日前，国家广播电影电视总局通过对全国近百部动画片综合评审，大拇哥2013最新3D动漫力作《小瑞与大魔王之家族使命》（52集，每集12分钟）获得2013第三批国产优秀动画片，并得到广电总局向全国电视台进行推荐。该作品是福建唯一一部上榜作品，充分体现了大拇哥作为海西综合实力最强的动漫产业机构的实力。《小瑞与大魔王之家族使命》是《小瑞与大魔王》这一部规划为500集的大型原创3D动漫作品中的第四部，这部幽默风格的作品主要讲述勇士小瑞与小伙伴们组成的快乐家族历经万千磨难，最后成功控制暗物质权杖，打败以大魔王为首的“肉脚丫”家族，完成捍卫家族这一光辉使命的历程。作品传达出的是勇敢、自信、分享、宽容、珍惜、有责任心、能担当等诸多正能量，被业界评为“一碗让青少年获得健康、快乐的心灵鸡汤”。该剧已于2013年9月4日登陆央视少儿，随后在全国400多家城市电视台滚动播出，优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、迅雷看看等数十家国内主流视频网站同步台网联播，在国内掀起了一股收视热潮。而该片在登陆福建少儿频道热播后，又因质量高、收视好而受到福建少儿鼎力推荐，首播不足一月之后又于12月5日起再次在黄金时间重播。作为海西动漫的首部动漫长片，《小瑞与大魔王》规划为500集，总投资达3亿元，自2007年开始推出以来，经历了近7年的深雕细琢，积极响应国家创动漫精品，做百年文化品牌，向关注和支持大拇哥的观众朋友传递积极的正能量，传递快乐和时尚。目前，大拇哥动漫2014最新作品《快乐家族》（52集，每集12分钟）第五季已制作完成，计划于2014年暑期推出，有望为大拇哥品牌产业拓展提供最有实效的推动。

2014年1月6-9日，由香港贸易发展局主办的第12届“2014香港国际专利授权展”在香港国际会议展览中心举行，同期举办的还有香港玩具展、香港婴儿用品展和香港文具展。国际品牌荟萃，全球商贾云集，来自全球数十个国家和地区300多家参展商，超过17000名来自世界各地的优质买家和700多个授权项目，再一次彰显全亚洲最大的专利授权展的饕餮盛宴。本次展览，大拇哥动漫首次以“缔造全产业链动漫品牌运营商”的身份携手战略合作伙伴天之谷动画、风之翼动画精彩亮相。大拇哥带来了多次被授予优秀国产动画片《小瑞与大魔王》、荣获中国动漫奥斯卡“金猴奖”的《土豆侠》和获得国家原动力原创动漫扶持计划的《妞妞淘》三大品牌齐上阵的新动作，再一次引起了业内广泛的关注。本次展会，大拇哥与包括玩具、文具、食品、礼品等在内的二十多家客户达成初步合作意向，并在现场与国内知名卡通钟企业——凤翔钟表达成品牌授权合作。据了解，大拇哥系列卡通钟表将于2014年7月份将全面批量上市。大拇哥与凤翔钟表达成品牌授权合作市场需求催生专业的动漫品牌运营商中国原创动漫经过十几年的产业化发展，我们虽然已成为动漫大国，但知名动漫品牌很少，产业化发展程度也比较低。这些年来国内真正找到盈利模式并进行过大规模产业化运作的动画品牌少之又少。从中国动漫产业的发展现状来看，目前大部分企业都是将作品做出来之后，就走到了山穷水尽的地步了。很多动漫企业虽然想走产业开发之路，但往往是心有余而力不足。要想打通产业链，必须做到从创意孵化、节目制作到版权发行、宣传推广、形象授权和衍生品开发等，环环相扣，缺一不可。而要打通这条全产业链不仅需要实力和运营资源，更需要专业人才和运营经验。有业内人士比喻道，“做动漫就好像养小孩，孩子要接受好的教育才有挣钱的能力，而大多数动漫企业只充当了父母的角色，却难以分饰父母和老师两个角色。大部分企业都是先天不足，后天失调。”在国内，动漫最终要想盈利，必须走过三座大山。