《太空熊猫总动员》中的熊猫 《魔幻仙踪》人物造型 《潜艇总动员4》中的小伙伴们 猪猪侠 □记者王峰从5月31日至6月2日，当端午节小长假和六一儿童节合二为一时，电影市场也迎来最为疯狂的动画片扎堆上映，3天内有6部针对儿童的国产动画片上映，但票房成绩如何？观众满意度怎样？从结果来看，国产动画片并未交出一份叫响又叫座的答卷。看成绩几家欢喜几家愁综合中国电影票房吧、艺恩网以及河南奥斯卡电影院线提供的数据，6部动画片的票房成绩一目了然：截至6月2日，《潜艇总动员4》（上映4天）累计3394万，《猪猪侠之勇闯巨人岛》（上映3天）累计3121万，《辛巴达历险记2》（上映4天）累计约2103万，《魔幻仙踪》（上映4天）累计约1602万，《太空熊猫总动员》（上映3天）累计294万，《我是狼》（上映3天），票房累计84万左右。与同期影片相比，《X战警：逆转未来》3天假期吸金超过1.67亿，港片《窃听风云3》3天的票房1.2亿。从整个电影票房大盘来看，这6部动画片的票房收入加在一起，也只占据了六一当天票房收入的三成左右。听反应小孩高兴大人烦6月2日晚，记者随机在郑州一家影院采访了观众张女士，聊起刚看过的《潜艇总动员4》，张女士直摇头：“不好看，原本我以为大人不爱看很正常，结果孩子也全程无笑声，他以前看《喜羊羊》、《熊出没》可是能从头笑到尾的。”究其原因，张女士认为角色形象不讨喜、情节虽然低幼却又充满成人思维、全片没有能记得住的台词是主因。另外一位家长刘先生说，他几乎打着瞌睡陪孩子看完了《猪猪侠之勇闯巨人岛》，“故事情节拖沓、制作粗糙、让人丝毫没有看下去的欲望”。不过他4岁的儿子对“猪猪侠”还是很认可的，“我一直在电视上看猪猪侠和超人强，很喜欢他们，这次我和两个小朋友一起在电影院里看他们在巨人岛冒险，感觉可过瘾”。另外，《辛巴达历险记2》、《魔幻仙踪》等影片也在家长和孩子之间得到了两种截然不同的评价，“同时讨好大人和孩子”似乎成了国产动画片难以逾越的障碍。“制作粗糙”和“不兼顾成年人观影情绪”是国产动画片长期被批判的两宗罪，光线传媒宣传总监李海鹏认为，与好莱坞动画片相比，国产动画片情节平平、起伏不够。“好莱坞动画片制作精良、想象力丰富，总体来说，国产动画片的质量不高，与国际水平差距较大。”李海鹏说，“国产动画片不仅输在创意上，也输在了制作上。”望前景了解孩子最重要在目前的国内电影市场上，一旦遇到合适的档期，形形色色的动画片便打着“某某大电影”的招牌袭来，这显然是受到“喜羊羊系列”和“熊出没”的影响。看重市场利益本身无可厚非。据统计，2013年，以低幼儿童为目标观众的国产动画片票房约占当年国产儿童片总票房的92.5%；从全球市场来看，票房排名前十位的电影作品中，有三至四部是动画片。有业内人士认为，以动画片为主要类型的儿童片，很可能创造一个20亿至30亿票房的巨大市场。但从当前国产动画片的整体质量来看，要完成这个票房目标还任重而道远。从对手来看，众多国产动画片在好莱坞动画片面前依然不堪一击。北京电影学院动画学院院长孙立军认为做动画片要远离功利心，“了解孩子的心理以及他们的需求，而不是只盯住市场和收益，千万不要把孩子当成目标消费者，一切向钱看肯定做不出优秀的动画片”。还有业内人士呼吁，在大环境上要对国产动画片抱着宽容的态度。在谈到中外动画片的对比和发展上，《综艺报》电影主编朱玉卿表示：“凭什么拿1000万人民币的东西去与人家2亿美元的东西做比较？在整个大环境上，对国产动画的指责大于爱护，动画人要团结自强，用好作品换回自己的尊严。”

