5月31日，根据经典名著《一千零一夜》改编的动画片《辛巴达历险记2013》将与小观众见面。《辛巴达历险记2013》的故事发生在神奇古老的阿拉伯古城巴库提鲁，穷小子辛巴达和富家公子阿拉丁为了解救美丽公主、获得大量财宝，踏上了神奇的冒险之旅。片中有搞怪的摇滚洛克鸟、卖萌的独眼兽等。出品方卡通先生影业王彦兵透露，凭以往的经验，具有品牌基础的电视、漫画改编成的影片更容易赢得观众。在《辛巴达历险记2013》中，可以通过小观众的视角去看名著里的故事，同时还植入了一些“接地气”的桥段。

内电影市场在《美国队长2》等片的强力拉动下走出”平三淡四”的格局，也开了年度第二季票房冲击完美开局。《天才眼镜狗》、《里约大冒险2》等动画电影的加盟助阵也再度引燃观众的合家欢类电影消费的热情。日前，专业运营动画合家欢电影的卡通先生影业宣布，该司根据世界文学名著改编的经典动画电影系列，将于今年六一儿童节档期推出第二部作品《辛巴达历险记2》。这也是卡通先生继年初动画电影《熊出没》之后的又一力作。据了解，《辛巴达历险记2》改编自闻名世界的阿拉伯民间故事集《一千零一夜》。2013年六一节档期，经典动画电影系列的首部作品《辛巴达历险记2013》以全国总票房3900万的佳绩成就了同档期最令人惊艳的票房黑马。而在后续的第三方公司调研中，《辛》片以观众前期期待度和观影满足度最高契合高居国产动画电影首位。从事数据研究的顾先生表示，这一数字表明，《辛巴达历险记》电影在实现单一从小朋友观影驱动，向家长孩子双向驱动转型方面迈出了重要一步。这也正是卡通先生影业经典动画电影系列实施的初衷。宝宝视角看名著 做六一大银幕“三好”电影伴随国内电影市场的迅猛成长，动画片竞争也进入紧张阶段。在现有由《熊出没》等几个成熟品牌占比半壁市场格局的基础上，寻求新的动画电影市场切入点，成为众多动画电影出品方关注的焦点。曾开创《熊出没》、《赛尔号》、《洛克王国》等动画大电影佳绩的卡通先生影业，于2013年度推出“经典动画大电影”系列。该系列将承继名著具有的天然知名度和美誉度，影片故事中精彩的冒险情节，人物乐观、积极的态度已被不同时代、不同国家的受众认可与青睐。改编过程中，卡通先生保留名著故事的精髓，并结合国内受众的喜好，根据中国儿童的心理特征与观影习惯改编，希望影片可以在市场中脱颖而出，并为国产原创动画电影的发展增添新的亮点。即将上映的《辛巴达历险记2》为该系列的第二部，更是今年儿童节档期中唯一一部由名著改编的合家欢动画大电影。据制片人王先生透露，《辛巴达历险记2》的制作宗旨便是：故事好笑、动画好看、互动好玩的“三好”动画电影，尝试以这种全新的电影类型，让小观众和家长在短短的几十分钟内，完成一次经典文学名著“不一样”的大银幕鉴赏。

日前,卡通先生影业宣布,根据世界文学名著改编的经典动画电影系列,将于六一儿童节档期推出第二部作品《辛巴达历险记2》。《辛巴达历险记2》改编自闻名世界的《一千零一夜》,影片的第一部曾在去年六一节档期以全国总票房3900万的佳绩成为黑马。曾开创《熊出没》、《赛尔号》、《洛克王国》等动画大电影的卡通先生影业,于2013年度推出“经典动画大电影”系列。该系列将承继名著中的冒险情节,表达人物乐观、积极的态度,在保留名著故事的精髓的同时,结合中国儿童的心理特征与观影习惯改编。据制片人王先生透露,《辛巴达历险记2》的制作宗旨便是:故事好笑、动画好看、互动好玩的“三好”动画电影,尝试以这种全新的电影类型,让小观众和家长在短短的几十分钟内,完成一次经典文学名著“不一样”的大银幕鉴赏。

