这个夏天，国产动画片上演逆袭奇迹，《西游记之大圣归来》已上映一个半月，至今还未下线，总票房突破9亿元，创造内地影史动画片新纪录。而在影迷聚集的豆瓣网，该片的打分更是高达8.5分，口碑名列近年来国产片前茅。大圣归来之后，今年暑期还有黑猫警长归来，漫画人物桂宝登上大银幕，一时间，国产动画片变得格外活跃。更多的动画电影人、投资方也在蓄势待发，用一个动画人的生动说法是：前几年动画人的心都凉透了，现在就像打了鸡血一样兴奋。大圣归来给成人动画带来信心大圣归来火爆背后的产业冷思考《大圣归来》上个月公映后，曾经出品《魁拔》系列的青青树动漫公司CEO武寒青和导演王川特意买票去影院观摩，出来后格外激动。武寒青在微信朋友圈发了一条信息：《大圣归来》树立了中国3D动画电影新标杆，是国产动画片的分水岭，成功实现市场“完美破冰”。以前的国产动画片大多是给儿童看的，成年人不习惯看动画片，而这次证明成人观众也爱看，让动画界同行看到了希望。青青树动漫公司的员工们，也备受《大圣归来》鼓舞，现在都干劲十足，感到国产动画片的春天就要来了。在成人动画电影的道路上，青青树有过一番辛酸的先行者经历。他们推出的《魁拔》系列，跟《大圣归来》的定位追求是相似的，然而一再遭到市场的残酷碾压。《魁拔》系列电影自2011年至2014年，先后上映三部，因其制作精良，被称为“国产动漫的里程碑”，但内地票房均惨遭滑铁卢。这极大打击了公司员工的积极性。武寒青还清晰记得，当初《魁拔》上映时，很多影院经理对国产动画片根本不感兴趣，在试映会上，有的院线经理在睡觉，有的则中途退场了。公司发动上百位员工进京城影院推广，现场劝说观众看《魁拔》，却遭到不少白眼。“原来我们感到很迷茫，真是心都凉透了，花了很多功夫都付诸东流。有的员工就转行了，还有的出国了。”她坦率地说，这次看到《大圣归来》也能被市场接受，大家都跟打了鸡血似的，对动画片的创作热情又被调动起来了。在《大圣归来》的强大逆袭面前，影院经理也受到了教育，对国产动画片的排片明显改变了过去的偏见。比如，《黑猫警长》和《疯了!桂宝》上映后，首日排片超过全国总排片场次的10%，这样高的比例在以往国产动画片中几乎见不到。“院线的态度有很大改善，观众对国产动画片的认知也变了，市场环境好多了。”武寒青直言，这就让动画公司敢于做高品质的影片。《大圣归来》以高品质的视觉特效制胜，正在制作的《魁拔4》也准备追求惊人视效。80后动画导演梁旋正在制作《大鱼海棠》，这部动画片的创意从诞生至今已经过去10年。当时21岁的梁旋和好友张春一起创作《大鱼海棠》。从2008年开始，梁旋耗时三年打磨剧本，并完成近20分钟的电影制作。影片片段在网上曝光后，得到网友的一片赞誉。然而，之后因融资不顺，《大鱼海棠》项目暂停。暂停的原因是，其时的市场环境接纳不了这种高投入的国产动画片。梁旋认为，现在《大圣归来》开了一个好头，市场不会再埋没好片子。《大鱼海棠》重启制作后，他在画面、音乐等方面希望做到极致，“决不疏忽任何一个环节”。在成人动画片道路上，北京电影学院动画学院院长孙立军也是一位先行者，他拍的《兔侠传奇》首次尝试融入中国功夫，结果却叫好不叫座。他夸《大圣归来》的定位偏成人化，画面很有想象力，满足了青少年观众的需求。孙立军正在制作一部科幻动画片，花了三年时间磨合故事，想在成人动画类型上再闯一条新路。在他看来，如今市场已经能容纳这类动画电影，可能未来不久就会涌现10亿票房的动画电影了。青青树“魁拔”电影的哀与乐《大圣归来》空前热卖，其投资方中却见不到大影视公司的身影，原来，几家大影视公司都不愿冒风险，有的甚至中途退出了投资。可是，见到《大圣归来》大卖之后，投资公司对动画片立刻热情高涨，到处寻找有实力的动漫公司求合作。