第一座山是做出受市场欢迎的好作品，二是对作品进行系统的发行和整合营销传播，三是进行专业的衍生品授权开发与运营。塑造一个形象或品牌，必须先推出代表这个品牌独特定位的文化内容，目前主要是通过电视节目或新媒体数字内容产品等几种表现形式。要想打响一个动漫品牌，首先得要投资内容，目前国内随便一部作品动辄几百万，上千万的投入，内容做出来之后，这只是万里长征走完了第一步，要想实现动漫内容和动画形象到品牌的惊险的一跳，必须跨过第二座大山进行系统的品牌宣传推广。现在国内每年几百部作品几十万分钟的产量，由于欠缺专业的动漫推广和商业运营，能产生市场价值的项目凤毛麟角。有些项目虽然通过宣传产生一定品牌效应，但大部分最后都是昙花一现，赔钱赚吆喝，这主要是欠缺专业的衍生品授权开发和运营，无法跨越这第三座大山而死在路上。动漫产业链运营与原创企业自身商业运作能力不足的矛盾，使得没有突破产业发展瓶颈的动漫企业纷纷把目光瞄向了与有动漫全产业链运营能力的公司进行战略合作。需求催生市场，动漫品牌运营商也因此应用而生。大拇哥展台吸引众多客商洽谈商务合作“目前国内有些动漫项目很不错，但由于缺乏专业的发行推广和商业运作，最后都很难产生应有的市场价值。我们现在已经开始利用这些年来积累下来的动漫运营资源，开始启动与优质项目公司进行战略合作，将我们在商业运营的优势发挥出来，实现共赢”，厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总郑方平表示，“目前我们已与天之谷动画联手开启《土豆侠》动漫项目全产业链运营，与成都风之翼动画就新媒体动漫项目《妞妞淘》的商业运营也已达成合作。这些项目将依托我们完善的版权发行、宣传推广、品牌授权、新媒体全网运营和动漫衍生品开发渠道全面进入产业市场”。资源整合，动漫进入社会专业化分工新时代不到10年，中国年动画产量从几千分钟到现在的近30万分钟，但有影响力的优秀作品确少之又少。有产量但无明星品牌，有先进技术但无丰饶产业，一直是阻碍国产动漫进一步发展壮大的难题。播出收不回成本，补贴难当口粮，上游有精品，下游无产业，动漫企业在表面看似辉煌的背后，实际上是在赔本赚吆喝，要生存必须要靠产业来支撑已成为行业共识。“天之谷出品的《土豆侠》是我从业十多年来看到的为数不多的动漫精品，有很大的市场潜力和商业开发价值”，郑方平表示，“风之翼出品的《妞妞淘》作为先漫画后动画的新生代新媒体形象，独特的内容创意和可爱的动画形象，深深地吸引了我。二家企业都有很好的文创基因，将优秀的动漫内容嫁接我们完善的动漫全产业链运营，必定能走出一条道路”。《土豆侠》是福州天之谷推出的题材规划208集的中华传统功夫励志卡通连续剧，集合了功夫武侠、饮食文化和人文旅游多元特质。2012年5月，《土豆侠》网络样片首度通过优酷网测试播出前期宣传片，短短数月的点播量即达到达3000多万次。该片先后获得2013原创手机动画MOCA金奖、2012中国动漫奥斯卡“金猴奖”、2012台北国际短片电影节最佳微动漫奖和2011中国漫画节金龙奖等多项大奖。该片以全龄化的市场定位、功夫喜剧的特色、精湛的制作技术、充满正能量的价值观，为它赢得了很好的口碑。这个以蔬菜世界江湖纷争为背景、洋溢着浓郁中国风的3D动漫剧尚未播出，便已搅得江湖风起云涌。据了解，该项目第一季动画作品已经进入紧张的后期制作阶段，预计2014年暑期与观众见面。208集中华传统功夫武侠卡通连续剧《土豆侠》即将上映“当今时代是注重分工的时代，只有专业的人做专业的事，专业的团队互相合力发展，才能产生出1+1>2的效果,”天之谷动漫总经理张义滨认为，“动漫企业要盈利，商业化运作很关键，与大拇哥合作走全产业链建设是一条多赢的道路。