的“4+2+1”家庭结构中，孩子是全家最核心的消费投入点，少儿消费将更有效地代表了全社会的消费升级。日益增长的儿童数量却并没有带来市场的繁荣。业绩？谈不上。回报？太久。儿童动漫的发展在我国起步较晚，这一点毋庸置疑。相信看这篇文章的读者们，都是看着日本热血动漫和美国英雄漫画长大的一代，而很少有人对小时候国产动漫有深刻的记忆，国产经典IP更是屈指可数。这部分原因在于早些年政府相关部门的关注重点，儿童动漫不像历史剧能产生巨大的业绩，不容易形成轰动效应，起不到宣传作用。所以造成一部分省市动辄几千万去制作古装片、历史剧，而几万、几十万的动画制作却很少问津。制作方也是吃力不讨好。前几年动漫补贴项目极少，前期全靠一腔热血，或者有极少的启动资本。但一部好一点的动画片做出来平均周期是2年或者更久，做完以后，输出渠道除了极少的网络客户端，最重要的是电视端（毕竟少儿被父母允许在玩电脑的少之又少）。有时候制作方甚至需要花钱买电视台的时段，更谈不上盈利模式。再者，从事儿童文学创作的作家数量还不多，而且目前我国动漫产业刚刚走上正轨，而儿漫大IP依托的正是创作者，在科普与文化、艺术与动漫之间游刃有余的优秀编剧更是是凤毛麟角，这种情况下产出大IP的可能性极小。虽然近几年，国家将国产动漫划为重点扶助项目，但是只光靠政府补贴是不行的。日益增长的市场需求与少儿精品动漫作品数量之间的矛盾我们再来看看资本市场中的少儿动漫。回归到市场经济层面，动辄上亿美元的共享单车、共享充电宝、大电影、历史剧……各领域都存在资本虚火的现象，但是少儿动漫一直没有占到边。可以说，少儿动漫一直是资本盲区，这又是为什么？共享单车之战，短短半年就角逐出摩拜单车和OFO，共享充电宝才一个月，就产生明显的分水岭。反过来看动漫市场的角逐者们，拉锯战从央视到视频网站，几十年间各有千秋。直到近几年，政策有了扶持，各大行业佼佼者相继有了闲钱，纷纷入局这资本一马拉松战。中投顾问发布的《2016-2020年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》指出，除了制作方，恒大、万达等房地产企业，腾讯、新浪、百度爱奇艺、盛大、淘米等互联网企业，海尔等传统家电企业不同程度地涉足动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节。这些战略投资者的加入又改变原来的少儿市场格局。首先火起来的就是IP大战。国内少儿动漫套路解析 IP成少儿动漫发展核心在无人不谈IP的2017年，超级IP动漫也成为商家必争之地，无论是几十年前的《大头儿子小头爸爸》，还是几百年前的《西游记》，都是炙手可热的超级IP，2015年有妖气通过《十万个冷笑话》探索动漫IP产业化取得1.2亿的高票房，也给动漫界一剂强心剂。少儿动漫市场也一样，在角逐初期，可以说，谁拿到超级IP，谁就是赢家。从2013年开始，腾讯大文娱、阿里大文娱等几方鼎力的格局就已经初显，他们的IP渠道也是简单粗暴冷。阿里先后成立阿里影业、阿里音乐，布局在线票务市场，通过投资优酷间接入局动漫产业，通过“爸爸”的一系列豪买，占据了动漫IP的主导市场。而腾讯则大量购入日本动漫IP，与日本公司合作，收购盛大文学成立阅文集团，控制了网络文学这一分支，节流了未来会火的IP。剩下的就是一些小的创业公司捡捡面包渣了。当然，除了政府、投资人和创作者的原因之外，市场选择也是导致我国儿童动漫发展步履迟缓的主要原因。如何在残酷的竞争中笑到最后，被受众从众多作品中选择出来才是核心。再现？重塑？孵化？各种套路齐飞在动漫行业里根据受众年龄层次将动漫分为学龄前动漫、少儿动漫和青年动漫，每种类型的动漫根据受众的不同有着不同的特性。虽然少儿动漫的受众是儿童，但是大部分情况下，选择权在父母。这一点，跑偏的不在少数。“五毛特效”虽然能瞒过孩子，却让家长不齿，口水剧情、过于暴露更是入不了父母的法眼，一板一眼、全程说教孩子们不喜欢。如何产出像《蓝猫淘气三千问》这种让父母满意，孩子喜欢的作品，是少儿动漫最需要考虑的问题。