日本动画电影大师、吉卜力工作室核心成员宫崎骏9月6日在东京举行记者会，正式宣布退休。宫崎骏在记者会上表示，自己年事已高，已不再适合继续从事长篇动画电影的制作工作。对此，日本官房长官菅义伟6日在出席记者会时表示，“感到震惊，同时深感遗憾”。据日本《产经新闻》9月6日报道，针对日本动画大师宫崎骏导演引退一事，官房长官菅义伟在6日的记者会上表示，“感到震惊，同时深感遗憾。希望他今后还能继续为日本的电影事业做出贡献。”菅义伟强调称：“作为动画电影界的第一人，(宫崎骏)凭借其独特的世界观，创作出一部又一部优秀的作品，受到来自儿童及成年观众的广泛支持，在世界范围内也得到了很高的评价。”

近日，全国20家动画制作机构联名倡议不制作和播出暴力失度、语言不文明、含有会被未成年人效仿的危险情节的动画片。央视也在《新闻联播》中点名批评《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》两部动画存在暴力失度、语言粗俗等问题。两部动画的制作公司已经承诺系列动画片将在全面修改后再播出。面对一系列遇到的问题，国产动画究竟缺乏的是什么？北京韩露影视科技文化有限公司制片人助理高寒松在接受《中国产经新闻》记者采访时表示：“源头在于许多动画公司并没有站在孩子的角度去考虑问题，更多的考虑了自己的经济利益。”许多动画制作为了保证自己的项目利润，不加思索地满足孩子的猎奇欲望。他们并不是不知道处在这个年龄段的孩子模仿能力强，又缺乏独立思考能力，只是在利益面前，一切不良后果都被淡化了。公司追求利益显然没有错，但是为了利益却忽视了可能对受众人群的负面影响，则是道德上的沦丧。高寒松表示，国内动画产业面临的问题还有很多。随着国家支持文化产业发展政策逐步落实，越来越多的奖励措施落实在真金白银(21.28,-0.08,-0.37%)上。许多制作公司为了更快、更低成本地获得国家补贴，在项目上粗制滥造，甚至一部动画片仅仅几个月就能完成。这也是为什么每年广电总局数据中国产动画片的制作逐年增多，但似乎我们却没有看到太多新的产品。“中国动画犯了一个很大的错误就在于，许多动画制作公司是为了观众而制作产品，但引导观众喜欢自己的动画才是正常的。”旅华日本友人井上阳一在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，如果为了迎合观众口味，则会失去自己本身想表达的想法，从而渐渐迷失自己。井上阳一表示，中国动画制作水平虽然与日本有一定差距，但并没有传言中落后几十年那么远，最主要的差距在于剧本的编写上。举个简单例子，许多人说《名侦探柯南》一样存在许多暴力、血腥镜头。但是《名侦探柯南》告诉大家的是，杀人、暴力是犯罪，最终是会得到法律的制裁，而《熊出没》则是简单的暴力、暴力再暴力。另外，动画片低幼化也是限制中国动画产业发展的主要问题。“动画片就是给孩子准备的”这种思想在中国许多人脑海中还是比较根深蒂固的，井上阳一表示，在日本，动画并不是单单给孩子看的，更多的动画片是给成年人准备的。比如非常出名的宫崎骏作品，孩子们反而不一定能够轻易看懂。纵然与国外相比，国产动画还有许多不完善不成熟的地方，但有国家的支持做后盾，相信我们的动画产业会越做越好。只不过我们要认清什么才是最该重视和解决的，将更多的精力用在如何生产出好的动画作品，适合中国国情的动画作品，而不是如何获得更多的真金白银。

据日本《产经新闻》7月6日报道，日本人气动画片《哆啦A梦》5日在美国洛杉矶日侨日裔聚集区“小东京”的剧场举行了预映会，约400人沉醉在英文版《哆啦A梦》的世界中。该片将从7日起在全美播放。 预映会上播放了两集动画片。大雄和胖虎的登场、哆啦A梦的“秘密道具”引起的一系列风波多次引来现场观众的笑声。 一名观看过日本版《哆啦A梦》的大学生表示：“比想象中更有趣，笑了好多次。配音也与形象很契合。”来参加剧场附近相关活动的小学生满心期待着动画片播出，说“哆啦A梦很可爱，非常喜欢它”。