《太空熊猫总动员》中的熊猫 《魔幻仙踪》人物造型 《潜艇总动员4》中的小伙伴们 猪猪侠 □记者王峰从5月31日至6月2日，当端午节小长假和六一儿童节合二为一时，电影市场也迎来最为疯狂的动画片扎堆上映，3天内有6部针对儿童的国产动画片上映，但票房成绩如何？观众满意度怎样？从结果来看，国产动画片并未交出一份叫响又叫座的答卷。看成绩几家欢喜几家愁综合中国电影票房吧、艺恩网以及河南奥斯卡电影院线提供的数据，6部动画片的票房成绩一目了然：截至6月2日，《潜艇总动员4》（上映4天）累计3394万，《猪猪侠之勇闯巨人岛》（上映3天）累计3121万，《辛巴达历险记2》（上映4天）累计约2103万，《魔幻仙踪》（上映4天）累计约1602万，《太空熊猫总动员》（上映3天）累计294万，《我是狼》（上映3天），票房累计84万左右。与同期影片相比，《X战警：逆转未来》3天假期吸金超过1.67亿，港片《窃听风云3》3天的票房1.2亿。从整个电影票房大盘来看，这6部动画片的票房收入加在一起，也只占据了六一当天票房收入的三成左右。听反应小孩高兴大人烦6月2日晚，记者随机在郑州一家影院采访了观众张女士，聊起刚看过的《潜艇总动员4》，张女士直摇头：“不好看，原本我以为大人不爱看很正常，结果孩子也全程无笑声，他以前看《喜羊羊》、《熊出没》可是能从头笑到尾的。”究其原因，张女士认为角色形象不讨喜、情节虽然低幼却又充满成人思维、全片没有能记得住的台词是主因。另外一位家长刘先生说，他几乎打着瞌睡陪孩子看完了《猪猪侠之勇闯巨人岛》，“故事情节拖沓、制作粗糙、让人丝毫没有看下去的欲望”。不过他4岁的儿子对“猪猪侠”还是很认可的，“我一直在电视上看猪猪侠和超人强，很喜欢他们，这次我和两个小朋友一起在电影院里看他们在巨人岛冒险，感觉可过瘾”。另外，《辛巴达历险记2》、《魔幻仙踪》等影片也在家长和孩子之间得到了两种截然不同的评价，“同时讨好大人和孩子”似乎成了国产动画片难以逾越的障碍。“制作粗糙”和“不兼顾成年人观影情绪”是国产动画片长期被批判的两宗罪，光线传媒宣传总监李海鹏认为，与好莱坞动画片相比，国产动画片情节平平、起伏不够。“好莱坞动画片制作精良、想象力丰富，总体来说，国产动画片的质量不高，与国际水平差距较大。”李海鹏说，“国产动画片不仅输在创意上，也输在了制作上。”望前景了解孩子最重要在目前的国内电影市场上，一旦遇到合适的档期，形形色色的动画片便打着“某某大电影”的招牌袭来，这显然是受到“喜羊羊系列”和“熊出没”的影响。看重市场利益本身无可厚非。据统计，2013年，以低幼儿童为目标观众的国产动画片票房约占当年国产儿童片总票房的92.5%；从全球市场来看，票房排名前十位的电影作品中，有三至四部是动画片。有业内人士认为，以动画片为主要类型的儿童片，很可能创造一个20亿至30亿票房的巨大市场。但从当前国产动画片的整体质量来看，要完成这个票房目标还任重而道远。从对手来看，众多国产动画片在好莱坞动画片面前依然不堪一击。北京电影学院动画学院院长孙立军认为做动画片要远离功利心，“了解孩子的心理以及他们的需求，而不是只盯住市场和收益，千万不要把孩子当成目标消费者，一切向钱看肯定做不出优秀的动画片”。还有业内人士呼吁，在大环境上要对国产动画片抱着宽容的态度。在谈到中外动画片的对比和发展上，《综艺报》电影主编朱玉卿表示：“凭什么拿1000万人民币的东西去与人家2亿美元的东西做比较？在整个大环境上，对国产动画的指责大于爱护，动画人要团结自强，用好作品换回自己的尊严。”

有媒体报道，2013年上半年全国电影票房109亿，而已上映的国产动画电影只占到了票房的3.7%。记者了解到，截止到11月20日，2013年国内共上映26部动画电影，其中21部国产电影，5部为进口电影，预计2013年度动画票房达15亿元。与国产电影中其他类别的电影繁荣市场相比，国产动画电影市场却很冷清。近两年国产动画票房增幅明显提升，受政策保护，市场空间潜力巨大，但是我们也应该看到国产动画电影目前只能以量取胜，品牌价值问题凸显，“高产低质”的国产动画片问题到底出在哪儿？难道如此的繁荣只是一种“虚胖”吗？