在以《变形金刚4》为代表的好莱坞大片横扫国内影院票房的同时，国产动画片也在凭借档期营销逐渐找回自己的观众。电影票房网站公布的数据显示，截至昨日（7月7日），今年“六一”档开始上映的7部国产动画片总计获得超过2.1亿元票房，超过去年同期近1倍。深圳环球数码董事长金国平对《每日经济新闻(微博)》记者表示，“国产动画片在制作上达到新的水准和境界，一定要像好莱坞一样要达到合家欢的状态。”不过，与好莱坞动画大片相比，国产动画片制作水平差距、内容定位仍然普遍“低幼”，一方面造成观众群受限，另一方面也让部分动画片在同质化竞争中沦为“炮灰”。 国产动画片票房创新高由于今年的端午假期与“六一”重叠，《X战警》、《窃听风云3》以及《归来》3部大片在5月底集中上映，对“六一”档上映动画电影的排片造成了巨大压力。根据电影票房网站公布的数据，“六一”当天上映的7部国产动画片排片率总计只有25%，其中排片率最高的3D动画片 《潜艇总动员4》也只有8%。而在去年同期，《潜艇总动员3》一部动画片的排片率就超过了17%，这也造成“六一”当天的票房数据低于去年。不过，随后国产动画片在整个6月档期打了一个翻身仗。电影票房网站公布的票房数据显示，《潜艇总动员4》上映期间共获得7129万元票房，相比去年的《潜艇总动员3》增长了将近40%，首次上映的《猪猪侠之勇闯巨人岛》总计获得4600万元的票房。不论从影片数量还是票房数据来看，国产动画片在低迷多年之后，已经开始在市场中重新找回自己的位置。中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，这与制作发行方营销手段的丰富和市场需求的支撑相关。金国平表示，环球数码从2012年推出《潜艇总动员2》时开始学习华谊兄弟打造贺岁档的模式，利用“六一”节假期打造动画片的“六一”档，在随后两年，《潜艇总动员》系列的票房从1700万元增长到5000万元。“今年的‘六一’档一下子有7部动画片上映，就是因为制作方去年都看到了这个档期的价值，发现动画电影原来还是可以赚钱。”除“六一”档之外，国产动画片也已在挖掘贺岁档的票房潜力。去年上映的《熊出没之夺宝熊兵》便凭借多年在电视上积累的儿童观众群，在贺岁档获得了2.49亿元的票房纪录，而已连续在贺岁档推出多年的喜洋洋系列票房收入也达到8000万元。“发行宣传营销环节对影片最终的市场表现影响非常大。”金国平表示，“一个明显的现象就是，现在一部作品的出品方越来越多，比如《洛克王国》有8个出品方，每个出品方都掌握有不同资源，包括电视、院线、媒体、网络，目的就是把发行平台做大。”此外，电影市场整体需求的快速增长也对国产动画片的增长起到决定性作用。金国平分析称，“前些年分账的美国大片全国也就送300个拷贝，而《潜艇总动员4》光3D就送了3000个。”蔡灵则表示，预计未来整个动画电影的票房规模在40亿~50亿元，目前国内动画电影票房产出仅为15亿元左右，仍有较大提升空间。“低幼”特征成掣肘不过，与好莱坞的动画大片相比，国产动画电影的票房仍然相形见绌。例如，2014年上映的两部好莱坞系列动画片《神偷奶爸2》和《里约大冒险2》分别取得了3.13亿元和2.91亿元的票房。相比较而言，不论是《熊出没》、《喜羊羊》还是《潜艇总动员》系列仍有不小差距。这一差距的出现，与国产动画电影的观众定位普遍“低幼”有关。从近年获得票房不错表现的几部国产动画片来看，不论动画形象和剧情设计，观众均定位于12岁以下的儿童。而定位于全年龄段的几部国产动画片如《郑和下西洋》等的票房收入更是一片惨淡。蔡灵认为，国产动画片“低幼”的现象是由我国教育、文化等多种因素造成的，也与国产动画电影的制作不发达、市场欠成熟有关，这种情况会对国产动画电影发展造成一定局限。金国平对《每日经济新闻》记者表示，“现在的动画片都是家长陪孩子看，家长自己并不爱看。”除观众群体受到限制以外，“低幼”片扎堆的后果便是作品同质化竞争严重。在今年“六一”档扎堆上映的7部动画片中，除4部影片票房过千万之外，剩下3部影片最终沦为“炮灰”。如《太空熊猫总动员》票房总计只有526万元；由BTV出品的《我是狼》尽管在贺岁和“六一”两档两次上映，但票房总计却只有337万元。“国产动画片在制作质量上与好莱坞相比仍有差距，原因在于创意和技术的不足，此外还与国产动画片在海外市场的局限有关。”金国平表示，“由于文化差异和市场接受度的问题，国内电影难发行到海外去。”原标题：国产动画片强势回归 “六一”档票房增长近一倍来源：每经网