日本著名动漫人物哆啦a梦据日本《产经新闻》2月20日援引孟加拉当地媒体报道，孟加拉政府近日作出决定，要求在孟国内停止播放日本著名动画片《哆啦a梦》。《产经新闻》报道说，《哆啦a梦》虽然深受孟加拉儿童喜爱，但由于该动画片用印地语播放，孟政府认为，该片对孟加拉的孩子们学习其公共语言孟加拉语有妨碍作用。据称，由于《哆啦a梦》在孟加拉国的人气过高，很多孩子们开始放弃学习孟加拉语，转而开始用印地语会话，已成为该国的社会问题。孟加拉文化宣传部门负责人近日在国会上表示，“不希望孩子们的学习环境被受到《哆啦a梦》的妨碍”。据悉，孟政府已对其国内广播电视机构下达了禁播通知。《产经新闻》还称，在亚洲一些新兴国家，以《哆啦a梦》为代表的日本动漫赢得众多支持，尤其是日本漫画家藤子 F 不二雄制作的角色，在亚洲部分国家人气甚高。

每年3月是日本各大高校毕业的季节，日本各地大学生都会举行形式各异的毕业典礼，庆祝自己4年学习生涯的结束，同时也预祝自己今后的道路能够走得顺利。近日，日本京都大学举办了一场“别开生面”的毕业典礼，各种奇葩装扮纷纷亮相。据日本《产经新闻》3月27日报道，日本京都大学的毕业典礼于26日在京都市左京区的劝业馆举行，校长松本紘向毕业生发表毕业赠言：“社会对大家抱有很大的期待，希望大家可以关心社会问题和民众疾苦，并在各自的领域大展拳脚。”据报道，2013年的毕业生来自10个学部约2800人。在会场除了可以看到身着和服或西装的毕业生外，还可以看到化装成动画角色或艺人的毕业生。松本校长在仪式上发表讲话：“毕业后进入社会，你们的专门知识，个人素养以及人格都将得到社会的检验。如果不努力的话就会落后于时代，从今往后，不仅要积极吸收知识，还应锻炼自己与人交往，体贴他人，无论什么样的工作都以积极心态面对的能力。”