动画电影发展落后整体市场票房增长仍未稳定中国电影发行放映协会会长杨步亭透露，2012年内地电影票房总额达到171.73亿，动画电影票房13.5亿，市场份额不足8%，其中国产动画电影20部，票房4亿左右，进口动画电影12部，票房则达到9.6亿。而在这20部国产动画电影中，仅《喜羊羊与灰太狼4》的票房过亿，达到1.58亿元，其余在5000万以上的只有《大闹天宫》和《麦兜当当伴我心》两部。3D动画电影《赛尔号大电影3战神联盟》截至7月22日上映10天，票房接近6000万元，超越《魁拔2》《大闹天宫》等片，创造国产3D动画电影票房新纪录。《赛尔号3》首周三天票房3200万元今年以来，国产动画电影接连发力，上半年上映的国产动画片票房已追平去年全年的成绩。其中，仅六一儿童节前后上映的《潜艇总动员3》《魁拔2》《辛巴达历险记2013》3部国产动画电影3天的票房就超过了6000万元，观影人次超过200万。而在整个暑期档，全国城市主流院线又将迎来国产动画电影上映高峰，《秦时明月》《我是狼》《终极大冒险》《昆塔》等10部国产动画电影将陆续与观众见面。一方面，国产动画电影发展势头迅猛，另一方面，较美、日等动漫发达国家，我国动画电影产业发展仍处于起步阶段，在创意、内容、文化内涵、营销能力、品牌影响力、产业链等诸多方面存在不小差距，具有很大的提升空间。可以说，实现国产动画电影从数量增长向质量效益转化的任务尤为紧迫。“6.1档”国产动画片排片票房对比5月31日三部国产动画上映当日，《潜艇总动员3》排片率达到11.76%，《魁拔2》8.17%，《辛巴达历险记2013》7.76%，而《疯狂原始人》则为5.14%。当天下来，《潜艇总动员3》收获票房608万，《辛巴达历险记2013》票房350万，《魁拔2》350万，而《疯狂原始人》则收获票房411万。6月1日国际儿童节，《潜艇总动员3》排片率达到17.62%，《辛巴达历险记2013》、《魁拔2》的排片也大幅上升到13.36%和10.54%，《疯狂原始人》也相应升至7.71%。而当日票房总体也比前一天上升140%，单日票房达到1.44亿。其中《潜艇总动员3》和《辛巴达历险记2013》分别达到2790万和2070万，《魁拔2》也收获了970万的不俗票房。其中，深圳智造的《潜3》还刷新了原创动漫的单日票房纪录。中外各占半壁江山国产动画以量取胜从总票房和首周票房的对比图可以得知，中国的动画电影与国外的动画电影从票房上看差距不是一星半点的。看看这些国产动画电影能让人记住片名的也就只有那么一两篇。而有些国产动画电影的总票房还不及一部国外动画电影的首周票房。从动画题材的选择、制作和营销上来看，中国国产动画电影的路还很长。中国高居世界首位的动画产量，却并不是一个动漫大国。中国的动漫迷们并不喜爱中国本土的动画，这就与我国动漫产业却正在蓬勃发展形成了鲜明对比。2013年上半年国产动画票房份额为48%，同比增长2%，占比份额目前在逐步提升。2011年高达80%的进口动画票房份额主要源于《功夫熊猫2》高达6亿的票房贡献。但近两年国产与进口动画基本平分总票房，进口动画仍略占优势。从趋势上看，国产和进口仍会进行份额拉锯战。进口单片票房则明显受一两部单片质量的影响，会出现异常高值，但近年来长期处于高位仍反映了好莱坞成熟的动画制作能力。国产电影跻身千万级系列电影品牌价值凸显截止8月21日，2013年动画电影共有12部动画电影票房达到千万元，国产电影占10部，同比2012年增加1部。而从2012-2013年1-8月国产动画电影票房top5来看，前五强准入门槛提高由3000万提高至5000万，单片票房增长7.9%。系列电影的“冒出”凸显了品牌打造的价值和潜力，成为国产动画电影的中坚力量。