动画大片在近期扎堆亮相，成为今年电影春季档一道抢眼的风景线。好莱坞3D动画电影《里约大冒险2》上周末在中国内地与北美同步上映，首周末在中国市场一举斩获7500万元票房。而目前仍在热映的《天才眼镜狗》、《驯龙骑士》，以及3月上映的《火鸡总动员》票房都不错，甚至在放映期间问鼎周末票房榜。动画电影在春季这一“冷档期”的票房“热效应”，体现了当下国内动画电影市场的迅速升温。但有业内人士指出，巨大的市场也催生了“快餐化”的动画制作，为数众多的影片中难觅佳作。拉动家庭消费，逆势撑起春季档以往，动画电影一般都会瞄准寒暑假或是六一、十一这几个黄金档期，“像今年三四月份有如此多的动画大片一起上映的情况，是从来没有过的。”中国动画学会研究部副主任宋磊说。更令人瞩目的，是这些电影在春季档这一传统市场“淡季”创下的火爆票房。3月7日在国内上映的好莱坞动画喜剧《火鸡总动员》，首周末即收获3000万元票房。3月底，大玩“穿越”的《天才眼镜狗》上映首个周末以近5000万元登顶票房榜。而上周五开画的《里约大冒险2》更是势头强劲，票房是《里约大冒险》同期的4倍。“动画电影成为票房新宠，得益于家庭观影习惯的渐渐养成。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇认为，多部动画大片在淡季“逆势飘红”，不仅有国内银幕井喷式增长带来的消费惯性，更是“1+2”孩子捆绑家长营销的成功。陈廖宇表示，巨大的家庭消费市场极大地刺激了动画电影的繁荣。制作技术精良，却难掩内容平庸不过，也有不少观众坦言，春季档的动画大片虽然热闹，但是内容能让人眼前一亮的却很少。与《里约大冒险》相比，《里约大冒险2》在某影评网站上的口碑评分却从前者的8.5降到7.9。《火鸡总动员》的分数则只有5.8。宋磊用“中规中矩”来形容春季档动画大片，认为精良的制作技术难以掩盖平庸的内容。以往几年才出一部动画大片，如今一年就有好几部。越做越快的动画电影，呈现出快餐式的制作模式。从2006年的《汽车总动员》开始，皮克斯一直以每年一部的节奏出片，迪斯尼的速度则为两年3部。业内人士表示，尽管技术上已经不需要每一个画面制作十来个小时，但是在“投入产出比”成为主导思维的情况下，花大时间打磨精品已经不再流行。影评网站上，观众给近年动画大片的打分有走低趋势。创意被速度稀释的结果，就是越来越多雷同的动画片。有观众列举了《闪电狗》借用《玩具总动员》中“巴斯光年”的桥段；还有人指出，哪怕《里约大冒险》这样的新锐，其实也是拷贝自迪士尼1990年代动画片“故事+歌舞”的模式。宋磊表示，成熟的工业流程虽然能够从技术上保证动画片“好看”，但是对产量的过分追求、忽视创意和内容的质量控制，依旧会损伤电影说故事的内核。 本报见习记者 钱好

上周是2014年第13周，春季档内地电影市场仍无太大起色，3.25亿的周总票房是今年第一季度第二低点，周观众数也回落至千万以下。引进新片《天才眼镜狗》和《盟军夺宝队》分别收获4990万和3150万，未能阻止《极品飞车》以8650万实现三连冠。《极品飞车》内地周票房实现三连冠《极品飞车》很像2011年3月上映的那部《洛杉矶之战》，没有巨星坐镇，制作规模只算中等，但连绵不断的动作戏对中国观众颇有吸引力，来到第三周也只跌掉四成左右，该片1.3亿美元的海外票房中，中国要贡献一半。公映三周，这部改编自游戏的好莱坞犯罪动作片总票房为3.715亿。好莱坞动画《天才眼镜狗》三天收4990万成榜眼，也是上周唯一场均观众过20人的影片。今年以来，动画片行情火爆，连批片出身的《火鸡总动员》也能拿到5000万票房，而在春节档前后，更有《神偷奶爸2》票房过2亿。