不过也有很多制作方深谙其道，也有开辟独门诀窍的。比如璀璨星空自己培育的《京剧猫》少儿动漫，近期也吸引了大家的关注。又比如近期即将上市的休闲食品电商“三只松鼠“，通过电商之路培育孵化这三只松鼠IP，曲线逐渐切入少儿动漫产业。其中玩得最溜的应该是“循环利用”：用父母们小时候最爱看的动漫来再现、改编，制作出新的动画，让现在的小朋友们去看。这用老粉丝带动和新用户培养并行的套路。目前市场反应，这是最安全可靠的方式，如火爆的《新大头儿子小头爸爸》、《大圣归来》等，走出国门的《功夫熊猫》《花木兰》等。这些作品或忠于作品原著精髓，或完全颠覆后加入新元素，都通过再现经典，取得了极大的成功。而当年看这些作品的80、90一代出生的人，现在正成为新一茬父母，也有可能已经有了二胎。父母接受程度更高，自己小时候最爱的动画片，当然会想让孩子去接触、了解自己小时候都在干嘛，拉近亲子关系的同事还能增加互动话题。以内容为核心的全产业链操作才是正道当然，无论是曲线切入，还是慢慢孵化，又或者是经典IP的原著改编，这些手段不重要，重要的产出精品，让市场选择你。拿到一个好的IP以后，并不意味能躺在功劳簿上睡大觉，坐吃山空的道理在文创领域尤其总要。就像超级免费大IP《西游记》，近几年被拍烂的《西游记》有多少，读娱君无需跟大家细数。贩卖情怀的同时，精良的运作，才有可能成为市场的胜出者。一个少儿动漫IP拿到手，应该如何“吃干抹净”？读娱君认为，全产业链操作，是正确打开超级IP的方式。产业链，是工业化社会提高效率的法宝。在经过十几年的摸索与学习中，中国动漫产业已经初具雏形，IP运营也已经逐渐成熟。而在少儿动漫产业领域，这样的IP全产业链运营手段依然是合适的。除了动画片制作，后期的宣发跟上，很多有前途的超级IP还需配备漫画再版、新漫画作品开发、真人大电影投资、游戏改编、衍生品授权等业务，才是将一个IP盘活的正确方式。前人不栽树，后人如何乘凉五一假期之前，国家新闻出版广电总局以290万元奖金扶持18部优秀国产动画作品的新闻被刷屏。接下来，少儿动画无疑将会成为继版权、网剧网综、国漫之后的视频网站又一必争之地。最近几年，我们也确实出产了几部非常优秀的动画片，如《喜羊羊与灰太狼》 、《大头儿子小头爸爸》 等。但与美国的漫威这种“超级IP制造机”一比，还是不在一个等级。浇花浇根，儿童第一步的教育十分重要，少儿动漫是儿童教育的一种方式，从某种意义上来说，少儿动漫的制作事关当下儿童的成长，事关民族传统文脉的继承。所以无论是政府、投资人还是创作者，都要为孩子们能看到优秀动漫而努力，中国的未来呼唤优质少儿动漫作品的陪伴。

这几年内，国内动漫处于一个升温状态，不少动漫作品逐渐上市，水平虽良莠不齐，但其中也不乏优秀作品。其中《西游记之大圣归来》便是一个典型的例子，无异于给中国动漫市场打了一针强心剂，但其产业链上也有不足之处。衍生品开发等环节较为薄弱，造成后续力不足，让人不禁心生遗憾。纵观国内现今动漫市场，如何成功打造国内动漫全产业链，依旧是一个难题。2015年寒假，一个部名为《京剧猫》的动画片走进观众的视野，这部TV国产原创动画成功的用其特有的中国京剧文化色彩吸引了观众的目光。《京剧猫》已在上海炫动卡通，优酷土豆、北京卡酷卡通等多个平台进行播放，至今为止其收视率一直保持持续上升，网上总数已达到将近八千万播放量，在北京卡酷的收视率更是高居不下，已成为动漫界的一匹黑马，势如破竹。然而这只是开始，璀璨星空文化发展有限公司CEO兼《京剧猫》总制片人杜刚阳表示：要把《京剧猫》打造成中国第一动漫IP全产业链。然而要做一个成功的动漫全产业链IP，首先要秉持着IP为源，故事为王这一道理，以此为基础用产业链拓展打造盈利。目前很多国产动画产品内容上缺乏创意，故事雷同，让家长陪孩子看动画的时候如坐针毡，甚至担心一些内容会对孩子产生不好的影响。而《京剧猫》内容以“梦想”与“热血”为核心，以真善美和惩恶扬善为主旨，讲述了主角们在“猫土”中正邪相斗的，最终成为“英雄”的热血正派故事。这它巧妙地把“唱”、“念”、“坐”、“打”等京剧绝活作为功夫技能，融入其中，从创意上令人感觉耳目一新。