青青树位于望京科技园的办公楼最近就变得热闹起来，好几家上市大影视公司都登门谈合作，原来在隔岸观火的金融投资公司也扑腾进来，希望找到投资项目。武寒青笑道，现在投资方有信心投国产动画片了，像青青树的《魁拔》《狠西游》《狠水浒》等系列项目也炙手可热，计划先后开发成游戏、漫画和大电影。国内几大影视公司中，光线传媒抢先一步布局，目前已投资了《大圣归来》导演田晓鹏的十月文化以及梁旋的彼岸天等动漫公司，还一口气公布了近十部动画片的名单。光线传媒原来只有三四个人负责动画片，现在已经成立了一家子公司——彩条屋影业。“两年前我们就觉得动画片会发生巨大变化，因为有一批人在憋着一股劲儿做动画片，所以我们就提前布局。”彩条屋总经理易巧说。易巧亲自去拜访有潜力的动画片项目，寻找可合作的导演。“我们看动画片能不能直接打动人心，还要看导演对动画片是否有坚持，愿意吃苦耐劳。”他举例，《大鱼海棠》的导演梁旋很能吃苦，坚持做动画，甚至不为赚钱去做动漫游戏，这样的动画人就值得信赖。在大影视公司介入后，这些动画导演不用自己掏腰包垫钱，可以静下心来做作品，也不用担心宣传发行等事务了。易巧信心十足地说，只要公司投资的动画片项目能有一半成功，就已经达到预期了。以前投资一部动画电影，两三千万元的投资额，已经算很高了。青青树的一部《魁拔》当初投了3500万元，被行内人士骂作神经病，因为根本收不回成本。现在形势一下变了，动画片票房纪录破9亿，投资亿元的动画片完全可能了，像《小门神》就投资过亿。目前国内一部动画片投资两亿元，已经完全有可能收回成本。在电影市场研究专家蒋勇看来，只有高投入的资金，才可能做出高品质的动画，像迪士尼的动画片很厉害，舍得投入是一大原因。对于动画投资一片火热的景象，《黑猫警长》导演于胜军等人也有些忧虑。他觉得田晓鹏孤注一掷制作《大圣归来》，就像是一场赌博，这样的国产动画片成功率只有千分之一，没法当成一个模式来复制。更让他担心的是，田晓鹏做这个片子花了八年，很少有投资人愿意给动画人八年时间去做一部片子，“我们都被人要求一年到一年半，就要做一部作品，没有选择。”而好莱坞动画片品质高，是因为四五年才打磨一部，没有时间就根本出不来好东西。孙立军十年前做动画片《小兵张嘎》，找投资非常困难，只好自己掏十万块钱才硬撑下去。现在找投资容易多了，他想做的动画项目，数量已经排到退休的时候。但他也坦言，现在影视公司一窝蜂投资动画导演，太不正常了，毕竟动画片的风险很高，中国动画的技术研发能力还很弱，对软件的运用能力也远不如好莱坞。可以预见的是，明后年会出现一批西游题材的跟风之作，其品质可想而知。国产动画的“成长与烦恼”“低幼动画片集团军又杀回来了!”“满场除了孩子笑就没有动静了，真想离场，但是自己挑的电影，睡着也要看完。”《黑猫警长》《疯了!桂宝!》上映后，一些成人观众抱怨，好不容易因《大圣归来》对国产动画培养的感情，又被磨掉了一点。这两部动画片的票房没有达到片方预期，口碑也不算好，又掀起了观众对低幼动画片的反感。《大圣归来》创票房纪录后，国产动画“去低幼化”的呼声空前高涨。这让《黑猫警长》的导演于胜军有些不平，感到自己的努力没有得到认可。老版《黑猫警长》是一个科普片，是用警察抓小偷的外壳传播科普知识，黑猫警长是一个“森林卫士”，强调角色的动物属性。在新版大电影中，于胜军有意做了很大的改编，黑猫警长变成一个超级英雄，其他角色也都拟人化了，不再强调动物性。“今天要是还停留在三十年前的故事，就没法跟观众对话。”于胜军说，中国电影里的超级英雄很少，孙悟空、葫芦娃等都是古代角色，只有黑猫警长能跟当代观众对话，影片的市场定位就是70后、80后和他们的孩子，打造一部合家欢动画，希望能让观众找到童年的记忆。