近日，由北京电影学院及社会科学文献出版社共同举办的《动漫产业蓝皮书：中国动漫发展报告(2014)》发布会在京举行。蓝皮书指出我国动漫产值从“十五”期末到“十一五”期末年均增长率超30%，且各国动漫产业的市场份额发生了变化：在前200名的榜单中，日本动漫、国产动漫、欧美动漫和其他国家动漫产品的市场份额分别演变为45.5%、33.5%、20.0%和1.0%，中日动漫产品市场份额的差距正在逐步缩小。数据表明，中国动漫产业迅速发展，市场占有率也越来大，和动漫大国的差距越来越小，然而，我们有两点必须强调：动漫作品的艺术性和商业性。为何如此呢？对中国动漫创作者来说，从不缺少文化底蕴，也不缺少艺术灵感，但是过分强调对艺术形式的追求，而不重视商业效果，也就没有能够实现在国外影院和电视市场上的广泛传播，比如：上世纪90年代，中国创作了诸多优秀动画短片，如《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》等。而从1993年起，《西游记》、《大头儿子小头爸爸》等作品的出现，标志着中国动画商业片正式起步，而从《喜羊羊与灰太狼》、《秦时明月》、《绿豆蛙》、《熊出没》等国产动画片的出现，则蕴藏了巨大的商机。各种衍生品的出现，版权授权极其周边产品成为了动漫企业的盈利重点。对于动漫的创作和商业的结合，最近有爆料称：翔通动漫欲投3亿元发展网络原创动漫市场。大手笔的投入，就是为打造整合资源，改变如今网络原创动漫现状，打造一个全民皆可参与的原创动漫舞台，可谓是动漫的创作艺术和商业结合的一条龙服务服务平台。由此说明，国产动漫创作需要个性化创作和模式化生产相结合，也需要动画作品的艺术性和商业性相结合，从而为动画产业的发展奠定一个坚实的基础。原标题：动漫发展的两大基础：艺术性和商业性来源:半壁江中文网 作者:秋千村

日前，中央电视台电影频道举办“动画，你早！”动画电影嘉年华盛典，通过情景表演、灯光视频秀等节目，集中推荐了18部将在暑期档上映的国产动画电影。力图借助这一平台，搭建国产动画电影宣传营销的新格局。（7月13日 人民日报）当下，只要一提到动画电影，很多人脑海里首先想到的是《 幽灵公主》、《 玩具总动员》、《驯龙高手》等外国动画电影的名字，鲜有人能够想起我们国产动画电影的名字。因此，我们不禁要问，为何国人放着好好的国产动画电影不看，而宁愿舍近求远去选择那些外国动画电影呢？很多人往往把这归咎于是一些人崇洋媚外。然而，真正的原因却还是由于我们国产动画电影自身存在的一些缺陷和不足导致的。一方面，我们的国产动画电影题材上僵化保守，虽然近年来的选材有点改观，但是仍未脱离“猫狗”动画的桎梏，以现在的孩子们的心理成熟程度，猫、狗、大灰狼已经远远不能满足他们的欣赏需求了。另一方面，我们对于动画电影定位一直存在偏差，认为动画电影仅仅是给孩子欣赏的。事实果真如此吗？在现实生活中，许多成年人也是很爱看动画电影，比如说前些年推出的《宝莲灯》，相信看过这部动画影片的大人不会比孩子少多少。然而，我国的动画企业却忽视了这类观众的需求，大多数作品的观众定位依然在14岁以下的未成年人。这几年国内一直火的动画电影《喜羊羊与灰太狼》，虽然名气很大，每年的续集也出了不少，但确实不适合我们成年人们观看，它的定位只能是针对上幼儿园的小孩子。还有就是在近些年，我们国家对国产动漫的过分保护与扶持，让一部分国产动画电影企业产生安逸思想，缺乏竞争对手，认为只要把作品制作出来就万事大吉，根本没有考虑性价比。结果是虽然花费了大量物力和财力，但动画电影却是粗制滥造，导致了国产动画电影出现江河日下的局面，被国外动画电影所击败也是在意料之中。其实，我们的国产动画电影本来就有过辉煌的历史。在很多80后、90后的童年记忆中，都有经典国产动画的影子。《大闹天宫》等动画片更是风靡全球，成为大家百看不厌的经典。可以说，我们国产动画电影虽然处在低谷，但底蕴尚存，只要做到“知耻而后勇”，紧跟上时代的脚步，国产动画电影的明天依然值得期待。首先，就是要大力进行创新，不能因循守旧，多去创作适合各年龄段观看的国产动画电影；其次，要加大宣传力度，要摒弃“酒香不怕巷子深”的思想，动画电影在创作出来之后，还要通过各种信息渠道进行及时发布推广，只有这样，我们国产动画电影的市场才能朝着做大做强的目标稳步前进。