优秀的动漫故事也能够为动漫积累人气、正也是衍生拓展的关键所在。《京剧猫》在内容和创意上打破常规，部以猫作为主角，传统京剧文化为元素，使得富有中国传统色彩的故事情节和可爱的人物设定上不仅满足了低年龄观众，也同时吸引了更高层面的观众，成功打造了一个“合家欢”动画。让孩子在观看影片的同时也能对京剧产生兴趣，从而去了解中国国粹精神，寓教于乐，让孩子有一个“中国味”的童年。但要想让国产原创动画真正的走向世界，其实光借助动画本身的中国元素是不足以支撑的。衍生是动漫产业链下游对动漫产品的二次销售，优质的动漫衍生品是动漫品牌得以盈利的关键。正常情况下，一个新的动漫周边产品开发周期都相对较长，《京剧猫》项目从2010年创立开始至今，最初就计划把极具中国文化的动画推向国际市场。历时六年，从人设到剧本到衍生品开发，每个环节都精心打造，为《京剧猫》后期衍生品研发进行了精心的策划，只为了最初目的——把《京剧猫》打造成国内第一个优秀的全产业链动画IP，带动国内动画市场走向更好的发展。现今，《京剧猫》在TV版制作的同时，周边衍生品也开始同期制作，保证播出同时周边产品也能同步上市。不仅可以更好的与动画片相互传播，也可以和动画IP形成相关衍生产品的产业互动。如今《京剧猫》已同步推出了图书、背包等衍生品，并销量可观。手游也在紧张内测当中，即将上市。拥有图书、手游、音像制品、周边文化等的衍生品布局，未来还要围绕《京剧猫》这一IP做影视、舞台剧、主题乐园等产业。在拥有持续优势的同时打造优质产业链条，让上下游各个环节环环相扣，从而打造出优质动漫IP，不仅实现投资高额的回报率，也让《京剧猫》的形象更加的深入人心。如今《京剧猫》正逐步打造中国第一动漫ip全产业链的同时，也与迪士尼亚洲的海外版权合作也在紧张顺利的洽谈中，未来有可能在上海迪士尼乐园和亚洲动漫市场上看到京剧猫的可爱身影，成为走出国门元播海外的第一动漫品牌。

在2018第二季度优秀国产动画片的评选中,经省级广播电视行政部门、中央广播电视总台初选,国家广播电视总局邀请相关播出机构、专家和观众代表进行审看评选,《京剧猫之乘风破浪》从当季众多优秀作品中脱颖而出,成为国家广播电视总局推荐播出的片目三甲之一。

近年来，国产动漫的发展正在迎来一个新的契机。不但在国内培养了大批动漫迷群体，并且很多投资方也非常看好二次元产业的活力。而在政策方面，国家新闻出版广电总局也对国产优秀动画进行相关的推荐和引导。近日，2016年第三季度优秀国产电视动画片名单公布。官方的全文公告如下：各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，中央电视台、中国教育电视台：为促进国产电视动画片精品创作生产，充分发挥优秀国产电视动画片的示范带动作用，经省级广播电视行政部门、中央电视台初选，国家新闻出版广电总局邀请相关播出机构、专家和观众代表进行审看终选，确定《熊猫和小鼹鼠》《犟驴小红军》《中国巧姑娘之黄道婆》等7部国产动画片为2016年第三季度推荐播出优秀片目。这些作品坚持正确价值导向，具有较高艺术水准和制作水平，请各级广播影视行政管理部门立即向所辖各级电视台传达，全国各级电视台特别是上星综合频道、动画少儿上星频道、地面少儿频道可予以优先安排播出。特此通知。而从附件当中，我们也看到了《京剧猫》《安玲与史迪奇》《秦时明月伍君临天下（上）》《猪迪克之古怪岛大冒险I》这几部作品的名字。按照公告所示，上述一共7部作品将成为未来电视台优先播出的作品。那么各位动漫迷，你们是否从中找到了自己喜欢的动画呢？