相比2012年，2013年1-8月top5全部为系列电影：榜首仍为“喜羊羊”，其凭借前作积累下的品牌知名度和观众基础，票房强势破亿；《赛尔号大电影3》相较前作有较大的增长率，排名跃居第二位；“灰太狼”真人电影票房与去年持平，稳定前3；新增的“洛克王国”品牌，上升势头明显；《潜艇总动员3》由去年同期第8前进至第5，预计国产动画市场未来将会有更多的新加入者，以系列电影的方式发展，用品牌争夺票房份额。值得一提的是，暑期档的动画当中，《开心超人》的发行方为小马奔腾，《赛尔号3》的发行方为光线传媒，不难发现有越来越多的主流发行公司开始关注动画影片，这也说明国产动画电影已成为企业看重的盈利项目。对此，上海联和院线副总经理吴鹤沪认为是好事，“就动画影片而言，这些有经验的发行公司也可以帮助国产动画在市场上有更好的收益。动画公司往往缺乏对市场的了解和掌控力，这正是电影发行公司的强项，两者结合可以进一步巩固国产动画的市场地位。”中国动画高产低质为何？中国动画学会和北京大学文化产业研究院联合制作的《2013中国动画产业年度发展辑要》显示：目前全国直接从事动画片生产制作的制作机构约300家，从业人员约15万，自2005年至今，国产动画发展专项资金已向约300个项目发放了8000万元扶持资金。“在整个文化产业体系中，只有动画获得了这么大力度的政府扶持。”北京大学动漫游戏研究中心主任邓丽丽说。这些人力和财力助推产生的结果，是从产量上看，中国早已是不折不扣的世界动画第一大国。2011年，中国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟，远远高于第二名日本的9万分钟。中国的动画播出平台同样规模宏大，以央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动、江苏优漫、湖南金鹰、广东嘉佳等六个上星的动画频道领头，加上32个省市的地面少儿频道和部分综合性频道的动画时段，2012年播出动画片的总时长为11.7万小时。既然电视台这条路走不通，因为电影市场票房屡创新高，越来越多的原创动画人看准了动画电影这个产品。“先别管院线愿意不愿意排片，这个市场至少比电台市场更符合经济规律，更市场化。”原创动画人皮三说。这就造成了2013年有21部国产动画电影上映的盛况。中国动画行业的数据实际则潜藏风险绝大多数国产动画电影的票房都在千万级徘徊，《喜羊羊》的票房算是例外，但即便如此，它也没法跟进口动画片的成绩比——美国二十世纪福克斯公司的一部《冰河世纪4》就在中国市场斩获4.5亿元，超过当年国产动画全年票房总和。但是换一个角度看，起步低意味着进步空间大。“未来五年之内，肯定会出现单片票房超过十亿元的动画电影，”光线传媒董事长王长田说，他计划投资推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列国产动画电影。这种乐观态度应该代表了大部分原创动画人的期待。因此，2013年，《潜艇总动员3》、《我爱灰太狼》、《魁拔2:大战元泱界》、《昆塔：盒子总动员》、《赛尔号大电影3:战神联盟》……更多的国产动画电影轮番上映，投身这一领域的本土动画企业已有近百家。但是，反对之声也是存在的。邓丽丽认为，中国动画行业的数据实际则潜藏风险：“一味追求产量和规模，只能牺牲精品和降低审美标准。”也有动画人预测2014年将是国产动画片电影的“滑铁卢”。“就我所知，2014年上马的动画电影就已经超过了20部，实际数字肯定大大高于这一数字，这么多片子挤在一起争夺一个尚未成熟的市场，最后大家可能全都血本无归，再次跌入低谷。”业内建议打造动画品牌业内人士的建议，一是希望国产的动画电影首先应该是讲好故事，不会讲故事是目前中国本土动画电影普通存在的一个短版，中国动画电影的故事缺乏精神力量，少有创新。从制作水平来看，出色的国产动画的短片不少，可是这个故事一长主线就跑偏了，编剧就把这个故事讲的支离破碎的。