《喜羊羊与灰太狼》《阿狸》《秦时明月》《熊出没》今年六一儿童节前后至暑期档，中国内地影迷惊喜地发现市面上公映的国产动漫产业电影共有将近20部之多，不但数量超过往年，整体上可看性也得到加强。然而，这与先纸面后电视又走上大银幕的好莱坞《变形金刚4》席卷中国影市近20亿元人民币票房相比，又只能令人叹息：2013年，我国内地电影院线上映的25部国产（含两部合拍片）动漫文化电影总票房仅6亿元左右；动漫游戏园、动漫基地遍地开花，获得了文化产业或动漫产业的扶持金，但真正有影响力的原创动漫作品还不多；去年8月上线的一款将真人拍成幽默动漫甚至还可以添加动画表情的软件“魔漫相机”风靡一时，但来得快衰落得也快，更萌、更多彩的漫画软件“脸萌”今春迅速取而代之，给我们大多数人的微信都换了头像，“脸萌”团队也获得了A轮数千万元投资，但现在仅时至夏末，还有多少人依然在用“脸萌”头像呢？然而，尽管有这些纷纷扰扰，我们仍得承认，我国动漫产业近年来保持了平稳快速增长态势，成为文化产业中最耀眼、最具增长实力和发展潜力的行业之一。今年动漫产业将达千亿产值今年7月25日面世的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》指出，自2006年中国动漫启动产业化进程以来，商业化、市场化、产业化程度与日俱增。动漫产业产值2005年不足100亿元人民币，2010年增长到470.84亿元，年均增长率超过30%，2011年至2013年仍保持平均增长速度在24%以上，超过同期国内生产总值增长速度15个百分点，高于全国文化产业增加值增长速度4个百分点。去年，我国动漫产业总产值达870.85亿元，预计2014年总产值将达到1000亿元。从产业生命周期来看，中国动漫目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段，未来几年仍然会保持较快增长态势。据有关机构提供的资料显示，目前我国动漫产业共有企业约4600家，从业人数近22万人。我国也一直争取以强大的产业政策来推动动漫产业跨越式发展。如，2001年，动漫产业被纳入文化部文化产业发展“十五”计划纲要；2006年4月，国务院《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》颁布；2006年7月，国务院批准成立了由文化部、财政部等10部委组成的扶持动漫产业发展部际联席会议；2009年7月，财政部、国家税务总局公布了针对动漫产业的增值税、企业所得税、营业税、进口关税和进口环节增值税的减免及优惠政策；2012年6月，文化部颁布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》。以国民经济的持续发展为背景，经过近十年的产业扶植和快速发展，我国目前已经有了喜羊羊、熊出没、阿狸、兔侠传奇、功夫兔、秦时明月等一批广为人知的动漫形象和品牌，以广东、上海、北京为首的珠三角、长三角和环渤海地区已经成为我国动漫产业的重要高地，并涌现出了一批重点动漫企业。广东奥飞动画股份有限公司是已在中国内地成功上市的3家动漫企业之一。奥飞从做玩具起家，目前有电影、电视片、舞台剧、衍生品、图书以及主题乐园等许多分公司，是民族动漫产业的领头人。奥飞动漫有关负责人表示，奥飞将加强公司的电影板块实力，如暑期档上映的3D大电影《开心超人2之启源星之战》以及之前已经成功上映的《喜羊羊与灰太狼6：飞马奇遇记》和《巴啦啦小魔仙》，都是该公司的作品。