三月一向少有动画片入驻，因为没有太多假期可以依仗。比北美晚两周的《天才眼镜狗》打破常规在三月上阵，由于影片水平不错，在淡季也能发力，仅用双休日就制造出一波火热行情，周六单日2100多万的收入几乎是周五的三倍，而周日又几乎与周六齐平。《白日焰火》擒下4150万连续两周当季军，收入基本与首周一致。在缺少重量级国产片的三月，顶着金熊奖头衔的《白日焰火》自动升级为“大片”，虽然场均观众仅有14人，但依靠近10万场的放映规模，还是能力压其它国产片。公映10天，刁亦男执导的新片《白日焰火》总票房为8410万。好莱坞明星乔治·克鲁尼自导自演，马特·达蒙和奥斯卡新影后凯特·布兰切特助阵的《盟军夺宝队》三天只拿到3150万，表明这部战争动作片颇有点水土不服。以奇特营销方式震惊业界的《英雄之战》，再无话题可以消费，上周轰下的2600万也集中在周末集体，同比跌掉三分之一，两周总票房6700万，已无过亿可能。《盟军夺宝队》依靠明星阵容赢得关注陈慧琳、梁家辉和郑伊健主演的喜剧《盗马记》得到2500万排在第六位，比大上周略跌六分之一，两周共到手5490万。韩国名导演奉俊昊的《雪国列车》反响不如预期，2020万的进账比大上周跌掉六成。不过公映两周共拿到7020万，超越《晚秋》成为中国的头号卖座韩国片，唯一遗憾的是，影片无缘过亿。国产惊悚片《绝命航班》吓出1470万位列票房榜第八，两周累计得到3370万。黄圣依和池珍熙主演的爱情片《我在路上最爱你》三天擒下1179万，值得一提的是，新晋话题王文章也是该片主演。另一部引进动画《驯龙骑士》无力与《天才眼镜狗》过招，三天驯出876万垫底票房榜。[web_page]中国市场每周电影票房排行榜3月24日-3月30日名次上周名次上映天数片名放映场次观众人次本周票房累计票房发行公司1117《极品飞车》1225572232258865037150中影华夏2/3《天才眼镜狗》53248142449349904990中影华夏3310《白日焰火》99238134000641508410江苏幸福蓝海4/3《盟军夺宝队》62235100446431503150中影华夏5410《英雄之战》4729878219026006700银润传媒6510《盗马记》8736797489425005490博纳影业7214《雪国列车》5163363322820207020中影8610《绝命航班》5020739106114703370尚世影业9/3《我在路上最爱你》3050736232311791179巨力影视10/3《驯龙骑士》25225249359876876中影上周内地电影市场总票房约3.3亿，比《北京遇上西雅图》两连冠的去年同期少收了6000万。似乎是春节档的大爆发消耗了太多市场能量，今年三月异常平淡，甚至有两周观众总数不足千万，与国产片黑马不断的去年相比，引进片发力夺回制高点，连续六周夺冠。《极品飞车》表现火爆，保证最近三周总票房不至降到3亿线以下。《天才眼镜狗》和引进动画小高潮上周五亮相的引进动画片《天才眼镜狗》和《驯龙骑士》，给沉闷了四天的全国影院注入了不少活力。实际上，从年初的《神偷奶爸2》开始，引进动画就异军突起，小高潮不断。《天才眼镜狗》首周内地实现票房旺收今年第一季度引进片18部，其中动画片就有7部，而去年全年也不过8部。在强手云集的春节档，《神偷奶爸2》和《冰雪奇缘》都斩获3亿以上，首周三天就拿下4990万的《天才眼镜狗》，大有可能成为三月历史上的首部过亿动画片，接下来的四月，还有重量级的《里约大冒险2》。引进动画片如此凶猛，与春节档爆发的趋势是一致的，那就是家庭观众驱动。