就是说我们中国人不善于用夸张的动作和表情来传达，更善于用内心传达，对动画片来说这种表达方式恰恰是种弱项，动画片最需要的是动作和形象。另外中国的动画电影其实需要各种的积累，需要给用户的一定认知度之后才可以上映，就拿喜羊羊来举个例子，他实际上是先从电视动画开始的，然后形成了动画电影，这样才会有票房号召力。因为中国用户的习惯就是这样的，所以建议应该先注重打造动画品牌的形象。此外还应该着力培养各年龄层的观众对动画片的认可度，也可以推出适合不同年龄层次的优秀作品，并畅通通过这种网络移动终端等这些观看的渠道使整个产业产值得以提高。结语：中国的动画产业的确不像表面上那么的繁花似锦，所谓的“生存压力”和“优胜劣汰”让这个行业鲜有精品。上世纪，在资金不那么充盈的情况下，中国的动画产业在世界的舞台上有了自己的话语权；但现如今，国家大力支持动画产业的今天，“繁华”的盛景之下却掩不住各种的怪相横生。“高产低质”的动画片，到底烧了多少不该烧的钱？

低幼作品弱化的怪圈动画遇上“六一”，可谓天作之合，特别是今年配合着小长假，让以往“有节无档”的情况彻底改观。大银幕上，一时间风起云涌：《潜艇总动员4：章鱼奇遇记》《新地雷战：神勇小子》《魔幻仙踪》《太空熊猫总动员》《辛巴达历险记2》《猪猪侠之勇闯巨人岛》《我是狼之火龙山大冒险》，7部动画片组合出击，争霸局面让家长多少有些“选择恐惧症”。更令他们挠头的是，看上去热闹的动画市场，可供挑选的类型依旧单一—孩子看得乐不可支，家长们却因低龄的内容忙着低头刷手机，甚至索性委托给工作人员，自己去逛街了事。低幼化，恐怕已经成为国产动画片的代名词。尽管好莱坞的“合家欢”模式早就在全球赚得盆满钵满，国产动画却仍旧依靠“小手拉大手”的套路使家长们叫苦不迭。国家新闻出版广电总局发展研究中心研究人员宋磊对新金融记者指出：“国产动画电影正在出现优秀"合家欢"作品的萌芽，比如去年的《绿林大冒险》《青蛙王国》、今年年初的《熊出没之夺宝熊兵》等，不过还没有成为一种类型鲜明、市场固定的影片模式。”差距并非主要在技术层面。或者说，技术大概是国产动画最接近先进水平的环节。宋磊表示，相比2010年以前，国产动画的技术水平已有明显提高，尤其是三维动画。虽然和好莱坞大片的技术水准还有不小差距，但已经完成了从50分到70分的进步，作为基础观感而言不再成为门槛。“低幼不等于不好。实际上，低龄化动画片十分难做，如果能做到世界第一，照样也是动画强国。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇直指病灶。在他看来，低龄化并不是国产动画的绝对问题，关键是作品质量非常不理想。不少网友吐槽，一些国产动画片不仅大人看上去不合常理，连小朋友也觉得弱智。陈廖宇告诉新金融记者，从世界范围来看，低龄也是动画的整体属性之一，好莱坞动画同样是典型的低龄化作品，只是故事和质量都更加上乘，适合全龄段的观众。而国产动画长期在品质低劣的泥沼中蹒跚不前，根本还谈不到为低幼化困扰。放在同一平台上比较，国产动画在最初就难免错失“合家欢”的机会。“如果仔细看好莱坞的动画片，会发现它们很少以小孩子或者和孩子同龄的动物为主人公，比如《赛车总动员》中的麦昆其实是个"成年车"，《冰雪奇缘》中的两位公主也都是成年人。而中国动画的主人公大部分都是孩童，这次"六一"档的动画电影基本均如此，主人公的差异其实体现了创作思路和定位的不同。”宋磊说，在此基础上，许多打着“合家欢”旗号的国产动画，其实根本不知道怎么让全家都欢起来。混战丛林时代曾几何时，中国动画也有着辉煌岁月。1957年，以上海美术电影制片厂为首的中国动画迎来第一波发展高潮，《大闹天宫》《神笔》《小蝌蚪找妈妈》等一系列佳作诞生，屡次在国际电影节摘得桂冠。原标题：国产动画 呼唤回归自我来源：新金融观察 作者：谷珵