在以《变形金刚4》为代表的好莱坞大片横扫国内影院票房的同时，国产动画片也在凭借档期营销逐渐找回自己的观众。电影票房网站公布的数据显示，截至昨日（7月7日），今年“六一”档开始上映的7部国产动画片总计获得超过2.1亿元票房，超过去年同期近1倍。深圳环球数码董事长金国平对《每日经济新闻(微博)》记者表示，“国产动画片在制作上达到新的水准和境界，一定要像好莱坞一样要达到合家欢的状态。”不过，与好莱坞动画大片相比，国产动画片制作水平差距、内容定位仍然普遍“低幼”，一方面造成观众群受限，另一方面也让部分动画片在同质化竞争中沦为“炮灰”。 国产动画片票房创新高由于今年的端午假期与“六一”重叠，《X战警》、《窃听风云3》以及《归来》3部大片在5月底集中上映，对“六一”档上映动画电影的排片造成了巨大压力。根据电影票房网站公布的数据，“六一”当天上映的7部国产动画片排片率总计只有25%，其中排片率最高的3D动画片 《潜艇总动员4》也只有8%。而在去年同期，《潜艇总动员3》一部动画片的排片率就超过了17%，这也造成“六一”当天的票房数据低于去年。不过，随后国产动画片在整个6月档期打了一个翻身仗。电影票房网站公布的票房数据显示，《潜艇总动员4》上映期间共获得7129万元票房，相比去年的《潜艇总动员3》增长了将近40%，首次上映的《猪猪侠之勇闯巨人岛》总计获得4600万元的票房。不论从影片数量还是票房数据来看，国产动画片在低迷多年之后，已经开始在市场中重新找回自己的位置。中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，这与制作发行方营销手段的丰富和市场需求的支撑相关。金国平表示，环球数码从2012年推出《潜艇总动员2》时开始学习华谊兄弟打造贺岁档的模式，利用“六一”节假期打造动画片的“六一”档，在随后两年，《潜艇总动员》系列的票房从1700万元增长到5000万元。“今年的‘六一’档一下子有7部动画片上映，就是因为制作方去年都看到了这个档期的价值，发现动画电影原来还是可以赚钱。”除“六一”档之外，国产动画片也已在挖掘贺岁档的票房潜力。去年上映的《熊出没之夺宝熊兵》便凭借多年在电视上积累的儿童观众群，在贺岁档获得了2.49亿元的票房纪录，而已连续在贺岁档推出多年的喜洋洋系列票房收入也达到8000万元。“发行宣传营销环节对影片最终的市场表现影响非常大。”金国平表示，“一个明显的现象就是，现在一部作品的出品方越来越多，比如《洛克王国》有8个出品方，每个出品方都掌握有不同资源，包括电视、院线、媒体、网络，目的就是把发行平台做大。”此外，电影市场整体需求的快速增长也对国产动画片的增长起到决定性作用。金国平分析称，“前些年分账的美国大片全国也就送300个拷贝，而《潜艇总动员4》光3D就送了3000个。”蔡灵则表示，预计未来整个动画电影的票房规模在40亿~50亿元，目前国内动画电影票房产出仅为15亿元左右，仍有较大提升空间。“低幼”特征成掣肘不过，与好莱坞的动画大片相比，国产动画电影的票房仍然相形见绌。例如，2014年上映的两部好莱坞系列动画片《神偷奶爸2》和《里约大冒险2》分别取得了3.13亿元和2.91亿元的票房。相比较而言，不论是《熊出没》、《喜羊羊》还是《潜艇总动员》系列仍有不小差距。这一差距的出现，与国产动画电影的观众定位普遍“低幼”有关。从近年获得票房不错表现的几部国产动画片来看，不论动画形象和剧情设计，观众均定位于12岁以下的儿童。而定位于全年龄段的几部国产动画片如《郑和下西洋》等的票房收入更是一片惨淡。蔡灵认为，国产动画片“低幼”的现象是由我国教育、文化等多种因素造成的，也与国产动画电影的制作不发达、市场欠成熟有关，这种情况会对国产动画电影发展造成一定局限。金国平对《每日经济新闻》记者表示，“现在的动画片都是家长陪孩子看，家长自己并不爱看。”除观众群体受到限制以外，“低幼”片扎堆的后果便是作品同质化竞争严重。在今年“六一”档扎堆上映的7部动画片中，除4部影片票房过千万之外，剩下3部影片最终沦为“炮灰”。如《太空熊猫总动员》票房总计只有526万元；由BTV出品的《我是狼》尽管在贺岁和“六一”两档两次上映，但票房总计却只有337万元。“国产动画片在制作质量上与好莱坞相比仍有差距，原因在于创意和技术的不足，此外还与国产动画片在海外市场的局限有关。”金国平表示，“由于文化差异和市场接受度的问题，国内电影难发行到海外去。”原标题：国产动画片强势回归 “六一”档票房增长近一倍来源：每经网