以往家庭观众只在寒暑假施展威力，以及在六一这样的档期发动总攻，但去年的《疯狂原始人》和《天才眼镜狗》都表明，力量日益壮大的家庭观众在普通的双休日就能决定一部影片的成败。类型片总是此消彼长，引进动画片的兴起对引进动作片是很大的打击，像《霍比特人：史矛革之战》这样的大片基本不受影响，但《安德的游戏》、《家园防线》和《地铁惊魂》这些中等规模引进片就被挤占了市场份额。引进动画片的小高潮也跟好莱坞动画片生态环境改变有关。从最初的迪士尼独霸，到皮克斯和梦工厂动画双雄对峙，再到皮克斯、梦工厂动画双雄和蓝天工作室三国争霸，如今迪士尼恢复活力，《冰雪奇缘》成为史上最卖座动画片，又有环球携《神偷奶爸》系列加入战局，华纳兄弟和索尼也都进来分一杯羹，可供引进的高质量动画片越来越多，引进片片商的干劲自然一天比一天高涨。漫威科幻巨制《美国队长2》本周北美和内地同步公映本周新片：《美国队长2》对阵《整容日记》本周市场有望摆脱三月的平淡，好莱坞超级英雄电影《美国队长2》将在周五与北美同步公映。《美国队长2》是春季档的大家伙，仅上周末就在全球攻下7520万美元。同在周五上阵的国产片《整容日记》也颇有卖相。去年制造了《分手合约》和《被偷走的那五年》两部卖座片的女星白百何，此番伙同郑中基一起疯癫，给人不小的期待。此外，还有国产惊悚片《笔仙惊魂3》给观众以不同的选择。

今日，二十世纪福斯电影曝光了一支名为家庭的《里约大冒险2》的新中文特辑，为即将于4月11日同步北美在内地上映的《里约大冒险2》宣传加力。安妮?海瑟薇等群星在特辑中透露，本集将有蓝天工作室作品最擅长的家庭主题元素。家庭主题始终贯穿在蓝天工作室的作品之中，包括最受欢迎的《冰川时代》系列、《森林战士》等等。此次《里约大冒险2》也会加强这一点，让这部欢乐的动画片适合更老少皆宜的观众共鸣基础。3D《里约大冒险2》是由《冰川时代》蓝天工作室打造的口碑之作，可爱的蓝色鹦鹉家族和他们的小伙伴将踏上亚马逊狂欢冒险，这一集中，珠儿会在亚马逊意外重逢亲友，布鲁需要取得岳父大人的认可以及PK完美情敌，为了适应丛林生活还会惹出一堆搞笑的事情。除此之外，第一集中的大反派乃吉尔将会回归展开复仇，而蓝色鹦鹉的新家——美丽的亚马逊原始丛林也正面临巨大的危机……导演卡洛斯?沙尔丹哈透露，《里约大冒险2》无论从冒险故事、绚烂画面、搞笑元素、舞蹈音乐方面都会远超第一集。有打造《冰川时代》的黄金团队蓝天工作室护航，加上第一集国内的好口碑累积起来的超人气，《里约大冒险2》会是今年最有可能创造票房记录的动画片，届时影院有望再次掀起“蓝色狂欢”。《里约2》曝光家庭主题特辑 珠儿重逢亲友 布鲁卖萌讨好岳父PK情敌距离上映日4月11日已经不足一月，片方二十世纪福斯加紧了对《里约大冒险2》的宣传，今日再度推出了一支名为“家庭”的中文特辑，特辑中女神安妮?海瑟薇、《社交网络》杰西?艾森伯格、奥斯卡影帝及格莱美歌王杰米?福克斯等人透露了本集更多故事内容，本集将有蓝天工作室作品最擅长的家庭主题元素。家庭主题始终贯穿在蓝天工作室的作品之中，包括最受欢迎的《冰川时代》系列、《森林战士》等等。此次《里约大冒险2》也会加强这一点，让这部欢乐的动画片适合更老少皆宜的观众共鸣基础。两只可爱又个性鲜明的蓝色斯皮克斯金刚鹦鹉布鲁和珠儿修成正果，他们有了自己可爱又淘气的宝宝。生活在里约的布鲁一家逐渐适应了人类生活，会看书，会用瑞士军刀，会听歌等等，非常搞笑。但这一切却让在原始丛林长大的珠儿越来越忧心，当发现他们也许并非是唯一的蓝鹦鹉，在亚马逊丛林还有一整个蓝鹦鹉族群时，珠儿决定带领全家冒险进入亚马逊丛林去寻找他们的同类，并让孩子们回到丛林学习如何去体验身为一只鸟应有的生活，于是布鲁一家与他们的小伙伴们开始了新的冒险旅程。