众所周知，世界的动漫产业源于我国古代的皮影戏，在经过了电影时期、电视时期、网络时期的三次大改进后，动漫产业就像世界足球文化一样，做为文化起源地的中国，我们自己的动漫产业文化却不如人家，以美国、日本为代表的发达国家成为了当今的动漫王国。在上世纪50年代时，我国以皮影动画为代表的动漫产业也曾经成为了世界关注的对象，但是后来由于种种原因，我们在世界动漫产业中失去了领军的地位，为此，我们不得不开始反思。不过在我们中国近年来的动漫产业发展中，还是有一些成就是值得我们骄傲的，如2005年推出的动画片《喜羊羊与灰太狼》，除了在内地获得了超前的收视率，该片也迅速在中国香港、中国台湾以及东南亚等其它国家和地区风靡一时。由此可见，我们中国的动漫产业并不是输在行业的基础上，而是由于社会进入转型期的时候，我们走进了行业的发展误区。据中国动漫产业网的一位负责人介绍：“我们中国的动漫产业，之所以失去领头羊的地位，主要有两大原因，一是行业缺乏开拓性，比如以古典名著《西游记》改编的动画剧，这样的剧本被接二连三的引用，而其它同样富有文化内涵的典故并没有被人们重视，就像美国大片《花木兰》就是一个实实在在的例子，美国人从我们的传统文化中借走了创意，反过来获得了成功。如果我们首先去挖掘我们的传统文化，那就不会有这样的局面；其二是我们的动漫产业只喜欢行业的温床，不敢出去迎接风雨，我们中国动漫行业中的很多企业为了在短时间内得到更多的利润，都喜欢为其它发达国家做OEM式加工，我们因此失去了市场的主动性。”眼下，我们中国整体的动漫产业却面临着来自资金、人才流失等诸多挑战。为了打破中国动漫产业长达半个世纪的沉默，国家十一五计划给予高度的重视，出台了一系列的法律法规进行保护。在各个高校里面开设了各种相关的教学课程，本土的动漫产业也开始重新获得了生机，上海则成为了国内最活跃的动漫产业大都，规划出了专业的动漫产业园，各种网络动漫产业门户也由此诞生。就比如中国动漫产业网，它是一个集动漫行业文化交流、学习、创业为一体的空间，动漫爱好者可以从中获得更多的行业技能培训机会，也成为了他们从事动漫产业开发的舞台，更是大家的一个精神世界支柱。纵观我们整个中国动漫产业，我们得出了这样一个局面，国内动漫人才并不缺乏，但是很多相关企业却面临着人才的流失；很多动漫企业并不是得到长期稳定的经济环境支撑。面对21世纪这个庞大的动漫市场，如果我们要重新成为世界动漫王国的头衔，各个相关的企业要想走出眼下所面临的困境，就必须打破过去的发展模式，只有告别OEM式加工，我们的动漫企业才能在行业中成长。

寒假眼看就要到了，动画电影最热闹的档期也来了。而今年的动画电影格外热闹。从12月29日到明年2月，将有12部动画电影排队上映。尤其是明年1月，除了1月24日的《澳门风云》和1月31日的3D《大闹天空》之外，几乎就是动画片的天下了。今年的动画电影为什么这么多？为了突围，各类动画电影又使出了什么招数？为求突围电影各自找卖点每年的贺岁档，不仅是各类大片的捞金季，也是动画电影的爆发期。但今年的动画电影，不仅爆发更是爆棚。数据能说明一切——2011年贺岁档，只有3部动画片上映。2012年略有起色，除每年霸占寒假银幕的《喜羊羊与灰太狼》外，还有《洛克王国2》、《绿林大冒险》、《波鲁鲁冰雪皇后》和《重返大海》等5部电影上映。而今年却有12部动画电影上映，是往年数倍。