但于胜军无奈地说，从观众反馈来看，《黑猫警长》的定位确实不如《大圣归来》那样精准。《疯了!桂宝!》的导演王云飞觉得很多小朋友喜欢自己的片子，有些成人观众的评价过于偏激。影片的定位就是小学三年级到六年级的受众群，没有覆盖到更高的年龄群，这也导致一些大人一进影院，看几分钟后就不再想看。王云飞抱怨，“低幼”如今已经成了动画片的一个贬义词，观众不要拿这部片子跟《大圣归来》对比，那样显得太不客观。低幼动画片被负面化，于胜军直呼这不公平。全世界的动画片都以儿童观众为主，不能一味强调“去低幼化”，而是应该去“低劣化”，正是很多粗制滥造的低幼动画片糊弄儿童观众，败坏了名声，甚至连累了一些呕心沥血制作的动画片。于胜军就有一番惨痛的经历。在老友田晓鹏制作《大圣归来》的八年内，他也带领团队在做《我是狼》。这部纯手绘的二维动画，前后制作过程漫长而艰辛，整个团队画了80万张画纸，摞起来有六层楼那么高。影片去年上映后，在院线只放了三天就被撤下，沦为市场的炮灰。《我是狼》的画面品质很高，于胜军坚持理想，却没有得到回报。在于胜军的眼里，其实低幼动画片很难做好，创作者不仅要懂动画，还要懂儿童心理学、成长学，而国内恰恰缺少这样的低龄动画片。很多动画人有点迷失了方向，像《熊出没》就充满了暴力情节，并不符合儿童心理成长规律。 最近孙立军走川藏线做公益志愿者，给藏区12岁以下的孩子放露天动画片，孩子们看得特别开心。他觉得现在大家只看《大圣归来》的票房数字，光谈动画片要“去低幼化”，有点矫枉过正，不能忽视孩子们对动画片的天性需求。而在蒋勇看来，动画电影跟电视动画毕竟不一样，家长需要陪同孩子观看，动画电影从低幼转向合家欢风格，这是全球电影的发展趋势，“好莱坞动画能够所向无敌，恰恰在于把握住了动漫电影取胜的关键“合家欢” 风格，中国动画电影想要做强，也必须摆脱长期以来的低幼化怪圈。”

今日，动画大电影《桂宝之爆笑闯宇宙》公映，一直“活跃”于漫画界和小视频界的“桂宝”，首次“闯荡”电影圈表现如何，片方特意曝光了《桂宝之爆笑闯宇宙》的五大看点，为心急的影迷们“解疑”。看点一：国漫新形象 新生代代言人就像陪伴80后童年的葫芦娃、大头儿子等等经典的动漫形象一样，“桂宝”出生在这个网络信息时代，从漫画中的“冷笑话君”到小视频中的“萌贱Q神”，再到如今电影中的“高能添柴发明家”，可以说一直陪伴着新时代的孩子们。桂宝和他们一样，爱吃、爱“疯”、爱闹，其实那是他们积极乐观的生活态度的体现;爱“尝新”、爱“闯祸”，其实那是他们独具一格的创新精神的体现——正如他们所说“桂宝就是我的好朋友，跟我们一起玩”。多年之后，长大的他们也许也会像80后、90后如今怀念那些儿时经典的动画形象一样，把“桂宝”视为童年的象征。看点二：超级IP改编 中国本土冷幽默《桂宝之爆笑闯宇宙》改编自著名漫画家阿桂(桂华政)的经典漫画书《疯了!桂宝》系列，该漫画销量如今突破1000万册，位居多个中国漫画畅销榜第一名，互联网上点击量突破7亿，受众基础十分强大。《疯了!桂宝》中的桂宝，就是一个“自己疯，让别人说去吧”的冷幽默大师。而大电影的风格，完成了由冷幽默到爆笑的转型，比如片中金犬星的王子 “胖狗狗”，长得像狗、爱吃骨头、能听懂狗的语言，却每次都暴跳如雷强调自己不是狗……这些惊喜的小“包袱”，饶有趣味，又能让人感受到简单直接的欢乐。在这个充溢着压力的时代里，和桂宝一同“疯”一回，何尝不是一种减压的方式?看点三：好莱坞加盟 二十世纪福斯首次投资“这部动画的3D效果非常棒，画面清晰明亮，观影过程流畅，观影体验超级好!”这是超前点映场的观众最大的感触，而这些高品质画面源于影片纯正的好莱坞血统——20世纪福斯电影公司的加盟。福斯电影公司一向“精耕细作”，出品的《里约大冒险》《冰川时代》等都是非常经典的动画电影。