2D动画大电影《太空熊猫总动员》定档5月31日全国上映。今日片方发布了太空熊猫系列限量版玩具之一太空“能量帽”。据悉，此次发布的玩具能量帽将于电影上映期间在全国重点城市影城为小朋友免费发放。此款能量帽采用电影中主要人物太空熊猫和熊猫天使的形象进行设计，设计风格简洁明快，色彩绚丽,可爱不失萌态。片方表示，5月31日电影上映之日起将有近一百万顶能量帽为小朋友免费赠送，这也是太空熊猫在六一儿童节到来之际送给全国小朋友的节日礼物。此次发布的能量帽是太空熊猫送出的众多礼物之一，《太空熊猫手册一》让小朋友更多的了解和学习太空知识;能量贴让小朋友知道面对困难如何团结一心聚集正能量，而此次太空熊猫为小朋友“加冠”,更多的能让小朋友对荣誉感，责任感，有一定的感知。同时也给小朋友带去欢乐和笑声，相信能量帽会是小朋友最喜爱的礼物之一。动画电影《太空熊猫总动员》主要受众群体是3到8岁的小朋友，影片主打好莱坞式的合家欢模式，适合父母带孩子一起观看。5月31日上映，正值六一儿童节来临之际，在欢乐热闹的气氛中观看这样一部有搞笑、有打斗、有卖萌的合家欢电影再合适不过了。此次片方也是斥巨资陆续推出了多款包含电影元素的玩具礼物在全国范围内进行免费赠送，平均每五个小朋友中就会有一个小朋友拿到太空熊猫送出的礼物，看来片方花了不少心思，势必在这个特定的日子里给全国的小朋友带来开心和快乐。

2D动画大电影《太空熊猫总动员》定档5月31日全国上映。今日片方发布了太空熊猫系列限量版玩具之一太空“能量帽”。据悉，此次发布的玩具能量帽将于电影上映期间在全国重点城市影城为小朋友免费发放。此款能量帽采用电影中主要人物太空熊猫和熊猫天使的形象进行设计，设计风格简洁明快，色彩绚丽,可爱不失萌态。片方表示，5月31日电影上映之日起将有近一百万顶能量帽为小朋友免费赠送，这也是太空熊猫在六一儿童节到来之际送给全国小朋友的节日礼物。此次发布的能量帽是太空熊猫送出的众多礼物之一，《太空熊猫手册一》让小朋友更多的了解和学习太空知识；能量贴让小朋友知道面对困难如何团结一心聚集正能量，而此次太空熊猫为小朋友“加冠”,更多的能让小朋友对荣誉感，责任感，有一定的感知。同时也给小朋友带去欢乐和笑声，相信能量帽会是小朋友最喜爱的礼物之一。动画电影《太空熊猫总动员》主要受众群体是3到8岁的小朋友，影片主打好莱坞式的合家欢模式，适合父母带孩子一起观看。5月31日上映，正值六一儿童节来临之际，在欢乐热闹的气氛中观看这样一部有搞笑、有打斗、有卖萌的合家欢电影再合适不过了。此次片方也是斥巨资陆续推出了多款包含电影元素的玩具礼物在全国范围内进行免费赠送，平均每五个小朋友中就会有一个小朋友拿到太空熊猫送出的礼物，看来片方花了不少心思，势必在这个特定的日子里给全国的小朋友带来开心和快乐。小朋友们，5月31日记得到全国各影城去领取专属于你的“王冠”，拯救遇难的熊猫星球，为正义而战，为英雄而战。原标题:《太空熊猫总动员》定档5.31 打造合家欢动画来源:腾讯娱乐

虎熊猫角色海报燕熊猫角色海报由导演郑成峰执导的2D动漫电影《太空熊猫总动员》继片方曝光反派一号鼠司令角色海报后，今日，片方再曝全新反派联盟三人组，虎燕豹三张角色海报。反派联“萌”分头行动，纷纷展示超高能力。据悉，本片将于2014年5月31日全国上映。作为这部影片的反派联盟三人组，虎熊猫、燕熊猫和豹熊猫，每一个角色都有自己的必杀技，虎熊猫的虎啸震天，燕熊猫的黑燕幻影和豹熊猫的豹风音影，都会给太空熊猫带来巨大的威胁。在这次曝光的反派联盟三人组每个角色的表情都彰显角色特点，又不失萌态。让广大观众对本片的剧情故事产生了无限的遐想及期待。在4月28日举行的第十届中国国际动画节系列活动国产动画电影专场推介会上，《太空熊猫总动员》进行了精彩推介，得到了业内人士的肯定及好评。同时，也为该片提出了一些诚恳的意见及建议。据片方透露，近期将发布能量篇宣传片，随之全国各大城市落地活动也将陆续启动。希望这样一部有搞笑，有打斗，有卖萌，有泪点的全家欢大电影能在六一档给全国的小朋友带来欢声笑语，5月31日让我们在电影院，不见不散。原标题：《太空熊猫》曝最新海报 反派联“萌”分头行动来源： 华龙网