珠儿在亚马逊丛林意外重逢自己以为再也见不到的亲戚朋友，原来他的父亲是丛林蓝色鹦鹉族群的领导者。布鲁需要讨好岳父并且PK强劲的情敌罗伯特，罗伯特是个完美情人，能歌善舞，以宠物身份长大的布鲁根本不适应丛林生活，闹出了一堆笑话。罗伯特是由目前全球最当红的格莱美歌王火星人布鲁诺?马尔斯配音。安妮海瑟薇领衔“配音星团” “格莱美帮”加盟歌舞更绚烂2011年打造《冰川时代》的蓝天工作室推出新的动画《里约大冒险》，获得不分年龄段观众的一致好评，在全球取得了约4.85亿美元的巨大成功，同年该片引进中国内地，取得了近1.5亿人民币的票房佳绩。片中主要的角色蓝色金刚鹦鹉布鲁和珠儿、金丝雀迷你鸟尼科和红衣凤头的大肚鸟佩德罗、斗牛犬路易兹等等都获得了影迷的喜爱，大反派乃吉尔也同样拥有一众拥护者。在《里约大冒险2》中，这些角色将全部回归，乃吉尔会前往亚马逊寻找布鲁复仇，并且他将与两个新角色毒蛙呱碧儿和食蚁兽查理将组成“搞笑”三人组，给观众带来更多欢乐。配音阵容方面，除了《社交网络》杰西?艾森伯格、《悲惨世界》安妮?海瑟薇、奥斯卡影帝及格莱美歌王杰米?福克斯、黑眼豆豆团长Will.I.Am等大牌旧角色“星光配音团”悉数回归之外，本集更有幸邀请到更多顶级音乐人加盟，火星人布鲁诺?马尔斯、美国天才女歌手奈儿?梦奈、托尼奖得主克里斯汀?肯诺恩斯都在片中有精彩歌艺秀。因《教父3》获得奥斯卡提名的实力男星安迪?加西亚则将为新登场的外公配音。美国工会终身成就奖丽塔?莫雷诺会为珠儿的姑姑配音。今年是二十世纪福斯电影的大片年，除了重磅的3D动画巨制《里约大冒险2》之外，由乔治?克鲁尼自导自演，奥斯卡影后凯特?布兰切特与马特?达蒙倾力加盟的《盟军夺宝队》确定引进将于3月28日在中国内地上映，这部二战真实夺宝任务改编的影片将作为二十世纪福斯电影的头号前锋，加入今年的票房大战。5月23日上映的《X战警：逆转未来》是今年最强势的一部好莱坞超级大片，创纪录所有变种人将集体回归，群星云集超越《复仇者联盟》，未来与过去的对战万众瞩目，加上中国演员范冰冰的加入，让这部影片有了更加吸引中国观众眼球的元素。

在以《变形金刚4》为代表的好莱坞大片横扫国内影院票房的同时，国产动画片也在凭借档期营销逐渐找回自己的观众。电影票房网站公布的数据显示，截至昨日（7月7日），今年“六一”档开始上映的7部国产动画片总计获得超过2.1亿元票房，超过去年同期近1倍。深圳环球数码董事长金国平对《每日经济新闻(微博)》记者表示，“国产动画片在制作上达到新的水准和境界，一定要像好莱坞一样要达到合家欢的状态。”不过，与好莱坞动画大片相比，国产动画片制作水平差距、内容定位仍然普遍“低幼”，一方面造成观众群受限，另一方面也让部分动画片在同质化竞争中沦为“炮灰”。 国产动画片票房创新高由于今年的端午假期与“六一”重叠，《X战警》、《窃听风云3》以及《归来》3部大片在5月底集中上映，对“六一”档上映动画电影的排片造成了巨大压力。根据电影票房网站公布的数据，“六一”当天上映的7部国产动画片排片率总计只有25%，其中排片率最高的3D动画片 《潜艇总动员4》也只有8%。而在去年同期，《潜艇总动员3》一部动画片的排片率就超过了17%，这也造成“六一”当天的票房数据低于去年。不过，随后国产动画片在整个6月档期打了一个翻身仗。电影票房网站公布的票房数据显示，《潜艇总动员4》上映期间共获得7129万元票房，相比去年的《潜艇总动员3》增长了将近40%，首次上映的《猪猪侠之勇闯巨人岛》总计获得4600万元的票房。