《嘟嘟镇》动画场景。涂艺道具制作。涂艺(涂艺)作为一项古老的动画形式，定格动画承载着许多人儿时的回忆。但近年来，CG动画的盛行，使定格动画难免居于一隅。如何让定格动画这一富有魅力的艺术语言重焕生机成为不少动画人探索的课题。杭州定格文化有限公司董事长何彬对定格动画的发展前景提出了自己的观点：“定格动画具有更加艺术性的表现形式，将越来越受欢迎。未来我们如若能突破IP与故事题材的重大瓶颈，国产定格动画仍有机会重新迎来发展黄金期。”国产动漫掀起复古风在不久前结束的2016年的戛纳秋季影视片交易会上，一部木偶定格动漫《嘟嘟镇》征服了不少欧洲观众，先后获得了来自芬兰、比利时等十多个欧洲国家的参展商的青睐。事实上，对于杭州本土动画企业定格文化而言，其作品已经不是第一次亮相国际舞台了。早在2012年，定格文化出品的《木木村的淘气虫虫》就已经登上西班牙、瑞典等欧洲五国的电视荧屏。2014年出品的《木木部落》已经发行至韩国，北欧、东欧、东南亚等共10多个国家。“几年来良好的海外版权发行状况，让我意识到，在动漫领域，真正受到老外，特别是有情怀的欧洲人尊敬的动画形式还是定格动画。”何彬介绍说，在海外版权销售费用上，国产定格动画的价格较之于国内二维、三维动画甚至能高出3-4倍。国产定格动画的海外发行之旅佳音频传，在国内，定格动画这股“复古”潮流也悄然苏醒。定格文化、相人偶工作室、江通动画、正点卡通……近年来，不少定格动画企业如雨后春笋般探起头，重新开始挖掘定格动画这一宝地，为国内动漫领域创造出不少新颖的作品，如中国美术学院创作的《风雪山神庙》、江通动画的《饼干警长》、正点卡通的《开心小镇》等。对于不少观众而言，这些作品的出现，唤起了他们对于定格动画尘封已久的回忆，也对这一传统的动画形式产生了新的理解和希望。何彬介绍，较之于二维三维动画，定格动画的制作过程十分繁琐。以其作品《木木部落》为例，一个最简单的眨眼动作，就需要摆上20次，拍摄20张照片才能完成。平均5分钟1集的动画作品，就需要近万次调整与拍摄。“拍一部定格动画，要做场景，要做玩偶的金属骨架，翻模，灯光，轨道，后期修定位器，每一步都是一大堆麻烦，但一旦成功，定格动画这种表现形式会非常有趣，人偶在人们眼中真实地活了起来，可见可感。定格动画中沉积着的动画人的匠心，或许也正是定格动画的一大魅力。”有情怀更要产业化对于中国而言，定格动画这一艺术形式虽是舶来品，但在过去的60年间，不断与中国传统文化碰撞出精彩的火花。《阿凡提》、《神笔马良》、《孔雀公主》等作品早已是大众心中永不过时的经典之作。骑着小毛驴的阿凡提，智斗贪官的放牛娃马良，这些形象印在一代人的记忆中，见证了国内定格动画最美好的时刻。而眼下，虽然何彬带领着定格文化团队在定格动画领域已成就颇丰，但他清醒地看到，定格动画的生存空间依旧狭窄。数据表明，2011年国产电视动画片产量为435部，共计261224分钟，却没有一部定格动画；近年成功在院线上映的定格动画更是少之又少；少数在电视台上映的定格动画片如《开心小镇》等，收视率同样不尽人意。探索定格动画未来的发展方向，何彬认为，产业化是其必经之路。“我们希望定格动画有情怀，更要产业化。文化没有了产业的力量容易变成空架子。产业化将让定格动画这一小众的东西焕发出新的生机。”在这一思路下，何彬开始着眼于动漫衍生品的打造。其中最成功的，便是将定格动画与何彬一手创办的“木玩世家”木质玩具的结合。在何彬看来，木制玩具和定格动画有着先天的黏性。木制玩具在故事情境中重获生命，而动画作品也因精良的木制玩具而更加逼真与生动。如今，由动画作品《木木部落》衍生出的原创玩具品牌“木木部落”已有50余款产品。2013年进军北美和加拿大地区的玩具市场，成为中国原创动漫衍生产品走出国门的一大成功案例。“《托马斯和他的朋友们》在衍生品研发上的成功，给了我不少启发。动画和衍生品的结合，能让小朋友们在看完动画作品后，连带地认为玩偶也有了生命。我们希望借此为孩子们打造一个美梦。”何彬说。新血液 新希望“当时我们班一共35人，到现在依旧坚持做定格动画的只剩我一个了。”定格文化的动画导演何君的经历印证着当前动漫行业普遍面临的人才流失问题。何彬为动漫产业“后备军”的建设提出了校企合作的新思路。2016年，定格文化与浙江树人大学共同成立了定格梦想创意学院。