谈及此次首次投资中国的原因，二十世纪福斯大中华首席制作及发展总监黄嘉莉女士表示，“中国电影市场是全球电影市场中非常重要的一份子，中国动画电影产业的潜力巨大，希望能将好莱坞的一些经验拿过来，一起交流分享”。看点四：宇宙太空无限遐想 环保主题发人深思“我也想和桂宝一样去太空旅行”，几乎是每个看过影片的小朋友最真切的感受，对于宇宙太空的无限遐想，也是每个人小时候最美好的记忆。《桂宝之爆笑闯宇宙》用震撼的视觉特效，将虚无缥缈的星空结合现实中的天文知识，融合成了影片中美轮美奂的外太空世界，小小的飞船在一望无际的太空中漂流穿梭，人是那么渺小，宇宙仍然是一如既往的广阔、神秘，美丽得让人着迷。相对于宇宙的“美好”，影片用外表充满浓浓科技感、内里却 “十分不堪”的“破败”星球基米星告诫观众，虽然科技能够带来惊喜，但珍惜环境资源才是长久之计。看点五：患难见友谊 并肩才能远行“一个好汉三个帮，一个篱笆三个桩”，“好汉”桂宝敢想敢做、永不言败，使得他的身边一直围绕着一群忠实的小伙伴。无论是他在F.E.N.G学院百年庆典“闯祸”的时候，前往基米星参加宇宙发明大赛的时候，还是决战大BOSS的时候，“桂圈”始终在他身边，鼓励他、陪伴他、支持他。能和朋友们一起坚守梦想，是最美好的事，小朋友们看得过瘾，大朋友们也能放松心情，呼朋唤友跟着桂宝穿梭在爆笑疯狂的宇宙之旅中，的确能够找到一份久违的纯真快乐。耗时两年多精心打造的动画大电影《桂宝之爆笑闯宇宙》今日上映，登上“桂圆”号，和桂宝一起去宇宙探险吧!

截至昨晨，《西游记之大圣归来》(已上映25天)累计近8亿元，将内地上映的国产片票房带入了一个新的高度。在《大圣归来》的带动下，本周有三部动画电影上映，已于周一上映的俄罗斯3D动画《冰雪女王》，以及本周三、周四相继上映的两部国产动画IP电影《黑猫警长》和《桂宝》。从目前《冰雪女王》的表现来看，虽然该片是3D电影，但首日110万元票房的成绩，实在难以跟“大圣”960万元的票房媲美。至于其余两部国产动画是否会延续“大圣”的辉煌，还要看本周末的成绩。市场现象：迟到的《冰雪女王》并不受中国观众待见 作为今年暑假唯一一部3D进口动画片，俄罗斯影史投资最大的动画系列电影《冰雪女王》承载了很多进口动画片的期望。该片与迪斯尼动画电影《冰雪奇缘》同出于安徒生通话《冰雪女王》，但却并没有如《冰雪奇缘》那样讨中国观众喜欢。该片3日上映，首日票房110万元，比上映两周的《模仿游戏》票房还低。与《模仿游戏》豆瓣8.5分的好口碑不同，《冰雪女王》在豆瓣评分仅为5.6分，尚未及格。业内人士认为，《大圣归来》给国产动画带了个好头，越来越多的中国观众会喜欢看自己的电影。进口动画片，尤其是像《冰雪女王》这样迟到了将近三年才上映的外国动画片对中国观众的吸引力不再那么大了。相关现场：“黑猫警长”过30岁生日与《冰雪女王》遇冷不同，另外两部本周上映的国产动画片却受到了80后，甚至是小朋友们的拥趸。伴随70后、80后长大的“黑猫警长”日前在北京举行首映礼，中韩人气组合Timez、《黑猫警长》主题曲演唱者沈小岑等主创齐聚现场，为“黑猫警长”过起了30岁生日。《黑猫警长之翡翠之星》总导演于胜军透露，“曾经的黑猫警长是森林卫士，今天的黑猫警长是个全能英雄。”金龟子想当“桂宝粉”动画大电影《桂宝之爆笑闯宇宙》也在北京举办了首映礼，少儿节目主持人“金龟子”刘纯燕出席。影片《桂宝之爆笑闯宇宙》改编自漫画家桂华政的经典漫画书《疯了!桂宝》。作为少儿节目主持人，刘纯燕接触桂宝的机会很多，她表示，“桂宝在现在的孩子们中非常受欢迎”，并表示“我也想当桂花(即《桂宝》的女粉丝名称)”，“桂宝传递的就是正能量，中国的动画特别需要这种让人笑出眼泪的佳作!”