6月27日，在西安成功举办的中国卡通产业论坛十周年表彰活动中，土豆动漫脱颖而出，荣获 “CCIF中国动漫产业影响力机构”的荣誉。据悉，8月8日将同期上映国产动画电影大片《神秘世界历险记II》和《秦时明月龙腾万里》，土豆同步参与出品，实现动漫垂直领域的不同观影用户人群全覆盖。而此前，土豆第一部联合出品的动画大电影《太空熊猫总动员》也早在5月31日登陆全国影院。扶持国产动漫方面的不遗余力，使土豆折桂实至名归。中国卡通产业论坛已成功举办九届，是中国动漫最高端的产业平台和最具影响力的产业盛会。本届论坛主题为“民族动漫 中国动漫源动力”，围绕助力民族动漫创作，民族动漫与区域经济、民族动漫与文化产品、民族动漫与旅游等议题展开深入探讨。土豆联合出品两部动画大电影8月8日同天上映8月8日即将同天上映的由土豆参与投资联合出品的动画大电影《神秘世界历险记II》和《秦时明月龙腾万里》是土豆重点发力民族动漫领域的例证。日前第17届上海国际电影节手机电影节颁奖礼上，由土豆选送的原创动漫《入学考试》、《猪肉与月亮》分别获得最佳动画短片和年度最佳网络微电影，更印证了土豆持续不懈对原创动漫的支持所收获的累累硕果，被业界誉为 “土豆动漫年“的2014，下半年会有更多收获分享给大家，10月1日”国庆档“由土豆与奥飞动漫战略出品的动画电影《铠甲勇士雅塔莱斯》将在全国上映，该片或将成为动画电影与新媒体领域跨界合作的”里程碑“。被电影界誉为2012年动画电影黑马的《神秘世界历险记》，其第二部更加精耕细作，并且面向全年龄段，此前积累的良好口碑为《神秘世界历险记II》打下了优质基础。土豆不仅斥巨资参与出品该影片，更有特别惊喜贯穿其中。其“爸爸去哪儿”版本的预告片也将于7月1日登陆土豆全网首发。据悉，土豆除了在资本层面的投入外，在视频网站进军大电影的道路上，首度充分运用“互联网思维”将品牌精神、品牌形象深度跨界融合。同时土豆依旧斥巨资大手笔投资在国产优质老牌动画《秦时明月》系列的电影版《秦时明月龙腾万里》的联合出品商，与“秦时明月“品牌共成长。联合出品概念的陆续打出，也是土豆率先探索新媒体动漫领域O+O模式的重要尝试和创新，打破了视频网站仅关心发行和播出数据的行业惯例。海量版权库+资金+自频道 三位一体全面扶持国产动漫目前，土豆动漫作为土豆第一大的品牌垂直频道，已成为全网公认的“中国第一动漫综合门户”。强大的落地阵容及弹幕产品以及百余部独家日漫新番、美漫经典、国内以《秦时明月》为代表的优质国产作品，丰富的正版片库让漫迷选择了“来土豆看动漫”，并积累了大批精准的动漫用户。2014年土豆正式成立动漫中心，启动注资为1个亿的“土豆动漫创投计划”，进一步强化土豆在动漫领域的产业布局、内容优势和垂直输出，并从全产业链角度助力中国动漫行业的发展。在同步引进国内外优秀动画版权的同时，土豆将更加重视在垂直领域的探索挖掘，意在打造真正意义上的新媒体与动漫融合机制和“O+O”新平台。除了资金层面的扶持外，“土豆动漫创投计划”还将通过其优势平台资源，为创作者的制作过程提供更多、更好、更便于推广的帮助。在土豆“一个频道”的战略下，制作者与制作者、频道主与频道主(道掌)之间，将共享“全站频道化”的便利。同时为动漫企业及机构打造全新盈利模式，开通营销品牌传播及实物产品销售的立体模式。