双方共同闯市场、创品牌，共同努力完善产业链条，共同朝着一个方向努力，必然会比单打独斗使品牌成熟得更快”。《妞妞淘》作为一个新媒体形象一经推出，明星效应迅速聚集。这部以幽默特色见长、关联社会现状、带有漫画色彩的作品颇受青睐：2013年“妞妞淘”形象浏览量已超过4000万，在4399漫画平台上的漫画排名居第一，在中国移动手机动漫基地新上的“漫尚表情”，稳稳占据点击下载量第一的位置。这个扎着两个羊角辫、调皮捣蛋的淘气女孩“妞妞淘”已俘获了千万粉丝的心。2012年《妞妞淘》同步漫画由四川出版集团出版发行，目前销售已达100万册。据了解，《妞妞淘》系列新媒体动漫影视作品，也将在2014年暑期全国上映。大型娱乐漫画+动画项目《妞妞淘》，缔造中国女生第一品牌“大拇哥运营团队是一个实实在在扎根动漫领域做事的成功的团队，他们有完善的版权发行、新媒体运营、宣传推广、品牌授权和衍生品开发与渠道运营的能力和资源，我们双方资源整合，联手作战，效益共享，目标一致，定能将动漫全产业链优势资源发挥出来，实现共赢。”成都风之翼动画总经理陈尽静说。跨界整合资源，缔造全产业链动漫品牌运营商业内专家认为，大拇哥联手天之谷和风之翼动画进行动漫全产业链运营，是动漫行业跨界合作的一次重要的尝试。《土豆侠》和《妞妞淘》这些国产精品项目将依托其完善的版权发行、宣传推广、品牌授权、新媒体全网运营和动漫衍生品开发渠道全面进入产业市场，有望为动漫业资源整合、专业分工做出最有实效的商业探索。在本次香港授权展期间，来参观的观众不仅看到大拇哥的原创3D动漫作品《小瑞与大魔王》，还看到相关的动漫授权衍生产品和合作伙伴天之谷、风之翼的宣传资料。最引人关注的还是关于“缔造全产业链动漫品牌运营商”这一全新的动漫运营定位，多家原创企业纷纷咨询合作事宜。大拇哥着力打造全产业链动漫品牌运营商，旨在为行业提供囊括上下游的动漫商业解决方案，从上游的影视创意策划、影视动画制作，到下游包括版权发行、宣传推广、衍生产品开发、品牌授权、新媒体业务在内的动漫品牌代理运营，做大动漫全产业链这块蛋糕。成立于2007年的大拇哥一直立足于动漫原创，推出了大型原创3D动漫项目《小瑞与大魔王》等多部优秀作品。在有了品牌文化内涵和一定的知名度后，大拇哥找准市场，从控股公司石狮市健健集团服装主体产业“服装”切入童装市场，跨界整合资源，走上了“动漫+实业”的道路。随后，大拇哥通过全产业链建设及《小瑞与大魔王》项目的运营积累了丰富的经验和资源，尤其是“动漫+实业”的商业模式及倾力打造的大拇哥动漫时尚体验馆备受业界关注和好评。目前大拇哥的原创动漫项目《小瑞与大魔王》第一至第四季已在全国400多家电视台、50多家新媒体平台以及楼宇媒体、空中媒体和手机新媒体热播，海外已发行至60多个国家和地区。大拇哥动漫时尚体验馆已在全国开设300多家，能够为动漫产业链建设提供巨大的支持。同时在品牌授权、高端项目定制、新媒体、动漫教育培训等各领域风生水起，至此，大拇哥这艘全产业链动漫品牌运营航母的雏形已形成。“十一五”以来中国动漫产业面临着前所未有的发展机遇，也面临着巨大的挑战。随着一些大胆创新，积极整合产业链资源，开启动漫品牌运营，能够实现全产业链动漫品牌运营的平台的出现，动漫产业“繁而不荣”的瓶颈有望被打破。众多动漫企业也纷纷随着这艘航母开启了动漫全产业链建设的破冰之旅。“我们依托“动漫+实业”的商业模式启动动漫全产业链开发，未来的目标是成为一家全产业链动漫品牌运营商，我们欢迎与国内外优秀的动漫产业链各环节的合作伙伴进行全方位的深度合作，包括项目创意孵化、项目运营、衍生品开发、项目收购和资本投资等”，郑方平表示。