《老夫子》、《麦兜》等香港漫画，风靡香江几十年，以其“成人童话”气质，拥有几代成年人读者。而在内地，也出现了一批优秀的漫画家，他们在国内默默无闻，后来受到国外出版商青睐并走红之后，才被国内出版社出版。我们不禁想问一问，是我们的读者不喜欢，还是出版界的审美出了问题。走红欧洲“小人书”画家打造“平民史诗”一本中国人画的漫画，走红欧洲，有多个西方语言版本，成为被西方主流媒体争相报道的对象，之后才被引进国内出版，并在今年9月底在第10届金龙奖上荣获“中国漫画大奖”。这本漫画就叫《从小李到老李—一个中国人的一生》。2009年它率先在法国出版，之后陆续在全世界授权12个语言版本，并即将推出日文版本。而因其“新颖的艺术形式以及强烈的人文精神”，屡屡在欧洲漫画界斩获大奖，其中包括法国圣马洛图书展“最受读者欢迎奖”，入围有“漫画界奥斯卡”之称的昂古莱姆国际漫画大奖，等等。《从小李到老李》是自传体的长篇故事。它由中国漫画家李昆武和法国友人欧励行合作，运用三千余幅画面，讲述自己一生的故事，描绘了一个普通中国人自20世纪50年代到现在的人生经历。 2013年1月，该作品由三联书店引进，在国内推出，同样很受欢迎。在9月28日于广州颁出的第十届动漫金龙奖上，获得了最高综合性奖项“中国漫画大奖”，成为当晚最为引人注目的大赢家。对于中国漫画来说，有一个观点，基本上算是公认：美术功底深、画功了得者，不乏其人，但善于讲好故事，有思想有创意的作品，却很罕见。李昆武的这本漫画，在大历史背景下讲述个人故事，给人一种“平民史诗的”感觉。国内漫画 新生代画家擎起大旗在国内新漫画界，除了李昆武，还有一批画风自成一格，充满人文与诗意的漫画家，他们是聂仁帅、阮筠庭、本杰明……聂仁帅：“青春派”旗手代表作《女郎》、《青春系列》 、《法语》这个执着于创作的漫画新人，十几年中用自己的热情打造了一幅幅撼动人心的作品。他使用“凝蓝”这个笔名，多次发表在各种杂志上。他的作品写实与漫画结合，浓厚与清新融洽，平整的色彩中透出斑斓。作为一个80后的画手，他更愿意把创作题材锁定在这个样一个带有时代特点的80后群体。让我们期待他的后续作品。本杰明：“叛逆”的艺术青年代表作：《一天》、《橘子》、《记得》对于国内漫画圈的来说，本杰明这个名字，无疑也是明星级的。他的作品曾在日本漫画杂志上被详细介绍，日本大牌制作人为他量身制作个人画集。本杰明善于用漫画的形式，表现街头艺术青年的生活方式，作品充满青春的迷茫与幻想，画风写意、张扬，色彩自由不羁。自2000年发表的《夏天没有的花》，以其绚丽迷离的水彩漫画风格，在欧洲有众多知音。阮筠庭：大学教师的诗性禅意代表作：《二十四节气的恋人》、《月亮短歌》、《春晖》阮筠庭是位中国美术学院毕业的留校美术教师，也是郭敬明旗下《文艺风象》杂志的“御用封面插画家”。她的漫画作品善于用轻缓的色调，表现灵动的情绪。她在美术技巧、艺术修养、哲学思考方面的综合实力，在国内漫画界极为出挑和罕见。作为一名80后，阮筠庭1997年发表处女作《月夜的眼睛》，之后应各大杂志之邀绘画大量漫画插图。2002年获第三届中国连环漫画最佳彩色单幅奖。她的作品风格简淡，诗性与禅意浓厚，比如她目前正在《文艺风象》上热门连载的连环漫画故事新作《春晖》，就抒发了作为一个美术教师的感受，与学生打交道的感悟，画风灵动，文字精妙，深受读者喜欢。业界动态： 连载24载 港漫传奇《风云》“封笔”对于熟悉武侠漫画的人来说，聂风和步惊云，这两位来自港式畅销漫画经典《风云》的知名度，并不亚于金庸笔下的大侠们。今年夏天，《风云》作者、香港着名漫画家马荣成，对外正式宣布封笔。而其创作连载24年的畅销作品《风云》将在一年内将迎来大终结。