1905电影网讯 由《超级无敌掌门狗》、《小鸡快跑》的原班人马操刀制作的《小羊肖恩》大电影定档7月17日。此前，《小羊肖恩》大电影在北京国际电影节首次亮相，影票预售火热，黄牛票一度暴涨十倍，观影后，观众一致好评，成为影展最抢眼的动画电影。电影本身呈现出的非凡创造力，在满足合家欢快乐体验的同时，更巧妙设置了供成年人解读的第二层空间和迷影致敬桥段，在主流观众、文艺青年聚集的社交媒体上，好评不断。小羊肖恩，一只苏格兰“特产”的黑脸羊，却是英国的超一线巨星，出生于奥斯卡获奖动画短片《无敌掌门狗之剃刀边缘》，风靡热度直盖英国吉祥物帕丁顿熊。在英国，它的身影无处不在，英国标志性建筑大本钟前的草坪上就站满一群。2014年，它还击败了老牌经典动画片《邮递员帕克叔叔》和《帕丁顿熊》，在英国拿下“观众最喜爱动画”冠军。作为小羊肖恩的首部大电影，该片也是品牌诞生20周年的纪念大作。《小羊肖恩》定档7月17日。

1905电影网讯 7月14日，英国喜剧动画电影《小羊肖恩》在京举行内地首映礼。影片讲述了农场中的羊群因为不满单调乏味的生活，由肖恩带头开始实施摆脱农场主计划的故事。当天，影片的两位导演马克·伯顿和理查德·斯达瑞克在映前亮相与观众交流，并在现场为粉丝送出礼物。据悉，《小羊肖恩》将于7月17日与内地观众见面。《小羊肖恩》导演首次来华 现场为粉丝出题送奖品影片放映前，两位导演在现场给《小羊肖恩》的粉丝们出题，几位答对的幸运粉丝获得了影片的T恤、公仔和箱子等精美衍生品。此外，《小羊肖恩》出品方英国阿德曼动画公司的创始人David Sproxton也通过VCR送来祝福，David表示，小羊肖恩陪伴粉丝经历了很长的一段时光，在它诞生20周年之际，阿德曼推出《小羊肖恩》大电影，今年又恰逢中国农历羊年，在这样一个特殊的年份里与中国观众见面非常有幸，也希望能给中国观众带去欢笑和感动。“小羊肖恩”的角色，于1995年诞生于阿德曼的另一部著名动画《超级无敌掌门狗》。在这部获得奥斯卡最佳动画的短片中，“小羊肖恩”身演男三号，却获得极高评价，由此奠定未来以其为主角的系列电视动画片的热映。从2007年3月至今，《小羊肖恩》共制作了4季130集。作为动画连续剧，它已经在BBC频道播放了8年，多次获得艾美奖等国际重大奖项。2014年，它还击败了老牌经典动画片《邮递员帕克叔叔》和《帕丁顿熊》，在英国拿下“观众最喜爱动画”奖。 默片方式传达英式幽默 导演：我们不预测票房自年初《小羊肖恩》大电影在英国上映以来，海外口碑爆棚。谈到对于内地市场的期待，两位导演都表示希望大家能够喜欢这部影片。理查德透露，目前《小羊肖恩》在全球收获了不错的成绩，“我们非常希望它能够继续赚钱，但票房并不是导演能够预测的，我们更希望电影能走进观众的内心。”发布会上，片方还播放了影片的制作特辑，从短片中可以看到，影片中所有的角色都是动画师在钢筋骨架上用粘土做成一个个手掌大小的模型。据了解，因为重复出现的场景和人物很多，每个角色必须准备多个形象，光是主人公肖恩一个眨眼的动作，就分好几种。这些在银幕上是一闪而过、鲜有人注意到的细节，都需要工作人员花费大量心血。电影《小羊肖恩》全场无对白，有的只是羊群咩咩的叫声，和人类发出的拟声词。仅仅通过角色动作、神态的变化，让大家毫无难度地理解剧情，这种英式幽默让观众感受到了更加高级的快乐。当天，主持人问导演未来小羊是否有机会开口说话，两位导演直白地回应，“羊就是不会说话啊。”