这包括《青蛙王国》、《太空熊猫历险记》、《海底大冒险》、《拯救圣诞老人》、《卑鄙的我2》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《我是狼》、《熊出没之夺宝熊兵》、《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》、《极地大冒险2》、《时光鸡大作战》和《冰雪皇后》。为了抢滩市场，各路片商和发行商施展浑身解数，以期在竞争激烈的暗战中拔得头筹，再不济也要分一杯羹。不少动画电影拉来当红明星和综艺红人，为角色配音或站台宣传。例如，《青蛙王国》请来了去年“中国好声音”的人气选手吉克隽逸，为影片配唱主题曲；《我是狼》请来黄渤、刘璇，为影片献声配音；《巴啦啦小魔仙》请来李湘女儿王诗龄担任宣传推广大使，为影片增添人气与卖点；战况激烈，进口动画片也不甘示弱，《卑鄙的我2》就邀请到邓超和“女汉子”森碟，为影片配音。孩子钱好赚投资商对动画片蠢蠢欲动今年贺岁档上映的12部动画电影中，有一半是国产电影，这实在出乎记者的意料。浙江中南卡通公司副总经理汤震告诉记者，国产动画片大爆发，是因为政府多年政策扶持，并加大资金投入，给动画电影带来了信心和力量。另一方面，也说明市场对国产动画片有了一定的认可度，良好的市场回馈也给了国产动画片一定的信心。汤震表示，国产动画电影齐齐请明星为动画片造势，也是进步，“这对好莱坞动画片来说，是一种很常见的宣传手段，但我们此前在营销手段上一直没有做好，宣传力度的匮乏是一道硬伤。”而在影院经理看来，动画电影扎堆上映，是开辟了新的赚钱渠道。“在功夫、枪战、喜剧、爱情等类型的国产电影都红过了之后，现在也该轮到动画片了。”浙江星光院线总经理富海芳坦言，小孩的钱好赚，一部好的动画片，不仅能吸引孩子，还能把家长都带进影院。而且不少的国产动画电影都有高收视率的电视动画打基础，对票房来说，也有一定的保障。像电影版《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》早已尝到甜头，而《熊出没之夺宝熊兵》今年则是首次试水。“虽说做动画很烧钱，但现在也有不少投资商对动画片蠢蠢欲动了。” 富海芳说。[web_page]追啊追，国产动画找路忙自从《机器人瓦力》、《功夫熊猫》、《飞屋环游记》等一系列动画惊艳国内观众，大家渐渐养成一种习惯：上电影院看着一堆片名无所适从的时候，挑美国动画片准没错儿！不管是情侣幽会二人世界，还是抱着娃牵着妈拖家带口，美国动画绝对老少咸宜、幽默搞笑、童叟无欺。动画片比真人电影靠谱，这在美国、日本这种动画大国基本是金科玉律。究其根本，莫过于“体制成熟、品牌卓越”八个大字。美国的几大动画制片公司，从历史最悠久的迪士尼开始，到财大气粗实力雄厚的梦工厂，再到后来为迪士尼注入新鲜血液的皮克斯动画，每个动画豪门都以几乎每年一部的速度推出新作品，并且旗下拥有诸多王牌动画系列。迪士尼早期的那些纯手绘经典动画，堪称动画电影的开山鼻祖，并且奠定了美国动画的雄厚基础。梦工厂的3D动画也几乎部部都是经典。从《怪物史莱克》、《功夫熊猫》到《马达加斯加》，轻松爆笑加丰富的想象力，成功地让它们一集一集往下拍。而皮克斯则更上一层楼，把动画片带到了真人电影一样的高度，追求故事内涵。一部《飞屋环游记》让戛纳电影节的所有真人电影为其让道，破天荒成为开幕电影，更是入围当年的奥斯卡最佳影片。老少皆宜的故事，高度艺术性和技术性的制作，这是财大气粗的美国动画人几十年拼下来的口碑。同样的道理适用于日本。日本的动画电影，大体可分为高度流水线的TV动画剧场版和自成一派的宫崎骏。宫崎骏以一己之力，几乎撑起整个日本动画业。一个柏林金熊奖足以证明其地位。而日本的大多数动画电影，虽然制作水准无法和美国相比，并且基本是2D动画，但它们全都拥有足够庞大的粉丝基础。