低幼作品弱化的怪圈动画遇上“六一”，可谓天作之合，特别是今年配合着小长假，让以往“有节无档”的情况彻底改观。大银幕上，一时间风起云涌：《潜艇总动员4：章鱼奇遇记》《新地雷战：神勇小子》《魔幻仙踪》《太空熊猫总动员》《辛巴达历险记2》《猪猪侠之勇闯巨人岛》《我是狼之火龙山大冒险》，7部动画片组合出击，争霸局面让家长多少有些“选择恐惧症”。更令他们挠头的是，看上去热闹的动画市场，可供挑选的类型依旧单一—孩子看得乐不可支，家长们却因低龄的内容忙着低头刷手机，甚至索性委托给工作人员，自己去逛街了事。低幼化，恐怕已经成为国产动画片的代名词。尽管好莱坞的“合家欢”模式早就在全球赚得盆满钵满，国产动画却仍旧依靠“小手拉大手”的套路使家长们叫苦不迭。国家新闻出版广电总局发展研究中心研究人员宋磊对新金融记者指出：“国产动画电影正在出现优秀"合家欢"作品的萌芽，比如去年的《绿林大冒险》《青蛙王国》、今年年初的《熊出没之夺宝熊兵》等，不过还没有成为一种类型鲜明、市场固定的影片模式。”差距并非主要在技术层面。或者说，技术大概是国产动画最接近先进水平的环节。宋磊表示，相比2010年以前，国产动画的技术水平已有明显提高，尤其是三维动画。虽然和好莱坞大片的技术水准还有不小差距，但已经完成了从50分到70分的进步，作为基础观感而言不再成为门槛。“低幼不等于不好。实际上，低龄化动画片十分难做，如果能做到世界第一，照样也是动画强国。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇直指病灶。在他看来，低龄化并不是国产动画的绝对问题，关键是作品质量非常不理想。不少网友吐槽，一些国产动画片不仅大人看上去不合常理，连小朋友也觉得弱智。陈廖宇告诉新金融记者，从世界范围来看，低龄也是动画的整体属性之一，好莱坞动画同样是典型的低龄化作品，只是故事和质量都更加上乘，适合全龄段的观众。而国产动画长期在品质低劣的泥沼中蹒跚不前，根本还谈不到为低幼化困扰。放在同一平台上比较，国产动画在最初就难免错失“合家欢”的机会。“如果仔细看好莱坞的动画片，会发现它们很少以小孩子或者和孩子同龄的动物为主人公，比如《赛车总动员》中的麦昆其实是个"成年车"，《冰雪奇缘》中的两位公主也都是成年人。而中国动画的主人公大部分都是孩童，这次"六一"档的动画电影基本均如此，主人公的差异其实体现了创作思路和定位的不同。”宋磊说，在此基础上，许多打着“合家欢”旗号的国产动画，其实根本不知道怎么让全家都欢起来。混战丛林时代曾几何时，中国动画也有着辉煌岁月。1957年，以上海美术电影制片厂为首的中国动画迎来第一波发展高潮，《大闹天宫》《神笔》《小蝌蚪找妈妈》等一系列佳作诞生，屡次在国际电影节摘得桂冠。原标题：国产动画 呼唤回归自我来源：新金融观察 作者：谷珵

《太空熊猫总动员》横版海报 由合肥泰尚文化科技有限公司、北京锋尚锐志文化传媒有限公司共同出品的动画电影《太空熊猫总动员》献上反派海报，这部将于2014年5月31日在全国上映的2D动画电影公布剧照、档期后仍不断为观众制造惊喜，画面中的鼠司令萌中带狠，聚集能量，虎熊猫和豹熊猫手拿能量棒相伴左右，三位大反派组成最强反派联“萌”。《太空熊猫总动员》反派集体亮相 打造最强反派联盟在曝光的海报中，强大的反派头目鼠司令率领着虎熊猫和豹熊猫，做出一副一触即发的动作，看起来有点势不可挡的样子。除了绝对主角“太空熊猫”外，片中一连串神秘角色的亮相也让人心生喜悦，每个人物都各具特色，无论表情神态还是举手投足都充满自己的特色。此番，片方继续发力曝出反派海报，让所有“主创”齐聚儿童节，既彰显了片方的信心也体现出了十足的诚意。目标受众低幼儿童 传递正能量《太空熊猫历险记》影片故事结构和思想方面更细化，专门为小朋友设计的故事。据介绍，2D动画《太空熊猫总动员》在第一部的基础上增加了更多的故事情节，更多的角色，在满足小朋友们欢乐的同时，也注重社会责任感，对小朋友起到一定的教育意义。