不论从影片数量还是票房数据来看，国产动画片在低迷多年之后，已经开始在市场中重新找回自己的位置。中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，这与制作发行方营销手段的丰富和市场需求的支撑相关。金国平表示，环球数码从2012年推出《潜艇总动员2》时开始学习华谊兄弟打造贺岁档的模式，利用“六一”节假期打造动画片的“六一”档，在随后两年，《潜艇总动员》系列的票房从1700万元增长到5000万元。“今年的‘六一’档一下子有7部动画片上映，就是因为制作方去年都看到了这个档期的价值，发现动画电影原来还是可以赚钱。”除“六一”档之外，国产动画片也已在挖掘贺岁档的票房潜力。去年上映的《熊出没之夺宝熊兵》便凭借多年在电视上积累的儿童观众群，在贺岁档获得了2.49亿元的票房纪录，而已连续在贺岁档推出多年的喜洋洋系列票房收入也达到8000万元。“发行宣传营销环节对影片最终的市场表现影响非常大。”金国平表示，“一个明显的现象就是，现在一部作品的出品方越来越多，比如《洛克王国》有8个出品方，每个出品方都掌握有不同资源，包括电视、院线、媒体、网络，目的就是把发行平台做大。”此外，电影市场整体需求的快速增长也对国产动画片的增长起到决定性作用。金国平分析称，“前些年分账的美国大片全国也就送300个拷贝，而《潜艇总动员4》光3D就送了3000个。”蔡灵则表示，预计未来整个动画电影的票房规模在40亿~50亿元，目前国内动画电影票房产出仅为15亿元左右，仍有较大提升空间。“低幼”特征成掣肘不过，与好莱坞的动画大片相比，国产动画电影的票房仍然相形见绌。例如，2014年上映的两部好莱坞系列动画片《神偷奶爸2》和《里约大冒险2》分别取得了3.13亿元和2.91亿元的票房。相比较而言，不论是《熊出没》、《喜羊羊》还是《潜艇总动员》系列仍有不小差距。这一差距的出现，与国产动画电影的观众定位普遍“低幼”有关。从近年获得票房不错表现的几部国产动画片来看，不论动画形象和剧情设计，观众均定位于12岁以下的儿童。而定位于全年龄段的几部国产动画片如《郑和下西洋》等的票房收入更是一片惨淡。蔡灵认为，国产动画片“低幼”的现象是由我国教育、文化等多种因素造成的，也与国产动画电影的制作不发达、市场欠成熟有关，这种情况会对国产动画电影发展造成一定局限。金国平对《每日经济新闻》记者表示，“现在的动画片都是家长陪孩子看，家长自己并不爱看。”除观众群体受到限制以外，“低幼”片扎堆的后果便是作品同质化竞争严重。在今年“六一”档扎堆上映的7部动画片中，除4部影片票房过千万之外，剩下3部影片最终沦为“炮灰”。如《太空熊猫总动员》票房总计只有526万元；由BTV出品的《我是狼》尽管在贺岁和“六一”两档两次上映，但票房总计却只有337万元。“国产动画片在制作质量上与好莱坞相比仍有差距，原因在于创意和技术的不足，此外还与国产动画片在海外市场的局限有关。”金国平表示，“由于文化差异和市场接受度的问题，国内电影难发行到海外去。”原标题：国产动画片强势回归 “六一”档票房增长近一倍来源：每经网