扶持动漫产业发展部际联席会议办公室近日发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》（以下简称《规划》）。《规划》紧扣十七届六中全会以及《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等文件精神，立足动漫产业发展实际并结合市场需求，确定了“十二五”时期我国动漫产业发展的基本思路和主要目标，从指导思想、发展思路、内容建设、产业结构、动漫企业与品牌培育等方面进行了阐述，对动漫产业今后五年的发展有着重要的指导意义。出台《规划》是动漫产业科学发展的客观要求，也是各部门共同努力的结果 “十一五”期间我国动漫产业发展势头迅猛：国产电视动画片产量从8万分钟增长到22万分钟，动画电影批准备案数量从12部增长到46部，部分国产动画电影票房纪录连续破亿，漫画期刊年发行量从4000万册增长到1亿多册，漫画图书年发行量从3000万册增长一倍以上……另据统计，2011年，我国动漫产业产值达621.72亿元，较2010年增长32.04%，新媒体动漫产值达35.34亿元，占整个动漫产业规模的8%，核心动漫产品出口额达7.14亿元。 “客观地说，纵向看，与过去比，从消费能力、市场空间和产量上看，我国已经是动漫大国，”文化部文化产业司司长刘玉珠在发布会上表示，“但从质量、效益和产值上看，横向比，我国与世界动漫强国仍有很大差距，影响和制约我国动漫产业发展的因素仍然很多，如：对动漫产业发展规律性的认识还有待提高；具有市场竞争力的精品力作不多，缺少具有国际影响力的动漫品牌；产业结构不尽合理，部分企业持续盈利能力不强，产业链尚不完整；动漫产业区域发展不平衡；高端创意策划与经营管理人才不足等。” 如何进一步发展动漫产业？对此问题，更需要清醒地认识和科学地规划。自2006年国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》并成立了以文化部为牵头部门的扶持动漫产业发展部际联席会议以来，各成员单位团结协作，制定政策、搭建平台、举办活动，为动漫产业营造了良好的发展环境。在此基础上，联席会议各成员单位经过深入调研和论证，对当前我国动漫产业发展情况、所处阶段和瓶颈问题取得了一致认识。因此，《规划》的出台，既是推动我国动漫产业健康快速发展的客观要求，也是扶持动漫产业发展部际联席会议所有成员单位共同努力取得的一致共识。动漫产业要成为文化产业发展的重要增长点 《规划》指出“十二五”时期我国动漫产业发展的总任务是：努力推动我国原创动漫创意、研发、制作能力大幅提升，动漫精品力作不断涌现，技术创新能力持续增强，国际竞争力大大提高，发挥市场机制对动漫文化资源配置的积极作用，着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，培育出一批具有较强市场意识、国内外知名的动漫艺术家和企业家，动漫产业的影响力、辐射力、带动力持续增强，动漫在社会生活各领域的普及应用更加广泛深入，成为文化产业发展的重要增长点。 此外，《规划》还提出了7个方面的主要任务，包括引导原创动漫创作生产；创新盈利模式，完善动漫产业链条；优化动漫产业布局结构；推进动漫技术创新；实施骨干企业和重大项目带动战略；强化人才支撑；推动动漫产业“走出去”。 