此外，公司上半年的亮点是二季度推出的动画项目《战斗王之飓风战魂2》，其衍生产品陀螺产品的新系列销售情况超出预期。他介绍，目前漫画《雷霆战机》日流水最高超1500万，月流水最高接近3亿。与国外的差距正在缩小7月20日，半百之年的北京电影学院副院长、中国美协动漫艺术委员会主任孙立军骑上自行车，开始他从北京到上海的“原创动漫基层农村推广之旅”。他随身携带的还有幕布和数部动漫电影，比如他和600名年轻人历经6年制作的《小兵张嘎》。这一路，他将为沿途村镇的留守儿童、家庭困难儿童等较少有机会到影院观看动漫大片的孩子们免费放映。8月6日，他将到达此次骑行的目的地上海。他告诉记者，到上海后，他会带着一路为他拍下纪录片的18岁的女儿，到上海美术电影制片厂拜访那里的老动漫电影人，聆听他们的教诲，感受他们的智慧和风采。数年前，孙立军有关“中国动漫数年内将赶上日本动漫水平”的言论在网上引发轩然大波，让人惊觉日本动漫的中国粉丝是如此之多。孙立军表示，如果说日美的动漫是蛋糕、巧克力，中国的动漫就是饺子、馒头。“蛋糕、巧克力咱们要尝，饺子、馒头就更不可缺少。”他说，中国动漫和日本、美国还不是一个量级的作品，由于很难找到大笔的资金来支持《小兵张嘎》等进入院线，他就选择了现在的方式，将其送给普通观众。奥飞动漫去年高价收购了喜羊羊，今年又收购了韩国品牌倒霉熊。奥飞有关负责人认为，这几年，包括《喜羊羊和灰太狼》等优秀民族动漫作品的出现，说明我国和国外动漫产业的差距正在缩小，“我们要做的，是从动漫创意和制作技术方面进一步加强力量。而版权保护的艰难，也是民族动漫产业发展的一大桎梏”。一些业内人士通过专业研究，认为中国和日本、欧美动漫产品市场份额的差距正在逐步缩小。《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》指出，根据网民对国内外动漫产品关注度的分析，可以发现中国动漫产品与国外动漫产品相比，有一条非常明显的长尾。国外动漫采取大投资大制作策略，经过多年的积累，形成了部分一线品牌，但由二、三线品牌构成的尾部并不长；而国产动漫发展时间尚短，更多呈现出来的是一条长尾，将形成一个多维度、多层次的品牌矩阵。以百度搜索风云榜动漫榜单为例，在其前25名中，有16部日本动漫产品、6部国产动漫产品、2部欧美动漫产品和1部其他国家动漫产品，市场份额分别为64.0%、24.0%、8.0%和4.0%，但如果关注一下前200名的榜单，日本动漫、国产动漫、欧美动漫和其他国家动漫产品的市场份额分别演变为45.5%、33.5%、20.0%和1.0%。所以，国产动漫需要增强信心，保持耐心。孙立军表示，不宜完全用好莱坞的标准来衡量中国动漫作品和动漫产业，“起码不能完全以票房论英雄，而应该扎扎实实搞好原创作品”。他反对目前流行的“小作品，大营销”的做法，“美国是已经有了成熟的品牌，比如迪士尼，一部动漫电影再投1000万美元搞营销占领我们的市场，可我们确实还没有这样的品牌”。“今年奥飞动漫就要从动漫公司转为泛娱乐公司，要成为新时代的中国迪士尼和互联网时代下新型传媒公司。”奥飞动漫有关负责人雄心勃勃地告诉本报记者。原标题：动漫产业给力前行（上篇）来源：人民网－人民日报海外版