《哆啦A梦》、《名侦探柯南》等经典动画剧场版都是从同名畅销漫画和TV动画中衍生出来的，每年一部，雷打不动。成熟的商业体制保证了这些剧场版动画的品质和票房。如今，中国动画人也逐渐学会日本的商业模式。《喜羊羊》和《赛尔号》票房大胜，就胜在利用了高人气原作，当原作粉够多的时候，即便制作水准一般也一样能赚个盆满钵满，孩子的钱好赚。还有人是奔着政府补助，甚至“冲奥”去的。这样的动画大多题材宏大、立意高远、内涵深刻，唯一的缺点就是不好看，导致票房惨败，奥斯卡也拿不到了。但是有政府补贴也可以赚回成本。最苦的莫过于那些一心原创的动画人。辛苦做出一个有诚意、有水准的动画，可一没原作粉丝捧场，二没政府补贴，三没口碑优势，于是票房着急，蚀本而归。毕竟，你不是梦工厂——光靠一块招牌就能吸引投资和观众。中国动画出路何在？大家还在探索。遥想30多年前上海美影厂那些动辄横扫国际奖项的经典水墨动画，不禁有点悲从中来。不过，既然如今越来越多的观众愿意掏钱看动画，越来越多的制作公司愿意砸钱一窝蜂拍动画，那么出路总会出现。毕竟，鲁迅都说了，走的人多了，也就成了路！

从2012年开始，动画电影就已经形成寒暑假这两个黄金档期，明年寒假档的动画电影依旧强势，国产动画电影再次风起云涌。日前，喜羊羊系列的第6部大电影《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》在北京举行了新闻发布会。除此之外，《熊出没之夺宝熊兵》也将在明年春节强档登场，引爆寒冬。明年的寒假档期还有一众动画大片一起“总动员”——包括《巴拉拉小魔仙2》、《太空熊猫历险记》、《青蛙王国》、《火鸡总动员》等。混战打响>>技术流VS剧情帝动画大电影的混战模式在今年的暑假档已经开启，十几部国产动画大片涌入各大院线。从一枝独秀的《喜羊羊与灰太狼》系列，到现在的《熊出没》、《兔侠传奇》、《魁拔》等等百花齐放。毋庸置疑，动画大电影的制作已经进入上升期。喜羊羊系列大电影已经陪伴孩子们度过5个春节，在即将来到的2014年，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》在继承前作特色的基础上，此次大电影在硬技术和软故事两方面都有了全新的突破。华谊兄弟总裁王中磊表示：“今年喜羊羊大电影中，王子和公主的加入也让今年的电影童话感更强。”“飞马王子”和“蓝马公主”，这两个角色分别由郑恺和白百何配音。《熊出没之夺宝熊兵》则走的是技术路线，制作团队使用的Maya数字系统是由美国Autodesk公司开发的世界顶级3D动画软件，打造最炫目的视觉效果。据了解，这样大规模的新技术引用、体系革新在国内动画电影领域尚属首次。该片力争做“技术标杆”，全片主打“大片”概念，通过一系列追车、空战等大场面为观众带来前所未有的视觉体验。制胜法宝>>国际合作VS本土特色寒假电影档再一次主打“童真童趣”，证明国产动画电影的产量和公映比率有了显著提高。而市场井喷现象的背后其实是包括喜羊羊在内的国产动画产业在近年来取得的整体成就。但因质量和定位等因素，部分国产动画大片仍呈现市场号召力不足的情况。2012年国内动画电影票房实际总体收入约为30亿元，占全国电影票房的17.7%，其中引进动画占了大多数。国产动画4亿多的票房中，有1.68亿是《喜羊羊与灰太狼4》贡献的，而剩下的影片票房基本不足1000万。充满本土风味的“喜羊羊”，在相应已有的基础上创新，玩出新花招。“喜羊羊”在其“合家欢”的观影模式之上，不断打破FLASH动画模式、剧情低幼的刻板印象。在第六次升级的“喜羊羊”，从角色设定到人物关系，从场景设计到剧情发展，都加入崭新的元素。譬如与明年生肖相结合的新角色“飞马”都将成为新亮点。此外，走国际合作模式也是一个新的方向，今年初的3D动画大片《波鲁鲁冰雪大冒险》是中韩联合投入过亿重金打造的波鲁鲁诞生10周年特别剧场版。明年，《青蛙王国》也在动画界开启中美合作模式，摆脱低成本投入、轻制作质量的动画市场惯例，以国际合作的方式，打造动画界的“大片。”