4月4日，《美国队长2》上映；11日，动漫产业电影《里约大冒险2》上映；16日，腾讯互娱宣布将启动首个打通全产业链的项目“火影忍者官方站”。乍一看，三者全无关联，但往深处想，三件事都和品牌运营有关，或者说和“动漫品牌”这四个字有关。动漫品牌的核心是知识产权，也即我们经常看到或提到的“IP”（Intellectual Property），围绕着作品的知识产权（著作权、商标权等），可以进行一系列授权活动，开展多样化的品牌运营。不是自有品牌也能赢这是一个言必称品牌的时代。在今天的中国动画，打造自有品牌可以说已经成为一种共识。无论企业规模大小，原创能力强弱，都希望能够拥有自有品牌。拥有自有品牌的好处很多。试想，如果没有自己的品牌，企业一般只能通过重复劳动赚取短期加工收入，无法拥有长期收益；而形成品牌效应之后，不仅可以在产品售价上实现品牌溢价，还可以通过品牌的影响力带动各种衍生产品的销售。短期的品牌效应可以给企业增加收入，而长期的品牌效应则会成为企业长盛不衰的支柱——迪斯尼之所以能够成为娱乐帝国，米老鼠居功至伟；三丽欧的发展延续深深地依赖于Hello Kitty形象授权所带来的收入。可以说，品牌效应一旦形成，只要不因过度透支遭到破坏，其影响可长达数十年、上百年甚至更久。日本漫画家岸本齐史的代表作《火影忍者》从1999年开始在《周刊少年JUMP》上连载，2013年1月，腾讯游戏宣布获得包括《火影忍者》在内的11部日本畅销漫画的电子版发行权，并要推出网游《火影忍者OL》。此次的“火影忍者官方站”囊括火影漫画、动画、游戏、周边、最新资讯等，目标是国内火影迷的集结地和火影资讯的综合平台。这个借助作品影响力及自有平台和用户资源，尝试打造多种动漫内容同时运营的全产业链项目，可谓是腾讯大动漫品牌运营的重要一步。虽然腾讯打造全产业链所借助的“火影忍者”不是自有品牌，但由于“火影忍者”的品牌影响力与腾讯的实力是匹配的，腾讯并不吃亏。同时，腾讯也有足够的议价能力，能以相对低廉的价格拿到授权，然后将火影品牌置于自己的产业链架构上产生多样化的收入；而“火影忍者”则借助腾讯获得了更高的粉丝认知度以及授权收益，这种合作是双赢的。当然，像腾讯这样的大企业进行品牌运营有很多资源，可以获取充足的品牌收益，但对那些进入行业不久的小公司来说，在尚没有站得住脚的核心产品、不清楚市场深浅的时候，就大张旗鼓地搞自有品牌，做很大的战略设计，反而会拖累整个品牌建设。品牌建设要有节奏感《美国队长2》虽然是部真人实拍电影而非动画电影，但角色形象来自漫威公司的漫画作品——1941年3月出版的漫画《美国队长》第一期；由美国蓝天工作室制作、20世纪福克斯公司负责发行的动画电影《里约大冒险2》，则是此前获得良好口碑和票房的《里约大冒险1》的续集。这两部电影在动漫品牌建设方面的做法值得我们关注。根据BoxOfficeMojo上的信息，《里约大冒险1》2011年4月15日在美国上映，《里约大冒险2》于今年4月11日在北美和中国同步上映，时隔3年；《美国队长1》上映于2011年7月22日，距《美国队长2》上映时间也不到3年。有研究表明，好莱坞动画公司推出续集的时间一般在前作问世后3至5年间；而在日本，哆啦A梦、名侦探柯南、口袋妖怪这三大品牌则保持每年一部动画电影的速度推出，别的作品则不一定。相较于美国和日本动画电影这种有条不紊地推新作品，国产动漫时常控制不好自己的品牌节奏：要么是作品突然火了成“大牌”了，产品开发突然提速，大电影一年两部，电视动画每年过百集，正版授权已经嫌多，再加上铺天盖地的盗版产品，品牌价值很快被过度透支；要么就是总觉得条件不够成熟，一拖再拖，直到观者兴味索然，最后成为“有生之年”系列作品。不管是太着急还是太拖沓，都是产业不够成熟、理性的表现。而另一方面，动漫品牌的竞争环境却变得愈发残酷：既有来自国外动画电影的竞争，2012年中美签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》有效期为5年，这意味着2017年2月17日双方将进行第二轮谈判，进口片份额是否会在2017年进一步放开？