今年暑假，超人战队再次空降大银幕。由上海炫动传播股份有限公司、广东明星创意有限公司、珠江影业传媒股份有限公司、北京爱奇艺科技有限公司联合出品电影《开心超人2之启源星之战》将于7月18日吹响集结号亮相大银幕，陪伴小观众们度过炎炎假日。该片由“喜羊羊之父”黄伟明二度担纲执导。基于荧屏上7季电视动漫片的全国热播，以及去年暑期的大银幕首秀，与“喜羊羊”同出一门的“开心超人”聚集了亿万小粉丝，已然成为又一个深受小观众喜爱的中国原创动画品牌。 暑期档唯一精准面向低幼群体的英雄动画电影美国有超人、蜘蛛侠、美国队长，日本有奥特曼、蒙面超人，一直以来，中国孩子心中的卡通英雄形象处于缺失境地，而黄伟明创作“开心超人”的初衷就是想要填补这一空缺。让“开心超人”成为中国孩子心中的卡通英雄。业界称为“喜羊羊之父”的黄伟明，此次在电影《开心超人2启源星之战》的创作上一样倾注了全力。在他的眼里，“喜羊羊”和“开心超人”就像是自己的两个孩子，长相、性格各有不同——“喜羊羊”身处童话世界，“开心超人”身处外星世界——但二者文化基因是共通的，都是面向少年儿童群体的卡通人物，满载着善良、正义、聪慧、勇敢的正能量。虽然都是吸引小观众，但在创作之初，黄伟明自己对“开心超人”和 “喜羊羊”的定位是有所不同的，“开心超人”的受众人群比“喜羊羊”的年龄层要高。黄伟明解释说：“因为‘开心超人’的剧情更加丰富和复杂，而且故事的起承转合会更多，需要有一定思考才可以回味故事当中的魅力和震撼。如果硬要说出二者在创作理念上的不同，我认为‘开心超人’更易于和少年观众产生情感共鸣，因为他们内心深处都有超人梦想，‘开心超人’就好比他们的卡通幻身，在科幻世界纵横驰骋惩恶扬善。” 票房黑马将引爆暑期档“开心超人”已经成为又一个深受小观众喜爱并获得市场认可的国产原创动漫品牌。动画片《开心宝贝》已经播出7季，在各大电视台一共播出312集，是国内各大少儿及卡通频道收视率排名前三的电视动画系列，比肩《喜羊羊》和《熊出没》。去年，《开心超人》首部大电影不仅获得了小影迷们喜爱，同时也在各类专业电影网站上获得了好口碑，影片在豆瓣获得了6.7的评分，在时光网得到了7.1的评分，可谓票房口碑双丰收，长尾效应尽显。今年暑期“开心超人”又回来啦，相信精彩的故事情节和可爱迷人的动画形象会带给孩子们更多的萌感！7月18日，敬请期待！ 原标题：《开心超人2》大电影强势登陆暑期档

2005年，黄伟明推出了《喜羊羊与灰太狼》，当时完全没有想到日后这部动漫作品会红遍全国，甚至被好莱坞的迪斯尼都盯上。在成功创作和导演了600集电视系列动画片《喜羊羊与灰太狼》后，他于2009年创立自己的公司，开始了另一个新系列《开心宝贝》的创作。时隔4年后，“喜羊羊之父”将在今年暑期推出《开心宝贝》首部大电影《开心超人》。在他看来，离开喜羊羊团队是迟早的事情，他不希望永远只是顶着“喜羊羊之父”的头衔。开创一个全新的动漫品牌，转换跑道虽然相当具有挑战性，但同时也充满了乐趣。记者：在哪种契机下创作出《喜羊羊与灰太狼》，又以什么为灵感创作出《开心超人》？黄伟明：因为之前一部作品《宝贝女儿好妈妈》推出之后，收视方面取得了很好的成绩，所以当时投资人基于小朋友都喜欢以动物为主的题材，就建议我做一个以动物为主的动画片。当时大家坐下来商量，觉得狼和羊的关系简单、模式让人一看就明白，所以很快就确定创作《喜羊羊与灰太狼》这部动画了。《喜羊羊与灰太狼》的团队经过几年之后已经成熟起来，我想在创作上重新得到突破，所以离开了“喜羊羊”的团队，重新创作出《开心宝贝》这部动画片。记者：作为创作者，自我感觉喜羊羊与开心超人的区别在哪？