2D动画大电影《太空熊猫总动员》定档5月31日全国上映。今日片方发布了太空熊猫系列限量版玩具之一太空“能量帽”。据悉，此次发布的玩具能量帽将于电影上映期间在全国重点城市影城为小朋友免费发放。此款能量帽采用电影中主要人物太空熊猫和熊猫天使的形象进行设计，设计风格简洁明快，色彩绚丽,可爱不失萌态。片方表示，5月31日电影上映之日起将有近一百万顶能量帽为小朋友免费赠送，这也是太空熊猫在六一儿童节到来之际送给全国小朋友的节日礼物。此次发布的能量帽是太空熊猫送出的众多礼物之一，《太空熊猫手册一》让小朋友更多的了解和学习太空知识；能量贴让小朋友知道面对困难如何团结一心聚集正能量，而此次太空熊猫为小朋友“加冠”,更多的能让小朋友对荣誉感，责任感，有一定的感知。同时也给小朋友带去欢乐和笑声，相信能量帽会是小朋友最喜爱的礼物之一。动画电影《太空熊猫总动员》主要受众群体是3到8岁的小朋友，影片主打好莱坞式的合家欢模式，适合父母带孩子一起观看。5月31日上映，正值六一儿童节来临之际，在欢乐热闹的气氛中观看这样一部有搞笑、有打斗、有卖萌的合家欢电影再合适不过了。此次片方也是斥巨资陆续推出了多款包含电影元素的玩具礼物在全国范围内进行免费赠送，平均每五个小朋友中就会有一个小朋友拿到太空熊猫送出的礼物，看来片方花了不少心思，势必在这个特定的日子里给全国的小朋友带来开心和快乐。小朋友们，5月31日记得到全国各影城去领取专属于你的“王冠”，拯救遇难的熊猫星球，为正义而战，为英雄而战。原标题:《太空熊猫总动员》定档5.31 打造合家欢动画来源:腾讯娱乐

2D动画大电影《太空熊猫总动员》定档5月31日全国上映。今日片方发布了太空熊猫系列限量版玩具之一太空“能量帽”。据悉，此次发布的玩具能量帽将于电影上映期间在全国重点城市影城为小朋友免费发放。此款能量帽采用电影中主要人物太空熊猫和熊猫天使的形象进行设计，设计风格简洁明快，色彩绚丽,可爱不失萌态。片方表示，5月31日电影上映之日起将有近一百万顶能量帽为小朋友免费赠送，这也是太空熊猫在六一儿童节到来之际送给全国小朋友的节日礼物。此次发布的能量帽是太空熊猫送出的众多礼物之一，《太空熊猫手册一》让小朋友更多的了解和学习太空知识;能量贴让小朋友知道面对困难如何团结一心聚集正能量，而此次太空熊猫为小朋友“加冠”,更多的能让小朋友对荣誉感，责任感，有一定的感知。同时也给小朋友带去欢乐和笑声，相信能量帽会是小朋友最喜爱的礼物之一。动画电影《太空熊猫总动员》主要受众群体是3到8岁的小朋友，影片主打好莱坞式的合家欢模式，适合父母带孩子一起观看。5月31日上映，正值六一儿童节来临之际，在欢乐热闹的气氛中观看这样一部有搞笑、有打斗、有卖萌的合家欢电影再合适不过了。此次片方也是斥巨资陆续推出了多款包含电影元素的玩具礼物在全国范围内进行免费赠送，平均每五个小朋友中就会有一个小朋友拿到太空熊猫送出的礼物，看来片方花了不少心思，势必在这个特定的日子里给全国的小朋友带来开心和快乐。

《太空熊猫总动员》横版海报 由合肥泰尚文化科技有限公司、北京锋尚锐志文化传媒有限公司共同出品的动画电影《太空熊猫总动员》献上反派海报，这部将于2014年5月31日在全国上映的2D动画电影公布剧照、档期后仍不断为观众制造惊喜，画面中的鼠司令萌中带狠，聚集能量，虎熊猫和豹熊猫手拿能量棒相伴左右，三位大反派组成最强反派联“萌”。《太空熊猫总动员》反派集体亮相 打造最强反派联盟在曝光的海报中，强大的反派头目鼠司令率领着虎熊猫和豹熊猫，做出一副一触即发的动作，看起来有点势不可挡的样子。除了绝对主角“太空熊猫”外，片中一连串神秘角色的亮相也让人心生喜悦，每个人物都各具特色，无论表情神态还是举手投足都充满自己的特色。此番，片方继续发力曝出反派海报，让所有“主创”齐聚儿童节，既彰显了片方的信心也体现出了十足的诚意。目标受众低幼儿童 传递正能量《太空熊猫历险记》影片故事结构和思想方面更细化，专门为小朋友设计的故事。据介绍，2D动画《太空熊猫总动员》在第一部的基础上增加了更多的故事情节，更多的角色，在满足小朋友们欢乐的同时，也注重社会责任感，对小朋友起到一定的教育意义。