2月23日，文化部政策法律司正式发布《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，规划重点提及动漫游戏产业内容，强调要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广，扶持建设国家动漫产业综合示范园区建设等。 从“十三五”规划中动漫产业发展的规划阐述中不难看出，动漫产业已经被作为国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一，在政策与互联网平台快速发展的情况下，动漫产业或将迎来发展大爆发。近年来，国内动漫发展迅速，从爆款IP幼儿动画《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》到青少年热血动画《镇魂街》《斗破苍穹》《从前有座灵剑山》，再到IP生态+布局的国粹动画《京剧猫》，国内动漫公司在近年来的进步和突破让动漫迷着实吃惊了一把。 动漫游戏结合布局，周边IP开发促产业经济发展以动漫原创IP为中心的IP周边产业开发如今已不足为奇，以国产原创动漫内容与形象为中心的开发涉及影视(动漫大电影)、游戏开发、主题咖啡厅、主题嘉年华、衍生周边及其他用品开发等。据了解，以国产国粹动画《京剧猫》为例，2015年-2016年期间，《京剧猫》系列动画片第一季，已在卡酷少儿、广东嘉佳、上海炫动等数十家电视台播出，全国同时段收视份额占比13.5%，收视率达到1.77，并在腾讯视频、优酷、土豆等网络总计播放量超过6.9亿。在此基础上，《京剧猫》以白糖、大飞、小青、武崧等动漫人物为中心授权生产了“京剧猫”系列图书、“京剧猫”系列服装等周边衍生及 “京剧猫”同名手游。同时，据《京剧猫》相关工作人员透露，其主创团队北京璀璨星空文化发展有限公司正在计划打造以《京剧猫》IP为中心的主题互动嘉年华，将其生态链逐步完善。 国产动漫乘政策快车，海外发行彰显中国文化优势 在大部分的动漫迷眼中，国产动漫虽然发展较早，但是整体水平相比于日本、美国等国家始终具有一定差距，在生产标准化及商业开发上经验尚浅。随着政策向动漫行业的倾向及国内动漫产业的良性发展，国产动漫在国际市场的竞争中越发显得具备优势。《从前有座灵剑山》登陆日本电视台、《喜羊羊与灰太狼》作为国产动漫爆款IP被迪斯尼看中收购、《京剧猫》国粹动画更是布局海外市场，在北美、中东欧“丝绸之路”国家等地准备发行，将通过中国传统文化结合动画IP展现中华文化魅力。 非物质文化遗产保护与传承被列入重点，或是国产动漫发展可选项 在“十三五”规划中，特别指出“坚持传承与弘扬传统文化，把弘扬优秀传统文化与发展现实文化有机统一起来，实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。”“推动传统戏曲等发展”“利用新方式、新办法做好非物质文化遗产的保护与传承”，从规划中可以看出，国家针对我国传统文化传承与发展的重视，如何利用现代文化形式将传统文化的教育与传播实现是急需解决的问题。从动漫产业考虑，在IP开发方面，国内游戏动漫公司或可从传统文化角度寻找切入点，将国产动漫的独特性发挥出来。

“第四届中国十大卡通形象评选活动”终评7月5日在深圳国家动漫画产业基地举行。本次终评在入围的65件作品中选出大奖10名，提名奖10名。最终结果将在7月16日举行的第六届深圳动漫节开幕式上公布，并举行颁奖仪式。“第四届中国十大卡通形象评选活动”由国家新闻出版广电总局宣传司、中国动画学会、深圳广播电影电视集团共同主办，深圳市文化产业（国际）会展有限公司、深圳国家动漫画产业基地承办。这项国家级的大奖每年举办一次，从2011年起永久落户深圳动漫节。记者从终评现场获悉，本次活动自2014年3月25日发布作品征集公告至截稿日期止，共征集到343件作品。经认真审核，符合参评条件的为275件。初评已入围的65件作品包括《京剧猫》、《阿U》、《熊小米》、《张小盒》，以及深圳动画片《正义红师》、《宝狄与好友》等。本次终评评委集结了国内业界和学界“大腕”。评委会主任余培侠在接受记者采访时表示，“就本次终评的情况来看，与前几届相比，国产动画正从创作上的概念化、泛专业化，向专业化、品牌化发展。整体水准相比之前有一定的提升，也更加成熟。但还是缺乏令人眼前一亮、有突破性表现的作品。”原标题：中国十大卡通形象 昨日在深圳终评来源：深圳新闻网-深圳商报 记者:刘琼