黄伟明：《开心宝贝》从题材、故事背景和人物关系设计都是有明显的区别的。《喜羊羊与灰太狼》的题材比较童话，生活的环境在森林当中；而《开心宝贝》题材比较科幻，生活的环境是在一个未来星球中。这样所发生的故事给了我们更多不同的创作空间，在故事模式上，《喜羊羊与灰太狼》中喜羊羊和灰太狼的天敌关系是比较直接的，而《开心宝贝》中的大大怪和开心超人他们的关系比较迂回，他们表面上是超人们生活中的朋友，实际上潜伏在星星球中进行暗中破坏，但最终都会被开心超人阻止。最为重要的一点是，《开心宝贝》是中国第一个的超人形象，我一直希望中国的小朋友也能拥有自己的超人。记者：开心宝贝与开心超人不同在哪？黄伟明：其实动画片《开心宝贝》2010年开始已在央视少儿等各大电视台和少儿频道播出。在电视版《开心宝贝》收视基础上，2013年6月28日推出《开心宝贝》首部大电影《开心超人》。《开心超人》延续了电视版的幽默和搞笑的故事风格，而且相比电视版90分钟的故事剧情更加曲折和扣人心弦，人物更加丰富立体，而且故事主题贴近生活，定必可以引起大多数观众的共鸣。《开心超人》将采取2D+3D的制作方法，画面精美和流畅。记者：创作电视剧《开心宝贝》与电影《开心超人》的不同是什么？黄伟明：电影版《开心超人》比电视版《开心宝贝》更加搞笑、好玩、场景更大。我们一直想打造一部除了小朋友喜欢之外大人也喜爱的电影，而且新人物和新情节的加入，肯定让大家有耳目一新的感觉。另外，我们会考虑到首次来观看《开心超人》的观众，我们在电影开始时通过一段激烈的剧情表现各个主要人物的性格特点和技能，让大家清楚了解故事的脉络，把观众吸引住。记者：创作《开心超人》的初衷是什么？黄伟明：创作《开心超人》电影除了想创作一部中国自己的超人形象动画电影外，因为现在《开心宝贝》在市场上已比较成熟，所以选择在今年暑假推出首部大电影，希望打造一部除小朋友，还有大人也喜欢的动画片。我们会非常注意故事剧情的构建，同时关注到一些细节上的处理，把“讲故事”放在核心的位置。记者：最喜欢《开心超人》哪个角色？黄伟明：我喜欢小小怪的可爱、开心超人的正义感，当然还有与我性格相似的宅博士。其实我平时还是比较“宅”的，当然这次宅博士的眼睛不再是原版的我那么小了。记者：觉得自己电影中的超人和国外的超人比，特点在哪？黄伟明：国外的超人给人的感觉都是完美的，但我们电影的超人在性格上不再是“高、大、全”，而是更加贴近大家的生活，他们都会有自己的缺点，这些缺点或者在你身上或者在你身边的朋友、同学的身上都很容易找到。譬如说开心超人的冲动、花心超人的臭美、粗心超人的粗心大意等等，而且超人的形象可爱，让人更加有亲切感，这是我们超人能够取得大家欢迎的原因之一吧。

由《喜羊羊与灰太狼》的创作者黄伟明执导的动画电影《开心超人》将于６月２８日起在全国公映。歌手陈明为电影版新增加的大反派“变形怪”配音。黄伟明９日接受采访时介绍，《开心超人》是热播动画电视剧《开心宝贝》的电影版，主要讲述在神奇的星星球上，开心、甜心、花心、粗心、小心五个可爱的小超人为保卫家园团结一心，与大大怪将军和小小怪下士代表的邪恶力量奋勇斗争，挫败敌人阴谋，最终赢得胜利的故事，表现了勇气、善良、自信、宽容、坚毅的积极品格。黄伟明说，凭借《快乐老家》《等你爱我》等歌曲走红的歌手陈明，此次不仅是首次为动画电影配音，还是第一次出演了反派角色“变形怪”。“陈明虽然是歌手出身，但配音自我要求极高。‘变形怪’是比较难揣摩的角色，既阴险狡诈，又有幽默感，陈明很好地拿捏了分寸，最后出来的效果让我们十分满意。”