综观7项任务的详细内容，可以看出：在创作生产方面，提出了通过完善动漫产品的评价体系和激励机制来引导中国动漫产业发展方向，如中国文化艺术政府奖动漫奖、国家动漫精品工程、国产影视动画扶持项目、“原动力”原创动漫出版扶持计划等；在产业链条方面，特别强调发挥市场机制的积极作用，并从漫画、影视动画、新媒体动漫、动漫舞台剧、应用动漫和衍生产品阐述了“大动漫观、全产业链”的发展思路；在产业布局方面，强调区域动漫产业协调发展、动漫会展交易活动合理发展、动漫产业基地园区功能发展；在技术创新方面，支持产学研结合开展技术研发与产业化应用推广，完善动漫公共技术服务支撑体系；在企业发展方面，提出骨干企业和重大项目带动战略，带动中小动漫企业同步发展，形成有竞争力的企业群，提高动漫产业整体规模化、集约化、专业化水平；在人才培养方面，从市场需求和产业发展出发构建多层次人才培养体系；在“走出去”方面，鼓励动漫产品和服务出口，鼓励动漫企业在境外进行资本运作和项目合作。 “围绕推动我国从动漫大国向动漫强国迈进、实现跨越式发展的主题，《规划》紧紧围绕提高产品质量、完善产业链条、优化产业结构，既设定了切实可行的目标任务，又提出了具体的政策措施，符合产业发展的实际情况，体现动漫产业发展的现实需求，有针对性、指导性和可操作性。”刘玉珠指出，“动漫强国，是指动漫产业产值、效益良好，创意、质量优秀，品牌、形象突出，企业具有竞争力，消费能力强劲，专业人才不断涌现。”引导产业发展方向，提供体制机制保障 为了给动漫产业的进一步发展提供政策保障和体制机制保障，全面创造有利于动漫产业健康发展的良好环境，《规划》特别提出了五项保障措施，分别是：加大财政投入、保护知识产权、完善投融资政策、实行税收优惠、加强组织实施。 动漫产品数量不断增长，质量不断提高，但品牌意识薄弱，动漫市场监管有待加强。《规划》鼓励动漫作者进行动漫产品、形象的著作权登记和商标注册，加大国产原创动漫形象、品牌和衍生产品的知识产权保护力度，加强对优秀知名动漫产品的保护和数字版权保护，开展动漫市场专项整治行动，严厉查处侵犯动漫知识产权的行为，建立公平竞争的市场秩序，营造良好的市场环境。 《规划》指出，要继续发挥财政资金的杠杆作用，扩大中央财政扶持动漫产业发展专项资金规模，提高资金使用效率；此外，鼓励引导各类文化产业投资基金、中小企业创业投资基金加大对动漫产业的投资，鼓励有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业，引导社会资本以多种形式投资动漫产业，参与各类动漫产品的研发、创作、生产及重大项目实施。 2008年12月，文化部公布了《动漫企业认定管理办法（试行）》，次年12月，首批100家动漫企业通过认定；2010年8月，公布了第一批通过认定的重点动漫产品名单，同年12月，公布了第二批169家通过认定的动漫企业与首批18家国家级重点动漫企业。对此，《规划》指出，“十二五”期间修订完善《动漫企业认定管理办法（试行）》，贯彻落实国家对动漫企业的各项税收优惠政策，推动出台动漫产业公共技术服务平台进口设备的税收优惠政策，企业出口动漫产品享受国家统一规定的出口退（免）税政策，境外已缴纳的所得税款可按规定予以抵扣。 “总的来说，《规划》基于对国内外动漫产业发展的客观认识，提出了明确的发展目标和实现途径，是今后一个时期我国动漫产业发展的指导性文件，将发挥引导动漫产业发展方向、保障动漫产业健康发展的积极作用。”刘玉珠表示。动漫企业谈《规划》厦门大拇哥动漫股份有限公司 2007年3月成立，致力于以动漫打造品牌，以品牌推广文化，实现卡通原创与商业的结合，有500集原创动画《小瑞与大魔王》，开发各类衍生产品1000多种，建有100多家大拇哥动漫时尚馆。 虽然国产动漫近年来有了很大的发展，但不少原创动漫企业仍然依赖制作之后的政府补贴或传统的版权发行、品牌授权模式，这些模式总体来说投入大、风险大，很难实现企业的长远发展。