对所有兴冲冲而来的人来说，重点不是吃煎饼，而是吃《煎饼侠》提供的免费煎饼——在片中有广告植入的赶集网在北京城共计7个地铁口推出了免费煎饼，100个地铁口前张贴海报、扫码抽奖送电影票。这样的热闹场景，只是今年暑期档票房高涨背后的冰山一隅。这个令人意外的暑期，《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三部国产电影大闹票房，截止到7月27日，分别吸金14亿元（超过《阿凡达》）、8.8亿元和6.8亿元。尤其是18日当天，全国各地近千万人走进影院，贡献了4.35亿元的票房，一举刷新中国电影市场单日票房的纪录。是什么让国产电影票房如此疯狂？中国电影走向“牛市”？“连《小羊肖恩》都爆满，今年的暑期档可以载入史册了。”刚刚过去的周末，一位股票分析师带着女儿去东方新天地看电影，没来得及提前网上订票，不得不闲逛三个多小时候场。伴随着今夏气温的走高，各大城市的观影热情都被调动起来了。记者27日通过猫眼票房看到，上映几周的《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》票房加起来已高达近30亿元。要知道，在2008年，中国电影年度票房也就37亿元，而且还有《叶问1》、《非诚勿扰1》、《长江七号》、《梅兰芳》、《画皮》等成功大片的扎堆上映。不少影评人惊呼，中国电影正在走向“牛市”。“论故事情节，论制作水平，还是赶不上2008年那几部，怎么就火成这样？”不少网友在朋友圈中热议这几部炙手可热的新片，都表示对票房之高感觉“不可思议”。搜狐视频版权影视中心相关负责人告诉记者，这三部影片质量本身不错，比较接“地气”，再加上前期一些恶评影片的铺垫衬托，使得影片好评如潮。另外，国产影片保护月也使得国外一些大片没有进来竞争。“当郑伊健等‘古惑仔’四人出现在《煎饼侠》片尾的时候，整个电影院都沸腾了。”30岁的赵女士说这话的时候，正准备陪闺蜜再去电影院看《煎饼侠》，“虽然它没那么经典，但还是能让人小小激动一下。”她坦言，社交网络上关于《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》的评论铺天盖地，就忍不住走进了影院，“要不跟人都没法聊”。热映大片的互联网推手从未有过的票房纪录背后，是互联网军团的大举进入。以《煎饼侠》为例，除了和赶集网合作在地铁口送煎饼外，还与滴滴快的在天津推出了“一键叫煎饼果子”等活动造势，制造事件营销。而一些“大V”转发的《燃爆青春的古惑仔》、《五环之歌听完就中毒》（片中插曲），更是在微信朋友圈形成刷屏。脱胎于互联网剧的《煎饼侠》，一直都在利用网络为影片上映积攒人气。“比如《屌丝男士4》何时上映，如何与《煎饼侠》衔接等很多细节，我们都做了精心的安排。”搜狐视频相关负责人透露，“每集《屌丝男士》后都有对于煎饼侠的推荐和点映时观众的评价，到最后一集播完，《煎饼侠》就开始上映。要知道做了四年的《屌丝男士》有30亿次的播放量，10亿以上的观众群。无疑，这样的原生IP（知识产权）将给票房带来很高预期。”记者了解到，《煎饼侠》的投资方，除了搜狐、万达之外，还有新丽传媒，而腾讯的马化腾正是该公司股东。《捉妖记》和《大圣归来》也将互联网精神发挥得淋漓尽致。不管是《捉妖记》的“重拍让我们死去活来”，还是《大圣归来》十年磨一剑的故事，在影片上映前就已广为流传，让“准观众”们从心酸的故事中酝酿走进影院的冲动。据悉，《大圣归来》通过对大数据的分析，电影最终确定了主打“英雄回归+合家欢”两大关键点，建立了精准的营销体系。影片出品人路伟感叹：“如果是两年前,《大圣归来》不可能取得这个成绩。”新观影时代的分水岭而在时代天骄文化传媒总裁、著名电影人谭飞看来，三部热映大片除了产品内容加入了更多互联网基因外，售票思路、营销推广思路等都发生了变革，更符合年轻人品位。