这意味着，学校教学将被导入定格创意产业的各个制作环节中，传统的书面学习转变为实际操作为主。而对于学生而言，不出校门就能得到难得的实训机会和宝贵的实习经验。树人大学艺术学院动画系主任乔晖对此模式深表赞同。他认为，定格动画对材质的多种运用、多样化的表现手法和特有的造型艺术都让学生在产生学习兴趣的基础上，坚定了坚持做动画的信心。而难得的实践经验更缩短了在校学生融入工作岗位的时间。“树人大学成立的行业学院—定格梦想创意学院，是一次‘接地气’的教学改革。”乔晖表示，校企双方的共同努力，将更好地整合各方资源，为在校动画学生创造有利的就业环境，更重要的是，为整个杭州乃至长江三角洲地区的创意产业输送新鲜血液。“中国有机会出现拥有好IP的定格动画作品，相信这些新鲜的血液能够带领我们挖掘更多好的题材，孕育出下一步优秀的定格动画佳作。”何彬说。

动漫产业是杭州市重点确定发展的文化创意产业八大行业之一。近年来，江干区文创办顺势作为、积极培育、主动引导，推进动漫产业走差异化、品质化、特色化发展之路，实现了从无到有、从小到大、从有到优，渐入佳境。目前，全区共有动漫核心企业34家，相关企业161家。2014年核心企业共实现营业收入1.2亿元，税收1300万元，生产原创动画作品21集，原创漫画作品16部，游戏作品41款。从发展质量和品牌影响力上看，江干区动漫企业呈现出独具特色的发展态势：以定格文化、蒸汽工场为代表的定格动画产业代表了中国定格动画的最高水准；哈喜创意家居、存在科技、漫宇文创所获得的动漫衍生品的开发权覆盖了国际主流动漫、国产传统美工动漫和新生代动漫最顶尖的资源；初步形成一条集原创动漫、游戏、衍生产品、新媒体于一体的全产业链。特色一：立足实际，引导产业特色发展突出“专”，原创技术国内领先。引导动漫企业增强自主创新能力，专注于定格动画的创新和创作，与平面动画、3D动画等主流动画错位竞争，打造自身特色，形成比较优势。目前，杭州定格文化创意有限公司、杭州蒸汽工场文化创意有限公司已成为国内最专业的定格动画制作公司，出品的原创动画作品先后获优秀国产动画片、第十届中国国际动漫节“金猴奖”、中国文化艺术政府奖，并在100多个国家播出。力求“尖”，衍生产业高位起步。大力培育引进了一批以服装、玩具和家居等动漫衍生品生产销售为主的企业，覆盖了Disney、Hello Kitty、西游记、机器猫、葫芦娃、黑猫警长、航海王等顶尖动漫品牌。深化“融”，产业链条全面覆盖。鼓励企业跨界融合，由动画和衍生品为主向各领域动态平衡、深度融合转变，打通全产业链，做大产业格局，形成良性发展。特色二：强化扶持，培育企业做优做强抓“好”项目。2014年，江干区一批有特色有潜力项目申报杭州市建设全国数字内容产业中心三年行动计划（2015-2017年）重点项目，其中定格动画拍摄《木木部落》《嘟嘟镇》成功入选。同时，区级财政每年安排1000万专项资金，对文创产业进行专项扶持。搭“高”平台。坚持“政府搭台、企业唱戏”，以中国国家动漫节、杭州文博会、义乌文博会等会展活动为平台，及时组织优秀企业参展。2015年第十一届中国国际动漫节，江干区参展企业数量、类型覆盖面及参展效益均突破历史，共有五家企业参展，达成交易额110万元，定格文化的原创作动画片《木木部落》和《嘟嘟镇》与包括CCTV等30多家主流媒体达成播出与合作意向；蒸汽工场接待了全球定格动画大师、数次获奥斯卡提名的的美国莱卡工作室尼尔森·罗瑞先生，初步达成合作意向。拓“大”市场。鼓励企业参加海外专业节展，加强国际交流合作，拓展国际大市场。定格文化已三次参展戛纳电视节，交易额年年攀升， 2014年出口收入达到870万元，占其公司总营业收入的一半以上，先后被评为杭州市优秀出口创汇动漫企业、浙江省重点文化出口企业、国家重点文化出口企业。特色三：深化服务，营造良好发展环境“勤”走访。江干区文创办坚持深入企业，及时了解企业发展需求，帮助协调解决问题。如在走访中得知，杭州形色科技有限公司有迫切融资需求，就立即帮助联系工商银行与杭州银行，积极牵线搭桥，帮助企业破解难题。“多”牵线。成立江干区文化创意产业商会，多次组织产业培训和交流，加强区内不同类型文创企业的横向联系与纵深合作。“广”宣传。及时通过报纸、互联网、党委政府信息报送等途径和方式宣传江干区动漫产业的成绩、做法，如宣传定格文化的信息，得到了市领导的批示肯定，并赴企业调研指导。