《规划》特别指出要引导动漫企业积极探索创新产业盈利模式，加强动漫产业与其他产业的合作，与当前一些企业从特定的细分市场切入动漫业的做法不谋而合，如广东奥飞是“玩具+动漫”，湖南拓维“增值业务+手机动漫”，淘米科技是“网游+动漫”，厦门大拇哥则是“服装+动漫”，依托投资方健健集团做外贸服装30年积累的研发设计销售等资源，融入动漫时尚文化元素，以期走出一条实体产业与动漫相结合的创新盈利模式。 就目前国内动漫发展情况看，盈利模式清晰并具有市场竞争力的动漫企业并不多，真正有影响力的国产动漫品牌更少，行业集中度比较低，整体市场氛围不够。因此，《规划》提出的“力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业”值得期待，希望通过政策引导调整行业结构，培养出市场主体中坚力量，需要注意的是，要防止一些拥有国资背景的动漫企业依托资金、平台等优势近水楼台抢占政策资源，使一些有潜力的民营市场主体得不到公平对待，动漫业是否会出现“国进民退”的现象，有待观察。华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司 2008年6月成立，主要从事华人优秀原创动漫的创作、推广及衍生产品开发、动漫品牌授权等，有《孔子Q传》、《年来了》、《靓车侠》等作品。 《规划》中提到完善动漫产业链条时，明确提及“鼓励动漫舞台剧发展，鼓励各类演艺机构与动漫企业深度合作，积极参与动漫演出的创作、制作和演出”，这不仅能极大丰富传统舞台剧艺术表演的题材，对动漫业也是一种有益的延伸和拓展，能从一定程度上弥补动漫业创意人才和创想力的不足。近年来业界不乏此类尝试并小有收获，如2011年华漫兄弟与广州话剧艺术中心共同打造了动漫舞台剧《长白山传奇之乌龙院》，人物对白、表演风格和服装造型都带有幽默漫画色彩，观众不仅有儿童，更有很多“90后”年轻人。 《规划》给不同企业带来了不同的发展机遇：第一，全方位的动漫教育培训或受青睐。从《规划》可以看出，动漫人才问题引起了相当的关注和重视。动漫业的发展终究要依赖优秀的创意类、经营管理类人才以及大量专业技术人才，而当前的动漫培训行业明显后劲不足。随着动漫业技术实力的增强，多层次的人才需求势必会越来越高，单纯制作方向的培训已满足不了市场的需要。第二，创新经营模式将受重点鼓励。单靠制作发行不能维持一个产业甚至一个企业的发展，发展动漫产业需要探索新的经营模式和盈利模式，行业的进步一定是围绕一个核心并朝着多元化的方向开拓，对此，很多动漫企业已有所意识，《规划》的出台应会推进企业在经营模式和盈利模式上进行更多试验和探索。北京合力宏通动漫科技有限公司 2005年成立，以制作原创动画为主，拥有以“咔咔家族”“鲨鱼兵团”为代表的一系列原创卡通形象，推出了系列漫画《咔咔海盗历险记》，由漫画改编的动画《咔咔历险记》即将上映。 《规划》的总方向很好，也抓到了要害，在操作上应避免“混水摸鱼”的现象，使扶持落实到真正做动漫的企业头上，因为有不少小型动漫企业资金少，在信息获取、资源占有、公关宣传等方面都处于劣势。建议相关部门进行一次摸底，对经营多年的动漫企业进行针对性的扶持，对一些好项目加强中期扶持，在产业链的构建上发挥政策的引导作用，比如对使用国内原创动漫企业形象授权的非动漫企业实施一定的优惠政策，以此促进产业下游自下向上的反向推动，使未来的动漫成为一个不需要政府扶持的产业。