“互联网正在改变整个电影生态，今年热映电影背后的互联网势力，或将成为新观影时代的分水岭。”目前，中国已成为仅次于美国的全球第二大电影市场，巨大的增长潜力吸引互联网巨头掘金。阿里巴巴自从去年收购文化中国成立阿里影业后，开始重金在影视娱乐领域布局。腾讯也宣布，成立以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”。这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互动娱乐推出的第四个实体业务平台，标志着腾讯互娱正式布局电影业务。阿里巴巴集团CEO张勇透露，互联网+电影不应该是简单的数学加法，而应是化学反应，是以“透明，分享，用户参与”的互联网技术和思想，帮助电影产业的整个链条革新和升级。未来的影片，不仅可以为观众量身定做，还可以让用户很容易地参与到影片融资、制作、发行宣传等整个链条上。比如阿里旗下的娱乐宝，已经在尝试用众筹的模式为影片融资，同时举行粉丝见面会、进行后期营销等。这些深刻变化，或许意味着孤立于互联网的影片将成为历史。

《卑鄙的我》中“小黄人”意外走红依托热门作品，依附经典角色，依靠促销场景，依赖广泛渠道，电影衍生品才能实现热销：电影热门，关注度足够，可转化为衍生品消费者的观影人群才充足。经典角色是根本（日本动漫就有 “角色经济” 一说），以《卑鄙的我》为例，没有小黄人或者小黄人角色设计上不如现在的出彩，其衍生品业绩就要大打折扣。电影档期1个月左右，加上预热和余热，衍生品大致有3个月的黄金销售周期（沉淀出钢铁侠、大白等经典角色的电影会延长至半年甚至更长），要赶上消费者在此期间的关注和热情，衍生品上市销售要有 “时效性”。消费者买电影衍生品，“我喜欢这个形象 / 这部作品” 的感性驱动优先于 “我需要这个商品 / 服务” 的理性决策。迪士尼乐园的衍生品店设在场景体验的出口处，让现实场景体验勾起的剧情记忆和角色感受转化为消费驱动力，而购买又转化出一种尽兴的满足感，实在是巧妙的促销场景设置——衍生品销售终端的 “场景” 设计颇为重要，不管是电影院这种 “天然场景” 还是其它自造关联的场景。正版衍生品渠道广泛，才能随时随地消化观影人群的衍生品购买冲动。当下，基于衍生品行业的热启动，围绕 “时效性”、“场景” 和 “广泛性” 这些要素，国内的行业参与者正在构建多样化的衍生品渠道。本文将梳理这些衍生品渠道模式并给出笔者的观察分析。众筹预售模式在衍生品规划和生产无法有效前置的状况下，众筹预售保证了不错过作品档期的热度，并便于测试市场需求，合理安排生产量，减小市场风险，是非常好的渠道形式，会有越来越多的电影项目采用这种方式。淘宝众筹和娱乐宝在影视衍生品项目众筹上目前处于绝对优势，《大圣归来》、《小王子》、《小羊肖恩》等项目的众筹成绩颇为亮眼。众筹数据转为店铺的基础销量数据，也有利于带动后续销售。京东众筹虽然也有一些电影衍生品众筹项目，但平台风格偏于家电数码和智能硬件，缺少娱乐基因，效果并不好。入驻综合电商模式入驻淘宝 / 天猫、京东等综合电商，衍生品直营，主要有：专业的衍生品开发和销售商，如萌奇、漫踪、电影派等；影业公司自营，如华谊兄弟、上海美影厂等；单独电影项目，如囧乐汇（徐铮的 “囧” 系列电影）。随着电商巨头对衍生品业务的重视，这些店铺的流量会水涨船高，正版衍生品的电商生态会很快好起来。垂直电商模式自建垂直电商平台（含APP），组织货源，如漫骆驼、牛掰网等。