《大圣归来》和《大鱼海棠》的成功，让“动画片就是拍给小孩子看的”这一金科玉律崩塌，人们纷纷摩拳擦掌，寄希望打造出一个媲美宫崎骏的成年人动画世界。吊诡的是，刚刚过去的八月里，那些打着情怀和IP牌的国产动画，票房相加都不及老老实实拍给小朋友看的《冰川时代5：星际碰撞》。遥想不远的去年，一部《大圣归来》使得这个普遍处于创作艰难的动漫行业突然站在了聚光灯下，资本随之疯狂涌入，票房的大胜没有归来，归来的是一大波投资人对动漫速成的渴求。市场没有为这些人的白日梦买单，或许与其定位的不明确和宣发的失误有关。打着动画片的招牌，把小朋友骗进电影院恶心一个半小时，孩子看不懂，家长嫌幼稚，但低幼可耻吗?一点也不，丢人的是片方大人孩子都想要的唯利是图。其实，那些被大家吐槽幼稚的动画，票房一直出奇的好。《喜羊羊灰太狼》虽然狼永远吃不到羊，但完全不影响人家部部片子票房过亿;公认的无脑动画《熊出没》，现已接班成为国产动画新霸主。此外，《猪猪侠》系列、《开心宝贝》、《果冻三剑客》、《大耳朵图图》等都叫好叫座，就连炒冷饭的《新大头儿子和小头爸爸》，随便重拍一下，都捞走了8000多万票房。 既然孩子们喜欢那些内容低幼的动画，说明国产动画的低幼问题不是原罪，关键是我们如何定位。放眼全世界最成功的好莱坞，在人才和技术优势下，自然不乏《疯狂动物城》这种老少咸宜的佳作，但是对于刚刚起步的国内动画电影制作者而言，一开始就想通吃，两边兼顾，反而因为过于贪心，顾此失彼，最后竹篮打水一场空。就拿前不久上映的《摇滚藏獒》《精灵王座》来说，去低幼化的设定拒绝了儿童观众，而过于偏二次元的画风又让成年观众摸不到头脑，商业和艺术两头不靠，只能沦为又一个失败案例。如果动画片连小孩子都不能讨好，那就等于把儿童市场拱手让给迪士尼、梦工场。改变国产动画低幼的定位，并非否定低幼，《头脑特工队》《玩具总动员》的定位是儿童，但陪着看的父母一样能感动流泪。当国产动画中每一种类型动画都有精品支撑时，国产动画的整体水平也就会顺势提高，才会产生老少皆宜的动画作品。

随着动画影片《开心超人》6月28日的上映，今夏电影暑期档正式拉开帷幕。2013年的暑期档将会有《开心超人》、《我爱灰太狼》、《怪物大学》等中外十多部动画、动漫影片投放市场。届时济南新世纪电影城也将举办以动画、动漫、学生为主题的放映活动。其中新世纪电影城嘉华店、玉函店、阳光店三家店将重点推出为期两个月的以亲子活动为主题的暑期亲子电影节，制作了面向中小学生发放“电影假期手册”，介绍暑期影片及优惠活动。电影节期间新世纪各店还将进行超前首映、小小记者观影团、有奖征文、抽奖大惊喜一系列孩子喜欢的活动。影片《开心超人》将于6月28日打响暑期电影档动画第一炮。《开心超人》是由被媒体誉为“喜羊羊之父”的黄伟明导演的。影片了讲述在神奇的星星球上，开心超人、甜心超人、花心超人、粗心超人、小心超人五个可爱的小超人为保卫家园团结一心，与大大怪将军和小小怪下士代表的邪恶力量奋勇斗争，挫败敌人阴谋，最终赢得胜利的故事。在此前的影片全国首映式上导演黄伟明表示《开心超人》比电视版《开心宝贝》更加搞笑、好玩、场景更为宏大，电影版《开心超人》是想创作一部中国自己的超人形象动画电影。《开心超人》是黄伟明动漫团队200多人历经三年的作品，相对于国外动画电影，《开心超人》幽默、搞笑的剧情和人物更加本土化，观众在电影中见到超人的性格都可以在身边的人中找到，看起来更有亲切感，更容易引起大家的共鸣。