9月4日，由厦门大拇哥动漫股份有限公司打造的原创3D动画片《小瑞与大魔王之家族使命》正式登陆央视少儿频道《动画剧场》，给孩子们送上一份开学大礼。中国动画《小瑞与大魔王之家族使命》共52集，每集12分钟，每日16∶00至17∶00播出，故事以卡通形象“小瑞与大魔王”为主角，包括田田、大飞、朵朵、阿袋、汤医生等主要配角，延续了《小瑞与大魔王》前三部的“轻娱乐”风格和励志色彩，幽默而不夸张，单纯而不低幼，主要讲述勇士小瑞与小伙伴们组成的快乐家族历经磨难，最后成功控制暗物质权杖，打败以大魔王为首的“肉脚丫”家族，完成家族使命的历程。据了解，除了在央视首播，《小瑞与大魔王之家族使命》还在优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、新浪视频等50多家新媒体平台上同步滚动播出，之后将在全国400多家包括省级卫视、地方电视台、重点城市电视台陆续播映，围绕新作的品牌授权、衍生产品开发也正在进行。

动漫与产品结合的产业动漫化模式拉动实体经济增长。图为工作人员在介绍动漫形象的厨房用具。（新华）根据近日出炉的《2014年度中国动漫产业发展报告》，中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2014年达到380亿元左右。泉州动漫业人士预测，今年泉州地区可以产生两万分钟的动画片，在全国动漫行业转型发展开始下滑的时候，泉州动漫业却如日中天，预计未来可以创造上百亿元的产值。“泉州民营企业根据自己的特色已经走出了一条产业动漫化的路子，被业内看好。”中国动画学会副会长贡建英在谈到泉州动漫行业发展前景时表示。 1 动漫衍生品市场渐成规模“中国动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具市场规模达到我国动漫衍生品市场的一半以上，动漫服装和动漫出版分别占比16%和4%。显然，这给了正在或已经进入动漫行业的泉州鞋服、食品行业更多信心。”在泉州市动漫产业协会成立大会上，第一届理事会会长、功夫动漫总经理李竹兵如是说。泉州动漫企业有了自己“娘家”，作为首批56个会员单位成员的熊仔、大拇哥等企业可谓给娘家长脸了——他们已经拿出了令人信服的成绩。《熊仔2》上线同期，恒立公司顺势推出“玩趣美味”系列食品，在整合营销的推动下,以“熊仔”为品牌的系列食品在各地的销售量也逐步攀升。“2014年我们各地经销商的销售额有了大幅提升。”刚刚从亚洲规模最大的第13届香港国际授权展归来的“熊仔”食品总经理吴金山分析认为，逐年攀升的营业额与恒立推动的食品与动漫联姻有不可分割的关系。在动漫品牌对外授权、发展衍生品的开发热潮中，大拇哥旗下的“小瑞与大魔王”系列卡通表现不凡。去年，石狮凤翔钟表有限公司与大拇哥动漫达成授权战略合作，获得其旗下原创动漫项目《小瑞与大魔王》系列形象在钟类产品的独家开发、制造和销售权，首批产品开发成功，并在深圳国际钟表展正式亮相上市。“经过一系列产业化运作，大拇哥目前已经与磨铁图书、豪盛文化、丹妮玩具、凤翔钟表、彩蓝帽业等50多家实体企业达成品牌授权合作，开发各类衍生产品1000多个品种。”泉州动漫行业协会荣誉会长、大拇哥公司总经理蔡凡表示。泉州动漫行业已经进入产业化的新阶段，然而这只是泉州动漫产业跨出对外授权，发力动漫衍生品产业的第一步，如何打造高品质的动漫作品，有效进行市场化，撬开庞大的文创市场，显然还有很长的路需要走。 2产业动漫化模式被看好回顾泉州动漫产业发展之路，可谓艰辛。泉州动漫真正的起步应该是2008年，在全国都属于起步晚。子燕、大拇哥、杰米熊、恒胜、功夫动漫等第一批泉州动漫企业,他们当中绝大部分都是鞋服企业，通过聘请优秀的团队制作自主动画片，在央视实现播出后带动自身鞋服玩具等产业的发展，在全国开创了一个独特的产业动漫运营模式。李竹兵预测，“2015年泉州地区可以产生两万分钟的动画片，在目前全国动画行业是一个排在前几名的成绩。”但泉州动漫行业所面临的困难也显而易见，“我们的很多协会成员到现在还是处于盲干阶段，对众多政府政策没有申请落实”。不过，这并不影响泉州动漫行业协会抱团发展的信心。