个人认为，在紧密依托影视产业链和电商生态的电影衍生品领域，单纯的衍生品垂直电商会受到行业巨头的挤压（参照原来鞋帽服饰垂直电商发展路径），发展规模受限，但自建行业社区和媒体并有先发优势的商家会具备一定的竞争力。衍生品特卖电商模式（类似唯品会）应该会在衍生品丰富的阶段出现，既可以在黄金销售期为商家引流，又可以获得长尾效应，消化库存。“票务 + 衍生品” 模式电影票跟衍生品有较强的关联，虽然买票是在观影前，衍生品购买驱动力弱，但好在衍生品展现量充足，通过与电影票优惠组合、观影评论购买优惠等促销方式，可有效促进衍生品消费，同时还可以积累影评量，增加票务平台二次活跃度。除了购票环节，取票环节也能实现衍生品促销，如在自动取票机上有衍生品的广告并可实现下单。目前猫眼电影、微票儿、抠电影采取的是这种模式，平台上设有专门的衍生品售卖频道。“院线 + 电商” 衍生品O2O模式院线作为衍生品的销售重地毋庸置疑，它能提供场地、会员、氛围等等元素，与电商结合成 O2O 将威力巨大，但也只有影业巨头玩得起这种资源模式。阿里影业。阿里将向影院推行衍生品购物二维码，观众触发二维码，在天猫 / 淘宝下单，由天猫 / 淘宝发货到用户手里，交易完成后，跟院线分成。这种形式可以免除衍生品实物铺货及交易管理问题。万达影业与时光网。万达院线战略投资时光网，开放其会员资源及影院阵地，与时光网共建衍生品销售体验中心，预计2016年建设80-100家衍生品专卖店。再加上时光网的在线票务、商城和内容体系，无疑构建了一个完整的产业闭环。中影股份。计划在全国重点城市的重点影院开设电影衍生品专营店1000家。目前中影的在线票务平台上，衍生品主要是作为活动奖品以及与爆米花饮料搭配出售的形式，但随着院线专卖店的布局完善，线上对接专卖店是迟早的事情。“视频 + 衍生品” 模式电影院外，视频网站是用户观影的主要渠道，一些新片选择在线同步上映。观众在线观影时，如有衍生品购买意愿，可以很容易下单。优酷土豆（合一）推出的视频购物模式是在电影播放过程中适时弹出衍生品推荐，点击进入店铺下单。乐视是在乐视网设置衍生品销售频道，衍生品与电影一起编排展示，用户可以在线观影及下单购买衍生品。预计爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV等视频网站会相继跟进 “视频 +衍生品” 模式。而乐视和小米等互联网电视也将成为衍生品新的购买入口。“落地宣发 + 衍生品”O2O模式电影的宣发投入是很高的，以往，衍生品是辅助电影宣发的随赠品。随着衍生品经济被重视，衍生品销售将成为票房外另一个重要的宣发目的。比如在户外广告的海报中有衍生品露出，推广软文中提及衍生品在哪发售，主创见面会和首映礼上推介衍生品。吉汇文化去年9-10月尝试过 “落地宣发 + 衍生品”O2O模式，在北京6家餐饮 /咖啡店的显要位置摆放《十万个冷笑话》衍生品主题展架，每个衍生品下面有一个二维码，到店消费用户可体验实物，实现直接扫码在线下单。而《十万个冷笑话》主题宣发物料在店内随处可见，如海报、地贴、KT 板、餐巾纸、纸杯、托盘纸、桌牌，整个店面成了《十万个冷笑话》主题店，激发就餐人群衍生品购买意愿。这种模式避开了院线资源竞争，将目光对准了人流量充足的餐饮店，实现电影宣传和衍生品促销双重效用。随着衍生品行业的发展，将会有更多的或传统或创新的销售模式出现，说不定哪天商超会有一个衍生品专区或者在咖啡店、服饰店里也能买到衍生品。