与此同时，来自国内的竞争也明显加剧——随着文化产业政策引导与投资热潮的兴起，大量具有雄厚资本的企业进入动漫产业创业，特别是拥有新媒体平台的企业，更是现有动漫品牌的强劲竞争者。产业整合提高品牌战斗力在实力雄厚的竞争对手面前，大量没有自有平台、没有资本支持，甚至缺乏连续生产能力的原创动漫企业，想要保持自己品牌的竞争力，是一件相当困难的事。由于动漫内容难以在事先准确评估其成败的几率，动漫内容产品的销量、销售时间（如动画电影何时上映）等都有较大的变数，具有风险高、现金流不稳定的特点，进行原创动漫内容创作的企业往往要承担大部分创作风险，企业经营状况易出现波动。一部作品失败就可能导致原创能力尽失，不得不回到做加工片的模式；而作品取得成功后，原创动漫企业又因普遍缺乏议价能力和经验，不得不与闻风而来的强势伙伴合作分享收益，而这种风险承担和收益获得并不对等。就当下的自有品牌建设情况看，产业构成的更新不可避免，即：竞争能力过于弱小的企业被淘汰，具有较强实力的原创动漫企业被强势资本并购整合，成为大集团企业的一部分，而后通过规模优势来分摊创作的风险，增强自己在合作伙伴面前的议价能力，提高自己的收益。当产业整合基本完成，产业构成趋于稳定，形成几个龙头各据一方的格局，动漫品牌基本集中于他们手中，到那时，对于前述动漫品牌遇到的困境，如难以控制作品节奏，就可通过交替推出不同动漫品牌来避免单部作品在短时间内过热、致使观众审美疲劳；而授权管理和盗版治理方面，也会因企业规模优势，让分摊在单个品牌上的管理成本明显降低。原标题：动漫品牌建设：要有节奏地去战斗来源：中国文化报

1 桂产原创动漫产业片实现零的突破今年年初，广西电视台推出“桂产动画片新春展播”：根据壮族传说之一《妈勒访天边》改编的《寻找太阳》、描述姐弟俩与人熊婆斗智斗勇最终获胜的《大战人熊婆》、展现“三月三”对歌古老民俗的《达稼与达伦》、讲述阿米萝和小伙伴寻找传说中的西瓯越国和魔法大陆的《阿米萝之歌海奇缘》（第一季）。这四部本土原创民族题材动画片，前三部为广西电视台制作，后一部为民营公司推出，它们都拥有浓郁的广西地域特色和丰富的民族元素，通过夸张且极具想象力的动画形式，生动地将广西古老的民族民间故事、民族元素再现于荧屏，颇受观众好评：“‘大战人熊婆’是广西特有的传说，这个儿时听过的故事我现在还记得，动画片演绎得很精彩。”“《阿米萝之歌海奇缘》创意大胆，构思奇妙，适合不同年龄层次观众观看。”尤其值得一提的是，《寻找太阳》因较为集中地向观众展示了壮族独特的民族文化，增添了许多具有现实教育意义的内容，使以少儿为主要收视人群的动画片更具趣味性和教育性，由此得到国家新闻出版广电总局的表扬和肯定，并代表广西参与申报了国家新闻出版广电总局每个季度都会向公众推荐的国产优秀动画片。这无疑为尚处起步阶段的广西原创动漫文化注入了一剂振奋剂。诚如广西电视台台长周文力所说，这四部总时长达515分钟的桂产动画片，实现了广西原创动画片零的突破。2 古老的“妈勒”也可以很现代早在2010年中国动画片产量就达到22万分钟，首次在产量上超过日本，成为世界第一大动画片生产国。然而在这个数字背后，出自广西的动画作品寥寥无几，取材于民族民间故事的作品更为稀少。如何打破这一局面？从2011年开始，在自治区党委宣传部高度重视、支持下，广西电视台成立动画部，取材民族民间故事这一特色资源，策划制作“少数民族民间故事动画系列片”。“广西拥有丰富的民族民间传说和民族文化，从中汲取丰富的民族文化养分，从而赋予桂产动画片区别于同类动画片的特质，是我们具有开创性的艺术实践。”