从上世纪七八十年代开始，香港武侠漫画繁荣一时，涌现出一批畅销漫画家，而其中公认两个最响亮的名字就是黄玉郎和马荣成。马荣成14岁加入漫画行业，1982年凭《中华英雄》成名，1989年自立门户创立天下出版社再创高峰，一书风行24年的《风云》，奠定他本地业界“一代画神”地位，终成香港漫画传奇。香港漫画目前已进入阵痛转型期，“总体来说，一本香港漫画的销量，由以前20万本的状态，下降到2万本。”在接受本报记者采访中，马荣成尽管提及“香港漫画市场走低”，但他并未将此归为封笔的主因，“《风云》的销量目前在香港依然算畅销，每月仍可以赚100多万。”他说以后可能去尝试画一些市场不需要但我自己喜欢的东西，比如说单幅的水彩画。”开卷一周畅销榜(2013年10月14日—2013年10月20日)虚构类top10畅销书榜Top1《转眼，青春散场》作者：叶冰伦 湖南文艺出版社Top2《龙族：黑月之潮(中)》作者：江南 长江出版社Top3《百年孤独》作者：加西亚·马尔克斯南海出版公司Top4《第七天》作者：余华 新星出版社Top5《小时代3.0刺金时代》作者：郭敬明 长江文艺出版社Top6《狼图腾》作者：姜戎 长江文艺出版社Top7《疯了！桂宝》作者：阿桂 北方妇女儿童出版社Top8《活着》作者：余华 作者出版社Top9《十宗罪(4)》作者：蜘蛛 湖南文艺出版社Top10《遇见未知的自己》作者：张德芬 湖南文艺出版社非虚构类top10 畅销书榜Top1《朱镕基上海讲话实录》人民出版社Top2《不省心》作者：冯小刚(微博) 长江文艺出版社Top3 《看见》作者：柴静 广西师范大学出版社Top4 《野心优雅：任志强回忆录》作者：任志强江苏凤凰文艺出社Top5《很高兴见到你》作者：韩寒 浙江文艺出版社Top6《谢谢你离开我》作者：张小娴 湖南文艺出版社Top7《目送》作者：龙应台 生活·读书·新知三联书店Top8《正能量》作者：理查德·怀斯曼 湖南文艺出版Top9《郎咸平说-让人头疼的热点》作者：郎咸平东方出版社Top10《好妈妈胜过好老师》作者：尹建莉 作家出版社

近年来，动漫行业产业经历了粗放式与大跃进两大时期的发展，逐渐转向品牌化和精品化的发展阶段。在这个阶段中，不管是动画作品还是业内人士，都要面对市场与观众的选择。对近些年来炙手可热的动画电影而言，无论是内容还是品牌，都将面临严峻的挑战。2014年春节档，动画电影《熊出没》刷新了六年前由《喜羊羊》创造的票房纪录，完成了国产动画电影1.0时代向2.0时代的华丽转身。但接踵而来的疑问是谁能开启中国动画电影的下一个3.0时代？笔者将不断的在中国动漫IP里寻找答案。《扬子晚报》近日报道，根据动画家阿桂著名漫画《疯了！桂宝》改编的3D版动画电影，预计于2015年暑期上映。《疯了！桂宝》的动画电影会采用CG三维动画的方式呈现，这无疑是一个挑战，也是中国漫画首次向三维化转化的一种新尝试，是国内首次将超人气漫画改编3D电影的国际化操作！是中国动画行业的一个新的里程碑。笔者跟踪国内漫画市场多年，自2008年以来，桂华政（阿桂）创作的系列漫画作品《疯了！桂宝》，至今出版共十一卷，销量已超过五百万册，位居中国漫画畅销榜第一名，成为名符其实的火爆漫画之王，并在中国拥有数以千万小读者，是中国畅销漫画受众群中屈指可数的合家欢式阳光正能量喜剧类型作品，极具市场开发价值与潜力。桂华政（阿桂）是国内为数不多的职业漫画家，所谓职业漫画家是指具备产业化、规模化的创作者，桂华政（阿桂）每年均会亲自参加8-20个城市的签售活动，并以每年出品2-3本《疯了！桂宝》新作的速度更新。笔者感叹，如此疯狂的作者，难怪他会取得今天的成就。