“泉州传统制造企业摸索出一条品牌推动动漫的特色化路子，因此我十分看好泉州品牌与动漫结合的优势，希望‘泉州模式’在全国开花结果。”作为泉州动漫产业协会顾问，贡建英表示将把自己多年在动漫行业积累的资源和经验，毫无保留地分享给会员企业。 3 协会资源全员享用一手沟通政府，让企业了解政策、享受政策，同时也让政府能够及时修正政策、跟上产业发展节奏；另一手嫁接传统企业，推动动漫与制造业的融合，实现资源整合，技术交流，品牌推广等。李竹兵认为，泉州动漫产业协会在千呼万唤中得以成立，就应该干些实事。比如，推动本土动漫品牌授权方面，功夫动漫便将自身的资源引介给其他会员单位。“我们早几年已经在和功夫动漫合作了，这次特意过来参展展会是看看是不是可以将其他泉州动漫企业的作品也带到更大、更有影响力的深圳品牌授权展上。”深圳前城会展文化发展有限公司副总经理杨明希说。除此之外，为了破解动漫品牌授权难的困局，泉州功夫动漫还推出了“零门槛”、“免租金”的授权模式。“所谓的‘零门槛’授权模式，是向符合一定条件的企业提供免费使用相关动漫品牌的权利，为动漫与产业的结合开辟一条新型营销道路。

日前，浙江丹妮婴童用品有限公司与厦门大拇哥动漫股份有限公司正式签署品牌授权战略合作协议。这意味着，丹妮公司借助为知名动漫形象量身定做衍生动漫产品，走出了一条“借道”升级、“联姻”转型的路子。“动漫形象背后隐 . 日前，浙江丹妮婴童用品有限公司与厦门大拇哥动漫股份有限公司正式签署品牌授权战略合作协议。这意味着，丹妮公司借助为知名动漫形象量身定做衍生动漫产品，走出了一条“借道”升级、“联姻”转型的路子。 “动漫形象背后隐藏着巨大的市场潜力，近年来，我们一直都在关注不断涌现的动漫形象，以促成强强联手。”浙江丹妮婴童用品有限公司总经理崔兵的话，道出了云和新一代木玩人求新求变的思路，他们或借助国内知名的动漫形象，通过授权为其量身定做衍生动漫产品；或拍摄定格动漫故事片，先扩大动漫形象的影响力，再推广其动漫衍生品……其鲜明的发展转型路径，都围绕着动漫这个木玩的“近亲”展开。 崔兵说，这已是丹妮玩具第三次获得知名动漫形象的授权。此前，央视动画旗下大型动画系列片——《三国演义》衍生产品孔明锁、华容道开发权和大型动画系列片《三毛》动画片衍生产品木制玩具开发权已先后被公司获得。 此次厦门大拇哥动漫推出的3D动漫作品《小瑞与大魔王》第一、二、三季已在包括央视少儿在内的全国400多家主流城市电视台播出，海外则发行到北美、东南亚等30多个国家和地区。崔兵介绍，经过双方核心团队多番策划和沟通，首批产品已经进入设计研发阶段，产品上市后将通过大拇哥动漫旗下300多家动漫时尚馆连锁店和丹妮玩具分布全国的500多个销售终端进行销售。“这是公司今年的重头产品，计划投入600万元资金，全部50款产品将在3月初上市，仅此一项，预计年销售额可达到1000万元。”崔兵兴奋地展望。与丹妮公司争取动漫授权不同，浙江和信玩具集团有限公司走的是自己策划、拍摄动漫作品，再以此助推动漫衍生产品的路子。公司原创的52集动画片《木木部落》，目前已经拍摄完毕并交付西班牙、瑞典、芬兰、克罗地亚和比利时五国影视机构，即将在欧洲银屏亮相。这也是我市原创动漫作品首次出口到海外市场。 近年来云和县积极引导企业将木制玩具元素与动漫文化相结合，帮助企业引进管理型、研发型人才，使木制玩具产业链向两端延伸。在当地政府的牵线搭桥下，一批木制玩具企业与上海美术电影制片厂等国内知名动漫企业展开密切交流，被称作中国木制玩具城的县城也大力提升、渲染自身卡通文化色彩，位于城南区块的木制玩具文化创意基地建设，已进入《浙江省文化创意产业发展规划》，成为浙江省重点发展的31个文化创意产业集聚区之一。