《小羊肖恩》大电影剧照米老鼠、兔八哥、辛普森……在这些风靡全球的卡通角色之后，又一个卡通角色成为全世界喜爱的对象，这就是“小羊肖恩”。肖恩是一只沉默寡言的羊，实际上它绝大部分的交流方式都非常简单，不过以它为主角的《小羊肖恩》电影，却获得口碑和票房的双重成功，该片在烂番茄网站的评分高达99分，全球票房也达到1亿美元。小羊肖恩并非一夜成名，它的银幕首秀是1995年获得奥斯卡的动画短片《超级无敌掌门狗：剃刀边缘》，在那部定格动画中，它的出场时间只有短短的7分钟，不过这个形象却让观众一见钟情，随后它的名气开始越来越大，最后成为英国阿德曼动画公司最宝贵的一笔财富。“大家都非常了解我们公司制作的《超级无敌掌门狗》，但小羊肖恩却成为我们最大的收获。这或许是我们唯一一个呈现360度增长的品牌。”阿德曼公司权利与品牌发展总监西恩·克拉克表示。从2007年开始，阿德曼公司开始为小羊肖恩制作系列动画电视剧，该剧迅速全世界流行，目前这部电视剧已经在170多个国家播出，这其中就包括中国、日本和中东地区的很多国家。除此以外，小羊肖恩的系列商品每年的销售额都能达到5000万美元，这个品牌已经扩展到广播、数字平台、游戏、现场活动、展览和促销活动等多个领域。仅仅在今年，小羊肖恩就已经成为英格兰主打的旅游品牌之一，而且它还“帮忙”宣传了在英国举办的橄榄球世界杯；阿德曼公司已经推出了小羊肖恩乐园，这是位于兰兹角的一个互动乐园，同时还在伦敦和布里斯托尔的多个地区放置了小羊肖恩的雕像。这些雕像最近在一场慈善拍卖会上被出售，募集的资金超过了110万美元，这些钱都被送给了以“超级无敌掌门狗”名义开设的两个基金会。“在《超级无敌掌门狗：剃刀边缘》播出后，我们得到了大量的证据证明，小羊肖恩已经成为一个非常流行的卡通角色，于是我们发布了一些有关小羊肖恩的商品，这也让它一举成名。”执导了多集《小羊肖恩》电视剧、并且在《小羊肖恩》电影中担任联合导演和联合编剧的理查德·斯塔扎克表示：“辣妹组合的一位成员跟它合影，有关它的商品一夜售罄，那时候我们就知道，我们又有了一个潜在的明星。”在理查德看来，小羊肖恩之所以如此火爆，主要原因就是这个小羊非常聪明，有着卓别林式的幽默，“部分吸引力是没有对话”，再加上“普遍的主题和闹剧般的幽默感”。尽管如此，将一个卡通角色从电视带到电影上还是需要谨慎小心，《小羊肖恩》电影的制作人保罗表示：“我们的担忧是电视剧已经非常成功了，所以我们必须要拍好电影，这是一个巨大的挑战，因为我们必须要忠于那个全世界都已经了解的小羊肖恩。”在《小羊肖恩》电影中，观众们非常熟悉的农夫、牧羊犬以及羊群都得到了保留，同时电影中还进一步挖掘了肖恩独特的个性，“肖恩一直是一只压抑不住的羊，它一直想要突破界限，享受到乐趣。”保罗说道：“在电视剧中，羊群一直都被看做是一种生产力，在电影中，我们更加明确的界定他们是一个家庭，我们不是写了一个农夫和肖恩的故事，而更像是一个父亲和儿子的故事。”《小羊肖恩》电影的续集已经进入制作阶段，这部电影预计将于2018年上映，不过喜爱肖恩的观众无需等待这么长时间，一部长度为30分钟的动画特别版《小羊肖恩：农夫的美洲驼》将于今年的圣诞假期期间在BBC播出。如果《小羊肖恩》这部电影能在随后获得“金球奖”和“奥斯卡”动画片提名，那么在2016年，观众们可能会看到这只名叫“肖恩”的小羊走在红毯上。

《小羊肖恩》曝光新海报1905电影网讯 动画电影《小羊肖恩》再发布新海报，呆萌的小羊们在热闹的城市中迷失了方向，停在三岔路口的中心草坪上观察着四周。此前曝光的电影海报中，小羊肖恩带领羊群寻找农夫，大家集体挤在巴士里不得动弹。该片的制作公司是以《超级无敌掌门狗》和《小鸡快跑》而闻名的阿德曼动画工作室，而《小羊肖恩》的电视剧集曾经获得国际艾美奖，拥有大批粉丝。肖恩是绵羊群里的领袖，它不仅十分聪明，还擅长发明，喜欢冒险和恶作剧。除了电影之外，这个系列的其它衍生作品还包括舞台剧、游戏等。