那么，这部中国动画电影史上首次由超人气经典漫画改编为3D动画大电影的影片，将由哪位导演来完成呢？据悉，影片将由动画电影《神秘世界历险记》的团队“其卡通动画工作室”倾力打造，并由《神》片导演王云飞亲自执导该片。《神》片被誉为2012年国产原创动画电影的黑马，一部动画电影在没有任何市场基础，没有漫画、电视剧、游戏的铺垫的情况下，却创造了2400余万的电影票房，可见《神》片的制片团队与宣发团队必有成功的独家秘笈。王云飞与阿桂这两位动漫领域中的青年翘楚此次强强联合，被业内人士誉为“疯云组合”。2002年，动画导演王云飞与著名电影制片人袁梅共同创办北京其欣然数码科技有限公司，暨其卡通动画工作室。王云飞曾是中国十大闪客之一，CCTV栏目《开心辞典》、《天天饮食》的卡通形象都是出自他手。十余年间，由王云飞编剧并导演的动画作品多达十余部，代表作有动画电影《神秘世界历险记》、动画电视《快乐东西》、《马小跳》、《风花仙子外传》、《钢仔特攻队》等优秀动画作品。其中《神秘世界历险记》、《快乐东西》荣获华表奖、国家金帆奖、星光奖、美猴奖等数十项专业殊荣，王云飞也获得广播电视总局中国优秀动画创作人才金奖称号。王云飞导演表示，漫画《疯了！桂宝》无论是在“北上广深”这样的大城市，还是二三四线城市都拥有不计其数的“桂圆”（桂宝粉丝的昵称）。阿桂每次的签售会现场都是人山人海，从天真儿童到时尚白领，再到白发老人，无论晴雨都不辞辛苦来到现场以亲眼目睹作者阿桂的风采。这种大跨度的读者年龄分层及读者的忠诚程度，都反映出漫画《疯了！桂宝》本身具备了强大的品牌驱动力。从各方面的数据来看，《疯了！桂宝》在新媒体方向也创造了一连串的奇迹，800集《疯了！桂宝》flash动画短片不仅在北京卡酷少儿频道常年播放，在国内航空、公交、地铁、爱奇艺等新媒体上均以每天30余次的数量循环播放。四年间受到3亿多桂圆的追捧，仅腾讯官方博客的点击量就已突破亿次。庞大的数据反映的是《疯了！桂宝》漫画深入人心的品牌。而阿桂与读者的高频互动能力，也使品牌得以持续发展、延伸。然而，追求品牌的发展、延伸，还要回到《疯了！桂宝》漫画本身所包含的丰富内涵。《疯了！桂宝》的核心在于现代人对“开心”这一概念的普遍运用和理解，开心是一种高级的心态，“疯”是一种高级的放松，桂宝传达出积极向上的乐观正能量。漫画中除了桂宝外，还有深受桂圆喜爱的阿芹、阿桃、春妞、拖拉基、小臭贝、吉吉姐、胖狗狗、宝家族、表情仔等多个品牌形象，他们所呈现出来的诸多丰富的生活细节，都在传达“开心”“正能量”“疯”、“冷”、“宝”核心观念的基础上，带给读者一种放松的感受，使读者意识到桂宝就在我们的生活当中，意识到自己就是桂宝！《疯了！桂宝》这种接地气的漫画内容所带来的社会效应，超越了漫画本身的文本意义。也就是说，《疯了！桂宝》不仅是一本火爆的漫画，及几个深入人心的漫画形象，还是一种文化现象，它凝聚着部分社会群体的思想潮流。漫画的火爆，也反映出读者的某种内心开心，快乐，童心的需求曾被忽略，而《疯了！桂宝》恰好填补了这种空缺。对读者而言，《疯了！桂宝》的意义在于他们能够从漫画当中窥探到某一方面的自己，那正是自己快乐的想象力和人类与生俱来的宝贵童心！从而审视自己的生活。成长发展的少年儿童读者，可以从《疯了！桂宝》中看到发挥想象力的快乐，和开心的能量，激发了小读者的想象力；成熟的粉丝，则能够在漫画中看到自己内在的宝贵童心，看到了的简单和纯粹的快乐。这种读者具有多元化的年龄层分步的现象，折射出《疯了！桂宝》漫画可以为不同年龄层次的人提供她们所需的精神能量的特质。这种特质，又充分体现了漫画的丰富内涵与无穷魅力。王云飞导演表示，中国漫画中新事物、新平台在不断涌现，中国动画电影市场在变化，观众的品味也在变化，对动画电影的要求也水涨船高。