“我们过去的输出是以海外华人为主要消费群体，而缺乏国际消费群体的支持，由于语言、传统文化以及生活习惯的原因，我们的文化输出的地区过去主要是在香港、台湾、东南亚、美国、加拿大、澳大利亚以及欧洲，这些地区是华人聚集比较多的主要区域，海外华人对于中国本土的文化具有自然的亲和力，也就更加容易接受”。中国创意产业之父、十一届全国政协副主席厉无畏先生在中国文化贸易发展国际大会上表示。以图书版权为例，在2010年中国一共对外出口图书版权3600种，输出地前5位是东南亚地区、台湾、香港、美国和加拿大，这5个地区的图书版权出口占中国总出口的67%左右，由于我国在海外文化输出地区上过于狭小，过于集中，消费群体仍以华人为主，缺乏更广泛的国际消费群体的支持。其实，我们的文化产品出口是在世界上排第一位，但是文化服务出口相对少，文化产品的出口我们是顺差，而文化服务的出口是逆差，而且这个逆差很严重。“我觉得跟我们的营销策略有关系，我们整个走出去的文化产品，传统的东西怎么用现代化的形式表达出来，还有一个就是语言障碍。”中国传媒大学经济与管理学院经济系副主任方英对《中国产经新闻》记者表示。据了解，近年来，中国对外文化贸易不断发展，规模不断扩大，2013年中国文化产品进出口总额达到274.1亿美元，其中出口251.3亿美元，是2006年的2.6倍，文化服务进出口95.6亿美元，其中出口51.3亿美元，是2006年的3.2倍。《甄嬛传》在美国华育电视台率先播出后，反响不错，目前正准备由美国团队操刀剪辑后在美国英文电视台播出，这只是我国电视剧走向国际主流消费群体的开始，中国文化企业国际化的道路还很漫长。近年来，包括韩国电影在内的韩国文化产业，海外收入屡创历史新高。韩国在文化输出方面，所取得的效果显而易见，而且值得我们国家的企业借鉴。其中，对于语言的差别，韩流之所以能够风靡，就是因为政府帮助企业把韩剧翻译成各个国家的文字，出口到各个国家去。而且还有其他很多方面，使得韩国的一些文化输出发展很顺利。“海外推广方面，每个国家都有自己的规律和政策，韩国是最早在这方面进行探索的，我觉得他们国家，从政府层面一直到电影电视剧的制作人，剧本写作等，形成了非常大的合力，韩剧内容非常的有针对性，它在开拓市场。应该说韩流这么多年了，大家还依然把这些作为样本。”北二外国际经济贸易学院国际文化贸易系系主任王海文副教授对《中国产经新闻》记者表示。他说，韩剧的好多剧情都是一样的，言情剧，很针对一些定向群体，就是对象群体特别的明确，通过文化、服饰、餐饮去推动，这方面制作非常用心，对目标群体的划分非常明确，虽然它的很多群体的划分可能会很雷同，但是会花心思去做。不管你走出去走不出去，首先是这个品质，而且质的提升，你首先必须得有题材，有能符合当下社会的一些真正人们内心需要的东西。“韩国的影视剧做得好，主要是它的营销做得比较好，政府的支持力度也挺大的，现在我国政府也是想做，但是可能力度不大。”方英对记者说。那么，对于中国的企业来说，走出去需要注意的是什么？“一些国际消费群体还是愿意去主动了解中国文化的，主要是我觉得基于对中国文化的好奇，以及对中国这几年的发展迫切了解的需要。因为中国的发展也给他们提供了机会，如果中国的发展没有影响，不会给他们提供机会，他们就不想接触中国文化。”王海文表示，其实现在中国的很多文化企业，愿意尝试开拓国外市场，这不仅是政府支持，也是他们国际化的动力，他们国际化的动力在于开拓市场，能够把自己的产品面向全球，面向全球他所产生的经济利润以及社会影响将不是国内所能睥睨的，任何一个企业，资本的冲动，文化资本的冲动，这是很自然的。而对于目前企业要走出去的话，他认为，需要投其所好，但是这可能是初期的阶段，将来的发展不是投其所好，要有引领，要开发，比如像阿凡达，就是后期的一种引领，因为大家之前都不知道3D电视。对消费市场的挖掘除了现有的我们正在调查消费者的偏好，关注的需求点，但是更多的是观众自己都不知道自己的需求是什么。我们通过引领，会使得他们可能会突然发现原来还有这个东西也是自己比较喜欢的。厉无畏在文化贸易发展国际大会上也给出了几点建议：一是要增强我国文化企业的原创力。二是要加快我国文化企业的科技创新水平，文化产业要跟科技相结合，这样既有科技的创新力又有文化创意，两者结合起来才能够立足于世界。三是要加快文化管理体制的创新，转变政府文化管理职能。四是要加强国际营销观念，争创更多的文化品牌。五是要充分发挥全球华人的推动力。另外，据商务部统计，中国文化、体育和娱乐业对外直接投资由2006年的76万美元已快速增至2013年的1.8亿美元，但是在商务部副部长房爱卿看来，这与世界发达国家相比，中国的对外文化贸易从规模到质量都还处在起步阶段，主要体现在文化出口企业规模较小，有影响力的跨国文化企业较少，影视、出版、商演内容的产品贸易长期存在逆差，支持文化贸易发展的政策环境还需要进一步地优化。原标题：中国文化企业走出去需“投其所好”来源： 中国产经新闻网 作者：邵志媛