据制片方介绍，几名80后编剧组成的队伍，与广西民俗专家、学者共同策划，以搜集到的各种版本的民间故事为蓝本进行剧本创作。厚实与鲜活是民间故事的优点，但题材过时、意识落后、某些细节经不起推敲、不合情理，更不符合现代人的审美，是局限性所在。为了剧本既保有民间故事精髓，又和现代价值观融合，让当代观众欣然接受，编剧团队和专家团队反复研磨，初稿形成后，请民俗专家把关，提出意见，一个本子几易其稿甚至十多稿，才最终定下来。好剧本夯实了全剧基础，而“动画形象是灵魂，技术是血脉”，精彩的故事还需配以高超的视听效果，才能完美呈现。《寻找太阳》将少数民族风格与传统的平面装饰化手段糅合运用到人物造型设计上，通过夸张的表现手法，凸显了妈勒这个人物角色古朴、单纯、粗犷的特征。对人物动作、动态采用三维建模的形式表现，结合中国水墨动漫、手绘动漫的精华，跳出了剪纸风格动画片给人动作僵硬呆板的局限，制作出流畅生动的画质，让人耳目一新。该片联合制片方蒋林峰直言：只有将本民族文化艺术的精髓与时代精神相融合，将创新的演绎手法与巧妙的动画表现技巧相结合，精心创作出全新的角色与故事，才能适应新时代观众、市场的需求。“《大战人熊婆》在人物造型、场景设计上巧妙地融入了壮族特有的传统文化元素，如民族服饰、传统习俗、干栏建筑等，通过精致的动画形式，生动地呈现于屏幕，浓郁的地域文化气息扑面而来。特别是对山乡景色画面的处理，精美纯净，如梦如幻。”导演梁冬说，民族特色鲜明，对白轻松幽默，情节爆笑，既保有传统故事的“智斗”精华，又在细节中增添了现代少年儿童喜爱的动画元素，满足了小观众对动画片“好看、好笑、好玩”的要求。3 民族元素转换为动画需要文化铺垫近年来，在国家和地方政府的扶持下，我国动画创作发展迅速，但主要集中在东部发达地区和中部的湖南、湖北等地。从零起步的广西，探索过程必然艰辛。而致力于广西动画发展繁荣的广西动画人，以“拓荒者”的勇气和执著，在行进的道路上且行且拓。“目前，《寻找太阳》的第二季制作正在进行中，在延续上一季风格的同时，将挖掘更多更新的民族素材融入到动画片中，作为主打民族动画片节目的市场优势。”蒋林峰带领团队在深耕本土动画制作之余，积极走向欧美、日韩等动漫产业发达国家，寻找缩短差距的路径。2012年蒋林峰受邀到法国参加世界动漫展，在广阔的世界舞台上，广泛的接触、交流、吸收，让他有了深刻的顿悟。“我们制作精良的动画片《背包客》受到很多参展商的关注，他们看完片花之后，积极地询问我们还有别的题材吗？”蒋林峰回忆起当时的情景历历在目，“我们播放了有关‘刘三姐传说’的民族题材动画片花。参展商在好奇之余，更多地提出在国际市场推广难度很大的问题。”仔细讨论起来，蒋林峰才知道，例如中国功夫、熊猫等主题，历经了长时间的文化交流和产业传播才能在国际市场上拥有如此的知名度，缺乏基础文化铺垫的地方民族元素如果要单纯作为动画系列片的主题来传播，必然面对着市场接受力差的难题。而在国际市场上风靡的动画电影或者动画系列片，从来不会强调单一的民族性，而是将文化元素融入其中，让观众慢慢积累文化印象，即便是最近上映的美国3D电脑动画电影《里约大冒险2》也是如此。蒋林峰由此也意识到，虽说“越是民族的就越是世界的”，但这是基于对民族元素有深入了解的基础上才能展开。我们壮乡的铜鼓、山歌、绣球，要让世界所认识，不是一两部动画片就能解决的问题，而是需所有文化领域包括旅游文化、博物馆文化、轻工业文化甚至农产品文化不断走出广西市场，才能将地域文化品牌形成聚力，才能使民族文化的符号获得更广泛的认同。这四部本土原创民族题材动画片，充分汲取民族元素，极富地域特色。