由炫动传播、原创动力、华谊兄弟、奥飞动漫共同出品的《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》在16日正式与全国大小观众见面了。 “喜羊羊”系列在今年第六次登上大银幕，保持了喜羊羊系列一贯的高水准，首周末获得了近5千万的票房，为羊羊奇迹续写下璀璨一笔。同时《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》也与新晋国产动画电影《熊出没之夺宝熊兵》一起，称霸寒假档，为孩子带来一场动画狂欢。“羊熊联手”称霸寒假档期国产动画电影迎来第二次飞跃“喜羊羊”系列第一部2008年登上大银幕就获得9000万票房佳绩，引起电影行业大震动，动画行业内更称2008年为中国动画电影元年。而后4年，“喜羊羊”以每年1部的速度推出大电影，前5部获得6.5亿票房佳绩，成为一段神话。今年国产动画电影再现奇兵，同样拥有良好群众基础的《熊出没》在今年寒假档与《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》同期上映，在口碑和票房上都有上佳表现。“羊熊”联手让今年的这个寒假成为孩子们的一次影院大狂欢。《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》出品方之一的华谊兄弟电影总裁王中磊发微博表示：“恭喜熊出没的佳绩，中国又多了一个自有国产动画品牌，而且是可以成人孩童一起观看的电影类型，喜羊羊也是值得尊重的品牌，给我们的孩子带来童年成长的温暖，中国的电影人应该继续努力多创造我们的动画片！”发行《熊出没》的乐视影业ceo张昭也在微博上回应道：“喜羊羊和熊出没都是中国动画的品牌，华谊和乐视都是中国电影呕心沥血的幕后推手。谢谢中磊，我们携手努力！”。“爱情教育”获赞妈妈直言蓝马公主是女孩榜样《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》直接呈现“爱情”主题也引发家长们的热议。很多80后、85后爸爸妈妈们表示他们非常欢迎这样的“爱情教育”。电影中蓝马公主坚持自己为自己的人生做主，对自己的爱情负责，而飞马王子也在爱的鼓舞下不断走向成熟，获得责任感。这样的故事对小朋友来说是非常好的启蒙教育。有网友发表微博表示：“女儿8岁，爱看一些狗血偶像言情剧，对爱情的理解难免有点歪，带她去看了喜羊羊之后我非常惊喜，蓝马公主应该成为所有大姑娘小姑娘的榜样。”送孩子新年礼物爸妈包场忙《喜羊羊6》成欢乐派对由于《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》故事内容纯净美好，直言“反对暴力”，非常强调团队合作和朋友间的责任感，因此成为家长包场请小朋友看电影的首选。从四川到上海，从东北到广州，全国大江南北都传来家长包场请孩子的同学们一起看电影的消息。一位来自武汉的于妈妈说：“喜羊羊是送给孩子新年最好的礼物，能为孩子和小伙伴们包场看喜羊羊，孩子激动的头一天晚上就没睡着。”而上海则是由三个家庭联合包场请小区幼儿园的小朋友们一起看了一场喜羊羊，他们认为幼儿园最小的孩子才三岁，所以2D的喜羊羊是最好的选择。周末是父母带孩子看动画电影的高峰时间，北京某大型影院里，喜羊羊开始前检票口总会排起长长的“孩子军”队伍，小朋友们欢喜雀跃的等着进场。很多3岁左右的小朋友完全是站在座位上看完电影，并且一边看一边跟着跳舞和鼓掌。电影散场后有为妈妈笑着说“孩子都乐出汗了”。