因此，作为动画人，我们需要保持敏锐的眼光，以开放谦逊的心态，审视生活，提炼灵感，创造品牌，因为创意源于对生活的感悟。在内容为王的未来动画电影市场，像《疯了！桂宝》这样的成熟品牌是不可多得的。非常感谢阿桂为我们塑造了这样良好的品牌形象。阿桂是我的挚友，他本身具有谦逊的品质和开放的心态，他能够按自己憧憬的生活方式生活，并乐在其中，同时又能够理性地看待生活中遇见的各种细节。他用独具特色的内容，通过幽默的方式，为读者带来快乐，同时引发读者冷静地思考生活当中浮躁、急功近利、甚至麻木的自己。我们觉得只有这样的作者和作品，才是提高动画电影总体水平的基础，才能让我们决胜于未来的动画电影市场。从漫画到动画电影的跨越，是《疯了！桂宝》自身品牌产业结构上的一次提升。然而，在找到具有市场牵引力的漫画内容之后，能否将漫画与电影无缝对接，即要尊重原著又能创新以提升它作为动画电影的观赏度，是对《疯了！桂宝》动画电影的考验。“动漫岂是池中物，一遇疯云便化龙”，这是笔者改编了《风云》中的经典台词，做为送给王云飞和阿桂的祝福，希望中国的动漫作者坚持走精品化和品牌化路线，摆脱国产动画粗放式发展的模式，扭转中国动画市场以数量取胜的困境，实现内容第一、品牌第一、影响力第一的转变和超越，创造旺盛的品牌生命力和市场效应，开启中国动画电影的3.0时代。在不久的未来！中国动画电影能否形成品牌创作及市场播映的双重核心竞争力，还需努力在实践中磨砺成长！对于市场上不断涌现的新作品，包括“疯了！桂宝”系列动画电影，市场和广大热情的观众，将会用自己手中的电影票做出严谨实在的选择！

暑期档国产动画电影表现抢眼：《西游记之大圣归来》成为首部票房过5亿元的国产动画；真人动画电影《捉妖记》连续刷新中国单日票房纪录。业内专家认为，国产原创动画电影眼下令人惊讶的市场表现，无疑释放了一个振奋人心的信号：国产动画已经渐渐摘掉“低幼”、“山寨”等帽子，以其精良的制作、完美的艺术演绎和打动人心的故事，逐步缩短与国外动画的差距。今年暑期档，一大波号称针对不同年龄层观众的国产动画正在袭来。7月23日，《赛尔号5：雷神崛起》将上映；8月6日，改编自《疯了！桂宝》系列漫画的《桂宝之爆笑闯宇宙》将上映；8月7日，被视作超强IP（知识产权）开发的《黑猫警长之翡翠之星》将正式登陆大银幕。此外，已经在下半年确定档期的国产动画电影有13部，其中包括《龙在哪里》《天生我刺》《小门神》等，占下半年将上映的动画电影总数的76%。与此同时，国产动画电影的创作与开发也呈现出前所未有的速度和热度。继联合发行《西游记之大圣归来》后，微影时代与上海美术电影制片厂签署战略合作协议，未来，双方将共同开发包括黑猫警长、阿凡提、葫芦兄弟等全国观众耳熟能详的300个优秀动画IP，这些深植于成年人记忆深处的经典动画IP将引发又一波全龄化动画电影热潮。而双方的此次合作将打造价值超过百亿的动画电影及周边市场。“中国的票房市场已经位列全球第二大，中国动画电影市场将大有可为。”作为中国米粒影业好莱坞团队中的一员，《碟中谍3》制片人比尔·波顿参与制作的动画电影《无敌乒乓兔》将于明年和全球观众见面。“现在最为重要的是做出好品质的影片，才能将中国电影带向国际。”毫无疑问，越来越多国产原创动画电影的出现，在推动中国动画电影市场繁荣的同时，也必然会引发激烈的竞争。而动画电影的品质依旧是能从市场竞争中胜出的法宝。“今年暑期档，我们比较同行的作品，看到了优秀精心的制作，这对整个动画产业而言，都将带来好的示范和整体水平的提升。”米粒影业董事长张青表示，“只有用心制作和杜绝炒作，才能获得观众的青睐，观众最终会选择一部口碑好的影片走进影院。”